自贡盐文化旅游的SWOT分析
四川自贡遗存盐业古建筑景观现状分析及设计初探
四川自贡盐业古建筑景观现状分析及景观设计初探①李平毅②（四川理工学院艺术学院，四川自贡643000；西南交通大学艺术与传播学院，四川成都610031）摘要：四川自贡素以井盐历史久远而扬名中外，其凿井采盐的历史可以上溯自东汉章帝时期，拥有“千年盐都”的美誉。
自贡因井盐而生，属于典型的“先矿后城”式的资源型城市。
盐就是自贡的灵魂和命脉，对自贡的社会经济、文化艺术等各个方面产生了深远影响。
本文主要对盐业古建筑的概念作出定义，并就四川自贡地区盐业古建筑的类型及景观研究现状和景观设计特色等方面的内容作了基本的调查与分析。
关键词：盐文化；盐业古建筑；景观设计；地域文化一、古建筑与盐业古建筑谈及古建筑，读者似乎都能通过“望文”既“生义”，对其概念清楚明了，以致许多阐述古建筑相关知识的著作对其概念也都不加解释。
其实却不然，对于“古建筑”的释义，不同的角度有不同的理解。
《中国古代建筑辞典》中对“古建筑”的解释为：“主要指古代原始社会、奴隶社会和封建社会遗留的建筑物”。
③而《中国大百科全书·考古学》一书中对“中国古代建筑”词条的解释为：“中国古代建筑是世界上最古老的建筑体系之一，有7000年以上有实物可考的历史。
3000年前已形成以木构架为主要结构、以封闭的院落为基本的群体布置方式的独特风格”。
④归纳起来，对古建筑概念的解释主要有两种：第一种解释在定义古建筑时强调建筑营建的时间，古建筑是指古代（一般指清代及以前）所建的建筑。
另一种是从形式上说，或者说从特征上说，即通常所谓传统的民居形式建筑。
⑤其实，相同历史时期的建筑在建筑形式、营建技巧、装饰手法上都有规律可循，常体现出较为一致的时代特征。
基于这样的思考，综合以上两种观点，笔者认为：所谓古建筑，一般是指清代及清代以前的以木构架为主要结构、以封闭的院落为基本的群体布置方式的建筑物和构筑物。
需要说明的是，由于民国初年部分建筑在形制、结构、材料、装饰艺术等方面与清代建筑类同，所以也该纳入中国古代建筑的范围。
湖盐产业发展的 SWOT 分析与战略制定
湖盐产业发展的 SWOT 分析与战略制定一、引言湖盐作为中国传统的盐业生产基地之一，在中国的盐业发展中起着重要的作用。
近年来，随着经济的快速发展和人们对健康生活的追求，湖盐产业面临着新的机遇和挑战。
本文将采用SWOT分析方法，对湖盐产业的优势、劣势、机遇和威胁进行深入剖析，并针对分析结果制定相应的发展战略。
二、SWOT分析1. 优势（Strengths）湖盐产业具有以下优势：a.资源优势：湖盐资源丰富，盐场广阔，可提供稳定的原料供应。
b.技术优势：湖盐产业在盐业生产技术方面具有丰富的经验和先进的技术手段。
c.品质优势：湖盐独特的气候和水质条件使其盐质纯净，在市场中具有较高的口碑和认可度。
d.文化优势：湖盐作为中国传统的盐业产区，具有悠久的历史和文化传统，可以借助这一优势进行品牌营销和文化传承。
2. 劣势（Weaknesses）湖盐产业存在以下劣势：a.市场竞争压力：随着市场竞争的加剧，湖盐面临着来自其他盐业产地的竞争压力。
b.技术落后：与一些发达地区的盐业产业相比，湖盐产业在生产工艺和设备上存在一定的落后。
c.品牌建设不足：湖盐的品牌知名度相对较低，市场份额有限，缺乏品牌影响力和市场竞争力。
3. 机遇（Opportunities）湖盐产业面临以下机遇：a.消费升级需求：随着人们对健康生活的追求，对高品质、纯净的食品需求增加，湖盐可以满足这一市场需求。
b.政策支持：国家对盐业的支持力度逐渐增加，通过优惠政策和资金扶持为湖盐产业提供了较好的发展环境。
c.市场拓展机会：湖盐产品不仅可以在食品行业应用，还可以在化工、农业等行业中发展应用，开拓多元化市场。
4. 威胁（Threats）湖盐产业面临以下威胁：a.市场变化：消费者口味的多样化和需求的不断变化，可能会使得湖盐的市场份额受到挤压。
b.环境污染：随着工业化进程的加快，湖泊水质受到污染的风险增加，可能对湖盐产业的发展带来不利影响。
c.竞争压力：来自其他盐业产地的竞争压力不断增加，湖盐产业需要应对激烈的市场竞争。
关于保护与开发自贡井盐文化遗产的一些设想
关于保护与开发自贡井盐文化遗产的一些设想黄健【摘要】自贡巨厚丰富的井盐文化遗产具有极其重要的历史价值、科学价值和观赏价值，是自贡文化旅游的最大特色及核心优势。
为了科学保护与合理利用自贡井盐文化遗产，本文提出了以西秦会馆为中心构建盐文化长廊和在吉成井盐业遗址建立“中国盐业科技博物馆”的设想，从盐文化和盐业科技两方面再现自贡盐业的发展历程，展示自贡独特而深厚的文化底蕴。
%The prime advantage of Zigong cultural tourism is its rich well salt cultural heritage, which has important historical value, scientific value and landscape value. To protect and develop Zigong well salt cultural heritage, this paper proposes that the ways to demonstrate the rich well salt culture connotation in well culture and well salt technology are to construct the salt cultural gallery of Xiqin Guildhall and to build ＂China Science and Technology of Salt Industry Museum＂.【期刊名称】《盐业史研究》【年(卷),期】2011(000)003【总页数】4页(P49-52)【关键词】自贡;井盐文化;保护;开发【作者】黄健【作者单位】自贡市盐业历史博物馆【正文语种】中文【中图分类】G122自贡是闻名世界的“千年盐都”，是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市。
自贡现存的盐商会馆、盐工会馆、行帮会馆、盐商住宅、寨堡、祠堂、公所、摩崖造像等巨厚丰富的井盐文化遗产，无不构成了这座城市的文化特质，铸就了这座城市活的灵魂。
自贡景区营销策划方案
自贡景区营销策划方案一、目标定位1.1 主要目标：提高自贡景区的知名度和美誉度，增加游客数量，扩大旅游市场份额。
1.2 细分目标：吸引更多的国内游客和境外游客前来自贡旅游，不断拓展自贡旅游的市场。
二、竞争分析2.1 市场分析：自贡市旅游市场竞争激烈，周边城市如成都、重庆等也拥有丰富的旅游资源。
因此，自贡景区需要通过创新和差异化的营销策略来吸引游客。
2.2 SWOT分析：2.2.1 优势：自贡拥有独特的地质和自然景观，如著名的岷江大峡谷、南山风景区等，可以作为市场卖点；2.2.2 劣势：自贡旅游业发展不够成熟，旅游基础设施有待提升；2.2.3 机会：国内外游客对中国传统文化和历史遗迹的兴趣不断增加；2.2.4 威胁：旅游市场竞争激烈，衡阳、成都等周边城市也有着丰富的旅游资源。
三、目标市场选择3.1 国内游市场：国内游客是自贡旅游的主要消费者，需要深入了解国内市场的特点和需求，根据这些需求定制旅游产品和服务。
3.2 境外游市场：随着国际旅游业的发展，越来越多的海外游客愿意来中国旅游。
自贡景区可以开发一些适合境外游客的旅游产品和服务，并加强与国外旅游机构的合作。
四、营销策略4.1 品牌建设：4.1.1 呈现自贡的特色：通过建立一个富有自贡特色的品牌形象，如“欢乐自贡”、“古蜀文化之旅”等，吸引游客对自贡旅游的关注和兴趣。
4.1.2 提高服务质量：提升自贡景区旅游服务的质量，改善游客的体验感，增加游客的满意度，并通过游客口碑来提升品牌知名度。
4.2 销售渠道拓展：4.2.1 线上渠道：通过建立自贡景区的官方网站、微信公众号等网络平台，提供全面的旅游信息和在线预订服务，方便游客获取信息和预订门票。
4.2.2 线下渠道：与旅行社、酒店、航空公司等合作，设立自贡旅游信息中心和旅游代理商，方便游客获取信息和预订旅游产品。
4.3 市场推广：4.3.1 媒体宣传：通过加大在各大媒体上的宣传投放力度，包括电视广告、报纸杂志、户外广告等，提升自贡景区的知名度和美誉度。
自贡井盐的开发利用对策
自贡井盐的开发利用对策一、有关自贡的地理环境和自然资源概况1、利用百度百科与地名词典，查“自贡”获得自贡位于中国四川省南部，面积4372.6平方公里是闻名全国的盐之都、龙之乡、灯之城。
自贡具有两千年的盐业历史和70年建市史，1939年（民国二十八年）国民政府批准建立自贡市，为四川省最早的省辖市和工业重镇之一，也是中国最早的23个建制市之一，自贡是国家历史文化名城，是川南区域中心城市之一。
位于北纬28°55′37〞～29°38′25〞、东经104°02′57〞～105°16′11〞之间。
2009年末全市户籍人口328.49万。
幅员面积4372.6平方公里，城市建成区面积87平方公里，城市建成区人口约89万人。
2、利用Google地图获得：3、利用百度搜索引擎或地理词典、百科全书，年鉴、《南方农业》中检索“自贡自然资源”、“自贡井盐”位于四川盆地南部、长江上游的釜溪河畔。
自贡地势西北高、东南低。
地形复杂，分为低山、丘陵、平坝、沟谷。
气候属东亚季风环流控制范围，为亚热带湿润季风气候类型。
年平均气温17.5℃至18.0℃，日照1150至1200小时，降水1000至1100毫米。
江河分属沱江、岷江水系，境内大小河流460余条。
自贡境内地形多丘陵，属于亚热带湿润季风气候。
自贡一年四季中，开春的时间较早，春节过后，回温很快；夏天温度很高，降水量大而且集中；自贡的秋天较短，常见绵雨天气；冬天温度不是很低，雨水很少。
总的来说，自贡气候温暖，雨量充沛，日照时间较短，四季分明，阴云天气较为常见。
境内中、浅丘陵起伏，地势由西北向东南倾斜，一般海拔标高在250米至500米之间，城区海拔高度为280米至400米。
市内河流主要为沧江水系，沱江下游段流经市境127公里。
釜溪河为沱江在市境的主要支流，其上游有旭水河、威远河注人，流域总面积为3490平方公里。
矿产资源主要有煤、天然气、卤水、岩盐及石灰石。
打造盐业特色品牌促文化旅游深度融合
打造盐业特色品牌促文化旅游深度融合
随着文化旅游的兴起，各地纷纷将盐业资源与旅游业相结合，打造盐业特色品牌，促进文化旅游的深度融合。
盐业作为我国的传统产业，具有深厚的文化底蕴和悠久的历史，因此将盐业与旅游结合，可以展示盐业的特色文化，吸引更多游客前来参观、学习和体验。
打造盐业特色品牌需要挖掘盐业的历史文化底蕴。
我国盐业历史悠久，盐是战国时期的重要物资之一，也是古代对外贸易的主要品种之一。
各地可以通过建立盐业博物馆、展览馆等文化设施，展示盐业的发展历程、生产工艺和相关文物等，向游客传递盐业的历史价值和文化内涵。
盐业特色品牌的打造还需要注重盐业与当地乡土文化的结合。
各地盐业具有不同的特色，可以通过开展盐田采摘、盐温泉、盐疗养生等活动，让游客亲身参与盐业生产过程，了解盐的生产流程和特色，体验盐的疗养效果，增强消费者对盐业特色品牌的认同感。
盐业特色品牌的打造还需要注重传统盐业与现代科技的结合。
随着科技的发展，盐业也在不断创新，出现了无污染、健康、环保的新型盐品。
可以通过开展盐庙巡礼、盐净化技术展示等活动，让游客了解盐业的科技创新和发展趋势，感受传统与现代的结合，进一步提升盐业品牌的知名度和美誉度。
盐业特色品牌的打造还需要注重营销推广。
可以通过举办盐业文化节、盐业旅游节等活动，吸引更多游客前来参与盐业特色活动，增加地方知名度和品牌影响力。
通过建立盐业特色产品的官方网站、线上线下销售渠道等，让更多消费者了解和购买盐业特色产品，推动盐业特色品牌的快速发展。
四川盐文化资源保护评析与旅游产业开发
四川盐文化资源保护评析与旅游产业开发张弘【摘要】This paper,taking the status quo of salt cultural resources in Zigong as an example,makes a comparative analysis of the existing issues of slow development,further protection and innovative construction in the development of salt cultural resources in the%以自贡地区盐文化资源现状为例,对该地区盐文化资源开发当中存在的发展缓慢、保护完善、创新建设等问题进行对比分析。
四川自贡具有丰富的盐文化旅游资源,但盐文化旅游总是不尽如人意,主要原因是盐文化资源保护力度不够、缺乏品牌建设意识、、旅游产品结构单一,创新力差和宣传资金投入不足等,四川盐文化资源的保护与开发,必须建立井盐文化保护区、抢救盐文化的文物古迹、开发特色化的民俗文化景观,包括发掘盐帮菜等特色饮食,全方位地保护盐文化资源,才能确保旅游业可持续发展。
【期刊名称】《成都大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2011(000)004【总页数】3页(P94-96)【关键词】四川盐文化;盐文化资源;旅游产业开发【作者】张弘【作者单位】成都大学城乡建设学院,四川成都610106【正文语种】中文【中图分类】F592.7四川自贡为千年盐都，盐业资源和开采生产的历史久远，具有丰富的盐文化旅游资源［1］。
可是近年来盐文化旅游总是不尽如人意，问题出在哪里呢?“自贡盐业历史博物馆”早在1959年就设立，这是中国更是世界唯一的盐业历史博物馆。
然而据近期统计“自贡盐业历史博物馆”的年接待量由上世纪80年代的15万人直线降到现在的不足10万人，在四川省80个景点接待人员排位中，也由41位降至53位［2］。
自贡文化旅游发展战略研究
自贡文化旅游发展战略研究本文以建设成渝及川南经济区为背景,通过对自贡文化旅游发展现状的综合评述,运用SWOT方法对自贡发展文化旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,从战略高度研究提出了自贡文化旅游发展的战略构想,以此为自贡文化旅游的跨越发展提供思路和参考。
标签：自贡文化旅游发展战略文化是旅游的灵魂。
文化旅游是现代文明的象征,是高品位、高格调的消费方式,是精神追求和文化享乐的新型载体。
文化旅游业是新时期促进经济发展的朝阳产业,具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征。
文化旅游是自贡旅游的最主要和最重要的组成部分,自贡的文化旅游资源非常丰富,知名度较高,但文化旅游产业总体上还处于初级或蓄势待发阶段,亟需将资源优势转化为产业优势。
在目前自贡着手打造国际国内文化旅游精品和建设文化旅游目的地过程中,尤其需要根据大区域的发展和旅游产业转型升级新趋势来研究自贡文化旅游的发展问题。
一、自贡文化旅游发展现状(一)文化旅游产业深度开发呈现良好态势近年来,自贡积极发展文化旅游业,文化旅游产品深度开发呈现良好态势。
成功申报世界地质公园、中国优秀旅游城市;以釜溪河观光游、城市商务圈、餐饮酒吧娱乐特色街等为代表的城市休闲旅游功能明显改观;中国盐疗养生度假基地前期论证启动、恐龙遗产地保护开发等重大项目有序推进;南国灯城建设取得重大进展,自贡灯会已成为中国民俗文化旅游的一大品牌;仙市古镇、乡村旅游等得到有效开发,助推自贡文化旅游全面发展。
(二)文化旅游经济保持稳定增长2005年以来,自贡文化旅游业发展较快,旅游经济呈稳步增长态势。
2009年接待游客856.14万人次,比2005年增长77.63%,2005-2009年五年累计接待游客3468.08万人次,年均增长17.41%;2009年全市实现旅游收入65.4亿元,比2005年猛增177.47%,五年累计实现旅游收入225.35亿元,年均增长29.94%,旅游收入近年占全市GDP比重保持在11%左右;2009年旅游业增加值达34.6亿元,名列全省第五位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
自贡盐文化旅游的SWOT分析摘要:盐文化历史悠久的自贡,拥有丰富且高品质的盐文化旅游资源,具有开展盐文化主题旅游的先决条件。
本文通过运用SWOT分析法,对自贡开展盐文化旅游过程中出现的优势、劣势、机遇与威胁进行相应的梳理与总结,希望能为自贡旅游市场的繁荣发展提供参考。
关键词:自贡盐文化旅游SWOT基金项目:中国盐文化研究中心项目”自贡盐文化营销策略研究”的阶段成果(编号:YWHY08-09)自贡,一座具有近二千年井盐生产历史的城市。
因盐而兴,因盐而名。
悠久的盐文化成就了这座城市的精神与灵魂。
得天独厚的盐卤资源,丰富的井盐文化遗存,独特的井盐文化内涵,构成了自贡旅游业的永恒主题。
本文将就自贡开展盐文化旅游过程中出现的状况进行剖析,以期能对自贡盐文化旅游的可持续发展提供借鉴。
一、自贡盐文化旅游现状自贡是全国第二批历史文化名城,以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”而著称。
近2000年的井盐生产历史为自贡积淀了丰厚的盐文化底蕴,在城市建筑、名胜古迹、地方戏曲、民间艺术、民俗风情等方面,都留下了鲜明的盐文化特色。
自贡盐文化旅游特指以自贡当地井盐文化、井盐资源为依托开展的主题旅游活动。
主要包括反映井盐生产的遗址和现场、盐商大院和会馆、井盐运输和贸易的古镇古街、独具盐业经济特色的地方饮食文化等内容。
自贡拥有众多独特的盐文化旅游资源,具有发展盐文化旅游的良好基础和条件,在多年的发展下,盐文化旅游市场已初具规模。
“千年盐都”的旅游形象在2O世纪8O年代开始树立,目前已开发形成以自贡盐业历史博物馆、燊海井为龙头的盐文化旅游产品和以多品种盐系列为主的盐文化旅游商品,年接待游人约20万人次[1]。
2008年自贡全年旅游人次758.52万人次,同比增长2%,旅游收入50.38亿元,同比增长9.6%;2009年实现旅游总收入65.68亿元,增长30.4%。
2010年春节黄金周期间,自贡盐文化旅游市场亮点纷呈,旅游经济同比再创新高。
假日期间彩灯公园接待游人12.6万人次,同比增长14.55%,盐业历史博物馆接待游人0.42 万人次,同比增长16.67%,燊海公园接待游人0.46万人次,自流井老街接待游人1.67万人次,与去年同期比较基本持平。
灿烂的井盐文化成为了自贡旅游最具特色、价值最高的人文旅游资源。
二、自贡盐文化旅游的SWOT分析SWOT分析法是由Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)和Threats(威胁)四大因子组成,广泛运用于市场营销管理学当中的一种进行竞争对手情况分析的方法。
笔者将参照此模型就自贡开展盐文化旅游中所出现的优势、劣势、机遇与威胁一一进行阐析。
(一)优势1.盐文化历史悠久,旅游与盐文化结合较好俗话说:“天下井盐在四川,四川井盐在自贡。
”素以井盐业闻名于世的自贡,是全国最大的井矿盐生产基地之一。
早在东汉章帝年间(76-88年)自贡地区就开始了井盐生产,距近已有1900多年的历史,号称“千年盐都”。
自贡的井盐业至晋代已初具规模,唐宋时期已全川闻名,其后又借助清朝咸同年间及后来的抗日战争时期两次“川盐济楚”的历史机遇,开创了自贡盐业史上两个“黄金时期”。
史籍称此地“衍沃饶润”、“过于他郡”、“商族辐凑”、“邦赋弥崇”。
明清以来,随着自流井的崛起,自贡盐业逐趋鼎盛。
乾隆时成为四川五大中心产场之一,嘉道时期成为四川三大中心产场之一。
咸丰同治年间,更成为四川井盐中心产场,独执四川盐业之牛耳。
年产盐三百多万担,销售川、滇、黔、湘、鄂二百余州县,供全国十分之一人口食用,成为“富庶甲于蜀中”的“川省精华之地”。
因逐盐利而来的人们汇聚自贡,使自贡本地的盐业经济与文化得到了空前的发展。
并且遗留下了许多珍稀的井盐生产现场与遗址、民风淳朴的地方节庆、精美绝仑的盐商会馆建筑、口味独特的盐帮菜等等文化资源,而凭借这些盐文化资源发展起来的自贡旅游产品也被打上了深深的盐文化烙印,盐文化与旅游两者紧密结合,溶为一体,成为了独具开发价值的旅游项目。
2.盐文化旅游资源品质较高,不可替代作为国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市双重身份的自贡,盐文化旅游资源丰富多彩、类型多样而且品质较高。
自贡大山铺恐龙化石群遗迹、自贡盐业科技园区、荣县青龙山恐龙化石群遗迹,被联合国教科文组织授予世界地质公园,是四川省第二个世界地质公园。
全市有国家级非物质文化遗产4处,国家历史文化名镇和千年古县各1处,国家级重点保护单位5处,省级文物保护单位15处,市县级文物保护单位83处,各类文物点320多处,这些景区景点80%以上都直接与盐文化相关。
另外,像世界第一口超千米深井—燊海井,被国际博物馆协会列为中国七个具有代表性的专业性博物馆以及我国唯一的一座陈列盐历史的自贡盐业历史博物馆,以自流井为代表的中国古代深井钻凿技术,大公井古盐文化遗址等等在全国乃至世界都是独一无二的盐文化旅游资源,具有市场垄断性,其资源不可替代。
(二)劣势1.旅游方式单一,不能留住游客目前,自贡开展的盐文化旅游活动主要还是传统的观光科考与爱国教育相结合。
以解说、参观、展示的方式向游客静态的传递本地盐文化的内涵,旅游方式比较单一,游客在景区停留的时间短。
虽然,部分盐文化景点已加入天车攀爬,现场采卤制盐等互动性活动,但游客与景区的互动性不足,游客的体验性与娱乐性不够的问题依然突出。
据统计,2010年春节黄金周全市共接待旅游者63.22万人次,实现旅游收入3.62亿元,在全部的出游者中,过夜旅游者为21.55万人次,一日游游客为41.67万人次[2]。
从这组数据中明显看到,在自贡过夜的旅游者的比重仅占到1/3,接近2/3的游客会选择在自贡游玩后去别地住宿。
游客的不愿留下来,进一步影响了吃、住、行、购、娱等包含在旅游经济活动过程中的各方面的消费,从而降低了自贡的旅游收入,进入到景区景点投入减少的恶性循环。
.专业性太强,吸引力不足自贡盐文化旅游的表现方式主要仍为知识型、观光型旅游,突出满足游客“求知求趣”的消费心理,受游客文化素质、兴趣爱好等条件制约。
例如,自贡井盐深钻汲制技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产,理所当然在自贡盐业历史博物馆和燊海井景区的游览过程中也应该是景点讲解员和导游们讲解的重头戏。
但这类旅游资源专业性太强,大多数旅游者因平时的知识面未曾触及,对制盐采卤专业领域的认知缺乏,许多景点讲解员通过图片与微缩实物进行生动专业的讲解后,依然不能和游客之间产生共鸣,从而导致自贡相关盐文化景点的对游客的吸引力缺乏。
3.整体营销观念不够,未形成品牌如今,旅游市场竞争日趋激烈,消费者的需求更加多元化。
树立整体营销观念,就需要不断强化旅游广告宣传,通过推进区域旅游合作,推出主要景点联票,实施旅游价格洼地等方式促进自贡旅游的整体形象,从而进一步树立自贡旅游品牌。
而目前,自贡盐文化旅游的整体营销观念还相对落后,主要通过做灯箱广告,靠参加旅游推介会宣传,营销手段与方式不够新颖与超前。
盐文化旅游景区旅游规划只注重了景点建设等有形产品,对吃、住、行、游、购、娱等方面的整合配套建设相对滞后。
各景区景点分属于不同行业部门,利益主体不同,合作意识也相对缺乏,致使自贡盐文化旅游的品牌形象还未完全建立。
(三)机遇1.中国旅游的振兴,消费方式的转变2009年国务院出台《关于加快旅游产业发展的意见》,提出将把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业,2009年12月中央经济工作会议将调结构、扩内需作为2010年经济工作重点。
旅游产业作为第三产业的重要组成部分,在扩内需,保增长方面都有重要作用,这些给旅游业加快发展带来了良好的条件。
当前自贡正处于工业化中期,第三产业在全市GDP中的比重约占32%。
2009年全市城镇居民人均可支配收入达12888元,农民人均纯收入达5004元[4],人均GDP已超过2000美元。
经济收入的增长使人们的出游越来越频繁,用于旅游消费的比重越来越高,这一趋势和转变必将刺激自贡旅游行业的繁荣发展,自贡盐文化旅游也将乘着中国旅游振兴的东风不断前行。
2.震后四川旅游目的地的重建自2008年5.12汶川特大地震灾害以来,四川旅游业受到了重创。
许多川内著名的旅游目的地如江油李白故里、窦圌山,都江堰-青城山,彭州银厂沟等都受到了不同程度的严重破坏,旅游市场格局也相应发生了重大的改变。
由于震区许多景区和景点短期内还不具备旅游的条件,新的旅游目的地重建的任务迫在眉睫。
为了挽救进入半瘫痪状态的四川旅游市场,省旅游局制定了“先非灾区后灾区”、“边重建边启动”的旅游恢复和振兴计划,自贡被全省列为了14个首批恢复并重点推出的旅游市场之一。
四川省启动了“四川人游四川”的活动,同时还向海内外游客推出了五条灾后四川旅游线路,其中“卧龙藏虎、生态之旅”的川南精品旅游线就包含了自贡。
伴随四川旅游目的地的重建,国家、省市将投入大量资金,出台一系列投资、融资方面的政策措施。
自贡旅游行业受震灾影响较小,盐文化旅游资源独特,在全省旅游市场重新分配的过程中具有一定优势。
3.当地政府的重视2009年自贡市政府出台了《关于加快恢复振兴旅游业的意见》、市旅游产业发展领导小组出台了《关于推进我市旅游招商引资工作的实施意见》,在政府投入、信贷支持、完善政策要素、发挥企业主体作用、打造竟争优势、提供优化旅游公共服务等方面,提出了一系列鼓励和支持旅游业发展的政策措施。
全市还确立了盐疗养生基地、燊海井盐史公园、恐龙遗址公园、贡井河街老街等一批重点建设项目,规划新建檀木林城市名人酒店等5星级酒店3个,自贡旅游行业受到了地方政府的重视与支持,迎来了巨大发展机遇。
(四)威胁1.周边景点、景区的竞争在地理位置上,自贡地处四川盆地的南部、长江上游的釜溪河畔,是川南区域的中心城市,紧挨内江、宜宾、乐山、泸州等地。
这几地不仅经济水平高于自贡,旅游的配套设施完善,而且旅游资源也非常丰富,像宜宾的蜀南竹海,乐山大佛,泸州的佛宝都是国家级著名景点,资源品质高,在全国的知名度也不小。
自贡由于受地理位置、交通、经济等方面的制约,进出条件还不够多样与方便,再加上旅游方式与旅游产品的吸引力不足,造成了部分游客的流失,流向了这些周边的景点、景区。
2.同类型旅游地的冲击2003年,遂宁大英县利用了该地丰富的地下盐卤水资源,以“中国死海”为名展开了风风火火的盐文化主题旅游。
由于规划和营销到位,并始终抓住游客“求奇求新”的消费心理,大英死海的知名度得到了极大的扩展。
大英盐文化旅游挖掘了盐的健身美体功能,结合中西方的洗浴文化推出了盐文化体验型的旅游产品,项目的参与性、娱乐性强,具备了可重复消费的市场吸引价值[5]。
自大英县死海2003年开业以来,两年内吸引游客竟达到了105.4万人次。
目前中国死海正积极创建国家5A级景区,与射洪龙凤峡硅化木国家地质公园的旅游快速通道正在加紧建设。