广告赏析小论文

广告赏析课程作业
平面广告赏析
这一案例中，白色的底，鲜红色的图案，使得那一抹鲜红牢牢抓住人的眼球，让人眼前一亮。

接着再仔细一看，会发现这一烈焰红唇竟是由内衣所构成的，这里不禁又让人会心一笑，觉得这是一个很好的创意。

再仔细看会觉得这嘴唇是微微向上的，也就是说是一个微笑，而后底下一行小字揭示了一切，原来这是会呼吸的内衣！到这里，不由的就体会到了这内衣不一般的舒适与透气。

一、百事可乐广告
甲和乙是互相留有珍贵回忆的好朋友，但是她们同时喜欢上了一个男生。

甲告白了，却得知那个男生喜欢的是乙。

甲生气并带着恨意打了乙一巴掌，一刚想打回过去，却在看到甲非常后悔的表情时，停住了手，并说了句“对不起”。

第二天，两人见面时手里都拿着一瓶百事可乐。

乙一转身将可乐泼在甲身上，并用手背碰了碰自己昨天被打的脸，表现出恨意。

在甲茫然不知所措时，乙却突然笑了，说是开玩笑的。

甲带点迷茫也想将可乐泼向乙，却因为之前的摇晃导致可乐在一打开时就直往外冒。

乙看着平时沉稳的甲这一手足无措的样子不由笑了出来，
甲也跟着笑了。

乙晃了晃受理的百事可乐（百事可乐的字样朝向甲），示意甲和她碰杯。

最后，两人互相碰了碰手里的百事可乐，喝了口，开心的笑了
三、广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。

成功的广告创意设计主要有以下要点：
①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。

我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。

②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

④需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

这里我举一个令我印象深刻的例子—麦当劳广告。

广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受
众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。

之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。

声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。

这个广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而喜欢上麦当劳。

⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高产品的发展趋势。

广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。

所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。

所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。

杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

广告创意的步骤可归纳为以下五点：
1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识
2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点
3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段
4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。

这里就需要充分发挥发散性思维，由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。

此外还需要进行联想和想象。

5.评价决定阶段：最后一个步骤。

即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。

所以广告创意思考方法包括以下三种：
１、垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。

其一向被评价为最理想的思考法。

优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。

其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。

２ . 水平思考法。

又称横向思考法，在思考时向着多方位方向发展。

此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。

任何构想的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创
意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。

３。

集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。

是一种极有价值的创意思考方法。

广告创意的衡量标准主要是1.简单明了2.单纯3.准确4.独特
这四点中我觉得最重要的还是“准确”。

广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。

广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题；广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题？但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”？所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。

从逻辑上来说，“找对人”是起始，也就是明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。

只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。

广告表现则只有在前两者的基础上确定广告以什么样的姿态、格调、方式等进行诉求，才能最容易被诉求对象理解和接受，即“表对情”。

基于广告创意的衡量标准，我们发现广告创意是一个复合体。

过度强调创意表现忽视广告主题，可能会使广告失去方向和目标，从而形成“看不懂的广告”或“没有销售力”的广告；过度强调广告主题忽视其创意表现，可能会造成消费者的麻木、厌倦甚至反感，形成所谓的“恶俗广告”。

而更严重的是，如果一开始就“找错了人”，那么不管广告主题多么精炼、广告创意多么令人印象深刻，也只能是“在错误的路上走得更远”罢了。

所以牢牢抓住“准确”这一点是非常重要的。