传播力决定影响力话语权决定主动权共37页文档
中国共产党意识形态建设百年历程的经验启示
党史学习教育南方论刊·2021年第12期一、中国共产党百年来意识形态建设的历程回顾中国共产党自建党百年来，社会主义意识形态建设的历程可以分为四个发展阶段，初步探索阶段（1921-1949年），确立整合阶段（1949-1978年），改革调整阶段（1978-2012年），新时代发展阶段（2012年至今）。
每一个阶段都依据所处的历史背景和当时社会主要矛盾的不同，对意识形态建设提出了不同的目标和要求。
（一）初步探索阶段（1921-1949年）中共一大确立党的指导思想为马克思主义，为中国共产党的意识形态工作奠定了理论基石。
在之后的时期，中国共产党高度重视思想政治工作和宣传工作，注重满足人民的利益诉求，认识到发挥意识形态的革命能动作用。
党十分重视马克思主义理论教育，通过指导进步青年成立马克思学说研究会，创办工人补习学校来对马克思主义进行宣传；通过在学校里开设课程来系统传授马克思主义；通过开拓宣传途径，例如出版刊物进行马克思主义研究。
“共产党人的一切言论行动，必须以合乎最广大人民群众的最大利益，为最广大人民群众所拥护为最高标准。
”[1]中国共产党认识到脱离经济基础是无法发挥意识形态的引领作用的，必须重视人民的利益诉求。
毛泽东同志曾指出：“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。
”[2]这一时期的意识形态的主要工作是思想舆论方面的工作为新中国的成立做准备。
中国共产党人在革命期间不断将马克思主义与实践相结合，逐步完成了理论形态转变为意识形态的初步探索。
（二）确立整合阶段（1949-1978年）在新中国成立之后，外部的敌对势力依旧虎视眈眈，意识形态领域成为资本主义渗透的首要目标，思想领域如果出现混乱可能会危害到社会主义建设的大局。
这一阶段的意识形态工作重心在于建立新的政治秩序，巩固新生政权，维护人民当家作主地位，稳定民心、军心，掌握意识形态主动权。
旧中国遗留的封建的、买办的、资产阶级的意识形态等仍然根深蒂固地驻扎在思想领域，社会主义意识形态的建设仍然面临着种种挑战。
谣言止于公开
谣言止于公开，沟通需要智慧--访中国公共关系协会副会长董关鹏董关鹏，博士、教授，中国公共关系协会副会长、常务理事，全国领导干部媒介素养培训基地主任，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、培训学院院长，清华大学公共关系与战略传播研究所首任所长，哈佛大学肯尼迪政府学院索林斯汀席位研究员，中央外宣办/国务院新闻办新闻发布评估专家、国务院应急管理专家小组媒体专家、国务院新闻办公室新闻发布评估专家。
昨日，中国公共关系协会副会长、全国领导干部媒介素养培训基地主任、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏应邀来靖，就新媒体时代如何提高领导干部媒体素养和沟通技巧，给我市领导干部上了生动一课。
在近三个小时的报告中，董关鹏分别从新闻记者、党政官员、专家学者视角，以风趣诙谐的谈吐、真实生动的突发事件案例，从认识媒体、管理创新、案例分析、对策建议等四个层面切入，讲述了政府机关在突发事件处置与媒体关系处理的实战技巧。
全媒体时代要积极与媒体沟通全媒体时代，我们如何应对突发事件?董关鹏教授从某地政府处理一起矿难的案例讲起，提醒政府官员不应该和媒体对立，更不能把记者当做敌人，要善于和媒体打交道。
董关鹏表示，全媒体时代已来临，很多突发事件的信息，不是来自党政的官方媒体，而是来自微博、微信。
突发事件发生后，从媒体的视角出发，他们只是寻找事实真相，这是他们的权利。
如果遇到推脱或拒绝，就会出现“实话实说”(指直接反应被拒绝以及采访失败的全过程)、“回锅肉”(指“炒”以往的丑闻)等问题。
董关鹏说，在舆论法庭挑战司法法庭的今天，失语就是放弃。
公开比私密好，主动比被动好。
党政领导应意识到“传播力决定影响力，话语权决定主导权，时效性决定有效性，透明度决定美誉度”。
面对媒体，我们必须正确认识、不敌视;积极回应，不漠视;主动引导，不轻视;实事求是，要重视。
要增强主动性，掌握主动权，打好主动仗。
要学会“边说边做”引导舆论在什邡“钼铜”下马事件、广东江门鹤山反核事件、临武瓜农之死事件中，由于政府官方贻误舆情、在突发事件中纯失语，未做到很好沟通，都导致了政府的被动，产生了很大的负面影响。
加强网络舆情监测-有效引导主流舆论-精品文档
加强网络舆情监测有效引导主流舆论加强网络舆论监测与引导，是推动网络健康发展的必由之路，也是推进我国民主建设与法治建设的途径。
根据网络舆论监督的特点，可以从以下几个方面完善网络监测和引导网络舆论监督行为。
一、制定网络舆情预警机制网络舆情预警是指从危机事件的征兆出现到危机开始造成可感知的损失这段时间内，化解和应对危机所采取的必要、有效行动。
制定网络舆情预警利于与早发现危机的苗头，与早对可能产生的现实危机的走向、规模进行判断，与早通知各有关职能部门共同做好应对危机的准备。
危机预警能力的高低，主要体现在能否从每天海量的网络言论中敏锐地发现潜在危机的苗头，以与准确判断这种发现与危机可能爆发之间的时间差。
这个时间差越大，相关职能部门越有充裕的时间来准备，为下一阶段危机的有效应对赢得了宝贵的时间。
二、强化网络“把关人”三、保持信息的公开透明“传播力决定影响力，话语权决定主动权，透明度决定公信度”。
面对社会生活中出现的热点、难点、疑点和突发事件与敏感问题，我们新闻媒体多年来一直面临“报与不报”的困惑。
但实际上，热点、难点问题恰恰是群众最为关注的，读者最关心的。
公共事件发生后，你不报，就是把话语权拱手让给别人，就可能导致非正常渠道的捕风捉影的信息得以快速传播，给事件处置带来不利影响。
谣言止于公开，要确保人们获取信息的权威准确，压缩谣言扩散的空间，必须保持信息的公开透明。
同时要最大程度地争取传统媒体的支持，利用传统媒体的公信力和权威性，发布最与时权威的信息，影响网络舆情的走向。
建立新闻发言人是一个有效举措。
通过新闻发言人，既向公众传递了权威信息，又将信息内容归口到“新闻发言人”这一权威信息源，从而使政府部门在处理舆情危机时，掌握了主动，稳定了民心。
四、加强网络舆情技控管理到目前为止，网络技术手段依然是实现网络舆论管理的一个有效方法。
常用的网络技术手段包括对IP地址的监测、跟踪、封杀；网管的全天候值班监测，对负面消息进行与时清除；运用智能型软件进行敏感词组的自动过滤；对论坛发帖的延时审查与发布；对国外敏感网站浏览限制；部分重要论坛实行实名认证制度等。
做好高校宣传思想政治工作
做好高校宣传思想政治工作作者：暂无来源：《新长征·党建版》 2015年第7期东北师范大学党委副书记王延中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》是一个纲领性文件，对高校宣传思想政治工作和党的制度建设具有里程碑意义。
落实文件精神，是高校宣传思想政治工作的当务之急，我们要明确高校宣传思想政治工作的主要任务，找准高校宣传思想政治工作的思想方法。
一、高校宣传思想政治工作的主要任务1.加强思想政治教育，增强对中国特色社会主义的理论认同、政治认同、情感认同。
要把思想理论建设摆在宣传思想政治工作的首要位置，坚持不懈用中国特色社会主义理论教育师生员工，坚定理想信念。
除了要发挥思想政治理论课的主渠道、主阵地作用，推动中国特色社会主义理论体系进教材、进课堂、进头脑，强化理论中心组学习制度，不断深化“中国梦”宣传教育等基础性工作外，还要做好青年教师思想政治工作。
青年教师是学校发展的未来与希望。
学校党委对青年教师的思想政治工作要加强领导，相关部门要各负其责、齐抓共管。
各基层党委要精心组织，认真实施。
要在学校的建设和发展中充分发挥青年教师的作用。
以东北师范大学为例，为解决青年教师集中反映的问题，做好青年教师思想政治教育工作，学校以“落实上级精神、顺应形势发展、突出我校特色”为原则，出台了《东北师范大学关于加强和改进青年教师思想政治工作的若干意见》，切实加强党委对青年教师思想政治工作的领导；充分发挥了基层党组织在青年教师思想政治工作中的主体实施作用；加强了对青年教师的业务指导和人文关怀，关心青年教师的生活，把解决青年教师的思想问题和解决实际问题结合起来。
2.巩固共同思想道德基础，积极培育和践行社会主义核心价值观。
培育和践行社会主义核心价值观是宣传思想工作的根本任务，要通过教育引导、舆论宣传、文化熏陶、实践养成、制度保障相结合，使社会主义核心价值观“内化于心，外化于行”，成为师生员工的基本遵循。
融媒体时代,地方外宣工作何以出彩
762021第06期 / 总第412期对外宣传是新闻舆论工作的重要组成部分，具有引导舆论、凝聚力量、树立形象、助推发展等功能。
融媒体时代对地方做好对外宣传工作带来了新挑战，提出了新要求。
面对复杂、多样、多变的舆论场，地方党委政府应顺应形势、整合资源、完善机制，不断增强外宣的传播力、引导力、影响力、公信力、亲和力、感染力，真正牢牢把握舆论主导权、占领主阵地，助推地方经济社会高质量发展。
一、融媒体时代，基层外宣工作的新挑战对外宣传工作是对外开放的先声先导。
在传统纸媒时代，地方党委政府在部署年度外宣工作时，总是提出“攻大报、登大台、争头条、上头版”的目标任务，产生了较好成效，提振了基层党员干部的信心，对外树立了良好形象。
然而，在融媒体时代的当下，舆论工作的对象、平台、格局、生态等均出现了明显变化，仅仅满足于过去的做法，既费力费神也不一定“讨好”，更达不到预期目的。
媒体格局变了。
从“铅与火”到“光与电”，再到“数与网”，传媒技术一直在加速迭代，媒体格局发生深刻而显著的变化。
过去传统时代，一纸风行，“洛阳纸贵”，基层单位上一篇头版头条，引人瞩目，广为喝彩。
如今，融媒体时代早已到来，图文报道满足不了公众需求，视频报道成为“新宠儿”，地方外宣工作的内涵、外延和要求也随之发生变化。
舆论生态变了。
传播渠道从平面化到移动化再到可视化转变的过程中，受众早已不再是传统意义上的读者，而变为了用户。
随着移动互联网走入寻常百姓家，舆论生态的全民化、社会化、多元化、分众化业已形成，呈现出人人传播、多向传播、时时处处传播的局面。
对于基层外宣而言，依然固守过去的“统一口径”做法，达不到预期效果，往往适得其反。
外宣着力点变了。
过去的外宣工作，多侧重于经济增长速度、重大突发事件的应急应对等，手段方式单一，被动多于主动，效果自然有限。
党的十八大以来，从国家到地方，各项事业发生翻天覆地的变化，尤其是脱贫攻坚取得全面胜利、全面建成小康社会取得历史性成就、乡村振兴全面实施。
高中阅读理解及答案解析——这就是中国：文明型国家
这就是中国：文明型国家材料一：中国的迅速崛起震撼了世界，正影响着整个国际格局和秩序的演变。
要让世界真正读懂中国，我们必须建构全面的、透彻的、强势的话语体系，以中国人的眼光和话语来观察和评述自己的国家和外部世界。
“文明型国家”这个概念的提出，不仅可以解构西方话语对中国的主流叙述并揭示中国崛起的一些规律，更有利于进行国际政治制度的比较和预测，它甚至可以与西方主流话语进行对话、交锋乃至胜出。
“文明型国家”指的是一个延绵不断长达数千年的古老文明与一个超大型现代国家几乎完全重合的国家，即中国。
有人认为中国的崛起就是按照西方市场经济理论进行了改革，带来了经济总量的提高，随着中国进一步的发展，它将越来越多地接受西方的各种理念及制度安排，最终被接纳为西方社会的成员。
“文明型国家”的观点与此截然不同，它认为中国的崛起是一个“文明型国家”的崛起，它代表了一种不同性质国家的崛起，中国的发展有自身的规律和逻辑。
延绵不断长达数千年的中华文明的种种特质使中国这个现代国家与众不同。
中国拥有超悠久的历史、超丰富的文化积淀，中国任何一个方面，都有上千年的历史。
因此，我们古老文明形成的许多传统使得中国能融合古代文明与现代文明的长处。
今天的中国是带着孔子、孟子、老子、庄子、荀子、墨子、孙子等伟大先哲重新回到世界中心的，是带着五千年伟大文明并汲取了包括西方文明在内的其他文明之长而重新回到世界中心的。
“文明型国家”的文明基因太强大了，如果这样的国家要被全盘西化的话，它必定走向混乱、分裂乃至解体。
中国是以西方不认可的方式崛起的，并继续以西方不认可的方式迅速发展壮大。
“文明型国家”的崛起也因此而分外厚重和精彩。
中国崛起的主要原因是坚持了自己的发展道路，既学习了别人之长，也发挥了自己的优势，特别是自身的许多传统与现代相结合所形成的优势，实现了一种对西方模式的超越。
（摘编自张维为《这就是中国：文明型国家》）材料二：党的十八大以来，我国加大国际传播能力建设力度，积极参与国际传媒市场竞争，取得重要成果。
浅析军事记者应具备的国际视野和全局意识
浅析军事记者应具备的国际视野和全局意识■刘丽群摘要：作为新时代的"桅杆上的瞭望者”，军事记者要完成肩负的使命和任务，就必须具备国际视野和全局意识，牢固树立军事新闻报道服从服务于实现民族伟大复兴、建设世界一流军队的大局观，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国军队的声音愈来愈洪亮。
关键词：军事记者；国际视野；全局意识新时代的军事记者.作为“桅杆上的瞭望者”，要完成肩负的使命和任务.在军事报道实践中体现政治思想性、舆论引领性和新闻专业性，应具备国际视野和全局意识，牢固树立军事新闻报道服从服务于民族伟大复兴、建设世界一流军队的大局观.把中国和中国军队故事讲得愈来愈精彩，让中国和中国军队的声音愈来愈洪亮。
一、“让全世界都能听到我们的声音”政治建军是我军的立军之本。
政治工作永远是我军的生命线。
作为军队政治工作的重要组成部分，新闻舆论工作者必须把政治方向摆在第一位。
新时代的军事记者.要完成党和人民赋予的神圣使命，出色搞好军事新闻舆论工作，就应结合新闻传播工作实践.培养自己的国际视野和全局意识，树立大宣传理念，构建大宣传、大新闻、大舆论新格局。
1955年12月，毛泽东同志对时任新华社社长吴冷西说：“新华社这几年做了一些工作。
但是，驻外记者派得太少，没有自己的消息.有，也太少了。
”他要求新华社“尽快做到在世界各地都能派有自己的记者，发出自己的消息。
把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音。
”向全世界发出中国的声音，让世界认识一个立体多彩的中国，是新时代党的宣传思想工作对军事记者提出的更高要求。
军事记者应具有国际视野和全局意识.并在平时的国际传播中.讲清楚中国“从何处来、向何处去”的发展脉络、中国共产党为什么能赢得人民拥戴、带领中华民族昂首阔步走向世界舞台中央的深层原因。
中国为什么能？中国共产党为什么能？国内外不少人都在思考这个问题。
我们现在有底气、也有必要讲好中国故事，这对激励广大干部群众继续沿着中国道路前进的信心和勇气、对加深国际社会对中国道路的认识至为重要。
论国际传播“五力”
论国际传播“五力”作者：黄娴丁柏铨来源：《新闻爱好者》2021年第08期【摘要】加强我国国际传播能力建设，要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。
提高国际传播影响力关键在于有效传播，提高中华文化感召力应着眼于提升文化软实力，提高中国形象亲和力要力破几种“刻板印象”，提高中国话语说服力要注重重构话语逻辑和叙事策略，提高国际舆论影响力则要增强国际舆论场全方位舆论控场能力。
【关键词】国际传播;国际传播影响力;中华文化感召力;中国形象亲和力;中国话语说服力;国际舆论引导力一、引言2021年5月31日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。
他指出，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。
[1]总书记的重要论述，为当前加强和改进国际传播工作指明了正确方向，提供了根本遵循，提出了更高要求。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。
从国际舆论格局看，西方话语居强势地位。
“世界多极化、经济全球化深入发展，文化多样化、社会信息化持续推进”，这是党中央对当今世界深刻变化的整体性判断。
复杂的国际形势和多元竞争格局下，逆全球化思潮在国际社会抬头。
以美国为代表的西方国家基于强大的信息技术综合实力和优先发展起来的现代传播体系，竭力维护其在国际话语权格局中的垄断优势和霸主地位，试图加深西方社会对中国形象的刻板印象，持续消解我国主流意识形态话语。
从自身发展需求看，进入新发展阶段的中国，呼唤与其综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。
党的十八大以来，习近平总书记提出了“连接中外，沟通世界”的外宣方针。
截至目前，我国初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，国际话语权和影响力显著提升。