在20xx年全区品牌建设工作会议上的讲话

在20XX年全区品牌建设工作会议上的讲话

在全区品牌建设工作会议上的讲话

同志们：

今天，区政府召开全区品牌建设工作会议，主要目的是总结交流经验，分析当前所面临的新形势、新情况，表彰先进，研究部署下一阶段我区品牌建设工作，动员全区上下进一步统一思想，理清思路，明确目标，落实措施，积极推进品牌建设，打造品牌大区，切实推进全区经济转型提升发展，进一步增强区域经济综合竞争力。在当前国内外宏观经济形势下，我们召开这样的会议，积极推进品牌建设工作，意义十分重大。刚才，**局长作了一个很好的工作报告，**镇就创建“品牌示范镇”作了经验交流，***、***两家企业分别谈了创牌过程中的经验和体会，都讲得很好，很有针对性和借鉴作用，我都同意。会上还为获奖企业进行表彰颁奖，在此，我代表区政府，向获得荣誉称号的企业表示热烈的祝贺！下面，我就如何推进全

区品牌建设工作，再讲三点意见。

一、肯定成绩，正视问题，进一步提高对推进品牌建设工作重要性的认识

品牌是提升经济发展水平的重要驱动力，也是区

域经济综合实力和国际竞争力的集中体现。一直以来，

我区都十分重视品牌建设工作，尤其是近年来，面对国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，区政府进一步加大了这项工作的推进力度，制定了区“十一五”商标品牌发展规划和有关激励政策意见，区工商分局等职能部门按照区政府的总体部署，团结协作、合力创牌，做了大量卓有成效的工作；区内企业也日益重视品牌，积极开展自身的品牌建设。通过全区上下共同努力，我区品牌建设工作取得了较好成绩，主要体现在以下几个方面：

一是形成了一批品牌群体。截止XX年底，全区共有注册商标1072件，中国驰名商标9件，省著名商标9件，市著名商标44件，省著名商号4家，全市首个“品牌示范镇”落户**。二是打造了一批骨干企业。通过品牌建设，一批骨干企业的规模、效益、市场占有率和美誉度快速扩张，企业核心竞争力不断增强，表现出良好的成长性。比如**公司自从1997年4月注册“ ** ”商标以来，始终坚持高起点的品牌经营理念，呈现出厚积薄发的品牌效应。十年时间企业销售年均增长达到45%以上，已成为目前**市最大的品牌服装生产企业，是我区名副其实的品牌大户。三是壮大了一批优势产业。通过品牌企业的龙头带动作用，有力

地促进了社会资源的优化配置，提高了产业集中度，推动了产品结构、产业结构和企业结构的优化升级。以***等

为代表的小家电企业相继成为中国驰名商标后，带动了

** 一大批小家电企业的快速成长。作为"农业大区”的特色农产品品牌也在不断壮大，继XX年“ ** ”商标，XX年“ ** "、“ ** ”商标又被评为省著名商标，全区拥有农产品省级著名商标3件，市级著名商标16件，**特色强势农产品的良好氛围正在积极形成。四是摸索出了一套有效的创牌办法。区政府制订出台了区著名商标认定办法，建立了省、市、区著名商标及国家驰名商标的梯队培育机制，区有关职能部门对企业品牌建设的协调、指导和服务水平有了进一步提高，企业的品牌意识和信心、决心进一步增强，品牌建设的环境进一步改善。

在看到成绩的同时，我们也应该清醒地看到，我区的商标品牌建设还处于起步阶段，与先进地区相比，我区缺乏具有较强影响力的品牌，品牌经济总量小，品牌产品含量、附加值不高，缺乏高新技术名牌产品，品牌结构不够合理，品牌建设意识有待提咼，缺少品牌运作专业人才，品牌保护有待加强，这些都直接影响到产业层次的进一步提升。解决这些问题，关键就是要提高全区上下对做好品牌建设工作重要性的认识，树立强烈的品牌意识，进一步增强品牌建设工作的紧迫感和责任感。

推进品牌建设是加快全区经济转型提升发展的重大举

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措。近年来，随着经济发展阶段和市场需求变化，一些行业和企业出现生产能力过剩，资源、环境的制约加大等成长中的烦恼，"高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增长方式已经走到尽头，特没有品牌或贴牌生产的企业日子更为艰难。而品牌是一种新的战略资源，依靠的是研发、技术、管理、质量和企业文化，从根本上讲，创建品牌是与我区经济转型提升的要求是一致的。按照西方营销理论，消费者脑子里能够容纳的同类商品只有七、八个品牌，而最有价值的品牌往往就是二、三个。比如，饮料就是可口可乐和百事可乐，牙膏就是高露洁和佳洁士，飞机制造就是波音和空中客车。实施品牌战略，抢先进入消费者脑子里，有利于推动企业进行自主创新和知识产权

保护，提高产品质量和附加值；有利于资源要素向优势企业集中，促进生产要素的优化配置；有利于企业树立良好的形象，承担社会责任。因此，充分发挥品牌在调整产业结构和转变增长方式中的重要作用，对于我区经济转型提升，实现又好又快发展，有着积极的推动作用。

推进品牌建设是增强区域经济竞争力的必由之路。温家宝总理指出，拥有品牌的多少是一个国家经济实力的象征。从世界范围看，品牌是走向国际市场的通行证，据调查，目前不足3%的国际知名品牌企业占据了40%的国际市场销售份额。像耐克的总部只有一幢两层小楼，没有一

台制鞋机，却凭借品牌影响着全球制鞋业。从国内市场看，区域间竞争和企业间竞争的焦点是核心竞争力，而核心竞争力的重要标志之一就是品牌。人们一提到瓷器，就会想到江西景德镇，一提到小商品市场，就会想到浙江义乌，这就是品牌的效用。一个地方没有品牌，就说明经济发展缺乏生机和活力，一个企业如果没有品牌，在以后的竞争中不要说做大做强，就是生存也比较困难。为此，

区政府在“^一五”商标品牌发展规划中也明确提出要扩大品牌效应，提升产品知名度和企业竞争力。

推进品牌建设是顺应经济发展阶段变化客观要求。一个企业、项目乃至产品，都要经历一个培育、发展、成熟的过程，西方发达国家在完成原始资本积累和低成本扩张之后，迅速转到以品牌发展带动企业扩张的发展阶段上，涌现出了一大批市场占有率高、年代跨越久的国际品牌。国际经验表明，当一个国家或地区发展到一定阶段时，经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化，市场竞争由低成本竞争逐步转向商标品牌等知识产权的竞争，产品生产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争，消费者不再满足于产品的物质性消费，而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，也就是说进入了品牌消费的时代。这种新的变化和新的形势，迫使

我们必须走品牌发展之路。目前，秀州已经有很多企业正

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