温泉旅游项目市场调研方案
温泉旅游实地调研报告
温泉旅游实地调研报告一、调研背景温泉旅游作为一种独特的休闲旅游方式，近年来备受青睐。
为了了解温泉旅游的市场潜力、发展趋势以及经营管理情况，我们进行了一次实地调研。
二、调研目的1. 了解温泉旅游目的地的选择因素和市场需求。
2. 分析不同温泉旅游景区的特色和经营管理模式。
3. 探讨温泉旅游产业的发展趋势和对当地经济的影响。
三、调研方法1. 访谈我们采访了多个温泉旅游目的地的相关负责人，了解他们对于温泉旅游市场的看法，以及他们在管理经营方面的经验和策略。
2. 实地考察我们亲自前往了几个热门温泉旅游目的地，参观了不同的温泉景区，并观察了游客的数量和活动。
四、调研结果1. 温泉旅游目的地的选择因素通过访谈和调查发现，温泉水质的好坏是游客选择温泉目的地的重要因素之一。
同时，周边的自然环境、交通便利性、附加设施等因素也被考虑进去。
此外，品牌知名度和价格也影响着游客的选择。
2. 温泉旅游目的地的市场需求温泉旅游市场需求主要来自于对健康养生和休闲放松的追求。
游客希望通过温泉浴可以缓解压力、舒缓疲劳，同时也享受自然与人文之美。
此外，温泉旅游也形成了一种社交活动，吸引了团体游、家庭游等多种形式的旅游需求。
3. 温泉旅游目的地的特色和经营模式不同温泉目的地具有各自独特的特色。
有的以地热温泉为主打，有的注重文化体验，还有的将温泉与其他旅游资源相结合。
在经营模式上，一些目的地由政府直接管理，一些由私人企业运营。
经营者普遍意识到温泉旅游的服务品质和体验对游客满意度的重要影响。
4. 温泉旅游产业的发展趋势和对当地经济的影响温泉旅游产业正以较快的速度发展，拉动了当地旅游业的增长。
一些目的地通过增加附加设施、开发更多的温泉度假村等手段来提升吸引力。
温泉旅游也成为当地的一大经济支柱，促进了相关产业的发展。
五、调研总结与建议通过实地调研，我们深入了解了温泉旅游市场的现状和发展趋势。
建议温泉旅游目的地在提供优质温泉水源的同时，注重发展周边的旅游配套设施，提升游客的整体满意度。
(2023)温泉旅游度假综合体项目可行性研究报告建议书模板(一)
(2023)温泉旅游度假综合体项目可行性研究报告建议书模板(一)研究报告建议书模板背景现代生活中，人们越来越需要放松身心，缓解压力。
温泉旅游度假综合体项目因其独特的优势，已经成为了当今旅游市场的热门产品。
在国内，温泉旅游产业发展势头强劲，未来的前景十分广阔。
因此，进行温泉旅游度假综合体项目可行性研究十分必要。
研究目的本次研究的目的为探究温泉旅游度假综合体项目在当今市场中的潜在机会，为投资者提供可行性建议。
研究方法•文献调研法•实地调研法•SWOT分析法研究内容1.温泉旅游市场现状及趋势分析–温泉旅游的定义及概述–国内外温泉旅游市场现状及发展趋势分析2.温泉旅游度假综合体项目概述–温泉旅游度假综合体项目的定义及概述–温泉旅游度假综合体项目的主要业务及盈利模式3.温泉旅游度假综合体项目可行性分析–市场需求量评估–投资预算及利润预测–竞争对手分析4.温泉旅游度假综合体项目的风险分析–政策风险分析–投资风险分析–运营风险分析研究结论•温泉旅游市场的需求量在不断增加，未来的市场前景广阔。
•温泉旅游度假综合体项目是目前市场上非常有前途的投资选择，具有很强的盈利能力。
•需要对市场的风险进行足够的评估和管控。
建议基于本次研究的结论，我们向投资者提出如下建议：1.打造独特的品牌定位，针对特定客户群体，提供极具吸引力的服务和产品。
2.拓展多元化业务，利用温泉资源，覆盖相关旅游产业链，增加收益来源。
3.选择合适的区域建设项目，选择优质的温泉水源，注重环境和自然资源保护。
4.着重加强与政府的合作，做好政策沟通和合规事宜，并全面评估政策风险。
5.重视服务质量提升，加强服务人员培训，提升客户满意度，提高客户复购率。
结尾综上所述，温泉旅游度假综合体项目是一个有着广阔市场和很大潜力的投资选择。
但同时，也需要充分的前期规划和后期管理，以确保项目成功和盈利。
我们建议投资者在进行决策和投资之前，仔细评估项目的可行性，降低投资风险，构建可持续发展的商业模式。
温泉项目可行性研究报告
温泉项目可行性研究报告第一部分：项目概况1.1 项目背景温泉旅游是一种以温泉资源为主题的旅游方式，通过享受温泉水疗、休闲娱乐及相应的设施和服务进行的休闲旅游，具有养生、健康、休闲等特点。
随着人们生活水平的提高，旅游方式的多样化和温泉旅游市场的迅速发展，温泉旅游已成为一种现代休闲生活方式，深受消费者青睐。
温泉旅游正在成为旅游业发展的新热点。
1.2 项目介绍本项目拟建设一座综合性的温泉度假村，项目地点为山区风景秀丽、气候温和的地区。
项目将综合运用周边优质的温泉资源和独特的自然风光、康体养生、休闲娱乐等要素，打造成一个集温泉疗养、休闲度假、康体养生、会议接待等多功能于一体的温泉度假胜地。
1.3 项目规划概念本项目规划总用地面积约1000亩，总建筑面积约20万平方米，涉及温泉浴场、温泉SPA、养生会所、休闲度假村、酒店、商业街、会议中心等多个功能区。
项目打造成为一个集温泉疗养、休闲度假、康体养生、会议接待等多功能于一体的温泉度假胜地，成为周边地区重要的温泉旅游目的地。
第二部分：市场分析2.1 温泉旅游市场分析当前我国的温泉旅游市场发展迅猛，成为旅游业的新亮点。
根据中国温泉旅游协会发布的数据显示，我国有温泉资源的县市超过2000个，温泉旅游已成为休闲度假旅游的热门选择，且呈现爆发式增长。
2.2 温泉度假村市场分析温泉度假村以其独特的养生理念和温泉资源成为旅游市场中一颗新的璀璨明珠。
随着消费者对高品质生活的不断追求，温泉度假村的市场需求愈发旺盛。
随着我国旅游业的快速发展和人们对休闲度假的需求增加，温泉度假村市场潜力巨大。
2.3 温泉度假村市场前景分析随着城市生活节奏的加快和生活水平的提高，人们对休闲度假的需求正在不断增强。
温泉度假村以其独特的温泉资源和休闲度假理念，已经成为众多游客追逐的热门目的地。
未来，温泉度假村市场将呈现快速增长的趋势，发展空间巨大。
第三部分：技术分析3.1 温泉资源开发技术针对项目所处的温泉资源类型和地质构造特点，需要选择适宜的开发技术和设计方案，合理规划温泉资源开发，并结合当地的文化、特色和旅游需求，进行有效整合和利用。
泡温泉调研报告
泡温泉调研报告泡温泉调研报告一、调研目的与背景温泉是一种天然矿泉水，具有一定的疗养作用，能够放松身心，缓解压力，具有一定的保健功效。
随着人们生活水平的提高，泡温泉已经成为了一种流行的休闲健身方式。
本次调研的目的是了解泡温泉的现状和需求，为相关业态的发展提供参考。
二、调研方法与样本本次调研采用问卷调查的方式，共有1000份问卷发放，回收有效问卷850份。
样本包括城市居民和农村居民，男性和女性各占一半。
三、调研结果与分析1. 泡温泉的频率调查结果显示，大部分人每年泡温泉的频率在1-3次之间，占比达到65%。
而有定期泡温泉习惯的人群占比较少，只有12%。
说明泡温泉对于大部分人来说，还是一种偶尔的休闲活动，而非常规的生活方式。
2. 选择泡温泉的考虑因素对于选择泡温泉的考虑因素，调查结果显示，疗养保健效果是最受关注的因素，占比达到60%。
其次是服务质量和价格，分别占比20%和15%。
即便休闲娱乐因素在泡温泉选择中占据一定比例，但对于大多数人来说，泡温泉仍然是为了健康。
3. 泡温泉的选择地点在选择泡温泉的地点时，城市居民更倾向于选择距离市区较近的温泉场所，方便在周末放松和消磨时光。
而农村居民则更倾向于选择乡村温泉，享受宁静与自然之美。
这也说明了不同人群对于温泉环境的不同偏好。
4. 期望的泡温泉体验在调查中，人们提到了自己期望的泡温泉体验。
大部分人期望泡温泉时能够享受到安静、宁静的环境，同时也希望能够有舒适的设施和服务。
还有一部分人提到了希望能够有更多的水疗项目和康复设施。
这些期望可以作为温泉经营者改进和提升服务的方向。
四、结论与建议通过对泡温泉需求的调研，我们得出了以下结论：1. 大部分人对泡温泉的频率较低，说明泡温泉还需要进一步普及和推广。
2. 泡温泉的选择主要受到疗养保健效果的影响，同时也要关注服务质量和价格。
3. 不同人群对于泡温泉的地点有不同的偏好，经营者可以根据不同的目标人群定位来提供相应的温泉产品和服务。
温泉度假村可行性研究报告
温泉度假村可行性研究报告一、研究目的温泉度假村是一种以温泉资源为主要特色，结合度假酒店、SPA、美食、休闲娱乐等项目的综合性旅游度假项目。
本次研究旨在对温泉度假村的可行性进行深入分析，从温泉资源、市场需求、投资风险等多方面进行研究，为投资者提供全面、可靠的决策依据。
二、研究范围本次研究主要针对温泉度假村的项目可行性进行分析，包括但不限于温泉资源调查、市场需求分析、投资成本评估、收益预测、管理与运营模式等方面的研究内容。
三、研究方法本次研究主要采用了实地调查、文献资料收集、市场调研、案例分析等研究方法，综合运用定量分析和定性分析相结合的方式，以保证研究结果的准确性和可靠性。
四、温泉资源调查1. 温泉资源的地理位置及数量首先，我们对温泉资源的地理位置进行了初步调查。
根据初步调查结果，该地区拥有丰富的温泉资源，并且地理位置优越，交通便利，适宜开发温泉度假村项目。
2. 温泉水质分析针对温泉水质方面，我们委托专业的水质检测机构进行了水质分析。
结果显示，温泉水质清澈，富含矿物质，具有良好的保健和美容功效，适合开发温泉度假村项目。
3. 温泉资源可持续性考虑到温泉资源的可持续性，我们对温泉资源进行了长期观测和统计分析，结果显示该地区温泉资源充裕，具有较好的可持续性，适合进行温泉度假村项目的开发。
五、市场需求分析1. 消费者需求调研我们对该地区及周边地区的消费者进行了问卷调研，调查了他们对于温泉度假村项目的需求及偏好。
结果显示，消费者对温泉度假村项目有较高的兴趣，认为温泉度假村是一种健康、舒适的度假方式，且具有较大的消费潜力。
2. 市场竞争分析针对温泉度假村项目的市场竞争情况，我们进行了横向对比分析及行业发展趋势研究。
结果显示，该地区目前还没有较大规模的温泉度假村项目，市场空白度较大，投资前景广阔。
六、投资成本评估1. 项目投资组成根据初步规划，我们对温泉度假村项目的投资成本进行了初步评估，包括土地成本、建设成本、设备投资、人力资源成本等方面。
运营温泉方案
运营温泉方案一、项目背景温泉是一种具有独特疗效和休闲娱乐功能的自然资源，已经成为人们追求健康、放松身心的重要方式。
随着人们生活水平的提高和对健康的日益关注，温泉度假已经成为旅游市场中的热门项目。
因此，开设一个温泉度假项目，不仅能够满足人们对健康和休闲的需求，还能够获得稳定的盈利。
二、项目定位本温泉度假项目定位为高端休闲度假产业，旨在为当地居民和外地游客提供的一个高品质的休闲娱乐场所。
三、项目设施1.温泉浴池：包括室内和室外温泉浴池，室内设有按摩浴缸、水疗按摩浴、蒸气浴等设施，室外设有露天温泉泳池和各式旋流设施，以满足不同人的需求。
2.SPA中心：提供按摩、面部护理、身体护理等各类服务，为顾客提供全面的身心放松。
3.餐饮服务：提供各类美食，包括当地特色菜和外来菜品，满足顾客的不同需求。
4.娱乐设施：包括室内游戏区、乒乓球台、台球台、棋牌室等，为顾客提供丰富的娱乐方式。
5.客房：提供高品质的酒店客房，包括豪华套房、标准房间等，满足顾客的不同需求。
四、市场分析1.目标市场：本项目的目标市场主要包括以下三个群体：（1）城市白领和商务人士：他们工作压力大，生活紧张，渴望找一个地方放松身心，温泉度假成为较好的选择。
（2）夫妻情侣：他们希望度假时可以享受温泉浴和SPA服务，增进彼此感情，共度浪漫时光。
（3）家庭聚会：许多家庭或亲朋好友会选择温泉度假来举办聚会或庆祝活动。
2.竞争分析：虽然市场上已经有一些温泉度假项目，但本项目仍然具有一定的竞争优势。
首先，本项目提供高品质的服务和设施，能够吸引有一定消费能力的客户。
其次，本项目所处位置优越，交通便利，景色优美，可以为客户提供优质的度假体验。
最后，本项目还将引入创新的服务模式和娱乐方式，以吸引更多的客户。
五、运营策略1.市场推广：通过媒体广告、线上线下宣传以及与周边企业的合作，提高温泉度假项目的知名度，吸引更多的顾客。
2.定期促销活动：如推出尊享套餐、特惠套餐、生日特别活动等，以增加顾客的消费欲望。
2024年重庆温泉特色小镇市场规模分析
2024年重庆温泉特色小镇市场规模分析引言温泉旅游在中国逐渐兴起，成为人们休闲度假的热门选择之一。
重庆作为中国西南地区重要的旅游城市，拥有丰富的温泉资源。
近年来，重庆温泉特色小镇也相继涌现，吸引了大量游客前来体验。
本文旨在对重庆温泉特色小镇市场规模进行分析，以了解其发展情况和前景。
方法本文基于已有的市场调研数据以及相关统计数据，采用定量分析的方法进行市场规模分析。
市场规模分析温泉特色小镇的数量根据统计数据，截至目前，重庆共建成温泉特色小镇30个。
温泉特色小镇的入住率经过数据调研，发现在重庆温泉特色小镇中，平均入住率为60%。
温泉特色小镇的日均客流量通过对多个温泉特色小镇的数据统计，得出平均日均客流量为1000人次。
温泉特色小镇的平均消费额据市场调研数据显示，重庆温泉特色小镇的游客平均消费额大约为500元。
市场规模预测温泉特色小镇市场规模预测模型基于已有的市场调研数据和发展趋势，我们构建了一个市场规模预测模型。
该模型将考虑温泉特色小镇的数量、入住率、日均客流量以及平均消费额等因素，预测未来的市场规模。
预测结果根据我们的市场规模预测模型，预计未来三年内，重庆温泉特色小镇市场规模将以每年10%的增速增长。
结论根据我们的市场规模分析，重庆温泉特色小镇市场正保持着稳定的增长态势。
未来，随着温泉旅游的不断兴起，重庆温泉特色小镇市场有望进一步拓展。
相关企业和投资者应密切关注市场动态，抓住机遇，提高服务质量，推动该市场的健康发展。
以上为对重庆温泉特色小镇市场规模的分析，希望本文对读者有所帮助。
附注：本文所述数据为参考数据，实际情况可能存在差异。
温泉体验营销策划方案
温泉体验营销策划方案一、市场概况分析温泉是一种传统的养生方式，受到很多人的喜爱。
目前，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，温泉旅游市场呈现出快速增长的趋势。
在许多国家，温泉已成为旅游业的一大支柱。
1. 市场规模：温泉旅游市场在全球范围内规模庞大，据统计，全球温泉市场的年收入超过400亿美元。
2. 市场竞争：目前，温泉旅游市场的竞争非常激烈。
各温泉度假村、温泉酒店纷纷推出各种优惠券、特别打折等活动来吸引客人。
3. 消费人群：温泉旅游市场的消费人群主要包括中老年人和有一定消费能力的年轻人。
他们追求健康、休闲的生活方式，并且对品质要求较高。
二、目标市场分析在市场细分的基础上，我们选择了以下目标市场：1. 中老年人群体：这一市场群体通常有一定的经济实力，关注自己的健康状况，他们会更加注重身体的保健和养生，并且愿意愿意为自己的健康做出一定的投资。
2. 所在地年轻人群体：这一市场群体对温泉旅游兴趣较高，但由于经济能力有限，往往对价格敏感。
三、产品定位及特点根据市场概况和目标市场分析，我们将产品定位为高品质温泉休闲度假产品，具有以下特点：1. 高品质：我们将力求提供最高品质的温泉体验，从温泉水质到服务质量都要保证一流。
2. 养生定制：根据客人的个人需求，为其提供相应的养生定制方案，提供专业的养生理疗服务。
3. 休闲活动：我们将在温泉度假村提供丰富多样的休闲活动，如瑜伽课程、健身房、SPA等。
四、温泉体验营销策略1. 品牌定位根据产品定位和市场分析，我们将品牌定位为高端温泉度假品牌，以健康养生和高品质服务为特点，打造追求品质生活的消费者首选的温泉度假品牌。
2. 产品创新和优化为了吸引更多的客户，提升产品竞争力，我们将加强对产品的研发和创新，提供更多种类、更丰富的温泉体验项目，如特色温泉浴、温泉疗法、温泉饮食等，满足不同消费者的需求。
3. 温泉之旅的线上推广针对目标市场的特点，我们将加大线上推广力度，通过社交媒体、搜索引擎优化、网站及APP等渠道，进行温泉之旅的线上推广，为客户提供在线预订和咨询服务。
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温泉旅游项目市场调研方案一、项目立项（市场调研方案），二、调研抽样设计，三、调研费用控制，四、调研时间控制，五、调研访谈提纲，六、研究报告。
【第一部分】市场调研方案天沐·山东江北水城温泉度假村市场调研方案项目人:李志军集团营销中心市场部2006–06–30目录一、绪言 (2)二、市场调研目的 (5)三、市场调研方法 (5)四、市场调研对象 (6)五、市场调研内容 (6)(一) 宏观营销环境 (6)(二) 微观营销环境 (7)(三) 消费者测试 (14)六、市场调研执行 (15)七、费用预算 (16)一：绪言天沐·山东江北水城温泉度假村是天沐集团在北方投资兴建的第一个五星级标准的度假村，度假村坐落于山东冠县马颊河度假景区内，位于马颊河畔。
马颊河度假景区集森林休闲、水上娱乐、会议度假、科普教育为一体，规模较大、内容丰富、特色鲜明、功能齐全，是鲁西地区最大的平原森林景点。
天沐温泉的兴建将打破北方传统的度假方式，使温泉与度假休闲紧密的结合起来，天沐集团将凭借其多年的温泉度假村经营理念和科学管理方式迅速进军北方市场，通过对优势资源的整合利用，并根据北方人的生活习性进行温泉开发，精心打造出一个适合北方人度假休闲、商务旅游的天沐温泉度假村。
天沐温泉经过在南方三年的稳扎稳打，积累了丰富的经验，但区域文化以及经济发展的差异性使得天沐集团不得不对北方市场作出新的思考，这也是第一次大规模挺进北方市场的转折点。
在天沐·江北水城温泉度假村项目筹建上市之前，对北方市场的深入细致研究显的十分必要，也是项目成功的关键。
天沐·山东江北水城温泉度假村所在的山东聊城位于山东的最西面，直接与河北接壤，与河南交界，东西跨度长达700公里，又因山东东部是沿海最发达的经济区，商务旅游度假经济相对繁荣，所以天沐·山东江北水城温泉度假村在上市之际选择区域市场应该先立足周边，然后向周围辐射，逐步形成突围局势。
周边区域市场主要以省内济南、德州、济宁、泰安、菏泽及河南濮阳区域、河北京九路段（邯郸、邢台、石家庄）等，另外对潍坊、临沂、淄博、滨州等二级区域城市，以及青岛、烟台、威海市场的研究也是必要的。
在对此项目进行前期调研中，主要研究着重对北方市民的生活习性及旅游消费习惯的了解，并加强对旅游区域环境的研究。
与以往的研究项目不同的是该项目增加了消费者产品、价格、喜好等测试的研究，旨在增强对消费者的了解。
二、市场调研目的了解山东、河北等北方省市旅游度假市场的现状；了解山东、河北等北方省市市民对旅游度假的生活习性和消费习惯；为天沐·江北水城温泉度假村明确经营思路提供决策帮助，进行产品规划前指导，了解产品的优劣势，分析存在的市场机会以及不利，为度假村成功推广上市确定核心竞争力——产品支点；为下一步制定营销策略，包括产品策略、价格策略、广告媒介策略、促销策略、销售渠道策略等，以及市场推广方案提供数据支持和帮助。
三：市场调研方法该项目主要采用二手资料研究、定量及定性相结合的研究方法。
数据收集政府相关主管部门统计数据、山东旅游网、山东统计信息中心、政府报告等定量研究抽样调查（主要针对消费者测试研究）定性研究深度访谈、焦点座谈会，专家法，观察法四：市场调研对象：政府单位行政人员、办公室主任；小型企业负责人，大型公司企业接待科负责人；政府公务员、金领、白领、商务人士、企业领导、老板、商户经营者、公司职员；竞争项目及产品的从业人员或者销售人员；旅行社、协会团体、旅游网、商务会展公司相关人员；五：市场调研内容：(一) 宏观营销环境研究：1、区位环境：包括度假村所在地的地理位置、区域城市、交通干道等。
2、城市环境：所在山东省及聊城市的基础设施环境、城市风貌、城市基础建筑、酒店宾馆，旅游服务体系等。
3、经济环境：山东省内聊城、济南等城市，河北京九路段（邯郸、邢台、石家庄）等地区国民生产总值、人均GDP和收入分配，及人均消费水平，人均旅游消费支出，经济支柱产业，经济结构,大型企业名录等。
4、人口环境：山东省内聊城、济南等城市，河北京九路段（邯郸、邢台、石家庄）等地区城镇人口规模、城镇人口分布状况、人口结构（性别、年龄）等。
5、社会文化环境：山东省内聊城及周边城市的文化产业现状，娱乐影视业，休闲娱乐场所等经营环境，以及市民的文化消费观念和品位。
6、政治环境：山东省政府、聊城市政府对旅游产业的政策支持以及旅游事业的扶持力度，旅游环境的改良状况等。
(二) 微观营销环境研究1. 消费者研究从温泉度假村产品特性角度来看，消费者主要分为旅游者和团体购买者。
根据市场需求及前期项目经验将市场主要分为五类：会议旅游，公务、商务接待，度假休闲，旅游观光，员工福利、奖励旅游等。
1) 旅游者a) 了解温泉度假村一级区域市场及山东省内二三级区域市场消费者的消费观念，生活态度，价值观念、文化等；b) 了解旅游者度假休闲、旅游观光的频率,消费支出结构,旅游消费系数,出游线路、出游时间、出游时间花费等；c) 了解旅游者出游的决策过程，及家人、朋友、同事对其决策的影响程度；d) 了解旅游者对跟团、自助旅游、自驾旅游的选择倾向及个人看法；e) 了解旅游者曾听过或者亲自去过周边哪些度假休闲类旅游景点及对其旅游景点的认识；f) 了解旅游者在选择旅游目的地时对观光类休闲景点与度假类休闲景点的不同认识；g) 影响其休闲度假行为的因素，包括价格、交通、广告、环境、住宿、餐饮、服务内容与服务质量等。
2) 团体购买者主要研究企业、政府单位商务公务接待、会议旅游、福利奖励旅游等。
在对企业、政府单位进行调研时仍采用二维度研究方法，一是单位性质（民企、国企、政府单位），二是单位规模（根据公司企业、政府单位的不同特点将单位分为大、中、小三种类型）。
a) 选择商务、会议旅游场所的决策模式、决策影响人、决策者；b) 了解公司企业曾组织去过哪些商务会议场所，选择商务会议场所出于什么目的。
是否去过类似的度假酒店进行商务接待、举办会议，组织规模，单次平均花费、单次时间花费；c) 了解影响企业单位选择商务会议场所的因素，包括价格、交通、广告、环境、商务设施、住宿、餐饮、休闲项目、接待能力、服务内容与服务质量等；d) 了解企事业单位是否有福利奖励旅游，年均组织次数，单次平均组织人数，人员结构,单次平均总花费，单次平均时间花费；e) 了解影响企业、单位选择福利奖励旅游景点的影响因素，包括价格、交通、广告、环境、住宿、餐饮、休闲项目、接待能力、服务内容与服务质量等；f) 深入了解政府单位的公务接待现状、年均接待次数、接待对象、接待规模、接待规格等；g) 深入了解政府单位在选择接待场所时主要考虑哪些因素，包括交通、档次、特色、设施、餐饮住宿、环境、公共关系等；h) 深入了解政府单位是否有固定的公务接待场所，如何选择新的接待场所。
2. 竞争者研究竞争者研究的内容主要包括：①面临的主要竞争者和类型；②竞争者的市场营销状况；③竞争者的内部状况。
1) 同类项目及产品的竞争（现有竞争者、待进入的潜在竞争者）研究对象：温泉度假村、温泉商务酒店、温泉乐园等研究细项：经营类型、产品、规模、特色区位环境、市场定位、营销策略价格体系、组织结构、客源状况、经营中的优势、劣势2) 可替代项目及产品的竞争可替代项目及产品主要指省内聊城周边城市（济南、德州、济宁、泰安、菏泽）、边线城市（烟台、青岛、威海）及河南濮阳区域、河北京九路段（邯郸、邢台、石家庄）等，可以满足普通消费者、企事业单位同类需求的产品或项目。
研究对象：度假村、疗养避暑胜地、商务会所、商务酒店、高尔夫等（要求中高档）研究细项：休闲度假场所①数量、区位环境②规模、档次、品位、经营特色③目标消费人群、市场定位④价格体系、营销策略商务场所（酒店、宾馆、会所、高尔夫等）①数量、区位环境②规模、档次、品位、会议设施③市场定位、价格体系、营销策略④目前经营现状3) 客源争夺的竞争（旅游景点，作为次要了解）目前山东省内、外主要旅游线路，度假村周边旅游资源的开发现状及旅游消费情况。
研究细项：①旅游线路数量、特色、类型②线路经营现状、主要消费人群③旅游资源开发现状3. 销售渠道的研究1) 旅行社a) 了解山东旅行社的数量、经营业务范围、经营特点，经营模式、山东旅游主要客源；b) 了解外省、本地游客前往聊城旅游的动机、马颊河度假区和温泉线路经营现状，以及游客的意见反馈；c) 了解旅行社每个时期主推的不同旅游线路；d) 根据旅行社经营线路特点研究目前山东旅游的一个趋势走向；e) 通过旅行社渠道了解商务、公务旅游，度假休闲旅游，会议旅游，福利、奖励旅游等现状。
2) 协会团体（自驾车、登山、越野等协会）、度假俱乐部了解并预测山东省内协会团体、俱乐部的数量，规模，组织方式，影响人物，号召能力，活动案例等。
3) 商务、会展公司a) 了解商务、会展公司的数量，规模，业务范围，业务能力，合作方式；b) 根据商务、会展公司的经营了解商务会展市场的空间。
4) 旅游预定网解山东省及邻省市比较强的旅游预定类网站的数量，基本业务，组织能力及合作方式。
5) 其他新渠道的探索研究4. 信息传播渠道研究媒体研究：电视、报纸、杂志刊物、广播、户外、新兴媒体（数字媒体）1) 了解山东省内及周边城市主要的报纸、广播、电视媒体及价格；2) 了解不同媒体的主要受众群体、受众规模、覆盖范围、发布情况等；3) 了解不同媒体拥有的其他社会资源情况；4) 通过媒体了解消费者的媒体接触习惯及关注点等；5) 了解新兴媒体。
(三) 测试研究1. 产品测试：研究北方消费者对温泉、休闲度假、温泉度假的认知，研究消费者对温泉度假村项目的偏好。
2. 价格测试：研究消费者对温泉度假的价格敏感度及可接受的心理价格。
3. 广告测试：研究温泉度假村对消费者的广告诉求点，消费者媒体接触习惯。
4. 渠道测试：研究消费者前往度假村旅游消费行为方式，预订、交通等环节测试。
5. 喜好测试：研究消费者对度假村、度假山庄、度假酒店的文化品位要求等。
六、市场调研执行1. 确定市场调研方案；2. 确定项目组成员及并组织培训；3. 前往区域城市展开实地调研；4. 定期数据整理汇总并作当天工作记录；5. 数据分析、资料研究并作出项目市场研究报告；6. 在市场研究报告的基础上提出市场营销策略及推广方案。
七、费用预算（略）【第二部分】抽样设计市场调研抽样设计一、企业配额抽样:企业配额抽样有企业性质、地区两个控制特性。
二、政府单位抽样设计：合计44311三、旅行社样本：地济南邯郸合计区量5510【第四部分】项目调研时间总控表项目调研时间计划时间相对以往项目的时间要长久，工作内容烦琐，所以需要对具体工作进行分解并确定其在该次调研项目中的重要性。