《唐山大地震》式营销
《唐山大地震》植入广告创意分析
《唐山大地震》植入广告创意分析《唐山大地震》植入广告创意分析“那你能不能给我找一个更好的结合呢？没准我就放下回的电影里了。
”冯小刚一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合与节目之中，这种融合表现在：一，节目诉求的价值观与品牌的价值观尽量一致；二，目标观众和产品目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效益结合得好不好这点很重要，对导演的功力也是个考验。
名导都不能解决的办法，我在这里只能提出自己的一些建议。
下面是我对《唐山大地震》植入广告创意分析场景植入指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
属亍被动植入传播方式，也是最浅层的植入方式。
1 拍摄背景产品作为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点示例：出租车座位布套上“必奇”止泻药的广告。
分析：最隐蔽的广告，很多人都没发现，和剧情很贴合。
但是观众注意力一般放在人物和情节身上，场景植入常被忽视。
我的建议：这种植入广告方式没有问题，必奇本身也是知名品牌，但是站在企业的角度，只需要把广告做的再重复一下就可以。
如果赞助费给够的话，这类药品在地震中用的着，也可以设计场景或者道具植入。
2 拍摄前景产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别示例：中联重工在抗震救灾现场的多次出现缺陷：中联重工的产品并非针对大众消费者，因而其品牌认知率相对落后，是任何企业和产品都可以做植入式广告，一些新的缺乏知名度的产品不适合做植入式广告我的建议：与之对比的还有方登的养父在让方登去看电影时候。
电影中出现了“导演张艺谋”的广告。
中联重工缺乏知名度，而且与电影的情节有关系，是一件重要的常见的道具。
可以采取更加明显的植入方式。
比如道具植入或者情节植入。
形象性植入指产品在电影作品中以道具的形式出现。
其优点是：如果品牌随影片主要人物出现，很容易引起观众关注。
1 道具植入剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力示例：上世纪90年代末，李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。
草根营销案例
草根营销案例草根营销是指那些没有大规模资金支持的小型企业或组织，通过创新的方式进行推广和营销的行为。
草根营销案例在中国已经有很多成功的例子，下面就为大家介绍几个典型案例。
案例一：Pony Ma的草根营销Pony Ma是腾讯公司的创始人之一，他的头像曾经流行在中国互联网界，成为了一种社交潮流。
这个现象可以归功于他自己的草根营销策略。
Pony Ma当时并没有很多钱来进行线下广告宣传，但是他善于利用社交媒体和网络资源，将他自己的头像和腾讯公司的品牌传播出去。
这一做法不仅让Pony Ma本人成为了一个互联网偶像人物，也推动了腾讯公司的发展。
案例二：罗永浩的草根营销罗永浩是知名手机品牌乐视的创始人，他通过自己的说话技巧、个人形象和媒体资源，成功地将乐视手机品牌推向市场。
他曾在多个社交媒体上发表自己对手机行业的看法，以此来吸引更多的关注。
他还会在微博、微信等社交平台上分享自己的生活和工作，与粉丝进行互动交流，建立起了一批忠实的粉丝群体。
这些粉丝不仅为乐视手机的宣传提供了支持，也为罗永浩的其他业务拓展提供了机会。
案例三：唐山大地震的草根营销唐山大地震是中国历史上一场重大地震事件，发生于1976年，造成了很大的人员伤亡和财产损失。
当时中国还远未进入互联网时代，唐山大地震的新闻报道主要通过报纸和广播进行传播。
一位叫做张海弟的普通大学生，没有任何广告资源和经验，但他通过手写传单、公益演出等方式，将唐山大地震的救灾信息传到了更多人的手中，也帮助被困的灾民得到了更多的帮助。
这一做法虽然简单，但不仅得到了媒体的赞誉和社会的认可，也为他自己带来了更多的机会和光环。
以上三个案例都是典型的草根营销案例，他们在没有大量资金和量身定制的广告宣传支持下，通过自己的思维创新和社交媒体资源，将自己的品牌或理念宣传出去，为自己带来了商业收益和社会声誉。
草根营销虽然简单，但是要想成功还需要一定的技巧和运营策略。
《唐山大地震》中的感动营销(你不可能不流泪)
《唐山大地震》中的感动营销（你不可能不流泪）对中国观众而言，在异常温暖的盛夏看电影《唐山大地震》，一定是不同寻常的体验。
仿佛一夜之间，举国被卷进了“感动”的台风之中。
对中国观众而言，在异常温暖的盛夏看电影《唐山大地震》，一定是不同寻常的体验。
仿佛一夜之间，举国被卷进了“感动”的台风之中。
你不可能不流泪从一开始，营销策略就是彻底刺破你的泪腺，让你感动。
在唐山的首映式上，政府竟然“预备了一百名急救员，四辆救护车，以防观众晕厥。
”（见7月15日出版的《南方周末》报道）感动，在当代中国具有非常崇高的价值。
让人们处于不断的感动中，他们就会产生情感认同，最终成为稳定分子。
在笔者看来，感动已经成为一门庞大的产业，投入巨大，花费无数——但产出也似乎很不错，却悉数装进了个别人的腰包。
聪明人早就窥见了其中的玄机。
他们削尖脑袋，分得了那一份羹。
从《建国大业》到《唐山大地震》，可以列出一份长长的名单。
能感动别人是一门学问，冯小刚恰恰掌握了这门手艺。
作为营销人的呢，能做到吗？话说——在谭老师长期的培训和咨询的经验中，企业要提升客户满意度，就要让人感动，必须要持续地、每次都毫无失误地将服务准确地传达给消费者，不断提升顾客满意度，让他们的期待不落空，甚至时常有超乎期待的惊喜。
我们都知道，在情场上，给人意外惊喜是实现超越的妙招，那些能够给女孩带来意外惊喜的男孩通常是竞争的胜利者。
其实，在商场上也是如此，而且有过而无不及。
例如，当你迈入机场出发大厅或走出接机廊桥的时候，如仙女般的礼仪人员立即送上一束鲜花，紧接着是闪光灯齐刷刷地对准了你，然后是有人宣布你成为XX机场的第X000万乘客，接着领导向你颁发证书，老总向你赠机票等等，那是多么惬意的时刻，让人刻骨铭心、终身难忘。
谭老师认为，有时候，品牌经营者就要时不时给消费者一些预想不到的惊喜，不仅可以提高消费者的热情，而且有助于加深品牌情感体验。
就拿在北京的一家“老伴”体验店，服务人员在得知一对老年体验夫妇每天上下楼不便，就主动帮助这对老人购买早点，并送到家中。
《唐山大地震》事件营销策略探析
《唐山大地震》事件营销策略探析
吕晓燕
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2010(000)029
【摘要】@@ 随着社会的发展和媒介技术进一步的提高,传统媒介和新兴媒介为获取更大的市场价值,在吸引受众视线的手段上也有了进一步的发展.今年暑期电影<唐山大地震>上映后,票房收入一路飙升,截至8月31日,全国票房收入超过6.4亿元,成为票房收入最高的国产电影,远远超过预期的5亿元.该影片的成功除了拍摄质量高之外,在营销环节上事件营销的成功运用也是功不可没.本文对电影<唐山大地震>事件营销的成功之处进行探讨.
【总页数】2页(P57-58)
【作者】吕晓燕
【作者单位】济宁市任城区电视台
【正文语种】中文
【中图分类】F7
【相关文献】
1.回眸"7·28"唐山大地震再思中国城市安全对策——写在唐山大地震30周年暨邢台大地震40周年的思考 [J], 金磊
2.记录唐山大地震——电视剧《唐山大地震》幕后拍摄纪实 [J], 苑迪
3.历史事件中的个体心灵史叙述——《唐山大地震》的票房叙述策略 [J], 周松
4.从灾难事件报道看公民知情权的变迁——以唐山大地震和汶川大地震为例 [J],
朱颖;黄晓庆
5.唐山大地震记忆——写在唐山大地震41周年之际 [J], 王磊[1]
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《唐山大地震》观后感及广告分析
《唐山大地震》观后感及广告分析——广告学论文电影一开篇，屏幕上涌出一片人名，我知道那是遇难者的名字，每一个名字都代表着一个生命从这个世界上的消失。
它就是一个催泪弹，从一开始，它来的就是那么强烈，那么震动人心。
生与死的抉择，犹如冰冷的匕首直入人心。
整个地震的描述，以缩小到一个家庭，这样更能让观众体会到个中滋味。
一个渺小的家庭，却演绎着人生情感的百态。
丈夫在危机关头的冒死，母亲对骨肉的割舍，对丈夫的感恩和忠贞，女儿对母亲的不理解和怨恨，解放军人的博爱无私这种种微妙微翘的动人心弦的描述，给疲于生活奔波的都市人的情感提供了一个休憩的港口。
在这个情感逐渐缺失的时代——爱情就像快速消费品，亲情犹如写了据条的支票，友情也变成了向上攀登中的一块垫脚石——突如其来的真情呼唤，犹如沉睡已久的心灵忽然间也已发生了八级地震。
当心灵开始酸痛的时候才明白，原来整天围着我们身边的已经平淡的不能再平淡的感情是那么的弥足珍贵！我很欣赏那句台词："没了，才知道什么是没了"。
这句让女主人翁愧疚一生的话，似乎也在告诉我们她真正的含义。
是啊，没有人想亲自去实践这话的真正含义，因为当你真正体会到的时候，已经失去她了，而只能活在暗无天日的过去里。
好好珍惜现在的才是最珍贵的。
首先影片最让人感动的是大灾大难面前的亲情！徐帆饰演的母亲和张国强饰演的父亲在灾难发生的一刻，首先想到的是孩子！看到孩子无助的呼喊和求救，父母那种撕心裂肺的情感被二位演员演绎得丝丝入扣，丝毫看不出他们是在表演！在父亲抢救孩子无果遇难后，面对“救姐姐还是救弟弟”，母亲最后做出的痛苦抉择过程，被徐帆演绎得真实、感人！那是多么痛苦的选择啊，手心手背都是肉，作为母亲，任何一个人都很难抉择，那可是真真切切的生死抉择啊！震后奶奶、姑姑来唐山要带方达回济南，面临骨肉分离，母亲的无奈、大度，奶奶的思想矛盾和对母亲的理解，反映了感人的母爱之情！二是真实反映了人民军队在抗震救灾中的巨大贡献和牺牲。
“植入广告”让唐山收获颇丰 唐山到底赚了多少(内部文件)
“植入广告”让唐山收获颇丰唐山到底赚了多少2010年08月09日投资6000万元，享受50%的利润分配。
票房超过5亿元，盈利1000万元以上。
目前，《唐山大地震》的票房收入已破5亿，唐山广播电视传媒有限公司作为该电影的最大投资方，账面盈利已经是指日可待。
同时，“植入广告”也让唐山方面收获颇丰，城市巨变、唐山精神……唐山的“城市名片”成功镀金。
有人说，《唐山大地震》是用主旋律电影做出最完美的城市推介，给唐山带来的间接效益无法计算。
唐山方面第一次在“大地震”题材上尝到了甜头，套用电影中的一句台词：“赚了，才知道啥叫赚了。
”而且还是出人意料而又情理之中地“赚翻”了。
电影打造城市名片电影成功了唐山出名了说老实话，我看冯小刚的作品，第一看剧情，第二看广告。
总希望从电影里面找到更有新意的“植入广告”，这次的《唐山大地震》也没有让我失望。
咱不知道内情不能乱说，但是电影中方达的一句“就用中国人寿，踏实”还真有点“广告”的意思了。
但是，看到最后才恍然大悟，这部电影最大的“广告”哪里是“企业广告”，分明就是唐山市的“形象广告”，震前、震后、建设、如今，四次全景拍摄，四次城市变迁，再加上影片中流露出来的唐山人的坚强乐观精神，电影浓缩起来就是“欢迎您到唐山来”。
用一部电影来反映一座城市，推介一座城市，冯小刚的强大票房号召力，让唐山市的知名度与日俱增，“城市名片”也因此更加金光闪耀。
姑且不论《唐山大地震》中的那些“穿帮戏”，也不提外媒对冯小刚的批评，电影成功了，唐山成名了。
1938年成立唐山市，1978年重建唐山市，对于一个前后不足百年，且在地震中几乎损失所有“历史”的城市，“大地震”似乎成了唐山打造文化名城的最后一张牌，也是最大的一张牌，怎么打好才是关键。
同时，作为一个重工业城市，电影能够给唐山带来的间接价值似乎更大，促进唐山旅游、增加企业内涵，位于京津唐地区的唐山市，终于从“夹缝”中挤了出来，“电影起了很大的助推作用，间接价值无法计算。
藏在电影里的城市营销
举办世 休博会、承办女足世界杯等多 种方式ｉ杭州走向世界 而诸如唐山等 ｔ 已有成功营销经验的各地政府．仍应向
杭州学 如何通过系统规划营销城市。
的植入， 最终两个椅面都将互相作用 就
如西溪湿地的植入耐佯有利于杭州城市 形象的传播 ，唐ｌ 人Ｋ的精神面貌和城 ｌ Ｊ 市形象将会进一步撒 挂 唐山的经济建 醴 和旅游发艟等 总而言之． 从城市构 面去
城市营销是 基于空问竞 争丽发展 出
来的 一 种公 管理理念。是备级政府寻
为每个受众心ｔ的向往． ｐ 从而使得 “ 生活品质之 城” 的城 市形象更加多元 化和立体化． 西湖也不再 是杭 州唯一的代 辑ｉ ｉ 而 】 】
求城市治理和城 市发展的战略性思考的 结果 髓着一个 叉—个城市 陂功植入电
２ ０
Ｉ大地震》再一次创造了城 市营销的新 Ｕ ． 模式 此前的 ２ｌ Ｉ Ｉ ｍ年． 杭州市政府赞助 电影《 非诚匆扰》 Ｉ 万元 ． ２ｘ ） 成功营销了 西溪湿地的同时，也 让观众进一步了解
非物质 空间的传播仍停 留在文化交流 、 城市宜传 片或者通过 书精传播 等 方式 Ｅ，教粜较为徽鸫． 因此备地急需探索一种 新的城市营销模 式 通过影视植入进 行
情 协隘八作 为城市营销的一种形式井水 多见．上使城市完羹融入其中也较 为不 Ｌ ＝ 易， 可以说《 唐山大地震》 成功探索了一 城 市营 鹕作为一种特殊 的产品营 销． 应以消费者精求为导向． 堋此从消赞
者心理层面分析城市营销的效果显褂
的方针指Ｉ 在这 方 ． ： 】 ｌ 杭州市政府的作 为可以成为器级政府的标杆。 删６年 自２ 起 ．杭州市政府就将打造 “ 世界体闲之 都， 东方品质之城” 作为城市品牌和城市
《唐山大地震》：艺术、思想与商业的完美结合
的制 作 团队和投 资方 信 心十 足 。
华 谊兄弟 传媒是唐 山方 面的主要 合
产业 发展 的 “ 金机 遇 期 ” 黄 ，使得 背后 冯 小 刚 “ 具备 掌控 大历 史题 材 的 能力 ” ，
头记载 中 国民众的 亲情与 爱情 ，用 电影
谱 写着 中 国老 百姓 百年来 的心灵 史 ， 唐 山大地震 就 是讲述 了一 个如何让 心活 下 来 的故 事 。该片 不仅是 向那些 灾难 中 不 朽 的灵魂致敬 ，更为每一 个 曾经或正 在 经历灾 难的灵 魂祈福 。 在 过 去 的 十 多 年 问 ，冯 小 刚不 断 探索 与创 新，尝试 更多 的文化 品 味， 力 求 更 好 地 符 合 社 会 主 流 情 感 与 价 值 观 。 唐 山大 地 震 的 故事 围绕一 个 家
唐 山大地 震 ： 艺术 思想与商业的完美结合
◆本刊实 习记者 毛思洁
到 ，（ 山 大 地 震 总 投 资 １２ 元 ， （ 唐 ．亿
申． Ｌ
—
… …
投 融资模 式新 颖化
２０ ０ ９年 唐 山市 ＧＤ Ｐ超 过 ３ ０ ８ ０亿 元 ，财 政 收 入 ４ ３亿 元 。 假 设 用 ｌ亿 ｌ 多 元拍 一 部 宣传 城市 的 电 影 ，其 实 也 并 没有 财 政 压 力 。 但 是 在 广 电总局 的
映 ４ 天 ，票房 达港 币 １０ ｌ ５ ０万元 ；在 台 湾地 区上映 １ ，票 房达 台币 １ ０ ２天 ８ ０万
元。 ’
而 且 可更 多 地 借 助 电影 公 司 的 资 源 与 专 业 能力 。于 是 ，唐 山 市政 府 与 华 谊 兄 弟 传媒 、 中国 电影 集 团 组 成 了 最 初 的 投 资共 同体 。唐 山 广 播 电视 传 媒 有 限公 司代表 唐 山市政 府行 使股 东权 利 。 华 谊 兄弟 传 媒 公 司 招 股 说 明 书 提
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最近几年，内容
营销
逐渐进入企业营销的视野，如何将企业的产品、品牌与影视内容结合，寻找到与品牌一致的DNA？内容营销有哪些战术思维？品牌与内容产品如何结合，才能使传播效果最大化？
方登与方达是一对姐弟，在电影《唐山大地震》中被压在同一块楼板的两端，撬一边就会压另一边。
万般无奈之下，徐帆扮演的母亲选择了救弟弟方达，并从此失去了女儿方登。
直到32年后，汶川大地震发生，长大成人并且事业有成的方达随唐山救援队来到灾区，参与抗震救灾工作。
救援间隙，方达和伙伴坐在挖掘机上谈论起自己的断臂，说起唐山大地震中姐弟离散的故事;同样坐在旁边休息的王登(就是方登，随养父改姓王)意识到，她离散了32年的亲弟弟就在眼前。
电影中，这一幕姐弟重逢的情节虽然有过于巧合之嫌，但毫无疑问，这是整片中分外温情和令人激动的一幕!方登与方达重逢的画面背景，正是中联重科的挖掘机!在如此温情的画面中，连冰冷的重工机械也多了一分温暖的色彩。
在各种灾难中，平时笨重冰冷的挖掘起重设备则发挥了巨大的价值，而中联重科选择产品品牌植入《唐山大地震》，想要的就是这种充满温情的品牌感觉。
》》详情
对企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。
在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。
然而，究竟该如何处理品牌与内容的关系？如何最大化地实现品牌传播效果？如何与品牌整体战略相匹配？让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。
》》详情业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。
但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达同时接收关于品牌的信息，而品牌传播是否能够准确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。
但是如果不考虑内容产品本身的质量，品牌与内容产品的结合程度会直接决定品牌传播的效果。
随着内容平台提供的娱乐性与品牌植入的商业性之间关系微妙的变化，品牌与载体之间的关系有的若即若离，有的密不可分。
按照品牌介入内容产品的程度深与浅，我们暂且可以将内容产品与品牌传播分为几种类型，以帮助企业廓清内容与品牌的结合程度所带来的不同效用。
》》详情
所谓“品牌内容营销”，就是以节目内容（电影、电视剧、电视栏目、网络视频、音乐电视等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA，将品牌质素与节目内容深度结合，融为一体，并辅之以一整套的营销动作，作出的一次全方位立体式的营销攻势。
有人通俗地称之为“植入式广告”，但是很显然，这种说法不能涵盖品牌内容营销的全部。
品牌内容营销（植入广告）被简单的理解成了“植入”“置入”——这是个一次性的简单动作。
在这种简单理解下，一个本来成体系的营销方式，变成了一个简单的广告动作，没有了对品牌、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析与解读，以及在这种分析与解读上再去寻找与节目内容完美结合的设计方案，更没有一系列的营销动作与之相配合。
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据传，周宣王爱好斗鸡，纪渻子是一个有名的斗鸡专家，被派去负责饲养斗鸡。
10天后，周宣王催问道：训练成了吗？纪渻子说：还不行，它一看见别的鸡，或听到别的鸡叫，就跃跃欲试。
又过了10天，周宣王问训练好了没有，纪渻子说：还不行，心神还相当活跃，火气还没有消退。
再过了10天，周宣王又问：怎么样？难道还没训练好吗？纪渻子说：现在差不多了，骄气没有了，心神也安定了，别的鸡叫，它也好像没有听到似的，毫无反应，不论遇见什么突然的情况它都不动、不惊，看起来真像木鸡一样。
这样的斗鸡，才算训练到家了，别的斗鸡一看见它，准会转身就逃，斗也不敢斗。
周宣王于是去看鸡的情况，果然呆若木鸡，不为外面光亮声音所动，可是它的精神凝聚在内，别的鸡都不敢和它应战，看见它就走开了。