公共关系专题活动
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8：公共关系专题活动
一、公共关系专题活动概述
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
第五章 公共关系专题活动策划技巧
第三节 展示型公共关系专题活动
展示型公共关系专题活动就是通过实物展示、 环境展示、图片与模型展示，广泛吸引公众的注意 和参观，并吸引新闻媒介的关注和报道，以提高组 织的整体形象或产品的知名度、美誉度。
一、展览会 展览会是通过实物展示表演以及文字、 图片、图表、视听资料宣传组织的一种专 题活动，也是组织公共关系专题活动中经 常使用的一种形式。目的是让公众通过在 现场的体验来感受组织的文化内涵和产品 服务，达到宣传组织、促销产品的目的。
细节问题举两例： 第一，国旗悬挂。 接待国宾时：当外国国家元首、政府首脑在本 国宾馆下榻时要悬挂该国国旗，这是一种外交礼遇， 表达对该国人民的尊重之情。中国有关礼仪规定， 两国国旗并挂时，以国旗正面为准，左方挂本国国 旗，右方挂客国国旗以示尊重。车上挂旗，以行车 方向为准，司机左方为主方，右方为客方。所谓主、 客方不以活动举行所在国为依据，而以举办活动的 主人为准。如中国官员在外国访问时，乘坐受访国 的车辆，按英文字母 顺序悬挂，但为尊重举办国，该国国旗一 般居中悬挂。国旗悬挂的一般规定：日出 时升旗，中国天安门广场升旗以太阳从海 平面上升起的那一刻为准；日落时降旗。 升降国旗时，中国要求服装整洁、立正、 脱帽、行注目礼，军人等要行举手礼，美 国人则将右手贴于左胸处。
降半旗致哀：如遇到与中国建交的友好国 家元首或政府首脑逝世，按礼宾规定，在 该国领导人安葬日，应在特定的场所降半 旗致哀，以表达尊重崇敬之情。
（五）企业如何参加商品展销会 一般来说，企业应该主动、积极地参加有关的 展销会。因为交易会能使企业全面分析市场动态、 掌握市场趋势，还能摸清竞争对手的情况。 1.了解并选择 如何判断： （1）了解展销会的历史和组织者的成绩。 （2）了解参展者数目。 （3）了解是否有国际参展者。 （4）了解展销会的信誉。
公共关系专题活动
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第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
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1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
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第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
1.可控性。即主办会议者可控制会议的主题、内容 与进程。
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
公共关系专题活动
(2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划 属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?
整理ppt
6
1日常工作
交际、接待 宣传、协调 调研、咨询
整理ppt
7
公共关系专题活动
1）公共关系专题活动的基本特征
（1）主题明确
每次通常只有一个主题；
（2）精心策划 （3）重点沟通； （4）针对性强 （5）社会参与面广，影响大，效果显著
整理ppt
11
华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行
整理ppt
12
联想集团赞助国际奥委会签约仪式
整理ppt
13
据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家， 分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源 讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家， 分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、 国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约 的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。
整理ppt
3
（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专 题活动的基本特征及作用；
（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、 展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、 开展方式、注意事项、效果测评等；
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4
【导入 】
中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
整理ppt
5
思考：
(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星” 计划?它的目的是什么?
整理ppt
29
2009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会
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30
新闻发布会的组织和安排
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1日常工作
交际、接待 宣传、协调 调研、咨询
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公共关系专题活动
1）公共关系专题活动的基本特征
（1）主题明确
每次通常只有一个主题；
（2）精心策划 （3）重点沟通； （4）针对性强 （5）社会参与面广，影响大，效果显著
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华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行
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联想集团赞助国际奥委会签约仪式
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据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家， 分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源 讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家， 分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、 国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约 的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。
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（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专 题活动的基本特征及作用；
（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、 展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、 开展方式、注意事项、效果测评等；
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【导入 】
中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
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思考：
(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星” 计划?它的目的是什么?
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2009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会
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新闻发布会的组织和安排
公共关系专题活动策划方案范本大全五篇
公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公共关系专题活动策划方案范本大全五篇公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
下面就是给大家带来的公共关系活动策划书，欢迎大家阅读参考!公共关系专题活动策划方案范本1Ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。
Ⅱ公关调研分析一、面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。
二、环境分析张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机三、机会分析通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者能够重新认识张家界。
Ⅲ公关项目策划1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力二、公关主题天然氧吧三、目标公众消费者和媒体四、公关项目1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。
第9章公共关系专题活动
——美国策划家罗恩
4
2、专题活动的种类和特点
专题活动的种类
新闻发布会（记者招待会）、特别“日”“周”“月”、 庆典或纪念、展览会、集会、开放参观、专题节活动、 联谊活动、竞赛活动、赞助活动、公关广告、公关演讲、 公关谈判等。
专题活动的基本特征
1）主体的明确性 2）内容的丰富性 3）媒介的多样性 4）对象的广泛性 5）目标的层次性 6）程序的规范性
④如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召 开记者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为 公共关系专题活动的开展大张旗鼓地宣传。
8
二、新闻发布会（记者招待会）
9
是指特定的社会组织或个人把有关新闻单 位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介 绍情况，让记者就此提问，由专人回答问 题的一种特殊会议形式。
第九章
公共关系专题活动
1
【导入 】中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
思考： 1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? 2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如 何对其效果进行评价?
2
本章主要内容
一、专题活动的概述 二、新闻发布会 三、庆典活动 四、展览会 五、开放参观日 六、赞助活动 七、公关广告
在厂庆那天，全国65家福特工厂同时举行开放式庆祝活动， 45万名职工及家属在这一天可随意参观工厂，享受各种娱乐 活动。
在密执安州迪恩伯乐的“绿野村”，一群老式汽车专家身着 本世纪初的服装，再现了装配1903年产的A型福特汽车的历 史场面、电视台与报社的摄影师们将装配过程作了详尽的记 录。装配完毕，那辆老式车作为领队，带领着由福特每年出 产的一辆汽车组成的75辆各式福特车的车队进行游行。
区别类型内容目的准则手法表达方式实际效果制作周期认识路线公关广告组织形象树立形象取悦公众真实较为含蓄社会效益公众企业产品商品广告商品特色推销商品吸引公众新奇直截了当经济效益公众产品企业公关广告和商品广告的区别45二公关广告的类型三公关广告的作用树立企业形象促进产品的销售提高企业信誉吸引社会各界的投资治理企业环境为企业发展打下良好的基础展示企业文化为企业发展吸引更多人才46海尔真诚到永远信誉广告某某企业或单位名称恭祝上海人民新春快乐愿竭诚为您服务
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2、专题活动的种类和特点
专题活动的种类
新闻发布会（记者招待会）、特别“日”“周”“月”、 庆典或纪念、展览会、集会、开放参观、专题节活动、 联谊活动、竞赛活动、赞助活动、公关广告、公关演讲、 公关谈判等。
专题活动的基本特征
1）主体的明确性 2）内容的丰富性 3）媒介的多样性 4）对象的广泛性 5）目标的层次性 6）程序的规范性
④如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召 开记者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为 公共关系专题活动的开展大张旗鼓地宣传。
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二、新闻发布会（记者招待会）
9
是指特定的社会组织或个人把有关新闻单 位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介 绍情况，让记者就此提问，由专人回答问 题的一种特殊会议形式。
第九章
公共关系专题活动
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【导入 】中国10名实习生到比尔·盖茨家做客
思考： 1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? 2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如 何对其效果进行评价?
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本章主要内容
一、专题活动的概述 二、新闻发布会 三、庆典活动 四、展览会 五、开放参观日 六、赞助活动 七、公关广告
在厂庆那天，全国65家福特工厂同时举行开放式庆祝活动， 45万名职工及家属在这一天可随意参观工厂，享受各种娱乐 活动。
在密执安州迪恩伯乐的“绿野村”，一群老式汽车专家身着 本世纪初的服装，再现了装配1903年产的A型福特汽车的历 史场面、电视台与报社的摄影师们将装配过程作了详尽的记 录。装配完毕，那辆老式车作为领队，带领着由福特每年出 产的一辆汽车组成的75辆各式福特车的车队进行游行。
区别类型内容目的准则手法表达方式实际效果制作周期认识路线公关广告组织形象树立形象取悦公众真实较为含蓄社会效益公众企业产品商品广告商品特色推销商品吸引公众新奇直截了当经济效益公众产品企业公关广告和商品广告的区别45二公关广告的类型三公关广告的作用树立企业形象促进产品的销售提高企业信誉吸引社会各界的投资治理企业环境为企业发展打下良好的基础展示企业文化为企业发展吸引更多人才46海尔真诚到永远信誉广告某某企业或单位名称恭祝上海人民新春快乐愿竭诚为您服务
公共关系策划书(最新7篇)
公共关系策划书（最新7篇）公共关系活动策划书篇一公共关系专题活动策划书公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。
理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。
学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一。
标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“某某公司某某活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“某某公司某某活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二。
前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三。
调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四。
目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
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（二）组织内部参观的操作方法
组织内部参观的操作方法如下，见下图
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二、陪同外出参观旅游
陪同参观旅游是一项交际型公关活动，具体应该注意： （1）不要将时间安排得太紧； （2）如果是派员陪同客人参观游览，应先将情况介 绍清楚，便于共同订出计划； （3）要去的地方较大时,应发交通图； （4）陪同客人参观过程中应边看边介绍情况； （5）如果客人携带照相机，应介绍组织或现场中的 最佳摄影点，讲明哪些部门不允许照相，请对方谅解 并表示歉意。
►一、项目调查
►壳牌公司是世界领先的石油化工公司， 一直致力于教育、环保和道路安全的公 益事业。
►随着经济发展，机动车辆增加，交通事 故频增；中小学生自我安全保护意识较 弱，97年中小学生安全日主题“交通安 全”
►二、项目策划
►前期：与媒体合作制作大型交通安全教 科片——人、交通、规范，介绍交通安 全常识和遵守交通规则重要性。
个问题
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一、赞助的目的
赞助的目的，见下图
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二、赞助活动的类型
（1）赞助体育运动； （2）赞助文化生活； （3）赞助教育事业； （4）赞助社会慈善和福利事业； （5）赞助各种展览和竞赛活动； （6）赞助宣传用品的制作； （7）赞助建立某一职业奖励基金； （8）赞助学术理论活动。
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三、进行赞助的步骤
大家好
第八章 公共关系专题活动
第一节 展览活动 第二节 庆典活动 第三节 赞助活动 第四节 对外开放参观
第一节 展览会
一、展览会概述 二、展览会的类型 三、展览会的组织工作 四、举办展览会应注意的问题 五、展览会效果的评估
返回
一、展览会概述
展览会是公关活动中常用的形式。
综合运用各种媒体，手段推广产品，宣传 组织现象，建立良好公关的大型活动，较 易吸引公众何新闻界的注意。
我们熟悉的展览会：车展，技术展，飞机 展，产品展销会等
二、展览会的类型
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类型 含义 举例
可容纳多家不 每年春秋两季
大型综合性展 同产品进行同 的广州商品交
览会 时展销
易会
围绕一项专业 汽车配件展销 专题性展览会 或一个专题举 会、家具展销
办的展销 会
大型综合性展览会
➢ 专门性组织机构或单位负责筹办，企业应召参加的一种全方 位的展示活动。
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专题活动是公共关系提高知名度、美誉度的重要手段。如果说日常 活动是为组织形象打基础的，那么专题活动就是组织的亮相，因此十分 重要。本章介绍了几种最常用的专题活动。这些活动虽然步骤不同、工 作内容不同，但都应注意处理好人流、物流、信息流的关系。
庆典是提高组织知名度、扩大影响的活动，应遵循“热烈、隆重和 节 约”的原则。从拟定名单到最后的馈赠礼品，每一个步骤都应精心设计。 展销会要展、销结合，形象、直观，使固定的物与灵活的人有机结合， 要办得生动活泼、别具一格。记者会必须要有恰当的新闻“由头”，选 择 最佳的时机，尽量满足记者们的合理要求。赞助活动事前一定要认真调 查研究，做到目的明确、师出有名，通过比较选择，争取最佳效果。参 观活动要主题突出，要配合资料讲解，安排紧凑而不紧张。陪同参观的 人员要能体谅参观者的心情，为参观者着想。
五、展览会效果的评估
为了组织有更好的发展，每举办一次活 动都应做事后效果测定工作，可采取问卷调 查、统计参观人数、销售利润、有奖问答等 多种方式来进行该项工作。
第二节 庆典活动
一、准备工作 二、仪式过程
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第二节 庆典活动
庆典活动是组织利用自身或社会环境中 的重大事件、纪念日、传统节日等举 办的各种仪式、庆祝会和纪念活动。 节庆活动：啤酒节、龙舟节、端午节 纪念活动：周年庆典、诞生纪念日 典礼仪式：开幕典礼、捐赠典礼
版面加工的美化 撰写解说词 预算展览会的费用开支
四、举办展览会应注意的问题
确定参展单位，参展项目和展览会的类型 选择展览会的地点 培训工作人员 成立专门对外发布新闻的机构 准备展览会所需的各种辅助宣传材料 准备展览会的辅助设备和相关服务 设计制作展览会表标志，备好展览会纪念
品，提前引好入场券并分发出去
第一，选择对象，发出邀请，确定 来宾。
第二，安排庆典活动程序。包括： 宣布活动开始，介绍重要来宾，领导 和重要来宾致辞讲话；安排交流的机 会（座谈、宴请、娱乐休闲节目，）； 重要来宾的留言、题字等。
第三，安排接待工作。 第四，物质准备和后勤、保安等工
作。
第三节 赞助活动
一、赞助的目的 二、赞助活动的类型 三、进行赞助的步骤 四、赞助应注意的几
►开展后续活动，捐赠录像带给一些中小 学校；
►经费预算
►三、项目实施 ►邀请相关部门：交管、教育、媒体； ►选定新闻角度，撰写新闻资料，录
制录像带； ►选定长城饭店举行记者招待会午宴
第四节 对外开放参观
一、内部参观 二、陪同外出参观旅游
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一、内部参观
（一）组织内部参观的目的
（1）扩大组织知名度； （2）促进业务； （3）和谐社区关系； （4）增强员工或家属的自豪感。
➢ 规模大，参展项目多，内容全面，综合概括性强 ➢ “中国改革开放十年成果展览会”
专题性展览会
➢ 由企业或行业性组织，围绕特定专题而举办的展示活动。 ➢ 内容较单一，规模较小，无综合性，但主题鲜明，内容集中
有深度 ➢ “中国酒文化博览会”“医用设备展”“北京计算机产品展
览会”
三、展览会的组织工作
明确主题（围绕主题进行准备） 编辑（整体活动的规划和构思） 搜集实务和有关资料 确定产品排列方式，画出展板小样 进行版面上文字图表的制作，图片的裱贴和
►时间选定：3月19日，全国中小学生安 全日之前，最佳媒介报道时间。
►方案：
►确定全国18城市的中小学校作为教科片 的捐赠对象；
►召开新闻发布会，邀请交通部门代表、 教委和学校代表为嘉宾。介绍交通安全 对中小学生重要性，塑造良好的社会形 象；
►举办“壳牌与道路安全”的图片展，增 强公益形象；
►发送新闻录像带，给全国18城市电视台 青少部，争取电视台的配合宣传；
要求：
一、主题鲜明。主题是庆典的灵魂。
二、形式恰当。庆典的形式很多，可 以是庆祝大会，庆祝宴会等；也可以 是签字签约仪式等；还可以是公益劳 动，接待参观等。
三、程序清晰流畅。
保证庆典具有整体性、艺术性、 连续性，具有吸引力和先做什么、 后做什么，由谁来做，动作的要求 和时间，如果出现意外该如何处理 等，都要精心策划。
进行赞助具有如下五个步骤，见下图
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四、赞助应注意的几个问题
（1）要优先对各种慈善事业、社会福利事业 和活动、公共设施、教育事业进行赞助； （2）要注意留存一部分机动款项，作为遇到 临时、重大活动时的备用款； （3）对各种明显不能满足其需要的征募者， 应坦率而诚恳地解释组织的有关政策。
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人 交通 规范 —壳牌公司推广交通安全活动案例