广告策略相关概念
deck广告术语
Deck广告术语1. 什么是Deck广告术语？Deck广告术语是指在广告行业中常用的术语和概念，用于描述和解释与Deck广告相关的各种概念、策略、技巧等。
Deck广告术语涉及到广告创意、媒体购买、营销策略等方面，对于从事广告行业的人员来说，了解和掌握这些术语是非常重要的。
2. Deck广告术语分类2.1 广告创意相关术语•Headline（标题）：在Deck广告中吸引注意力的第一行文字，通常位于顶部。
•Copy（文案）：在Deck广告中使用的文字内容，用于传达产品或服务的信息。
•Visual（视觉元素）：在Deck广告中使用的图像或照片，用于增强视觉效果。
•Call-to-action（呼吁行动）：在Deck广告中鼓励受众采取特定行动的文案或按钮。
2.2 媒体购买相关术语•Reach（覆盖人数）：指一段时间内接触到某个媒体内容或者看到某个广告的不同个体数量。
•Impression（曝光次数）：指广告被展示给受众的次数，一个人看到同一广告多次算多个impression。
•Click-through rate（点击率）：指广告被点击的比例，是衡量广告效果的重要指标之一。
•Cost per click（每次点击费用）：广告主每次点击所支付的费用。
2.3 营销策略相关术语•Target audience（目标受众）：广告活动所针对的特定人群，通常基于性别、年龄、地理位置等特征进行细分。
•Unique selling proposition（独特卖点）：产品或服务相对于竞争对手的独特优势，用于吸引消费者选择。
•Brand positioning（品牌定位）：将品牌与竞争对手区分开来，在消费者心中建立独特形象和价值观。
3. Deck广告术语应用案例3.1 广告创意案例在Deck广告中，创意是吸引受众注意力的关键。
例如，在手机推广活动中，标题可以使用“探索未知世界”的文案，搭配一张宇宙图像作为视觉元素。
呼吁行动可以是“立即购买”按钮。
广告诉求策略
广告诉求策略
广告诉求策略是广告策略中的关键组成部分，它决定了广告如何与受众沟通，以及如何有效地传达产品或服务的价值。
以下是广告诉求策略的一些核心概念和要点：
1. 明确目标受众：首先，诉求策略需要明确广告的目标受众是谁。
这包括了解受众的需求、兴趣、偏好以及他们所处的环境和面临的挑战。
通过深入了解目标受众，广告可以更准确地传达信息，引起共鸣并激发购买欲望。
2. 确定诉求类型：诉求策略的核心是确定要传达的信息类型。
常见的诉求类型包括理性诉求和感性诉求。
理性诉求强调产品的功能、性能、价格等实际利益，而感性诉求则侧重于情感连接、品牌形象、社会认同等方面。
选择哪种诉求类型取决于产品或服务的性质以及目标受众的偏好。
3. 创造独特卖点：诉求策略需要确保广告中的信息具有独特性和吸引力，以区别于竞争对手。
这要求广告创意人员深入研究产品或服务的特点，找出与众不同的卖点，并在广告中突出展示。
4. 使用恰当的传播渠道：诉求策略还需要考虑如何选择合适的传播渠道来传达广告信息。
不同的传播渠道具有不同的受众覆盖率和传播效果，因此需要根据目标受众的媒体使用习惯来选择最合适的渠道。
5. 测量和评估效果：最后，诉求策略需要定期测量和评估广告
的效果。
这可以通过市场调查、消费者反馈、销售数据等方式来实现。
通过评估广告效果，可以了解诉求策略的有效性，并根据需要进行调整和优化。
总之，广告诉求策略是广告策略中的关键组成部分，它需要通过深入了解目标受众、明确诉求类型、创造独特卖点、选择恰当的传播渠道以及测量和评估效果来实现有效的广告传播和营销目标。
简述广告表现策略制定的内容
简述广告表现策略制定的内容广告表现策略是广告策划过程中的关键环节，它主要涉及以下几个方面的内容制定：1．目标市场定位：明确广告所针对的目标消费者群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，并分析其需求、兴趣和价值观。
2．广告主题设定：确定广告的核心信息或诉求点，提炼具有吸引力的产品或服务的独特卖点（USP），形成鲜明的广告主题，确保与目标市场的关注点相契合。
3．创意概念开发：根据广告主题设计富有创意和感染力的广告故事情节、视觉元素、语言风格等，确保广告内容能够引发消费者的共鸣，有效传达产品价值。
4．媒体选择与投放策略：根据目标市场特性选择合适的媒体渠道，如电视、广播、网络、户外广告、社交媒体等，并规划广告投放的时间、频次和地域分布，以实现最大化的覆盖效果。
5．广告形式与风格：考虑采用何种类型的广告形式，如视频广告、图文广告、互动广告等，以及统一的视觉和声音风格，如幽默风趣、情感温馨、专业严谨等，以体现品牌形象的一致性。
6．评估与调整机制：建立广告效果监测与评估体系，通过数据分析对广告表现策略进行持续优化和调整，确保广告活动达到预期的营销目标。
7．目标受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以及他们的需求和心理预期，以便针对他们的特点进行有效的信息传递。
8．产品或服务定位：明确广告宣传的产品或服务的独特卖点，将其与竞争者区分开来，在消费者心中树立独特的形象。
9．创意构思：根据广告目标和预算，设计出具有吸引力和冲击力的创意概念，包括主题、视觉元素、语言风格等，以引起消费者的情感共鸣和好奇心。
10．媒介选择：根据目标受众的特点和广告传播的要求，选择合适的媒介平台，如电视、报纸、网络、户外广告等，以便在目标市场中实现最大化的覆盖和影响。
11．品牌调性：确立品牌的核心价值观和个性特点，通过广告表现传达一致的品牌形象和品牌调性，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
12．执行细节：制定具体的执行计划，包括广告制作、媒介购买、发布时间等，确保广告活动的顺利进行。
广告讯息策略的名词解释
广告讯息策略的名词解释广告是现代商业社会中不可或缺的一环，而广告讯息策略则是广告传播中的核心要素之一。
广告讯息策略指的是根据广告目标、受众特点和市场环境等因素，设计和制定广告讯息的具体策略和方法。
通过精心设计的广告讯息策略，广告商能够更好地传递产品或服务的信息，吸引潜在消费者的关注，并提升品牌的认知度和销售量。
首先，广告讯息策略的一个重要方面是定位。
通过定位，广告传达给受众的信息能够更加准确地满足其需求和期望。
在定位时，广告商需要明确产品或服务在市场上的位置，了解目标受众的购买动机和偏好，以及竞争对手的特点和策略。
基于这些信息，广告商可以确定适合目标受众的定位方式，如强调产品的性能优势、满足特定的需求、关注环境保护等。
妥善的定位能够使广告讯息更有针对性和说服力，帮助品牌在市场中建立独特的形象和竞争优势。
其次，广告讯息策略还包括创意的设计与展现。
创意是广告中不可或缺的元素，它能够引起受众的兴趣，让广告更加吸引人和记忆深刻。
在创意设计中，广告商通常会运用图像、音频、视频等多种媒体形式，以及幽默、情感和文化等元素，打造出独特的广告形象。
通过精心设计的创意，广告商可以在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的目光和注意力。
此外，展现方式也是广告讯息策略中的重要环节。
广告商需要选择合适的媒体渠道进行广告传播，如电视、广播、报刊、互联网等，以及确定适当的广告投放时间和频次。
合理的展现方式能够将广告讯息传达给更广泛的受众，最大化地提高广告的曝光度和影响力。
再次，广告讯息策略也涉及到信息传递的方式与细节。
通过恰当的信息传递方式，广告商可以更好地呈现产品的特点和优势，引起消费者的共鸣和购买欲望。
在确定信息传递方式时，广告商需要考虑目标受众的接受能力和习惯，选择适合的语言和表达方式，避免复杂和抽象的表述，以及使用易于理解和接受的词汇和句式。
此外，广告讯息策略还需要重视信息的细节处理。
细节决定了广告的质量和可信度，对于推销产品或服务起到至关重要的作用。
关于广告策划自考的历年试题的名词解释和简答题
自己的立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他A．整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求。
B.企业在营销方式面临的困难是企业需要一种最低成本，最大效益的信息传播运作方式。
A．产品特征分析B. 产品生命周期分析C．产品的品牌形象分析D．产品定位分析A．它赋予产品以竞争对手所不具备的优势B．为产品赢得特定且稳定的消费者C．树立产品在消费者心目中的与众不同的地位A．为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户B.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司的对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求1、媒介的成本2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度3、媒介的属性和风格4、媒介受众的特征5、媒介的时间性6、媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位7、历史证明8、竞争者所采用的媒介A．领导者要保持现有的定位，就需要不断的加强最初的产品定位。
B. 投入全部的精力，注重每一样新产品的发展。
C. 坚持你的产品。
D. 用多品牌压制A.战略指导：为广告运动提供总体指导思想。
B.实施规划：为广告运动提供具体的行动计划。
C.进程制约：安排并制约广告运动的进程。
D.效果控制：预测、监督广告运动的效果。
A.产品或服务的质量。
B.服务的范围或产品的性能。
C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益。
A.支配的竞争地位B.强大的竞争地位C.有利的竞争地位D.守得住的竞争地位E.弱小的竞争地位1、产品的导入期：开拓性广告策略；2、产品的成长期：劝服性广告策略；3、产品的成熟期：提醒性广告策略；4、产品的衰退期：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告转向其他更有潜力的产品。
业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的求，在已被注意和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将他们传达给目标消推销观念以卖方为中心，市场营销观念以买方需求为中心，推销观念满足销售者将产品变成金钱的需要，而市场营销观念则是通过产品和创造产品、销售产品的途径及其他与产品和消A.产品上市时间的长短B.产品知名度的变化C.消费者对产品认知度的变化D.产品市场占有率的变化A.媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。
如何进行广告投放
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
cpo概念;
cpo概念；CPO或Campaign Proprietary Optimization，也称为广告策略优化，是一种投放到网络上的行为及流量营销的概念。
这种解决方案旨在加速增长，改善收入，增加付费用户，提高有效性，减少成本，并协助推广商最大限度地实现收益最大化。
一、CPO概念1.1 什么是CPO？CPO是Campaign Proprietary Optimization的缩写，也叫广告策略优化，是一种基于网络行为与流量营销的解决方案。
它旨在帮助推广商最大限度地实现收益最大化，它可以帮助推广商：• 加速增长；• 改善收入；• 增加付费用户；• 提高有效性；• 减少成本。
1.2 CPO的工作流程CPO的工作流程大致如下：• 理解广告策略：确定活动目标，搜集有关活动的数据，评估广告投放的质量；• 作出决策：利用数据改进广告策略，优化客户投资；• 优化投放：将优化解决方案应用到投放中，对每个环节进行细化，从而获得最佳结果；• 进行测试：根据目标进行A/B测试，比较有无优化时的数据，检查算法改进和不断改善；• 评估效果：评估广告投放的有效性，验证优化解决方案的有效性，调整和优化广告策略。
二、CPO的好处2.1 加快增长CPO可以帮助推广商快速把流量转化为收入，从而加快其活动的增长，从而达到最大效益。
2.2 提高收入CPO可以帮助推广商更好地把流量转化为收入，从而提高收入，让活动收益更大。
2.3 增加付费用户使用CPO可以有效地帮助推广商把用户流量转化为付费用户，增加付费用户的数量，从而节约成本并提高收入收入。
2.4 提高有效性CPO能够帮助推广商更加有效地把投放流量转化为有效用户，减少无效的流量投放，从而最大程度地提升活动效果。
2.5 减少成本使用CPO可以有效地节约活动成本，帮助推广商更加有效地实现活动目标，最大限度地提高收益和降低成本。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策略相关概念目录第一部分基本概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。
PR活动公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和发展。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐（包括演唱会）、文化、体育等大型活动，来达到营销传播的目的直效营销直效营销：就是运用任何营销传播活动（广告、公关、促销等），将目标对象群界定在“个人”的基础上，并与他建立一对一的直接关系。
即借此“个人化”的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加购买率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而发展、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好委托广告公司去做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类普通电视广告片标板：时间较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
同其他电视广告最大的差别是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。
这是电视的最大优点受众范围广。
男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场反应快。
短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深入家庭。
电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以相互交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是很有效的缺点时间较短，一般只有15至30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告（传达信息量有限） 广告制作成本高。
因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差（更换频率低）检核要点视觉效果强烈吗？开场就能抓住观众的视线吗？结尾是否再度强化了消费者的印象了呢？分类普通报纸广告：最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通兰、中缝、整版、小全班、半版以及其他尺寸形式。
分类广告：适宜小企业进行产品信息的宣传特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。
栏目内容与企业产品可有关也可无关优点对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。
报纸文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上刊登广告目标对象较明确缺点生命周期短，一般只有1天左右印刷质量欠佳读者层面有一定的局限性检核要点（包括杂志、户外看板等平面广告）留得住翻阅者的眼光吗？标题能清楚、迅速地传达信息吗？图片是否与标题意念相通、并行不悖？文案内容清楚、完整、真实吗？附：夹页广告，即随报附送广告，不属于报纸广告，读者注目率较低，往往一仍了之，但由于其成本低，而且在发行范围上既可以同报纸完全一致，又可以制定特定的区域，因此，深受一些广告主的喜爱，但由于媒介单位和报纸订户的反对，此类广告前景堪忧近几年，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，开始为企业所重视分类普通广播广告特约栏目：由企业和电台合办，栏目内容与企业的经营可有关也可无关优点传播速度快，特别是有利于那些实效性要求很强的广告，如一些促销广告制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。
可以起到电视、报纸、杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
广告成本低。
无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的缺点生命周期短。
信息无法保留，转瞬即逝传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性检核要点听觉效果被强化了吗？能抓住听众的注意力吗？一开始就跟目标听众打招呼了吗？杂志广告4分类普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的使用装等。
这种形式在国外较为普遍，在国内近年才开始有个别企业尝试。
优点目标对象非常明确。
大部份杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志生命周期长。
杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存印刷精美，吸引力强内容多、容量多，可以容纳较多的广告信息缺点出版周期较长，时效性较差影响面不广。
目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广户外广告5是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。
分类路牌霓虹灯交通工具大屏幕电子显示屏户外灯箱优点户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象缺点广告信息的容量有限，只适宜做形象广告销售点广告6简称POP广告，是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品优点利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息当卖场中同时有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品突出出来制作精良、别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感缺点设计要求高。
差的POP不但起不到作用，反而与负面影响POP广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱了企业的广告效果印刷品广告7企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，达到广告宣传目的优点印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场工人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式缺点随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就变得熟视无睹，广告效果越来越差人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触网络广告8形式在国际互联网上注册独立域名，建立公司主页向公众发布消息在一些人气旺盛（访问率高）的热门站点上宣传产品信息与公司形象在访客多的BBS上发布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里优点包容许多现有媒体的优点，既可以像电视广告一样生动形象，又可以包含比印刷品广告还要多的广告信息；既有广播广告的时效性，又可以像杂志广告一样可以长期保留，随时查阅传播范围极大，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、不间断地传播到世界各地。
这种效果，传统媒体是无法达到的。
非强迫性传送资讯受众数量可准确统计，并且可以统计出用户查询的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略灵活性。
经营决策的变化能够及时实施和推广强烈的交互性与感官性。
缺点国际互联网的建设（稳定性、传输速度）需要加强公众对互联网络的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度有待提高上网费用的接受程度3、广告表现策略及其检验准则广告的表现策略表现方向（platform）的设定表现主体（theme）的检讨表现方式（manner）的决定表现基调（tone）的决定表现物（character）的选择但是，如何进行广告创意制作、最好地表现你的广告主体概念，是广告公司的工作。
但作为企业的广告管理必须掌握如何衡量广告表现策略是否有效的一些检核要点检核广告表现策略的一般准则这一策略突出了你所要表达的广告主题概念吗？如果你是目标消费者的一员，你会被这一策略所吸引吗？如果你亲自上门推销，你会对你的潜在顾客这样讲吗？这一策略是从营销者的角度切入，还是从消费者的观点出发？是在自吹自擂地宣扬产品特性，还是在提供有意义的消费者利益？是在帮厂商卖东西，还是在帮消费者解决问题或满足需求？是在以厂商的语言自卖自夸，还是以消费者的语言接近消费者的生活？销售信息明显、清楚、单一吗？广告具有独创性吗？广告完整吗？执行压倒信息了吗？你对此广告引以为荣吗？4、广告效果测定进行广告效果的测定是广告公司的义务。
企业的广告管理人员要对广告公司提交的效果调查报告进行审核，要督促广告公司在合适的时间进行效果测试，并要明确广告公司在进行效果调查时所采用的是什么方法，这种方法是否适合企业现阶段的情况，从而对调查结果的有效性及可信度进行判断，并决定是否根据此一调查结果来调整今后的营销策略。
营销大师菲力浦．科特勒认为：要想妥善规划和控制广告，关键在于要正确估量广告效果广告效果评估是一个连续的过程，在整个广告企划与执行的过程中，都要一直进行。
首先，当广告设计制作出来以后，它的主题概念，它的表现手法，能不能吸引目标消费者的注意力？能不能正确传达产品信息？这必须在广告推出市场之前就进行测试。
这种测试一般是在人为地环境下进行的，它有一定的失真性，但你仍然可以从中发现广告本身存在的问题，从而及时进行修正其次，在广告执行过程中，也要对广告效果进行追踪研究。
因为借助事中测试，可以直接了解目标消费者在日常生活中对广告的反应，得到的结论也更加准确可靠。
最后，在整个广告活动结束之后，要对其整体效果进行全面评估。
一方面可以来衡量本次广告活动的成效，对广告公司的工作进行评定；另一方面也可以明确企业广告策划的得失，积累经验，总结教训，以指导今后的广告运作。
广告效果测试三阶段测试意义：改进和完善广告，应在可能的情况下尽早进行，而无须等到广告正是完成，能够发表的时候，这样可以减少人力、财力、物力的浪费测试内容：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。
当同一广告存在几种表达方式时，将它们进行比较，从中选出最佳方案。
所获信息：受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和本来要传达的信息进行比较，就可以了解到广告反应主题的程度。
广告作品的主要信息或突出部分是否能在瞬间被受测者捕捉到？受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？存在什么弱点，在哪些方面需要改善？测试方法事前测试的方法很多，究竟采用什么方法，取决于被测试广告的具体内容和形式（1）邀请有关专家、消费者团体进行现场观摩，审查广告作品存在的问题 专家意见综合法邀请有关广告专家、心理学家和营销专家等对要测试的内容进行评审，然后综合所有专家的意见，作为事前测试的基础消费者评定法（7种）自由记述法：以询问的方式，或以小组讨论的形式，请受测者自由阐述他的感想或意见，了解受测者对广告信息的理解和记忆程度联想法：针对一些单字、文章或图形，让受测者自由记述所联想到的事物。