2020母婴行业白皮书
白皮书年度总结(3篇)
第1篇随着科技的发展和社会的进步，白皮书作为一种权威、全面、系统的信息发布方式，已成为传递政策导向、展示成就、解读趋势的重要途径。
本篇年度总结将回顾2023年度我国发布的各类白皮书，从政策导向、经济社会发展、科技创新、环境保护等多个方面进行梳理和分析。
一、政策导向篇2023年，我国政府发布了多部白皮书，聚焦政策导向，为经济社会发展指明方向。
1. 《中国的能源转型》白皮书：该白皮书全面介绍了我国能源转型的实践成就和未来发展方向，强调坚持绿色低碳、创新引领、开放合作，推动能源清洁高效利用，实现能源转型目标。
2. 《中国的知识产权保护》白皮书：白皮书强调我国知识产权保护的政策体系和实践成果，展现我国在知识产权领域的决心和努力。
3. 《中国的数字经济发展》白皮书：白皮书介绍了我国数字经济发展的现状、特点和未来趋势，为推动数字经济发展提供了政策指引。
二、经济社会发展篇2023年，我国经济社会持续发展，白皮书从多个角度展示了这一成果。
1. 《2023年度消费新潜力白皮书》：白皮书从营养保健、美妆护肤、母婴、服饰鞋靴等9大赛道出发，全面分析了消费市场的发展趋势和潜力，为商家和消费者提供了有益的参考。
2. 《2023年度中国经济发展报告》：报告分析了我国经济运行情况，展望了未来发展趋势，为政策制定者和企业提供了决策依据。
3. 《中国的社会保障》白皮书：白皮书介绍了我国社会保障制度的现状、问题和未来发展方向，为完善社会保障体系提供了参考。
三、科技创新篇科技创新是推动我国经济社会发展的关键力量，2023年白皮书从多个方面展示了科技创新成果。
1. 《中国的科技发展》白皮书：白皮书介绍了我国科技发展的总体情况、重大成就和未来发展方向，展现我国科技实力和国际影响力。
2. 《中国的网络安全》白皮书：白皮书介绍了我国网络安全工作的进展和成效，强调网络安全的重要性，为维护网络空间安全提供了政策指引。
3. 《中国的航天事业》白皮书：白皮书介绍了我国航天事业的成就和发展规划，展现我国航天事业的辉煌成就。
2018年中国亲子服务市场发展白皮书
• 生活必备，消费频次高 • 基础性需求，市场规模较大
消费频次高
消费频次较低
• 发展性需求，消费频次相对较低 • 需求多样性，市场规模快速增长
• 行业集中度相对较高，绝对红海竞 争，利润较低 • 进入门槛高，行业龙头领先优势大
利润较低
利润较高
• 行业集中度非常分散，竞争尚未 进入完全红海，利润空间较高 • 尚未出现行业巨头，机会多
伴随着生活方式的转变，人们 的消费需求日趋多元化，除了基本的生 活需求，更多个性化消费需求增长。
产业结构的变化调整促进服务产业规模扩张
服务产业年规模接近40万亿
2016年中国第三产业（服务产业）整体规模达到384221 亿元人民 币，同比2015年仍然保持着11%的高速增长，中国服务产业整体规 模仍然处在快速发展期，产业规模在快速增长。
服务产业成为经济发展之重
随着服务产业在整体产业结构中的占比越来越大，国家政策也在优 先发展服务产业，未来服务业仍然会是重点投资的产业，成为经济 发展的重心。
5
新生儿数量的稳步提升为母婴市场的发展奠定了基础
2010-2019年中国新生婴儿数量
2.5 2.0
单位：千万
2010-2019年中国0-14岁人口数量
互联网亲子服务市场产业图谱
社区/工具/健康服务
线下母婴亲子服务机构 生活服务 品 牌 商 早教 亲子游乐 妈妈服务 主题乐园 医疗健康 儿童摄影 O2O服务平台 综合平台 基础服务
支付
垂直亲子平台
亲子游在线平台
系统
用
户
美团点评亲子：拥有领先的线下资源及口碑优势，打造与线 下深度融合的亲子本地生活服务平台
亲子服务市场多元化发展，互联网渗透率提升助力线下商户 实现管理与运营升级
2020年中国母婴行业发展现状分析 市场规模将近4万亿元
2020年中国母婴行业发展现状分析市场规模将近4万亿元中国母婴行业发展概况分析母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
近年来随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。
2019年母婴行业市场规模为3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元，年均复合增长22%。
我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%，2019年用户规模为2.1亿人。
2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%。
1、中国母婴行业已进入成熟期我国母婴行业早在2000年已开始启动，乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门。
现母婴行业经历了近20年的发展，现已进入成熟期。
2、2019年中国母婴行业市场规模将近4万亿元2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。
2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%3、2019年中国母婴电商行业市场规模突破8000亿元2015-2019年期间我国母婴电商行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长22%。
2019年我国母婴电商行业市场规模为8115亿元，同比增长8.59%。
注：2016年市场规模增速为38.86%。
4、2019年中国母婴行业移动端用户规模突破2亿人2015-2019年期间我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%。
2019年我国母婴移动端用户规模为2.1亿人，同比增长40%。
5、2019年中国互联网母婴行业以综合电商渠道为主2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%;其次为母婴垂直电商和官网商场，渠道比重分别为20%和14.2%;海淘渠道比重为17.5%。
相关阅读2020年中国母婴膳食补充品行业市场发展现状分析消费升级带动增长【组图】2020年中国婚庆行业发展现状分析市场规模已突破2万亿元2020年中国月子中心行业投融资现状及发展趋势分析产后服务投资机会将不断显现2020年中国她游戏行业市场现状及发展前景分析2024年市场规模将突破700亿元2020年母婴行业市场发展现状分析母婴平台为主要来源【组图】相关深度报告 REPORTS2020-2025年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告。
2019-2020年成长焦虑白皮书
由于关注度和精力有限，普遍关注、关注度高、 的3个方面更容易“浮出水面”
②
孩子学习/教育
61.8%
①
孩子独立能力/生活习惯
③
64.7%
孩子心理/情绪管理
60.8%
孩子生理
55.2%
与孩子的沟通/相处
54.8%
孩子兴趣/技能培养
54.3%
孩子逻辑思维能力
51.4%
孩子社交能力
超六成父母每天会花费2小时以上的时间在与孩子相关的事情上，除了工作之外“孩子”是家庭生活的重心。 在陪伴孩子的方式上，除了日常与孩子聊天，多数父母会选择和孩子一起外出游玩/旅行和阅读绘本/书籍——身体和灵魂， 总有一个在路上。
生活不只有眼前的工作
2019年中国父母每天花在孩子相关 事情的时间
1小时以内 1-2小时 2-3小时 3-4小时 4小时以上
注释：A2.您一般以哪些形式来陪伴孩子？（多选） 样本： N=1242；
父母的告白-我们的爱一步一个脚印
透过爱你，我看到了我自己
有孩子以后生活更充实了；事情更多以后，责任感也更多一些，我从一个男孩变成一 个男人。
幼儿园前女孩 的爸爸
幸福时刻肯定会有，充满意义的方面在于辅导、教育、帮助她健康茁壮成长。 给自己买东西稍微有一些顾虑，但是给孩子买东西，基本上会挑选一些比较优质的品 牌和比较好的产品。
注释：S12.关于孩子成长各方面的问题，您是否感到焦虑？（单选） 样本：N=2585；于2019年9月通过iClick网上调研获得。
注释：S11.生活中的哪些方面让您感到生活充实而有意义？（多选） 样本：N=2585；于2019年9月通过iClick网上调研获得。
2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书
撰写： 联合发布：
2019-2020中国母婴产业 市场演进研究白皮书
母婴商业研究院
©2019.10 母婴商业研究院
前言
2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书
背景
母婴童产业是一个年产值超过3万亿的，涵盖了孕、产妇及婴、幼、童的衣、食、住、行、娱、教等内 容，是一个规模庞大但又较为分散的综合性大产业，即一个家庭、两类人群、三个阶段、四大领域。 在“二孩政策”和“消费升级”的双重叠加下，母婴童产业规模保持持续性增长。 母婴商业研究院独家撰写，联合水合资本、趣宝网、睿午参以及智库在线共同发布《2019-2020中国 母婴产业市场演进研究白皮书》，希望能够挖掘数据价值，还原真实产业。
起步 阶段
发展 阶段
竞合 阶段
品牌 阶段
优化 阶段
1997-1999年
2000-2008年
2009-2012年
2013-2017年
2018年—至今
主要事件
⚫ 1997年5月，爱婴室在上海成立 ⚫ 1998年，红黄蓝早教中心北京
成立 ⚫ 1999年10月，乐友北京成立 ⚫ 1999年，摇篮网上线
整理及绘制：母婴商业研究院
全国人大常委会通过《中 华人民共和国母婴保健法》 明确保障母亲和婴儿健康， 提高出生人口素质，根据 宪法，制定本法。
1
2
2013年6月
国务院发布《关于进一步 加强婴幼儿配方乳粉质量 安全工作意见的通知》， 明确提出了提升婴幼儿配 方乳粉质量安全水平。
3
2015年12月
全国人大常委于修订《中华人 民共和国人口与计划生育法》， 明确提倡一对夫妻生育两个子 女。
高 频
2020年母婴家电行业专题研究报告
表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级
细分品类
针对性功能升级
母婴空调
深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度
母婴冰箱
深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动
母婴洗衣机
高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音
母婴净水器
有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物
表 1：母婴家电产品细分 ........................................................................................5 表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级 .................................... 8 表 3：母婴家电市场三类品牌对比 ....................................................................... 11 表 4：母婴家电市场各类品牌产品线对比 ............................................................ 12 表 5：母婴小家电市场各类品牌产品价格对比.....................................................13 表 6：母婴家电细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况：家电公司在料理机、调奶 器等领域已经占据一席之地 .................................................................................. 15 表 7：相关组织和政府采取的支持性举措 ............................................................ 16 表 8：美国吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 9：日本吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 10：全球吸奶器市场主要参与者战略措施 ...................................................... 18 表 11：美国婴儿食物制备器细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况...................18 表 12：海外畅销母婴产品 ................................................................................... 19
2019-2020中国0-3婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书
★★★母婴产业系列白皮书★★★2019-2020中国0-3岁婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书撰写方：联合发布方：背景2016年之后，全面放开二孩政策正式实施，标志着决策层对人口结构观念的重大转变。
2017年底十九大所提出的“幼有所育”新要求，幼儿托育服务行业自然也成为了关注和改革的重点。
母婴商业研究院撰写，与水合资本、趣宝网、睿午参以及智库在线共同发布《2019-2020中国0-3岁婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书》，希望能够在建构0-3岁婴幼儿托育服务体系提供有效参考。
数据来源获取方式：公开资料采集、整理并经过人工筛查、工商数据核对以及融资公司业务核对数据采集时间：2018.01.01至2019.9.30。
目录1.托育服务释义2.托育服务演进历程3.托育服务市场发展概况4.托育服务市场规模5.托育服务产业链分析6.托育服务市场代表区域7.托育服务市场投融资市场分析8.托育服务市场机遇与挑战9.托育服务市场未来风向10.优秀企业11. 母婴商业研究院介绍12. 免责声明PART 1托育服务释义2019-2020中国0-3岁婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书由母婴商业研究院、趣宝网、水合资本、睿午参、智库在线联合发布释义托育服务是指家庭正常的婴幼儿照顾功能不足或者婴幼儿的家庭照顾功能遭到破坏，婴幼儿必须在一天当中的某个时间段离开父母，通过其他没有血缘和亲属关系的专业人员或者机构进行暂时性、替代性父母亲履行亲职照料或照看的机制或制度。
作用一•支持亲职角色扮演作用二•预防家庭失能缓解家庭照料压力促进妇女就业婴幼儿各方面的需求：认知、学习等1 2PART 2托育服务演进历程2019-2020中国0-3岁婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书由母婴商业研究院、趣宝网、水合资本、睿午参、智库在线联合发布演进历程今天，中国的托育服务市场正处于快速发展期，服务得到不断专业化与科学化。
起步阶段成型阶段调整阶段规范发展1977年以前托育服务主要是福利性质的，并不是以市场为导向的盈利性质的。
中国婴幼儿食品消费及创新趋势白皮书
Click to add title单击此处添加标题Click to add subheading 单击此处添加副标题Date / Time中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)目录概述创新概述——市场机遇婴幼儿食品需求提升婴幼儿数量母乳替代品可支配收入消费升级渠道下沉●全面二胎政策+“第三次婴儿潮”回升期；预计2017-2020 年中国0-3 岁婴幼儿的数量将达到每年5%左右的速度，婴幼儿增速明显。
●我国纯母乳喂养率约为30%，低于世界平均水平，同时随着一线城市妈妈们追求平衡生活，能够一定程度上替代母乳的婴幼儿食品需求明显。
●居民可支配收入不断提高，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿，消费者愿意投入更多费用。
●电商渠道的普及以及婴幼儿食品产品不断的功能和档次升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。
概述——规模增长2001-2020中国婴幼儿食品市场规模统计及预测（亿元）●根据公开数据显示，2015年我国婴幼儿食品市场规模已达1334.9亿元，同比增长16.1%，其中辅食大约为114亿●婴幼儿配方奶粉是婴幼儿食品市场第一大品类，占据92%的份额。
2015年，我国婴幼儿配方奶粉市场规模已达1220.8亿元，同比增长16.2%，预计2018年配方奶粉市场规模将达2040.7亿元。
●辅食作为婴幼儿主食的补充性食品，市场增速同样可观。
2015年，国内干性辅食市场规模已达114亿元，预计2020年干性辅食市场规模将接近240亿元。
NO.1 奶粉NO.2 辅食数据来源：Euromonitor概述——线上升级55.9758.9485.88102030405060708090100201520162017数据来源：京东2015-2017年，中国婴幼儿食品线上渠道销售额增幅%●对于婴幼儿食品这个特殊的品类，以及婴幼儿这个特殊的消费人群，消费持续升级仍然明显。
●京东平台端婴幼儿奶粉以及果泥果沙这两个品类中购买相对高价格产品的人数逐年增多，购买相对低价格产品的人数逐年减少。
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以抖音与头条为代表的内容传播平台，其短视频与资讯内容趋势，尤其是用户主动搜索行为往往能客 观反映当下社会的现实需求变化。巨量算数统计发现，2020 年 1 月以来母婴内容在抖音与头条上内容 搜索均呈现出波动上升的趋势，既表明用户对母婴内容的需求进一步扩大，也说明抖音与头条上母婴 人群数量持续增加。
第一章
21%
29%
数据来源：
数 研， 2020 年 5 月， 5
50%
35.01%
46.95%
数据来源：
数 研， 2020 年 5 月， 5
4 智育未来
13.93%
4.12%
30% 30%-50% 50%-70% 70%
2020 巨量引擎母婴行业白皮书
除了消费观念之外，作为独生子女成长起来的一代，在育儿上同样能获得来自父辈更多的经济支持， 在不止一代人的加持之下，其消费能力能获得有效的保障。
母婴行业概况 3
2020Q1
&1
1
2
数据来源：
数，2020 年 月 2020 年 月
母婴 ：
母婴
，
3
母婴
母婴行业观察旗下母婴研究院（以下简称母婴研究院）数据显示，2018 年 7 月 -2019 年 6 月，80-90 后母婴消费者占比近 80%。同样，在抖音上母婴人群也表现出同样的特征，据抖音母婴人群调查数据， 80 后占比达 37%，而 90 后占比更高达 61%。
2021
2023
数据来源：母婴研究院， 2020 年 5 月
第一章
母婴行业概况 5
据尼尔森数据显示，自 2016 年 Q1 以来，线上销售额增幅从 5% 一路上升至 2018 年 Q4 的 28%。线上 渠道规模的增长，一定程度上得益于线上场景的不断丰富。除了综合电商以外，垂直电商、内容电商、 O2O 电商、社交电商以及品牌自建电商等各类新场景逐渐得到用户认可，不断推动线上渠道高歌猛进 的增长。
41
ఈȠྡ㥒䨭㼐
后风口时代，增速放缓下的 流涌动
43
人心之 ，在万物生变的环境中打响
43
解码品牌营销三大痛点
44
人心红利争夺战，巨量 Care+ 开启母婴“智育”时代
44
三大平台能力将品牌营销痛点转化为新的增长点
45
ρȠᵵҸ
精准化数据标签助人群抢夺
61
以直播搭建私域获新粉突破
61
小程序：连接品牌与用户，从品牌形象精耕到会员渠道共享
2018
2019 > 59.5%
10.48 2019 1465
2019
5-9
10-14
数据来源：母婴行业观察旗下母婴研究院（以下简称母婴研究院），2020 年 5 月
在 2016 年“全面二孩”政策驱动下，我国近几年二胎比例（二孩占出生人口比例）高速增长，2019 年二孩（及以上）的孩子在出生人口占比高达 59.5%，预计未来二胎比例还将持续走高。据凯度消费 者指数数据显示，未来 5 年，中国 5-9 岁中童数量还将持续增加，二胎家庭和中大童或成未来母婴市 场需求新动能。
2013-2019
12.08
2013 1640
12.37
2014 1687
2013
2014
5 0-4
12.07 2015 1655
2015
2016 > 45% 12.95
2016 1846
2016
2017 > 51.2% 12.43
2017 1758
2017
2018 > 50%
10.94 2018 1523
/ 43%
2014 2.0
15%
13%
2015
2016
2.3
2.6
12% 2017
2.9
10% 2018 3.2
11% 2019 3.54
10% 2020 3.91
10% 2021 4.3
9% 2022 4.68
8% 2023 5.05
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
80 90
31% 20%
42% 39%
27% 18%
90 (30
80 31-40
9% 6%
6% 3%
5000
数据来源：
5000-10000
数 研， 2020 年 5 月， 5
10000-20000
20000-40000
40000
随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升。相应的，母婴市场规 模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019 年母婴市场规模达 3.2 万亿，同比增长 11%。从增速来看， 尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到 2023 年，市场规模可达 5.05 万亿。
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CONTENT.
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市场基础 固，规模增长可持续
03
锁定用户痛点，全渠道营销升级进行时
08
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各品类规模与增速分化，品质、精细与潮流是趋势
13
婴幼儿食品：零辅食份额扩大，奶粉高端化明显
15
纸尿裤品类：高端个性化品类增长，抖音传播互动性强
18
童装品类：体量最大，热度居首，时尚细分需求显著
62
挑战赛 +：线上开花，守正出奇挖掘新奇互动
63
全民任务：“人海战术” 引爆全民为品牌创造内容素材
64
围绕平台大事件，营销效能倍增
65
持续品牌投放后的品效双赢
66
明
67
Part. 1
2 智育未来
2020 巨量引擎母婴行业白皮书
,
新生儿出生率持续下降，相比 2018 年下降 0.46‰，相比 2017 年下降 1.95‰，出生率进入下降通道。 2019 年新增出生人口超 1400 万，母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现而不断变化。
20
玩具品类：益智早教成趋势，联名潮流打造传播爆款
23
洗护品类：品牌化、精细化，类目趋向成人化
25
孕妈用品：美 营养两手抓
26
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典型群体概览
32
育儿认知：兴趣呈现人群和阶段差异
33
资讯渠道：线上多元 , 专家素人最易接受
37
消费决策：母婴决策待引导，宝妈为决策主力
40
消费渠道：综合电商仍是首选，线下母婴门店同样重要
%
+
27%
27%
28%
20%
20%
22% 20%
11%
13%
13%
15%
14%
13%
16%
15%
13%
15%
10% 9%
5% 1%