旅游商品设计方案中文化资源整合研究
旅游纪念品设计、旅游产业和旅游资源整合
Ｖｏ ． Ｎｏ４ １ 。 ５
Ｊ１ ２ ｏ ｕ．０６
旅游纪念 品设计、 旅游产业和旅游资源整合
尚红 燕
（ 樊学 院 美术 学院 ， 北 襄 樊 ４ １ ５ ） 襄 湖 ４ ０ ３
摘要 ： 旅游 纪念品作为旅 游业的一种 特殊 的文化现 象 ， 现今旅 游产业 中占有相 当的地 位。旅 游产业 与旅 在 游纪念 品设 计可视 为现代 人类社会 重要的 生活方 式 。 为旅 游 纪念 品的设计 和旅游 资源 的利 用提供 了新 的契机 。 本文从 三个方 面对旅 游产业与旅 游纪念品设 计和旅 游资源之 间的关 系作一些探 讨。
关 键 词 ： 游 产 业 ； 念 品 设 计 ； 场 文 化 旅 纪 市
中图分 类号 ：５ ０３ Ｆ９ －
文献 Байду номын сангаас识 码 ： Ａ
文 章编 号 ： ６ １ ９ ４ （０ ６０ — ０ ９ ０ １ ７ — １ Ｘ２ ０ ）４ ０ １— ２ 旅 游 者亲 眼 目睹整 个纪 念 品制作 的完成 过程 ． 旅 游者 与 使 旅游 购物 两者 产生 了 亲和力 ． 更能 激发 旅游 者 的好奇 和 对 艺术 浓烈 的感 染力 。 他们 得 到艺 术上 的享 受 。同 时还 以 使 组织 旅游 者 开展 民族艺 术 、 民族工 艺 、 民族服饰 、 俗 习惯 风 及节 日庆典 活动来 吸 引旅 游者 以达 到旅 游者 身 心的愉 悦 。 通 过这样 一 些活 动的 开展 ． 既能让 旅游 者 亲身体 验 当地 的 民族 生 活方 式和传 统 民俗 活 动。 给旅 游者创 造 了好 的旅 又 游 环境 。 生难 以忘 怀 的心 情 。 产 达到 了双 赢 的 目的 ， 取得 事 半 功倍 的 良好效 果 。 ２ 旅 游 资 源 为 旅 游 纪 念 品 及 民族 文 化 提 供 了 丰 富 的 创 作 条 件 旅 游 纪念 品 ．主要是 指在 各 旅 游 点或 专 卖 商 店 中 出 售 。 国内外 游客 购 买 的工 艺 美术 品 ， 与一 般 工 艺美 术 供 它 品一 样 ． 具有 审 美 与实 用 的双 重 功能 。 同时 也有 侧 重 于 观 赏性 或侧 重 于实用 性 的类别 。 综合 考虑 大多 数服 务产 品所 共有 的基 本 特征 ． 合旅 结 游纪 念 品的独 特情 况 ． 旅游 纪念 品 的设计 可 以从 以下几个 方 面来考 虑 ： 第一 ， 材 内容要 反 映旅游 地 区景 点 的特 色 。选择 不 题 同旅 游 区特有 的山川 ， 胜古 迹 ． 名 文物 奇 珍 和 民情 风 俗 为 题 材来 进 行专 题 设计 ．这样 才 能 使旅 游 纪 念 品更 具 有 意 义 ， 能激 发旅 游购 买者 。如 苏州 的 园林 ， 才 桂林 山川 。 京 北 的长 城 、 宫 等 等 。 种 可 供 人 们 珍 藏 ． 故 这 以提 示 人 们 的记
文化创意产业与旅游产业的融合研究
试点论坛shi dian lun tan150文化创意产业与旅游产业的融合研究◎刘洪涛摘要：党的十九大后，我国社会主义已经进入了新时代，文化创意产业与旅游业融合逐渐成为我国经济的新特点。
旅游产业为文化创意产业提供了新的发展机遇，同时文化创意产业的发展也为旅游产业带来了新的发展活力，促进其升级转型。
本文就文化创意产业与旅游业的融合进行研究，营造一个互相融合、互相发展的环境氛围。
关键词：文化创意产业；旅游业；融合研究文化产业在发展进程中，旅游产业始终起着相辅相成的作用，扮演着展示者的角色。
近年来，随着旅游产业的发展，游客对文化价值的需求越来越大。
因此，旅游产业大大增强了文化产业的发展看，另一方面，文化创意产业激发了旅游资源的发展价值，为其注入了更多的文化意义，二者逐渐形成相互发展的局面[1]。
一、当前文化创意产业与旅游业发展的概况我国经济正面临着新常态，因此只有把握好客观规律，才能够促进发展。
旅游产业是第三产业，现阶段，实现各地区的产业融合，并逐渐形成适合市场经济发展的新型发展模式，是文化创意产业与旅游产业相融合的基础。
当前状况下，人们对旅游环境的要求越来越高。
当前背景下，将旅游业与文化创意产业相融合，也是扩大旅游产品开发和旅游资源的全新发展模式。
在旅游消费中，随着消费需求的不断增长，也需要旅游产品满足大众的消费需求，提升文化创意产业在其中的作用，也是进一步分析消费主体。
综上可以得出，随着居民收入的不断增加，必然进一步延伸消费需求。
从本质上来说，一旦旅游产品的发展到达一个极限，必然会衍生出新的发展方向来代替，并刺激消费需求，促进经济发展，因此全面整合文化创意产业与旅游业，也是拓展新的发展空间，促进可持续发展的需要。
二、文化创意产业与旅游产业相融的发展模式在新常态下，二者互相融合不仅仅是产业发展的要求，更是完善产业链，提升消费价值的必然结果。
在产业融合的发展进程中，旅游产业产生于外部，对产业本身具备激励导向的效果，因此会逐渐提升产业价值，在产业相互融合的背景中，实现相互促进的效果。
宜昌文化与旅游业融合发展调研分析报告
宜昌文化和旅游业融合发展调查汇报摘要: 文化是旅游灵魂, 旅游是文化关键载体。
宜昌文化和旅游业资源丰富, 但文化和旅游融合不够, 必需经过培育文化旅游新品牌、整合文化旅游资源, 在体制和机制上进行深度融合, 使之成为宜昌支柱性产业。
关键词: 文化旅游融合调查汇报文化和旅游有着天然亲密联络, 推进文化和旅游深度融合, 现有利于推进文化体制改革, 加紧文化产业发展, 促进旅游产业转型升级。
为此, 笔者对宜昌文化和旅游融合发展进行了调研, 情况以下:一、全市文化旅游融合发展存在问题（一）全市文化旅游融合发展现实状况1.资源清查为融合奠定基础。
在文化、旅游等部门共同努力下, 全市丰富文化旅游资源得到全方面清查。
在文化资源方面, 拥有联合国人类非物质文化遗产1个, 国家非物质文化遗产18个, 省级非物质文化遗产38个；全国关键文物保护单位10处, 省级文物保护单位48处。
在旅游资源方面, 拥有各类旅游资源747处。
全市生态文化、水电文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、三国历史文化、军事文化、饮食文化、非物质文化遗产等文化资源富集, 自然资源和人文景观水乳交融, 地域特色十分鲜明, 为文化和旅游融合发展提供了厚实基础。
2.企业创新为融合探索了路子。
全市一批企业在文化旅游融合上先行先试, 主动探索文化旅游融合发展新路子。
景区主打文化品牌, 彰显文化特色。
三峡人家景区原生态、场景式、体验型地展现峡江地域文化, 在景区建设中注入文化元素, 打造非物质文化遗产传承基地和三峡影视外景基地, 被国家旅游景区质量等级评定委员会教授认定为长江三峡地域将民俗文化和自然景观相结合做最好景区, 受到游客一致好评。
旅游企业深度挖掘文化内涵, 精心编排文艺节目, 增强产品竞争力。
三峡大坝旅游区推出《盛世峡江》演出, 集中表现了长江文化、三峡文化及水电工程文化, 让游客在轻松和愉快气氛中感受宜昌文化。
车溪、九畹溪、昭君村等景区编排含有鲜明地域特色文艺节目, 成为全市旅游文化宣传推广主力军。
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场分析 (3)1.2.1 旅游市场现状 (3)1.2.2 地方特色文化产品市场现状 (3)1.2.3 市场竞争态势 (3)1.3 市场需求 (3)1.3.1 游客需求 (3)1.3.2 企业需求 (3)1.3.3 政策需求 (4)第二章：地方特色文化产品定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.2 地方特色文化梳理 (4)2.3 产品创意来源 (5)第三章：产品设计理念与方法 (5)3.1 设计理念 (5)3.2 设计方法 (5)3.3 设计流程 (6)第四章：地方特色文化产品开发 (6)4.1 产品类别划分 (6)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品开发策略 (7)第五章：产品包装与视觉设计 (8)5.1 包装设计原则 (8)5.2 视觉设计元素 (8)5.3 设计风格与手法 (8)第六章：生产与供应链管理 (9)6.1 生产流程优化 (9)6.2 供应链构建 (9)6.3 质量控制 (10)第七章：市场推广与渠道建设 (10)7.1 市场推广策略 (10)7.1.1 目标市场定位 (10)7.1.2 产品差异化策略 (10)7.1.3 线上线下融合推广 (10)7.2 营销渠道拓展 (10)7.2.1 建立多元化销售渠道 (11)7.2.2 加强与旅游产业链的整合 (11)7.2.3 创新营销手段 (11)7.3 品牌建设 (11)7.3.1 塑造独特的品牌形象 (11)7.3.2 提升品牌服务质量 (11)7.3.3 建立品牌忠诚度 (11)7.3.4 营造良好的品牌口碑 (11)第八章：品牌形象与企业文化 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 企业文化建设 (12)8.3 企业社会责任 (12)第九章：地方特色文化产品政策与法规 (13)9.1 政策环境分析 (13)9.1.1 国家政策导向 (13)9.1.2 地方政策支持 (13)9.1.3 政策环境对地方特色文化产品的影响 (13)9.2 法规标准制定 (13)9.2.1 法规体系建设 (13)9.2.2 标准制定 (13)9.2.3 法规标准对地方特色文化产品的影响 (14)9.3 政策支持与补贴 (14)9.3.1 政策支持 (14)9.3.2 补贴政策 (14)第十章：项目实施与评估 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.1.1 策划与筹备阶段 (14)10.1.2 设计与开发阶段 (15)10.1.3 推广与销售阶段 (15)10.2 项目风险评估 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 人力资源风险 (15)10.2.4 法律和合规风险 (15)10.3 项目效益分析 (15)10.3.1 经济效益 (15)10.3.2 社会效益 (16)10.3.3 环境效益 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
文旅资源策划书3篇
文旅资源策划书3篇篇一《文旅资源策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了充分挖掘和利用本地丰富的文旅资源，打造具有独特魅力和吸引力的文旅产品，推动地区经济发展和文化传承，特制定本策划书。
二、目标定位1. 打造一个集文化体验、休闲娱乐、生态观光为一体的综合性文旅目的地。
2. 提升地区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
3. 促进文化与旅游的深度融合，推动文化产业和旅游产业的协同发展。
三、文旅资源分析1. 历史文化资源：本地拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古建筑、古遗址、传统手工艺等。
2. 自然风光资源：优美的山水风光、独特的地质地貌、丰富的动植物资源等。
3. 民俗文化资源：独特的民俗风情、传统节日、民间艺术等。
四、项目规划1. 文化体验区建设历史文化博物馆，展示本地的历史文化遗产和传统手工艺。
打造民俗文化村，让游客体验当地的民俗风情和传统节日。
设立艺术创作基地，吸引艺术家前来创作和交流。
2. 休闲娱乐区建设主题公园，提供各种游乐设施和娱乐项目。
打造特色商业街，销售本地的特色商品和美食。
设立电影院、剧院等文化娱乐场所。
3. 生态观光区开发自然景观游览线路，让游客欣赏山水风光和地质地貌。
建设生态农庄，开展农事体验和农产品采摘活动。
设立野生动物观赏区，保护和展示本地的珍稀动植物。
五、营销策略1. 品牌营销制定统一的品牌形象和宣传口号，通过各种媒体进行广泛宣传。
举办各类文化旅游活动，提高品牌知名度和影响力。
2. 网络营销建设官方网站和社交媒体账号，及时发布文旅信息和活动预告。
与在线旅游平台合作，开展网络营销和推广。
3. 合作营销与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广文旅产品。
与周边地区的文旅景区合作，开展联合营销和互动活动。
六、项目实施计划1. 前期准备阶段（[具体时间区间 1]）完成项目规划和设计。
开展项目招商和合作洽谈。
论旅游商品设计中的文化资源整合
弹性最 大 、 潜力最 大 的部分 ， 而旅 游 商品又 是 旅游 购
物 的核 心 内 容 之 一 。２ ０ Ｏ ８年 ， 国 国 际 旅 游 收 入 中 我
商品销 售 额 为 ８ ． ４亿 元 ， ５３ 占总 收 人 的 比重 约 为
２． ％ 。 比 之 下 ， 陆 游 客 赴 台 湾 平 均 每 日 消 费 Ｏ９ 相 大
品 ， 游商 品开 发商则 认 为找不 到好 的创 意 和设计 。 旅
形态存 在 的实 物 ， 主要包 括 以传统 的生产方式 利用 本
土 生 产 资 料 制 成 的 土 特 产 、 艺 品 和 旅 游 纪 念 品 。 旅 工 游 商 品 是 旅 游 收 入 的 重 要 支 柱 ， 整 个 旅 游 收 入 中 是
体验 。
一
２ ５美 元 ， 中 购 物 支 出 １ １ ６美 元 ，比 例 达 ９ 其 ３ ．３
４． ％ 。 年 。 香 港 入 境 不 过 夜 旅 客 用 于 购 物 的 花 ４５ 同 费 占其 在 香 港 旅 行 花 费 总 额 的 ５ ． ， 境 不 过 夜 ７３ 入 旅客 用 于 购 物 的消 费 占其 消 费总 额 的 ８ ％ 。 ８ ①国 内 这一 数字 到 ２ １ ０ ０年 仍 保 持 在 ２ 左 右 ， 见 大 幅 Ｏ 未
以文 化人类 学 的视 角 论 述 旅 游 商 品 的真 实 性 、 品 商 性 以及对旅 游 活 动 的依 赖 性 等 ； 数 国 内研 究 者认 多 识到 了旅游 商 品 与 文化 资 源 的 密切 关 系 ， 以各 旅 游 区域 为案 例 ， 析 当地 旅 游 商 品 的类 别 和 造 型 语 言 分 应 突 出表 现 的文 化 特 色 ， 是仍 停 留在 视 觉 语 言 要 但 素 的选择 、 合层 面 ， 组 较少从 设计 艺术 学 的视 角对 旅 游 商 品设 计 的一 般 理 论进 行 阐释 。近 年来 ， 着 文 随 化遗 产保 护观 念 的兴起 ， 旅游 商 品设 计是 否 是对 文 “ 化 的商 品化 ” “ 品化 与 可持 续 发 展 ” 涉 及 文 化 、商 等 遗产 的问题更 是交 织其 中 ， 引来 广泛争 论 ， 原本 就 使 建设 薄 弱 的旅 游商 品设计 理论 更 显得 晦 暗不 清 。旅 游 商 品设计 之难 在 于 文 化 再造 的复 杂 性 与 系 统性 。 旅 游商 品设计 亟需 结合 当地 历史 文化 背 景 和生 活生 产实践 ， 过深 度整合 文 化资源 ， 通 打造有 特 色 的旅游
历史街区文化资源整合与旅游品牌打造初探——以扬州“双东”历史
主要 从事旅 游市场 营销 方面的研 究。
区域经济ｌ Ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎ ａ Ｉ Ｅ Ｃ ０ ｎ ０ ｍＶ
． ４ 物质文化资源的挖掘缺乏科学规划 在。 这 种资源丰富， 但多为残存 的特征 ， 不仅给保护与修复 ３
带来了巨大的挑战 ， 而且对旅游开发水平提出了更高要求。
认可与实 践。 然而 ， 由于一些 地方在开发中过 多关注 其外 等为代表的传统曲艺等。 这些资源不仅多样、 丰富， 而且多集
在形态 、 发展趋势与商业利益的结合口 ， 将历史街 区作为纯 中在以东关街为核心 ， 东西长１ ０ ０ ０ 余米 、 南北 宽８ ０ ０ 米的区
资源分布密集。 商业项 目开发， 成为了旅游商品的大卖场， 而对展现其历史 域之内， 文脉 的特色文化资 源的挖 掘却远远 不够 ｐ ， 从而导致 “ 千 ２ ． ２非物质文化资源历史悠久 ． 价值高
以 及对 旅 游 开发 层次 的 提 升打 下 了良好 的发 展 基础 。
及因盐商而兴的休 闲商贸业是东关街 的主题 。 弱化东关街 旅游发展中过于商品化趋势， 强化其休 闲化、 生活化的旅游
扬州 的城 市历史尽管悠久 ， 但 多劫难 ， 经过多次战火 的破坏 ， 承载丰富历史文化资源的载体多被破坏， 许多已成
为历史文化碎片， 保存完整的非常少。 除逸圃等个别遗迹保
存基本完好之 外， 大多资源都或 多或少地遭到过严重破坏 ， 几近于碎片； 尤其像原始的东门遗址、 三祝 庵等已经不复存
文章编号： ２ ０ ９ ６ － ０ ２ ９ ８ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ８ （ ｂ ） 一 １ ２ ０ — ０ ３
２ “ 双东” 历史街区文化资源特征分析
２ ． １各类文化资源多样 丰富而集中
文旅融合视域下包头市文创旅游产品设计研究
规划与设计gui hua yu she ji23文旅融合视域下包头市文创旅游产品设计研究◎许玉慧摘要：近年来包头市积极响应“文旅融合”的号召，大力开发和设计文创旅游产品，为当地的旅游业发展注入了新的活力。
本文整合包头市丰富的文化旅游资源，立足于目标客源市场的特征和需求，通过本土化、故事化、内涵化、时尚化等路径进行文创旅游产品设计，以期丰富现有的旅游产品，促进包头文化旅游事业的协同发展。
关键词：文旅融合；文创旅游产品；产品设计；包头市近年来，文旅融合如火如荼，以文促旅，以旅彰文，二者融合已经成为推动旅游发展和增强文化活力的有力抓手。
包头市是全国优秀旅游城市，拥有历史悠久的文化资源和丰富多彩的旅游资源，但在文创旅游产品方面活力不足，较为落后。
包头市仅有19家文创旅游产品相关的企业，优秀的文创旅游产品稀缺，市面上大部分的文创旅游产品难免具有同质化、缺乏创新意识、地域文化挖掘不深等缺陷。
因此，本文旨在通过对包头市文化旅游产品进行分析市场，进而有针对性的设计文创旅游产品，打造独具地方特色与时尚元素相结合的、文化内涵的包头市文创旅游产品。
一、包头市文化旅游资源概况文化彰显了一座城市的底蕴，把这座城市的内涵与魅力描绘得淋漓尽致，包头市历史悠久，文化资源绚丽多姿。
包头市作为全国优秀旅游城市，旅游资源包括8个主类，24个亚类，51个基本类型，共170个旅游资源单体，旅游资源异彩纷呈。
与此同时，包头市的文化旅游资源丰富多彩，独具特色（如表1所示）。
表1 包头市文化旅游资源统计表类型类别名称草原文化旅游资源草地希拉穆仁草原、新宝力格草原、红花脑包草原、赛罕塔拉湿地草原。
摩崖字画草原岩画。
建设工程草原风电观光区。
名人故居草原英雄小姐妹龙梅玉荣旧居。
菜品饮食小肥羊火锅系列、奶茶、炒米、手把肉、烤全羊等蒙古族饮食。
民间集会那达慕大会。
黄河文化旅游资源沼泽与湿地包头黄河国家湿地公园。
观光河段黄河包头段。
桥黄河公路大桥、黄河铁路大桥。
文旅融合背景下研学旅游发展趋势探究
Further Cover深度涉足文旅融合背景下研学旅游发展趋势探究夏天宇 徐小亮 何东萍 李 涛 王咪咪在文化与旅游融合发展的大背景下，探究旅游新业态之一——研学旅游的发展趋势和方向成为旅游业面对的重要问题。
本文通过梳理研学旅游在政策红利和时代红利环境下可能发生的新的变化，为安徽省研学旅游发展提供可行性建议，促进研学旅游发展，以期对安徽省旅游新业态和旅游产业发展起到指导和帮助作用。
一、文旅融合大背景下研学旅游面临的机遇和挑战（一）机遇2016年，教育部、国家旅游局等11部委联合发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，推动了研学旅游发展加速，并在全国各地快速开展。
同时，新生代家长们教育观念更加开放，研学旅游注重孩子身心体验教育等特点，得到越来越多家长的认可，正在催生一个千亿级蓝海市场。
2018年3月，文化部和旅游部合并，研学旅游和基地教育作为“文旅+教育”的重要结合点，迎来千载难逢的发展机遇。
文旅产业为研学旅游提供更多的场景和内容，助推产业快速发展。
2019年，研学旅游专业人才培养进入快车道，在管理人才、课程开发设计人才、线路规划人才、辅导员等方面做出了积极探索。
教育部公布2019年度增补专业，其中，“旅游类”中新增“研学旅行管理与服务”。
各地掀起了旅行专业人才的培训热潮，尤其是对相关从业人员的资格认证有了新突破，相关部门和机构陆续推出“研学旅行导师”“研学导师”“研学旅行规划师”等资格认证。
其中，由教育类协会组织、旅游类协会组织分别推出的“研学实践教育师”“研学旅行指导师”资格认证获得市场广泛的认可，在人才培养方面有了新探索。
（二）挑战研学旅游在迎来了发展机遇的同时，也面临着挑战和制约。
1.组织统筹难度大研学旅游涉及教育、文化旅游、交通、公安、财政等多个部门，跨部门协调组织难度大、责任重。
其中，包含研学经费的筹措、交通运行的保障、学生安全的护航、文化教育目标的实现、研学基地的建设、专项企业保险产品的开发等诸多问题，这些外部问题能否顺利解决，直接决定了研学旅游活动的成功与否。
旅游文化策划方案
1.构建具有地方特色的旅游文化品牌形象。
2.提升旅游服务质量和游客满意度。
3.促进文化与旅游产业的协同发展，增强旅游经济的整体竞争力。
三、项目内容
1.旅游资源与文化价值评估
-对现有旅游资源进行系统梳理，评估其文化价值和开发潜力。
-确定旅游资源的核心特色，为后续的文化策划提供依据。
2.旅游文化品牌建设
2.制定详细的旅游文化策划实施方案，明确时间节点、责任主体和目标任务。
3.多渠道筹集资金，加大投入，保障项目实施。
4.加强项目监管，确保项目质量和进度。
5.定期对项目实施效果进行评估，及时调整优化方案。
五、预期效果
1.提升旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。
2.优化旅游产品结构，提高旅游经济效益。
-建立旅游资源数据库，实现资源的信息化管理。
3.资金保障
-通过政府投资、企业合作和社会融资等多渠道筹集项目资金。
-建立健全财务管理制度，确保资金合理使用和高效运作。
4.市场营销与推广
-制定市场定位和营销策略，针对目标市场开展宣传活动。
-利用新媒体和传统媒体相结合的方式，扩大旅游品牌的宣传范围。
5.监测与评估
3.促进旅游与文化产业的深度融合，带动相关产业发展。
4.提高旅游服务水平，提升游客满意度。
本方案旨在为我国旅游文化策划提供一种可行的实施路径，以期推动旅游业持续、健康、快速发展。在实施过程中，需根据实际情况灵活调整，确保项目取得预期效果。
第2篇
旅游文化策划方案
一、项目概述
本策划方案旨在充分挖掘和利用我国丰富的旅游资源，结合地方特色文化，打造具有独特魅力和市场竞争力的旅游目的地。通过提升旅游产品的文化内涵，优化旅游服务，促进文化与旅游产业的深度融合，实现旅游业的可持续发展。
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旅游商品设计中的文化资源整合分析-旅游管理
旅游商品设计中的文化资源整合分析
杨文
旅游商品在现代旅游生活中已成为不可缺少的一部分，同时，旅游商品也是旅游产品的重要组成部分，它是一种特殊的文化现象，需要整合文化资源改变设计同质化的现状，凸显出文化的特色与魅力。
旅游商品的设计，关系着整个旅游业的兴衰，因此，需要重视文化资源在旅游商品设计中的整合，尤其是在旅游商品设计的区域性,民族性特色方面满足顾客的审美要求，对旅游产业的发展有着莫大的推动作用。
当文化资源融入旅游商品设计中时，会提升旅游商品的价值，而同时，也会将一种文化资源的优势转化为经济优势，从而促进我国的经济发展，提高我国的国际竞争力。
因而，本文将对旅游商品中的文化资源整合进行深入析。
一、前言
随着国际化的进程，我国的旅游业也进入蓬勃发展的时代。
而在现今的旅游市场中，能够满足于游客在购物环节中具有艺术价值和纪念意义才是大家追求的对象。
近年来，我国文化产业的发展也是蒸蒸日上，做到了将文化资源优势转化为经济优势。
将文化资源镶嵌于旅游商品设计中，对旅游产业的发展有极大的助推作用，从而促进并带动我国产业结构的调整，促进我国第三产业的发展，提高经济发展水平。
二、现代旅游商品设计的基本情况
（一）设计的整体水平不高
目前我国旅游商品的设计有很大一部分是生产者出于追求眼前最大利益而产
生的低水平设计。
虽然旅游产业仍然蓬勃发展，但是旅游商品设计中文化整合的效果确是不甚乐观。
生产者在经济利益上的短视行为，将文化仅仅作为旅游商品直接以价格定位，这在很大程度上削弱了旅游商品设计的竞争力，导致旅游商品的同质化明显，而旅游商品的同质化明显又反过来再次削弱旅游商品设计的竞争力，导致我国的旅游商品设计整体水平处于低等状态。
（二）文化遗产保护观念的兴起
如今，越来越多的人树立了强烈的文化遗产保护观念，但这种观念对旅游商品的设计产生了一定的影响。
在旅游商品设计与文化资源的整合问题中，一些来自大众的疑问也纷至沓来，例如：“商品化与可持续发展是否矛盾”，“旅游商品设计是否是对文化的商品化”等一些有关文化遗产的问题，引来人们的广泛争议，使原本就是低水平的旅游商品设计更是寸步难行。
所以，旅游商品设计需要与文化资源进行深度整合，促进特色旅游业的发展。
三、现代旅游业中文化资源整合的基本情况
我国几千年的文明发展史孕育了源远流长，博大精深的地域文化形态，沉淀出丰富的文化旅游资源，其中包括古建筑艺术文化，宗教文化资源，红色革命历史文化，山水自然文化资源，历史名人文化资源和民俗文化。
因此，我国的文化旅游业有着广阔的发展前景。
近年来，各省纷纷响应“十二五”规划，实施建设文化强省战略，促进第三产业，尤其是文化旅游产业的繁荣大发展，文化旅游产业已经在各省得到空前的关注。
但目前我国总体上文化产业还处于无序状态，资源优势尚未转化成经济优势，如果能够促进文化与旅游的结合，那么我国会有一天实现资源经济效益的最大化。
但是，在旅游商品设计方面，文化资源的整合程度就远远不如旅游产业的文化资源整合程度。
四、旅游商品的设计
（一）什么是旅游商品的设计
旅游商品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中。
并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。
它直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我国经济，对社会的发展具有重要意义。
（二）旅游商品设计的基本
旅游商品设计的前提在于把地域特色作为文化资本运用于经济开发领域。
但是这种前提在近几年里引发了争论，所以文化资源在旅游商品中的作用不得不被重视。
历史文本和活态文化是文化资源整合的关键。
其中，历史文本可以说是文化资源整合的基础。
历史文本为游客们对过去的想象提供了最基本的线索，能够使游客在面临某一文化商品时，联想到整个区域的旅游特色。
虽然游客们的这种想象只是平常的历史情结，但不能否认的是，旅游商品中历史因素的参与，会提升游客们身临历史情境的真实感。
简单来说，活态文化就是非物质文化遗产的传承。
一般来说，在对活态文化继承人的访问中能够体验到鲜活的历史文化信息，认识到文化与传承的关系，文化资源与旅游商品的融合程度，更有助于游客将个人情感融入其中。
在旅游商品的设计过程中将商品的文化内涵显示出来，从而突出一个地区的历史文化
特色，促进这个地区的经济发展。
（三）旅游商品设计的关键
在大多情况下，旅游商品设计的关键在于旅游体验。
对于一件旅游商品，最重要的是在其身上体现出这个地区所拥有的独一无二的地域文化和历史文化，再结合加工工艺和现实的审美潮流。
旅游商品的设计是旅游活动对文化资源整合中不可缺少的一个重要环节。
五、总结
在文化产业与旅游产业同步迅速发展的今天，旅游商品设计中的文化资源整合成为旅游业甚至经济发展的助推器。
所以，设计师和文化者需要在旅游商品的设计中投入较多的精力，还有旅游商品设计的相关制度也需要在有关部门的完善下起效，只有这样，才能更好地整合旅游商品中的文化资源，促进旅游产业的发展，带动我国产业结构的调整，从而促进我国的经济发展，提高经济发展水平和国际竞争力。
（作者单位：九江职业大学）。