户外新媒体
浅析户外新媒体广告的创意特征
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
高校户外新媒体的特征、风险及监管分析
入 高校 。这些新 型户外媒 体呈 现 出与 传统校 园是指 主要 建筑 物 的楼顶 和 商业 区 的门前 、路 边 等户 外 场地 设
置 的发 布广告 的信 息 的 媒介 ，主 要 形式 包 括路 牌 、霓 虹灯 、电子 屏幕 、灯 箱 、气 球 、飞 艇 、车厢 、大
确 认。高校 户外新媒体 有其特 有 的发展 空 间与赢 利模 式 ，在高校 的存在 有其 必然 性。 同时 ，高 校 户外新媒
体 的 商业属性也对 高校 的行 政管理 造成 了一定 的负面影响 。需要从 大学文 化视野 入手 ，在 实践操作 上 ，有 限引入 ，强化监督 ，有序 引导。
关键 词 ：高校 ；户 外新媒体 ；风 险分析 ；监管策 略
这些 电子屏每 天播放着 学校 的各 类 事件 ，其 中插播 广 告 。校 园师 生 接触 到 的不 同类 型 的媒体 具 有
各 自不 同的特点 ，如表 １ 示 ： 所
基金 项 目：浙 江省教育厅项 目 《 新高校户外 媒体传播效 果研究》 （００５ １４ ２ １６Ｘ ６ ）的研究 成果 。
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
十大户外新媒体品
2、新媒体加快行业整合步伐 市场份额趋于集中
• 在公交移动电视领域，2007 年率先上市的 华视传媒成功并购数码媒体集团，对外发 出了融合的讯号。而金融危机加速了户外 新媒体之间的并购。 • 目前，风险投资资金本身的流动性和回报 率降低，已经进入相对的蛰伏期。正因为 资本对收益的预期远远高于市场的反应， 资本在它自身的压力下，会迫使户外新媒 体之间相互整合和并购。
• (拥有中国最大的公交地铁全覆盖的户外数 字移动电视广告联播网,中国最具投资价值 媒体之一,华视传媒集团有限公司)
4 世通华纳
• (创于2003年厦门,中国最大的公交移动电视 传媒集团之一,交通数字媒体业领军品牌,世 通华纳传媒控股有限公司)
7
5 TOM
• 多元化城市数字 互动媒体大型运 营商,中国大陆领 先的户外广告集 团之一,优秀媒 体,TOM户外传 媒集团)
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3、瞬间的广告到达率将有所提高， 内容和形式将有所创新 消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注 意力焦点、时间长度等都与在家中不一样。 对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒 体特性，在广告创意、广告内容、传播方式 上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外 新媒体提升价值的突破口。 “内容为王”
6 白马传媒
• (专业都市街道户外 媒体,极具影响力户 外媒体,中国最大的 户外媒体候车亭广 告位投资商.白马户 外媒体有限公司)
7 德高
• (专业交通/校园媒体运营商,于1964年法国, 领先的国际性户外媒体公司之一,领先的街 道设施媒体,德高(中国)集团)
8迪岸传媒
• 专业校园/高尔夫球场/机场领域优秀的高科 技户外媒体运营商,中国优秀的高科技户外 媒体集团之一,迪岸传媒集团)
2018/12/19 2
新媒体的概念
一、新媒体得发展与实效性得基本内涵1、新媒体得概念定位目前，对新媒体得概念还没有得到统一得认可，本文根据信息化技术得最新发展,得出如下概念:所谓新媒体,指得就是在数字化信息技术时代,在新得技术主导下应运而生得一种全新得媒体形态,并迅速在全球席卷开来,对人们得衣、食、住、行产生了深刻得影响．它就是与传统媒体相比较而得出得定义,就是一个相对得概念.它包涵几层意思：1、新媒体就是一个动态得概念,它就是互联网技术与数字技术得发展而衍生得媒体形式,因此,其内涵本身就就是在不断发展与变化得，我们应该用发展得眼光去瞧待新媒体，而不能以静止得思维去认识它。
2、新媒体得载体就是科学技术发展得最新成果,主要包括互联网新媒体、手机新媒体、户外新媒体以及衍生新媒体等，其中以手机与计算机作为信息载体得新媒体对社会得影响最为深刻,任何行为个体都可以应用她们来达到获取信息、分享信息、生产信息、表达感情等目得,本文重点侧重于这两种新媒体形式。
3、个性化与海量性.新媒体注重个性化服务，每个个体不仅能够利用新媒体提供得广泛得信息平台,而且还能自己生产信息资源,分享给其她得个体，从而挖掘更多得资源,出现了信息得海量性,影响到社会各个领域。
对新媒体得认识,不能简单停留在学术层面,而应该把它具体运用到现实社会生活中。
用发展得眼光去认识新媒体，用理性得态度去审视它,以大众媒体得眼光去瞧待它，拓宽新媒体信息得渠道，净化新媒体得环境,不断发展与创新新媒体。
２、新媒体得基本类型新媒体得类型,不同得专家与学者根据不同得标尺划分出不同得类型。
科学、合理地划分新媒体,将对新媒体得研究至关重要.一般把新媒体分为互联网媒体、新电视媒体与手机媒体三种。
本文根据新媒体得载体与技术手段得不同,分为互联网媒体、手机媒体、户外媒体与衍生媒体四种.为更加细致得了解新媒体,下面我将详细得阐述这四种类型.(1)互联网新媒体互联网新媒体就是以互联网为传播渠道得,它就是新媒体主要得类型，无处不存在人们得日常生活中,例如，互联网参政议政、电子商务、网上银行、网上缴纳生活用费等等。
新媒体概论复习知识点
新媒体概论复习知识点考试题型：名词解释填空题简答题论述题第一章、新媒体概说一、新媒体生态环境传统媒体一对多新媒体多对多二、什么是新媒体？1、新媒体的定义：依托数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。
2、新媒体的形态（1）新兴媒体，是新媒体的典型形态，以桌面互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体、互动电视媒体为代表。
（2）新型媒体，包括户外彩屏、楼宇电视和车载移动电视。
3、新媒体传播的基本特点：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化。
三、互联网思维1、用户思维是核心（1）简约思维（敢于放弃，善于选择）（2）跨界思维（xx多视角看问题）（3）社会化思维（一个人可以影响更多人)（4）大数据思维（核心是预测）（5）迭代思维（快速反应思维）2、如何增加用户参与度（1）通过线上线下活动来增加用户参与度，而以社群形式存在的互动，线下转化率是惊人的。
（2）通过原创内容与公众产生共鸣。
第二章、新媒体形态发展概观一、门户网站1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。
2、分类：按照提供的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；按照构建的主体不同，可以分为企业门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特征（1）稳定而庞大的用户群（2）网民的依赖性与高粘性（3）巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段（1995年-1999年），被夸大的预期峰值（2000年），幻灭的谷底（2001年），启蒙斜坡（2002年），生产力的稳定阶段（2004年）二、社交媒体发展概说1、移动终端的发展。
（1）手机--由通讯工具向大众媒体的演化。
（通讯工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”）（2）平板电脑的诞生与发展。
2、移动终端下的社交媒体。
（1）电子信息技术发展之前与之初。
（2）电子信息技术和互联网技术的发展。
（3）智能手机和移动互联网的发展。
我国户外新媒体广告的发展现状及存在的问题
2016年第23期 NEW MEDIA RESEARCH现代社会已经步入了信息化的时代，户外新媒体广告已悄然无声地融入到人们的生活之中，只要置身于室外，便可发现随时都在接收着来自于户外新媒体广告所传递出的各种商业信息，潜移默化地影响着人们的消费理念和生活观念。
任何类型的广告，都离不开媒介这种依托形式，否则将不能体现其商业价值。
新媒体户外广告正是借助于新媒体而产生的一种全新的广告形式，与传统媒体的大众化传播相比较而言，户外新媒体常被称作窄众媒体、小众媒体。
鉴于市场经济的蓬勃发展，户外新媒体早已突破单一的形式，其作用与地位发生了巨大的变化，户外广告不断博得广大商家的一致青睐，户外新媒体所占广告投入的比重正呈逐年增长的趋势发展，特别是以新技术、新材料为支撑发展起来的媒体形态，为户外新媒体广告提供更大的发展空间和更多的可能性。
因此，对户外新媒体广告的发展进行研究分析，是十分有必要的。
1 发展现状户外新媒体广告经历了10余年的发展历程，其持续发展的势头仍然强劲。
户外新媒体广告这一新兴事物的出现，在初期的发展中大多以散户经营的形式，欠缺合理有效的管理机制，分众传媒成立于2003年，全面开展融资整合了户外新媒体广告，源源不断的资本涌入户外新媒体广告市场，有效加速了资源整合的步伐，使得户外新媒体广告市场的竞争激烈异常，户外新媒体广告为商家带去更高的利润和回报，成为广大商家炙手可热的宠儿，同时也促使户外新媒体广告不断的革新，以最大限度地迎合时代发展的需求。
与传统的户外广告相比较而言，户外新媒体广告的形式更加新颖多变，其结构更加灵活化，已经在广告宣传方式上占有着主体的地位。
户外新媒体广告的发展体现在数字信息技术的广泛运用层面上，比如户外LED显示屏、户外LCD等，都是依托于技术手段的运用而发展起来的新兴的广告形式。
据有关数据显示，数字化技术运用于新媒体，使得户外广告的投放数量每年呈增长趋势。
我国现今的户外新媒体主要以数字化新媒体为主，在新户外媒体空间的开发利用上以及新技术和环境的有效结合上显得较为薄弱，明显滞后于欧美发达国家。
无以规矩,不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨
” “ 有人喜 欢活 在广告 的包 围圈里 ，包 括户外 新媒 体运 营商 自 如何 建立 与 目标受众 的亲近 度和受 众粘性的 问题 。 没 己。北 京 Ｃ Ｃ ” Ｂ Ｔ品牌营销 机构董事 长李志 起毫不 留情地 批评说 ， “ 现 “ 在的户 外 广告 已经出 现藐视 大众 权利 的事情 ，很 多人对 声 现
“ 很多 户外 新媒体 都声称 针对都 市 白领人 群 ， 做到精 确传播 ， 能
Байду номын сангаас
但有 的连基本 人群划分 都做不到 。 金 沙江创投 潘晓峰 并不认 同 “ ” 精 性传 播为策 略 ，使你 不得 不看 ，结 果只会 适得其反 。就 像卖场里 的 准 传播 ”这 一概念 。而 在易凯 资本 Ｃ Ｏ王 冉 看来 ，户外 新媒 体对 销售 人员 一样 ， 客一进去就 盯着你 、 着你 ， Ｅ 顾 跟 唠唠 叨叨说个没 完 ， 广 告主 来说 ，效果 是非常 难衡 量 的 ，“ 比如说 列车 传媒 ，因为 很难 结果 就是顾 客为 了摆 脱这种 过分 的热情迅 速溜掉 。户外新 媒体应 该 细分 火车上 的人群 ，就无法 来做效 果评估 。对广告 主来 讲 ，还不如 是 开创一种 与特定 人群进行 有效 沟通的方 式 ，从强制性 到互动性 的 直 接在 电视 上做广 告。 ” 事 实 上 。一 些户 外 新媒 体 的 掌 门 人 也在 无 奈 地承 认 这 一 点。 专门针 对健 身房 来做传 播的 律动 传媒 总裁 丁炳 文说 ：“ 广告 客户 往 往需要媒 介能按 照受众性 别 、收 入做到准 确划分 ，这样 投放效 果才 有针对性 。但 目前 ，只有 少数媒介 可以做 到 。 ”
维普资讯
不 分场合 的媒体就 会适得 其反 。如 我们在 乘坐 出租 车的 时候 ，要么 形 态变化 来建立 简单易行 的指标体 系 ．是摆在 户外新媒 体业界 的一
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
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户外新媒体
上节课给我印象最深的是户外新媒体。
“新媒体”内涵很广，可以说所有的媒体，只要包含新的因素都可以称作新媒体，我们不必以一种狭隘的态度来概括“新媒体”的定义和内涵，每个人都有对此的理解。
我想仅就户外媒体方面，来谈谈，究竟何为户外新媒体？
媒体本身就是一种规模经济，能影响的受众越多，就有越多的发言权；能吸引更多的眼球，就有更多的含金量。
户外媒体也不例外！在市中心、主要商业区的一个明显突出的大牌/单立柱，可能是所有广告主一致追捧的对象。
但它的影响力也是相对的，由于它就是固定在一个地点上，可影响的范围就有了一定的限制，无法超越看不到的地方，这样的一个户外媒体所能产生的影响范围也就可以想象得到。
由点到面促进沟通、加强影响的，候车亭是一个很好的例子。
同样的点、线、面网络概念，也催生了一些“新媒体”。
自行车亭、出租车亭、指路牌等等，已经在各个城市推出。
不只有三面翻，还有电子屏幕的。
这些户外媒体对一般的消费者和广告主，可能感受不到有太大的区别。
但从媒体经营的角度来看，这些也算得上是“新”！
因为进入门槛较低，电梯海报媒体之前山头林立，广告规格、电梯数量、执行水平等一直是令人头疼的问题，这样，媒体的发展也就可能受到限制。
一次整合的大动作，让同一个城市的点形成面，城市的点再形成全国的影响面，这个整合后的组织，就是一个新的媒体，而且是一个能体现有效的盈利模式的新媒体。
“新媒体”听起来就是媒体主的责任，似乎只有媒体主可以创造、经营“新媒体”，代理商好像就是在扮演使用者的角色而已。
其实，代理商可以有更积极地态度来引导整个传播产业的进步。
他们可以积极配合社会的演进，配合消费者生活形态的改变，调整出有别于以往的传播概念和对个别媒体的看法，这对广告主和整个户外产业而言，就是创造了“新媒体”。
对于户外新媒体而言，创新是必走之路，深入洞察广告主需求，了解受众在特定的户外新媒体空间中的注意力焦点、行为和心理，并进行与媒体环境和属性有针对性的广告创意，是户外新媒体创新和价值扩大的路径。
户外新媒体不能仅仅依赖资本的力量和销售的力量来获得发展，而更应该从内容创新和传播创新上着手，才能凸显品牌价值和实现媒体的持续发展。