海报设计的基本要素和表现手法 PPT
合集下载
《平面海报设计》课件
详细描述
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
在此添加您的文本17字
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
在此添加您的文本17字
海报设计ppt
图形设计表现技法
异质同构 置换 形的破坏 重复 夸张变形
• 异质同构:利用事物与事物之间某种属性关 系的相似性来传递某种理念或商品信息。
• 置 换 :将一个物体的局部与另外一个物体 的局部进行 “偷梁换柱” ，揭示主题内涵。
• 形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的 强烈的视觉感受。
• 重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现 出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
海报的三大构成要素
图形
文字
色彩
海报
海报的文字设计与应用
• 文字在海报中，占据的篇幅可 能不会太多，却是核心观点的 传达者，怎样让文字不呆板， 跟图形、色彩巧妙的融为一体， 是每一个海报设计者应该关注 和关心的问题。
海报的文字设计与应用
• 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字， 通过文字获得主要信息。）
海报设计的制作
确定
创意
绘制
主题
构思
草图
了解 需求
收集 素材
制作 正稿
交付 印刷
印前 修正
面点 线
点的编排构成
• 版面中的点由于大小，形态，位置不同，所 产生的视觉效果也不同
线的编排构成
• 线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉 流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面 中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽 略。
面的编排构成
• 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维 空间无限延伸的感觉。
• 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的 字体给人的心理感受不一样，美的字体能使 人感到愉悦，帮助阅读和理解。
海报的图形设计与应用
• 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。
《海报设计》课件——第2章--海报招贴设计基础知识
红——750nm～620nm 橙——620nm～590nm
黄——590nm～570nm 绿——570nm～495nm 青——495nm～476nm
蓝——475nm～450nm 紫——450nm～380nm
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.1 色相、明度、纯度
色彩是光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。 色相是色彩的首要特性，是区别色彩的最精确的准则。色相又是由原色、间色、复色来组 成的。 明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表于物体照明程度，还表现在反射程度的系数。 纯度是色彩的饱和程度亦是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到视 觉效果。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.1.2 图形类图片
图形类图片指的是在电脑上用PS或AI等软件所制作出来的图片，相对于图像类图片来说， 图形类图片比较抽象，是由点、线、面所构成的画面。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.2 海报招贴设计中的文字
说到海报招贴设计中的文字，人们首先想到的可能就是字体与排版，在海报中，文字起到一 个解释说明的作用，当人们看过了图片之后，文字起到加深印象的作用，当然也有一些海报内容 都是由文字构成的，通常是把文字图形化，那么此时文字就是整张海报的主体。
点缀色，起到点睛的作用，使画面产生一些亮点，还能起到引导观众视线的作用。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.3 邻近色、对比色
邻近色与对比色如今运用在海报当中比较多，邻近色的使用可以使画面变得很和谐，对比 色的使用则是可以增强画面，邻近色在相邻的各个颜色当中能够看出彼此的存在，你中有我，我中 有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情
黄——590nm～570nm 绿——570nm～495nm 青——495nm～476nm
蓝——475nm～450nm 紫——450nm～380nm
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.1 色相、明度、纯度
色彩是光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。 色相是色彩的首要特性，是区别色彩的最精确的准则。色相又是由原色、间色、复色来组 成的。 明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表于物体照明程度，还表现在反射程度的系数。 纯度是色彩的饱和程度亦是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到视 觉效果。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.1.2 图形类图片
图形类图片指的是在电脑上用PS或AI等软件所制作出来的图片，相对于图像类图片来说， 图形类图片比较抽象，是由点、线、面所构成的画面。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.2 海报招贴设计中的文字
说到海报招贴设计中的文字，人们首先想到的可能就是字体与排版，在海报中，文字起到一 个解释说明的作用，当人们看过了图片之后，文字起到加深印象的作用，当然也有一些海报内容 都是由文字构成的，通常是把文字图形化，那么此时文字就是整张海报的主体。
点缀色，起到点睛的作用，使画面产生一些亮点，还能起到引导观众视线的作用。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.3 邻近色、对比色
邻近色与对比色如今运用在海报当中比较多，邻近色的使用可以使画面变得很和谐，对比 色的使用则是可以增强画面，邻近色在相邻的各个颜色当中能够看出彼此的存在，你中有我，我中 有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情
海报版式设计技巧PPT课件
2019/10/27
35
2019/10/27
36
2019/10/27
37
2019/10/27
38
五、导向视觉流程
导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联 起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
2019/10/27
43
2019/10/27
44
2019/10/27
45
2019/10/27
46
• 此海报反映的是全
球变暖效应。 • 画面上一对在海边
④
亲热的情侣，由比
基尼泳衣和短裤让
人感到这里有沙滩
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
• ④⑤①则又构成了
2019/10/27
⑤ ④
⑥
③
① ⑦
② ⑧
56
⑤ ④ ③
⑥
2019/10/27
① ⑨
②
⑦ ⑧
• 战争与剧情篇电影 《一 九四二》。
• ①②③④⑤形成了回字形 流程。
• ⑤⑥⑦⑧形成了之字形流 程。
• 个体感性生命生存权的尊 重和悲悯，个体感性生命 生存权的尊重和悲悯 ， 是简单的战争片，抗日题 材等能概括的，格局更加 宏大 。
④
现是画面更新颖，奇特，吸
引注意力。
⑤
54
• 科幻电影《阿凡达》。 • 主人公杰克·萨利 ，也就是
后来克隆的Na‘vi 。 • ①②③④①形成了回字形流
海报设计 PSppt课件
29
7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
海报设计
PhotoShop应用
1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途） NO
构思
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
3
倒三角（V形）构图：表现不稳定， 摇摇欲坠。
17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
19
构图的几个原则
节奏感
20
构图的其他构图方法
15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。 稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
2、如何形成边框？
7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
海报设计
PhotoShop应用
1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途） NO
构思
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
3
倒三角（V形）构图：表现不稳定， 摇摇欲坠。
17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
19
构图的几个原则
节奏感
20
构图的其他构图方法
15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。 稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
2、如何形成边框？
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
.
7
海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
《海报案例解析》课件
总结词
海报的起源可以追溯到19世纪中期的欧洲，当时被用于宣传各种活动和产品。随着印刷技术的进步和社交媒体的出现，海报在传播信息方面扮演着越来越重要的角色。
要点一
要点二
详细描述
在19世纪中期的欧洲，海报开始被广泛用于宣传各种活动、戏剧、音乐会和产品。随着印刷技术的进步，海报的制作成本逐渐降低，使得更多的人能够接触到这种宣传形式。到了20世纪，海报逐渐发展成为一种独立的艺术形式，许多艺术家开始创作具有创意和美感的海报作品。随着社交媒体的出现，海报在数字时代仍然是一种重要的传播信息的方式。
《海报案例解析》ppt课件
海报设计概述海报设计要素海报设计风格海报设计案例解析海报设计技巧与趋势
海报设计概述
01
总结词
海报是一种用于传播信息、宣传产品或服务的视觉传达形式，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力。
详细描述
海报通常采用图形、文字、色彩等多种元素进行设计，以吸引人们的注意力并传递特定的信息。它们具有简洁明了、富有创意和引人注目的特点，能够有效地传达品牌形象、产品特点和活动信息等。
详细描述
扁平化风格的海报强调去除冗余的装饰效果，使用简洁的图形和色彩来展示信息。设计上注重层次感和排版的规整，使信息呈现更加清晰明了。色彩运用上较为鲜明，对比度较高，给人现代、简约的感觉。
总结词
通过阴影、透视等手法营造三维立体效果，色彩丰富，层次感强。
总结词
立体风格的海报通过运用阴影、透视等手法，营造出三维立体效果，使海报更加生动和具有视觉冲击力。色彩运用上较为丰富，注重色彩的搭配和对比，给人层次感和空间感。同时，设计上注重细节的处理，使整体视觉效果更加精致和细腻。
品牌海报案例：选取具有代表性的品牌海报，如可口可乐、苹果等，从品牌形象、创意表现等方面进行解析。
海报设计完整版 ppt课件
PPT课件
8
大跃进时期海报招贴
PPT课件
9
PPT课件
大跃进时期海报招贴
10
海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
PPT课件
45
PPT课件
46
PPT课件
47
4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
PPT课件
19
海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
PPT课件
1
第一章 海报设计的概述
PPT课件
2
海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
PPT课件
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文案：你用一圈，它就要生长一年，请节约用纸
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
富于幽默 电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
对比衬托 意大利超市蔬菜广告
以情托物
宠物收养广告
夸张
插图
插图可以增加版面的活泼感。
文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
版式
几种常见版式
欣赏
海报设计的基本要素和表现手法
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托
以情托物 夸张
直接展示
突出特征 青岛原生啤酒的广告
பைடு நூலகம்
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？ 你还在等待什么？
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
富于幽默 电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
对比衬托 意大利超市蔬菜广告
以情托物
宠物收养广告
夸张
插图
插图可以增加版面的活泼感。
文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
版式
几种常见版式
欣赏
海报设计的基本要素和表现手法
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托
以情托物 夸张
直接展示
突出特征 青岛原生啤酒的广告
பைடு நூலகம்
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？ 你还在等待什么？