炫迈口香糖广告策划方案
口香糖促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 增强经销商和零售商的积极性。
三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。
（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。
2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。
（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。
（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。
3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。
（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。
4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。
（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。
（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。
（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。
益达炫迈口香糖
益达你为何这么火！！！
形成一种习惯 创造一种浪漫 迎合一种需要 树立一种形象
惊呆了小伙伴的广告Fra bibliotek投放时间
• 2010年 7月推 出的， 加油 站,2011 年有续 集的
• 2012年
• 1、关爱牙齿，更关心 你！ • 3、不管酸甜苦辣，总 有益达 • 4、关爱牙齿，餐后嚼 两粒益达！
• 根本停不下来
• 美味持久，久到离谱
诉求点
• 这个广告的诉求是： • 广告运用夸张幽默的 一、益达可以清新口 情景，吸引观众的注 气，缓解情绪，强调 意力，引起观众的好 产品的使用价值。二： 奇心，并加深观众对 是您传递爱意的选择。 品牌“美味持久，久 三、关怀无处不在， 到离谱”的印象，也 点滴 会相互产生质疑，并 激发购买欲望，想亲 自试试是不是真的有 这么持久。
目标受众
• 10至60岁，炫迈口香 糖适合各年龄段。低 糖量多种果味，保护 牙齿。 • 益达目标人群不限， 但以年轻男女为主要 的目标销售人群
代言人
• 彭于晏、桂纶镁，都是比 较有代表性的明星，彭于 晏帅气清爽，桂纶镁清纯 自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，产品与 人物相融合可以发挥出最 佳的效果，广告利用明星 效应，加上以电影短片的 形式，明星以主角的形式 不断出现在画面上，满足 了受众欣赏的心理 柯震东担任品牌代言人，健 康阳光活力四射的魅力充 分诠释了Stride炫迈聪明、 有胆识、诙谐的品牌特征。
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈口香糖是专为年轻一代而打造，更注重“健康”。
采用了独特的无糖配方，用“无糖”，去渣。
无添加蔗糖。
口香糖里的糖分非常少，吃完口香糖后，嘴里会有淡淡的苦味，但无糖口香糖不含蔗糖，不添加任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
而且炫迈不仅不含蔗糖，还有淡淡的咖啡香味。
一、“健康”，不是空口无凭，而是吃了口香糖，嘴巴才会变得香香的。
炫迈：健康，没有负担，简单。
时尚炫迈炫迈无糖口香糖采用了独特的无糖配方，这款无糖口香糖不含蔗糖也没有任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈无糖口香糖采用了独特的配方，用“无糖”、去渣来形容无糖口香糖的好处最恰当不过了。
二、“无糖”，减少了口腔的负担，也可以更好的保护牙齿，还能去除口腔中的异味。
1、品牌内涵：产品与服务的体现。
炫迈无糖口香糖最大的卖点就是“纯”和“健康”。
产品特点：炫迈无糖口香糖将纯口腔清新和保护牙齿相结合，以“纯”为核心，让你能更好的享受生活。
产品特点：炫迈无糖口香糖有2个版本：“有糖”版和“无糖”版，满足你不同的口味需求。
无糖配方不含蔗糖；“无糖”配方能让你保持口腔清洁；“无糖”配方能让你更好地去味。
另外其成分里还有淡淡的咖啡香味。
三、没有了任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈“无糖”无添加蔗糖口香糖，一口下去，清新口气！更有咖啡味让你的口腔时刻清新。
牙齿表面有一层白色物质，这层物质叫牙釉质。
它的作用是起到保护牙齿的作用。
终稿_炫迈口香糖推广策划书(2)
专业资料推广策划书小组成员：孙翊峰:11414234贺梦黎:11414206向世康:10414224陈欣:11414233目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)（一）市场现状分析 (3)（二）企业经营状况分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）目标消费者分析 (5)三、主要竞争对手分析 (5)（一）益达口香糖 (8)（二）绿箭口香糖 (6)四、SWOT分析及战略选择 (7)（一）优势 (7)（二）劣势 (7)（三）威胁 (7)（四）机遇 (8)（五）SWOT战略框架及战略选择................................................................... (9)五、炫迈口香糖具体推广方案 (9)（一）推广目标 (9)（二）推广策略——广告推广+活动推广+门店推广 (9)1.广告推广 (10)2.活动推广 (11)3.门店推广 (13)六、推广预期效果分析........................................... .. (13)七、财务预算分析............................................... .. (14)(一)广告推广费用 (14)(二)活动推广费用 (14)(三)门店推广费用…………………………………………………………….....14一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈广告设计方法培训
创意独特，吸引眼球
详细描述
炫迈口香糖广告设计采用了独特的创意，通过夸张的表现手法和鲜明的色彩对比 ，成功吸引了消费者的眼球。广告中的视觉元素和音效相互呼应，营造出轻松愉 快的氛围，让观众对炫迈口香糖产生强烈的购买欲望。
成功案例二：炫迈手机APP广告设计
总结词
简洁明了，易于理解
详细描述
炫迈手机APP广告设计简洁明了，通过直观的图标和文字说明，让用户快速了解APP的 功能和特点。广告中的色彩搭配和排版布局都非常考究，使得整个广告看起来非常专业
炫迈广告设计的重要性
01
02
03
吸引受众注意力
一个优秀的炫迈广告设计 能够迅速吸引受众的注意 力，提高品牌知名度和曝 光率。
传达品牌形象
通过炫迈广告设计，品牌 可以向受众传达其品牌形 象、理念和价值观，增强 品牌认同感和忠诚度。
促进销售
炫迈广告设计能够激发消 费者的购买欲望，提高销 售量和市场份额。
情感色彩
在广告中融入情感色彩，通过引发观 众的情感共鸣来增强广告的感染力。
故事情节
通过讲述富有情感的故事情节，让观 众产生共鸣和情感投射，从而加深对 广告的记忆度。
人物形象
塑造具有情感共鸣的人物形象，让观 众对广告中的角色产生认同感和情感 联系，从而增强广告效果。
03
炫迈广告设计案例分析
成功案例一：炫迈口香糖广告设计
和高端。此外，广告还通过有趣的互动方式吸引用户下载和使用炫迈手机APP。
失败案例：炫迈饮料广告设计
总结词
缺乏创意，表现平淡
详细描述
炫迈饮料广告设计缺乏创意，表现平淡无奇。广告中的视觉元素和音效没有形成有效的呼应，缺乏吸引力。此外， 广告的色彩搭配和排版布局也没有给人留下深刻的印象，无法引起消费者的购买欲望。这导致炫迈饮料在市场上 表现不佳，没有达到预期的销售目标。
炫迈口香糖广告分析
网络广告
炫迈口香糖在网络上投放了多 种形式的广告，包括视频广告 、社交媒体广告等，通过网络 的传播，扩大品牌知名度和影
响力。
代言人营销
炫迈口香糖聘请了多位明星作 为代言人，通过明星的影响力 和粉丝效应，提高品牌知名度
和美誉度。
广告效果评估方法与标准
销售额
通过统计炫迈口香糖的销售额，可以评估广告对 产品销售的影响力。
目标受众
该广告主要针对网络用户，尤其是年轻人和青少年 群体，通过社交媒体和视频网站进行传播。
广告效果
炫迈口香糖网络广告在各大社交媒体和视频 网站上被大量分享和讨论，吸引了大量目标 受众的关注和购买。
案例三：炫迈口香糖户外广告
广告创意
炫迈口香糖户外广告通过大型海报和灯箱展示炫迈口香糖的品牌 形象和产品特点。
饮料制ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商
炫迈品牌以年轻、时尚、活力 为品牌特点，致力于成为口香
糖市场的领导者
炫迈产品种类与特点
炫迈口香糖主要分为四种类型：果味口 香糖、薄荷口香糖、泡泡糖和口腔护理 产品
炫迈产品采用先进的生产工艺和优质的 原材料制作而成，具有品质保证和安全 可靠的特点
口腔护理产品是炫迈针对口腔健康推出 的产品，包括牙膏和口腔清新剂等
炫迈口香糖广告分析
2023-10-31
目 录
• 炫迈口香糖品牌及产品介绍 • 炫迈口香糖广告策略分析 • 炫迈口香糖广告案例分析 • 炫迈口香糖广告对消费者行为的影响 • 炫迈口香糖广告的未来展望与建议
01
炫迈口香糖品牌及产品介 绍
炫迈品牌背景
炫迈品牌创立于2005年，属于 亿滋国际旗下品牌
亿滋国际是全球领先的饼干、 巧克力、口香糖、糖果和固体
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
炫迈活动策划方案
炫迈活动策划方案第一章：引言1.1 活动背景和目的炫迈活动是以年轻人为目标群体，通过各种创新的方式和内容吸引年轻人参与的大型活动。
活动旨在传递年轻和激情的能量，同时拉近品牌与年轻群体的距离，提高品牌知名度和影响力。
1.2 活动目标- 提高品牌知名度和影响力- 增加目标客户的参与度- 建立品牌与年轻人之间的情感连接第二章：活动策划2.1 活动主题炫迈活动的主题定位为“激情炫世界”，以激情、炫彩和创新为核心元素，吸引年轻人参与并展现他们的个性和独特性。
2.2 活动内容2.2.1 炫迈主题派对组织一系列的炫迈主题派对，活动现场设置音乐、舞台表演、彩色烟花、特效灯光等元素，打造欢乐、炫彩的氛围。
同时，与音乐人合作，邀请当地最受欢迎的DJ、乐队或歌手进行现场表演，吸引更多年轻人的关注和参与。
2.2.2 创意比赛组织一系列创意比赛，如炫彩艺术设计比赛、才艺表演比赛等，鼓励年轻人发挥创意和想象力，展现自己的才华和独特性。
比赛的获奖者将有机会获得品牌礼品、现金奖励或与品牌合作的机会。
2.2.3 炫迈城市巡展在一些大城市举办炫迈城市巡展，搭建展览展示区域，展示品牌最新的产品和创新科技，同时设立互动体验区域，供年轻人试玩和体验新产品。
在现场设置炫迈主题的互动游戏，增加活动的趣味性和吸引力。
2.2.4 视觉传达通过大型户外广告、互联网广告、社交媒体推广等方式，将炫迈活动的信息传达给目标群体。
同时设计活动专属海报、邀请函等视觉元素，将炫迈的品牌形象和活动主题视觉化，加强品牌的认知度和吸引力。
第三章：活动营销3.1 优化线上渠道通过与知名社交媒体平台合作，在其平台上发布与炫迈活动相关的内容，吸引海量用户关注和转发，增加活动的曝光度和参与度。
同时，利用互联网平台和手机APP进行线上互动，设置炫迈签到、抽奖等活动，进一步拉近品牌与年轻人的距离。
3.2 制作线下宣传物料制作炫迈活动的宣传物料，如海报、传单、口袋精品等，在商场、校园、咖啡馆等年轻人常去的地方进行散发，提高品牌的曝光度。
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炫迈口香糖广告策划
炫迈口香糖广告策划方案
学校：
班级：
组员：
产品名称：炫迈口香糖
一．前言：
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖
三.市场调研及分析：
随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场
已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。
四.产品分析：
1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。
五.广告战略规划：
1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。
2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。
对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。
对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。
而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。
六.广告策略制定：
1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。
另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。
并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。
2）目标市场策略：面向广大年轻人消费者市场，通过校园等展开活动来吸引学生群体的参与。
借赞助的渠道来张贴宣传海报招
贴，充分利用校园快捷进行宣传。
3）广告定位：主要以大学生群体为主，他们充满新鲜感，爱关注周围的事物，有追求和接受新奇。
浪漫的变化和挑战的激情。
4）广告诉求：
感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。
理性诉求：随着生活的水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，各种各样的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格和包装上的问题，而是商品的实际质量。
炫迈不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多是添加了Vc等有效成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。
并且产品口味持久，也复合现在很多年轻人对口香糖的要求。
5）广告创意策略：从目前益牙食品的广告来看，要想提升炫迈口香糖品牌的知名度，首先要打动消费者的心，满足他们的理性诉求和感性诉求。
可寻找有一定知名度，形象积极向上，并受年轻人的喜爱的产品代言人。
这样不仅能有效的帮助炫迈口香糖提高知名度和树立品牌形象，其活力青春的活力形象能把炫迈口香糖青春活力动感的的独特内涵发挥到淋漓尽致，最大限度的吸引
消费者。
七.传播媒介策略
作为一个新品牌，在其宣传方面就要运用到各种渠道，全方位进行。
各种媒介拉力+线下渠道推广，所达到的全方位会更加全面。
就是通过电视、报纸、网络等网络渠道让潜在消费者知晓品牌，然后在专注渠道推广。
作为新晋品牌线下终端跟进是一个很重要的环节，所以印刷广告、招贴海报、车载电视、公车椅背（拉手）等都是不容小觑，而且需要去做的。
暂时在媒体宣传上不要过多的针对大市场份额，二三线城市大众消费的绿箭，有一种和益达一起抢一线市场的感觉，炫迈要先做好基础，以线下宣传为主，将品牌形象先稳固，深入人心之后再去考虑大市场份额，因此要准确应用媒介，比如央视投标之类的先没有必要，从赞助赛事、节目作为电视广告的突破口，还可在电视节目中进行软植入，逐步做起。
1）报纸杂志广告：在各大报纸书刊上刊登炫迈口香糖的纸质广告。
2）电视广告：①在各大电视台插播广告
②在公车，的士，电视塔等移动电视上全天候插
播炫迈口香糖广告
③户外广告：以制作宣传海报和宣传展板的方式
进行户外宣传
④网络宣传：利用新浪微博，百度贴吧等各大平
台进行网络宣传活动推广
八.广告效果测定
利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。
炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。
九.平面广告创意
十.电视广告创意（脚本）
炫迈口香糖广告
文学脚本：炫迈口香糖市场调研组来到健身房里找到一位体形稍胖正在跑步机上运动的男生，然后主持人说：“你好！我们公司正为一款产品做市场测试,现我们给您试吃我们的产品炫迈口香糖，您看什么时候炫迈口香糖没味了什么时候就停下运动”。
切换到下一镜头时主持人很惊讶，差点认不出之前体形稍胖的男生，因为他变瘦了，主持人问他炫迈口香糖还有味吗，他说根本停不下来。
分镜头脚本：
镜头一：炫迈口香糖市场调研组来到当地的健身房门口
镜头二：调研组进到健身房找到了一名体形稍胖的男生
声音：广告音乐。
镜头三：主持人采访健身中的胖男生
声音：广告音乐
镜头四：主持人给男生试吃了炫迈口香糖，后就离开了健身房
声音：广告音乐
镜头五：炫迈口香糖市场调研组又回到了健身房．
声音：广告音乐
镜头六：来到了体形稍胖的男生面前，但此时那男生不再是稍胖，而变瘦了，而且还在跑着步
声音：广告音乐
镜头七：主持人问男子口中的炫迈口香糖还有味道吗
声音：主持人的台词．广告音乐
镜头八：男子跑着步回答说根本停不下来
声音：男子台词广告音乐
十一.整体促销
随着中国国内市场无糖口香糖的竞争越来越激烈，炫迈口香糖的本身就在价格上具有一定的竞争力，在与同类产品的竞争中，我认为适当的压低成本也是可以成受的，压低价格就是对该产品的大力推销，通过薄利多销来抢占市场份额。
在促销市场，通过促销员在现场促销导购的方式介绍炫迈口香糖的好品质，向消费者建立良好的品牌形象、增强企业信息。
让导购人员使用赠品的形式去吸引消费者，把炫迈口香糖产品树立成物美价廉的产品，提高销售额。
还可以在促销市场做一些趣味活动，如果赢得比赛的话赠送相应的产品，这不仅可以积累人气，也能提高该企业的知名度。
一些新上市的产品更需要这样的推广活动，由于现在市场的良莠不齐，更需要这样让消费者尝试，使他们放心、安心。