顾客购买心理分析
电商平台顾客心理分析
电商平台顾客心理分析在当今数字化时代，电商平台已经成为消费者购物的重要渠道。
为了更好地了解消费者在电商平台上的行为和心理，本文将对顾客的心理进行分析，以期为电商平台提供有针对性的营销策略。
一、顾客购物动机分析1.价格优势：电商平台往往提供较为优惠的价格，消费者在寻求性价比高的产品时，容易受到价格优势的吸引。
2.便捷性：电商平台提供了一站式购物体验，消费者可以随时随地下单，节省了购物时间成本。
3.丰富多样的选择：电商平台汇集了众多品牌和产品，消费者可以轻松对比不同商品，满足个性化需求。
4.社交属性：电商平台具有一定的社交属性，消费者可以分享购物心得、交流购物经验，增加购物乐趣。
二、顾客购物决策过程分析1.信息收集：消费者在购物前会通过电商平台收集产品信息、评价、口碑等方面的内容，以便做出明智的决策。
2.品牌信任：消费者在选择商品时，往往会优先考虑信誉度较高的品牌，以保证购物体验。
3.评价参考：消费者会关注其他消费者的购物评价，特别是真实晒图的评价，以了解商品的真实情况。
4.促销活动：电商平台举办的促销活动会影响消费者的购买决策，如限时抢购、满减活动等。
三、顾客购物满意度分析1.商品质量：商品质量是影响消费者满意度的关键因素，电商平台应严格把关，确保消费者购买到满意的产品。
2.物流速度：消费者对物流速度有较高要求，电商平台应优化物流配送体系，提高配送效率。
3.售后服务：完善的售后服务能够增加消费者的信任度和满意度，电商平台应重视售后服务体系建设。
4.互动体验：电商平台可通过互动营销活动、个性化推荐等手段，提升消费者的购物体验。
综上所述，电商平台顾客心理分析有助于我们深入了解消费者需求，为电商平台制定有针对性的营销策略提供参考。
电商平台应关注消费者价格、便捷性、丰富多样的选择等方面的需求，同时优化购物决策过程、提高购物满意度和互动体验，以提升消费者黏性和市场份额。
顾客购物心理分析
一、引发顾客购物的欲望的技巧导购通过主动把握机会，运用恰当的激发技巧，可以成功地刺激顾客的购买欲望，有效地激发购买欲望的技巧有：用“如同”代替“少买”，运用第三者的影响力，运用比较或比较演示，利用人性的弱点。
1、用“如同”取代“少买”生命周期法导购将高昂的价格分解为数额比较小的价格，以免顾客无法接受，产生恐惧。
将高的价格分解为数额较小的价格，使得顾客比较容易接受。
将高价位分解成每年、每月甚至每天，顾客必须的花销方式叫做“价格的拆解”。
一件质量非常好的羽绒服，假设价格为498元，导购可以将其拆分到5年中去，即每年为99元，最终金额从498元降到99元。
导购：“先生您好，这件羽绒服，其实你能穿5年，好比每年只花99元，质量这么好的衣服真是太值了。
”2、用“少买”替代“如同”的影响将商品的价格拆解，并将少数额的金钱与顾客必须购买的其他商品等价后，导购若运用“少买”代替“如同”这种方式就是少买。
尽管如同和少买在字面上没有多大的区别，但是会引起顾客很大的心理落差。
一件顾客选种的外套，价格为298元，导购可以将其拆分到3年36个月去，即每月为8.2元，最终金额从298元降到8.2元。
导购：“先生您好，这件外套，其实你至少能穿3年，平均每月的花销为8.2元，如同少吃了一个麦当劳的汉堡。
”点评：用“少买”代替“如同”尽管只是两个字的差别，却会在顾客心理上产生很大的区别。
二、询问顾客的四种技巧1、不连续发问不连续发问是询问技巧中一个重要的原则。
导购需要艺术性地询问问题，并掌握好时间节奏。
“您家中有几套西服？”“什么颜色”“常在什么场合穿西服？”这样连续发问会让顾客有户口调查的不良感受。
因此不要连续发问，可以按下列要领来推荐商品。
（1）连续发问不超个三个问题导购在询问顾客问题时，应该避免连续询问三个以上问题。
当连续发问超过三个问题会引起顾客的反感。
首先，连续的询问很象身份调查；第二，会让顾客感觉压力和受到控制，使顾客产生逆反心里，最终可能导致其拒绝回答，甚至一走了之。
客户心理分析范文
客户心理分析范文在很大程度上，直销就是一场心理战，瞄准客户心理要害、专攻顾客需求的直销行业就是一种运用心理活动的营销战争、一项权威的社会调查表明，顾客在购买产品时，往往会存在不同的心理，作为直销员，如果把顾客的各种心理都摸透了，离直销技术到家的功夫也就不远了。
客户心理分析，一起来看看吧。
一、犹豫不决型客户特点：情绪不稳定，忽冷忽热，没有主见，逆反思维，只想坏的，不想好的应对策略：这个项目很适合你，你立即做，现在不做将来会后悔等强烈暗示性话语，由你为她做决定。
如果客户是两个人会谈，如果那个带来的人很有主见，沟通的眼光集中在那个人的身上二、脾气暴躁型的客户特点：一旦有一丝不满，就会立即表现出来，忍耐性特差，喜欢侮辱和教训别人来抬高自己，唯我独尊，与他们在一起随时都会闻到火药味应对策略：三、自命清高的客人特点：对任何事情都会扮出我知道的表现，不管你的项目有多好，都会觉得你是普通的，缺乏谦卑，觉得我是最好的，用高傲的姿态对待你应对策略：恭维她，赞美她，特别喜欢有幽默感的人，不要直接批评挖苦她，而是告诉她，我们的优势在哪，如何去赚钱四、世故老练型的客户特点：让你找不到东南西北，很圆滑，当你销售时，他会沉默是金，对你的讲解会无动于衷，定力很强，很多人认为他们不爱说话，当你筋疲力尽时，你会离开，这是他们对你的对策应对策略：话很少，但是心里很清楚，比谁都有一套，我们要仔细观察，他们的反应(肢体语言)来应对，只是表达的方式很特别，多讲解趋势，多讲解产品的功能附：了解客户心理由于直销员和顾客都是销售活动的.参与者，因此，如何正确地认识销售与顾客的关系，调控好自己的销售心态;如何进行换位思考，准确把握顾客对直销员的态度和其购买心理，从而知己知彼，就成了直销员销售前必须先了解的内容。
一、调整自己的销售心态整个销售过程中，直销员始终要关心两个问题：一个是顾客的心理变化，一个是销售任务的完成。
这两个问题的不同处理方式，反映出不同的直销员在销售中的不同心态。
消费者的十种心理分析
消费者的十种心理分析销售人员在销售时，洞察客户瞬息万变的心理，就能取得先机，能应对客户的种种刁难，能让客户乘兴而来，意犹未尽而去，最终达成交易。
那么下面是店铺带来的消费者的十种心理分析的内容，就跟着店铺一起看看吧，希望大家能够喜欢。
消费者的十种心理分析：1、贪的心理消费者都有贪小便宜的心理，总想沾点便宜。
当然这也是一种“少花钱多办事”的心理动机，其核心是“廉价”。
有求利心理的客户，在选购商品时，往往要对同类商品之间的价格差异进行仔细的比较，还喜欢选购打折或处理商品，具有这种心理动机的人以经济收入较低者为多。
当然，也有经济收入较高而勤俭节约的人，精打细算，尽量少花钱。
有些希望从购买商品中得到较多利益的客户，对商品的花色、质量都很满意，爱不释手，但由于价格较贵，一时下不了购买的决心，便讨价还价。
2、爱美的心理爱美之心，人皆有之。
苹果手机正是利用这个心理，将苹果手机设计的简洁美观，优雅大方。
有求美心理的人，喜欢追求商品的欣赏价值和艺术价值，以中青年妇女和文化人士居多，在经济发达国家的顾客中也较为普遍。
具有此类心理的人在挑选商品时，特别注重商品本身的造型美、色彩美，注重商品对人体的美化作用，对环境的装饰作用，以便达到艺术欣赏和精神享受的目的。
3、猎、新奇心理这是年轻人好奇心使然的特性。
只追求新，一有新东西，马上想拥有使用。
有的客户购买物品注重“时髦”和“奇特”，好赶“潮流”。
这种类型的心理，在经济条件较好的城市中的年轻男女中较为多见。
4、注重实用性注重商品的功能性，实用，耐久。
这是客户普遍存在的心理动机。
在成交过程中，客户的首要需求便是商品必须具备实际的使用价值，讲究实用。
对待这种动机的客户，销售人员在选购商品时，特别对其强调商品的质量效用，追求朴实大方、经久耐用，而不过分强调外形的新颖、美观、色调、线条及商品的“个性”特点。
5、追求安全感这种人敏感，缺乏安全感。
有这种心理的人对欲购的物品，要求必须能确保安全。
分析顾客的心理范文
分析顾客的心理范文顾客心理分析是一个关于顾客行为和决策的研究领域。
了解顾客的心理可以帮助企业更好地满足顾客需求，并提供更好的产品和服务。
以下是关于顾客心理分析的一些重要方面。
1.购买决策过程：顾客购买决策是受到多种因素的影响。
这些因素包括顾客的个人喜好、需求和价值观，产品的特征和品牌知名度，以及市场推广活动。
了解顾客购买决策的过程，可以帮助企业制定更有效的营销策略。
2.认知和感知：顾客对产品和服务的认知和感知会影响他们对产品的评价和购买决策。
例如，顾客会根据产品的品质、价值和可靠性进行评价。
了解顾客的感知和认知过程，可以帮助企业改进产品的设计和推广活动。
3.情感和情绪：顾客的情感和情绪会影响他们的购买行为和忠诚度。
积极的情感和情绪可能会促使顾客购买更多的产品，并保持长期的客户关系。
负面的情感和情绪可能会导致顾客流失和口碑负面传播。
了解顾客的情感和情绪，可以帮助企业提供更好的客户体验和服务。
5.顾客满意度和忠诚度：顾客满意度是顾客对产品和服务的满意程度的评价。
顾客忠诚度是顾客对品牌的忠诚程度和再购买意愿的度量。
了解顾客的满意度和忠诚度，可以帮助企业改进产品和服务，并加强客户关系管理。
6.个体差异：每个顾客都是独一无二的，他们的需求、喜好和行为都有所不同。
了解顾客的个体差异，可以帮助企业设计个性化的产品和服务，并提供有针对性的市场营销活动。
以上仅是顾客心理分析的一些方面，实际上该领域是非常广泛和复杂的。
企业可以通过市场调研、消费者洞察和数据分析等方法来了解顾客的心理。
通过深入了解顾客的心理，企业可以更好地满足顾客的需求，并提供更好的产品和服务。
15种顾客消费心理分析
15种顾客消费心理分析1、健谈型：不要让夸夸其谈的顾客将你引入和销售无关的其它话题中，要抓住一切机会把谈话引入正题，等顾客先接受后，再婉转的否认，指出你对产品的了解，掌握主动权。
2、因循守旧型：这样的顾客只是聆听，但推迟购买，如果不及时采取行动将会失掉这部分顾客，如果产品价格将上涨或产品供给不足，那么要向顾客及时指出，来刺激其消费。
3、少言寡语型：如果说的太少，就有点麻烦了，然而不要丧失耐心，要提出一些不仅用“是或不是”回答的问题，有提问方式的问题，要比平时更具有耐心，要引导顾客开口，用感性带动他的热情。
4、不同意型：既不要与其争论和回击，保持冷静听他把话说完，同时面带微笑，用专业技术改变他的观念，抓住他的一些错误观点。
5、胆怯型：提供引导，保证质量，给顾客信心，用售后服务和某某顾客使用后带来的好处来帮助顾客克服购买心理恐惧，鼓励顾客，让他慢慢轻松。
6、自我型：这种顾客具有优越感，仔细地聆听，并且恭维他的自我主义，在适当的时候征徇意见，认同他的观点，再说如果这样，那样就更完美了。
7、果断型：这类顾客很有自信，知道要购买什么，不要给这些顾客太长的销售解释，只要讲主要的使用细节，要忠于事实。
8、精明型：这类顾客经常搬出其他的销售人员，对付某个销售人员的办法，要应用巧妙的恭维，来表达你对他的判断和讨价能力的赞赏，给他面子。
9、怀疑型：对他的反对做出惊讶，带夸张表情，但不要和他争论，要多谈话，多承认缺点，应用逻辑和事实来证明。
10、牢骚型：要特别快乐，不要被他的心情所影响，力图找到困扰情绪的麻烦是什么，摸清他的底线，对症下药。
11、条理型：这类顾客做事缓慢，好像对你提出的每句话都在权衡，您的节奏和他保持一致，放慢速度，尽量向细节拓展，像谈家常一样。
12、依赖型：这类顾客在做决定时需要有人帮助，为了解顾客需求，你可以问他一些问题，然后就说你的产品能最好地满足他的需求。
13、挑剔型：这类顾客从来不会同意你的报价，必须强调质量和服务，说明你的产品值这个价钱，用名望来吸引。
消费者购物行为中的心理因素分析
消费者购物行为中的心理因素分析消费者购物行为是供需市场的关键因素，因为消费者的购买决策对商品和服务供应量的影响非常大。
因此，了解消费者的购物行为和心理因素是消费产品和服务提供者开展成功市场策略的基础。
这篇文章将浅谈关于消费者购物行为中的心理因素分析。
社会心理因素社会心理因素是影响消费者购物行为的主要因素之一。
消费者根据外界的社会影响进行购买决策。
这些社会影响包括家庭、朋友、社会群体、媒体和广告等。
消费者易受他人影响，因为针对群体的行为按照他人的来做是一种自我保护和融入社会的方式。
例如，家庭成员和朋友的建议会影响消费者的购买行为，而社交媒体的个性化推广也会推动消费者的购买欲望。
因此，了解消费者所处的社会群体、社交圈和其它社会因素对顾客购买行为的影响，以便做出市场策略和推销计划。
消费者情感因素情感因素是影响消费者购物行为的重要因素之一，通常来自消费者的需求和希望，例如自我实现、社会认同、自尊心等。
消费者购买某个品牌的原因可能是因为自尊心，购物是消费者向他人展示其消费能力的机会。
同样的，消费者或许会购买一件品牌商品，因为该品牌的价值观和形象与他们的理念相符。
消费者对某个品牌的情感认同和联系会影响他们的购买决策。
品牌形象包括企业声誉、品牌知名度、专业性和可靠性等方面，特别是在购买过程中，它们会在消费者的购买决策中起至关重要的作用。
因此，企业需要在其品牌形象中注重建立积极的情感认同，以吸引消费者并增加其竞争力。
消费者认知因素消费者认知因素是消费者购物行为的另一个重要因素。
它们指消费者如何理解和组织信息，以及如何做出购买决策。
消费者在购买某个产品或服务之前会考虑许多有关信息，例如价格、品质、功能、外观和口碑等方面。
这些信息有时会因为差异化和复杂性而令消费者疑虑。
因此，企业需要引导消费者进行理性分析和比较购物，以使他们能够做出明智的决策。
企业还可采取市场营销策略，例如了解消费者需求、提供多种信息和提供优惠等来减少消费者对某个品牌的认知偏差。
电商平台顾客心理分析
电商平台顾客心理分析电商平台顾客心理分析在当今的电子商务时代，电商平台已经成为消费者购物的重要渠道。
然而，要在这个竞争激烈的市场中获得成功，电商平台需要深入了解顾客的心理需求和行为特征。
本文将对此进行详细分析。
一、顾客需求心理1. 便利性需求：消费者在电商平台购买商品的首要需求是便利性。
他们希望能够在最短的时间内找到自己需要的商品，并完成购买。
因此，电商平台需要提供简单易用的购物流程和快速的配送服务。
2. 多样性需求：消费者在电商平台购买商品时，往往希望看到更多的选择。
因此，电商平台需要提供丰富的商品种类和品牌，以满足消费者的不同需求和偏好。
3. 性价比需求：消费者在电商平台购买商品时，往往会对不同商品的价格和质量进行比较。
因此，电商平台需要提供具有竞争力的价格和优质的商品，以满足消费者的性价比需求。
二、顾客购买心理1. 安全心理：消费者在电商平台购买商品时，往往会担心交易的安全问题。
因此，电商平台需要提供安全的支付方式和保护个人隐私的措施，以增强消费者的信任感和安全感。
2. 社交心理：消费者在电商平台购买商品时，往往希望了解其他消费者的评价和反馈。
因此，电商平台需要提供社交功能，让消费者能够分享购物体验和评价商品。
3. 个性化心理：消费者在电商平台购买商品时，往往希望得到个性化的推荐和建议。
因此，电商平台需要利用大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化的购物推荐和服务。
三、顾客服务心理1. 售后心理：消费者在电商平台购买商品后，往往需要良好的售后服务。
因此，电商平台需要提供完善的售后服务体系，包括退换货、维修等，以满足消费者的需求。
2. 投诉心理：消费者在电商平台购买商品时，如果遇到问题或不满，往往会寻求投诉渠道。
因此，电商平台需要提供方便快捷的投诉处理机制，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 客户关怀心理：消费者在电商平台购买商品时，往往希望得到关怀和优惠。
因此，电商平台需要定期为忠实客户提供优惠活动和积分奖励等福利，以增强顾客的忠诚度和满意度。
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个消费者都是一个细分市场。
• 主动性消费 ：消费主动性的增强来源于现代社会不确
定性的增加和人类追求心理稳定和平衡的欲望，而且人天 生就有很强的求知欲。
• 消费心理稳定性减小，转换速度加快：由于现代社
会发展和变化速度极快人，消费者心理的稳定性也被降低。
顾客消费的四个阶段
• “不足之感”阶段：不足之感指的是消费者在受到刺激之后
，产生了缺少什么并由此需要此物（商品或服务）的感觉，即消费需 要。 •
“求足之愿”阶段：求足之愿指的就是消费者在产生不足之
感后，自然形成满足、弥补此不足的愿望，萌生购买动机，并希望通
过购买产品来获得满足。
• “购买行为”阶段 ：购买行为指消费者为满足某种需要在购
买动机的驱使下，以货币换取商品的行动。
• “购后行为”阶段：购后行为指的是消费者使用了产
品、获得了相应的消费体验和对本次购买做出了评价之后 采取的一系列行动。
消费者购买行为
• • • • •
根据消费者卷入程度和商品差异的组合，将消 费者行为分为以下五种购买行为： 复杂型购买行为 减少失调感的购买行为 和谐型购买 行为 多变型购买 行为 习惯型购买 行为
和谐型购买行为
发生在消费者购买卷入程度高， 但品牌差异较小的商品时。
多变型购买行为
发生在品牌差别大，卷入程度低 的商品上。
习惯型购买行为
发生在消费者购买卷入程度低， 品牌差异小的商品时，是一种多 次购买后形成的习惯性反应行为 。
影响消费者购买决策的因素
• • • • 环境因素 刺激因素 个人因素 心理因素
顾客购买行为与购买心理分析
研究消费者购买心理的意义
• 定义：消费者心理学是研究消费者购买、使用商
品和劳务的行为规律的一门科学。这里涉及商品 和消费者两个方面：
• 商品
研究包括广告、商品特点、市场营销方法等
• 消费者 研究包括消费者的态度、情感、爱好以及 决策过程等
顾客消费特征
• 企业要在市场竞争中能够适应市场、驾驭市场必 须掌握消费者购买的基本特征： ① 购买时间、购买地点分散 ② 批量小、批次多、购买频繁 ③ 季节性，节日性 ④ 职业、文化、民族、宗教信仰 • 认清消费者购买的特征意义是十分重大，它有助 于企业根据消费者购买特征来制定营销策略，规 划企业经营活动，为市场提供消费者满意的商品 或服务，更好地开展市场营销活动。
复杂型购买行为
发生在消费者初次购买那些卷入 程度高、品牌差异大的商品的场 合。
减少失调感的购买行为
是指消费者并不广泛收集产品信息，并不 精心挑选品牌，购买决策过程迅速而简单 ，但是在购买以后会认为自己所买产品具 有某些缺陷或其他同类产品有更多的优点 ，进而产生失调感，怀疑原先购买决策的 正确性。
• 害怕后悔：每一个人在做决定的时候，都会有恐惧感
，他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。
• 心理价位：衡量一件商品在消费者心中的价值。 • 炫耀心理：消费者炫耀心理，在消费商品上，多表现
为产品带给消费者的心理成分远远超过实用的成分。
• 攀比心理：攀比是对自己所在阶层、身份、地位的认
同。
消费的相关影响
大超过自己的购买或者支付能力。
• 从众心理：从众指个人的观念与行为由于受群体的引
导或压力，而趋向于与大多数人相一致的现象。
• 推崇权威：消费者推崇权威的心理，在消费形态上，
多表现为决策的情感成分远远超过理智的成分。
• 爱占便宜：消费者每次消费不是看商家给他便宜多少
，而是看他能占到多少便宜。
主要购买心理
• 方便性、乐趣性 ：通过购物带来的乐趣，来满足消费
者内心的需求。
• 价格因素 ：价格始终对消费心理有重要影响。
总结消费者心理：需求无限、多样多变
• 自尊心理倾向强的消费者：不仅追求商品使用价
值，更注重精神方面的满足。
• 时髦心理倾向强的消费者：对产品质量、价格敏
感度不强，对产品的流行性有明显倾向性。
消费者类型
根据消费者购买态度与要求划分
1. 2. 习惯型：指消费者由于对某种商品或某家商店的信赖、 偏爱而产生的经常、反复的购买。 理智型：指消费者在每次购买前对所购的商品，要进行 较为仔细研究比较。 经济型:指消费者购买时特别重视价格，对于价格的反应 特别灵敏。 冲动型:指消费者容易受商品的外观、包装、商标或其他 促销努力的刺激而产生的购买行为。 疑虑型:指消费者具有内倾性的心理特征，购买时小心谨 慎和疑虑重重。 情感型：这类消费者的购买多属情感反应 。 不定型：这类消费者的购买多属尝试性，其心理尺度尚 未稳定，购买时没有固定的偏爱。
影响消费者购买决策的因素
• 环境因素：如文化环境、社会环境、经济 环境； • 刺激因素：如商品的价格、质量、性能、 款式、服务、广告、购买方便与否等； • 个人因素包括：年龄、性别、职业、经济 状况和个性等因素； • 心理因素包括：动机、感觉与知觉、学习 、信念与态度；
消费者类型
按购买目标选定程度区分划分 ：
• • • • • • • 价值心理 规范心理 习惯心理 身份心理 情感心理 面子心理 从众心理 • • • • • • 推崇权威 爱占便宜 害怕后悔 心理价位 炫耀心理 攀比心理
主要购买心理
• 价值心理：消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相
信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说 具有更大的潜在价值。潜在价值取决于产品的潜在质量。 所谓潜在质量，它不是指质量监管部门检测出的质量，而 是指消费者心中感受到的质量，是消费者主观上对一种品 牌的评价。
1. 全确定型 ：指消费者在购买商品以前，已经有 明确的购买目标，对商品的名称、型号、规格 、颜色、式样、商标以至价格的幅度都有明确 的要求。 2. 半确定型：指消费者在购买商品以前，已有大 致的购买目标，但具体要求还不够明确，最后 购买需经过选择比较才完成的。 3. 不确定型：指消费者在购买商品以前，没有明 确的或既定的购买目标。
• 店内因素的影响 鉴于消费者在购买特殊用途商品时更多地 依赖店内信息的影响，一些商场已经开始 按照消费者的需求对商品进行分类。 • 对品牌的熟悉程度和发展品牌的关系 消费者对品牌的熟悉程度影响他们的购物 行为。他们在货架上一般首先注意到他们 熟悉的品牌，然后考虑是否购买。
消费者的消费心理变化趋势
• 求美心理倾向强的消费者：特别注重商品的包装
、造型、色彩和艺术美，强调对人的精神满足作用。
• 逆反心理倾向强的消费者：对普遍规律会产生逆
反心理，认为好货不便宜，便宜没好货。
• 规范心理：规范是指人们共同遵守的全部道德行为规
则的总和 ，规范的面孔是多种多样的，它包括原则、理 智、义务、礼貌、友谊、忠诚、谅解等多种因素。
主要购买心理
• 习惯心理：习惯是长期养成而一时间难以改变的行为
。不同的人、不同的民族有各Байду номын сангаас相同的习惯。
• 身份心理：每个人都有一定的身份，人们也在不知不
3.
4. 5. 6. 7.
消费者类型
根据消费者购买频率划分
1. 经常性购买型：经常性购买行为是购买行为中 最为简单的一类 。 2. 选择性购买型：这一类消费品单价比日用消费 品高，多在几十元至几百元之间 。 3. 考察性购买型：消费者购买价格昂贵、使用期 长的高档商品多属于这种类型。
主要购买心理
觉中显露着自己的身份。尤其是那些有了一定名誉、权力 和地位的人，更是无时无刻不在注重自己的身份，显示自 己的身份，尽可能地使自己的言谈举止与社交活动同自己 的身份相符。
• 情感心理：情感是人对外界刺激的心理反应，如喜欢
、爱慕、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶等。
主要购买心理
• 面子心理：在面子心理的驱动下，消费会超过甚至大