城市品牌的塑造
城市品牌塑造与传播策略研究
城市品牌塑造与传播策略研究随着城市化的不断发展，城市品牌的重要性也变得越来越突出。
城市作为一个品牌，它不仅仅是一个地理空间，更代表着一种文化和精神。
城市品牌的塑造和传播，既是推动城市经济发展的有效手段，也是提高城市综合竞争力的必要途径。
本篇文章将从城市品牌的塑造和传播策略入手，探究城市品牌的实现和提升。
一、城市品牌塑造的重要性城市作为一个品牌，最主要的特点就是与人文文化紧密相关。
城市品牌的建立不只是宣传城市这个地方，更需要将城市内部的优质文化资源嵌入到品牌之中。
城市品牌为城市的文化特色创造了一个象征，使人们对城市的认知变得更加明确。
在今天的全球化时代，城市也成为了国际化的代表之一。
借助城市品牌塑造的机会，任何一个城市都可以将自己的文化、典故、经济等特色展现出来，成为一个独具识别度的城市品牌。
比如，纽约市的标志“自由女神像”、“时报广场”等都为这个现代化的城市带来了独特的形象。
城市品牌的塑造不仅意味着城市的知名度和美誉度的提升，还可以从中获得更多的经济与社会效益。
一个成功的城市品牌力量可以使得城市的产业得到快速发展，吸引更多人的关注与投资。
城市品牌也能激活当地的文化产业，促进文化活动的繁荣发展。
因此，在城市化维度上，城市品牌塑造的意义举足轻重。
二、城市品牌塑造的策略城市品牌塑造的过程中，策略的选择尤为重要。
不同的城市在品牌塑造方面拥有不同的强项和优点，针对不同城市的优势进行品牌策略的选择，才能让品牌打造出更加具有特色的“区域烙印”。
(一)文化品牌策略城市作为一个文化载体，文化因素是构造城市品牌的最重要的元素之一。
城市品牌的塑造和传播，必须围绕城市文化进行。
通过引入特有的文化元素，可以为城市品牌增添美誉度和知名度。
比如陆家嘴的“金融品牌”，浦东的“开放品牌”，内蒙古赤峰市的“骑马文化品牌”等都是成功的例子。
(二)地理品牌策略地理品牌策略可以根据城市特有地理位置、地理环境、地域文化等特点进行打造。
比如常州市龙城的“遗迹品牌”、三亚的“度假品牌”、云南大理的“古城品牌”，都是基于城市地理资源所形成的品牌。
城市形象品牌塑造方案
城市形象品牌塑造方案城市形象品牌塑造方案一、背景分析随着城市化进程的加速，越来越多的城市开始意识到城市形象品牌的重要性。
一个有吸引力的城市形象品牌可以带来很多好处，比如吸引投资、促进经济发展、提升城市居民的幸福感等。
因此，塑造一个良好的城市形象品牌迫在眉睫。
二、目标定位本方案的主要目标是在全国范围内塑造一个以宜居、宜业、宜游为特点的城市形象品牌。
通过领先的城市规划、高质量的公共服务和丰富多样的文化活动，吸引更多的人来到我们的城市生活、工作和旅游。
三、品牌定位1. 办好民生实事——着力提高城市居民的幸福感和获得感，满足人民对美好生活的向往。
2. 打造经济发展新引擎——加大对重点产业和高新技术产业的支持力度，吸引更多的企业和创新人才落户。
3. 举办文化活动——丰富城市的文化内涵，打造具有吸引力和辐射力的文化品牌。
四、策略确定1. 建设宜居城市a. 加大环境保护力度，提高空气质量和水质。
b. 完善城市基础设施，提供高质量的教育、医疗、交通等公共服务。
c. 加大城市规划力度，打造美丽宜居的城市景观。
2. 发展产业经济a. 制定产业扶持政策，鼓励企业创新和发展，提升产业竞争力。
b. 打造创新创业的平台，吸引高科技企业和创新人才。
c. 提供优惠政策，吸引外来投资。
3. 举办文化活动a. 举办艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，吸引艺术家和文化爱好者。
b. 组织传统文化体验活动，让城市居民和游客感受到丰富的文化底蕴。
c. 举办国际文化交流活动，提升城市的国际影响力。
五、推广与落地1. 开展城市形象宣传活动，在全国范围内推广城市形象品牌，吸引更多的人来到这座城市。
2. 利用互联网和社交媒体等渠道广泛传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。
3. 向各级政府和企业申请赞助，筹集资金开展城市形象品牌塑造活动。
六、评估与调整每年对城市形象品牌塑造活动进行全面评估，根据评估结果进行相应的调整和优化，确保品牌塑造效果的最大化。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。
一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。
这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。
例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。
明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。
二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。
这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。
在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。
同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。
能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。
发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。
此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。
三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。
在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。
对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。
同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。
在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。
如何通过文化宣传标识塑造城市品牌
如何通过文化宣传标识塑造城市品牌文化宣传标识对城市品牌塑造的重要性不言而喻。
一个城市的文化底蕴、历史价值、社会特色等因素通过标识展示给外界，不仅可以提升城市的知名度和美誉度，更能吸引更多游客、投资者等资源向城市流动。
那么，如何通过文化宣传标识来塑造城市品牌呢？首先，文化宣传标识要具有地域特色和历史文化内涵。
一个城市的文化宣传标识应该能够体现当地的独特风情和历史渊源，这样才能真正深入人心，让人们对城市有深刻的印象。
比如，北京的故宫、长城等标志性建筑就成为了北京城市品牌的象征，吸引了无数游客前来参观，也让北京成为了国际知名的旅游城市。
其次，文化宣传标识要具有统一性和连贯性。
城市的文化宣传标识应该形成一个统一的整体，既要能够独立展示某一方面的文化特色，又要能够连贯地呈现城市的整体形象。
比如，上海的城市标志包含了外滩等地标性建筑，展示了上海的现代化和国际化形象，吸引了众多人才和企业前来发展。
此外，文化宣传标识要具有创新性和时尚感。
随着时代的不断发展和变化，城市的文化宣传标识也需要不断进行更新和创新，使之符合当下的文化潮流和市场需求。
比如，深圳的城市标志以现代科技元素为主，展现了深圳的创新精神和科技发展，符合深圳作为中国科技之城的形象。
最后，文化宣传标识要具有宣传和传播的功能。
城市的文化宣传标识不仅仅是一个图形或符号，更是一个宣传和传播城市形象的媒介。
通过各种形式的传媒宣传，把城市文化宣传标识展示给更多的人群，让更多的人了解和认识这座城市，从而提升城市的知名度和美誉度。
综上所述，通过文化宣传标识来塑造城市品牌是一项综合性工程，需要从地域特色、统一性、创新性和宣传传播等方面进行全方位考量和打造。
只有具备了这些要素，一个城市的文化宣传标识才能真正发挥作用，提升城市的品牌价值，让更多的人向往和关注。
相信随着城市品牌的不断打造，城市的发展和繁荣也将得到更大的推动。
论城市品牌的打造策略
论城市品牌的打造策略城市品牌是指城市为了吸引和影响人们对于该城市的印象和认知而进行的各种综合性的宣传推广活动，以推动城市的经济、社会和文化发展，提升城市的国际形象和影响力。
城市品牌的打造需要重视策略的制定和实施，下面从多个角度探讨城市品牌的打造策略。
一、市场调查为基础打造城市品牌的第一步是进行市场调查。
市场调查可以提供有关城市品牌形象、市场进入障碍、购买者属性等信息，并将其用于市场预测和战略规划。
市场调查的结果可以为城市制定方案提供基础数据和参考信息。
市场调查的方法可以采用问卷调查、重点访谈、流动人口统计、网络调查等方式。
问卷调查可以通过发放问卷表格、进行网上调查等方式，获取公众对城市品牌的认知水平、情感体验、标志识别、形象感受等信息。
重点访谈可以选择一些代表性人物，比如市场专家、政府官员、旅游业从业者等，获取城市品牌策略制定主体的观点和建议。
流动人口统计可以查找人口流动情况的相关数据，比如从不同地方来到该城市的人的数量、居住时间和居住地等信息，以更好地了解不同地域人士对该城市的认知水平和评价。
网络调查可以通过QQ群主题讨论、微博话题搜寻等方式进行数据收集。
通过市场调查来分析不同群体的听众、客户需求，得出城市的品牌定位，制定品牌策略。
同时，针对不同项目的投资人进行市场调查，了解实际情况，获得用户群体的真实需求，可以实现优化市场推广，弘扬城市良好形象。
二、品牌价值的塑造市场调查为策略制定提供了基础数据，塑造城市品牌的价值是城市品牌开发和宣传推广的核心。
品牌价值是指品牌在目标用户和消费者中的价值和品牌所具有的核心竞争力。
在塑造品牌价值的时候要明确品牌的定位和独特性以及品牌的核心价值优势。
城市品牌的塑造价值可以从文化、社会和发展层面来展开。
从文化层面来看，一些有特色的文化元素和历史背景能构成城市品牌的核心价值。
比如，九江是中国毛泽东思想发源地，加强九江市与毛泽东思想结合，展示毛泽东思想精神，可以成为九江的核心品牌价值。
城市文化建设与城市品牌形象塑造
深圳文化创意产业：深圳大力发展文化创意产业，成功塑造了创新、创意、创业的城市形象， 引领了全国文化创意产业的发展。
成功案例分析
北京：通过文化保护和创意产业的发展，打造独特的城市品牌形象。 上海：利用传统文化和现代元素的融合，塑造充满活力和魅力的城市品牌形象。 杭州：以传统文化和科技创新为引领，打造宜居、宜业、宜游的城市品牌形象。 成都：以悠闲生活和美食文化为特色，塑造充满幸福感和美誉度的城市品牌形象。
城市文化建设是城市品牌形象塑造的推动力量
城市文化反映城市品牌形象 城市文化建设提升城市品牌形象 城市文化建设与城市品牌形象塑造相互促进 城市文化产业发展带动城市品牌形象提升
案例分析
成功案例介绍
北京奥运会：通过奥运会的举办，北京成功塑造了现代化、国际化的城市形象，同时传承了中 华文化和历史。
上海世博会：上海世博会的举办，凸显了上海作为国际化大都市的地位，展示了中国的发展和 未来。
城市品牌形象塑 造
城市品牌形象塑造的意义
提升城市吸引力 增强城市竞争力 推动城市经济发展 促进城一性：塑造独特的城市品牌形象，避免与其他城市混淆。
简洁明了：城市品牌形象要简洁明了，易于记忆和识别。
可持续性：城市品牌形象要符合可持续发展的原则，适应城市未来的发展需 求。 社会认同：城市品牌形象要得到市民和社会的广泛认同和支持，增强城市的 凝聚力和向心力。
城市品牌形象塑造的措施
确定城市品牌形 象定位
设计城市品牌形 象标志
建立城市品牌形 象宣传片
推广城市品牌形 象大使
城市品牌形象塑造的成果
提升城市知名度
增强城市吸引力
城市品牌形象塑造策划方案
城市品牌形象塑造策划方案一、背景在当今全球化和城市化进程加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌形象不仅关乎其在国内外的知名度和美誉度，更直接影响着城市的经济发展、人才吸引、旅游推广等多个方面。
因此，塑造独特、鲜明且具有吸引力的城市品牌形象已成为城市发展的重要战略之一。
二、目标通过一系列的策划和推广活动，提升城市的知名度和美誉度，打造城市的独特品牌形象，吸引更多的投资、人才和游客，促进城市的可持续发展。
三、城市现状分析（一）城市优势1、丰富的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺等。
2、优美的自然风光，如山脉、河流、湖泊等。
3、发达的交通网络，便于与周边城市的交流和合作。
（二）城市劣势1、城市基础设施建设相对滞后，影响居民生活质量和城市形象。
2、环境污染问题较为突出，如空气质量、水污染等。
3、城市文化特色不够突出，缺乏独特的文化标识。
（三）机遇1、国家政策的支持，为城市发展提供了良好的政策环境。
2、旅游业的快速发展，为城市带来了更多的游客和商机。
3、科技创新的推动，为城市产业升级和发展提供了新的动力。
（四）挑战1、周边城市的竞争压力，需要突出自身特色和优势。
2、社会舆论对城市形象的关注度不断提高，对城市管理和服务提出了更高要求。
四、城市品牌定位（一）核心价值确定城市的核心价值，如“创新、包容、宜居、宜业”等，作为城市品牌形象的基石。
（二）目标受众1、投资者：关注城市的投资环境、政策支持和发展潜力。
2、人才：关注城市的就业机会、生活质量和发展空间。
3、游客：关注城市的旅游资源、文化特色和服务质量。
（三）品牌个性塑造城市独特的品牌个性，如“活力之都”“文化名城”“生态家园”等，使其在众多城市中脱颖而出。
五、城市品牌形象塑造策略（一）城市视觉形象设计1、设计城市标志：结合城市的特色元素，如历史文化、自然风光等，设计一个简洁、易识别的城市标志。
2、统一城市色彩：选择一种或几种能够代表城市特色的色彩，应用于城市的建筑、公共设施、宣传资料等方面，营造统一、和谐的视觉效果。
城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播
城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播随着城市化进程的不断加快，城市规划已经成为了一个城市发展的重要组成部分。
城市总体规划方案的制定对于城市的长远发展具有重要意义。
在城市总体规划方案中，城市品牌的塑造与传播是一个不可忽视的方面。
本文将从城市品牌的概念、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的重要性以及具体的实施方法等方面进行探讨。
一、城市品牌的概念城市品牌是指城市作为一个整体所形成的独特形象和特征，是城市的核心竞争力和吸引力的体现。
城市品牌不仅仅是城市的名称和标志，更重要的是城市所具有的独特的文化、历史、自然环境、产业等方面的特点。
城市品牌通过塑造和传播，可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才、资金和资源，促进城市的可持续发展。
二、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的重要性城市总体规划方案是城市发展的蓝图和指南，对于城市的未来发展具有决定性的作用。
在城市总体规划方案中，城市品牌的塑造与传播是一个重要的内容。
首先，城市品牌可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才、资金和资源。
其次，城市品牌可以推动城市的产业升级和转型，促进经济的发展。
再次，城市品牌可以提升城市的软实力和竞争力，增强城市的综合实力。
最后，城市品牌可以提升城市居民的归属感和自豪感，促进城市的社会和谐发展。
三、城市总体规划方案中的城市品牌塑造与传播的实施方法1.挖掘城市的独特资源和特色。
每个城市都有自己独特的资源和特色，可以通过挖掘和发展这些资源和特色来打造城市品牌。
例如，某个城市拥有丰富的历史文化遗产，可以将其打造成为一个历史文化名城；某个城市拥有优美的自然环境，可以将其打造成为一个生态宜居城市。
2.加强城市形象的宣传和推广。
城市形象的宣传和推广是城市品牌塑造与传播的重要手段。
可以通过举办各类文化活动、举办国际会议、开展城市形象宣传片等方式来宣传和推广城市形象。
同时，可以利用传统媒体和新媒体的力量，加大城市形象的宣传力度。
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二、城市品牌形象定位
重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。 定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。 形象定位是否成功通过以下问题来检验。 1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？ 2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。 3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？ 4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？ 5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？ 6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？ 以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。
上海的复杂表情让他更具魅力， 上海作为一个地理名词，他见证着 百年的沧桑光荣，另一方面，作为 一个文化名词，他曾经并将再次代 表中国东方。
城市符号：
政治文化中心 皇城根、奥运 ……
城市发展面临机遇和挑战——
为了创造更多的市场机会，城市就必须具备吸引企业、投资者、居民和观光客的能力。 21世纪是世界城市大竞争的时代。
主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征
物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治 文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？……
4、 所有调研结果综合分析，找出城市所独有的人文景观、文化资源及潜在独特优 势。
（三）主题活动
吸引
策划、组 织、举办 和利用具 有新闻价 值的活动
增加知名度
传播
城市活动
归属
延续
树立
制造“热 点新闻” 效应事件
应用工具表格如下：
城市品牌概念提炼的来源和丰富品牌内涵的手段
提炼和筛选
城市自然环境
城市景观 环境
城市社会 环境
城市物产环境
三、城市品牌理念设计
理念是城市形象的高度概括，为实现这一形象所有参与者必须采取哪种心态，是根据形象定 位总结出来的核心观念，是本城市落实此定位必须具备的价值取向。然后根据城市形象理念设计 理念主题词，将理念进行高度概括，用来自勉和励人，让所有参与者既明确奋斗目标又鼓舞斗志。
城市品牌，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆，是城 市的精
神文明和物质文明的高度概况。
+ = 内：凝聚力
外：吸引力
核心竞争力
让城市脱颖而出！
城市品牌的价值
1、展现城市特点，增强城市魅力
6、增强公众对政府的信任感
2、增强城市居民凝聚力
城市品 牌价值
5、带动旅游业的发展
3、推动城市精神文明建设
城市品牌的塑造
• 认识城市品牌 • 城市品牌的价值 • 如何塑造城市品牌？ • 城市品牌运作成功案例
认识城市品牌
• 城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的 观念和意识。
• 它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识， 是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向；
• 城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城市 形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合 体系。
• 城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文 化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想， 是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合 。
I LOVE NY!
1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推 出最知名的城市品牌化活动——I LOVE NY（我爱纽约）
“它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺， 使一个城市再度获得了生命力。”
——全美旅游营销大奖
城市符号
国际大都会 自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱坞
……
从“购物天堂” 到“亚洲国际都会” 香港审视 自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国 际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握 专门知识和技术的人才的优势，而且包含了未来 “国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基 础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的 教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。
核心价值提炼关键点
□发展策略规划提炼 □营销战略规划提炼 □文明建设成果规划总结 □组织管理战略规划提炼 □优势资源价值提炼 □城市精神形象延伸
四、城市品牌行为设计
城市行为指本城市为实现既定形象，在理念指引下所做的一切努力。 包括市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为；包括政府各职能部门、社会各 界相应的措施执行；包括普通市民的响应和努力。 这些行为大多不是自发的，而是有组织、有计划地推行。在行为设计上还要以是否有利于形象 塑造为原则进行有效取舍。 城市行为设计涉及面极广，包括政治、文教、环保、城建、卫生等方方面面，是城市形象设计 中工作量最大的部分，同时，也是城市形象能否期塑成的关键一环。
VI视觉识别系统 BI行为识别系统
MI理念识别系统
PI政策识别系统
AI听觉识别系统
HI人文识别系统
EI环境识别系统 QI嗅觉识别系统
GI地缘识别系统
VI视觉识别系统
是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的 视觉识别系统，是传播城市理念、建立城市品牌知名度、塑造城市品牌形象的快速便捷之途。
B
企业营销城市提供便利，政府是间接营 销城市。
为什么营销城市？ A
满足目标顾客群的需求， 扩大城市更有效率的社会 与经济功能。
城市品牌营销
C 把城市营销给谁？
在市场经济条件下，一个 城市应该营销给全世界， 但首先应该营销给中国人， 特别是本市人、本省人。
如何营销城市？ E
准确定位，系统规划，有效推广。
城市符号
购物天堂、亚洲国际都会 乐在此、爱在此
娱乐、金融、美食、旅游……
城市符号：
金融中心、外滩、世博
老上海、新天地 ……
凭借雄厚的经济基础和国际资源， 上海舞起了中国经济的龙头，每一 次亮相都使其国际金融中心的定位 更深入人心。 2019年上海成功举办了APEC会议， 2019上海联手国际公共获得2019 年世博会的举办权。众多与中国第 一相关的称谓中，上海市政府更在 2019制定了为期七年，每年耗费数 亿元的城市的推广计划。 从十里洋场的旧上海梦，到中国经 济的NO1，上海从不避讳绝代风华 中的阴柔和华丽，一边是硬朗的经 济，一边是吴侬软语的风花雪月。
——营销学家阿斯沃兹Ashworth
城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行 合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市 财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。
——菲利蒲·科特勒
城市品牌，不只是为了城市促销而发展出来的标志与口号，「城市品牌化」也是一 种过程，但并不能取代了城市营销的所有功能，它在整个营销过程中扮演了沟通 与认知的角色。
BI行为识别系统
• 市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为 • 政府各职能部门相应的措施执行（如公益活动） • 社会各界相应的措施执行（如服务行业行为规范） • 普通市民的行为规范规范（如大力推广普通话）
MI理念识别系统
MI是CIS系统的最重要部分，是生活在城市中人们的共识，是一种城市精神 具体反映在城市定位、城市使命、城市战略以及城市口号方面。
PI政策识别系统
EI环境识别系统
通过某种识别性强的标志性城市建筑，如雕塑、市政交通环境等，所建立其的环境识别系 统。
QI嗅觉识别系统
嗅觉识别是通过能够反映城市内涵和特质的个性化气味在各个传播渠道与营销要素中的应用及 传播，是城市识别的一种手段。
GI地缘识别系统
在设计城市形象之时，适当强调地缘因素，能够使城市形象更有个性。地缘因素是 城市景观设计不可或缺的前提，也是此城与彼城相互识别的基本起点。
值得一提的是，城市形象策划是一项全民参与活动，在此过程中，城市得到了锻炼，意志 得到提升，市民素质也会明显提高。更重要的是，形象策划关系到城市对外形象，对提高城市 知名度、美誉度，形成强大形象力起着决定性作用。
城市品牌形象推广思路——
开放的城市，欢迎您。
城市品牌塑造要借用整合传播理念，实施全面系统的整合营销推广。形象包装一定要统一规范，要多种传 播途径并用，将政府公关、宣传活动、教育引导等多种方式综合利用，活动带媒体，以活动带人气，形成热点 不断，以求实现最大的传播效率。
D 究竟营销什么？
城市营销要立足于特色，发挥 所长，找到自己的战略价值所 在，找到独特的竞争优势，从 而树立独特的地位。
城市品牌构建基础框架
调研分析
形象定位 理念设计 行为设计 识别系统设计 发布推广
一、前期调研分析
1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴； 2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”； 3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。
城市形象产品整合包装
是指本城镇、本区域的富于代表性、象征性的产品、产业。
是本地区居民深感荣誉和自豪的产品。
是本地区的名片、名牌。
具有悠久历史和深远影响的形象产品
传统名牌产品 VI视觉识别系统 经济支柱产品
六、城市品牌形象发布推广
在城市形象建设过程中，必须制定可行性方案，让参与者充分了解设计原则、意图和自己 应做之事，宣传既要有广度又要有深度；在城市形象建设初具成效时应制定对外推广方案，科 学地、高效地把新形象推向全国。
品牌
金融危机下更显强烈的产业转移、拉动内需的呼声，像一束束突然打开的追光，三四级城市的舞台被照亮。
人才
资源
政策
未来的城市竞争必将越来越激烈