雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引(最终版)
211083081_霍军、徐云、戴广彬等摄影师作品欣赏
霍军中国艺术摄影学会会员。
摄影感悟：时间在改变，风景会变幻，孩子在长大，家人会变老，只有快门记录的每一个瞬间不会变化，让瞬间成为永恒。
当你回味生活的美好时，镜头会找回被岁月模糊的时光，会唤醒久违的记忆，帮助人们不断追求、发现生活的美好和快乐。
《滴滴司机做核酸》《落寞英雄-明斯克号航母》《教堂一角》《盘门夜景》《望》《夕照五桥》徐云中国卫生摄影协会会员、咸安区摄影家协会会员。
2022年9月作品《朝霞》《丰收咯》《和谐》《长势良好》入展第22届平遥国际摄影大展。
《美丽乡村》《丰收咯》《长势良好》《和谐》《游人享秋色》《香城天际》《昼与夜的交错》《毕加索的启示》《时间的折叠》戴广彬线条、光影、色彩是这个城市的活力彰显，我作为一个摄影爱好者，经常在工作之余拿起相机，游走在城市的每个角落，在取景器里发现美的那一刻，释放快门的瞬间，也释放出自己内心的愉悦！“追逐光影，照亮内心”一直是我对摄影最好的诠释！《窗前的检阅》《擎天》《流动的时光》《梦镜》《被困的远方》安娜 《舞蹈之美》组照欣赏湖北摄影家协会会员、武汉市摄影家协会会员、中国妇女摄影家协会会员。
自幼喜欢艺术，对舞蹈、绘画、戏剧、摄影等与艺术有关系的事物都情有独钟，小时候受条件限制，没有条件学习舞蹈，退休后，专注于舞蹈和京剧摄影。
《舞蹈之美》组照1《舞蹈之美》组照2《舞蹈之美》组照4《舞蹈之美》组照3《舞蹈之美》组照5《舞蹈之美》组照6《高铁到我家》《时光魔术师》《我们的旗帜》丁婷中国摄影家协会会员、常州市武进区第十七届人大代表。
近年来积极参加摄影公益活动，多次走进革命老区、贫困山区，并积极为贫困山区推广农副产品。
在疫情期间，走遍家乡的村村落落，用影像记录家乡人民同心抗疫的感动事迹，传递社会正能量。
奔走在乡间田野，用影像传播家乡美，长期关注三农，帮助滞销农户推销农产。
《“莲”通致富路》《水稻研究所》92.《陪你一起成长》《老翁打鱼》《晨光下的芙蓉》纪凤萍中国女摄影家协会会员、天津市滨海新区摄影家协会会员。
雪花纯生中国古建筑摄影大赛活动承诺书范本
者和同行成员的赔偿和法律责任，并不仅限于以上所列的'风险中。
承当，组织者不担责。
7、本人知晓尽管组织者没有义务为本人购置意外保险，但组织者为
10、本人承诺一旦发觉身体不适或其他危急，第一时间通知组织者，
了保证本次活动的安全、顺利进行，为了以防万一，已经为本人购置了“旅 如因本人自身延误而造成损害的，全部责任均由本人承当，组织者不担责。
6、本人严肃声明：本人在报名表中填写的内容真实、有效，如填写
其他条件。本人自愿签订本承诺书;理解参与此次外拍活动相关的风险; 内容有任何欺骗行为，本人在该次外拍活动中所发生的一切后果均由本人
同意承当由于选择和参与此次外拍活动而随之来的全部责任，无论是基于 承当，与本次活动的组织者没有任何关系。
某方的疏忽或其它缘由引起的，本人永久免除组织者和同行成员的赔偿及
5、本人知晓参与本次活动，可能会受到身体损伤、甚至死亡的风险， 已了解购置的保险类别及保险金额等状况，对于活动中可能出现的意外事
本人自愿参与这些活动和使用活动的装备，假如因为在参与本活动中受到 故，可由投保的保险公司承当相应的责任。
损害，本人同意放弃追究和要求赔偿的权利，同时永久免除组织者和同行
8、本人保证自己身体健康，适合参与本次外拍活动，没有任何影响
能的风险;当本人万一遇到上述损害后，全部救援和医疗等全部费用在组 时永久免除组织者和同行成员的赔偿及法律连带责任。
织者给入的保险获得的赔付外本人同意支付剩余全部费用，组织者和其他
9、本人承诺在参与活动前或参与活动中不饮用或服用非医生处方的
参与者不承当所发生的一切费用和法律连带责任;同时本人永久免除组织 或药物，如因本人服用上述药物引起的一切不良后果，全部责任均由本人
2021年雪花纯生匠心营造中国古建筑摄影大赛安徽分赛区获
奖项
作品名称
作者
一等奖
春雨（组照）
许晖
二等奖
古祠印象（组照）
汪炳奎
曙光中的小布达拉宫
陆士德
三等奖
雨季呈坎（组照）
毕俊
祈福
卢小华
秋晚
齐欣
四等奖
古建之光（组照）
胡祖富
古寿州（组照）
朱玮
魅力呈坎
陈晓明
印象徽州
何清
柱子最多的徽州古建筑
胡宏坤
梦中故乡
胡宏坤
古祠堂里的笑声
胡祖富
飞檐流霞
李姗姗
灿然李Βιβλιοθήκη 姗故乡的桥李姗姗古祠闹春
胡祖福
腊味飘香
李卫
老屋的天井
李云龙
呈坎夜景
卢小华
古祠堂
卢小华
老街夜色
卢小华
班玛加扎寺
陆士德
高原佛城夜色
陆士德
土家吊脚楼夜色暖
陆士德
皖秋
陆新生
家乡夜色
洛川
嘉峪关箭楼
洛川
秋晒图
洛川
石头城
洛川
桃花古岸的夜空
洛川
天宫
洛川
春天来了
马彩庆
我家住在白云间
李姗姗
守望
李云龙
梦中瑶池
汪顺陵
金山岭长城银河拱桥
宋洪晓
印象古镇
何文斌
优秀奖
古祠遗风（组照）
曾照静
飞檐翘角（组照）
童新传
古徽居-墙上时光（组照）
于传利
古陵拾遗（组照）
王勇
光浴古村（组照）
汪炳奎
徽雕（组照）
华润雪花：从“圈地”走向“圈心”
华润雪花：从“圈地”走向“圈心”作者：暂无来源：《饮食科学》 2013年第4期李月每卖出一瓶啤酒，就意味着消费者有一次切身体验。
如果啤酒不能拥有好的品质和体验，消费者就不会建立品牌忠诚度。
“中国啤酒整体市场已趋于饱和。
”从事啤酒行业研究已十多年的中国酒业协会何勇，可以说是我国啤酒产业“扩张圈地”全部过程的见证人。
1994 年是中国啤酒业结构性变化的标志年。
彼时，青啤收购扬州啤酒厂，华润集团则与沈阳雪花啤酒厂合资成立华润雪花啤酒有限公司。
此后，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒等五大啤酒集团纷纷通过并购或建厂的方式增加产能。
也正是在这波“圈地”浪潮中，华润雪花与湖北省结下了不解之缘。
武汉东西湖啤酒厂生产的行吟阁啤酒，曾在武汉市啤酒市场占有率达到80%以上。
2002 年，华润雪花入主东啤，在武汉市场异军突起。
今年1 月18 日，华润雪花100万千升啤酒搬迁新建项目在武汉正式签约。
不过，万事到头终有尽。
中国酒业协会公布的数据显示，2013 年以华润雪花为首的五大啤酒集团已占全国总产量75%，这代表巨头的“圈地”已接近尾声。
而早已预料到这一趋势的华润雪花，几年前便开始改变战略，以用户需求为导向，用优质产品圈住消费者的“心”。
在“圈心”运动中，华润雪花首要关注消费者的产品体验。
研究发现，当人体内含0.075% 酒精时，思维会处于最具创造性状态。
来自啤酒之乡德国的调查显示有47% 的消费者会选择无酒精啤酒，低度啤酒正成为消费趋势。
为满足不同消费者的差异化需求，华润雪花将更多精力放在新产品开发上。
“譬如，我们为女性群体开发的菠萝味果啤，夏季消暑的桶装鲜啤，还推出地道的雪花黑啤、零酒精度的无醇啤酒等。
”华润雪花湖北区域公司总经理宋占民说。
另外，很多大众认为“啤酒等于廉价消费”。
何勇在全国做过大量调研，发现原因之一是消费者学习品评红酒的机会很多，但了解啤酒文化的机会却不多。
围绕这一点，华润雪花在各省陆续展开“第一酿造”活动，让参观者亲身体验啤酒生产、酿造与品鉴过程。
2012雪花纯生中国古建筑摄影大赛全国启动-山西赛区
雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛全国启动第四届雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛将于2012年4月面向全国启动，拍摄及评奖活动将延续3个月，至6月28日结束。
本届大赛与往年相同，山西省内专业摄影家和广大摄影爱好者均可参加。
详情请关注雪花纯生▪中国古建筑官网。
中国啤酒行业第一个突破1000万吨并连续七年全国销量第一的华润雪花是本届大赛的主办方，其雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛已成功举办了三届，并得到了中国摄影家协会、《大众摄影》杂志社、清华大学建筑学院等机构的大力支持，业已成为目前中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影比赛。
去年的大赛为期三个月，有近一百六十万人关注参与，参赛作品超过十八万幅。
参赛摄影作品集中体现了中国各地古建筑的人文内涵和建筑美学。
大赛鼓励广大的摄影爱好者以镜头形式记录和探索中国古建筑的丰富内涵，让每一个参与者和大众群体都能体验到中华民族建筑文化的魅力。
.本届雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛特设【发现奖】和【创意奖】两类奖项：【发现奖】旨在引导影友发掘、探索鲜为人知的中国古建筑，以摄影的方式向世人展示更丰富的中国古建筑遗存。
【创意奖】意在鼓励大众以中国古建筑为题材，创造性地展现人文内涵和建筑美学，通过拍摄者的独特构思来捕捉人与古建筑之间浓厚的生活气息。
华润雪花组织的摄影大赛为参赛者搭建了创作与分享摄影作品的平台，主题拍摄范围以华润雪花与清华大学共同出版的《中国古代建筑知识普及与传承系列丛书》内容为蓝本，扩展至带有历史信息和生活气息的古建筑类型，包括具有地方特色的民居、官邸、宫殿、园林等。
大赛通过展示与评比古建筑摄影作品，使当代中国人发现和探索古建筑中所凝聚的审美趣味和智慧创造，促进大众群体对中国古建筑的认知和热爱。
华润雪花将通过线上互动、线下讲座、分享和交流等多种方式来支持摄影爱好者，同时还将在全国各地组织数十场次的外拍，并特别为参与者开展网络随手拍活动。
同时，为提升参与者的摄影水平和活动参与的广泛性，在活动进行期间，华润雪花将全程邀请著名古建筑专家和专业摄影师讲述摄影和建筑美学相关知识，为参赛者提供摄影和古建筑方面的专业指导和支持。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动
![雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动](https://img.taocdn.com/s3/m/5db4cfdf33d4b14e8524684c.png)
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动作者：KK来源：《中外建筑》2013年第04期3月13日，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区的比赛在长沙天心阁正式启动。
此次大赛旨在以摄影的角度，诠释中国古建筑精美之外观、巧妙之结构和丰富内涵。
发掘溶于中国古建筑的人文精神与民俗文化，让中华民族的建筑文化瑰宝得到传承。
当日，来自湖南省政协、中南出版传媒集团股份有限公司、湖南省摄影家协会、湖南青年摄影家协会、潇湘晨报、红网，华生在线及省内各大媒体单位的领导以及近百名省内优秀摄影师，出席启动仪式。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛已在全国开展了四届，在摄影、古建筑爱好者群体产生了良好的影响，已成为中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影大赛。
此次摄影大赛特设“寻踪营造学社奖”和“古都·传承奖”两类奖项。
大赛各平台的获奖作者代表，通过选拔将有机会同古建筑专家、摄影专家、新闻媒体一道，共同追寻中国古建筑研究的先贤——中国营造学社梁思成等前辈考察的足迹。
通过为期十天左右的实地寻访及拍摄，去亲身了解、感受中国古建筑的独特文化魅力，让历史的变迁在脚下延伸，用影像凝固文化的传承。
大赛启动后，将陆续举行数次湖南省内的外拍活动，活动地点分别为邵阳市武冈县浪石村古祠堂群、怀化市辰溪县五宝田村、郴州市永兴县板梁村等地。
在整个赛程中，主办方还将组织一系列精彩活动，包括古建筑大讲堂、微博微信有奖互动、优秀作品影展等。
活动期间，大赛组委会将通过潇湘晨报、一路拍影像社区、红网等发布赛事信息，主办方将在线上全程邀请著名古建筑专家和专业摄影师讲授摄影和古建筑的相关知识，特聘知名专家点评优秀作品，为参赛者提供专业指导和支持。
同时会不断通过@潇湘晨报@一路拍影像社区微博平台与喜爱古建筑文化和摄影的爱好者互动。
摄影爱好者除了可通过“一路拍影像社区”平台（http：//），投稿及报名参与湖南赛区的外拍和网络互动活动，也可以通过雪花纯生·中国古建官网（）参与全国比赛。
策划书 主题为拍摄雪景3篇
策划书主题为拍摄雪景3篇篇一《拍摄雪景策划书》一、策划背景雪景，那是大自然赋予的独特美景，洁白纯净、如梦如幻，总能给人带来无尽的遐想与震撼。
为了捕捉这美丽的雪景画面，展现雪景的独特魅力，特制定此拍摄雪景策划书。
二、拍摄目的1. 用镜头记录下雪景的绝美风光，展现大自然的神奇与美丽。
2. 激发人们对雪景的热爱与向往，传递冬日的美好情感。
3. 提升摄影技巧和艺术表现力，丰富摄影作品的内涵和价值。
三、拍摄时间与地点1. 时间：选择冬季雪后天气晴朗、光线适宜的时间段，最佳时间为上午 10 点至下午3 点。
2. 地点：选择具有代表性的雪景景点，如雪山、森林、湖泊、村庄等，根据拍摄主题和风格进行选择。
四、拍摄设备与人员1. 设备：相机及镜头：根据个人需求和预算选择适合拍摄雪景的相机和镜头，建议配备广角、长焦等不同焦距的镜头，以满足不同场景的拍摄需求。
三脚架：确保拍摄稳定，避免因手抖导致画面模糊。
滤镜：如偏振镜、渐变灰镜等，可用于调整光线和色彩效果。
备用电池和存储卡：以防拍摄过程中电量和存储空间不足。
2. 人员：摄影师：具备一定的摄影技术和经验，熟悉雪景拍摄技巧。
助理：协助摄影师进行设备调试、搬运等工作。
五、拍摄主题与内容1. 主题冰雪世界：展现大面积的雪景，如雪山、冰川等，强调雪景的广阔与壮观。
冬日童话：捕捉雪后的村庄、森林等场景，营造出童话般的氛围。
光影艺术：利用雪的反光和光影变化，拍摄出具有艺术感的雪景照片。
人物与雪景：拍摄人与雪景的互动，展现冬日的温暖与欢乐。
2. 内容拍摄雪景的整体风貌，包括山脉、湖泊、森林等自然景观。
捕捉雪后的细节，如树枝上的积雪、雪地中的脚印等。
拍摄人物在雪景中的活动，如滑雪、堆雪人、打雪仗等。
运用不同的拍摄角度和构图方式，展现雪景的独特魅力。
六、拍摄流程1. 前期准备确定拍摄地点和时间，提前了解天气情况。
检查拍摄设备，确保电量充足、镜头清洁。
设计拍摄方案，确定拍摄主题、构图和角度。
雪花中国古建筑摄影大赛
雪花中国古建筑摄影大赛截止时间: 2013-05-10 21:01:12 来源: 爱竞赛01大赛概述雪花纯生•中国古建筑摄影大赛由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，经过四届的成功举办，目前已成为全国规模最大的中国古建筑类摄影赛事。
大赛除在雪花纯生•中国古建官网征集作品外，还将联手腾讯、新浪搜狐等门户网站举办主题摄影活动，优秀作品同样有机会问鼎各项大奖。
同时，2013【寻踪营造学社之路】大型主题外拍活动也将于今年首度启动，沿着中国古建筑研究的先贤—中国营造学社梁思成等前辈的足迹，带您一起用影像凝固文化的传承，亲身感受中国古建筑的独特魅力！02拍摄主题中国古建筑艺术是世界上延续历史最长、分布地域最广、风格非常显明的独特建筑艺术体系。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛主题以中国古建筑为基础，包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅、会馆、书院、桥梁、水利等诸种类型。
从建筑整体、局部装饰到建造过程皆可拍摄。
建筑不仅为其本体形象，还包括它的物质环境与人文环境，例如建筑四周的环境、建筑内部的家具陈列、使用建筑的人群及牲畜、在建筑环境中举行的民俗活动等等。
本次大赛设置【营造学社奖】和【古都•传承奖】：①【营造学社奖】拍摄范围包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅等所有中国古建筑题材。
旨在通过完美诠释中国古建筑构造的精美外观、巧妙结构和丰富内涵，发掘溶于中国古建筑的人文精神和民俗文化，使建筑摄影富含妙趣，丰富多彩。
②【古都•传承奖】拍摄范围为西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、北京、大同、郑州、杭州等中国历代古都。
作为中国历史上统一王朝或者在全局范围看呈鼎立之势的大的政权的首都，古都既是某一王朝的政治中心，也往往是其经济和文化中心，以探索和创意的精神拍摄古都古建筑，透过独特的视角映射出古建筑现状与未来。
注：古都通常泛指西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、南京、北京、大同、郑州、杭州等地。
华润雪花啤酒品牌战略研究
华润雪花啤酒品牌战略研究1 引言1.1研究背景竞争是市场经济的基本特征，是保持经济活力的源泉。
2001年中国加入了WTO，在“走出去，引进来”政策的指导下，不仅外国企业进入中国市场通本土企业竞争，越来越多的国内企业也参与到国际竞争中来。
在这种背景下，许多企业高层管理人员已经意识到，公司最具有价值的资产之一，就是公司长期以来投资和开发的品牌。
虽然生产流程和厂房设计容易经常被复制，但是消费者头脑中业已形成的强势信念和态度难以轻易再生。
从这个角度上说，未来的市场竞争是品牌的竞争，品牌是决定一家企业能否长久生存的关键因素。
温家宝总理在海尔集团视察时曾经指出：名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。
世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。
我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发看，鼓励我国优秀的企业争创世界顶级品牌。
2011年中国GDP超越日本成为世界第二大经济实体，然而在我国的GDP 中，品牌所创造的价值还不到20%，在发达国家中这一比重超过60%。
美国咨询公司Interbrand公布的2011年“全球品牌价值排行榜”以及世界品牌实验室公布的2011年“中国500最具价值品牌”，透过两组数据我们不难看出中国品牌与世界品牌的之间的巨大差距。
如何摆脱“制造大国，品牌小国”的困局，成为中国企业目前亟待解决的难题。
1.2研究意义品牌战略是一个系统的工程，它涉及到企业的产品价格策略、渠道策略、公关策略等环节，各个环节相互配合，有效协作才能称之为品牌战略。
品牌战略是企业的核心战略，特别对于快速消费品企业来讲至关重要，日趋激烈的市场竞争和同质化的产品结构使得企业的利润率不断下降，企业可以掌控的价格空间越来越小，“品牌溢价”成为各大快消企业争相追求的目标。
华润雪花啤酒已经由大规模并购的粗放式发展模式转向注重品牌效应的精细化发展模式，通过建立以品牌管理为核心的市场营销体系，对品牌进行系统规划，统一整合。
大雪主题摄影展览活动方案
大雪主题摄影展览活动方案摄影展览简介大雪是中国农历二十四节气之一，在此时天气寒冷，大雪纷飞，给人们带来了许多自然美景。
为了展现大雪的诗意和美好，我们特举办大雪主题摄影展览活动，让摄影爱好者有机会展示他们的作品，同时也让观众领略大雪的神奇之处。
展览活动时间与地点本次大雪主题摄影展览活动计划于大雪节气开始后的两周内举办，具体时间为XX年XX月XX日至XX年XX月XX日。
活动地点选定在市中心的艺术展览馆，该场馆拥有良好的展览空间和设施，能够满足摄影作品的展示需要。
展览主题本次摄影展览的主题为“大雪”，旨在通过摄影作品展现大雪带来的独特美景和冬季的魅力。
作品可以包括自然风景、人物、建筑等与大雪有关的主题内容。
摄影作品征集为了丰富展览内容，我们将面向全市范围内的摄影爱好者征集作品，并从中选拔最具代表性的作品进行展示。
征集时间：从XX年XX月XX日开始至XX年XX月XX日截止。
征集方式：参与者需将自己的原创大雪主题摄影作品提交至指定邮箱，同时在邮件中注明作品的标题、作者、联系方式以及拍摄地点和时间。
作品的拍摄时间必须在近三年内，并确保作品内容健康积极、不涉及违法违规行为。
作品评选与展示所有提交的摄影作品将由由专业评委组成的评审团进行评选，评选出最优秀的作品进行展示。
评选标准将包括摄影技术、构图美感、视觉冲击力等多个方面。
展览活动将通过相框和背景板的形式进行搭建，根据作品的内容和风格进行分区展示，以展示和突出作品的特色。
每幅作品旁边将标明作者姓名和作品简介，方便观众了解作品的拍摄背景和作者的创作理念。
展览活动互动环节为了增加展览活动的互动性，我们计划在展览期间设置如下互动环节：1. 大雪摄影技巧分享会：邀请资深摄影师进行大雪摄影技巧的分享和讲解，让摄影爱好者们能够更好地掌握和运用摄影技巧。
2. 大雪主题摄影大赛：在展览期间举办大雪主题摄影大赛，鼓励参展者积极拍摄大雪主题作品，争夺“最佳摄影奖”，从而进一步展示他们的创作能力和才华。
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①
⑥ ⑤
②
④
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
根据场地条件变化成多种形式， 减少占地适当简化，但仍然保证核心功能。
靠墙式
通道式
转角式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
靠墙式
此方式适合使用在一面靠墙的空间 ，不需要很大的占地面积，可以用 在KA的收银台外，或宽阔的走廊。
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
文件内容：
一、终端场所推广活动部分
配合古建线上活动开展的贯穿KA和餐饮终端的现场活动。内容包括：活动方式、活动现 场效果示意、活动物料的使用说明等。
二、KA、餐饮终端基础生动化部分
包含了活动期间基础生动化的更新，以及活动期间配合产品陈列的道具。基础生动化可 以与活动部分叠加使用，也可以在不开展上述活动的区域作为古建活动期间场所的生动 化物料更替。
* 具体礼品及发放方式区域可以根据活动方式有所调整 *
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
现场设置说明：
功能包含：
互动体验、活动告知、产品展示、摄 影大赛作品展示等功能。
物料组成：
① 活动背板
② 造型插板*3组
③ 产品陈列架*2组
④ 摄影作品展示墙*2
⑤ 微园林拍摄互动
③
⑥ 活动告知易拉宝
场地要求：
※此次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”推广视觉及终端生动化应用应根据下发规范中应用物选取并组合使用 ，如有区域需要根据此规范新增推广物需报总部市场部审批备案后使用。 ※各区域公司如有此手册所不能涵盖之推广需求，请报总部市场部，总部市场部将持续性优化“纯生大赛”宣 传规范手册，并与区域共同完善“纯生大赛”推广的方式方法。
靠墙式正面展示效果
靠墙式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通道式
两面都有展示面，以其中一面为主 做互动体验。 此方式适合使用在开阔空间，不需 要很大的占地面积。 主要适用于宽阔的走廊。
通道式正面展示效果
通道式背面展示效果
通道式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
转角式
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
通过现场活动告知物料让消费者了解活动方式；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通过现场易拉宝了解现场活动方式
通过活动背景板了解大赛概况和参与方式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验பைடு நூலகம்
“加” 关注
奖
通过互动道具和促销员的引导，完成现场体验；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验方式：微缩园林拍摄
消费者现场通过专业的单反设备拍摄微缩园林制景体 验古建拍摄； 单反相机通过连接智能手机，可以将拍摄的照片直接 上传微博和微信。
* 单反相机主要是体现大赛的专业 性，现场通过手机互动也不会影响 体验效果。是否使用单反相机可以 根据区域具体条件而定*
适用于转角的方式，占地面积小， 使用率高。
转角式正面展示效果
转角式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
基础生动化
KA部分
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
KA基础生动化部分
更新活动主形象、放大和传递品牌形象、告知活动信息。
1、陈列部分
1.1 1*1堆头使用效果 1.2 1*2堆头使用效果 1.3 2*2堆头使用效果 1.4 端架效果
2、货架部分
2.1 端架拱门 2.2 跳跳卡 2.3 价签（条） 2.4 瓶颈签
3、广宣部分
3.1 空白海报 3.2 形象易拉宝 3.3 吊旗
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
扫描二维码即可获得小礼品，参与现场活动的消费者还有机会获
得大奖！
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
兑奖方式：
通过扫描二维码加入雪花官方微博或微信群，即可现场 获得小礼品：卡片式小夜灯一个
活动现场拍摄我们设置的“微园林”，通过微 博、微信分享并@连同“雪花古建筑”在内的三个以上 好友，更有机会获得专业摄影背包、马甲、移动电源、 U盘等摄影装备。
雪花纯生
中国古建筑摄影大赛场所推广指引
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
关于文件的几点说明：
为了配合此次雪花纯生摄影大赛活动的线上传播，保持传播信息、形象一致性，推动雪花纯生的推广与销售工 作，特制定《雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引》。
本文件使用要注意的要点： 1. 传播的核心信息为：雪花纯生、中国古建筑摄影大赛； 2. 传播匀速上要保持信息、形象与线上传播的一致性； 3. 传播方法、手段要与核心信息相匹配（场所、档次、调性等）。 请不要直接或复印使用本手册图片，应使用本手册附件电子版设计稿文件，并按照本手册规范指引制作应用， 如有任何疑问请咨询总部市场部纯生形象设计组。
“加” 关注
奖
通过活动现场的氛围整体营造，形成视觉上的吸引，让消费者停下脚步 ，也让我们有机会更好的传递活动信息和接下来的体验展开。
活动现场陈设效果（正）
活动现场陈设效果（正45度）
活动现场陈设效果（侧）
活动现场陈设效果（顶）
活动现场陈设效果（内）
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
微园林实拍照片
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
现场物料增加二维码扫描，增加官网和官方微博的关注度；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
有二维码的物料：
活动易拉宝
跳跳卡
活动背景板
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
2014纯生活动主视觉&核心元素
雪花纯生产品、古建活动icon、海报中的古建筑
主视觉和核心元素将是所有物料设计的视觉体现基础，也是一致性的重要保障!
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
场所推广
活动部分
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
推广活动描述
活动时间：2014年3月-2014年6月 活动目的：
雪花中国古建筑摄影大赛是一个专业的赛事，因为专业性的保证，不可能做到人人参与 。本次特别在雪花啤酒的消费终端，给消费者建立一个体验平台，让消费者通过现场互 动：体验古建筑摄影、了解古建筑文化，提升品牌印象。
活动主题：
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
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