炫迈口香糖营销策划书
口香糖促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 增强经销商和零售商的积极性。
三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。
（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。
2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。
（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。
（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。
3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。
（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。
4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。
（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。
（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。
（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。
口香糖营销策划方案
四徒弟：吴继清2011年4月26日前言简单的介绍一下他们公司，并阐述他们公司所持有的相关品牌。
同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证，最后说出该公司的战略方针。
以此为提高阅读人员的注意和兴趣。
一、整体计划概念。
1、因为该产品属于新项目介入内陆，为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受，以便获得可观数据，树立良好口碑，所以，首先需要对产品进行宣传。
2、口服含片应以长远发展为目的，通过调查经销点的数据，力求扎根于深圳市。
争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点，以建立完善对周边学校的销售网络为主，逐步扩大市场。
3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路，成为快速成长的成功品牌。
4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点，带动整个产品的销售和发展。
5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长，便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广，以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。
6、使工作有高效率，高收益，高薪资发展。
二、网络营销环境分析（一）、市场环境分析1、由于是新引进产品，客户对产品的认知程度几乎为零.2、公司在国内的知名度不高，导致客户对品牌形象的模糊和质疑。
3、因为该产品为新引进产品，目前市场上的竞争商家基本没有，目前在国内属于蓝海市场，所以留下了很大的市场发展空间。
4、深圳为沿海先进城市，大部分客户对新产品的接受程度高，并且消费能力很强。
（二）、产品分析1、因为含片产品属于保健品类别，有环保、口气清晰的作用，有益身体健康。
2、包装方便，并且精美，容易携带与使用。
3、口感很好，入口即化，效果明显并且持久。
（三）、消费者分析1、消费者范围：①、能够迅速接受新事物的人群（如：学生群体）。
②、长期参与社交活动的人员。
③、运动员、导游等。
④、情侣。
⑤、高层白领人员。
2、消费特点：①、需求长期性和大量性。
②、适合广大群众，何时何地都可食用。
三、营销策略如果产品要迅速占领深圳市场，而且占据主导地位，由于现暂无竞争对手，所以最佳觉得选择必须是——“布网销售”。
口香糖策划案
口香糖策划案1. 引言口香糖作为一种小众但受欢迎的零食产品，具有无可替代的特殊魅力。
本文将为您介绍一份口香糖策划案，帮助您了解如何通过策划来推广口香糖产品。
2. 目标受众在策划任何活动或广告之前，明确目标受众是非常重要的。
对于口香糖这一产品，主要的目标受众可能包括： - 年轻人和青少年：他们通常喜欢口香糖的独特口感和多样的口味选择。
- 办公室人群：口香糖可以帮助他们保持清新的口气和集中注意力。
- 学生群体：口香糖可以在学习和考试期间提供额外的帮助。
3. 市场调研在进行策划之前，进行市场调研是至关重要的。
通过了解市场需求和竞争对手的情况，可以找到策划活动的独特之处。
在市场调研中，我们可以了解到： - 口香糖市场目前存在竞争，但没有特别突出的品牌。
- 大部分消费者更关注口感和口味，而不是品牌。
- 年轻人和学生群体是口香糖的主要消费群体。
4. 活动策划基于市场调研的结果，我们可以制定以下的活动策划方案。
4.1. 口味创新为了吸引目标受众的注意力，并保持他们对口香糖的新鲜感，我们可以进行口味创新。
在市场调研中，我们了解到消费者更关注口感和口味，因此我们可以根据他们的喜好开发新的口味组合。
例如，可以尝试开发独特的水果口味，或者与其他品牌合作推出特别版口味。
4.2. 社交媒体推广年轻人和青少年是使用社交媒体最频繁的人群之一。
通过在各大社交媒体平台上进行推广，可以有效地提高口香糖的知名度和曝光率。
我们可以邀请社交媒体影响者尝试我们的口香糖，并在他们的账号上进行宣传。
同时，我们还可以开展有奖互动活动，例如通过参与口香糖挑战或分享活动照片等方式进行奖励。
4.3. 与学校合作学生群体是口香糖的潜在消费者之一。
我们可以与学校合作，以帮助推广口香糖产品。
例如，可以在学校的自动贩卖机中增加我们的产品，或者与学生会合作举办口香糖促销活动。
此外，我们还可以与学校开展口香糖消费调查，以了解学生对于口香糖的喜好和需求，从而进一步改进我们的产品。
糖果促销策划书预算3篇
糖果促销策划书预算3篇篇一糖果促销策划书预算一、促销活动背景随着人们生活水平的提高，对于糖果的需求也日益增加。
为了进一步提升我们糖果品牌的知名度和市场占有率，我们计划开展一次糖果促销活动。
二、促销活动目标1. 增加糖果的销售量，提高市场份额。
2. 提升品牌知名度和美誉度。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
三、促销活动时间和地点1. 时间：[具体促销时间]2. 地点：[具体促销地点]四、促销活动内容1. 购买一定金额的糖果，可享受折扣优惠。
2. 消费满一定金额，可获得精美礼品一份。
3. 现场设置试吃区，让消费者免费品尝糖果。
五、预算明细1. 广告宣传费用：[X]元制作宣传海报、传单等宣传材料。
在社交媒体平台进行推广。
2. 促销赠品费用：[X]元采购精美礼品。
3. 试吃品费用：[X]元准备足够的试吃糖果。
4. 人员费用：[X]元雇佣促销人员。
5. 场地租赁费用：[X]元租赁促销活动场地。
6. 其他费用：[X]元可能产生的杂项费用。
六、总预算本次糖果促销活动的总预算为[具体金额]元。
七、预算控制与调整在促销活动执行过程中，将严格按照预算进行费用支出，并密切关注各项费用的使用情况。
如发现实际费用与预算存在较大偏差，将及时进行调整和优化，确保促销活动的顺利进行和预算的有效控制。
篇二《糖果促销策划书预算》一、促销活动主题“甜蜜狂欢，糖果盛宴”二、促销目的提高糖果的销售量，扩大品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
三、促销时间[具体促销时间段]四、预算项目1. 广告宣传费用线上广告投放：[X]元线下传单印刷与发放：[X]元2. 促销人员费用临时促销员招聘及培训：[X]元促销员薪资：[X]元/人/天×[促销天数]人3. 赠品费用小礼品采购（如卡通玩偶等）：[X]元4. 场地布置费用促销活动现场装饰物料：[X]元5. 糖果折扣成本预计因折扣减少的收入：[X]元6. 其他杂费运输费、搬运费等：[X]元五、预算总计六、预算分配合理性分析七、预算控制措施在促销活动过程中，严格按照预算执行，对各项费用进行实时监控和审核，避免超支情况的发生。
口香糖营销策划
口香糖营销策划一、市场分析在进行口香糖营销策划之前，首先需要对市场进行分析。
了解目标消费群体的特点和需求，以及竞争对手的市场份额和营销策略。
口香糖市场主要消费群体以年轻人为主，他们对口感、口气清新以及口香糖的品牌形象有一定的要求。
二、目标设定基于市场分析的结果，制定明确的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加销量、改善产品口感等。
设定目标是为了明确方向，指导后续的营销策略选择和实施。
三、产品特点口香糖作为一种休闲零食，具有清新口气、增强口腔健康等特点。
在营销策划中需要突出产品的特点，并与目标消费群体的需求相结合，以吸引他们的注意力。
四、品牌定位根据目标消费群体的需求和市场竞争情况，确定口香糖的品牌定位。
可以选择清新、时尚、健康等方向，并在品牌形象、包装设计、广告传播等方面做出相应的调整和改进。
五、推广渠道选择合适的推广渠道可以有效地传播口香糖产品的优势和特点。
可以选择线上渠道如社交媒体、电商平台等，也可以选择线下渠道如超市、便利店等。
根据目标消费群体的特点和消费习惯来选择合适的推广渠道。
六、广告宣传通过广告宣传来提升口香糖品牌的知名度和美誉度。
可以通过制作有趣、有创意的广告视频，或者与知名博主、明星合作进行产品推广。
同时，积极利用社交媒体平台发布相关内容，吸引目标消费群体的关注和参与。
七、促销活动结合口香糖产品的特点和市场需求，开展一系列促销活动。
例如，推出新口味、定期限时折扣、购物赠品等，吸引消费者的购买欲望。
同时，可以与相关品牌合作举办联合促销活动，扩大产品的知名度和影响力。
八、口碑营销利用满意消费者的口碑宣传来提升口香糖品牌的形象和信任度。
通过邀请一些有影响力的KOL（关键意见领袖）进行产品试用和评测，并在社交媒体等渠道发布相关内容，形成良好的口碑效应。
九、市场反馈定期收集市场反馈和消费者意见，以了解产品的优缺点，及时调整和改进营销策略。
可以通过市场调研、问卷调查等方式获取消费者的反馈信息，以便更好地满足他们的需求。
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
口香糖直播策划书3篇
口香糖直播策划书3篇篇一口香糖直播策划书一、直播主题“清新口气，快乐分享——[口香糖品牌]直播活动”二、直播目的通过直播的形式，向观众展示口香糖的特点和优势，增加品牌知名度和产品销量。
三、直播时间[具体直播时间]四、直播地点[详细直播地点]五、直播人员主播：[主播姓名]：[姓名]六、直播准备1. 确定直播产品：选择[口香糖品牌]的几款热门产品作为直播重点推荐。
2. 准备直播设备：包括摄像头、麦克风、灯光等，确保直播画面和声音质量良好。
3. 设计直播场景：布置一个简洁、美观的直播场景，突出口香糖的品牌形象。
4. 制定直播流程：明确直播的各个环节，包括开场介绍、产品展示、互动环节、优惠活动等。
5. 准备互动道具：如抽奖箱、优惠券等，增加观众参与度。
6. 宣传推广：提前在社交媒体、官方网站等渠道宣传直播活动，吸引更多观众关注。
七、直播内容1. 开场介绍主播介绍自己和直播的主题，欢迎观众的到来，并简单介绍口香糖的品牌和产品特点。
2. 产品展示（1）展示口香糖的外观、包装等，让观众对产品有直观的了解。
（2）介绍口香糖的口味、成分、功效等，让观众了解产品的优势。
（3）进行口香糖的品尝环节，主播亲自品尝并分享口感和感受。
3. 互动环节（1）设置问答环节，回答观众关于口香糖的问题，增加观众对产品的了解。
（2）开展抽奖活动，抽取幸运观众，送出优惠券或小礼品。
（3）邀请观众分享自己的口香糖使用经验或故事，增加互动性和趣味性。
4. 优惠活动介绍直播期间的优惠活动，如折扣、满减、赠品等，鼓励观众购买产品。
5. 结束语八、注意事项1. 确保直播设备和网络稳定，避免出现卡顿或中断的情况。
3. 注意产品展示的细节和效果，让观众能够充分了解产品的特点和优势。
4. 严格遵守直播平台的规定和要求，不得出现违规行为。
5. 及时处理观众的留言和问题，提高观众的满意度。
篇二《口香糖直播策划书》一、直播主题“清新口气，快乐分享——[品牌名]口香糖直播”二、直播目的1. 提高[品牌名]口香糖的知名度和销售量。
炫迈口香糖营销案例分析
炫迈口香糖营销案例分析
—— 席卷中国
12应用心理 戎爱华
市
根据研究公司的资料显示，中国已成为
场 全球第二大口香糖市场，仅次于美国。中 国目前每年售出口香糖900亿片，2011年的
分 增长率达16%。但是，中国口香糖的人均消
析 费，还相对较少，还有很大发展空间。所 以对于卡食夫品而言，中国是拉动销售增
长的关键市场。也正因为如此出现了很多
竞争对手。
竞
争
对
手 绿箭
益达
好丽友乐天Fra bibliotek目前中国口香糖市场仍以玛氏旗下包括箭牌在内的各品牌 为主，市场份额高达80%。不仅占领了大部分市场，而且随着 品牌的不断增加，消费者已经形成了一定的品牌忠实度。而炫 迈作为一个市场的后来者，一切还要从零开始。
品 牌 故 事
产 品 介 绍
1.味道：口味多、味道好 2.功效：保护牙齿，预防蛀牙、 增加Vc，养牙齿、添加木糖醇， 不含糖
炫 动 薄 荷
水 密 西 瓜
跃 动 鲜 果
3.包装： 简洁、大方、 颜色鲜艳、 便于携带
广 告 策 略
在代言人的选择方面，选 择了因出演《那些年我们一起 追过的女孩》而一炮而红的柯 震东作为形象代言，看中其健 康阳光、活力四射的魅力，而 这能充分诠释炫迈聪明、有胆 识、诙谐的品牌特性。在代言 人的使用上，卡夫食品中国也 独具匠心。在炫迈TVC里，柯震 东说是主持人也好，说是旁观 者也罢，但绝对不是主角。主 角则是那些一边嚼着口香糖一 边进行持久挑战的年轻人。
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激动口香糖营销策划书
一、产品简介
该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。
同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因而能预防龋齿发生。
口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。
坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率减少85%。
人们进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有助于牙齿再矿化。
二、制定价格
本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。
目前制定本产品为“微中端”食品，所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品，并体现在价格上，也是稍微高一些。
产品定位为“微中端”食品
最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。
三、销售渠道
（一）采用销售员各个卖店推广
每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。
调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。
（二）赞助活动得到宣传并销售
可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。
（三）在各大超市进行试尝活动
在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。
（四）支持网购、团购
在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。
买的多、便宜更多！
四、促销战略
通过一个微电影的形式进行宣传，主要内容是运动会百米跑到上，男主角在落后的情况下，女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》，男主角吃了后顿时马力全开，超越了所有对手，赢得了第一名。
赛后，男主角问女主角你给我吃的什么？女主角激动的说“这是激动口香糖”
广告预算：拍摄预算控制在5万元，投放广告费用总计不要超过10万元。
支持各大高校的学生组织、社团活动，做活动赞助商，另外也可以在室外举办大型参与的活动，组织小比赛让市民参与到活动中来，从而知道我们的激动口香糖。
益达（Extra）:
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。
功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15-34岁
价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。
曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。
广告特点分析:
1.电影短片系列
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
2.利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
3.网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。
另一方面，也适应了新媒体市场的发展。