服饰项目实施方案

服饰项目

实施方案

泓域咨询

规划设计/投资分析/产业运营

报告说明—

服装是每一个都需要的物品，在我们国家服装行业一直都是一个发展十分迅速的行业，整体行业的业绩十分不错，尤其是过年过节的时候，每一个服装店面的生意都很火爆，以下是小编为您整理的服装行业未来发展前景的相关内容。

该服装项目计划总投资18372.89万元，其中：固定资产投资15016.22万元，占项目总投资的81.73%；流动资金3356.67万元，占项目总投资的18.27%。

达产年营业收入26000.00万元，总成本费用19722.23万元，税金及附加331.94万元，利润总额6277.77万元，利税总额7475.61万元，税后净利润4708.33万元，达产年纳税总额2767.28万元；达产年投资利润率34.17%，投资利税率40.69%，投资回报率25.63%，全部投资回收期5.40年，提供就业职位492个。

我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约

11,510.7亿元，其中出口部分合计约2,747.3亿元。

第一章基本信息

一、项目概况

（一）项目名称及背景

服饰项目

服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。根据国家统计局数据，2019年我国服装行业规模以上企业累计实现营业收入16,010.33亿元，占当年全国规模以上工业企业实现营业收入105.78万亿元的1.51%。

当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为明显的M型消费结构，高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。

（二）项目选址

某经开区

场址应靠近交通运输主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输，同时，通讯便捷有利于及时反馈产品市场信息。对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。

（三）项目用地规模

项目总用地面积57008.49平方米（折合约85.47亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数77.42%，建筑容积率1.43，建设区域绿化覆盖率7.65%，固定资产投资强度175.69万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积57008.49平方米，建筑物基底占地面积44135.97平

方米，总建筑面积81522.14平方米，其中：规划建设主体工程64501.39

平方米，项目规划绿化面积6232.69平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计142台（套），设备购置费5748.26万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量698038.91千瓦时，折合85.79吨标准煤。

2、项目年总用水量19945.15立方米，折合1.70吨标准煤。

3、“服饰项目投资建设项目”，年用电量698038.91千瓦时，年总用

水量19945.15立方米，项目年综合总耗能量（当量值）87.49吨标准煤/年。达产年综合节能量29.16吨标准煤/年，项目总节能率23.85%，能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合某经开区发展规划，符合某经开区产业结构调整规划和国家

的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严

格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显

的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资18372.89万元，其中：固定资产投资15016.22万元，占项目总投资的81.73%；流动资金3356.67万元，占项目总投资的18.27%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入26000.00万元，总成本费用19722.23万元，税

金及附加331.94万元，利润总额6277.77万元，利税总额7475.61万元，

税后净利润4708.33万元，达产年纳税总额2767.28万元；达产年投资利

润率34.17%，投资利税率40.69%，投资回报率25.63%，全部投资回收期

5.40年，提供就业职位492个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

项目建设单位要制定严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细

编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施

工队伍。认真做好施工技术准备工作，预测分析施工过程中可能出现的技

术难点，提前进行技术准备，确保施工顺利进行。

二、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某经开区及

某经开区服装行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某经开区服装

产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限公司为适应国内外市场需求，拟建“服饰项目”，本期工

程项目的建设能够有力促进某经开区经济发展，为社会提供就业职位492个，达产年纳税总额2767.28万元，可以促进某经开区区域经济的繁荣发

展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率34.17%，投资利税率40.69%，全部投资回

报率25.63%，全部投资回收期5.40年，固定资产投资回收期5.40年（含

建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营企业创造

一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推

动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。统计数据显示，民营经济

如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱

动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提

供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。

发挥市场机制，转变政府职能。紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用，着力加强供给侧改革，提高供给体系质量和效率，统筹使用经济、法律和政策手段，加强对产业的引导和规范，促进产业结构优化升级。实施负面清单管理，进一步消除制约科学发展的体制性障碍，不断激发和提升市场主体的发展活力。

三、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章承办单位概况

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx投资公司

（二）公司简介

公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。

公司的能源管理系统经过多年的探索，已经建立了比较完善的能源管理体系，形成了行之有效的公司、车间和班组Ⅲ级能源管理体系，全面推行全员能源管理及全员节能工作；项目承办单位成立了由公司董事长及总经理为主要领导的能源管理委员会，能源管理工作小组为公司的常设能源管理机构，全面负责公司日常能源管理的组织、监督、检查和协调工作，下设的能源管理工作室代表管理部门，负责具体开展项目承办单位能源管理工作；各车间的能源管理机构设在本车间内，由设备管理副总经理、各

车间主管及设备管理人为本部门的第一责任人，各部门设立专（兼）职能

源管理员，负责现场能源的具体管理工作。公司自建成投产以来，每年均

快速提升生产规模和经济效益，成为区域经济发展速度较快、综合管理效

益较高的企业之一；项目承办单位技术力量相当雄厚，拥有一批知识丰富、经营管理经验精湛的专业化员工队伍，为研制、开发、生产项目产品奠定

了良好的基础。经过多年的发展与积累，公司建立了较为完善的治理结构，形成了完整的内控制度。

公司将加强人才的引进和培养，尤其是研发及业务方面的高级人才，

健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系，完善激励制度，提高

公司员工创造力，为公司的持续快速发展提供强大保障。

二、公司经济效益分析

上一年度，xxx有限公司实现营业收入20398.42万元，同比增长

18.83%（3232.32万元）。其中，主营业业务服装生产及销售收入为18664.57万元，占营业总收入的91.50%。

上年度营收情况一览表

根据初步统计测算，公司实现利润总额4992.94万元，较去年同期相比增长928.40万元，增长率22.84%；实现净利润3744.70万元，较去年同期相比增长663.97万元，增长率21.55%。

上年度主要经济指标

第三章项目背景、必要性

一、服装项目背景分析

从服装产业链来看：产业链上各环节主要包括原材料供应、纺纱、织布、印染、后整理、成衣生产、品牌服装管理等。我国自加入WTO以来，出口环境日益宽松，良好的贸易环境促使国内服装制造企业快速提高产量以应对日益提升的海外出口订单。自2001年以来，我国服装出口贸易额翻了四番，从而使得我国纺织服装行业在国际贸易中的市场份额大幅提升，纺织服装产业链在满足大量国际市场需求的过程中也日趋完整，产业链各个环节的竞争力有较大提高。

近年来，我国服装行业发展十分迅速。服装行业得以快速发展的一个

重要因素则是我国有丰富的原材料供应来源。以棉、麻、毛、丝为主的服

装原材料体现出供应产量大、区域集中的特征。黄河中下游的河南省、山

东省，以及长江中下游的湖北省、江苏省、安徽省和江西省均是服装工业

的重要原材料供应地区

2019年福建省、江苏省、山东省、河南省和湖北省五省的纱产量达到

了全国总产量的67.08%，而新疆则是我国棉花主产区，2019年新疆棉花产

量占全国棉花总产量的八成以上。

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规

模增速不断下降。2019年，服装产量略有反弹。根据国家统计局数据显示，2019年1-12月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比增长3.28%。2020年1-3月，服装行业规模以上企业累计完成服

装产量46.18亿件，同比下降20.3%。据中商产业研究院预测，在疫情影响背景下，2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量约210.9亿件，同比下降13.8%。

二、服装项目建设必要性分析

2012-2016 年，我国居民人均可支配收入由16,510.00元增至

23,821.00 元，年复合增长率为 9.60%。随着人均可支配收入的持续增加，我国居民用于服装的消费支出也在不断增长。

中国服装市场零售额由 2012 年的 7,021.50亿元增长至 2016 年的10,217.60 亿元，年复合增长率为 9.83%。爱美是女性的天性。与男性消

费者相比，女性消费者更重视服装的流行度并渴望走在流行的前端，一年

四季都会根据流行趋势购置不同的服饰，因而要求女装企业有敏锐的设计

嗅觉，能牢牢把握流行趋势，快速对潮流变化做出反应，并有强大的设计

能力及时把理念变为现实。

第四章产业分析

一、服装行业分析

当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为明显

的M型消费结构，高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。

同时，我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者

变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化

需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验

和服务，特别是年轻人更加注重个性化和时尚化，他们更希望能与品牌建

立共鸣和情感链接，通过产品来表达自己的生活方式。

在新消费群体崛起的过程中，企业无法像过去捕捉60、70、80年代消

费群体的消费偏好去对90后、00后消费群体标签化，这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致

品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更

多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升

级的主流趋势。

随着消费者时尚品味和个性化需求不断提升，男装消费更加品牌化、

国际化、户外化和休闲化，商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分，精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点。

移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信

息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式

消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心

的同时不断提升购买频次和效率，使品牌与客户之间的沟通更有温度，建

立起类似社交“好友”的紧密且直接的链接，更好地满足消费群体的个性

化需求。

随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些

费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐

下降。服装行业的渠道不单局限于线上或者线下，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者

不要只局限于线上的消费。

当前，新一轮科技革命和产业变革正在萌发，大数据的形成、计算能

力的提升及网络设施的演进驱动人工智能发展进入新阶段，智能化、网络

化成为技术和产业升级发展的重要方向。

与此同时，服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，进一步实现互联网、云技术、物联网、智能机器人等人工智能技术在生产

营销各个关键环节的应用，缝制设备自动化智能化水平会明显提升;大数据

+AI算法的应用，预测消费需求，辅助创意、设计和产品开发;智能化橱窗

和自动售货机用科技化加深与消费者的互动，让消费者获得更加立体的购

物体验;服务机器人将开启智能购物新体验，虚拟试衣系统优化了线上购物

体验。

二、服装市场分析预测

我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年，根

据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约

11,510.7亿元，其中出口部分合计约2,747.3亿元。

在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的产业链，但国际比较优

势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际

先进水平相比仍存在较大差距。有别于发展初期的依托贴牌进行简单的加

工生产（OEM），我国服装行业已经逐渐开始向设计生产（ODM）和品牌生

产（OBM）转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得

到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展

向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。

20世纪90年代是我国服装行业发展的初级阶段，其竞争格局尚未形成，整体呈现供小于求的状况。本阶段的显著特征是最终产品质量好、品质优

即可满足消费需求，因此产能扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了

以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批从纺织制造向品牌服装成功转型的老

牌服装企业。

2000?2010年，服装行业进入成长期，服装消费逐步升级，大批优秀

品牌逐步涌现，但由于行业整体的容量较大，服装企业可以凭借个性化大

规模扩张而不用过多考虑产品销路，企业间的竞争更像是一场“圈地运动”；竞争方式主要表现在店铺资源上的竞争，渠道扩张是企业发展的核

心驱动力，同时成就了以李宁、美特斯邦威等门店遍及全国的知名品牌。

2010年以后，服装行业进入发展的成熟期，转型升级步伐加快，行业

趋势具体表现为高端服装品牌逐步崛起，差异化服务已成为服装企业未来

发展的核心驱动力。与此同时，服装企业的渠道布局空间逐步缩减，以往

单纯依靠开店扩张即可支持业绩增长的局面已经难以为继。而行业壁垒相

对较低，国内对手和国际品牌的双重压力，直营门店库存累积、加盟商压货较为严重等现象，均对我国服装企业的生存和发展提出了新的挑战，加速了其优胜劣汰进程和行业战略转型。服装行业发展至今，服装消费者除了看重产品本身外，已经越来越重视品牌的象征意义和消费时获得的购物体验，二者正在越来越深的影响着人们的购物倾向，能否快速、有效的响应消费者的消费需求已经成为一个企业成功与否的关键。因此，对在压力中前行的中国服装企业来说，已经渐成规模的享有一定品牌美誉度的行业领先者将在行业转型中占得先机。

鉴于我国服装行业的品牌建设周期较短和目前消费者的品牌意识稳步提升的现状，如何加快品牌建设已经成为我国服装行业的普遍共识和当务之急。自2005年以来，国务院、发改委、工信部等先后出台了上述一系列的政策文件，共同强调要给予有实力的中国服装企业以政策支持，加快品牌建设，使其增强自主创新能力，以便培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。在宽松积极的政策环境之下，我国服装行业的品牌建设和结构升级迎来了良好的时机，部分实力较强的中国服装企业也已经开始通过加强产品研发和设计，提高产品附加值，国外采购等手段，逐渐尝试战略转型和产业链地位提升，为未来诞生世界级的中国服装品牌提供了契机。

贴牌代工模式一般代表了服装发展的最初形态，即处于产业链附加值较低环节的制造企业在拥有纺织原料和劳动力价格优势的同时，受制于设计水平、管理水平等因素，只能为国际和国内服装品牌企业生产加工。根

据制造企业对设计的参与程度不同又可分为OEM模式和ODM模式：OEM模式为品牌企业向制造企业提供完整的设计方案并下订单，由制造企业生产产

品或零件再销售给品牌商，最终完工后贴上品牌企业的标牌进行销售；而ODM模式则为品牌企业负责整体设计，制造企业参与部分设计，后端则与OEM业务相同。这些企业在生产加工过程中积累了产品生产、工艺和质量控制等基础经验，并拥有一定的生产管理水平后，逐渐向自主品牌模式过渡

转型。

自主品牌模式涉及较多的产业链节点。采用这种经营模式的服装企业，首先具备一定的市场需求分析能力和产品开发设计能力，同时能够全部或

部分通过自有生产线和生产设备进行生产，最后通过自己的营销网络销售

自主品牌的产品。这种模式下，企业既控制了服装产业链上附加值最高的

研发和销售两个节点并赚取利润，也兼顾了生产过程，更有力的保证产品

质量。但这种市场导向外加品牌核心的全体系经营模式，对企业和管理者

都提出了很高的要求。

中国的百货商场经过半个多世纪的发展，已经初步形成多种流通渠道、多种经济成分、多种经营形式的商业流通格局。尽管百货商场目前仍是服

装类商品销售的主要渠道，但随着消费者的消费心态和消费者结构的变化，传统百货零售业面临着同商圈同行业过度集聚竞争、同质服务同质产品缺

少差异化、交通拥堵停车场所缺乏、其他商业业态异军突起等几大问题，

正在谋求转型变革。

服装行业尤其是高端女装行业对时尚潮流的敏感度较高，故决定了其在设计研发能力、生产管理效率、市场运作能力、快速反应能力等方面要求也较高。只有对研发、生产、销售等进行规范科学的管理，加强各部门及上下游的沟通和协调，才能提高软实力，增强企业的核心竞争力。就高端女装来说，能否体现优雅气质、时尚风格、文化内涵等关键要素，取决于面料、版型、裁剪、色彩、图案、搭配等方面，故服装设计团队对流行趋势的感知水平和设计研发能力是高端女装企业最重要的软性技术之一。目前我国高端女装行业正在逐步积累和沉淀设计理念，一方面来自于国内各所大专院校特别是服装院校培养的毕业生，一方面借力于外聘或者合作的日韩、台湾、欧美等国家或地区的设计师；同时外在交流也在增加，与国际先进设计水平的差距逐渐缩小。

传统服装制造行业进入壁垒较低，产品附加值不高，价格竞争激烈，利润率较低。而高端品牌女装行业的利润水平远高于传统服装制造行业，高端女装行业的利润水平较高的主要原因有两个：一是高端女装企业占据了研发设计和销售终端这两个服装行业产业链的制高点，产品具有更高的附加值，具备一定的议价能力；二是高端女装的消费客户群体相对较为稳定且消费能力较强。

目前我国高端女装市场的竞争比较激烈。一方面，国际品牌竞相抢滩中国女装市场，其进驻中国各大百货商场和购物中心的速度有增无减，这其中既包括CHANEL、DIOR、LV、BURBERRY等一线品牌，也包括MAXMARA、