广告预算方案的格式和广告策划方案补充案例
广告预算方案
广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。
第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。
海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。
2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。
3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。
具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。
本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。
二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 改善消费者对产品的认知和态度。
4. 吸引潜在客户并促成购买行为。
三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。
2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。
3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。
4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。
四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。
- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。
- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。
- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。
- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。
2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。
3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。
4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。
六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。
评估方法包括：1. 品牌知名度调查。
2. 销售额和市场份额分析。
3. 消费者调研和反馈收集。
4. 网络广告数据分析。
七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。
2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。
3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。
广告活动策划预算方案范文
广告活动策划预算方案范文一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来提升品牌知名度，吸引潜在客户，扩大市场份额。
然而，广告活动的策划和执行都需要一定的预算支持。
本文将针对某企业进行广告活动的策划预算方案，从预算目标、活动内容、费用预算等方面进行详细阐述。
二、预算目标广告活动的预算目标是为了更好地推广企业产品或服务，提高品牌知名度，并最大程度地获得潜在客户。
同时，预算目标还包括提高营销效果，增加销售额，提高企业竞争力。
本次广告活动预计在一个季度内进行，预算目标为在保证高质量的前提下，控制总体预算不超过200万元。
三、活动内容1.目标客户分析首先，需要对目标客户进行详细分析。
根据企业所提供的产品或服务，确定目标客户的年龄、性别、职业、消费习惯等特征；同时，研究目标客户的购买需求、消费心理和购买决策过程，为广告活动创意和媒介选择提供依据。
2.创意策划在活动创意策划环节，需要结合目标客户的特征和调研数据，制定活动的主题、口号和设计风格，并确定活动的传播渠道和手段。
活动的创意策划应符合企业品牌形象，创造差异化的竞争优势。
3.媒体选择根据目标客户特征和市场调研结果，选择适合的媒体进行广告投放。
媒体选择应采用多样化的方式，包括电视广告、网络广告、平面广告等，以达到覆盖更多潜在客户的目的。
4.活动执行在活动执行阶段，需要确保广告的呈现效果和传播效果。
活动执行计划包括广告创意制作、广告发布、媒体监测等环节。
四、费用预算1.活动策划费用活动策划费用包括市场调研费用、创意策划费用和咨询费用。
市场调研费用根据调研范围和调研对象的多少而定，预计为10万元。
创意策划费用根据创意的复杂程度和特殊要求而定，预计为20万元。
咨询费用预计为5万元。
2.媒体投放费用媒体投放费用根据媒体选择和广告频次而定。
根据市场调研结果和预算控制要求，预计电视广告投放费用为50万元，网络广告投放费用为30万元，平面广告投放费用为40万元。
3.活动执行费用活动执行费用包括广告制作费用、广告发布费用和媒体监测费用。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段。
然而，要确保广告活动的有效性和效益，合理规划广告预算至关重要。
一个科学合理的广告预算方案不仅能够帮助企业有效地分配资源，还能最大程度地实现广告目标，提高市场份额和品牌知名度。
二、广告预算目标1、提高品牌知名度在特定时间段内，使品牌在目标受众中的认知度提升X%。
2、增加产品销售通过广告宣传，促进产品销售量在具体时间段内增长X%。
3、拓展市场份额在竞争激烈的市场中，争取将市场份额扩大X%。
三、市场分析1、目标市场规模和潜力对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行详细分析，评估市场的潜力和机会。
2、竞争对手广告策略研究竞争对手的广告投入、广告渠道、广告内容和效果，找出竞争优势和差距。
3、消费者行为和偏好了解目标消费者的购买习惯、媒体使用习惯、消费心理等，以便更精准地制定广告策略。
四、广告预算分配1、电视广告预计投入X元，占总预算的X%。
选择热门频道和黄金时段投放广告，以提高品牌曝光度。
2、网络广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
利用网络广告的精准定位和互动性，吸引潜在客户。
3、报纸和杂志广告投入X元，占总预算的X%。
选择与产品或服务相关的行业报刊和杂志，针对特定受众进行宣传。
4、户外广告如广告牌、公交车身广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
在人流量大的区域展示广告，增强品牌可见度。
5、促销活动举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，预计投入X元，占总预算的X%。
五、时间安排1、第一阶段（具体时间段 1）重点进行品牌形象的塑造和推广，加大电视广告和网络广告的投放力度。
2、第二阶段（具体时间段 2）结合产品特点和市场需求，推出促销活动，并增加户外广告和报纸杂志广告的投放。
3、第三阶段（具体时间段 3）巩固品牌知名度和市场份额，根据前两个阶段的效果进行广告策略的调整和优化。
广告预算书的格式和广告策划书补充案例
广告预算书的基本格式某早餐奶2010年12月广告预算书案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。
由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。
广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。
各衡量指标的计算公式如下： %100⨯-=广告实施前销售额广告辨有销售额广告实施后销售额销售增长率 例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。
从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。
销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。
%100⨯=广告费增长率销售增长率广告增销率 例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。
广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。
%100⨯=同期销售额广告费支出广告占销率 例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。
广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。
广告策划预算
广告策划预算篇一：20XX年广告预算方案20XX年营销公司广告投入预算方案一、广告投入预算简述：公司20XX年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。
全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.08万平方米，投入费用324万元；公交车90台，投入费用192万元；电视广告20万元，T牌2块，投入费用40万元，其它3.05万元。
广告投入费用占销售收入的5.18%。
广告预算明细如下表1备注：各市场广告投入可以根据市场情况和产品销售情况，适度调整广告明细需求。
但原则是不能超过公司的广告预算，且变更明细须有变更申请。
二、各区域市场广告预算情况说明（一）宜昌市场是公司的门户市场，同时是20XX年公司的核心市场。
全年计划回款4500万元，其中核心产品2计划回款1944万元，占回款额的43.2%；广告计划投入225万元，占回款额5%，占全年销售额的1.15%。
（二）武汉市场是20XX年公司投入的重点市场。
全年计划回款3900万元，其中核心产品计划回款1296万元，占回款额的33.23%；广告计划投入168.5万元，占回款额4.32%，占全年销售额0.84%。
（三）孝随市场是公司在20XX年投入的重点市场。
全年计划回款2500万元，其中核心产品408万元，占回款额16.3%；广告计划投入133.3万元，占回款额5.33%，占全年销售额0.67%。
（四）荆州市场是公司20XX年的培育市场。
全年计划回款1800万元，其中核心产品324万元，占回款额18%；广告计划投入75.25万元，占回款额4.18%，占全年销售公司总额的0.38%。
（五）荆门市场是公司20XX年的培育市场。
全年计划回款650万元，其中核心产品51.84万元，占回款额7.97%；广告计划投入25.25万元，占回款额3.88%，占全年销售公司总额的0.13%。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
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广告预算书的基本格式某早餐奶2010年12月广告预算书案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。
由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。
广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。
各衡量指标的计算公式如下： %100⨯-=广告实施前销售额广告辨有销售额广告实施后销售额销售增长率 例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。
从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。
销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。
%100⨯=广告费增长率销售增长率广告增销率 例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。
广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。
%100⨯=同期销售额广告费支出广告占销率 例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。
广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。
广告占销率越小，广告效果越大。
%100⨯=总量同行业同类产品的销售本企业产品销售量市场占有率 例如，某电器企业在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。
某可乐电视广告的注意率调查（1）确定调查题目：关于A可乐电视广告的注意率调查。
（2）从电视机拥有者中抽样。
（3）记录下样本的地址或电话号码。
（4）用电话或直接询问的方式，了解调查对象的电视收视情况，从中选出A可乐的消费者。
（5）直接派调查员访问A可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。
（6）根据调查需要，将调查对象划分各种分组，并确定实施调查的时间。
（7）确定调查所用的A可乐饮料的电视广告。
（8）调查当天，用电话或直接访问，提示昨日的A可乐饮料广告，询问观众对有关广告的观看情况。
比如问：“昨天的电视看了没有？”对作肯定回答的对象，可继续提问：“A可乐广告看了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。
”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。
（9）回收调查问卷，作统计并写出调查报告书。
案例解析：从上述案例中可以看出，在这个“可乐电视广告的注意率调查”中，采用了广告效果事后评估的方法中的“回忆法”。
即在广告受众尚未购买该产品前，由商家进行的评估测定方法，其目的是为了了解消费者对广告及其品牌的认知程度。
其中“昨天的电视看了没有？”属于“自由回忆”，其目的是为了引导消费者按照调查者的想法和心理往下进行。
而“A可乐广告看了吗？请在调查卡上选择合适的项目打钩。
”则属于“引导回忆”，其方法和目的是调查人员给予消费者提示，引导消费者回忆出尽可能多的广告内容，以便向下进行。
最后，“请在调查卡上选择合适的项目打钩。
”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。
这个环节是对上两个环节的有益补充和总结，一是有利于更准确地捕捉消费者的心理，二是为了作出数据统计。
“佳洁士—节约”牙膏广告策划书始创于1837年的宝洁公司则世界最大的日用消费品公司之一。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
“佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行广告策划，策划为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一、市场分析这一部分从牙膏中国市场品牌发展历程、现有市场竞争格局发展、消费者分析、市场发展趋势分析、未来产品发展趋势几个方面做了市场分析。
其中，对牙膏中国市场品牌发展历程分四个阶段进行了剖析，分别是1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌分享中国牙膏市场；1992年到1996年期间，洋品牌小试牛马，1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国市场；1996年到2000年期间，洋品牌洗牌中国市场；2000年以后，中国牙膏品牌寻求突破。
现有市场竞争格局发展介绍了高露洁、佳洁士、冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹、LG、黑人、安利等品牌的市场状况。
消费者分析方面分析了不同年龄段的消费习惯、中国外品牌价格差异、各个消费区域的消费特征。
市场发展趋势分析得出了各大品牌牌投入方面的相关数据，并分析了价格战对牙膏市场的影响情况。
未来产品发展趋势预示了在今后的牙膏市场中，上演的将是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
二、产品分析产品分析主要分析的是“佳洁士——节约”牙膏的特点、竞争对手产品的特点，“佳洁士——节约”牙膏特点分析中指出了其独特的外型设计、液体的牙膏、有水果香型和薄荷型两种、24小时全天为消费者服务等，竞争对手特点分析了两面针、中华、蓝田六必治、黑人等牙膏的特点和竞争优势。
三、销售与广告分析销售与广告分析中，重点是从宝洁公司的知名度、美誉度与企业形象、市场销售现状、广告作品特点等几个角度进行的分析。
高露洁是从产品策略、产品特点、卖点、价格策略、广告与促销策略几方面进行的分析。
四、企业营销战略这一部分从营销目标、市场策略两个方面进行阐述。
短期营销目标是通过宣传令消费者认识此产品并且购买；长期营销目标是令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。
市场策略主要针对单身青年和青少年，诉求定位是佳洁士让消费者更节约。
五、广告表现策略引导青年少和青年采取节约，是一种美德的品德宣传广告策略。
六、广告媒体策略选择了电视（全国性）CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8，（地方性）北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台；报纸（专业类）《中国经济报》、《少儿导报》等，（综合类）《中国电视报》、《青年报》、《打工报》、地区性日报、地区性晚报等；杂志（专业类）《销售与市场》等，（综合类）《少男少女》、《读者》、《意林》、《青年文摘》等；户外广告选择各个目标市场的路牌、灯箱和车身等进行宣传。
七、整体广告预算（略）八、公关营销策略这一部分从目的和活动策划两方面分析。
九、广告效果预测和评估评估内容分为事前评估、售中评估、后期评估三个部分。
十、实施策略实施策略按照广告攻势开始阶段、实施步阶段、实施项目管理方案、部门实施具体计划几个方面进行分析。
案例解析：“佳洁士——节约”牙膏广告策划书完整的包括了策划书的一些主要方面，通过市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业销售战略、广告表现策略、广告媒体策略、整体广告预算、公关营销策略、广告效果预测和评估、实施策略几个重点全面介绍了“佳洁士——节约”牙膏这一产品。
此外仅摘录了策划书的提纲，原策划书中按照常规将每一部分都作了精确说明，为广告活动的实施提供了很强的指导性。
可见，广告策划的各个运作过程作出分析和评估并制定出相应的实施计划后，只有形成一份关于广告策划结果的纲领性总结文件，才能为广告主提供参考和指导，实现广告策划策略性与应用性的统一。
完整广告策划书的几个组成部分yoci奶茶广告策划书客户名称：yoci奶茶有限公司产品名称：yoci奶茶正文第一部分市场分析一、目标市场该类产品的消费者主要为12～28岁之间的年轻人，男女不限，有一定的收入，但是一般不太稳定且收入不高，文化程度不等，一般在商场进行购买行为，购买主要是为了享受奶茶的味道，新鲜感。
二、消费者分析由于收入不高所以在购买此类产品时并不希望购买过于昂贵的产品，但是因为有攀比心理又会在意产品的口碑、质量及口感，而消费客户群多为年轻人，大多喜欢进口的产品，一般在宿舍或家中饮用。
三、购买模式购买频率大多为一周2～3次，受个人喜好影响大，价格大多接受在3～10元一杯，场所大多在商场，购买时比较看中外在包装及其口味。
四、信息渠道目标消费群获得信息的渠道主要是电视及网络，最早接触的媒体是电视，最依赖的媒体是网络。
五、竞争对手分析目前市场上最受欢迎的该类产品为优乐美，畅销原因为周杰伦优乐美系列的广告相当成功，消费者希望产品改进方向是优惠及口感佳．六、结论我们定位目标消费群为12～28岁的年轻人，他们大多处于一种反复循环的生活状态，常常会觉得生活枯燥无味，喜欢追求新鲜感、刺激感、所以我们的广告主要往yoci奶茶能够给生活带来生机的方面定位。
第二部分市场策略一、市场营销目标yoci奶茶要成为中国销量第一的奶茶，在一年内销售额力求达到10亿元，市场占有率力求达到78.9%。
二、产品定位yoci奶茶定位为中国第一奶茶产品。
三、产品分析yoci奶茶是拥有最新奶茶技术的yoci奶茶公司生产的优秀奶茶产品，拥有绝对的技术以及口感优势，可以成为中国第一奶茶。
四、竞争对手优乐美、香飘飘等奶茶。
yoci奶茶拥有先进的技术及极佳的口感，但是却没有顾客基础，没有口碑，广告正在准备投入中。
第三部分广告策略一、广告目标使yoci奶茶的知名度达到70%。
二、广告主题yoci奶茶为顾客的生活带来活力。
三、广告表现风格贴近生活，夸张，活力，风趣。
四、广告口号yoci奶茶为您平淡无奇的生活充电!令您充满活力!第四部分广告表现策略yoci奶茶之上班篇一个上班的白领：演员A第一天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“优乐美”奶茶，枯燥无味的表情，然后带着这个表情一整天，期间切过A吃饭上班睡觉的镜头。
第二天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“香飘飘”奶茶，继续枯燥无味的表情，然后继续带着这个表情一整天，期间切过A吃饭上班睡觉的镜头。
第三天A从床上起来，走到客厅，发现桌上有一个包装精美的“yoci”奶茶，表现出非常惊讶而且兴奋的表情，拿起yoci奶茶立刻一饮而尽，然后发出像喝了非常好喝的热汤的声音“啊”!然后A叫一声“yoci”，然后立刻充满精神地过了一整天，期间切过A兴奋的吃饭上班睡觉的镜头。