酸甜苦辣益达(第一部分镜头剧本)
益达广告片分析]
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四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告
…｛ 茭 笨 翱 源自一 Ｄ Ｎ…Ａ…Ｈ … Ｂ… ……Ｎ ……Ｕ…… Ｏ … … Ｃ Ｎ 摹 …Ｇ … … Ａ Ｏ … Ｎ … ……
“ 碎片化 ’ ’ 下 电视广 告发展 的 语境
‘ ’ 战与“ ” ‘ 挑 聚’ 微 契机
一
兼析 “ 益达 ” 酸甜 苦辣 》 电影广告 《 微
高诗 劫
（中国青年政治 学院新 闻与传播 系 北京 １０ ８ ） ００９
传 播载具消解 ， 广告 内容正在被 “ 碎片化 ” 的消 费者阶层和 后 行 为方式所解构 ， 广告受众也 因为大量优 质收视人 群的转移 而 被 瓦 解 。这 一 切 对 于 广 告 主 来 说 无 疑 是 一 个 全 新 的 巨大 挑 战 。但 我 们 也 可 以 将 这 个 “ ” 战理 解 为 “ ” 战 。“ ” 巨 挑 聚 挑 聚 挑 台所 衍 生 出 的“ 电影 广 告 ” 视 为 绝 佳 的 “ ” 机 ， 为 电 战的核 心内容就 是如何 将 由“ 微 被 微 契 成 碎片 化” 这种具 有去 中心化特 视 广 告 版 图 中的 新 景 观 。本 文 对 “ 达 ” 牌 微 电影 广 告 进 行 征 所离散 出的 “ 益 品 受众碎 片 ” 以 “ ， 分众 ” 同一价值追 求、 的 生活 了个案研 究 ， 中总结 出有 益的 实践 经验 ， 为 日后 实操提 方式或文化特征 为依托 ， 从 可 通过某种传播 方式或平 台将其进行 供参考 。最后 ， 笔者从微 电影 广告发展 的现 实情况再 出发 ， 提 重 聚 并 覆 盖 。 笔 者 认 为 ， 种 重 聚 和 归 化 的 能 力正 是 电视 广 这 出 了个 人 的 观 点 和 对 策 。 告“ 碎片化” 生存 的基 本要 素和传播至效 的首要前提。 关 键 词 ：碎 片 化 广 告媒 介 策 略 微 电影 广 告 ＝、 电影广告—— 传统 电视广告发展的“ 契机 微 微” 在 “ 片化生存 ” 碎 的语境下 ， 多“ ” 许 微 产物应运 而生并大 受追捧 。这些微产物 大多是将 习以为常 的普通事物冠 以“ 微” “ 碎片化” —— 摆在 电视广告面前 的“ 挑战 聚” 字 头衔 ， 自身属性和 “ ” 性横 向交 叉重 塑其身 ， 焕发 把 微 特 便 “ 片 化 ”英 文 为 Ｆａ ｍｅ ｔｔ ｎ 原 意 为 完 整 的 东 西 破 出新 的生命力和 魅力。所 以 ， 碎 ， ｒｇ ｎａｉ ， ｏ 如果我们 能在 “ 片化 ” 境下 碎 语 成诸多零块。对碎片化 的研究最早见于 ２ Ｏ世纪 八十年代“ 后 正 确 理 解 “ ” ， 就 可 以将 数 字互 动 时 代 的 危 机 自然 地 转 微 字 那 现代主义 ” 研究 文献 中。近年来我 国以黄 升民为代表 的学者 化 为发 展 的 “ ” 。 微 机 把碎片化 引入传 播学 的研 究中 ，并广泛应用于传 媒研究 ， 其 近两年从无 到有的微 电影广告是 “ ” 微 家族 中的新成 员 ， 概念界定 为 ： 社会 阶层 的多元裂化 ， 并导致消 费者细分 ， 媒介 同 时也 是 电视 广 告 版 图 中 的新 景观 。它 是 一 种 既 符 合 互 联 网 小众化 。Ｉ ’ 有研究表 明 ，当一 个社会 的人均 收入在 １ Ｏ ～ 传 播特 性、 有利 于企业品牌形 象建 设的新兴 网络 视频广告 Ｏ０ 又 ３０ ０ ０美 元 时 ，这 个 社 会 便 处 在 由 传 统 社 会 向现 代 社 会 转 型 形 式 ， 电视 广告 在 网 络 平 台发 展 的 新 契 机 。 基 于 对微 电影 是 的 过 渡 期 ， 这 个 过 渡 期 的 一 个 基 本特 征 就 是 社 会 的 “ 片 广 告 行 业 现 状 的观 察 及其 所 处 市 场 环 境 的 详 细 分 析 ， 者 认 而 碎 笔 化 ”传统 的社 会关系、 ： 市场结构及社 会观念 的整一性——从 为 ， 电影 广 告 将 成 为 广 告 主 网络 视 频 广 告 营 销 的 主 要 发 力 微 精神家 园到信 用体系 ，从话语 方式到消费模 式— —瓦解 了 ， 点和新标配 。 代之 以一个 一个利 益族群和 “ 化部 落 ” 差 异化诉 求及社 文 的 目前 ， 过 对 文 献 的 查 阅 发 现 ， 处 于 生 长 期 的 微 电 影 通 还 会成 分 的 碎 片 化 分 割 。 ） 广 告 在 业 界 或学 界 中并 没 有统 一 明确 的定 义 。国 内有 学 者 曾 从 以上 专 家 学 者 对 “ 片 化 ” 定 义 及 论 述来 看 ， 具 有 对 微 电影 的 广 告 模 式 定 义 如 下 “ 电 影 又 称 微 影 ， 微 型 电 碎 的 其 微 即 很 强 的 解 构 动 机 和 消 解 能 力 。若 先将 目光 聚 焦 于 传 媒 版 图 影 ， 一般用于 各种 具有视频功能 的移动设 备新媒体平 台上播 上， ５ ” 以“Ｗ 理论 视角进行审视 ， 我们会 发现传 统传媒 生态下 放 ， 通过 网络平 台进行传 播 ， 有完整故事情节 ， 具 片长一 般在 的传 播五要 素因为受到准入 门槛 降低、 动性增强 以及 竞争 ３ 互 ０至 ３ ０秒 之 间 ， 产 生话 题 为 目的 而 植 入 广 告 。”］ 者 基 ０ 以 １ ３ 笔 主体 多元化三个 因素的影响而被正 在被 消解重构 ， 统一 表征 于 目前学界 对微 电影广告 的研 究成 果以及 陈培爱 教授 对现 是零碎化和微小 化。同时 ，碎 片化 ” “ 还作 用在 社会领域 并对 代 广 告 概 念 的 定 义 之 上 ， 本 文 将 微 电 影 广 告 定 义 为 ： 电 在 微 社 会个体造成影 响 ，体 现为社会 阶层 断裂及社会 观念分化 、 影广告 是指 一种 由广告主付 出某种代价 ， 主要通过新媒体 媒 个 人 生 存 时 空被 割 裂 等 。 所 以 ， 出于 适 应 并融 入 “ 片 化 ” 碎 这 介 ， 经 过 科 学 提 炼 和 艺 术 加 工 的 “ ” 将 类 电影 视 频 广 告 短 片 种 新景致 的动机 ，碎 片化生存 ” “ 也就成 为了一种被传媒 行业 （ 时长在 ３ ０秒 一 ０ ３ ０秒之间 ）传 达给移动状态或短 时休闲状 认 可的生存逻辑。 态 下的兴趣 受众 ， 以期 达到讲述 品牌故 事 、 塑造企 业形 象或 置身于 数字 互动 时代 大背景 和 “ 片化 ” 碎 进程 中 的 电视 展示核 心诉 求（ 理念 ） 目的的信息传播活动 。 为 行业 及 电视广告也正 面临着严峻 的挑 战 ， 其版 图呈现 出消解 但 是 ， 者 认 为 对 微 电影 广 告 所 下 的定 义 只 能 起 到 一 个 笔
益达酸甜苦辣广告赏析
1.表现方式
微电影
剧情性 趣味性
小而精
润物细无声
2.主角
男主彭于晏
型 男 美 女
女角桂纶镁
3剧情
酸 甜
苦
辣
3.剧情
情感诉求 既浪漫又富有深意 产品特点：益达甜甜淡淡的味道像极了恋爱的甜
蜜
品牌形象：无论酸甜苦辣，益达总陪伴在你的身
边
4.背景音乐
《我要你的爱》——葛兰Fra bibliotek《我的心里只有你没有他》——凤飞飞
《风继续吹》——张国荣 ……
关于细节的那些“小”事
没有标签的水
去海边前和去海边后的衣物对比
总结
基于益达现处于比较成熟 的产品周期，所以个人认为这 是益达的一则提醒性广告，它 巧妙的将益达的无糖口香糖的 产品特点融于剧情之中，并且 树立起了一个温馨贴心的品牌 形象，并赢得了广大消费者喜 爱的态度，因此，我认为它是 一则比较成功和优秀的广告。
益达广告脚本分镜头
益达广告文学脚本：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热．”正要结账，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿．于是女生又拿了一瓶，付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在桌子上，提醒女生后，女生说‘这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
分镜头脚本：镜头一：便利店里，一位男店员趴在柜台前吃东西，柜台上还放在“用餐中”的桌牌。
声音：广告音乐．镜头二：突然门自动开了，进来一位长发飘飘的美女。
声音：便利店的开门声，广告音乐。
镜头三：男店员急忙把手中的东西塞进嘴里，把“用餐中”的桌牌放进拒台里。
声音：广告音乐镜头四：美女走着慢慢接近店员，两人互相挥手微笑打招呼。
声音：广告音乐，打招呼的嗨声。
镜头五：美女在货架前拿了饼干和饮科，店员的特写镜头，嘴里还含着东西，脸上开心的笑着．声音：广告音乐镜头六：美女走到货架旁，看着东西，又回头看了男店员，嘴角微微的一笑。
声音：广告音乐镜头七：美女拿好东西走到柜台前要结账，把东西递给男店员．店员问美女说，这么晚才下班啊，美女说，是啊。
声音：店员的台词，这么晚才下班啊，美女台词是啊．广告音乐镜头八：男店员说，我帮你加热，接着转身去后面加热。
声音：男店员台词，我帮你加热。
广告音乐镜头九；美女微笑的说了声谢谢．头微徽的向右转了下。
声音；美女的台词，谢谢,广告音乐镜头十：特写益达，橙色瓶子的益达，美女用手去拿益达。
声音：广告音乐。
镜头十一：美女拿起益达放在上，接着说，还有这个，男店员转头过来说，这个对牙齿好哦．声音：美女台词，还有这个，男店员台词，这个对牙齿好哦．镜头十二：美女转身又拿起一瓶益达放在柜台上，嘴角微微扬起，店员在柜台后面帮忙加热。
声音：广告音乐镜头十三：两瓶橙色瓶子的益达并排放在一起，声音：广告音乐镜头十四：男店员把益达放进袋子里装起来，声音：男店员台词，好了，广告音乐特写。
益达酸甜苦辣广告分析
爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。
“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。
机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。
”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。
利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。
女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。
第一部终。
益达《酸甜苦辣》微电影广告的传播效果探析
没 有 专 业 实 力 的 前 提 下 盲 目跟 风 ，微 电影 广 告 的 艺 术 性
２ ． 整 合 营 销 其 传 播 渠 道 实 现 立 体 化 推 广 。 与 传 统 的
和 商 业 性 严 重 失 衡 ， 尽 管 微 电 影 广 告 数 量 日益 增 多 ， 但 广 告 宣 传 相 比 ， 如 果 企 业 想 要 达 到 更 好 的 传 播 效 果 ， 仅 靠 单 一 的 报 纸 、 电视 传 播 是 不 够 的 ， 而 应 对 其 进 行 整 是 很难 达 到 从量 变 到质 变 的转 型 。 合 营 销 从 而 实 现 立 体 化 传 播 渠 道 。 美 国 学 者 唐 舒 尔 茨
歧 中放 上 一 瓶 益达 以示 关 爱 后 含 泪 离 开 。第 二 季 中 白百
合 与 郭 晓 冬 共 同 演 绎 的 拜 师 学 艺 系 列 微 电 影 广 告 中 ， 小 丫 头 中 途 因 为 煎 熬 和 压 力 想 到 放 弃 ， 背 包 离 开 的 时 候 突
然 转 身 看 到 在 一 旁 拿 着 益达 的父 亲 …… 在 益 达 这 部 系 列
程 中充 分 发挥 了 明星 效应 。例 如 在 微 博 上 ，人 气 高 的演
首 先 ，微 电影 广 告 的创 作 题 材 主 要 围绕 着 亲 情 、 爱 员 像 白 百 合 、 桂 纶 镁 、 彭 于 晏 等 都 有 着 数 千 万 的 粉 丝 关 意 见 领 袖 ” 的 号 召 作 用 ， 引 发 了 情 、 友 情 开 展 ， 内 容 单 一 ， 同 质 化 现 象 严 重 。 其 次 ， 由 注 量 ， 他 们 也 起 到 了 “ 场 出 奇 意 料 的 粉 丝 营 销 。 于 微 电影 制 作 成 本低 ，传 播 方 便 迅 速 ，规 模 小 的 企 业 在
酸甜苦辣益达(第一部分镜头剧本)
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益达全景背景是沙漠
背景乐
酸甜苦辣益达-甜
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远景
右下小摇
男主骑摩托带着女主来到集市
背景乐《我要你的爱》
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远景
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男主骑车从集市经过一个，理发的双方看到了男女主角
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男主突然停车
背景乐加女主恩的一声
调好焦距，由虚变实
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男主下车让女主等他
背景乐加男主咳的声响加台词
男主“好啦好啦”
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女主与男主争执
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男主说“对不起嘛”女主说“老板来十串”老板说“哎，好嘞”
女主说“要是”
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老板看着男女主
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女主说“早听我的怎么会迷路呢”
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男主把益达给女主，女主生气
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女主说“你怎么又不听我说话”
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特写
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老板把串端了上来
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老板娘问男主话
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老板娘说“帅哥，要吃点什么”
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男主回答
背景乐加台词
男主说“来碗拉面”
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女主看了一眼男主
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男主恍然大悟
背景乐加台词
男主说“哦，两碗，两碗”
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老板娘问男主话
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着科技的不断发展和社交媒体的兴起，微电影广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐受到广告商和观众的重视。
在这个信息过载的时代，微电影广告通过优秀的故事情节、细腻的情感表达和精良的制作水平，不仅能够有效引起观众的共鸣和情感投射，还能够将品牌形象深入人心，引发购买欲望。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告就是一个典型的例子，它展现了微电影广告在品牌推广中的巨大潜力。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，以不同的故事情节展示了益达口香糖在不同场景下的“舒缓心情，带来清新”的品牌定位。
这些广告通过刻画真实、感人的故事情节，让观众感受到益达口香糖在生活中所起到的正面影响，并以此带动购买欲望。
微电影广告作为一种细腻的艺术形式，不再像传统广告那样直接宣传产品的功能和特点，而是以情感共鸣为核心，通过引发观众的情感回应，使广告内容在观众心中留下深刻的印象。
益达无糖口香糖借助微电影广告的形式，成功地构建了与观众之间的情感联系，让观众不仅仅记住了益达无糖口香糖的名字，更记住了品牌所传递的情感体验。
与传统广告相比，微电影广告更具有叙事性和艺术性。
它更像是一部精心制作的电影，而不仅仅是简单的商品宣传。
《酸甜苦辣》系列广告充分展示了微电影广告的优势。
每个广告都有一个独特的故事情节，通过精彩的剧情发展和角色刻画，让观众陷入其中。
同时，微电影广告的制作水平也相对较高，无论是画面质量还是配乐选择，都达到了电影级别。
《酸甜苦辣》系列广告使用了大量细腻的画面表现和恰到好处的配乐，结合了富有感染力的剧情和情感表达，使观众在短时间内沉浸其中，产生共鸣。
美好的故事情节和制作水平，让观众忍不住分享和传播这个广告，从而进一步扩大品牌的影响力。
除了故事情节和制作水平，微电影广告还借助社交媒体的力量，将品牌形象传播到更广泛的受众中。
大换脸的益达'笑出强大'
482016.07智库 ACADEMY从“你的益达”到“你的益达也满了”，再到“两粒在一起才最好”，这是益达多年来品牌传播的递进。
很显然，这是一个很长的故事，因为这原本就是一个跨度几年，讲了很久的故事。
尽管故事中的人物角色在不断转换，但故事的主角却始终没有变，那就是益达。
没错，就是这个享誉中国的无糖口香糖，让万千都市男女、少女与大叔魂牵梦绕的故事，那是因为从前开始到现在，益达都是在传递一种温情的关怀，又带着产品鲜明的功能定位。
大换脸的益达“笑出强大”文/邹凌远可以说这些高度聚焦的精髓广告，伴随着清新情愫的催化，那一句“关爱牙齿更关心你”深入人心。
随着这些广告被高度认可和关注，带来的是益达风靡全国的销量，在无糖口香糖市场可谓是独领风骚很多年。
然而，卖了那么多年的温暖关怀，关爱牙齿，清晰化的场景定位吃完、喝完嚼益达，益达包装也成为了关心的一种具像化情感纽带，却在今年变样了。
这一切或许来得太突然，也许是我们一不留神，没有关注益达；更确切的说从大叔之后，益达的广告攻势停滞了一会儿。
当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸，品牌定位也被重塑了，全新的广告片“笑出强大”全面上映。
那么，它的背后到底有多强大，观众的反应或多或少能看出相关问题，也折射出了益达品牌背后的本质。
令大众摸不着边的“笑出强大”看过视频的用户，肯定感知到了其中带有强烈色彩的文案，还有视频中当益达再次全面进行广告攻势时，它已经来了一次大换脸。
各种忽闪的画面。
但看完之后，大众消费者真的会知道，益达跟笑容有什么关系吗？大众消费者真的会通过你的笑容露出的白白牙齿就联想到益达对牙齿有好处，你确定他们不会联想成，这是在卖牙膏吗？同样嚼，以前都嚼的那么明显，购买场景也非常清楚，现在你确定消费者真的会知道，你在传递一种什么样的消费理念、品牌理念吗？再者各种不同重要场合莫名其妙的嚼口香糖，在国内这不是一种时尚，而是一种缺乏礼仪的表现。
难道益达推出“笑出强大”的广告，潜台词是在说你在这个口香糖行业里可以笑傲江湖，可以肆意的微笑告诉所有人你是最强大的，可以用你的自信傲视群雄？估计大家都会想问一句，你确定？口香糖行业可有各式各样的虎狼，根本停不下来的炫迈、激活感觉的ＦＩＶＥ、洁净时刻的清至等，这些也都是财大气粗，有足够的人力、物力、财力运作市场。
益达微电影广告评析
益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的.宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
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女主拿着鞋在大海里回头看
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男主看着女主
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女主扔下鞋子朝大海跑去
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女主在海里嬉戏
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女主在海里嬉戏看像男主
背景乐加笑声
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男主挥手致意
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女主在海里嬉戏
背景乐加笑声
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壮汉们追了出来互相撞到的样子
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壮汉说“别跑啊”
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男主骑车走
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壮汉继续追
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从男主背部到女主头，女主回头
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男女主骑摩托走
背景乐加摩托声响
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壮汉追不到无奈的样子
背景乐加壮汉们的喊叫声
背景乐加啊呼的音效
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Hale Waihona Puke 近景固定男主看到女主把一瓶醋给倒到了碗里
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一碗满是醋的面
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男主说“换一碗吧”
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男主想给女主换一碗面
背景乐加上句台词的尾音
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老板娘看到他们这样的表情
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女主说“不用了”
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男主看着女主背对着自己在吃面
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女主从摩托上拿起益达的特写
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女主说“兄弟”
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男主接过益达
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女主说“先弄好你的牙齿吧”
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女主去踩离合器
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女主说“这个我来”
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男主看着女主
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女主发动摩托的手部特写
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男主闻着女主的味道，女主撇了男主一眼
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女主看着男主
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男主说“分吧”
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男女主分了剩下的益达
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男主吃下益达
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女主吃了后转头看着男主
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女主说“接下来我们怎么样”
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男主看着女主，一时没反应
背景乐加男主啊的声音
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女主由悲转喜
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男主说“等我”
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女主来不及阻拦
背景乐加女主哎的一声
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卖肉和买肉的人用充满敌意的眼神看着女主
背景乐加卖肉的磨刀声
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男主给女主一串冰糖葫芦的特写
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男主对女主说话
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男主说“我请”
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女主把冰糖葫芦抢了过来
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男主发动摩托发动了不起来
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女主对男主说
背景乐加女主咳嗽的音响加台词
女主说“好咸哦”
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男主疑惑
背景乐加女主咳嗽的音响加男主啊的一声
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特写
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女主对男主笑
23
1s
特写
固定
男主用手倒出益达口香糖
背景乐加瓶响声
24
1s
特写
固定
女主抬头看了一下益达瓶
背景乐
25
1s
特写
固定
男主看着益达对
背景乐加台词
女主说“没了耶”
男主说“误会，误会”
25
1s
近景
固定
男主拉起女主就跑
背景乐加台词
男主说“快跑”
26
1s
近景
固定
几个看到男女主跑了开始追
背景乐加台词加狗叫音效
壮汉说“别跑”
27
2s
近景
固定
男女主笑着牵着手在两车之间跑
背景乐加笑声
28
1s
中景
固定
男女主全身和壮汉跑过来没站住的样子
背景乐
29
1s
全景
固定
男女主跑跑摩托车处上车
黑场切
36
2s
远景
固定
摩托来到一个岔路口
背景乐加摩托声响加男主声响
男主啊——长拖音
37
4s
特写
固定
女主微笑，男主说女主，女主不高兴地转头
背景乐加摩托声响加台词
男主说“原来你嘴巴这么辣”
38
1s
近景
固定
男主对女主说话
背景乐加摩托声响加台词
男主说“还好我的益达不辣”
39
1s
特写
固定
男主在手里倒益达
背景乐加瓶响声
28
3s
近景
固定
女主对男主说话
背景乐加台词
女主说“看路，我们还要去海边呢”
29
2s
特写
固定
女主把头压倒男主身后
背景乐加摩托发动声
30
2s
全景
上摇
两人骑着摩托离开集市
背景乐加摩托发动声
31
3s
全景
固定
益达全景背景是冰糖葫芦
背景声
益达酸甜苦辣-酸
1
2s
近景
固定
男主坐下
背景乐《我的心里只有你没有他》
2
1s
女主在海里嬉戏
背景乐加笑声
14
1s
空镜
固定
海水
背景乐
15
1s
近景
固定
男主看到后慌张的跑过去
背景乐
16
1s
全景
固定
男主跳入海中，在海中
背景乐
17
2s
特写
固定
男主的手抓起女主的手
背景乐
18
1s
全景
固定
男主抱着淹到的女主走上沙滩
背景乐
19
3s
近景
固定
男女主在沙滩上高兴的样子
背景乐加女主咳嗽的音响
20
1s
特写
26
3s
全景
固定
益达全景背景是饭店和醋瓶
背景乐加画外音
益达口香糖关爱你，更关心你
益达酸甜苦辣-辣
1
3s
全景
右缓摇
男主载着女主到了配货厂，看到有吃的
背景乐加台词
男主说“你看前面有吃的啦”
2
8s
全景
右快摇
女主跟男主向烤串摊走去，在争执。
背景乐加台词
女主说“我快饿死了”男主说“我说的没错吧”女主说“你已经错的够多的了”
背景乐加台词
男主“你听我说”
女主“不听啦”
11
1s
特写
固定
女主被辣着的样子
背景乐加吐的音效
12
1s
近景
固定
男主递给女主水
男主说“来，来，来，喝水，喝水”
13
1s
特写
固定
女主喝水的时看到了串摊的牌子
背景乐
14
1s
特写
右上摇
串摊的牌子
背景乐
15
2s
特写
固定
女主看了牌子后把水喷了出来，生气对男主说
背景乐加台词加音效
背景乐
22
1s
特写
固定
女主踩离合
背景乐加摩托发动声
23
2s
近景
左摇
女主发动成功
背景乐加台词
女主说“好了”
24
1s
特写
固定
女主倒益达，女主把益达吃下
背景乐加瓶中益达的碰撞声
25
2s
近景
固定
男主在反光镜上照自己的牙齿
背景乐
26
1s
特写
固定
女主坐在男主身后抱着男主
背景乐
27
1s
近景
固定
男主看到后嘴角一笑
背景乐
背景乐加台词
男主说“益达”贴话尾前切
8
1s
近景
固定
女主忧郁的表情
背景乐加台词
男主说“对牙齿好的”贴话尾前切
9
1s
近景
固定
老板娘开心的对男主说
背景乐加台词
男主说“来”
“老板娘说难怪你笑得”贴话尾前切
10
1s
近景
固定
男主开心的笑容
背景乐加台词
老板娘说“这么帅”加一个黑场切
11
1s
近景
固定
男主吃着面听到女主声音抬头看