广告营销分析论文
市场营销毕业论文 影视作品中植入式广告的受众心理研究
存档编号：武汉XX大学毕业论文题目影视作品中植入式广告的受众心理研究专业：市场营销学院：年级： 09级学习形式：准考证号：论文作者：指导教师：职称：副教授武汉XX大学继续教育学院制完成时间： 2011 年 8 月 10 日目录开题报告 (3)中文摘要 (5)Abstrac (6)一、影视作品中植入式广告概述 (7)（一）植入式广告的定义 (7)（二）植入式广告在影视作品中的投放形式 (8)1、台词 (8)2、角色 (8)3、镜头 (8)4、道具 (9)二、影视作品中植入式广告的市场营销理论 (9)（一）品牌与节目内容要最大化的整合 (9)（二）多方协作和配合，打造团队竞争力 (10)（三）有效实现植入式广告的“软着陆” (10)（四）建立植入式广告的检验和评估体系 (10)三、影视作品中植入式广告的受众心理 (11)（一）影视作品中植入式广告受众心理定位 (11)1、专注度高 (11)2、吸引力强 (11)3、认知度大 (11)4、浅入浅出 (12)5、适量适宜 (12)（二）打破传统广告印象，突破创新，扩大受众接受度 (12)（三）规范植入式广告，道德与义务 (12)1、目标人群 (13)2、品牌特点 (13)3、传播需求 (13)四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨 (13)（一）大众文化与影视商业的矛盾 (13)（二）植入式广告在大众心理的负面影响 (14)1、观众识别广告后产生的排斥心理 (14)2、无法识别品牌的内涵 (14)3、影响影片的整体艺术性 (14)4、偏离现实 (14)5、无形的广告心理负担 (15)（三）缺乏对观众心理营销的利益平衡 (15)五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路 (15)（一）广告主题对路植入 (15)（二）最大发挥隐形广告的优势 (16)（三）打造品牌，提高实力 (16)（四）要体现出个性化差异 (16)（五）长久投入，持续投放 (17)（六）不断创新 (17)小结 (17)参考文献 (18)开题报告一、研究目的和意义影视作品作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
电子商务广告论文范文
电子商务广告论文范文电子商务网络广告成为了一个备受关注的领域,相关的技术也在电子商务广告设计中得到广泛应用。
下文是店铺为大家搜集整理的关于电子商务广告论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!电子商务广告论文范文篇1浅析电子商务时代的网络广告策略一、网络广告的特点网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。
它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。
网络广告较之传统媒体具有不可比拟的优势,主要特点如下:(一)传播范围广,信息承载量大传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都受到不同程度的限制,而网络广告的传播则没有此类的局限,网民可以随时随地随意上网浏览广告信息,这可为广告商带来巨大的访问量。
此外,网页可以大幅扩展,其中的重要内容也可采用超链接的方式做进一步详细描述,这些效果即网络广告较之于传统广告的优势之一。
(二)互动性强,便于受众与广告商的双向沟通与传统广告相比,网络广告可更为及时、准确的获取和反馈信息。
网络广告信息传递所需要的时间更少,而且投放形式多种多样,可以同时传递文字、图像和声音等,具有很强的交互性。
此外,网络广告主可利用网络技术准确地统计网络广告浏览的人数,了解广告效果,大大降低了成本。
(三)成本低网络广告具有多维性,利用多媒体、超文本格式等载体进行传播,以图、文、声、像的形式进行信息的传送,使受众更真切地感受商品或服务,且发布后可以进行实时更新,相对传统媒体广告的性价比更高。
(四)准确跟踪和衡量广告效果互联网广告商可统计广告的浏览量、点击率等指标,进而可精确统计访问量,了解用户的浏览时间和分布地区,这就使得网络广告在运作模式、效果监测和分析、表现形式等方面的规范变得更精确,行业标准也更易明晰。
二、网络广告发展现状(一)网络广告的满意度较低调查显示,仅有1.6%的网民对网络广告表示满意。
亚马逊商城网络营销模式分析论文
亚马逊商城网络营销模式分析论文简介本文旨在分析亚马逊商城的网络营销模式。
亚马逊商城是全球知名的电商平台，其成功的网络营销模式为其快速发展和市场领先地位做出了巨大贡献。
亚马逊商城的网络营销模式亚马逊商城的网络营销模式主要包括以下几个方面：1. 广告营销：亚马逊商城通过各种渠道投放广告来提高品牌知名度和商品展示度。
其广告平台提供了多种广告形式，如搜索广告、展示广告和视频广告等，使得商家能够全面覆盖潜在客户。
2. 个性化推荐：亚马逊商城利用大数据和机器研究技术，根据用户的购买历史和行为偏好，实现个性化的商品推荐。
这种个性化推荐不仅提高了购物体验，还增加了用户的购买转化率。
3. 社交媒体营销：亚马逊商城积极利用社交媒体平台，与用户进行互动和沟通。
通过发布商品信息、用户评价和促销活动等内容，吸引更多用户参与并提高销售额。
4. 电商平台合作：亚马逊商城积极与其他电商平台合作，实现资源共享和互惠互利。
通过与第三方电商平台合作，亚马逊商城扩大了商品范围和品牌曝光度，提高了销售额。
结论亚马逊商城的网络营销模式具有明显的优势，如广告营销的多样性、个性化推荐的精准度和社交媒体营销的互动性等。
通过这些营销策略的有效组合，亚马逊商城成功地吸引了大量用户和商家，取得了卓越的市场表现。
然而，亚马逊商城也面临一些挑战，如市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化。
因此，亚马逊商城需要不断创新和改进其网络营销模式，以保持其市场领先地位。
参考文献1. 李明. (2019). 从亚马逊商场的成功看互联网营销的未来发展趋势. 互联网经济, (1), 54-55.。
营销论文范文优秀5篇
营销论文范文优秀5篇汽车营销论文篇一摘要：随着汽车行业迅猛发展，汽车广告在其中也起到越来越重要的作用。
基于此，接下来，首先简单阐述了汽车广告文化的商业、社会特点，其次，通过对具备主题以及创意、注重广告目的性、注重广告效果以及引导健康消费观念等方面，就汽车广告文化及其在汽车营销中地运用进行简要分析，并通过一些实际案例，提出自己一点看法。
关键词：广告文化；汽车营销；汽车广告随着我国经济不断发展，我国对汽车的购买力也逐年增长，也使我国汽车市场形成一定规模。
而随着汽车行业不断发展，汽车广告作为汽车营销重要手段，逐渐受到汽车企业的重视，也因此，在所有行业中汽车广告的投放量位居前列，最终导致其影响力不断增加，逐渐渗透到人们的生活。
所以，针对汽车广告文化在汽车营销中地运用已经具备非常重要的研究意义。
1汽车广告文化的特点（1）商业特点。
汽车广告，顾名思义，就是通过一系列宣传方式，向受众传达汽车信息，从而达到促进汽车营销目的的一种手段，其具备极强的商业性特点。
（2）依附特点。
汽车广告是用来宣传汽车、传播汽车特点的载体，其本身具有商业广告所有的特点，又依附与广告本身，所以汽车广告存在依附性。
（3）社会特点。
汽车广告由于投入量较大，不仅只与汽车企业、汽车购买人员和广告人员相关，在社会各个角落都存在汽车广告的影子，因此存在一定社会特点。
2汽车广告文化在汽车营销中运用2.1具备主题以及创意2.2注重广告的目的性制作广告的目的便是为了宣传汽车的特点，从而达到提升汽车销量的目的，因此在制作广告过程中，需要以此为根本，通过一些创意或者宣传手段来达到这个目的。
随着互联网技术不断提升，也为汽车广告宣传提供的发展空间，在投放广告过程中，需要注重网络、手机等能够起到宣传作用平台地利用，加大投放力度，从而达到宣传的目的。
如20某某款宝马车，其特点在于能够通过后备箱自动感应系统起到自动开启后备箱的作用，广告需要针对其特点进行宣传，这种功能对一些喜欢购物的人群提供很大的便利。
迪奥营销方案论文
摘要：本文旨在探讨迪奥品牌的营销策略，分析其在中国市场的成功因素，并提出相应的营销方案。
通过对迪奥品牌的市场定位、营销策略、产品特点以及市场环境等方面的研究，为迪奥品牌在中国市场的持续发展提供有益的参考。
一、引言迪奥（Dior）是法国著名的奢侈品品牌，自1947年创立以来，以其独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，赢得了全球消费者的喜爱。
近年来，随着中国奢侈品市场的快速发展，迪奥在中国市场的地位日益重要。
本文将分析迪奥的营销策略，并提出相应的营销方案。
二、迪奥品牌营销策略分析1. 市场定位迪奥品牌定位高端奢华，以独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，满足消费者对时尚、品质的追求。
在中国市场，迪奥通过高端商场、专卖店等渠道，将产品推向目标消费者。
2. 产品特点迪奥产品具有以下特点：（1）独特的设计风格：迪奥设计风格独特，注重细节，体现优雅、奢华的品味。
（2）高品质材料：迪奥选用优质面料、高级珠宝等材料，确保产品品质。
（3）精湛工艺：迪奥注重工艺，力求将产品做到极致。
3. 营销策略（1）广告宣传：迪奥通过电视、杂志、网络等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
（2）明星代言：迪奥邀请众多明星代言，提高品牌形象。
（3）时尚秀：迪奥定期举办时装秀，展示品牌最新设计，吸引消费者关注。
（4）社交媒体营销：迪奥利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌忠诚度。
三、迪奥营销方案1. 优化产品结构针对中国消费者需求，迪奥应调整产品结构，推出更多符合市场需求的产品。
2. 加强品牌推广（1）加大广告宣传力度，提高品牌知名度。
（2）邀请更多明星代言，提升品牌形象。
（3）举办更多时尚活动，吸引消费者关注。
3. 深化社交媒体营销（1）加强微博、微信等社交媒体平台运营，提高品牌互动性。
（2）开展线上线下互动活动，提高消费者参与度。
（3）推出个性化营销方案，满足消费者需求。
4. 拓展销售渠道（1）优化线下销售渠道，提升专卖店、专柜形象。
sk-ii营销策略分析论文
sk-ii营销策略分析论文SK-II营销策略分析引言：SK-II作为一家国际知名的护肤品品牌，始终以“空气中的奇迹”和“皮肤与科学的结合”为核心理念。
随着市场的竞争加剧和消费者需求的变化，SK-II不断调整其营销策略来适应新的市场环境。
本文旨在分析SK-II的营销策略，并探讨其成功的原因。
1. 品牌定位策略SK-II以高端护肤产品而著称，通过其独特的“Pitera奇迹酵母”成分，为消费者提供高品质的护肤体验。
该品牌的独特定位使其与竞争对手区分开来，并吸引了追求高品质及科学创新的消费者。
SK-II通过在明星代言人和社交媒体上的广告宣传，巧妙地传递了其高端品质和科学创新的形象，进一步巩固了品牌的定位。
2. 消费者定位策略SK-II的目标消费者主要是成年女性，特别是那些对护肤品质量有追求的消费者。
品牌更倾向于追求高品质的顾客，他们对产品的性能和效果非常重视，并愿意为其支付高昂的价格。
SK-II聚焦于这一特定的消费者群体，通过定期举办活动、提供专业护肤顾问等方式与消费者建立联系，加强与目标消费者的互动。
3. 市场推广策略SK-II通过多种市场推广方式来增强其品牌知名度和影响力。
其在电视、杂志和社交媒体等平台投放广告，借助明星代言人的影响力来吸引消费者。
此外，SK-II还与时尚杂志合作，在时尚领域进行品牌宣传，提升其在时尚界的影响力。
此外，SK-II还在线下定期组织活动，与消费者进行面对面的互动，加强品牌与消费者的情感连接。
4. 产品创新策略SK-II不断进行产品创新，以满足市场对高品质护肤产品的需求。
其持续投入研发，并不断推出新产品系列，引领市场潮流。
SK-II同时也重视产品包装设计，通过简约而高贵的外观，吸引消费者的眼球并提升产品价值感。
SK-II的产品创新策略，使其能够适应消费者需求的变化，并保持其在竞争激烈的护肤品市场中的竞争优势。
结论：SK-II通过其独特的品牌定位、针对目标消费者的定位策略、多元化的市场推广策略以及不断进行的产品创新，取得了巨大的市场成功。
营销策略论文
营销策略论文《营销策略：从推广到价值创造》摘要: 营销策略一直是企业在市场竞争中取得优势的关键。
本文通过分析营销策略的演变过程，从传统的推广模式转变到如今的价值创造模式，探讨了不同策略对企业业绩的影响。
本文还提出了一些新的营销策略，并对未来营销策略的发展趋势进行了展望。
关键词: 营销策略, 推广, 价值创造, 市场竞争一、引言营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段。
随着市场环境的不断变化，传统的营销策略已经不能满足企业对市场的需求。
本文将从传统的推广模式转变到如今的价值创造模式，探讨这些不同策略对企业的影响，并提出一些新的营销策略。
二、传统营销策略的演变传统的营销策略主要是通过广告、促销和销售等手段来向消费者推销产品。
这种策略在一定程度上可以吸引消费者的注意，但是随着市场的饱和和消费者需求的多样化，传统的推广模式已经显得力不从心。
为了适应市场的变化，许多企业开始转向价值创造模式，通过提供更优质的产品和服务来吸引消费者。
三、从推广到价值创造价值创造模式强调的是企业要从客户的角度出发，了解客户的需求，并通过改进产品和服务来满足这些需求。
这种模式不仅可以带来更高的客户满意度，还可以为企业带来更高的利润。
一些企业通过与消费者互动，建立品牌忠诚度，并在市场上取得了竞争优势。
四、新的营销策略在价值创造模式的基础上，本文提出一些新的营销策略。
例如，精准营销可以帮助企业更好地了解客户的需求，并进行有针对性的营销活动；内容营销可以通过提供有用的信息内容来吸引客户；社交媒体营销可以通过社交网络平台与客户进行互动。
这些新的营销策略都可以帮助企业更好地理解市场，满足客户的需求，从而取得竞争优势。
五、未来趋势未来的营销策略将会更加侧重于数据驱动和智能化营销。
通过大数据技术和人工智能技术，企业可以更好地了解消费者的行为和偏好，并进行个性化的营销活动。
同时，新兴的技术如虚拟现实和增强现实也将为企业提供更多创新的营销手段。
营销技巧论文(5篇)
营销技巧论文(5篇)营销技巧论文(5篇)营销技巧论文范文第1篇1.1成本定价依据成本定价是以产品单位成本为依据，加上预期利润来确定价格的方法，是中外企业最常用，最基础的定价方法。
依据成本进行定价的价格技巧又包含了总成本加成定价、边际成本定价、盈亏平衡定价、目标收益定价等多种定价技巧。
依据成本定价的市场营销价格技巧是最基本的价格技巧，其优点是简洁易用，缺点是不考虑市场价格和需求及竞争问题。
因此，企业应结合市场状况，利用价格企业价格策略，确定恰当的加成比例，敏捷把握价格尺度，最终报出符合市场变化的产品价格。
1.2依据客户需求进行的价格调整依据客户的需求进行价格调整，是市场营销过程中常用的一种价格技巧。
这种价格技巧的应用要点在于，在企业对商品进行价格定位时，不以成本作为商品价格的基础，而是以市场上客户对商品的需求状况作为定价的依据。
由于市场客户需求是不断变化的，因此，即使不以成本作为定价的依据，企业也能够通过价格的浮动来实现利益。
但是，应用这种价格技巧有一个缺点，即依据客户需求定价很简单使营销组合中的其他环节被忽视，直接导致企业在某个阶段所获得的利益不能满意企业资金运转的需求，对于急需资金运转的中小企业来说，使用这种价格技巧应非常慎重。
1.3不同市场环境下的价格依据市场环境的不同采纳不同的价格，是企业在行业竞争中常用的几个技巧，也是使企业在竞争的市场环境下实现市场营销目的的价格策略。
以竞争为导向定价是企业通过讨论竞争对手的生产条件、服务状况、价格水公平因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格。
以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业产品定价的参照系的一种定价的方法和技巧。
这种方法可在竞争中削减风险，并协调同行业间的关系。
主要有随行就市定价、产品差别定价法:、密封投标定价等。
1.4品牌价值与价格依据商品的品牌进行定价，是市场营销中比较高级的价格技巧之一，例如，一些大的国际浪费品品牌，其价格比商品的实际应用价值高出很多，但还是备受消费者青睐，是由于商品品牌自身所代表的精神价值已经远远超过了商品的实物。
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目录一、公司简介 (1)（一）公司背景 (1)（二）公司业务范围 (1)二、中国广告行业的发展现状与发展趋势 (2)（一）现代广告与传统广告的发展现状分析 (3)（二）广告的现代化趋势分析 (4)三、PTW广告公司的营销策略分析 (6)（一）公司定位 (6)（二）管理特色 (7)（三）营销策略 (8)四、PTW广告公司存在的问题及改进措施 (11)（一）存在的问题 (11)（二）改进措施 (12)参考文献 (14)摘要现代广告作为当代文化的一种表现形态，形象化的趋势尤为明显，成为当代广告的一个重要的特征。
在当今物质文明高度发达的西方社会中，众多的产品已经大大的超过了社会大众的需要，为了推销过剩的“人造物”，只有利用“形象”的魔力来撑大消费者的胃口，以便创造更多的商业利益。
而在这个过程中，广告形象的魔力起到了举足轻重的作用。
本文主要介绍了PTW广告公司的基本状况，对于目前中国广告行业的发展现状与发展趋势，着重的将PTW广告公司的营销策略进行深入的分析。
以及对PTW广告公司现阶段运营中所存在的问题进行评估并且做出相应的解决措施。
关键字：竞争策略广告营销上海PTW广告公司营销策略分析一、公司简介（一）公司背景“Passion to win”简称“PTW”，意为“激情赢得世界”With great passion in heart...By all roads lead to mind...We can win the world!上海PTW广告公司成立于2001年12月，近十年来，公司一直致力于为客户提供专业的整合营销服务，凭借丰富的本土实战经验和创新意识，助力企业整合内外部所有资源，再造企业的传播行为与市场行为，充分调动一切积极因素实现企业明确的传播及市场目标，配合360°的公关战略管理，达到最佳的市场营销效果。
业务内容涉及：市场调查（Market Research）、品牌管理（Brand Management）、公关管理（Public Relation Management,简称PRM）、媒体传播（Media Communication）、活动管理（Activities Management）、网络营销（E-Marketing、Internet Marketing）、创意设计及制作（Creative Product Design and Making）等，业务领域横跨IT、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府、非赢利组织、传媒等，旨在为客户提供度身定制的“效果导向型”一站式服务同时，以专业的眼光和建议陪伴客户共同成长。
公司的LOGO（二）公司业务范围PTW公司是一家国内合资企业，注册资金为50万元，是家小企业。
公司的营业额是由业务员以及公司主管不断挖掘客户所带动的是有起伏波动的。
公司拥有广大的客户群体，譬如大众汽车、光明乳业、网易、世界模特大赛组委会等知名企业40余家。
公司的活动项目包括如04年西门子年会、06年中国品牌价值管理论坛颁奖典礼、07年光明乳业减脂鲜奶上海路演活动以及今年9月在上海光大会展中心举办的第十四届上海宠物展等等。
公司是属于中小型广告公司，要发展还需要多方面的努力，以及公司上下一心面对一切难题，共同创造良好前景。
二、中国广告行业的发展现状与发展趋势自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。
广告调查报告数据显示，2009年，中国主流媒体（电视/报纸/杂志）广告花费总额为5,970亿元人民币，同比增长14%，涨幅略低于2008年的17%。
总体态势虽好于其他国家，但与之前三年相比增长趋势明显放缓：2006年同比+23%；2007年同比+14%；2008年同比+17%。
（参考图表1-1）广告行业竞争激烈程度可想而知。
图1-1近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。
此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。
各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。
我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。
只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。
从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。
1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。
可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。
2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。
3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。
4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。
毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。
而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。
也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。
所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。
同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。
最后，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。
（一）现代广告与传统广告的发展现状分析随着社会经济市场化和经济全球化的逐步到位，现代广告的理论基础日益趋向于市场营销的理念，并向社会营销理念过度。
现代广告发展的社会前提是经济全球化、社会经济市场化、上午竞争激烈化。
由于现代广告依托于市场经济、服务于市场经济、融合于市场经济，这就决定了它必然趋向于市场经济的主导经营思想。
市场经济的主导经营思想是市场营销观和社会营销观。
在市场营销观来看，一切以市场公众需要为中心，以买方需要为导向，按需要生产，以销定产，而不是传统的“以产定销”。
商品出售之后，还强调售后服务，使之取信于公众。
而在社会营销观念看来，按照美国营销权威学者菲利普•科特勒的概括，就是“不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得企业的利润，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理消费者欲望、消费者利益和社会长远利益之间的矛盾，社会营销的任务在于把上述几方面的利益协调起来，做到统筹兼顾”。
这种市场经济主导观念，也直接支配了现代广告的运作机制。
在现代广告中，策划时强调调查与预测，根据公众需要和社会发展需要确定创意主题、安排宣传内容、设计广告表现形式、实施营销传播计划、建立良好互动的公众关系。
这体现了现代广告公众至上的特质。
传统广告的公众观是被动型公众观，即认为广告宣传什么，公众就只能接受什么，这是已经消失的魔弹论理念在广告领域中的体现。
现代广告的公众观是主题型公众观，看到了公众主体性、积极性的特质。
被动型公众观支配的广告运作模式是4P，是“消费者请注意”，而主题型公众观指导下的广告运作模式则是4C，是“请注意消费者”。
基于公众是被动的、市场是需要控制的认识，20世纪60年代美国学者伊•杰•麦卡锡分析营销组合时，提出了影响深远的4P模式，认为营销组合系统由商品(produce）策略、价格（price）策略、渠道(place）策略和促销(promotion)策略四个方面的内容组成。
对于4P模式，菲利普•科特勒作了如下的概述：“如果企业生产处适当的商品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，这个企业就会获得成功。
”（二）广告的现代化趋势分析现代广告一方面依赖于高新技术；另一方面又紧紧抓住人类的情感生活，策划出以高情感为包装形式的广告作品。
这种广告作品不仅能以高新技术赋予公众一种全新的视觉影响，而且能以强烈的情感有效地冲击公众的心理生活，产生出强大的广告宣传效果。
现代广告除了直接的商品促销功能外，越来越侧重于商品形象、企业形象的整体塑造，“形象策划”逐渐成为现代广告的主要任务。
大量成功实例说明，企业利用广告塑造形象取得的商业效果，比广告直接推销商品更加有效。
而为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的氛围、文化色彩越来越浓，公众的文化生活、文化事件都成为了广告策划的常用素材，文化型广告宣传页应运而生。
现代广告从总体规划到具体设计，都趋向于CIS，强调整体性和统一性，力图从时间上、空间上、媒体上形成规模效应，以强大的一体感冲击公众的视觉。
于次相仿，在具体操作上，则力图通过一系列格式大致相同但具体内容又有变化的“格式化广告”，整合性地影响公众。
广告宣传的主要途径就是大众传播媒体，没有媒体就不可能有现代意义的广告，媒体在广告宣传中始终发挥着主导性作用。
与此同时，现代广告还常常策划一些辅助性的宣传活动，通过活动进一步强化媒体宣传。
现代广告是媒体宣传与活动宣传有机会结合的产物。
目前，在广告创意过程中，特别强调取材与公众的日常生活，立足于平凡，从平凡的日常生活中提炼主题，根据人生中的平凡事件（如生日庆祝、结婚仪式、走亲访友、结婚周年庆祝、节日欢庆以及学习、工作等）形成创意，然后在策划出带有浓烈现实性、平凡性德作品，赢得公众的认同。
现代广告的这种“平凡机制”（即来源于平凡，又表现为平凡，进而影响公众的平凡之心），是早期广告所没有的。
现代广告表现的意境虽然具有平凡性和现实性的特点，但是由于其宣传氛围的艺术化处理和愉快幸福的心理暗示，它又能使公众产生美好的心里联想，从而进入一种超越琐碎生活、近乎幻境的感觉之中，获得愉快的体验。
现代广告意境上的现实化与联想机制的理想化，是接近公众、影响公众的基础。
广告宣传的主要途径是大众传播媒体，而且又追求轰动效应，因此它有可能也有必要策划、发起社会舆论，借助“设置议题”的形式，力图以社会舆论强化宣传的主题内容，表现强烈的舆论化特点。
在发起舆论引导广大公众的基础上，企业还要利用各种社会关系和人际交往技巧，开展关系营销，创造情意融融的互动局面，是企业与公众之间的关系，不仅有利益上的一致性，而且具有浓烈的情感色彩，公众因而更加信赖企业。
宣传的舆论化，容易产生面上的轰动效应和辐射效应，而广西上的亲情化，又容易形成心理上的点射效应，这正是现代广告追求的理想境界。
三、PTW广告公司的营销策略分析（一）公司定位上海PTW广告公司在大中国区域，凭借丰富的本土实战经验和创新意识，提供企业与机构市场策略的优化咨询服务，并将策略引导下的市场行为和声音以事件活动、媒介传播形式，经专业执行管理作最佳化地呈现。