“环境媒体”创意的四大策略
四步策略,布局“文化+” 打造特色生态新城--绿维创意产业分院
四步策略,布局“文化+”打造特色生态新城——绿维创意产业分院北京绿维创景规划设计院编者按：新型城镇化战略背景下，如何聚焦区域特色产业与优势文化资源，用“文化+”理念，构建特色产业文化植入模式，进行创新开发和整合，打造特色生态新城，绿维创意产业分院提出了“四步策略”法。
本文以章丘卓达生态新城文化核心区为例，跟大家进行解读和分享。
《章丘卓达生态新城文化核心区概念性规划》是绿维创意产业分院特色小镇及文化产业园区规划的典范案例。
该规划顺应国家新型城镇化建设战略，聚焦区域优势文化资源的创新开发，致力于推动区域产业品质与城市建设水平的双螺旋交替提升。
卓达生态城项目作为章丘生态园林城市建设的引擎性项目和带动项目，具有重要价值。
绿维创意产业分院昝胜锋院长认为解决卓达生态新城文化核心区建设顶层设计面临的诸多宏观问题，应深入挖掘地域文化资源。
项目团队基于章丘历史文化深厚的地缘人文性优势，深入挖掘章丘鲁文化印记，追寻山、泉、河、城一体概念，实现文化寻根、地域寻根，结合生态新城文化核心区建设与城市综合发展的关系，针对文化核心区规划时面临的文化梳理与定位、总体思路、文化植入模式、项目设计等方面问题，提出了系统解决方案。
一、产业环境检测——项目背景研判首先对地域产业环境进行系统分析——围绕该区域在大环境中的经济文化地位，并全面分析不同文化业态、文化项目的发展状况。
检测新城核心区建设是否具备优越的区位条件和经济基础，是否为为文化产业项目提供了充足的落地空间。
绿维创意产业分院就章丘市产业环境进行了系统分析——围绕“济南跨越发展新的增长极和市域次中心”的定位，章丘打造形成了“七大文化产业集聚区”。
总体看，章丘项目总量虽多，但产业之于文化资源与人文精神的再生能力不足，且传统产业项目居多。
影视产业整体生产力过剩，数字信息、新媒体、文化娱乐等行业有较大发展空间。
同时，章丘围绕建设现代化山水园林城市，按照全域城镇化理念，拉起滨河新城发展框架。
新媒体营销策划范文方案【优秀6篇】
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战胜竞争对手的四大策略
战胜竞争对手的四大策略竞争对手，是企业在市场中无法避免的存在。
在激烈的市场竞争中，如何战胜竞争对手，脱颖而出，成为企业的关键问题。
本文将介绍四大战胜竞争对手的策略，帮助企业在激烈竞争中取得优势。
一、创新战略创新是战胜竞争对手的重要策略之一。
通过持续的创新，企业可以不断提升产品和服务的竞争力，满足不断变化的市场需求。
创新可以表现在产品技术上的改进，也可以是业务模式的创新，甚至是管理方式的创新。
对于创新战略，企业可以采取多种方式。
首先，要加强研发投入，建立强大的创新团队，引入高级人才，并与科研机构、大学等合作，共同推动技术创新。
其次，要注重市场的洞察，深入了解消费者需求，抓住市场机遇，开发出更符合市场需求的产品和服务。
最后，要鼓励员工的创新思维，在企业内部建立创新的文化氛围，鼓励员工提出创新想法，并给予适当的激励和奖励。
二、差异化战略在竞争激烈的市场中，企业如果只是模仿竞争对手，很难获得持续的竞争优势。
因此，差异化战略是战胜竞争对手的重要策略之一。
差异化战略可以通过产品、价格、品牌、服务等多个方面来实现。
首先，在产品设计上实施差异化。
企业需要在产品功能、外观设计、质量等方面与竞争对手有所区别，让消费者看到独特之处。
其次，在定价策略上采取差异化。
根据产品的品质、服务等不同特点，制定合理的价格策略，以吸引目标消费者。
再次，在品牌建设上进行差异化。
通过塑造独特的品牌形象和品牌文化，让消费者认可和信赖企业的品牌。
最后，在服务质量上实施差异化。
提供优质的售前、售中和售后服务，让消费者感受到与其他竞争对手不同的待遇。
三、市场扩张战略市场扩张战略是指企业通过扩大销售市场、开拓新的渠道和拓展新的客户群，以增加销售额和市场份额，战胜竞争对手。
市场扩张战略可以通过多个方面来实施。
首先，通过产品的线上线下销售渠道扩展，进军新的市场领域。
例如，通过建立自己的电子商务平台，拓展互联网销售渠道，或者通过与各大零售商合作，进入传统零售市场。
电视媒体营销策略
电视媒体营销策略1. 背景介绍在如今的信息时代，电视媒体作为传播最为广泛和深入的媒体形式之一，具有巨大的营销潜力。
电视媒体营销策略的主要目标是通过合适的方式和手段，将产品或服务有效地传达给目标消费者，促进销售增长和品牌形象提升。
本文将从几个方面来探讨电视媒体营销策略。
2. 定位目标受众首先，准确地定位目标受众是电视媒体营销策略的关键。
一家成功的公司或品牌需要了解自己的产品或服务适合哪个年龄段、性别、地域等特定的人群，并利用电视媒体精准地定位这些人群。
因此，调查研究是必不可少的。
通过市场调研，了解目标受众的消费习惯、喜好和需求，才能制定出有针对性的广告创意。
3. 建立品牌形象在电视媒体营销策略中，建立品牌形象是非常重要的。
通过与电视台合作，在重点节目中投放广告，在节目前后或中间插播宣传片，以提升品牌的知名度和美誉度。
此外，可以邀请明星代言，借助明星的影响力增加品牌的曝光度。
还可以通过赞助与目标受众相关的活动或节目，进一步扩大品牌形象的影响范围。
4. 创造独特广告创意独特的广告创意能够吸引观众的注意力，增加广告的可视性和记忆性。
在电视媒体营销策略中，创意是至关重要的。
可以通过广告制作公司策划出独特而有趣的广告片段，让观众眼前一亮，从而更容易吸引他们对产品或服务的关注和兴趣。
5. 多渠道整合营销在电视媒体营销策略中，多渠道整合营销是一个重要的环节。
除了电视广告，还可以结合其他媒体渠道，包括网络、手机、社交媒体等，同时进行广告投放和宣传活动，以扩大触达目标受众的范围。
通过整合多个渠道的营销策略，可以更好地传播广告信息，提高消费者的接触频率和购买决策的可能性。
6. 利用数据分析改进策略通过对电视媒体广告的投放效果进行数据分析，可以了解观众对广告的喜好和反应，进而改进营销策略。
可以通过市场调研、问卷调查、成效评估等方式收集数据，分析广告的转化率、覆盖率、关注度等指标，根据数据的反馈调整广告内容、投放时间和频率，以达到营销目标。
广告行业的创意和营销策略
广告行业的创意和营销策略随着互联网的发展，广告行业也变得越来越重要。
广告已经成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
随着市场竞争的不断加剧，广告行业需要更多的创意和营销策略来满足客户的需求。
一、广告创意广告创意是广告的核心部分。
一个好的广告创意必须能够吸引消费者的注意力，并使其对产品产生兴趣。
创意能够为品牌吸引更多的关注，同时也能够帮助消费者更好地了解品牌和其产品。
广告创意需要具备独特性、创新性和趣味性。
广告创作应该能够满足消费者的需求，同时也应该符合品牌的价值观和形象。
二、广告营销策略广告营销策略是为品牌制定的有效的推广计划。
营销策略需要考虑到品牌的目标、竞争对手、目标市场等因素。
以下是一些常见的广告营销策略：1、品牌形象营销品牌形象营销是一种从品牌自身的特点入手，强化品牌形象的营销方式。
企业需要重视品牌形象的打造，让消费者对品牌有更加深入的印象。
2、情感营销情感营销是通过引发消费者的情感反应，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
品牌可以利用故事、音乐、影像等方式将产品与生活联系起来，达到更好的营销效果。
3、内容营销内容营销是通过制作内容来吸引消费者的注意力，并最终转化为销售。
企业需要重视内容创作，让消费者对品牌产生信任感，并逐步实现转化。
4、社交媒体营销社交媒体营销是一种新兴的营销方式，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行沟通，建立更紧密的联系。
通过社交媒体，企业可以更好的了解消费者的需求和反馈，从而提高产品的质量和服务水平。
5、线下推广活动线下推广活动是企业针对不同人群、不同地域制定的营销活动。
通过举办各种活动，如展览、促销、赠品等形式吸引消费者的注意力，从而提高产品销量。
总结广告创意和营销策略是广告行业的两个重要方面。
一个好的广告创意可以吸引消费者的眼球，而营销策略可以使产品更好的销售。
企业需要根据自己的实际情况来选择合适的营销策略，从而赢得更多的市场份额。
浅析新媒体语境下提升播音主持语言艺术性的策略
浅析新媒体语境下提升播音主持语言艺术性的策略随着科技不断发展，信息技术水平达到了前所未有的高度。
新媒体时代背景下，越来越多的传统媒体如各级广播电视台、平面类媒体等都在积极将传播主要战线向新媒体短视频终端转移。
主持人的播音风格、方式以及语言水平在客观上直接决定了节目播出的效果与关注度。
鉴于此，本文针对新媒体语境下播音主持语言的艺术性进行一定的探究和分析，并提出一些合理建议，以供参考。
一、引言新媒体大背景下，在主持任何一档节目时，播音主持自身的语言表述能力和语言水平都极为重要。
只有在节目播出过程中巧妙运用艺术性的语言，才能让媒体语境变得更加和谐、融洽、适当。
因此，新媒体语境下的播音主持风格应当简洁明了，而且要对语言风格和艺术性进行处理和加工，让其更加符合受众口味、更为大众化、更具感染力，最终提升节目播出效果，扩大节目影响力和受众度，全面促进我国新媒体行业的可持续健康发展。
二、解读新媒体背景下播音主持语言的艺术性毫无疑问，新媒体行业在近年来取得了长足且迅速的发展。
在这一背景之下，各类信息系统的覆盖面更加广阔，信息内容也变得更为丰富。
针对一名播音主持而言，想要在节目播出过程中确保节目的质量和效果，就应当重视主持语言的艺术性，将自身语言能力和语言水平淋漓尽致地展现出来。
在新媒体时代，播音主持在节目播出过程中所采用的新闻语言应当科学、合理，并且能确保整个新闻事件的客观性与真实性。
在语言表述和运用时要严格遵守新闻语言规律，进行规范化的表述，确保受众的接受程度。
三、分析新媒体语境下播音主持的三大特点现如今，信息化技术迅猛发展，新媒体时代终于到来。
这一环境也让播音主持行业遇到了前所未有的挑战与冲击，同时也获得了全新的发展机遇与未来。
新媒体时代，我国播音主持已然呈现出三大特点，分别是时代性特点、审美性特点和开放性特点。
具体来讲，首先，新媒体时代无疑是互联网水平发展到一定高度的产物。
于是，播音主持也必然在某种程度上被赋予了时代的烙印，播音主持的时代性也因此得以展现出来。
打造独特商业价值的四大法则有哪些
打造独特商业价值的四大法则有哪些 在当今竞争激烈的商业世界中，企业若想脱颖而出，就必须打造独特的商业价值。这并非易事，需要遵循一定的法则。接下来，让我们一同探讨打造独特商业价值的四大法则。
法则一：创新驱动 创新是打造独特商业价值的核心动力。在快速变化的市场环境中，只有不断创新，企业才能满足消费者日益多样化和个性化的需求。
首先，产品或服务的创新至关重要。这意味着企业要不断研发新的产品，或者对现有产品进行改进和升级，以提供更优质、更具特色的解决方案。比如苹果公司，其不断推出具有创新性的电子产品，如 iPhone 手机，引领了智能手机的发展潮流。
其次，商业模式的创新也能为企业带来独特的价值。例如，共享经济模式的出现，改变了人们出行和住宿的方式，像滴滴打车和爱彼迎这样的企业，通过创新的商业模式，获得了巨大的成功。
此外，营销创新同样不可忽视。利用社交媒体、线上直播等新兴渠道进行营销推广，能够吸引更多的消费者关注。
创新不仅需要勇气和魄力，还需要企业建立鼓励创新的文化和机制。要为员工提供创新的空间和资源，鼓励他们提出新的想法和建议，并对创新成果给予适当的奖励。 法则二：以客户为中心 客户是企业生存和发展的基础，以客户为中心是打造独特商业价值的关键。
了解客户的需求是第一步。企业需要通过市场调研、客户反馈等方式，深入了解客户的痛点和期望，从而有针对性地提供产品和服务。比如，一家餐饮企业，如果能够了解当地消费者的口味偏好、消费习惯和价格敏感度，就能更好地制定菜单和定价策略。
提供优质的客户体验也非常重要。从客户接触企业的那一刻起，到购买产品或服务，再到后续的售后服务，每一个环节都要让客户感到满意和舒适。这包括便捷的购物流程、友好的服务态度、高效的售后响应等。
建立长期的客户关系是企业持续发展的保障。通过会员制度、个性化服务等方式，增加客户的忠诚度和粘性，让客户成为企业的忠实粉丝和口碑传播者。
法则三：塑造品牌形象 品牌是企业独特商业价值的重要体现。一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，从而吸引更多的客户。
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“环境媒体”创意的四大策略
户外媒体创意研究：
“环境媒体”（Ambient Media）其实早已有之，只是在近几年才被广告业充分重视。
最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。
此外，类似戛纳这样的国际评奖活动中，也在不同类别中设有“周围环境”（Ambient）创意奖项。
根据D&AD的评审手册，‘环境媒体’项创设于2000年，以反映广告本质的转变，以及非传统媒体的增加。
”
在马克;奥斯汀（Mark Austin）和吉姆;艾吉森（Jim Aitchison）的《is any body out there》书中，这样概括环境媒体：适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。
有分析认为，重视环境媒体的广告公司越来越多，是因为传统媒体越来越多了，而传播效果却在减弱。
“这就是为什么环境媒体会越来越受欢迎，因为大家都在找让自己突出的新方法。
”
现在，非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加，“环境媒体”创意实践经验也越加丰富，各色优秀作品不断呈现，从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。
策略一：发掘新空间
最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。
主要特点就是深入生活，在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点，换言之，就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。
下面是几幅代表作品，这些广告都有一个显著特点，那就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。
恐怕这才是这些广告成功的根本所在。
第一幅作品中，在啤酒瓶盖顶部绘制了一个汽车图示，瓶盖内部则是一句“不要喝酒驾驶”。
其巧妙之处在于，当人们打开瓶盖时，人们看到的是一个变了形的汽车图标，如同事故中被毁坏的汽车，看到此情此景很多人必然会若有所悟，当看到里面的提醒语时，就会更加明白广告的意图。
（图1）
图1
在另一则菲亚达的“机窗”广告（图2）中，当乘客要推开遮阳帘时，首先看到的是菲亚达汽车，打开车的内部，看到的则是万里晴空浮云。
最后一则是在联邦德国杜塞尔多夫市的垃圾车上做的面向儿童推销玩具的广告，同样具有很强的传播力。
（图3）
图2
图3
总之，这类“环境媒体”创意都可以说是一种发现性创意，是广告人洞察力的体现。
在这里似乎有一个规律可循，那就是,凡是消费者注意力可以到达的地方，都可能成为广告表现的绝佳平台。
策略二：常见载体独特表达
当一种载体第一次被引入广告时，可以说是创造了一种新媒介，但被多次运用后，它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。
但如果能对这种媒介加以创造性运用，同样会具有事半功倍的传播效力。
就像手提袋，很早就被用来作广告载体，但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然”契合点的创意却不多。
这时如果能找到这样“天然”结合点，那么一个精彩的“环境媒体”创意就诞生了。
下面的手提袋创意就是典型：
一个是关注孤僻抑郁症儿童的公益宣传。
这个创意很简单也很直观，只是告诉父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免这种情况出现。
（图4）
图4
公交拉手广告大家同样熟悉，但真正根据载体特点和产品特性进行有效衔接的好广告却不多见。
但这里的一个设计，却实现了突破。
IWC的这款飞行员手表，当乘客使用这个拉手的时候就像是佩戴了IWC的飞行员手表。
这时，它作为一个很常见的广告载体，却能够让广告与受众产生互动。
（图5）
这类环境媒体创意可以说是一种“嫁接的艺术”，也就是所谓“旧元素的新组合”，产品和载体此时浑然一体，共同向目标消费者表达产品的利益点。
换言之，也就是用最合适的载体，最准确、最形象地表达产品的特性。
图5
策略三：传统媒介创新性运用
传统媒介的创新性运用主要是指传统媒体的创造性表现。
这类作品创意之所以也归为“环境媒体”创意，主要在于它同样是在关注广告的具体传播环境之后的创意，即在特定的传播环境中利用媒体固有的特性来服务于广告表现。
在麦当劳的这两则广告中，第一幅是报纸广告，（图6）新闻文章的下半部分虽然被加了黄色，但基本不会引起读者误解、不影响读者阅读。
但整体上，这样做却很好地突出了广告信息。
图6
而另一个大型路牌“日冕”广告，其独特之处在于，对麦当劳标志性的黄色M的立体设计。
随着太阳的移动，M的影子正好成了钟表的指针。
画面中的“指针”此时正对着12点。
把钟表元素加入到路牌中的表现手法，可谓大胆而高明。
（图7）
图7
策略四：广告人的行为艺术
此时的“环境媒体”创意，已经超出了载体和产品之间的静态结合，此时的创意本身就具有了很强的互动性和轰动效果：不管是旧媒体的新利用，还是产品与载体的巧结合，但最终结果是一样的，那就是作品本身透露出一种极强的辐射力，让行人瞠目结舌，并议论纷纷。
无意制造轰动却引来一片关注，这就是“环境媒体”创意中行为艺术的魅力。
“环境媒体”创意，需要广告人的艺术灵感和行为胆识。
06年世界杯期间，欧洲的Etv频道开展了一场户外宣传活动，这些被“足球”射穿的站牌挡板对于路人来讲，实在扎眼。
（图8）
图8
06年3月份，F1大赛在巴林赛段开始之前，巴林FP7广告公司创作了“巴林国际赛道”巨型户外广告。
（图9）
图9
在奥克兰K Road大道上，摆放在K Road大道上的巨型木桶在告诉你，“巴西咖啡味道最好”。
（图10）
图10
而Nexcare创可贴和PLAYBOY杂志的宣传活动则完全就是一种行为艺术了。
（图10）（图11-12）
图11。