某风景区旅游营销策划方案
黄山景区旅游营销策划方案
黄山景区旅游营销策划方案一、背景分析黄山位于中国安徽省黄山市，是中国最著名的风景名胜区之一，也是世界文化与自然遗产。
拥有奇松怪石、云海日出等自然风光，以及慈光阁、慈光阁、迎客松等人文景观。
黄山景区是中国旅游名片之一，拥有丰富的自然和文化资源，吸引了大量国内外游客。
然而，近年来，随着旅游业的快速发展和游客需求的变化，黄山景区面临着许多挑战。
一方面，由于旅游市场竞争的加剧，黄山景区需要更加巧妙地抓住目标客户群体，并希望增加游客的黏性和游客的满意度。
另一方面，由于环境保护、旅游服务质量等问题，黄山景区需要改进管理和提升服务质量，以满足游客的需求。
因此，为了更好地营销黄山景区、提高景区形象和竞争力，本方案将提出一些具体的市场营销策划方案。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：中国大陆市场和国际市场。
中国大陆市场：中国大陆市场是黄山景区的主要客源市场，拥有庞大的人口基数和旅游需求。
根据统计数据，中国大陆市场的游客数量占总游客数量的70%以上。
国际市场：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的外国游客选择来中国旅游。
黄山景区作为中国最著名的旅游景点之一，吸引了众多国际游客。
2. 目标市场特点：中国大陆市场：中国大陆市场游客数量多，但消费能力差异明显。
有些游客以低消费为主，注重性价比；有些游客消费能力较强，注重奢华和独特的旅游体验。
国际市场：国际市场游客来自不同国家和地区，文化背景和旅游需求各异。
有些游客喜爱自然风光，有些游客喜爱人文景观；有些游客喜欢户外探险，有些游客喜欢文化交流。
3. 目标市场选择和定位：根据目标市场特点和黄山景区的特点，我们选择以下目标市场：中国大陆市场：以中高收入人群为主，注重品质和旅游体验的游客。
国际市场：以喜爱自然风光和文化交流的游客为主，尤其是对中国文化和中国自然景观感兴趣的游客。
三、市场营销策略1. 建立品牌形象：黄山景区已经有了一定的知名度，但仍然需要建立更强的品牌形象。
关于景区营销策划方案6篇
关于景区营销策划方案6篇旅游景区策划方案篇一一、活动背景目前学院已举办多次常规的`此类活动和特色活动受到了各部门和同学们的充分肯定和赞扬，经过长时间的摸索学习与发展，学院经济与管理系旅游专业现已逐渐走向成熟，经过大家的多次商讨，现预计在校外举行一场旅游景区讲解比赛。
二、活动宗旨及主题活动主题“赏民俗文化，览秀美山水，品异地风情，决个中高低”活动宗旨“普及旅游知识，活跃校园文化，促进高校旅游文化的繁荣与发展”三、活动目的学院举行此次活动，为增添学院的文化气息，丰富学院同学们的课余生活，陶冶同学们的情操，为喜欢旅游业的同学提供一个了解的机会与展现的平台，让更多的人了解“女皇故里”，以旅游传递文化，以人文促进旅游，用我们的实际行动为广元的旅游事业尽上我们的一份绵薄之力。
四、活动宣传标语以及一些内容只要是对旅游有着浓厚兴趣，渴望施展才华，有意识锻炼自己各专业学生，想要展示自己演讲能力的学生，均可以报名参赛。
本次活动赛场地点在校内和皇泽寺及昭化古城，以“向山水找自我”为本次活动的口号。
比赛分为初赛和决赛，决赛会有广元电视台做全程跟踪报道。
五、活动组织单位主办：承办单位：经济与管理系六、参赛对象川信学院全体学子七、活动内容以及具体安排1、活动方式：活动分为初赛和决赛2、活动内容初赛进行时间：2023年5月15日（报名时间到初赛这段时间请各位报名者自行准备讲解内容以及资料）初赛进行地点：校内（自己选择景点进行讲解，注：初赛可带稿演讲）决赛进行时间：2023年5月28日—29日决赛进行地点：皇泽寺和昭化古城（注：两个景区分别准备一个景点进行讲解）3、讲解范围初赛不限讲解地点，但一定是与景区有关；决赛讲解广元市皇泽寺和昭化古城内部景点。
4、活动报名时间及地点：报名时间：2023年5月5日__5月10日报名总负责部门：旅游协会报名方式：分各系报名后再汇总报名地点：各系部5、比赛要求：（1）个性突出，留给人深刻的印象。
风景区营销策划方案
风景区营销策划方案
根据目前风景区的市场情况和竞争状况，我们制定了以下营销策划方案：
一、市场调研：通过对目标客户群体的喜好和消费习惯进行深入了解，以及竞争对手的情况和策略分析，为后续营销活动的制定提供数据支持。
二、定位和差异化：明确风景区的定位和特色，强化品牌形象和独特之处，突出与其他竞争对手的差异化优势。
三、产品升级：根据市场需求和客户反馈意见，对风景区的产品和服务进行升级和优化，提高游客的满意度和体验感。
四、线上线下营销：结合线上平台和线下活动，开展多样化的营销活动，吸引客户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。
五、合作推广：与旅行社、OTA平台等旅游相关机构进行合作推广，拓展客户来源和市场占有率。
六、精准营销：通过数据分析和客户画像，精准投放广告和促销活动，提高营销效果和ROI。
七、口碑营销：加强对游客的服务和体验管理，提高口碑和用户体验，培育忠实的粉丝群体，形成良好口碑传播。
我们相信通过以上营销策划方案的实施，风景区的市场地位和竞争力将得到进一步提升，吸引更多游客，实现可持续发展。
仙女山旅游景区营销策划方案
仙女山旅游景区营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场仙女山旅游景区位于中国某省某市，是一座以自然风光和人文景观为主的旅游胜地，主要吸引对象为自然景观爱好者、户外运动爱好者以及历史文化爱好者。
1.2 竞争分析仙女山周边存在其他类似的旅游景区，如名山风景区、湖泊景区等，这些景区都具备一定的吸引力和竞争力。
同时，仙女山也面临着来自其他省市以及国外旅游景区的竞争。
1.3 SWOT 分析（1）优势：仙女山拥有得天独厚的自然风光和人文景观，如高山、峡谷、瀑布等；同时，仙女山周边交通便利，配套设施完善，能提供良好的旅游服务。
此外，仙女山还具有独特的民俗文化和历史背景，能够吸引大量游客。
（2）劣势：仙女山与周边景区竞争激烈，需要通过差异化的营销策略来吸引游客。
此外，仙女山的宣传力度相对较小，知名度有待提高。
（3）机会：中国旅游市场呈现快速增长趋势，人们对旅游的需求不断增加；此外，随着人们对健康和环保的关注，户外旅游的市场需求也在不断增长。
这些都为仙女山提供了机会。
（4）威胁：其他旅游景区的竞争激烈，同时还面临着经济形势不稳定、自然灾害等因素的威胁。
二、目标和定位2.1 目标（1）吸引更多国内外游客到仙女山旅游，实现年度客流量增长。
（2）提高仙女山的知名度和美誉度，成为中国乃至全球知名的旅游景区之一。
（3）增加仙女山旅游景区的收入，提升地方经济发展水平。
2.2 定位将仙女山定位为一个集自然风光、户外运动、民俗文化和历史背景于一体的综合性旅游景区。
通过打造独特的文化氛围和提供多样化的旅游项目，吸引不同类型的游客群体。
三、营销策略3.1 品牌建设（1）制定仙女山旅游景区的品牌理念和核心价值观，明确市场定位。
（2）设计仙女山的品牌标识，包括标志、标语等，并在各类宣传媒介上广泛应用。
（3）借助社交媒体平台，积极传播仙女山的品牌故事和特色，吸引粉丝和关注度。
3.2 宣传推广（1）制定宣传推广计划，包括宣传渠道选择和宣传内容策划。
景点营销策划案五篇最新
景点营销策划案五篇最新说明：策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
所有的技术、渠道都只是实施手段，唯有独到的创意、细致的分析、精准的定位、出色的策划，才是策划服务中的精髓。
下面小编为大家整理分享的是关于景点营销策划案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。
景点营销策划案1一、市场背景分析：(1)旅游市场的总体趋势分析我国旅游业起步较晚，起点较低，改革开放前以外事接待为主，只具备产业雏形，不完全属于产业范畴。
旅游业在国民经济中的作用有了明显的提高，特别是国内旅游在扩大内需，活跃市场方面起了显著作用，旅游业成为国民经济新增长点已成为社会共识。
关于开心旅游社的研究很少看到，但由开心旅行社组织的旅游活动却异军突起，成为旅游不可忽视的方式之一，开心旅行社的建立促进了旅游业的发展，旅行社的建立是细化市场行之有效的方法之一，却把不同的偏好，不同的需求的客户分为不同群体，组织各特色旅行社。
旅行社属于在政府，商业机构之外的第三种社会团体，并不能以它盈利与否来审定它的性质。
(2)消费者分析人群定位：18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。
第一目标消费人群：在校大学生大学生族群是一个个性鲜明?特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战，并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。
第二目标消费群：已工作的年轻人这部分人群同样年轻有活力，并确有一定的经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。
(3)竞争者及该品类市场的区域市场占有率比较分析据清远旅游网可知目前为止，旅游市场中现有有79条路线，但是清远目前的旅游市场主要是做老年人市场，以清远本地温泉优势推出以周末为主的短途旅行，目前清远主要的温泉景点有佛岗，新银盏，聚龙等。
旅游景点营销方案4篇
旅游景点营销方案4篇1.国家公园营销方案背景介绍：国家公园是具有自然景观，文化背景和历史价值的保护区域。
很多国家都有国家公园，这是一个集保护，旅游，教育于一体的综合项目。
在这里，我们将以美国黄石国家公园为例，提出一个完整的国家公园营销方案。
目标市场：家庭、年轻旅行者，自然和环境爱好者。
营销策略：1) 社交媒体营销：在Instagram，Facebook和Twitter上强化品牌形象。
通过有趣，高质量的照片和视频与目标受众进行互动，使用相关标签以扩大影响力。
2) 激励性套餐：推出家庭价值套餐，提供针对家庭的优惠折扣，如在特定时间段内结合某些游乐项目。
打造户外运动套餐，每年推出50次体验活动，包括徒步旅行，露营等。
3) 传统广告营销：在互联网和地方性媒体投放广告。
只要我们能够优秀地制作传统广告，就能够显著提高品牌知名度和社区认同感。
4) 旅游指南：定制化旅游包裹，包括景区地图、导游员提供的当地资讯、餐饮指南和活动日历等信息。
提供景区导览音频，更好地向游客解释景点所代表的文化历史价值。
2.城市旅游营销方案背景介绍：城市是前往旅游景点的重要城市门户。
通过城市旅游，可以充分体现本地文化和风土人情，也是一个展示城市面貌的好机会。
在本例中，我们拿纽约市举例，提出一个全面的城市旅游营销方案。
目标市场：国际旅行者，年轻旅客，商务旅行者。
营销策略：1) 旅游APP和网站：推出最新的旅游APP和网站，广泛宣传。
APP和网站上提供详细地图和城市介绍，便于游客选择自己喜欢的目的地和规划旅行路线。
2) 社交媒体营销：与旅游博主和有影响力的公众人物合作，让游客分享他们的旅行故事，吸引更多的旅游者到城市旅游。
3) 华尔街营销：为商务旅行者推出华尔街专项旅游，结合银行博物馆，股票交易所等在内的金融文化场所游览，宣传城市金融文化的历史。
4) 步行旅游：设立一个免费的步行旅游计划，让旅游者通过观察城市的文化与环境融为一体。
将计划制作成视频分享到社交媒体上，以便更多人发现并参加。
天柱山风景区营销策划方案
天柱山风景区营销策划方案一、背景简介天柱山风景区位于中国湖南省衡阳市，是中国四大道教名山之一，也是湖南省重点风景名胜区。
景区以“钟灵毓秀、山清水秀、文化名山”的特点吸引着大批游客前来观光、休闲、朝拜。
然而，与一些著名的旅游景点相比，天柱山风景区的知名度和市场份额还有待提高。
因此，为了扩大天柱山的知名度和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案十分必要。
二、目标市场分析1. 客户群体天柱山风景区的主要客户群体包括国内游客和国际游客。
国内游客的主要特点是热衷于自然风光、历史文化和宗教信仰。
国际游客主要来自日本、韩国和东南亚国家，他们对中国的道教文化和山水风光十分感兴趣。
2. 潜在客户群体潜在客户群体主要是那些尚未听说过天柱山风景区，但对湖南旅游和道教文化感兴趣的游客。
此外，还包括喜欢户外运动和徒步旅行的游客。
3. 竞争对手分析在湖南省内，湘西凤凰古城、岳阳楼、张家界等旅游景点是天柱山面临的竞争对手。
此外，全国范围内的庐山、黄山等名山也是潜在的竞争对手。
4. 市场机会天柱山风景区位于湖南省的腹地，地理位置独特，风景优美。
随着交通设施的改善和旅游业的发展，天柱山风景区面临着巨大的市场机会。
三、行销目标和策略1. 目标a. 增加知名度：通过市场推广活动提高天柱山的知名度。
b. 吸引更多游客：通过改善旅游服务设施和丰富旅游产品，吸引更多游客前来天柱山旅游。
2. 策略a. 市场推广活动- 制作宣传册和海报，在景区周边的旅游局、酒店和旅行社进行广泛发放。
- 制作精美的旅游纪念品，作为旅游宣传品发放给游客。
- 在互联网和社交媒体上进行广告投放，提高天柱山的线上知名度。
- 与旅行社合作，推出优惠活动和旅游路线，吸引更多游客前来天柱山。
b. 改善旅游服务设施- 建设更多的停车场，方便游客停车。
- 增设咨询中心和旅游服务中心，提供详细的旅游信息和服务。
- 建设更多丰富多样的经济适用酒店和民宿，满足不同层次游客的住宿需求。
旅游景点营销方案4篇
1.旅游景点营销方案一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
2、劣势(1)每年除了暑假之外的其他时间到西藏部分交通不便利的地区旅游并不是很理想。
(2)部分游客不喜欢到语言不能自主交流的地方旅游。
(3)已经有旅游社开发了西藏旅游。
3、机会由于青藏铁路的运行时间尚在十年之内，其中的利益很大，我们应该在这个时候加紧对西藏旅游的开发，同时加大对西藏旅游的发展，逐渐占到西藏旅游的龙头。
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冬天一般比较冷，出行的人较少一。节假日出游的人明显高于。平平时。
4,市场概况
根据调查显示，南昌市民在据5年年内每人出游3次以上者达到到52%,以南昌 人口4500万人口计算。5年内出游次数为次3X450X52%二702二,万次，。其中还不 包括人口结构，消费能不
□286亿元，比比XX年增长％。占全国GDDP的3%左右
国内旅游人人均出游花费
元
随着经济的发展，消费结构不断升济级。同时消费性质也级
2/32
在发生很大变化，过去的实物消费很比重在减少，对精神文化，比娱娱乐等精神 层面的消费的比重在增加。消费观念也随之重从从基本需求上升到享受欲望。。
旅游已从游山玩水走亲访访友的初级状态提升扩展为人人们拓展生存空间、改 变生活活状态、回归自然与古朴、感受进感步与文明的更高级的综合需求。综
接下来看看在南昌市，我们的对手看有有哪些。
同类行业竞争对手手，滕王阁，安义古村，厚田沙漠，三田爪仑，公园
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滕王阁做为历史名楼，具有历王史和文化意义，它能传递史
出一一种历史的厚重感和传统文化化的内涵。而对于消费者来说说，他们所获 得的不仅仅是一种文化的教育熏陶，还能一带带来身份上的优越感，在别人面前，他 会觉得他的内涵人和思想具和有优势。但滕王阁价格相对较贵,空间小，观价赏赏时 间短，只能看，不能玩。。
内有很高知名度，在国内知名度一般。名第第三层次的则为梅岭，仙女湖等在市 县内知名度很高，湖在省内知名度一般的景点。在
按经济效益和影响力来看的话，庐山，井冈山无疑是江话西西省内旅游市场的老 大，他占据着高端旅游市场。而婺占源源，三清山等则稳稳抓住中层层消费，也兼顾 高端市场。剩下的则剩各自争夺平时的中低消费旅游市场。低
势就是在于他有与Biblioteka 他临近景点是相比独特的自然山水风景。相
定位比较模糊，消费者期望价值和产品提供价值存在望偏偏差。大部分人的头 脑中还把梅岭当做像庐山一样的美把丽自然丽风景区，可在实际产品中，梅岭所能提 供的是一品个个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，接近自然的提地方，这样一 来地
就会形成心理落差，造成产品的误解。理
梅岭漂流区，全长5公里里，河道穿梭整个梅岭森林公园。公
梅岭主峰区，海拔8418米,景区内有丰富的杜鹃和竹林，杜适合观赏云海，日出 等，
洗药湖景区，有李时珍的传说而来，气候宜李人，平均温人
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度在度，适合避昙昙。
主要娱乐设施有,漂流、铁索晃桥、水上漂、竹流筏筏、蹦极、烧烤，免费提供 烧烧烤工具，、攀岩.每年接待待大学生达20万人次。定价在价15元，学生优惠价 为101元。
洪崖丹井,有有千年历史，南昌十大景点之之一，山古代典故衍生而来，素有中国 古典音律发源地,，现由浙江强人企业，
经营。
狮子峰景区，山形如狮子，故得名。地貌险峻。故
神龙潭景区,大片树林覆盖，中潭间间穿插瀑布，汇集神龙潭。
长春湖景区，湖位于山顶，名名字山真君锁蛟保丰收这个故故事得来。
紫清山景区，巨石叠垒，相互搁架,洞内巨有有洞，登高望远，山势险峻。。
乡村游和其他专一主题游成为新热点。红色旅游依然是为江江西旅游市场的热 点。
基础，严肃单单调，同样也缺乏自山娱乐的的空间。厚田沙漠属于渴望刺激程度 较高的人想去的地刺方方，从南昌的文化氛围来说，沙漠并不是大部分人向往，的的 地方。
所以,可以说，在节假日，南昌实在是一个在没什么好玩没的地方，特别是对于渴 望挑战，追求个性,对敢于释放自我的敢
年轻群体。
南昌市常住人口超过4500万,城镇人口为%，老龄化程化度有所增长。但同时教 育扩招政策使南昌市在校大育学生不断学增加，截止XX年,，南昌市在校大中专学生 超过过40万。
运作，从而加快发展的脚步。梅，岭也应该重新寻找有效的营岭销销策略，在未 来儿年内其至更更加长远的时间里获得良好的的发展。
二,行业特点和消费趋势分析和
旅游已经从最初的集中化消费变成经今今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨 增。效
XX年国内旅游信息统计•国
国内旅游人数旅
亿人次，比XX年增长幅度为年10%
国内旅游收入旅
大，由此带动消费能力的提高。
经济增长的同时带来消费费结构和消费观念的变化。经济经基础决定上层建 筑。南昌在最近儿年的发展中，经昌济实力大济
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大提高。随之而来的是消费能力的提高和文化的观念的改变。观他们对时尚的 敬敬感度也越来越高，从前把旅旅游当成奢侈消费，渴望但不不可及,现在则把旅游 当成一一种经历，挑战，享受自我。。
据专家分析预测，专
，一，今后旅游消费市场的趋势将今变变为以自行旅游为主体，市场转向多元化, 主题细分越场来越明显,消费者越玩来
越专。。而旅游经济的市场化程度越越来越高，旅游形象和旅游产产品同样重 要。
，二，近距离和农村旅游高增长，近特特别是“三农“政策的出台，加速了城镇
化建设，推动，了了消费,但同时这部分消费增增长不如消费人数的增长。
某风景区旅游营销策划方案
南昌梅岭风景区旅游营销策划方案一前言
二 行业特点和发展趋势分析 三 经营简要回顾
四环境分析
1宏观环境分析
2自身产品分析
3微观环境分析
4市场概况
5市场竞争分析
五消费者分析
1社会总体消费态势分析2旅游消费市场分析
3现有消费者分析
4潜在消费者分析潜
5总结
6目标
六我们的机会——SWWOT分析七整合营销策略合
三爪仑的最最大卖点就是攀岩，这是最新新流行的旅游运动。可是在大部分人 的心里，这个运动大是刺激与风险并存。是
而南昌昌的公园都相对比较落后，而而且公园之间缺乏区别。山于公园老人聚 集比较多，这于样一来，在熟悉之后，便样
会认为去公园是平庸的表现。认
而未来旅游趋势逐渐走向互互动体验化，主题细分越明确确，越玩越专。在南吕 这个市场上，并没有形成市场区市隔隔，领导者定位还是按传统的的经济收入来确 定。
这样看来，梅岭风景区没必要和庐来山，井冈山，婺源去山
争夺市场，我们既不在同一档次,场也不在同一性质。从消费也
价格来看，庐山井冈山远高于格其他景点，而从旅游产品的其内内容和质量是比 较，庐山，井井冈山，三清山，婺源等景点乂优点于梅岭。消费者不会花时间远距离到 梅岭旅游，花同同样消费者也不会对15元的期待变成庐山。的
力等因素带来的变化。等
江西旅游业发展迅速，旅XX年，全省接待国内旅游人数全
万人次，实现旅游总收入亿元，次010, 05年年均分别增长%%和％。
未来儿年内增长速速度依然不减,可以说市场是巨大的，是前景也很广阔。
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5,市场竞争分析
省内市场，有庐山，井冈山，三市清清山，婺源，龙虎山等一些全国其至世界著名 的景点。全其中以庐山，井冈山，婺源其,，滕王阁等景区按知名度划分为第一层次， 他们在国内分有很高有知名度,在国际上也有一定知名度。而其他如三有清山，龙虎 清山以及其他景点则则为笫二层次，他们各有各自的特点,在省自
四，环境分析
1,宏观环境分析
江西西省特别是南昌市,在国家提提出中部崛起的政策之后，经济得到E快发 展。经XX年,，南昌居民人均收入达到103010元。而“三农”政策使江西这个农业 大省的经策济增长更加明显。济
东南部产业向中部转移提高了社会产就就业率，加上政府一系列的鼓励创业政 策，在未来的时鼓间里，经济增长的空间很间
，三，出境游继续增长。。
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,四，特色旅游将继续成为亮点。继
按正常的经经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济随
的发展而进进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重行
要的经济角色。经
三，经营简要回顾回梅岭风景区在游客接待人数上在客
南昌市远大于其他儿个景点。于
景区内森林覆盖率达森73%,有山有有水，面积238平方公里。历史悠久,景区内 辖管以。下下主要景点,
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有实际的第一层次的信息接受。际
3,微观环境分析
在消费者和梅岭的中间环节上，费旅行社往往扮演着专业旅
桥梁角色。旅行社普遍存在的诚角信问题使得部分消费者无法信获获得旅游渠 道。同时，梅岭低低价和短途策略限制了旅行社社的利润空间,这样旅行社对对梅岭 线路的经营积极性大打折扣。打
学校往往处于安全全考虑，禁止学生自行组织旅游,也抑旅制了一部分潜在消消 费者的消费行为。
以下表格是下XX年'‘十一黃金周周”南昌两个景点的旅游接待待资料对比。
表格1
项目
梅岭
滕王阁
接待人数
万人次
万人次次
门票收入
万元
万元
人数增长率
7/32
与XX年同比增长32%
与XX年年^一同比增长57%
收入增长率入
与XX年十一同比增长比44%
与XX年同比增长70%
我们可以以看出，梅岭在游客人数上占占绝对优势的情况下，经济收入却没有明 显突出。同时收，可以发现，梅岭的优，
LI标是要把梅岭建建设成现代文明都市后花园，打造成全,省一流的现代园林林 生态山城的目标，定位功能主要为“旅游、能
休闲、渡假、家居”。但是各风景点假并并没有很明显的旅游人数上的的差异, 说明各景点提供的服服务产品内容和质量比较平均均。
在以往的梅岭宣传中，主要宣传点在自然风景,，相相对梅岭的文化特点宣传显 得薄弱。得
与此同时,旅游行业的竞争也发生着巨大游的变化。过去的
盲口争取客源的的行为现在已经变成有针对性性地开发旅游产品和争取有效口 标。效
旅游行业作为一个个服务性行业，拥有垄断性的的自然资源，同时可以灵活地开 发服务项口。地
市场永远存在激烈的竞争，旅游行远业业必须得遵循市场规律。谁有敬锐的市 场前瞻性，谁就有能能从市场中脱颖而出。
1STPP分析
2营销策略略
1 / 32
3传播方案
八经费预算