广播广告三要素
《声临其境走进影视配音艺术》章节测试题与答案
智慧树知到《声临其境走进影视配音艺术》章节测试题与答案第一章单元测试1、国产戏都不需要配音。
A:对B:错答案: 【错】2、中国第一部译制片是《一口菜饼子》。
A:错B:对答案: 【错】3、中国第一个译制单位是北京电影译制片厂。
A:对B:错答案: 【错】4、文革期间我国译制工作彻底停止了。
A:对B:错答案: 【错】5、我国第一个译制片奖是飞天奖。
A:错B:对答案: 【错】6、“口型”是指影视作品中人物发声时的嘴部动作和形态。
A:错B:对答案: 【对】7、录音时，不同话筒录出来的声音音质都是一样的。
A:错B:对答案: 【错】8、内心独白不需要对口型。
A:对B:错答案: 【对】9、只要声音好听，就能配好音。
A:错B:对答案: 【错】10、影视配音中的语言包括（）A:群声B:对白C:内心独白D:旁白E:独白F:解说答案: 【群声;对白;内心独白;旁白;独白;解说】第二章单元测试1、声母一共10个。
A:对B:错答案: 【错】2、韵母一共20。
A:错B:对答案: 【错】3、an是后鼻音。
A:错B:对答案: 【错】4、ing是前鼻音。
A:对B:错答案: 【错】5、我们采用7度标记法。
A:错B:对答案: 【错】6、j、q、x是舌面音声母。
A:错答案: 【对】7、z、c、s是舌尖后阻声母。
A:错B:对答案: 【错】8、音素是最小的语音单位。
A:对B:错答案: 【对】9、普通话里有21个辅音声母。
A:错B:对答案: 【对】10、音节是语音结构的基本单位，也是自然感到的最小的语音片段。
B:错答案: 【对】第三章单元测试1、纪录片和专题片在配音上不用纠结于概念。
A:对B:错答案: 【对】2、纪录片配音不可以千篇一律。
A:错B:对答案: 【对】3、纪录片配音也需要有感情。
A:对B:错答案: 【对】4、纪录片配音也分很多种类。
A:错B:对答案: 【对】5、纪录片配音应尽量多与主创人员沟通。
BA:错B:对6、一部纪录片只能有一个解说。
广播广告三要素PPT课件
关于音乐
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
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关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的，旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻合的。 2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度相协调。 3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何时隐去，要精细处理。
关于语言
注意：
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为最佳。而 表现企业开放进取的形象广告宣传则以富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别，注意音色的搭配。
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案例分析
神龙富康
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关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构成的要素之一。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建“形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
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三要素的排列组合
保护动物音乐会篇
（轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬）
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常 举行。
男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大 家——
（丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中）
女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。
关于音响
注意： 选择音响必须有
利于加强广播广告 的审美价值和传播 效果。
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杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空 中响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试 试。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告学重点
第一章导论广告由三大要素构成：1、广告主体（广告主广告经营者广告发布者）2、广告媒体3、广告信息不同角度的广告观劝说型：是一种劝说与说服工作。
目的是影响广泛的公众，使其认同广告倡导的价值观念和介绍的商品与服务，按照广告主的期望进行社会活动、消费活动。
传播型：一种以商业活动为主的传播、宣传工作。
通过媒介向所选定的消费对象宣传传播商品信息，唤起消费者购买、使用的宣传方式。
促销型：认为广告是一种促销、营销手段，获取商业利益。
广告的功能广告的功能是指广告传播的内容对广告受众和社会环境所产生的作用和影响。
（一）广告的基本功能1沟通信息，扩大销售2提供选择，满足需求3引导消费，创造流行 4构建品牌，增强竞争（二）广告的辅助功能1传承文明的人文美 2传递关爱的情感美 3传授知识的创造美二、广告的分类1、按社会职能：a、商务广告（商品广告服务广告形象广告） b、非商务广告（公益广告告知广告）2、按传播媒介：a、印刷媒介广告（报纸广告杂志广告） b、电子媒介广告（电视广告电影广告广播广告）c、数字媒介广告（网络广告手机广告即时通讯广告） d、其它媒介广告3、按艺术表现：a、门类艺术广告（设计类广告绘画类广告摄影类广告影视类广告网络类广告表演类广告） b、表现风格类广告（传统艺术广告现代艺术广告后现代艺术广告）1、商品广告是提供与人们日常生活密切相关的大量生产的生活用品类商品信息的告知广告。
2、服务广告是有关通讯、运输、金融、保险、旅游、教育和文化等服务行业的形象宣传和服务内容的告知广告。
3、形象广告是将有关商品和企业的文脉信息、经营理念和公众形象传达出来，以提高企业或产品的知名度、公信度和美誉度。
4、公益广告是以反映社会伦理道德、人文关爱、价值取向为主题的非赢利性广告5、印刷广告多指发行范围广泛且文字解读性强的报纸广告，印制精美的各类杂志广告以及各类DM传单广告。
6、电子广告是借助于电视或广播所传达出来的光波和声波，通过动态的映像和音响令受众产生视觉或听觉刺激，继而对广告加深印象并形成记忆的一种广告形式。
2008-2010年广播电视广告试卷及答案
2008-2010年广播电视广告试卷及答案2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。
2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。
8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本26．广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。
入耳入心：广播广告的创意要素
（ 飞鸟声 、划船 声 、敲钟声 、吟诵古诗之声 ……） ，全 方位突 出了 古诗 “ 姑苏城外寒 山寺 ，夜半钟声 到客船 ” 的优美意境 ，听后心旷神恰 ，浮 想联 翩 ，产生 身临 其境
之 感 。充分发挥 音乐、音响及语 言三 要素的作 用并 努力
实现三要素 的最佳组合 ，是广告创意的最高境界 。
航空祝您一路春风”，情真意切，让人如沐春风 。
广播广告不够直观形象 ，可与电视、网络 、报纸广
视听 －４ ０１１ ９ 界 ．１ ０ ２
眼球的视觉形 象以及受众对媒体喜 新厌 旧的从众 心理和
以喝的灭火器”这样一 句极 富创意的广告 词 ，非常贴切 地显 示了 “ 怕上火 ，请 喝王老吉 ”的凉茶 广告诉求和特
公关 系不大 （ 常是记 者） ；或 只充 当一 个叙述 者／ 通 见
证人 ，与剧情 若即若离 ；或搅 进故事喧宾夺 主。所以大 多采用第三人称 叙述 ，既体现 客观 ，也更有 自由度。而 蓝 海涛声》 中的 “ 我”即主人公 ，真实直接 的叙 述 ， 单刀直入伸展剧 情 ，既与科技 工作者思想活跃 、富有创 新意 识的 精神 气质 契 合 ，又让 听众 通话 人物 语 言 、对 话 、细节的充实贴近 这个典型人物 的精神追求 ，其坚 定
英模题材非 虚构类广播剧创作不仅要 以声音 塑造 、 音 乐、音效等元素还 原人物的真实状 态 ，还要在 人物 设 计 、剧情构架及广播 剧技 法运用上呈现 符合人物性格 的
情 理 时 态 ，才 能 为 当下 听 众 接受 和认 同 。
（ 作者单位 ：江苏省广播 电视总台广播传媒 中心 ）
中，运 用亲情 、乡情 、爱情 、友情 ，可 以使产品赢得听
众 的心 。广东 电台制作的二等奖作品 “ 广东移动之老 乡 作 为单纯诉诸听觉媒体的衍生物 ，广播 广告从它诞 生 的那一天起 ，就 存在着天生 的缺 陷。 由于广播 的线性 篇 ”，两位在广东工作 的年轻人 ，给 自己远在故 乡的爸
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
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开国大典
奥运会
先锋音响
关于音响
运用音响须思考的几个问题： ▲ 音响用还是不用？ ▲ 在什么地方用？ ▲ 与语言如何配合？ ▲ 运用后会起什么作用？
关于音响
运用音响要注意： 第一、确有必要，防止噪音。 第二、注意保真、发挥作用。 第三、显隐相宜、长短适合。
关于音响
注意：
选择音响必 须有利于加强 广播广告的审 美价值和传播 效果。
(音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!
广播广告三要素
语言
音乐
音响
关于语言
语言是广播广告的主 体，是广播广告中最准 确，最清晰地传达信息的 最基本的工具。
广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像 口头语言那样随便，也不像书面语言那样严谨。
广播广告文案的写作目的：
为听而写！
口语化、 通俗化、 形象化。
注意：
关于语言
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化 妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为 最佳。而表现企业开放进取的形象广告宣传则以 富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音 要有明显的区别，注意音色的搭配。
案例分析
神龙富康
关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构 成的要素之一。
关于语言
语言的音色分配问题：
对央视某一晚上播出的广告统计，成年
男性声音占79、86%， 这是为什么？
关于语言
1、广告内容与音色的对应问题。 2、男性音色的社会属性。 3、投合女性消费者的心。 4、男声的无性别性。
案例讨论
博士伦隐形眼镜广告 女声：我关心眼睛的健康卫生，所以每月给眼 睛换干净的新镜片，就像常换干净的新衣，令我 清爽舒服。 男声：博士伦清郞66抛弃型隐形眼镜，含水量 高达66%，透氧性更好。 女声：让眼睛呼吸得舒畅。 男声：博士伦清朗66抛弃型隐形眼镜，每月更 新，健康明眸有保障。
屋里亮了，心里也亮了
邻里关系之蜡烛篇
（音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。） 女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。 男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。 （音效:按门铃声） 男:来了,来了! 女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音) (开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气) （音效:“哐”的一声,门关上) 女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。 女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的! （音效:门铃声。开门声。） 女:怎么又是你?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。
三要素的排列组合
组合二：语言+音乐。 优点：采制方便，表达清晰。 缺点：生动性、有趣性、感染性不够。
三要素的排列组合
廉政公益广告一点篇
（轻浮、玩世不恭的音乐扬） 男：吃一点、拿一点、卡一点、要一点，唉， 早晚毁在这一点； （“出水莲”音乐起） 女：清一生、廉一生、勤一生、善一生，幸福 伴随你一生！
2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度 相协调。
3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何 时隐去，要精细处理。
母亲节
关于音乐
关于音响
★ 在广播广告中，除语言和音乐外，所有的 声音都属音响，包括无声也是一种音响效果。
★ 音响可增强广告的真实性，提高广告的被注 意度，建立一个听觉上的识别标志。
关于语言
老友牌饲料
《爱吃醋》
关于语言
特别强调： ❖ 不用常见的同音字和有多种含义的字； ❖ 注重口语化，不用长句复杂句和生僻字词； ❖ 除非在方言地区播出，否则尽量不用方言； ❖ 注意语气和断句。
案例分析
❖ 渴了——累了——就要喝冰茶旭日升！ ❖ 渴了累了就要喝——冰茶旭日升！
案例分析 ❖果冻我要——喜之郞！ ❖果冻——我要喜之郞！
小提示：
关于音乐
⊙气势宏大，富有冲击力的一般用于标版广 告及重工业产品。
⊙轻柔愉快的音乐很容易与叙事性广告配合。
⊙民族地区的产品用民族音乐渲染气氛，可刺激 受众的听觉，让人有耳目一新的感觉。
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
关于音乐
关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的， 旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻 合的。
三要素的排列组合
组合一：只有语言，没有音响和音乐。 优点：短平快，制作简便。 缺点：显得单薄、平的眼泪 女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？ 男：开心啊！ 女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？ 男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗 版了。
旁白：保护知识产权，知识才会微笑！
★ 广播广告可以有单独的语言表达，就是没 有单独的音响表达和单独的音乐表达。
关于音响
广播广告的音响，可 以是现场音响的实录，也 可以是非现场的艺术制作。
音响有强烈的提示和暗示作用，它能诉说人 的行为的变化和人与自然的物质变化，从而加强 对商品的印象。
关于音响
不要卖牛排，要卖吱吱声。
----爱尔玛·赫伊拉
三要素的排列组合
组合三：语言+音响 优点：生活感强、真实性好 缺点：意境渲染不够。
杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空中 响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试试。
（乡村，夜的背景：蛐蛐、青蛙、 狗吠声由近至远……）
男：村里这一夜晚的宁静，来自止 咳新药杰克哌。
火灾自救
三要素的排列组合
特别提示：
广播广告三要素在广播广告中的 运用不是缺一不可，有的广播广告可 以只有一个要素或二个要素。
音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建 “形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
仔细品味一下，以下 这首乐曲更适合表达什么样 的广告内容呢？
李斯特《匈牙利狂想曲》 第一号序曲
关于音乐
音乐在广播广告中的作用：
深化广告主题； 渲染环境气氛
。
三要素的排列组合
晨辉牌乙肝解毒胶囊
长春晨光制药厂独家生产的治疗乙型 肝炎的新药——晨辉牌乙肝解毒胶囊，具 有清热解毒、舒肝利胆的功能，专门治疗 临床表现为肝区疼痛、身体乏力，小便赤 黄稀少等症状。请认准晨辉牌商标。
三要素的排列组合
优秀的广播 广告必然是语言、 音乐、音响和谐 运用的产物，而 三要素之间的不 同排列组合，构 成了广播广告不 同的结构方式。