绿箭广告分镜头脚本
绿箭：一声你好,亲近中国
绿箭：一声你好，亲近中国
将绿箭亲近理念和清新诉求融入游戏过程，作为游戏体验环节，用用户通过参与活动主动了解和感知品牌诉求，而非传统式的被动接受；
“一声你好，亲近中国”是基于用户与用户之前的互动游戏，游戏中可以通过互动和邀请好友取得积分；设置亲近挂件领取和亲近日志更新，使游戏保持高度关注度。
案例名称：绿箭：一声你好，亲近中国
广告主：箭牌中国
所属行业：食品饮料行业
执行时间：2009年9月
营销背景：
1、建立绿箭亲近小学，诠释绿箭产品特性，延续绿箭的亲近大主题；
2、借助公益号召力，让更多的人响应绿箭的“亲近”号召，加入到绿箭亲近小学中来；
营销策略与创意亮点：
将绿箭亲近理念和清新诉求融入游戏过程，作为游戏体验环节，用用户通过参与活动主动了解和感知品牌诉求，而非传统式的被动接受；
“一声你好，亲近中国”是基于用户与用户之前的互动游戏，游戏中可以通过互动和邀请好友取得积分；设置亲近挂件领取和亲近日志更新，使游戏保持高度关注度。
执行过程：
超低门槛的准入机制为用户提供一键参与的便利，在活动初期，积累充足的活动人气融入建设亲近小学的概念，驱动用户参与建设，在互动中体验绿箭的亲近主题
用户可以通过空间挂件来增加自己被关注度，通过日志和个人中心feed来取得持续的
关注
媒体表现：
绿箭亲近中国专题
发动用户的力量建设绿箭亲近小学的成长
营销效果与市场反馈：
26亿次的广告曝光，1，167万次的网站流量及728万的用户参与达到的空前的活动影
响力
远远超过客户对我们的活动人数参与预期！。
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
绿箭广告创意方案
绿箭广告创意方案绿箭广告创意方案:1. 使用特效镜头: 利用特效镜头展示绿箭的箭术技能，例如箭击中目标后爆炸、箭通过狭小的空间等，以吸引观众的注意力并突出绿箭的超凡能力。
2. 构建剧情: 建立一个与观众产生共鸣的故事，让绿箭成为一个英雄形象。
例如，他可以通过解救一群人质、打败恶势力等方式来展示他的正义与勇气。
3. 创造悬念: 在广告中设置悬念来吸引观众的兴趣，例如，展示绿箭的箭击中特殊目标，然后在结尾前不揭示具体结果，以促使观众去寻找答案。
4. 与现实世界结合: 利用现实世界的场景，展示绿箭在城市中与犯罪分子交战的场景，例如，他在摩天大楼上与敌人搏斗、穿越拥挤的街道追捕罪犯等，以增加广告的真实感。
5. 创造互动: 创造一个与观众互动的环节，例如，通过投票等方式让观众参与到广告中，选择绿箭的下一步行动，增加观众的参与感。
6. 引入其他超级英雄: 与其他DC漫画中的超级英雄进行合作，例如蝙蝠侠、超人等，共同对抗邪恶势力，通过这种联合行动强调绿箭作为一个超级英雄的角色。
7. 利用音乐: 使用激情澎湃的背景音乐来增强广告的震撼力，例如，使用史诗般的配乐来配合绿箭的动作镜头，创造出视听上的震撼效果。
8. 利用社交媒体: 利用社交媒体平台，在广告中引入与观众互动的元素，例如，要求观众在自己的社交媒体上分享特定的标签或内容，以参与到绿箭的世界中。
9. 呼吁观众支持: 在广告结尾处，呼吁观众以参与进来支持绿箭的正义行动，例如，向某个慈善机构捐款、参加环境保护活动等，以提高广告的社会正能量。
10. 利用幽默元素: 在广告中加入一些幽默元素，以增加观众的娱乐性，例如，绿箭在战斗中展现一段幽默的对白或搞笑的动作，让观众在广告中得到笑点。
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。
它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。
本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。
在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。
这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
绿箭广告
Part.3
广告
广告诉求
口气清新，自然更亲近。
广告核心理念
02
新概念
清新口气，你我更亲近
沿用新概念
04
我们的诉求点
01
“绿箭社交”：交个朋友吧
03
亲近
广告创意
创意策略
在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人 物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。
Part.4
机会与威胁
3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.
机会与威胁
机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。 威胁：竞品种类多，包装新颖。
优势与劣势
优势与劣势 主要问题点
优势：进入市场较早，品牌知名度高 劣势：口味少、包装不够新颖。
主要问题点
就产品本身来说，不是必讲解
The explanation of the green arrow chewing gum
小组成员：赵思雨 冯玲
任彬瑞 姜一鸣 刘佳鑫
目录
产品分析
product analysis
综合分析
SWOT analysis
advertising strategy
广告
广告展示
advertising display
广告展示
展示一
展示二
展示三
展示四
展示五
展示六
展示七
展示八
展示九
展示十
展示十一
展示十二
展示十三
展示十四
谢谢观看
Thank you
Part.1
产品分析
产品分析
产品特性
基本特性：防蛀、减压、清新口气。 突出特性：清新口气、令口气持久清新。
绿箭薄荷广告方案
绿箭薄荷广告方案背景绿箭薄荷是一种常见的口香糖品牌，广受消费者喜爱。
为了提高品牌知名度和销售额，绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到目标。
目标绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到以下目标：1.提高品牌知名度：让更多的消费者了解绿箭薄荷这个品牌。
2.增加销售额：通过广告宣传来促进消费者购买绿箭薄荷。
3.创造品牌形象：通过广告宣传来创造绿箭薄荷品牌的形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
目标人群绿箭薄荷的目标消费者是年轻人，特别是18岁至30岁的人群。
这些人喜欢追求时尚和新潮，同时也注重口腔健康。
广告方案针对绿箭薄荷的目标人群，我们提出以下广告方案：在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上发布广告宣传，以吸引年轻人的关注和关注度。
广告内容应该相对简洁、直观，鲜明的视觉效果能够提高被点击的可能性。
方案2：KOL合作宣传邀请知名的社交媒体KOL代言宣传绿箭薄荷。
这些KOL可以是有影响力的时尚博主、美食博主、生活方式博主等，他们的声誉和影响力可以为绿箭薄荷带来更多的曝光度和口碑。
方案3：口播广告在音乐电台和电子商务平台的直播间播出广告。
这些平台每天吸引众多年轻人观看和听取。
我们可以与这些平台合作，通过与年轻人直接互动的方式进行口播宣传绿箭薄荷。
方案4：本地广告投放在当地的公共交通工具、商场、校园等场所投放绿箭薄荷广告牌。
在这些场所投放广告，能够让更多的目标人群看到广告，并留下深刻的印象。
利用手机APP和社交媒体平台的移动广告宣传绿箭薄荷。
现在随着移动设备的广泛普及，目标人群在移动设备上的时间越来越多，因此这是向他们发布广告的最佳方式。
结论以上五种方案均是让绿箭薄荷达到提高品牌知名度和销售额目的的良好方式。
我们建议绿箭薄荷同时采取多种方案，以达到最佳的宣传效果。
同时，我们还建议对广告的效果进行把握和监测，从而能够随时在市场上进行调整和优化。
绿箭
广告策略
1、广告诉求策略
广告诉求以年轻时尚为主题，表现绿箭清新自然的特点 2、品牌策略
此次绿箭广告在各大媒体互联网投放，将“绿箭”渗透到目标 消费者生活的每个角落，与产品大众化定位形成照应。 渗透策略包括以下内容： 第一 ：广告媒体选择大众化的媒体，电视，互联网等 第二：在户外设立促销点，配合促销活动，促进产品销售。
绿箭
广告投标
公司简介
我们公司设计本着创意领先的原则，引进国外 广告公司全新理念，结合本土广告公司作业优势， 探索出一套独特而有效地广告公司运作模式，是一 家集管理，人才，技术，教育于一体的专业广告公 司，为客户设计一条龙服务，使客户从广告设计， 制作，印刷到广告传媒都能一步到位，安心无忧。
成员介绍
广告创意
女主送男主一本书里面夹了片绿箭作为开头，然 后男主一直想找机会给女主告白，在和一群人玩真 心话大冒险时，男主下定决心跟女主告白，输了的 男主被蒙上眼睛，寻找女主跟她告白，在一群人中， 男主闻到了一个人身上有绿箭的味道，于是跟她告 白。结果告白完发现告白对象是个男生，正在嚼绿 箭。
广告创意
音效：梁丽媛 打光：李文娟 创意：余黛诗 谌丽娜 剧本：谌丽娜 剪辑：李欣泽 刘兆坤 后期：刘天竹
产品介绍
绿箭特点：牙齿保健和食物消化，使口气 持久清新。 我们的理解：消费者在购买口香糖的时候 85.37%表示会注重口香糖品牌。82.23%的 人表示吃口香糖是为了清新口气，健康。我 们要表现出绿箭时尚的一面，不仅仅定位在 清新口气的阶段。
广告创意
镜头七：妈妈把热忱的饭菜放在桌子上，担心的看了一眼卧室冰冷的门，
穿好外套走了。 镜头八：天黑了，男主才走出来。饭菜已经凉了。 镜头九：男主走到桌前，突然看到桌前有一盒绿箭，下面压着一张纸条。 镜头十：男主深情地看完纸条后，嚼了一颗口香糖。然后大口大口的吃 了起来，眼泪已经布满眼眶。 镜头十一：男主坐在外面等候面试，紧张的呼了口气，拿出绿箭，放在 嘴里，变出口气清新的样子。
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中
男主抽到惩罚卡片，一群人欢呼
12~14
特
卡片特写“蒙上眼睛跟游戏中一人告白”
14~16
中
男主蒙着眼睛开始围着人群走寻找女主
16~17
近
男主突然闻到了绿箭的味道（特效：绿箭的绿叶）然后向味道的源头走去
17
近
插入绿箭和卡片的镜头回放
18~19
近
男主在众人的起哄中，停在有绿箭味道的人面前
19~21
b绿箭
——分镜头脚本
时间
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1~3
近
男主看着手中不及格的四级成绩单，女主向男主走近
女：“加油！”
说话声
小清新，抒情
广告背景音乐
.
.
.
广告语。。。。。
3~7
近
女主把手中的四级词汇书递给男主，男主默默接过书
7
特
翻开的词汇书中夹了加写着加油的纸片和一片绿箭
8~10
远
草坪上一堆人围圈正在玩游戏（镜头逐渐拉近）
特
男主脸部，表情严肃，周围人安静下来
21~23
近
男主开始告白：（。。。。。。。。。。你造吗，其实我选你很久了）自由发挥下
23~25
近
周围人惊讶的表情
25~26
近
男主发现周围没声音，于是拿掉眼罩，然后张大嘴惊讶脸
27~28
特
绿箭男嚼口香糖然后张大嘴惊讶说：“啥？”切入片尾
镜头时间忽略，根据音乐调整