跨文化传播学重点
跨文化传播基础知识讲解
跨文化传播基础知识讲解在当今全球化的时代，跨文化传播变得日益频繁和重要。
不同国家、民族和文化之间的交流与互动愈发紧密，跨文化传播的作用也愈发凸显。
那么，什么是跨文化传播？它又包含哪些基础知识呢？让我们一起来了解一下。
跨文化传播，简单来说，就是指不同文化背景的个人、群体或组织之间进行的信息交流和文化传递活动。
这种传播可以通过各种方式进行，比如语言、文字、图像、肢体语言等等。
它不仅仅是信息的传递，更是文化价值观、信仰、习俗等的交流与碰撞。
跨文化传播的重要性不言而喻。
首先，它促进了不同文化之间的相互理解和尊重。
通过交流，我们能够了解到其他文化的独特之处，从而减少误解和偏见，增进彼此的友谊和合作。
其次，跨文化传播推动了文化的创新和发展。
不同文化的元素相互融合，能够激发新的思想和创意，为社会的进步提供动力。
再者，它有助于拓展个人的视野和思维方式。
让我们能够从多元的角度看待世界，提升自己的综合素质和竞争力。
要实现有效的跨文化传播，我们需要了解一些关键的基础知识。
文化差异是跨文化传播中首先要面对的问题。
不同的文化在价值观、社会规范、宗教信仰、审美观念等方面存在着显著的差异。
例如，在一些文化中，个人主义被高度重视，而在另一些文化中，集体主义则占据主导地位。
在交流中，如果不了解这些差异，就很容易产生冲突和误解。
语言是跨文化传播的重要工具，但语言的差异不仅仅体现在词汇和语法上，还包括语言背后的文化内涵和思维方式。
同样的一个词或一句话，在不同的文化中可能有完全不同的含义和理解。
比如，“龙”在中国文化中象征着吉祥、权威和力量，而在西方文化中，“龙”往往被视为邪恶的象征。
非语言交流在跨文化传播中也起着重要的作用。
肢体语言、面部表情、眼神交流、空间距离等都能传达丰富的信息。
但不同文化对于这些非语言信号的解读可能存在差异。
比如，在某些文化中，直接的眼神接触被认为是真诚和自信的表现，而在另一些文化中，过多的眼神接触可能被视为不礼貌或具有攻击性。
跨文化传播学重点
跨文化传播学重点1.文化的主要特征：（1）。
稳定性特点相同、相似或相近的文化，组成了一个体系，虽然不断吸收新的养分，但整体特色不会轻易改变，具有一定的稳定性。
（2）。
共享性凡文化都是一个群体或社会里的全体成员共同享有、共同遵守的，如语言、风俗、习惯、社会规范、行为模式以及社会价值观念等，都是该社会全体成员共同承认和遵循的。
个别人的怪癖和偏好不为社会承认，不会成为文化。
（3）。
流动性文化一经产生就会被他人模仿，他人可以通过学习获得并传递下去，从而出现文化流动。
流动有两种形式：纵向流动和横向流动。
纵向流动指人类将文化一代代地流传下去，所以任何一种文化都是日积月累、连续不断的动态过程；同时每一代人在继承中舍弃传统文化中过时的部分，同时增加新的时代内容，因而也是不断扬弃的过程。
横向流动指文化在不同地域、民族之间的传播，不同地域、民族之间的交流极大地促进了各民族社会的发展。
2.传播的基本要素:基本要素：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈3.不同文化应对人际冲突的方法也是多种多样的，大致可以划分为如下五种取向:第一；回避。
许多文化认为，冲突是应当尽量回避的，回避冲突的能力是成熟的表现，回避的方式可以是提出别的话题已转换对方的注意，或者干脆保持沉默，避开锋芒。
如西班牙人。
第二；调节。
这种取向侧重于发现，满足对方的需要而不是突出自己的需要，以避免冲突。
如津巴布韦人在发表意见之前，总是希望知道对方想听什么，以避免直接表达意见分歧，并可以依靠对方的想法来调节自己的观点。
第三；竞争。
这种取向是把冲突视为生活的必然，将竞争看为一种积极进取的品质，认为其能够有助于实现自己的愿望而不必受对方需要的左右。
比较典型的就是希腊和以色列文化，公开辩论，口角争执是希腊人的生方式，以色列人直接鼓励对抗。
——很多研究认为，这种取向可能是对二战前犹太人的调节取向的一种反叛。
第四；妥协。
这种取向期望以妥协换取折中的结果，以最大程度的满足自己乃至双方的愿望。
跨文化传播学导论第三讲 跨文化传播研究的理论基础
文化人类学是人类学的重要分支，与跨文化传播学有着天然的 密切联系。 文化人类学的主旨是研究与人的生物特性相区别的人类社会及 其文化，侧重于描述、分析、解释人们的思想与行为方式，以 及社会和文化的异同，包括不同文化在习俗、家庭、宗教、制 度等方面存在的共性与差异。 这一领域的先驱者像弗雷泽（James Frazer）、迪尔凯姆和 摩尔根（Lewis Morgan）等，都致力于比较人类社会发展过 程中的演化阶段，寻究现代社会的制度、仪式、风俗习惯以及 思维习惯的起源。这些成就提供的思想和研究规范，不仅具有 重要的文化学术意义，也对跨文化传播学的未来走向产生着重 要的影响。
跨文化传播学的两个基础概念： 一是规范，即历史地形成和固定的人们参与社会活动的共同标准，限定了 人与人的关系，也决定着社会成员的共有信念和价值标准，从而成为维护 社会基本秩序的“文化模式”的要素； 二是认同，指导着人们的行动，也影响着人们对他人的期望和行动的预测。 在一定程度上，跨文化传播的过程也就是在创造、维持或改变认同的过程， 尤其是在全球社会多元文化并存的情况下，人们的生活选择和价值判断往 往是由认同所决定的。
马林诺夫斯基（Bronislaw Malinowski）提 出的田野工作三原则：
必须树立真正的科学目标，了解各种评价和当代民 族志的标准； 必须单独生活在本地人当中，以创造良好的工作条 件； 必须运用各种收集资料、利用资料和关注物证的特 殊方法。 基本要求：不带成见和预先设定的结论。
符号学
针对符号对人类生活的影响，传播学者朱莉娅· 伍德 （Julia Wood）做出概括： 符号能定义自我，评价他人、事物、事件、现状、感 知和运动等； 符号能够帮助人们组织经验、描述关系、表达情感和 思想； 符号允许人们提出思想假设，人们可以通过语言符号 来设定目标，制定计划； 符号帮助人们进行自我思考、自我评价，进行沉思、 反省等，甚至管理人们在他人眼中的形象； 符号能创造关系和互动的意义。
跨文化传播提纲
跨文化传播提纲跨文化传播是指通过文化界限进行传播活动，以实现在不同文化背景下的目标。
在当今全球化的时代，跨文化交流和传播活动变得越来越重要。
过去，大多数社会和传播活动都是在自己的文化圈内进行的，没有太多的外部文化影响。
但随着世界各地的社会文化交流日益加强，跨文化传播的重要性就显而易见了。
只有通过跨文化传播，才能更好地把握当前复杂的社会变化，促进不同文化间的理解与和谐。
二、跨文化传播的特点跨文化传播尤为复杂，它需要考虑语言、文化和思维方式上的差异。
以下是其特点：（1）多样性。
跨文化传播不仅要考虑传播渠道，还要考虑不同文化群体的价值观，以正确诠释和表达信息。
（2）多学科性。
跨文化传播还要涉及传播学、心理学、社会学等多学科领域。
（3）持久性。
跨文化传播与传统文化传播相比，具有更长久的影响，因为它们包含了更多的文化元素。
三、跨文化传播的必要性随着社会的不断发展，跨文化传播的必要性变得越来越明显。
它可以帮助我们更有效地在不同文化背景之间进行沟通与协作，促进多元文化的互动与发展。
正确从事跨文化传播，有助于推动文化多样性、增进相互了解、促进文化繁荣，以及促进人类的发展。
四、跨文化传播的挑战虽然跨文化传播有着无穷的发展前景，但也面临着不少挑战。
首先，不同文化之间的差异日益增大，推动跨文化传播的困难也在增加。
，跨文化交流有可能导致文化冲撞，破坏当地文化。
有时候，跨文化传播也可能带来负面影响，如利益滥用或不公平竞争。
五、跨文化传播的方法跨文化传播以最有效的方式，促进不同文化之间的交流和发展。
为此，必须采取不同的方法，以满足文化差异所带来的传播需求。
以下是一些跨文化传播的方法：（1）调查研究。
在进行跨文化传播之前，应该进行调查研究，以了解收件人的文化背景及喜好。
（2）文化适应。
传播者需灵活运用方法，可适当修改文化原有的样式、形式和内容，以更好地满足不同文化群体的需求。
（3）融合性传播。
融合传播是指合理地融合多种文化元素，形成一种新的传播风格。
跨文化传播学理论与方法论
• 3). Critical Theory (批判理论): Freedom (Open dialogue) --- S. Deetz (1982)
• 4). Face Negotiation Theory: Intercultural Conflict Styles (面子谈判理论: 跨文化冲突 方式): --- T. Ting (1985)
Focus, Expert)
• (face to face, telephone, internet interview, etc.)
• Kvale，Flick and Miles
• Field work (self participation)
• 实地（田野）观察
• Case studies to generate categorical variables 案例
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Summary 小结
• 1. 掌握有限的跨文化传播学理论（和知识） • 2. 能运用有效的研究方法 （收集信息） • 3. 实际应用理论和研究方法对不同跨文化传播领
域进行实际操作和应用 （应用技巧和能力）了解 文化差异，对自我和异文化有敏感度，对跨文化 沟通有明确的态度取向，能运用冲突解决的不同 方法解决跨文化沟通问题。
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2. The ResearБайду номын сангаасh Methods of Intercultural
Communication 2. 跨文化传播学研究方法
(3). 研究方案的设计
• 5. 制定问卷、观察表格或访问提纲； • 6. 确定调查的场所和时间计划。 • 6. 被调查者的选择、任务和工作进度作出
安排。 • 7. 研究经费和物质手段的计划、安排。
跨文化传播学重点
1.文化的主要特征：（1）。
稳定性特点相同、相似或相近的文化，组成了一个体系，虽然不断吸收新的养分，但整体特色不会轻易改变，具有一定的稳定性。
（2）。
共享性凡文化都是一个群体或社会里的全体成员共同享有、共同遵守的，如语言、风俗、习惯、社会规范、行为模式以及社会价值观念等，都是该社会全体成员共同承认和遵循的。
个别人的怪癖和偏好不为社会承认，不会成为文化。
（3）。
流动性文化一经产生就会被他人模仿，他人可以通过学习获得并传递下去，从而出现文化流动。
流动有两种形式：纵向流动和横向流动。
纵向流动指人类将文化一代代地流传下去，所以任何一种文化都是日积月累、连续不断的动态过程；同时每一代人在继承中舍弃传统文化中过时的部分，同时增加新的时代内容，因而也是不断扬弃的过程。
横向流动指文化在不同地域、民族之间的传播，不同地域、民族之间的交流极大地促进了各民族社会的发展。
2.传播的基本要素:基本要素：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈3.不同文化应对人际冲突的方法也是多种多样的，大致可以划分为如下五种取向:第一；回避。
许多文化认为，冲突是应当尽量回避的，回避冲突的能力是成熟的表现，回避的方式可以是提出别的话题已转换对方的注意，或者干脆保持沉默，避开锋芒。
如西班牙人。
第二；调节。
这种取向侧重于发现，满足对方的需要而不是突出自己的需要，以避免冲突。
如津巴布韦人在发表意见之前，总是希望知道对方想听什么，以避免直接表达意见分歧，并可以依靠对方的想法来调节自己的观点。
第三；竞争。
这种取向是把冲突视为生活的必然，将竞争看为一种积极进取的品质，认为其能够有助于实现自己的愿望而不必受对方需要的左右。
比较典型的就是希腊和以色列文化，公开辩论，口角争执是希腊人的生方式，以色列人直接鼓励对抗。
——很多研究认为，这种取向可能是对二战前犹太人的调节取向的一种反叛。
第四；妥协。
这种取向期望以妥协换取折中的结果，以最大程度的满足自己乃至双方的愿望。
美国人比较会运用这种方式，即我得到了想要的，同时你也会觉得不是无功而返。
跨文化传播学重点
跨文化传播部分重点传播：传播和交流在英文中是同一个词，国内外对其界定主要分为“说服”派和“共享”派，在跨文化交流学中可定义为信息发送者与信息接受者共享信息的过程。
主要有人际交流、组织交流、大众。
《保护和促进文化表现形式多样性国际公约》主要内容和意义是什么~确认的重要原则1；承认了文化活动、产品与服务具有传递文化特征、价值观和意义的特殊性，它们不同于其它产品。
2；各国拥有在其领土上维持、采取和实施他们认为合适的保护和促进文化表现形式多样性的政策和措施的主权。
3；确认该公约与任何已存在协定之间的不相隶属性及其互为补充性。
鼓励各方在处理本公约与其他条约的关系时，做出更有利于保护文化多样性的安排。
4；加强国际合作与团结，特别是要提高发展中国家保护和促进文化表现形式多样性的能力。
该公约是人类文化发展史上最重要的文献之一。
如果说《人权宪章》的制定和为越来越多的国家所签署，昭示了人类社社会构成的基本准则对人类普遍接受，使人权最终成为一种公认的普世性价值，《保护和促进文化表现形式多样性国际公约》的签署，意味着关于文化间关系准则的新的理解，并成为普世性的价值。
意味着从地理大发现以来持续了5个多世纪的西方文化中心论在国际社会中从国际法上丧失了合法性。
用你自己的理解绘出跨文化交流（跨文化传播）的模式。
文化因素影响到跨文化交流的全过程，特别是对交流的三个最重要的因素——发送者、接受者与经过编码的信息，发生很大的影响。
跨文化交流没有一个普遍的模式，依据之前的几个交流模式（香农模式、施拉姆模式），参照交流中的几个重要因素，我按照自己的理解绘出一个简单的跨文化传播模式。
在跨文化交流中，我们可以用哪些符号传递信息~语言符号，包括语音，语意，词汇，句法，语法，语用等非语言符号，包括人体语，时间语，空间语，颜色语，艺术语，图画语，环境语及其他。
身体语与语言语的区别是什么~基本区别：(1；身体语同时具有生物性和社会性，而语言语一般只具有社会性，喜怒哀乐与人类的神经系统相关，具有生理性特征。
跨文化传播讲义重点
跨文化传播——跨文化谈判与广告一、跨文化谈判随着我国经济的迅速发展和对外开放程度的不断深入，我国对外的跨文化的活动越来越频繁。
但由于中西方文化差异的影响，跨文化谈判的冲突问题时有发生，增加了谈判的复杂性。
拉里萨默瓦曾说：有效的跨文化传播是减少国际冲突的重要手段之一。
因此，我们有必要了解一些有关跨文化的知识。
首先我们来看一下跨文化谈判的定义1)①定义：谈判：两个或两个以上对话者一起对某一事件试图达成一致共识的过程。
跨文化谈判是一种属于不同文化、不同思维形式、不同沟通方式、不同行为方式的谈判行为。
②类型：基于出发点考虑，布莱特认为，跨文化谈判拥有三种类型：交易谈判 (deal making negotiations),即买和卖的谈判；决策谈判 (decision making negotiations)，即当存在多种可以能和冲突性选择的时候达成协议的过程；争端解决谈判(dispute resolution negotiations)，解决由于提出的求偿遭拒绝所产生冲突的谈判。
布莱特还认为，无论何种谈判，存有三大受到广泛研究的文化特征与谈判策略在不同文化间的变异有关：个人主义与集体主义的文化价值观；平等主义与等级主义的文化价值观；沟通的低背景规范与高背景规范（高背景：一条信息的语言所包含的信息量低于低背景文化的语言信息量，大部分的信息隐含在沟通接触的过程中，涉及到参与沟通人员的背景、所属社团及其基本值观。
低背景：信息的表达比较直接明确，语言是沟通中大部分信息的载体。
在高背景文化中，内部同文同种，约定俗成相同，因此信息容易传播。
而在低背景文化中，社会内部差异大，存在许多“亚文化”相互独立。
高文化背景的代表地区是日本和中东等以“理”为重的地方。
低文化背景是如美国这样以“法”为重的地方文化）等——三方面正构成了跨文化谈判困惑的渊源之所在。
有效的跨文化谈判不仅能够化解矛盾，而且还能走向协同。
2)文化对跨文化谈判的影响：(无ppt) 20世纪90年代，美国某商业研究机构曾以“什么是全球市场成功的最大障碍“为题，对全球性经营的企业和即将准备进行全球性经营的企业进行调查，结果显示：在法律法规、价格竞争、信息、语言、传播、外汇、时差和文化差异八个因素中，文化差异被列在首位。
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1.文化的主要特征：（1）。
稳定性特点相同、相似或相近的文化，组成了一个体系，虽然不断吸收新的养分，但整体特色不会轻易改变，具有一定的稳定性。
（2）。
共享性凡文化都是一个群体或社会里的全体成员共同享有、共同遵守的，如语言、风俗、习惯、社会规范、行为模式以及社会价值观念等，都是该社会全体成员共同承认和遵循的。
个别人的怪癖和偏好不为社会承认，不会成为文化。
（3）。
流动性文化一经产生就会被他人模仿，他人可以通过学习获得并传递下去，从而出现文化流动。
流动有两种形式：纵向流动和横向流动。
纵向流动指人类将文化一代代地流传下去，所以任何一种文化都是日积月累、连续不断的动态过程；同时每一代人在继承中舍弃传统文化中过时的部分，同时增加新的时代内容，因而也是不断扬弃的过程。
横向流动指文化在不同地域、民族之间的传播，不同地域、民族之间的交流极大地促进了各民族社会的发展。
2.传播的基本要素:基本要素：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈3.不同文化应对人际冲突的方法也是多种多样的，大致可以划分为如下五种取向: 第一；回避。
许多文化认为，冲突是应当尽量回避的，回避冲突的能力是成熟的表现，回避的方式可以是提出别的话题已转换对方的注意，或者干脆保持沉默，避开锋芒。
如西班牙人。
第二；调节。
这种取向侧重于发现，满足对方的需要而不是突出自己的需要，以避免冲突。
如津巴布韦人在发表意见之前，总是希望知道对方想听什么，以避免直接表达意见分歧，并可以依靠对方的想法来调节自己的观点。
第三；竞争。
这种取向是把冲突视为生活的必然，将竞争看为一种积极进取的品质，认为其能够有助于实现自己的愿望而不必受对方需要的左右。
比较典型的就是希腊和以色列文化，公开辩论，口角争执是希腊人的生方式，以色列人直接鼓励对抗。
——很多研究认为，这种取向可能是对二战前犹太人的调节取向的一种反叛。
第四；妥协。
这种取向期望以妥协换取折中的结果，以最大程度的满足自己乃至双方的愿望。
美国人比较会运用这种方式，即我得到了想要的，同时你也会觉得不是无功而返。
而俄罗斯人认为这则是软弱的表现。
第五；合作。
这种取向认为，每个人的目标和需要都应该得到尊重和满足，而合作以协商和平等的方式解决冲突的理想方式，因为解决问题的最终结果是实现双赢的目的。
4.社会互动主要包括五个要素：行动者；社会目标；社会环境；社会规范；社会接触。
5.群体的一致性往往体现为_（从众性_）__________，通常，个体乐于受到所属群体的影响，特别是来自年龄群体、性别群体或民族群体的影响，进而满足从事社会活动的诸多社会和心理需要。
6.库利将自我定义为：——镜中之我。
他人的姿态充当了镜子的作用，从中可以看到并衡量自身；正如他们在社会环境中看待和衡量其他事物一样。
只有通过社会互动，人们才能对自己以及与他人的关系有一种明确的认知，进而产生对自己的地位、形象、角色以及与他人关系的判定——这即是认同。
7.人际传播学者莎拉·特伦霍姆等将人际交往中的感知划分为四个步骤：确定处境，传播中的人要确定自己的处境，以消除心理障碍；品评他人，明白与自己交往的人是谁，有些什么样的特征或特点；判断关系，确定在自我与他人之间，存在着何种关系；解释行为，找出双方互动行为的原因。
8.偏见的主要类型：公然型。
公开表现出对他群体的厌恶和歧视，认定其他群体天生龌龊、懒惰、落后，有时还会对受歧视的群体成员采取暴力手段；自负型。
认为其他群体不如自己的群体，往往把他群体平庸化，取笑其他群体的价值观和处事方式；象征型。
持有这种偏见的人往往会否认自己有偏见，但会担心权力关系现状受到外群体的干扰；门面主义型。
从本质上讲，门面主义就是送人礼物，施人物品往往被视为没有偏见的证据，但却让受施者免于参加更有意义的平等活动；若即若离型。
往往是很难察觉的，因为在某些情形下，持这种偏见的人可能对外群体成员表现出宽容和随和的态度。
9.根据奥伯格的U型模式，文化适应大致表现出4个基本阶段：蜜月期、危机期、恢复期和适应期。
10.“耻感文化“中的个人道德观主要有三方面特点：一是缺乏恒定的是非标准；二是他律性的道德约束；三是名誉感，即把名誉看得比正义、善行更为重要。
11.20世纪40年代拉扎斯菲尔德提出的“选择性影响理论”主要包括两个步骤：第一，“选择性注意”，即群体差异导致了接受媒介内容的方式的差异。
在一个被信息包围的社会中生活的人们，会根据自己的社会地位、职业角色、文化水准、口味爱好等主观标准对信息进行过滤，对自己感兴趣的信息会更为注意；第二，“选择性感知”，由于兴趣、信仰、知识水平、主观态度、实际需求、价值观念等方面的差距，不同群体的人们会对同一个信息产生不同的感受和认知差异。
12.自我认同就是自我的构建，其实质就是回答一个问题：——我是谁？13.文化认同不只是文化乡愁，还是对文化当下的定位和未来的想象，以及在不同文化的相互关照中进行的___（自我反思）______。
14.定式可分为：社会定式（思维定式，行为定式）和文化定式（自定式，他定式）15.民族性格可算是特定民族群体中多数人具备的相对稳定的人格特点的总和，或者说，是特定民族群体的___（平均人格）_________。
16.拉扎斯菲尔德认为，_（意见领袖）__________在各种生活阅历类型中的分布密度是不同的，在各社会地位阶层中的分布则大致相同，通常，他们更多地集中于各领域社交活跃的群众中。
17.有效传播的理想模式；对话和倾听。
18.西方国家内部三种处理文化多样性的政策和理论模式有：19.名词解释；（1）跨文化传播学；就是以了解，研究不同文化之间以及处于不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，和涉及不同文化背景的社会成员之间发生的信息传播与人际交往活动，再以及各种文化要素在全球社会中流动、共享、渗透和迁移的过程的新型学科。
（2）沉默的跨文化含义（请举例阐释）；沉默跨文化含义：沉默传递着一些与我们的交流情境相关的非语言信息。
何时讲话、何时保持沉默或某种沉默有何种意义等此类问题存在着广泛的跨文化差异。
“你愿意嫁给我吗？”回答这一问题时，英语中沉默表示犹豫不决；日语中，沉默可以理解为接受；对伊卜人来说，如果女方仍然站在那里表示拒绝，跑开则表示接受。
如东方：不会因没有说话声而表示不安，也不必尽量避免话语间断。
西方：会哭的孩子有奶吃（3）文化差异；“文化”，是在同一个环境中的人民所具有的“共同的心理程序”。
因此，文化不是一种个体特征，而是具有相同社会经验、受过相同教育的许多人所共有的心理程序。
不同的群体，不同的国家或地区的人们，这种共有的心理程序之所以会有差异，是因为他们向来受着不同的教育、有着不同的社会和工作，从而也就有不同的思维方式。
（4）社会认同；社会认同与群体相关，是某个群体在社会化和文化适应的过程中形成的一致认同，强调了“人们之间的相似性，以及群体成员相信他们之间具有的某些共同的、相似的东西”。
社会认同包括内在和外在两个方面：内在的方面是指群体认同，即群体所属成员在主观上具有的群体归属感；外在的方面是指社会分类，即社会对某一社会成员的群体归类和划分。
（5）数字鸿沟；指的是由于地域、教育、经济和种族差异，不同群体在掌握和运用电脑、网络等数字化技术及分享信息资源方面存在的差异，其实质就是一种因信息落差引起的知识分隔和贫富分化，亦可称为“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。
（6）文化；文化是相对于自然而言的由人类的活动和意向影响、改造、创造了的存在，是人类的精神、意识、心灵的本质外化和内化的历史运动的结果。
它是人类生存的样式，即以价值观念为核心的观念体系支配下的行为系统。
不同的生存样式（如民族、地域的不同）造就了不同的文化样式。
（7）文化误读；根源与文化差异，是基于己方的社会规范，观念体系，思维方式等对另一种文化产生的偏离事实的理解和评价。
文化误读常常具有浓厚政治和意识形态背景。
（8）耻感文化；所谓“耻感文化”是海内外学者对我们东方文化的一种概括，这个概括主要是针对我们的儒家文化而作的。
它的提出是与西方的“罪感文化”相对应的一种注重廉耻的文化形态。
其特征表现为；一是缺乏恒定的是非标准；二是他律性的道德约束；三是名誉感，即把名誉看得比正义、善行更为重要。
（9）选择性影响；第一，“选择性注意”，即群体差异导致了接受媒介内容的方式的差异。
在一个被信息包围的社会中生活的人们，会根据自己的社会地位、职业角色、文化水准、口味爱好等主观标准对信息进行过滤，对自己感兴趣的信息会更为注意；第二，“选择性感知”，由于兴趣、信仰、知识水平、主观态度、实际需求、价值观念等方面的差距，不同群体的人们会对同一个信息产生不同的感受和认知差异。
(10)文化适应：是不同文化相互作用过程中的一种动态调整过程，涉及学习某种文化的整体行为，能够帮助个体乃至文化群体从特定文化中获取能力以及重新定位，从而在变动环境中获得生存的能力和空间。
20.简答题：(一)；有人说：没有文化，就不可能有传播，所以，人类社会先有文化，然后才产生传播。
你认为对吗？你是怎样理解文化与传播之间关系的。
答：对。
第一，文化是世代相传的，传播使文化成为连续的过程。
第二，文化是传播的语境，没有文化的传播和没有传播的文化都是不存在的。
第三，传播促进了文化的变迁与整合，传播是文化延续的整合机制。
（二）丹尼尔·卡茨关于态度的功能性理论认为，态度决定于它为人们提供的功能那态度主要有哪些方面的心理功能？答：一，工具性功能。
即持有某种态度是因为可以得到某种利益，人们也总是会对能够帮助或回报自己的事物产生积极态度；比如孩子对父母的态度；二，价值观表达功能。
用态度来表示基本价值观，同时进一步确定自我形象；三，自我防卫功能。
即个体通过态度保护自我，减少焦虑并使情绪冲动转移方向。
四，知识功能。
人们具有某种态度，是因为其能满足人们对知识的欲望，或对世界提供结构与意义；如共产党人对马克思主义的态度。
（三）跨文化传播能力主要由哪几方面构成？答：（1）对不同文化的修辞敏感性（2）采取描述性、非评价性立场的能力。
（3）适度的移情能力。
（4）灵活应付不同场景的角色行为能力。
（5）拓展心灵与减少偏见的认同灵活性与认同协商能力。
（四）什么是参照群体？参照群体对个体的影响有哪些？答：A定义：参考群体是指人们在塑造自己的行为和形成态度时加以模仿和效法的群体。
参考群体不是个体的隶属群体，而是个体乐于参照甚至想要加入或理想中的群体。
B影响：第一，个体在接受跨文化传播时总是受到参考群体的规范、评价、行为指向等的支配，个体为了与这些规范、评价、行为指向保持协调，需要通过具体的跨文化传播来进行调节；第二，由于人们交往的渠道不同、价值观不同，各自所认可的参考群体也不同，不同的规范、评价、行为指向便形成了各种不同的与参考群体有关的观念与生活方式。