儿童家具市场调研报告

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a.您的孩子有自己的家具吗？ 您的孩子有自己的家具吗？ 您的孩子有自己的家具吗
b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的 您认为多大的孩子才可以拥有自己的 房间和家具？ 房间和家具？
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c.您为自己孩子买家具的目的？ 您为自己孩子买家具的目的？ 您为自己孩子买家具的目的
d.在儿童辅助功能上，您会有什么要求？ 在儿童辅助功能上，您会有什么要求？ 在儿童辅助功能上
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产品主题
消费中的个性、人文取向，却渐渐突 出、显得更为重要了。主题设计就是 针对儿童的不同喜好、个性及当前儿 童市场的一些热点（如科技、自然、 运动和童话），在整体外观造型、局 部功能造型或配饰设计上赋予某种人 文内涵 。 主题统合的方式既赋予了家具内涵， 同时也使一些难以进入儿童家具的颜 色都成为可能，这种家具成为儿童家 具市场的新卖点。如果主题设置得当， 功能与主题的完美结合也会成为现实。
个性儿童家具
个性儿童家具：个性是一种意识存在，在处处显溢 个性的年代里，个性对社会的发展举足轻重，儿童 追求个性也是顺应社会发展的趋势。多喜爱儿童家 具有着向儿童个性发展的趋势，在竞争激烈的儿童 家具市场上率先推出趋于个性的儿童家具，给孩子 们打造属于自己的个性空间，也给儿童家具行业提 供了全新的理念，推动儿童家具的快速发展。个性 儿童家具让孩子看得见个性，摸得到个性，但与此 同时还诠释孩子所独有的个性。这种个性不但是表 面的个性，更是心灵的个性。个性儿童家具给孩子 以其善良的心追求美好事物的一种寄托。
S I e b e n
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现有儿童家具调研(客观） 现有儿童家具调研 客观） 客观
尽管儿童家具市场很诱人， 尽管儿童家具市场很诱人，但眼下儿童家具行业还没 有专业的、有针对性的研究机构，也没有相应的行业标准， 有专业的、有针对性的研究机构，也没有相应的行业标准， 加上生产成本高、管理不规范、 加上生产成本高、管理不规范、同质化严重等因素都构成 了儿童家具行业快速发展的绊脚石。 了儿童家具行业快速发展的绊脚石。现有儿童家具对生产 技术、安全环保没有规范的要求，儿童家具没有充分考虑 技术、安全环保没有规范的要求， 儿童的生理、心理需求，因此，国内儿童家具的研发、 儿童的生理、心理需求，因此，国内儿童家具的研发、生 销售仍有许多发展空间。 产、销售仍有许多发展空间。
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据市场调查显示，中国有3.6 亿的青少年儿童，大约占总人 口的1/4，随着家长对儿童家 具的日益重视，儿童家具市场 需求正在快速增长。
源自文库
消费者调研(主观） 消费者调研 主观） 主观
随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上国际舞台， 随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上国际舞台，外国和 与中国在各个领域的竞争无疑会更加激烈。 与中国在各个领域的竞争无疑会更加激烈。而这些竞争的核心就是人才 的竞争，即人才培养、教育、训练、使用的竞争。然而， 的竞争，即人才培养、教育、训练、使用的竞争。然而，本真是自然的 存在，绿色的形态。儿童的本真是天真、个性、自由的写照。 存在，绿色的形态。儿童的本真是天真、个性、自由的写照。可是长期 以来，孩子逐渐失落了本真。 以来，孩子逐渐失落了本真。在孩子失落本真的同时加长也失落了对孩 子的一份爱。我们应该尊重儿童，如果我们让孩子丢失了本真， 子的一份爱。我们应该尊重儿童，如果我们让孩子丢失了本真，孩子将 成长为早熟的果实，这些所谓的硕果很快就会腐烂， 成长为早熟的果实，这些所谓的硕果很快就会腐烂，我们造就的是一些 老态龙钟的神童。所以孩子要随其自然本性， 老态龙钟的神童。所以孩子要随其自然本性，首先就为孩子打造属于他 们本性的家具，，营造适合个体蓬勃发展的自由空间。并且， ，，营造适合个体蓬勃发展的自由空间 们本性的家具，，营造适合个体蓬勃发展的自由空间。并且，家具也应 该可以潜意识里锻炼孩子的思维，想象和动手能力， 该可以潜意识里锻炼孩子的思维，想象和动手能力，从而提高孩子的创 新意识。 新意识。
案例赏析
市场细分调研 ----小结 小结
孩子需要独立， 三步曲之一 孩子需要独立，家 具必须分离 孩子需要健康， 三步曲之二 孩子需要健康，家 具环保是关键 孩子需要发展， 三步曲之三 孩子需要发展，家 具合乎本性最重要
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产品风格 ----卡通与可爱 卡通与可爱
3岁到 岁的幼童，对外界非常好奇、爱幻想，他们喜欢鲜艳的色彩、童话般的气 岁到7岁的幼童 对外界非常好奇、爱幻想，他们喜欢鲜艳的色彩、 岁到 岁的幼童， 生活多以游戏为中心，需要较大的空间发挥他们的奇思妙想。 氛，生活多以游戏为中心，需要较大的空间发挥他们的奇思妙想。稍大一些的床 单人床、双层床、带储藏柜的床或带顶篷的床）、拿取方便的储藏柜（ ）、拿取方便的储藏柜 （单人床、双层床、带储藏柜的床或带顶篷的床）、拿取方便的储藏柜（如塑料 搁物架、金属筐）、都是这一时期的儿童家具套房产品。 ）、都是这一时期的儿童家具套房产品 箱、搁物架、金属筐）、都是这一时期的儿童家具套房产品。 进入小学后，儿童的逻辑思维能力加强，生活的重心开始转移到学习上， 进入小学后，儿童的逻辑思维能力加强，生活的重心开始转移到学习上，随 着年龄渐长，他们要求有更多的个人空间，并希望与众不同。 着年龄渐长，他们要求有更多的个人空间，并希望与众不同。他们钟情于可以充 分施展爱好，并用来学习的地方，最好还可接待同学。 除学龄前的家具外， 分施展爱好，并用来学习的地方，最好还可接待同学。 除学龄前的家具外，还要 增加工作台和书桌。 儿童家具的设计中还有一项很重要的内容，那就是要符合儿童的童趣需求， 儿童家具的设计中还有一项很重要的内容，那就是要符合儿童的童趣需求， 类似于市场上已经有的小兔椅、瓢虫凳、企鹅床头柜、大象衣柜、蝴蝶镜、 类似于市场上已经有的小兔椅、瓢虫凳、企鹅床头柜、大象衣柜、蝴蝶镜、背心 床等，都比较新颖、独特，既给儿童新鲜的感觉，又满足了儿童好动的天性， 床等，都比较新颖、独特，既给儿童新鲜的感觉，又满足了儿童好动的天性，在 快乐的心境中，使孩子的情趣得到了陶冶，对孩子的成长发育极为有利。 快乐的心境中，使孩子的情趣得到了陶冶，对孩子的成长发育极为有利。
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i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？ 您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？ 您会根据孩子的性格选择不同的家具吗
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中国儿童家具的未来发展趋势 我国综合国力的增强，家庭的收入增加，人们考虑到了精神上 的弥补，对于儿童的是更加重视，因此儿童家具的选择更加注重 细节，注重家具的精神色彩与娱乐元素。所以家具设计方向呈现 卡通与可爱型。这是考虑到小孩的心理，儿童的天性。
家具产品设计市场调研报告 ----儿童家具
设计方向
a.产品风格：卡通与可爱 产品风格： 产品风格 b.产品市场定位：二级城市以上 产品市场定位： 产品市场定位 c.价格定位：中端以上 价格定位： 价格定位 d.消费人群定位：儿童（3~10岁 d.消费人群定位：儿童（3~10岁） 消费人群定位 e.材料定位：木材加织物 材料定位： 材料定位
竞争对手调研
1 我爱我家 我爱我家MOKKI (专业领军品牌 东莞恒大家具 专业领军品牌,东莞恒大家具 专业领军品牌 东莞恒大家具) 2 多喜爱 多喜爱A-OK (儿童家具十大品牌 东莞恒大家具 儿童家具十大品牌,东莞恒大家具 儿童家具十大品牌 东莞恒大家具) 3 喜梦宝X.M.B (儿童家具十大品牌 松木儿童家具品牌,厦门 喜梦宝 儿童家具十大品牌,松木儿童家具品牌 厦门) 儿童家具十大品牌 松木儿童家具品牌 厦门 4 芙莱莎 芙莱莎FLEXA (儿童家具十大品牌 丹麦品牌 北京山水之间家具 5 米奇 儿童家具十大品牌,丹麦品牌 北京山水之间家具) 儿童家具十大品牌 丹麦品牌,北京山水之间家具 米奇力盟 (儿童家具十大品牌 领军品牌,广州力盟集团 儿童家具十大品牌,领军品牌 广州力盟集团) 儿童家具十大品牌 领军品牌 广州力盟集团 6 爱心城堡 (儿童家具十大品牌 著名品牌 上海爱心城堡家具 儿童家具十大品牌,著名品牌 上海爱心城堡家具) 儿童家具十大品牌 著名品牌,上海爱心城堡家具 7 迪世乐园 (中国名牌 一线品牌 牌子 儿童家具十大品牌 中国名牌,一线品牌 牌子,儿童家具十大品牌 中国名牌 一线品牌/牌子 儿童家具十大品牌) 8 七彩人生 (儿童家具十大品牌 专业品牌 香港 深圳福牌实业 儿童家具十大品牌,专业品牌 香港/深圳福牌实业 儿童家具十大品牌 专业品牌,香港 深圳福牌实业) 9 梦幻年华 金富雅 (儿童家具十大品牌 佛山市南海金富雅家具 梦幻年华-金富雅 儿童家具十大品牌,佛山市南海金富雅家具 儿童家具十大品牌 佛山市南海金富雅家具) 10 松堡王国 (儿童家具十大品牌 儿童松木家具 深圳市森堡家私 儿童家具十大品牌,儿童松木家具 深圳市森堡家私) 儿童家具十大品牌 儿童松木家具,深圳市森堡家私
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市场细分调研 ----问卷调查 问卷调查
a.您的孩子有自己的家具吗？ 您的孩子有自己的家具吗？ 您的孩子有自己的家具吗 b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的房间和家 您认为多大的孩子才可以拥有自己的房间和家 具？ c.您为自己孩子买家具的目的？ 您为自己孩子买家具的目的？ 您为自己孩子买家具的目的 d.在儿童辅助功能上，您会有什么要求？ 在儿童辅助功能上， 在儿童辅助功能上 您会有什么要求？ e.您会选择什么样的儿童家具？ 您会选择什么样的儿童家具？ 您会选择什么样的儿童家具 f.在选择家具是您更偏重家具的？ 在选择家具是您更偏重家具的？ 在选择家具是您更偏重家具的 g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素？ 您在购买儿童家具时重点考虑的因素？ 您在购买儿童家具时重点考虑的因素 h.您希望孩子家具的材料是？ 您希望孩子家具的材料是？ 您希望孩子家具的材料是 i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？ 您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？ 您会根据孩子的性格选择不同的家具吗
益智儿童家具
益智儿童家具：近年来，随着中国从政治、经济、 体育等各个领域登上了国际的舞台，外国与中国在 各个领域的竞争无疑会更加尖锐、激烈。而这些竞 争的核心就是人才的竞争，即人才培养、教育、训 练、使用的竞争。因此，家长对孩子的要求也越来 越高，对孩子心智发育也极其关注，极力想把孩子 培养成为有用的人才。通过益智儿童家具潜意识里 锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子 的创新意识。益智儿童家具让孩子在生活中玩乐， 在玩乐中长智，在长智下成材。益智儿童家具即可 以满足孩子所需的乐趣，同时也承载着家长对孩子 的爱和希望。
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e.您会选择什么样的儿童家具？ 您会选择什么样的儿童家具？ 您会选择什么样的儿童家具
f.在选择家具是您更偏重家具的？ 在选择家具是您更偏重家具的？ 在选择家具是您更偏重家具的
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g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素？ 您在购买儿童家具时重点考虑的因素？ 您在购买儿童家具时重点考虑的因素
h.您希望孩子家具的材料是？ 您希望孩子家具的材料是？ 您希望孩子家具的材料是