网络经济学的实验报告2

实验课程名称：网络经济学

试验项目名称网络外部性分析实验成绩

试验者专业班级组别

同组者

实验的目的

本实验的目的是使学生掌握网络外部性的概念，了解网络外部性对消费者效用的影响，及网络产品与传统产品的差异。

实验环境经法楼408

实验步骤

（一）阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。

（二）打开电脑，浏览器，在网上进行搜索

（三）查阅相关资料，在百度上搜索

（四）将搜集到的资料加以整理，分类之后进行阅读

（五）访问学校图书馆网页，对相关文献进行搜索

（六）大致了解资料，在实验总结中用自己的话语进行概括分析

（七）完成实验总结

试验过程记录

1.阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。

2.打开电脑，浏览器，在网上进行搜索

3.查阅相关资料，在百度上搜索“网络外部性的概念”，“网络外部性对消费者效用的影响”，“网络产品与传统产品的差异”等。

4.搜索关键字“网络外部性的概念”，搜狗百科中的含义：

网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

5.按照上述类似的方法进行关键字搜索，将搜集到的资料加以整理，分类。

6在实验总结中用自己的话语进行概括分析

7.完成实验总结

实验总结

（一）网络外部性的概念：

概念：，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

网络外部性的分类：

直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件

网络外部性的影响因素

（1）网络规模的大小——这与网络中节点数有关

（2）网络关联度的强弱——如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1

（3）网络标准——与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。

网络外部形式网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性（二）网络外部性对消费者效用的影响:

假设消费者的效用只受现期价格p和网络N的影响；

消费者对网络产品自有价值的判断基于对这一产品的满足消费者需要的属性。当网络规模越大是，消费者对这一产品的自有价值判断越高，支付意愿也就更高

网络经济中消费者都是处于某种网络之中的，其消费的产品可能是某个实体网络

的终端，也可能这些产品本身会构成一个虚拟网络，他的众多用户通过这一虚拟网络相互传递信息。网络中消费者的交互衍生了产品的协同价值，消费者从中获益。这意味着，一个产品协同价值越大，消费者对其的支付意愿越高，效用越高。

(三) 网络产品与传统产品的差异：

网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。产品的价值与协同价值相同时，称为完全的网络产品。

对传统产品，互联网的产品有以下三个不同：

1、市场主体的不同：客户VS 用户

“客户就是上帝”是传统行业市场中经常泛起的口号和口号，暂且非论是否能拿客户当上帝，但只这个口号就说明在传统行业中“客户”的概念就是市场的概念。而互联网行业则不合，马云、刘强东等互联网大佬挂在嘴边最多的词即是用户体验，“用户至上”为主的产品理念占据主流。因而可知，互联网产品更注重产品最终用户的体验，而“客户”的概念则体现的不是那么深刻。就拿百度举例，把百度的客户(企业)比作鱼，那么，百度搜索引擎的普通用户则是水，没水则没鱼的事理在互联网行业里表示的最是淋淋尽致。

2、盈利模式的不同：以卖为主VS 多元盈利

传统行业的产品基本上就是以卖为主，非论是你分销还是直销，都离不开一买一卖的勾当。包含软件行业的产品，也以卖为主。而互联网的产品则较多是免费使用，盈利模式斗劲多元化，好比主流的盈利模式就三种，一种是广告收益，第二种即是各色各样的增值收益(如VIP 服务)，第三种则是直接卖产品收益(如B2C、网络营销)。互联网产品具有超越时空的优势，全球的网民可以在任何地方7*24小时了解你的产品和服务，你的产品中亦可以容下天地，

不受空间的限制，这势必带来盈利空间和体例的多元化。

3、用户心态的不同：花钱买VS免费用

你去商场是“买”产品的，你去饭馆是“买”饭的，你去服装店是“买”衣服的，你座地铁是需要“买”票的，你去拜师学艺是需要交“学费”的;在传统行业，产品即是商品，都是要花钱买的。而在互联网行业，则改变了这个千年不变不移至理的规则。你在网上逛来逛去，不用想着带钱;你使用了很多他人的服务，而你的心态则是“免费”的;只要是虚拟的，你认为就是免费的。