营销咨询公司服务项目

案例一

A、品牌基础规划与传播工具策划

1、《市场调研》

●内容略，根据具体情况制定调研计划

2、《大娘水饺全球连锁店营销战略规划》

●战略目标

●资源配置

●竞争战略

●市场推进节奏的规划

●短期目标及达成目标的步骤

●长期目标及达成目标的步骤

3、《大娘水饺全球连锁店品牌基础完善、设计与规划》

●品牌核心价值提炼及定位

●品牌形象定位与描述

●品牌背景与品牌名创意

●品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造

●品牌主力图形与色彩设计

●主题传播语的提炼等

4、《大娘水饺全球连锁店产品概念体系规划》

●大娘水饺全球连锁店产品定位与组合规划

●大娘水饺全球连锁店产品实体概念的调整规划

●大娘水饺全球连锁店产品虚体概念部分的塑造

●产品总卖点提炼与分卖点提炼

●速冻产品实体与虚体概念规划

●产品包装设计

5、《速冻产品价格体系规划》

●零售价格定位与规划

●终端进货价格规划

●出厂价格规划

●明线返利扣点规划

●暗线返利扣点规划

6、《速冻产品销售渠道体系规划》

●常规渠道结构

●特殊渠道结构

●渠道管理与激励方案

●销售政策制定

7、《大娘水饺全球连锁店平面应用系统设计》

●品牌规划平面表现

●销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌、横幅等）

●店内价值提升优化设计

●市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）

●其他辅助平面设计等

8、《大娘水饺全球连锁店基础广告创意》

●电视媒体广告创意

●平面媒体广告创意与设计

●户外媒体广告创意与设计

●广播媒体广告创意

●其他媒体广告创意等

9、《大娘水饺全球连锁店网站创意与平面设计》（不含编程序上线）

●网站结构创意

●网站风格定位

●网站文案撰写

●网站平面设计

●网站音效创意

B、市场推广策划

1、《大娘水饺全球连锁店年度传播计划及预算》

●年度传播整体推进步骤（《媒介投放策略建议及费用排期表》）

●各阶段传播规划

●各种传播方式的组合规划

●年度推广计划

2、《大娘水饺全球连锁店年度公关策划》

●年度公关整体推进步骤

●各阶段公关规划

●各种公关方式的组合规划

3、《大娘水饺全球连锁店年度消费者促销策划》

●年度促销步骤

●促销节奏与规模、范围规划

●促销活动创意等

●各类促销的配套工具

4、《大娘水饺全球连锁店招商策划》

●招商模式和招商计划制定

●招商活动策划方案

●招商媒介计划及招商培训实施

●内部招商体系建立

●招商规范流程及统一说辞

●招商政策制定

●加盟商调查表

●加盟商审核表

●加盟合同

●招商手册

●招商广告（硬广、软文）

●产品手册（加盟商版）

●招商易拉宝、海报

●招商宣传单页

●招商会议流程

●招商专题片脚本

5、《大娘水饺全球连锁店年度各节点广告创意》

●电视媒体广告创意

●平面媒体广告创意与设计

●户外媒体广告创意与设计

●广播媒体广告创意

●其他媒体广告创意等

6、《大娘水饺全球连锁店年度各节点平面应用设计》

●年度各节点销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌等）

●年度各节点市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）

●年度各节点辅助平面设计

●VI规范与优化设计

7、《样板市场上市策划及打造》

●区域市场营销问题分析

●区域市场营销策略

●区域市场整合传播策划

（1）区域市场整合传播策略

（2）区域广告策划

a.区域广告策略

b.区域广告主题

c.区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现）

d.区域广告投放计划

●区域公关策划

a.公关活动策略

b.公关活动主题

c.公关活动执行计划

●区域促销策划

a.促销活动策略

b.促销活动主题

c.促销活动执行计划

●区域媒介策划

a.媒介组合策略

b.媒介选择

c.媒介投放计划

●区域市场营销计划

●区域市场营销人员培训

●区域市场工作督导

●区域市场营销效果评估

8、《大娘餐饮单店营销推广专业销售手册设计》

案例二

四、本次项目合作的具体工作内容、合作时间、价格及付款方式

工作内容分为两个部分：

A、市场营销基础方案，重点打造品牌、产品、价格、渠道与传播基础工作。

B、年度营销顾问部分，主要为贵公司进行贴身式的长年营销顾问服务。

A、市场营销基础方案策划

1、市场调研

（此部份不出单独正式报告，调研成果在策划方案的前期分析中出现）

●根据具体情况定工作计划

2、三宝堂佛缘金品牌形象竞争力策划

●目标消费者对高品质黄金产品产品的期望形象值研究

●标杆竞品品牌解剖

●三宝堂佛缘金的品牌核心价值提炼及确立

●三宝堂佛缘金的品牌形象定位与描述

●三宝堂佛缘金品牌价值策划与创意

●三宝堂佛缘金品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造

●三宝堂佛缘金品牌主力图形与色彩设计

●三宝堂佛缘金主题传播语的提炼等

３、三宝堂佛缘金产品规划

●形象产品定位与规化

●赢利产品定位与规化

●走量产品定位与规化

●产品虚体概念竞争力规划

●产品包装设计

４、三宝堂系列产品价格体系规划

●零售价格定位与规划

●终端进货价格规划