新媒体_竞合与共赢_第四届中国传媒经济年会_综述
2024年新媒体记者年终工作总结(二篇)
2024年新媒体记者年终工作总结尊敬的领导、同事们：大家好！我是XX公司的新媒体记者XX，非常荣幸能在这里向大家汇报一下我本年度的工作情况和成果。
今年对于我来说是充实而忙碌的一年，也是我在岗位上不断成长和锻炼的一年。
在经历了一年的努力和奋斗之后，我深感自身在新媒体行业有了显著的提升，也有了一些不足和需要改进的地方，希望通过这次总结能给大家一个全面的了解。
首先，我简要总结一下本年度我所承担的工作职责和主要成绩。
从一月份以来，作为一名新媒体记者，我一直致力于深入、客观地报道重要新闻事件和热点话题，以及公司的相关宣传工作。
在这方面，我认为我做到了以下几点：1. 加强热点新闻报道能力。
本年度，我积极关注各类热点新闻事件，并及时展开调查和报道工作。
例如，今年我跟随报道了一起重大交通事故，采访了目击者和相关责任人，将事故的原因和处理结果进行了全面的报道，得到了广大读者的高度关注和认可。
2. 深入挖掘新闻背后的故事。
我意识到单纯报道事实并不足以引起读者的共鸣，因此，我努力从不同角度和不同层面展开新闻故事的挖掘，以更具深度和价值的报道来吸引读者的关注。
例如，我曾参与为公司某产品举办的新闻发布会，除了报道发布会的基本情况，还专门采访了该产品的设计者、用户和市场反应等，从而呈现了完整的故事。
3. 提高文案撰写能力。
作为新媒体记者，写作能力是非常重要的，我通过不断学习和锻炼，成功提高了自己的文案撰写水平。
不论是新闻稿、报道文章还是推文、微博等，我都力求表达清晰、精准，以及形式多样化，以博得读者的喜爱。
除了上述方面的工作成绩之外，我还积极参与公司的其他项目，如组织线上线下活动、与主流媒体建立合作关系等。
通过这些活动，我不仅拓宽了自己的工作范围，还学到了很多宝贵的经验和技能。
当然，我也意识到自己在某些方面还有待改进。
首先，由于工作的繁忙和时间的紧张，我有时候会在工作过程中出现一些疏忽和错误。
这给自己带来了很大的教训，我意识到做好时间管理和工作优先级的安排是非常重要的。
探析新媒体与传统媒体的竞合
探析新媒体与传统媒体的竞合作者：张越来源：《传媒论坛》2019年第11期摘要：在人类传播史上，新的传播手段、媒介的诞生，总会对原有的传播手段、媒介造成冲击。
同样，原有的传播手段、媒介的存在，也会对新的传播手段、媒介的发展产生阻力，随着以数字技术为核心的新媒体的兴起，这种阻力越来越明显。
新媒体如何通过应对传统媒体的挑战而焕发出新的生命力，寻求发展，成为新媒体面临的一道难题。
新媒体在信息传播方面“天赋”是众所周知的，但传统媒体也不甘示弱，有其独特的优势。
二者只有彼此借助对方的优势，挖掘内在潜力，不断开拓新的合作发展渠道，才能寻求更高的发展。
由此可见，媒体竞争是把“双刃剑”，新媒体与传统媒体进行科学大胆的媒介融合，将会出现“双赢”的局面。
关键词：新媒体;传统媒体;竞合中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 11-00-01当今时代是一个变动、变革的时代。
从20世纪80年代历时至今，信息科學技术的迅猛发展令世人瞩目。
科学技术的进步使得信息传播工具发生重大的变革。
以网络、手机、数字电视为传播媒介的“新媒体”登上了历史舞台，从而给信息传播带来了巨大的甚至可以说是革命性的变革，并深刻影响着人类的生活。
诸多新媒体现象的出现要求人们关注这个更加活跃的、技术含量更高的、理念更新的新兴领域。
与此同时，迅速崛起的新媒体与传统媒体正在进行着一场博弈。
一方面，新媒体的出现对传统媒体的存在产生一定的冲击。
而传统媒体也对新媒体的发展产生不小的阻力，无论是在信息的传播还是市场的占有方面，彼此都在不同程度上受到了来自对方的威胁。
另一方面，新媒体和传统媒体又产生一定的裨补作用。
二者的关系正在实现从竞争到竞合的转折，相互融合进一步拓宽传播市场，以“双赢”的姿态走向美好的未来。
一、新时代的媒体博弈自从新媒体进入人们视野以来，关于新旧媒体的讨论和争执就从来没有停止过。
目前业界关于此话题的博弈主要是围绕两方面。
2024年我国传媒经济研究论文
2024年我国传媒经济研究论文一、引言随着我国经济的快速发展和全球一体化进程的加速，传媒产业作为连接信息、文化与市场的桥梁，其重要性日益凸显。
传媒经济，作为新兴的交叉学科领域，不仅关乎媒体自身的生存和发展，更对整个社会的经济发展和文化进步具有深远的影响。
因此，对我国传媒经济进行深入的研究，不仅具有重要的理论价值，而且具有现实的指导意义。
二、我国传媒经济的发展历程初始阶段：我国传媒经济的发展历程可以追溯到改革开放初期。
那时，媒体主要以报纸、广播、电视等传统形态存在，传媒业的市场化进程刚刚起步，盈利模式相对单一。
快速发展阶段：进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展和普及，我国传媒经济迎来了快速发展阶段。
网络媒体的崛起使得信息传播更加迅速和广泛，传媒市场的竞争格局也日趋激烈。
融合创新阶段：近年来，随着新媒体的不断涌现和传统媒体的创新转型，我国传媒经济进入了融合创新阶段。
媒体间的跨界合作与融合成为常态，多元化的盈利模式逐渐形成。
三、我国传媒经济的现状与挑战当前，我国传媒经济呈现出以下几个显著特点：市场规模持续扩大：随着消费者需求的增加和媒体技术的创新，我国传媒市场的规模不断扩大，成为全球最具潜力的传媒市场之一。
数字化转型加速：在互联网和移动设备的普及推动下，我国传媒业正加速向数字化转型，传统媒体与新媒体的融合发展成为一种趋势。
内容创新成为核心：在激烈的市场竞争中，内容创新成为传媒经济持续发展的关键因素。
优质、独特的内容能够吸引和留住用户，成为媒体的核心竞争力。
然而，我国传媒经济也面临着诸多挑战：市场竞争激烈：随着新媒体的崛起和传统媒体的创新转型，传媒市场的竞争愈发激烈。
媒体需要不断创新以适应市场的变化，否则可能被淘汰。
法规政策限制：在我国，传媒业受到较为严格的法规政策限制。
这在一定程度上限制了传媒经济的发展和创新空间。
技术更新换代快：媒体技术的更新换代速度非常快，要求媒体必须紧跟时代步伐，不断进行技术升级和更新。
2024年中国传媒经济发展回顾与前瞻分析报告
一、2024年中国传媒经济发展回顾
2024年是中国传媒行业发展的重要一年。
从规模上看，截至2024年底，中国传媒行业实现了2852.4亿元的营收，2024年比2024年增长
11.2%，实现了历史新高，且传媒收入第一次超过了文化业和交通运输业。
其次，随着网络传播、社交媒体等新型营销渠道的成熟，中国传媒行
业进一步登上了发展的新台阶，其收入占比中新媒体收入比重由2024年
的9.8%增加到2024年的17.2%，视频收入比重从2024年的7.7%提升到2024年的10.2%。
二、2024年中国传媒经济前瞻分析
2024年中国传媒行业有望实现更快的发展。
首先，随着5G技术的不
断发展，宽带容量的跨越式提升将带来更快的网络传输速度，更高的网络
效率，更灵活的网络设计，以及更多的技术应用。
这将带来更丰富的新媒
体传播形式，将为传媒行业带来新的发展机遇和发展空间。
此外，虚拟现实技术的发展也为传媒行业带来了巨大空间，今后传媒
行业可以通过虚拟现实技术使用户有更真实的体验，从而提升产品吸引力，从而改善传媒行业的发展态势。
总之，2024年为中国传媒行业带来充满期待的机遇，也需要因应新
环境趋势做出变革，把握未来发展方向，以实现更大的社会价值和经济效益。
新媒体环境下广告传播特点的分析综述
新媒体环境下广告传播特点旳分析综述摘要: 当今, 新媒体、新技术发展日新月异, 带动了传媒产业旳大发展。
新媒体广告迅速崛起和规模发展, 正深刻旳影响着广告传播旳方式和效果。
研究和分析目前新媒体环境下旳广告传播特点, 有助于我们更好旳迎合市场需求, 做出对旳旳判断。
在研究旳过程中, 诸多专家学者已经做出了相应旳研究, 本文侧重对已有观点旳整合梳理, 并提出自己旳某些结识。
核心词: 新媒体广告传播环境方式特点新媒体、新技术旳日新月异, 增进了传媒产业旳突飞猛进, 使广告主对新媒体旳投放持续升温, 逐渐将投放于老式媒体广告旳部分费用转移至新兴媒体。
新媒体广告旳迅速崛起与规模成长正深刻旳变化着广告传播旳方式与效果。
目前, 媒介生态环境下旳老式广告已显生存困境。
在老式媒体中, 广告受到诸如网络等新媒体旳冲击最大, 这是新老传播技术差别旳体现, 也是传播技术对人们信息理念塑造后旳必然成果。
老式广告旳困境, 体目前经营状况、读者数量与构成、信息重要通道旳地位及其影响力等多方面。
这些困境, 既是媒介格局变化旳成果, 更有其深层旳社会文化因素。
对于新媒体旳界定, 学者们可谓众说纷纭, 至今没有定论。
某些传播学期刊上设有“新媒体专栏”, 但所刊载文章旳研究对象也不尽相似。
有数字电视、移动电视、手机媒体等。
尚有某些刊物把博客’、播客等也列入新媒体专栏。
也有专家提出: 只有媒体构成旳基本要素有别于老式媒体!才干称得上是新媒体, 否则, 最多也就是在本来基础上旳变形或改善提高。
”新媒体是运用数字电视技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道, 以电视、电脑和手机为终端, 向顾客提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务旳一种传播形式。
目前, 有七类媒体形态一般被归入新媒体之列：①移动数字电视(涉及无线旳、车载旳、公共交通上旳)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ(狭义上指基于ＴＶ终端旳)；④网络广播；⑤网络电视(这是新媒体中发展最快旳一种)；⑥手机电视；⑦楼及移动工具电视(它们有些是老式媒体旳数字化形态)。
第四届中国新媒体节会议议程
第四届中国新媒体节会议议程第四届新媒体节于11月13日胜利闭幕，大会期间国内外政府高层政要、跨国公司巨头、行业翘楚、年度人物、著名企业家、金融投资机构、知名媒体负责人、专家学者及社会名流聚集一堂。
国家互联网信息办公室、文化部、北京市网管办、中关村管委会、石景山区政府、文博会组委会办公室、新传媒产业联盟、中国互联网协会等国家有关部门、行业协会、地方政府等有关领导及业界1000多名代表参加了新媒体节开幕式及相关活动。
本届会议举办获得前所未有的成功。
出席嘉宾有网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证培训课程研发中心主任刘东明，新传媒联盟名誉主席张虎生，中国互联网协会副理事长高新民等嘉宾。
会议议程：时间活动名称备注10日-11日全天微博高级研修班专项培训11日下午新传媒产业联盟及中国微博大会全国理事会理事会员12日上午第四届新媒体节开幕式暨2011中国新媒体年度盛典发布《2111中国新媒体领军榜》全体大会12日下午新媒体节微博大会（微政务论坛·微营销论坛·微电影论坛）新媒体节移动互联网论坛新媒体节电子商务营销论坛（2011中国新媒体营销年会）2011中国新媒体投资年会首届中国新媒体经济论坛平行会议13日上午新媒体微博教育培训研讨会（2011中国新媒体专家年会）专题大会9月-11月新媒体节微博盛典微领军榜新媒体节微博营销创意大赛微博盛典9月-11月新媒体节首届微视频大赛新媒体节微电影展播（会议现场/指定场所/合作网络等）创意大赛13日上午2011新媒体广告资源及项目招商推介会1.新媒体广告资源招商2.微电影及新媒体版权交易3.新媒体项目投融资对接4.新媒联盟重点项目发布交易洽谈12日-13日中国新媒体领军品牌展移动新媒体应用；新媒体创意艺术；新媒体园区等展览展示11月新媒体主题活动月沙龙新媒体月沙龙。
《2024年媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》范文
《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。
我国广电行业在媒介融合的浪潮中，正面临前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势，以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下，我国广电全媒体呈现出快速发展态势。
各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合，通过引入新技术、新业务，不断扩大媒体的影响力和覆盖面。
从电视、广播到网络、移动终端，广电全媒体的传播渠道日益丰富，传播范围越来越广。
2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势，我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。
例如，通过与互联网企业合作，开展跨平台、跨终端的媒体服务；利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务；开展直播、短视频等新型业务，满足用户多样化的信息需求。
三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步，但仍面临技术瓶颈。
例如，在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面，仍需进一步提高技术水平和设备性能。
此外，在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。
2. 内容同质化在媒介融合的背景下，各类媒体之间的竞争日益激烈。
然而，部分广电媒体在内容上存在同质化现象，缺乏创新和差异化。
这导致用户在信息获取上产生疲劳感，降低了媒体的吸引力和影响力。
3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。
然而，当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。
一方面，部分广电机构对人才的培养投入不足，导致人才结构不合理；另一方面，高层次、复合型人才匮乏，难以满足广电全媒体发展的需求。
四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入，加强技术创新与研发，提高媒体的技术水平和设备性能。
2024年国内经济传媒行业发展趋势
2024年国内经济传媒行业发展趋势随着技术的进步和社会的发展，传媒行业在过去几年中取得了许多突破。
2024年，国内经济传媒行业将继续呈现出快速发展的趋势。
本文将探讨几个重要的方面，包括数字化媒体、数据驱动的决策、垂直化内容和新兴技术的应用。
一、数字化媒体在2024年，数字化媒体将成为主导趋势。
随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
传统媒体面临着数字化转型的压力，越来越多的媒体机构将选择采用数字化手段来传播内容。
这将使得传媒行业在内容制作、发布和管理上更加高效和便捷。
二、数据驱动的决策数据在传媒行业中将扮演越来越重要的角色。
通过大数据分析，媒体机构可以了解用户喜好和需求，更精准地制定内容策略。
同时，数据驱动的决策还可以帮助企业在广告定位和营销活动中取得更好的效果。
因此，掌握数据分析和数据驱动的技能将成为未来传媒行业从业者的必备竞争力。
三、垂直化内容随着信息爆炸的浪潮，人们对信息的获取变得越发挑剔。
在2024年，传媒行业将从泛娱乐化的内容制作方式转向垂直化。
垂直化内容指的是根据特定领域或特定人群的需求来定制内容，以满足用户个性化的需求。
这种方式可以更好地抓住受众的兴趣，提高内容传播的精准度和效果。
四、新兴技术的应用随着科技的进步，新兴技术在传媒行业中得到越来越广泛的应用。
其中，人工智能（AI）和增强现实（AR）将成为关键技术。
人工智能可以帮助媒体机构进行内容推荐和用户画像分析，为用户提供更加个性化的服务。
而增强现实则为传媒行业创造了更多的创意和互动性，提升了用户体验。
综上所述，2024年国内经济传媒行业将继续迎来快速发展。
数字化媒体、数据驱动的决策、垂直化内容和新兴技术的应用将成为该行业的主要趋势。
随着技术的改变和用户需求的变化，传媒行业的未来将会充满挑战和机遇。
只有紧跟时代的步伐，不断创新和调整策略，传媒行业才能在激烈的竞争中立于不败之地。
2024年新媒体中心年度工作总结(2篇)
2024年新媒体中心年度工作总结____年新媒体中心年度工作总结尊敬的领导、各位同事：大家好！值此____年工作总结之际，我代表新媒体中心全体成员向大家汇报一年来的工作成果和经验教训，特此撰写年度工作总结报告。
一、工作概述____年，是新媒体中心的发展之年。
面对瞬息万变的信息时代，我们紧跟时代步伐，强化技术创新、内容研发和营销策划，以提升品牌形象，加强传播能力，推动企业文化建设。
二、工作成果1. 技术创新在技术创新方面，我们注重研究和应用新兴技术，提升用户体验和运营效果。
今年我们成功引入智能推送系统，通过用户行为数据分析和算法匹配，精准推送内容，提高用户黏性和转化率。
同时，我们积极探索虚拟现实、增强现实等新技术在新媒体传播中的应用，丰富内容呈现形式，提高内容可传播性。
2. 内容研发内容是新媒体中心的核心竞争力。
今年，我们加大了对优质内容的研发力度，针对不同受众需求，定制了一系列专题报道和短视频节目。
我们通过多渠道搜集信息，深入调研，打造了一批深度思考、有观点、有价值的原创内容，得到了用户的广泛认可和好评。
3. 营销策划营销策划是新媒体中心的重要任务之一。
今年我们制定了全年的营销策略，通过精准定位和精细运营，不断提高内容传播效果，推动用户增长和品牌认知度提升。
我们注重品牌传播的一体化，通过线上线下联动的方式，开展了一系列线下活动，提高用户黏性和忠诚度。
4. 人才培养人才是企业发展的核心，我们注重人才培养，提高整体团队的素质和专业能力。
今年，我们加强内部培训和知识分享，提升团队技能水平和团队协作效率。
同时，我们也不断引进优秀人才，加强团队的结构优化和补充。
三、工作经验1. 融合创新思维在新媒体井喷的时代，我们要不断融合创新思维，紧跟技术和市场的发展趋势。
只有在创新中才能找到突破口，实现跨越式发展。
因此，我们鼓励团队成员积极提出创新意见和建议，借助技术手段提高工作效率和质量。
2. 数据驱动决策在新媒体运营中，数据是最有说服力的证据。
新媒体竞选岗位演讲
新媒体竞选岗位演讲（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新媒体:竞合与共赢———“第四届中国传媒经济年会”综述■ 周建新 第四届中国传媒经济年会于2007年12月19日在中国传媒大学顺利召开。
中国传媒经济年会由中国传媒大学媒体管理学院发起,每年举办一届,其前身为“中国媒体管理与资本市场论坛”,2006年起正式更名为“中国传媒经济年会”。
本届年会得到了政府部门的高度重视,来自教育部、文化部、国家广电总局的代表对大会的召开给予了充分的肯定和高度的评价。
中央电视台、《人民日报》、新华社、雅虎网等50多家媒体参与了本次年会的报道。
本届年会的主题是“新媒体:竞合与共赢”,与会演讲嘉宾围绕这一主题从多个角度对新媒体的概念、特点、运营、发展等进行了探讨。
一、新媒体及其特征11什么是新媒体新媒体的到来和发展已经是一个不争的事实,但到底什么是新媒体?仁者见仁,智者见智。
中国传媒大学教授、博士生导师周鸿铎认为,,新媒体包括全新的媒介、、,但目。
国家,从技术角度讲,新媒体一是基于数字技术的界定,就是把数字化后的媒体形态称为新媒体,包括有线数字电视、直播卫星、地面数字电视等;二是基于I P协议的界定,就是指I P化以及与网络媒体有关的媒体形态称为新媒体,包括I P 电视、网络广播、网络电视、手机电视等。
21新媒体的特点新媒体之所以“新”,是因为它具备了传统媒体所不具有的新特点。
文化部文化市场司副司长付燕梅认为,新媒体有四个基本特点:一是每个人都可以进行大众传播;二是信息与利益无关;三是受众的主动性更强;四是传播的针对性更强。
中国传媒大学教授、博士生导师、媒体管理学院院长李怀亮认为,新媒体与传统媒体最大的区别就在于其传播过程的“去中心化”、“碎片化”和“分众化”。
北广传媒集团副总裁赵多佳从技术和受众角度来考察新媒体的特征:一是传统技术的数字化,二是受众结构的细分化,三是增值服务的多元化,四是传媒消费观点的复合化,五是从小众化向大众化的延伸。
二、新媒体的运营理念及模式正是因为新媒体与传统媒体相比,存在着诸多不同的特征,所以在运营上,新媒体必须采用特别的方式。
11受众至上的运营理念相比较而言,新媒体的受众面更加广泛、受众结构更加细化、接受状态更加主动,这些受众特点决定了新媒体在运营理念上更加重视受众。
《北大商业评论》副主编胡泳认为:时刻考虑到用户需求,追求大众的注意是新媒体致胜的法宝,媒体的价值将存在于那些培养用户的公司,而不是那些控制内容的公司。
E BAY网高管王欣认为,在市场营销里面最重要的一个环节就是用户的理念,而对他们而言,就是追踪用户的理念,想办法了解所有人的行为方式,把他们团结起来,然后规范他们的行为,让他们能够和我们公司共赢。
关注受众、服务受众似乎是各新媒体公司在运营上的共识,但是重视什么样的受众?是追求受众的数量还是他们的影响力?大家有所分歧。
阿里巴巴集团副总裁、中国雅虎新媒体事业部总经理李俊凌认为,新媒体的主要功能是解决信息的不对称,提高人和人之间,企业和企业之间的沟通效率;最终实现人人为我,我为人人,使每一个劳动者成为创业者的目的。
与这种受众普世性不同,凤凰新媒体总裁刘爽则认为,精英创造比网民创造更有生命力,因此他们追求的是有质量的受众。
21开放的运营模式传统的运营模式显然不适合新媒体的运营需求,在新的运营理念的指导下,新媒体公司在不停地探索属于自己的业务运营模式。
I B M咨询总监张旭提出了开放业务模式让人很受启发。
他首先分析了新媒体采用开放模式的原因,进而提出建立开放业务模式的设想:一、理顺数字化环境,创建或转化内容位数字化格式;二、管理内容、优化灵活性及资产价值;三、无论何时何地,开放发行方式;四、开放交付方式;五、开放数字化大门,使更多的个性的创造者参与其中,提供更丰富的价值;六、创新新产品窗口(W indo w s)和业务模式;七、通过数字化业务基础平台实现开放式管理与实时沟通;八、借助新的业务智能发展来提高整体的收益;九、采用合作伙伴;十、建立随机应变的业务。
三、新媒体的现状及存在的问题新媒体已经成为业界和学界的热门话题,但新媒体作为一个新兴的行业或者是产业,究竟是一个什么样的现状?在其发展的过程中有存在着哪些问题?这些问题引起了大家的热烈探讨。
11新媒体的现状中国传媒大学教授、博士生导师、文科科研处处长兼《现代传播》主编胡智锋认为,“尽管可以预见新媒体广阔的前景,但在目前的情形下,也有它相当的现实局限。
这种现实局限就是:概念大于平台,平台大于内容,内容大于需求。
”周鸿铎教授直言不讳,截至目前,131万家的网站中真正盈利的,比较理想的很少,总而言之,新媒体有周建新:新媒体:竞合与共赢 学术动态 现代传播双月刊2008年第1期(总第150期)143很强劲的发展势头,但是目前的现状并非十分乐观。
21新媒体存在的风险赵多佳认为,新媒体存在的风险来自两个方面:首先是运营风险,传统媒体是伴随着计划经济向市场经济转化这一大的经济背景成长起来,传统媒体拥有较高的门槛;新媒体面对的是众多频道在受众面前,受众的选择很多,如果窄道不足以支撑起平台的时候,那么风险就加大;第二是政策风险,新媒体出现时间较短,与之相配套的政策体系尚未形成。
北京歌华文化创意产业中心总监邢树森重点分析了新媒体在开发模式中存在的风险:一是投资和金融风险,二是理顺体制和机制的风险,三是产业和技术方面的风险。
31新媒体的监管与安全李怀亮教授认为,目前在新媒体的监管方面仍然存在着不足:一方面现行的行政法律法规的修改和补充和完善,一般都比较滞后于新媒体的发展,造成了不应该有的缺位;另一方面,行政机关和部门的规章和规定的效率比较低,仅限于本部门的范围,也形成了条条框框的分割。
这已经引起了上级高层部门的高度重视:国家广电总局副局长田进在贺信中明确强调,对待新媒体要坚持一手抓繁荣、一手抓管理的方针,建立和完善对新媒体业务的管理体系、管理机制,加强调控监管,营造公平有序的市场环境;督促从业机构遵守国家法规,加强行业自律,杜绝安全隐患,传播健康文明的视听节目,以更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。
中国互联网协会秘书长黄澄清全面介绍了西方在对待互联网的监管问题上的态度变化和历史沿革,并对目前我国互联网管理的现状、态度提出了自己的看法。
41新媒体的价值评估中国传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇认为,互联网等新媒体的指标体系与其他媒体的有所不同,如何融合与统一这些衡量指标和考核标准是一个亟待解决的问题。
在这一问题上,悠视网副总裁徐浩宇提出了自己的观点,他认为新媒体自身的价值就在于自己的平台乘以创意、整合,除以成本,平台是新媒体占有的资源,如媒体资源,它代表这个媒体本身成长的可能性的基因,创意是在基因的基础上能够创造出的一些实现信息传递的形式,把基因和创意整合起来,除以成本就是它所得到的价值。
四、新媒体的发展:竞合与共赢尽管新媒体还存在这样那样的问题,但是新媒体的诞生和发展给传统媒体带来冲击是有目共睹的。
胡智锋教授以电视为例,认为新媒体的诞生对其产生了极大的影响,包括政治影响、产业影响、文化影响、社会影响、科技影响。
李怀亮教授引用保罗的理论,比尔・盖茨和默多克的预言强调说明,报纸、杂志等传统媒体的竞争环境在日益恶化这个不用争辩的事实。
11新媒体改变传统媒体的传播方式大兴广电中心主任李岭涛以手机电视节目为例,大胆预测手机记者的时代不久就会到来。
通过手机,电视媒体就成为真正的开放性的传播平台,可以随时的及时的互动,最终实现观众在电视节目的直播过程中全程参与,做到了直播的团队化。
21新媒体抢占传统媒体的市场份额新媒体的优势体现在对传统媒体的受众分割上,从而分传统媒体的广告额和市场份额一杯羹,这在即将到来的奥运会体现得十分明显。
北京奥组委媒体运行部副部长高长力在介绍北京奥运会媒体运行中提到,以往奥运会报道中,奥委会只为一小部分新媒体提供了机会。
最近两年,国际奥委会和新媒体签署了一个协议,把奥运会的新闻报道权授予了新媒体。
邢树森认为,新媒体在奥运会的过程当中和前后,在传播内容、传播知识、报道即时消息中完全能发挥重要作用。
31传统媒体的应对策略尽管新媒体有着传统媒体不可比拟的优势,但是周鸿铎教授坚信,传统媒体并非就被新媒体“通吃”更别说取代。
传统媒体在面对新媒体带来的冲击并没有坐以待毙,而是采取相应的改革策略。
对此,演讲嘉宾纷纷献计献策:国家广电总局原副总编黄勇认为,面对新媒体的挑战,传统媒体一要加快结构调整和资源整合,加快自身的改造,加快内容和形式的创新;二是实行传统广电媒体与视听新媒体的联动发展战略。
董年初也提出三种对应策略:收购新媒体、创办新媒体以及合作开办新媒体,建立四种发布平台:传统平台、数字平台、互联网的平台和移动平台。
胡智锋教授提出了新媒体环境下中国电视媒体的生存发展战略:内容的权威性与主流化,直播日常化,精品大制作。
41新媒体与传统媒体:对接与融合新媒体跟传统媒体之间并非是一种敌对关系,而是一种融合的关系。
但是如何走向融合?中国传媒大学副校长、教授、博士生导师胡正荣提出了融合与集群化发展的道路:一方面媒介与媒介之间要实现内部融合,另一方面媒介与其他产业之间要实现外部融合,最终实现媒介产业的集群化发展。
五、新媒体的未来:值得期待新媒体既拥有强大的优势,也有其现实的局限;传统媒体遭遇着新媒体的强力挑战和冲击,但也拥有自己不可替代的生存发展空间;新媒体的发展离不开传统媒体已有的内容体系的支持,传统媒体也不可能无视新媒体的存在。
我们相信,传统媒体与新媒体能够在竞争中走向融合,最终实现共赢的局面。
最后,引用文化部代表、文化市场司副司长付燕梅的一句话表达我们对新媒体的希望:“在文化产业复兴中,新媒体应当成为建立战略合作体系和增强凝聚力的新空间;成为实现和谐社会,培育人民风尚的新途径;建设中华民族共有家园的新阵地;推进民族的创新,增强文化发展的新动力……”(作者单位:中国传媒大学媒体管理学院)【责任编辑:赵 均】 学术动态 周建新:新媒体:竞合与共赢144 现代传播双月刊2008年第1期(总第150期)。