品牌形象设计的五大分类
企业品牌分类
企业品牌分类概述：企业品牌分类是根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和分析不同品牌的特点和优势，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。
本文将介绍几种常见的企业品牌分类方法，并分析每种分类方法的特点和适合场景。
一、按产品类型分类按产品类型分类是根据企业所生产或者销售的产品的特征和属性来对企业品牌进行分类的方法。
根据产品类型的不同，企业品牌可以分为消费品品牌、工业品品牌、服务品牌等。
消费品品牌主要面向普通消费者，如食品、饮料、化妆品等；工业品品牌则面向企业和工业客户，如机械设备、原材料等；服务品牌则提供各种服务，如银行、酒店、航空等。
按产品类型分类的优势在于可以更好地定位品牌的目标受众和市场竞争环境，从而制定相应的品牌策略和市场推广计划。
二、按品牌定位分类按品牌定位分类是根据企业品牌在目标市场中的定位和差异化特点来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌的定位策略和目标市场的需求，企业品牌可以分为高端品牌、中端品牌、低端品牌等。
高端品牌通常以高品质、高价值和高服务为特点，定位于高收入人群；中端品牌则追求性价比和广泛受众，定位于中等收入人群；低端品牌则注重价格竞争力和大众市场，定位于低收入人群。
按品牌定位分类的优势在于可以更好地满足不同消费群体的需求，提供差异化的产品和服务。
三、按品牌形象分类按品牌形象分类是根据企业品牌在消费者心目中的形象和印象来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌形象的不同，企业品牌可以分为时尚品牌、传统品牌、创新品牌等。
时尚品牌通常以潮流、前卫和年轻为特点，追求时尚和个性；传统品牌则注重历史、信任和稳定，追求传统价值观；创新品牌则以创新、科技和颠覆为特点，追求前沿和突破。
按品牌形象分类的优势在于可以更好地传递品牌的核心价值观和个性特点，吸引目标消费者的关注和认同。
四、按品牌发展阶段分类按品牌发展阶段分类是根据企业品牌的成长和发展阶段来对企业品牌进行分类的方法。
品牌形象识别策划具体包括哪些方面
品牌形象识别策划具体包括哪些方面品牌形象识别策划具体包括哪些方面呢？消费者在识别一个品牌的时候，主要通过两个方面去识别，分别是听觉识别和视觉识别。
所谓的听觉识别，就是顾客听到这个品牌的名字，所谓的视觉识别就是顾客看到这个品牌的名字，或者是看到这个品牌的图形。
那么在进行识别策划的时候，也就主要考虑这两个方面，下面就来分别针对这两个方面做一下介绍。
品牌形象识别策划第一个方面就是听觉识别，也就是要给这个品牌起一个好听的名字，在起名字的时候需要考虑很多问题，这个名字不能是随便去的，里面含有的字或者是词，不能让人产生反感或者厌恶的感觉，可以选择用这个品牌的创始人直接命名，这种命名的方式可以让顾客能够马上知道这个品牌的创始人，或者是发展的历程。
第二种方式就是根据产地来命名，比如说某个产品在某个地方生产，而这个产地可能会拥有一些特色，比如这个产地的水源很好，或者这个产地的自然条件很好等。
也可以用某些动物或者植物的名称来命名，这种命名的方式要结合产品的特征和某些植物或者动物的特征进行联系，从而使得当用户看到这个名称的时候，就马上通过这个动物或者植物的特征，联想到这个品牌所具有的优异性能。
还可以通过虚构或者是杜撰出来的名词，对品牌进行命名，这种命名可以是中文，也可以是英文，也可以是相似的谐音等。
第二个方面就是对这个品牌的图像进行设计，设计的时候要考虑这个图像具有一定的代表含义在里面，比如说可以代表某一种产品或者是，代表公司的某一个特殊的场景。
当然，这个图像要能够让顾客看到了之后有很美好的感觉，或者这个图像本身就代表着公司经营的某几条理念。
品牌形象识别策划主要包括这两个方面就介绍完了，当然每个方面具体又包含了很多细节的东西，而这些东西就只有专业的策划公司能够根据顾客的公司和产品的特征来进行选择性的设计，从而使得这个品牌的形象可以在听觉和视觉上面更容易被顾客识别。
品牌的五要素
品牌的五要素
在当今的商业世界中，品牌不仅仅是商品的标签，更是企业形象、品质承诺和消费者情感的体现。
品牌五要素，即品牌名称、品牌标识、品牌传播、品牌口碑和品牌价值，共同构成了品牌的完整面貌。
一、品牌名称
独特性：品牌名称应独特且易于记忆，避免与竞争对手混淆。
文化敏感性：品牌名称应尊重目标市场的文化背景，避免产生负面联想。
扩展性：品牌名称应具备未来发展的空间，适应产品线扩展和多元化需求。
二、品牌标识
设计简洁：标识设计应简洁明了，避免过于复杂，便于消费者识别。
颜色选择：颜色的选择应与品牌形象和目标市场相契合，产生积极的心理反应。
字体选择：字体的选择应考虑易读性和风格，反映品牌的个性和专业性。
三、品牌传播
媒介策略：制定有效的媒介策略，利用多元化的传播渠道提升品牌知名度。
内容营销：通过有价值的内容吸引目标客户，建立品牌与消费者的情感联系。
危机管理：建立危机应对机制，及时处理品牌危机，维护品牌形象。
四、品牌口碑
产品质量：确保产品的高质量，满足消费者的期望和需求。
服务水平：提供优质的售前、售中和售后服务，增强消费者忠诚度。
公关活动：组织有益的公关活动，增强品牌的社会责任感和公众好感度。
五、品牌价值
财务价值：通过合理的定价策略和市场份额提升品牌的财务价值。
市场地位：通过不断创新和差异化竞争巩固品牌的市场地位。
无形资产：建立品牌的美誉度和知名度，将其转化为无形资产。
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉设计作为品牌形象塑造的重要组成部分，具有不可忽视的作用。
本文将探讨品牌形象塑造中的视觉设计要素与原则，帮助企业更好地进行品牌塑造。
1. 标志设计品牌的标志是品牌形象的核心，是企业的身份标识。
标志设计要素包括颜色、字体、形状等。
颜色是标志设计中最重要的要素之一，不同的颜色可以传达不同的情感和价值观。
字体选择应该与品牌的个性相匹配，形状则可以通过简洁而有力地表达品牌的特点。
2. 色彩运用色彩对品牌形象的影响很大。
不同的颜色具有不同的情感和联想，通过合理运用色彩，可以给人一种直观而深刻的印象。
例如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和可靠，在品牌形象设计中，合理运用色彩可以增加品牌的辨识度和吸引力。
3. 图形设计图形设计在品牌形象塑造中起到了至关重要的作用。
通过独特的图形设计，可以突出品牌的个性特点和独特之处。
图形设计要素包括形状、线条和比例等。
形状的选择应该与品牌的定位相一致，线条的运用可以表达品牌的动态性和稳定性，比例的调整可以增加品牌形象的美感和吸引力。
4. 版面布局版面布局是品牌形象设计中的关键要素之一。
合理的版面布局可以使信息的传递更加清晰和整齐，增强品牌形象的专业性和可信度。
版面布局要素包括文本排列、图片摆放和留白等。
文字的排列应该符合读者的阅读习惯，图片的摆放应该与文字相呼应，留白的运用可以使整个版面更加舒适而有序。
5. 图片运用品牌形象设计中的图片运用可以增加视觉冲击力和吸引力。
图片要素包括选择、处理和摆放等。
选择适合的图片能够突出品牌的特点和个性，处理图片可以通过色调、亮度和对比度的调整来增加图片的效果，摆放图片可以使整个设计更加有序和美观。
品牌形象塑造的视觉设计要素与原则并非是孤立存在的，它们相互之间相互影响，共同构建品牌形象的整体效果。
在设计过程中，需要综合考虑这些要素与原则，以达到塑造品牌形象的最佳效果。
以品牌个性维度判断企业的品牌定位
以品牌个性维度判断企业的品牌定位本文依据经典的品牌个性理论及模型，提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。
通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量，旨在识别消费者对品牌的偏好，判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好，进一步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。
标签：品牌个性维度品牌定位1 文献综述1.1 品牌个性的文献综述1.1.1 国外文献上世纪六十年代初，伯利·B·加德纳(Burleigh B Gardner)和西德尼丁·J·利维(Stdney J Levy)认识到产品同质化趋势的日趋明显，提出了品牌个性。
品牌个性的主要内容是消费者的人口特征，即可以从某一特定品牌的客户的外在形象、此品牌的内部工作人员、甚至是品牌联想判断出的性别、年龄、社会阶层等人口特征(Levy，S1dneyJ.，1959)。
[1]Plummer(1985)认为由于品牌被呈现出来的方式以及品牌最终是如何被消费者理解的，所以最能将某品牌与其他品牌差异化的特质就是品牌个性。
[2]Keller(1993)所支持的理论是作为有关品牌的人格特质的组合，品牌个性的功能在于自我表达，而且对于品牌使用者，品牌个性提供了某种形象。
[3]现今，品牌个性的主流研究正在广泛采用Jennifer L.Aaker (1997) 品牌个性的定义，他认为，品牌个性是一组人类特征，这些特征由针对某一品牌的联想得出。
[4]Aaker根据西方人格理论，在个性心理学的研究领域中，拓展得到了品牌个性维度的系统性量表，该系统由五个维度组成，分别为真挚(Sincerity)、刺激(Exciting)、胜任(Reliable)、精致(Sophisticated)和坚固(Ruggedness)。
[5]Pitta和Katsanis(1995)提出，创意广告以及消费者对使用者或者使用情境的推测也是品牌个性的来源。
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言企业品牌分类是指根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和管理企业品牌，为企业的品牌战略和市场定位提供指导和支持。
本文将详细介绍企业品牌分类的标准和方法，并举例说明不同分类类型的特征和应用。
二、企业品牌分类的标准和方法1. 根据产品或者服务类型分类根据企业所提供的产品或者服务的不同类型，可以将企业品牌分为以下几类： - 消费品牌：主要面向个人消费者的品牌，如食品、服装、电子产品等。
- 工业品牌：主要面向企业或者组织的品牌，如机械设备、原材料等。
- 服务品牌：主要面向服务行业的品牌，如银行、酒店、咨询公司等。
2. 根据品牌形象和定位分类根据企业品牌的形象和定位，可以将企业品牌分为以下几类：- 高端品牌：注重品质和高价值，追求卓越的品牌形象，如奢靡品牌。
- 大众品牌：注重价格和普及性，追求广泛的市场覆盖，如家电品牌。
- 创新品牌：注重创新和科技含量，追求率先的技术和设计，如科技公司。
3. 根据品牌知名度和影响力分类根据企业品牌的知名度和影响力，可以将企业品牌分为以下几类：- 国际品牌：具有全球知名度和影响力的品牌，如可口可乐、苹果等。
- 国内品牌：在国内市场具有较高知名度和影响力的品牌，如华为、百度等。
- 区域品牌：在特定地区具有较高知名度和影响力的品牌，如某某地方的特色产品品牌。
4. 根据品牌发展阶段分类根据企业品牌的发展阶段，可以将企业品牌分为以下几类：- 初创品牌：刚刚成立或者进入市场的品牌，处于品牌建设的初级阶段。
- 成长品牌：在市场上已经有一定知名度和市场份额的品牌，正处于快速发展阶段。
- 成熟品牌：已经在市场上建立了稳定的地位和品牌形象的品牌，市场份额相对稳定。
三、不同分类类型的特征和应用举例1. 根据产品或者服务类型分类消费品牌：某某食品公司是一家专注于生产和销售健康食品的消费品牌。
他们的产品包括有机食品、营养保健品等，主要面向个人消费者。
logo的常见分类
logo的常见分类Logo的常见分类1. 文字型Logo•纯文字型Logo：只由文字构成的Logo，如IBM的Logo。
•字形Logo：将文字进行某种处理后形成独特的字母形状，如Coca-Cola的Logo。
2. 图形型Logo•抽象型Logo：采用抽象的图形元素去表达公司或品牌的特征，如Nike的Swoosh标志。
•实物型Logo：将真实存在的实物作为Logo的主要元素，如Apple的苹果图标。
•动物型Logo：使用动物形象作为Logo的核心元素，如Puma的猞猁标志。
3. 组合型Logo•文字与图形结合：将文字和图形元素结合在一起形成Logo，如Adidas的Logo。
•多元素组合：采用多个图形元素组合形成独特的Logo，如Olympic Games的五环标志。
•人物形象Logo：以人物作为Logo的主要元素，如Michelin的米其林人标志。
•植物形象Logo：以植物形象作为Logo的核心元素，如Starbucks的海女标志。
5. 印章型Logo•大学徽章：具有传统学府徽章的形式，如Harvard University 的紫杉树标志。
•场所印记：将地理位置或建筑特色转化为Logo元素，如New York City的标志。
6. 联字型Logo•首字母缩写：将公司或品牌名称的首字母进行重新排列组合，如CNN的标志。
•连字性Logo：将公司或品牌名称的字母进行连接形成Logo，如FedEx的Logo。
以上是Logo的常见分类，每种类型都有其独特的特点和设计理念。
在设计Logo时，需要根据品牌定位和目标受众选择适合的分类，以呈现出最佳的视觉效果和传达品牌形象的目的。
同时，要注意保持简洁、易识别和易记忆的特点，以便于消费者对品牌进行快速的识别和记忆。
•标志设计：通过图形和文字的组合，创造出独特的标志，如Nike 的勾和文字。
•标志图案设计：将图形元素进行整合和创意处理，形成具有独特意义的Logo，如McDonald’s的金拱门。
品牌形象设计课件
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
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品牌形象设计的五大分类
关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。
品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。
在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。
因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。
也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。
品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，如果连所需形象的类型及组合比例都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。
因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。
说明性品牌形象
卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。
当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。
现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。
但对部分品牌而言它还是非常重要的。
例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。
对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。
因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。
这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。
决定说明性品牌形象最佳推广比重的因素主要有几个方面：一是目标顾客对产品的熟悉程度，熟悉程度越低，说明性品牌形象就需要占越大的比重，反之则越小。
例如你的企业是做洗衣粉的，洗衣粉大家都很熟悉，那么在宣传时就只需让目标顾客知道你是做洗衣粉的就行，而无需强调你是做洗衣粉的；二是目标顾客可选择的同类品牌数量，数量越多，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大。
三是BICC(品牌形象分类组合)值大小，数值越大，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大；四是自身品牌所处的阶段，发展初期说明性品牌形象比重应该大点，以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。
一般而言说明性品牌形象比重最大不超过50%，最小不少于10%。
工业性品牌形象
科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。
此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。
此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。
由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。
工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。
例如家电、汽车、电脑等产品品牌如果没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。
对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，可以忽视。
工业性形象在品牌推广中的最佳比重因所生产产品的价格、质量判断难度、行业发展水平，和品牌现在所处阶段有直接关系。
价格越高，质量判断难度越大，工业性形象就越重要。
行业发展越成熟，进入门槛越低，工业性形象的作用就越小。
例如家用空调器在发展初期技术不象现在那样成熟，行业进入需要的资本很大，因此工业性形象就越重要，当时各企业在品牌建设上对规模、设备、管理、员工文化水平，甚至连厂房也搬到广告上做宣传。
可是现在这种广告就很少见了，因为行业发展已经很成熟，进入门槛也大大降低了。
品牌现在所处阶段的不同对工业性形象的需要也不一样。
还以家用空调业为例，近两年来不断有新企业进入，由于是新品牌，他们对工业性的品牌形象还是有很大的依赖，而较成熟的品牌如海尔、格力、美的、科龙等就不再需要在工业性形象上花费多少了。
技术性品牌形象
规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。
此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难于创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。
因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。
技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。
例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术形象。
技术性形象在品牌宣传中的应用比例主要由技术含量的高低和生命周期的长短所决定的。
技术含量越高，生命周期越短，技术性形象越重要。
价值性品牌形象
一直以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和提供者，而忽视了其对社会产生的价值的认识和传播。
直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越高昂的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。
以空调为例，进入新世纪以前，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直接和间接利益。
在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略价值的。
对于价值性品牌与说明性品牌的判断要注意，说明性形象是指产品或服务功能、特点等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。
例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情就属于价值性形象。
由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。
价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。
具体到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力的关键。
行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。
自身品牌在目标顾客中的信心指数越高，价值性形象比重就应该越大。
同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。
如果同类品牌对价值性形象的应用已经非常普遍，那么它就没有多大意义了。
精神性品牌形象
与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。
因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。
但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。
BPD理论的诞生为解决这一问题提供了有效的方法，使精神性品牌形象诉求更具针对性、科学性和可操作性，从而使品牌价值具有可预期性。
价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种给变是产品是您的头发更美、更舒服带来的。
这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。
精神性形象与价值性形象可以有一定的联系，但不是必然的联系。
例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必然的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求出发提出来的品牌核心价值。
精神性形象主要适用于：
1、目标顾客消费信心指数较高行业和品牌；
2、与目标顾客工作、生活关系密切的产品和服务品牌，特别是个人消费类品牌；
3、品牌集中度较高的目标市场。