炫迈口香糖营销案例分析
泡泡糖营销策划方案模板
泡泡糖营销策划方案模板一、前言泡泡糖是一种经典的糖果产品，深受大众喜爱。
然而，在竞争激烈的市场环境中，为了保持市场份额和增加销售额，需要进行创新和营销策划。
本文将讨论泡泡糖的营销策划方案，包括市场调研、目标客户群体、产品定位、价格策略、推广渠道和营销活动等方面。
二、市场调研为了了解市场需求和竞争情况，我们需要进行市场调研。
市场调研可以帮助我们确定目标客户群体、产品定位和推广策略等重要方面。
1.调查竞争对手：了解竞争对手的产品特点、销售渠道和价格策略等，以便制定有效的竞争策略。
2.了解目标客户：调查目标客户的年龄、性别、消费习惯等特点，以便定位产品和制定适当的推广策略。
3.分析市场趋势：了解市场的发展趋势和消费者需求的变化，以便预测未来的市场发展方向。
三、目标客户群体在进行营销策划之前，首先需要确定目标客户群体。
针对不同的客户群体，可以制定不同的市场推广策略。
1.儿童市场：泡泡糖是儿童喜爱的一种糖果，因此，儿童市场是泡泡糖的主要目标客户群体。
我们可以通过色彩鲜艳的包装和有趣的口味吸引儿童的注意。
2.青少年市场：泡泡糖也很受青少年群体的欢迎。
可以通过设计独特的包装和推出时尚的口味来吸引青少年消费者。
3.成年市场：虽然泡泡糖主要是儿童和青少年喜爱的糖果，但也有一部分成年人会购买，因此可以通过推出特别口味如草莓味酸奶泡泡糖等来吸引成年人消费。
四、产品定位根据市场调研和目标客户群体的分析，我们可以对泡泡糖进行产品定位。
产品定位是指根据市场需求和竞争情况，将产品定位在特定的市场细分中。
1.竞争策略：鉴于市场竞争激烈，我们需要制定一些竞争策略，如降低产品价格、改进产品质量或推出个性化的产品等。
2.品牌定位：品牌定位是一个品牌在消费者心中的形象和地位。
我们可以通过营销活动和品牌宣传来加强品牌定位，如与知名动漫角色合作推出联名产品等。
五、价格策略价格策略是指根据市场需求、产品成本和竞争情况，制定合理的产品价格，以实现销售利润最大化。
益达炫迈口香糖
益达你为何这么火！！！
形成一种习惯 创造一种浪漫 迎合一种需要 树立一种形象
惊呆了小伙伴的广告Fra bibliotek投放时间
• 2010年 7月推 出的， 加油 站,2011 年有续 集的
• 2012年
• 1、关爱牙齿，更关心 你！ • 3、不管酸甜苦辣，总 有益达 • 4、关爱牙齿，餐后嚼 两粒益达！
• 根本停不下来
• 美味持久，久到离谱
诉求点
• 这个广告的诉求是： • 广告运用夸张幽默的 一、益达可以清新口 情景，吸引观众的注 气，缓解情绪，强调 意力，引起观众的好 产品的使用价值。二： 奇心，并加深观众对 是您传递爱意的选择。 品牌“美味持久，久 三、关怀无处不在， 到离谱”的印象，也 点滴 会相互产生质疑，并 激发购买欲望，想亲 自试试是不是真的有 这么持久。
目标受众
• 10至60岁，炫迈口香 糖适合各年龄段。低 糖量多种果味，保护 牙齿。 • 益达目标人群不限， 但以年轻男女为主要 的目标销售人群
代言人
• 彭于晏、桂纶镁，都是比 较有代表性的明星，彭于 晏帅气清爽，桂纶镁清纯 自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，产品与 人物相融合可以发挥出最 佳的效果，广告利用明星 效应，加上以电影短片的 形式，明星以主角的形式 不断出现在画面上，满足 了受众欣赏的心理 柯震东担任品牌代言人，健 康阳光活力四射的魅力充 分诠释了Stride炫迈聪明、 有胆识、诙谐的品牌特征。
炫迈口香糖搞笑广告词分析
炫迈口香糖搞笑广告词分析相信大家都看过炫迈口香糖的广告词吧！给人的感觉就是很青春活力，以下是“炫迈口香糖搞笑广告词分析”希望能够帮助的到您！一、广告分析“美味持久，久到离谱”是Stride炫迈口香糖的广告语，它抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，让人便于记忆，极富创新。
炫迈口香糖曾经配合快乐男生节目推出由它的品牌代言人柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来” 的电视广告，广告中挑战一边嚼炫迈口香糖一边原地旋转，嚼到没味道就停止转圈，结果“根本停不下来”直至地板上出现了洞。
并且它也与快男获胜冠军华晨宇签订品牌广告合约，广告中华晨宇说，“炫迈嚼多久，我就能飙多久”，结果很久以后华晨宇还在飙高音，被问到“我还有味道，你呢？”时，华晨宇答“根本停不下来”，让“嚼炫迈，根本停不下来”的广告宣传更加深入人心。
我认为，炫迈口香糖的广告是夸张幽默的方式来诠释产品的特点，一定程度上有吹捧的成分。
它的目的是吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，通过“嚼炫迈，根本停不下来”加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象。
同时，观众可能也会相应产生质疑，想亲自试试是否真的这么持久，以此激发观众购买欲望。
广告显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点，也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。
据此可以看出，广告表现了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性，以及年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活乐趣的价值观。
二、比较对比“嚼炫迈，根本停不下来”、“美味持久，久到离谱”的广告宣言体现了Stride炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的产品特性。
与其他的口香糖的广告相比，炫迈的广告更偏向于理性诉求，这种类型的广告出现的频率较高。
它抓住了产品美味持久的特性，以夸张幽默的方式说明了产品的质量好、品质高，能够满足部分消费者对于口香糖的要求。
同类产品的益达口香糖广告则更偏向于情感诉求，是另一类高频率出现的广告类型。
视频广告营销案例分析
视频广告营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的视频广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
视频广告营销案例分析一飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。
飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。
弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。
品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。
美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。
积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。
从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE “自然、简洁、舒适”的服饰风格。
FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。
而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。
美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。
FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。
“极简和现代都市感”是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。
炫迈口香糖 以消费体验拉动细分市场
龙源期刊网
炫迈口香糖以消费体验拉动细分市场
作者：
来源：《新食品》2016年第01期
出品企业：亿滋中国
上榜理由：创新产品概念，积极补强市场短板，拉动细分市场，冲击广阔市场空间。
中国已经成为全球第二大口香糖市场，市场容量大概在120到130亿元的规模，但人均消费量只相当于成熟市场大概十分之一的比例。
根据2015年亿滋公布的财报，亿滋国际一季度净盈利3.12亿美元，比去年同期的1.50亿翻了一番，其中中国市场连续三季度取得了个位数高段位的增幅。
其中，拳头产品奥利奥饼干和市场新秀炫迈口香糖做出了主要贡献。
据调查数据显示，在市场品类细分方面，清新美味型口香糖一直占据较大比重，占72%，其次是感官感受型、单纯甜味型和功能型。
而炫迈的上市则有效带动了感官享受细分市场的增长，产品主打“嚼起来持久”，与市场竞品形成了鲜明的区隔，在代言人的选择上，则是聘请当红偶像钟汉良和郭采洁代言，大打“小清新”牌。
通过这一类创新驱动打破其增长僵局，也是其在细分品类领域增长最大的机会所在。
与此同时，亿滋也在恶补渠道缺失，以此缩短与竞争品牌之间的差距。
据亿滋的经销商介绍：“亿滋除了狠命砸铺货，精明的一点在于通过饥饿营销吊起了消费者的兴趣。
也许炫迈是因为产能不足导致供不应求，也许是刻意而为之，总之市场上不断在缺货，很容易给大家造成一种旺销的错觉。
并且，炫迈的广告诉求点很鲜明，从品牌宣传到营销策略，针对的人群都比较鲜明，广告带有一定的号召力和冲击力，使得产品在中青年领域的消费增速较快。
”。
炫迈广告媒介策划书3篇
炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。
2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。
炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。
炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。
三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。
可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。
2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。
可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。
3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。
4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。
5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。
四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。
2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。
3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。
五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。
在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。
六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。
炫迈口香糖广告分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人 群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味 的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量 低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场 上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride 则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此， Stride适合各年龄段人群食用。
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大 食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食 品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大 的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全 世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历 史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球 150个国家有售。
全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德， 拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家 的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食 品。。
卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包 括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧 克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、 Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌 拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域 的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道 琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。
2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本 偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化 的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。
终稿-炫迈口香糖推广策划书(2)
（一）益达口香糖（二）绿箭口香糖（一）优势（二）劣势（三）（四）8（五）SWOT战略框架及战略选择 (9)1.2.3.(二)活动推广费用 (1)4一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”,炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。
此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。
二、市场分析（一）市场现状分析随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，该品牌目前在国外已拥有较高的市场占有率，但对于中国口香糖市场而言，炫迈口香糖还只是初来乍到。
目前在娄底地区，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所垄断，无论是在大型购物中心，连锁超市，还是街头小商铺，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖。
所以炫迈口香糖在娄底地区的市场竞争环境还是十分激烈的。
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大提升了品牌认知度。
活
动
它是为了助威快乐男声而专门设计
2： 的。玩家进入活动主页，通过麦克风发
声 控 助
出声音来助威快乐男声，声音越大，助 威分贝越高，则玩家得到的积分就越多，
威 积分累计结束后，玩家就可以兑换相应
嚼 的奖品。
不
能
停
产 品 介 绍
1.味道：口味多、味道好 2.功效：保护牙齿，预防蛀牙、 增加Vc，养牙齿、添加木糖醇， 不含糖
炫 动 薄 荷
水 密 西 瓜
跃 动 鲜 果
3.包装： 简洁、大方、 颜色鲜艳、 便于携带
广 告 策 略
在代言人的选择方面，选 择了因出演《那些年我们一起 追过的女孩》而一炮而红的柯 震东作为形象代言，看中其健 康阳光、活力四射的魅力，而 这能充分诠释炫迈聪明、有胆 识、诙谐的品牌特性。在代言 人的使用上，卡夫食品中国也 独具匠心。在炫迈TVC里，柯震 东说是主持人也好，说是旁观 者也罢，但绝对不是主角。主 角则是那些一边嚼着口香糖一 边进行持久挑战的年轻人。
营 销 渠 道
据卡夫食品中国总裁肖恩先生介绍，此前他们做了大量的调 研，已将炫迈的消费群体定位在18-24岁的年轻人。而炫迈最新上 市产品的价格和口味也是根据这一特定消费群体的反馈来确定的。 除了上述电视广告的投放，炫迈在互联网上的投放也是其推广的 重点手段：不仅在新浪微博开设官方账号，与粉丝互动，而且还 联手腾讯设立推广专区，并准备了丰厚的奖品保证了品牌曝光的最大化。与此同时，炫迈也早已提前 加强店内宣传，并进行样品派发。通过校园、便利店、线上品牌 推广活动派发、杂志赠品或者换购等多种方式，共计派发了超过 2500万片口香糖，覆盖约25%都市年轻人。
活 动
1
：
持
久
挑
战
研
究 所
其中最值得一提的就是炫迈的网络互动游戏。炫迈“持久 挑战研久所挑战10亿咀嚼分钟”极限活动是利用创新的互动技
术推出的趣味互动游戏。据悉，该活动自2012年9月7日上线至
今，在3个月的时间里获得超过700万次分享，直接覆盖目标受
众超过8亿，活动咀嚼挑战总时间累积已经超过1.8亿分钟，大
长的关键市场。也正因为如此出现了很多
竞争对手。
竞
争
对
手 绿箭
益达
好丽友
乐天
目前中国口香糖市场仍以玛氏旗下包括箭牌在内的各品牌 为主，市场份额高达80%。不仅占领了大部分市场，而且随着 品牌的不断增加，消费者已经形成了一定的品牌忠实度。而炫 迈作为一个市场的后来者，一切还要从零开始。
品 牌 故 事
炫迈口香糖营销案例分析
—— 席卷中国
12应用心理 戎爱华
市
根据研究公司的资料显示，中国已成为
场 全球第二大口香糖市场，仅次于美国。中 国目前每年售出口香糖900亿片，2011年的
分 增长率达16%。但是，中国口香糖的人均消
析 费，还相对较少，还有很大发展空间。所 以对于卡食夫品而言，中国是拉动销售增