第七章平面海报广告创意及构图
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告设计构图结构
构图三：顶视角分散式构图
• 顶视角度，以一个中心点 向外发散，适用于产品展 示比较多的情况。对于发 散过程中的节奏以及气韵 走向的把握很重要，画面 出彩但比较难掌控，因此 在广告的应用中不常用。
构图四：折线跳跃式
• 产品悬浮在画面中 ，上下可跨出画面 ，加以恰当的文字 排版和辅助装饰， 整体画面效果很活 跃，延展性很强， 是一种能快速达到 视觉表现的展现方 式。此构图方式应
平面广告设计构图结构
构图一：中心集中式
• 画面由一个主要元素撑满 ，主标题作为次要元素配 合画面平衡，根据画面需 求添加小标签装饰。整体 视觉冲击力强、张力足， 适用于单个产品以及细节 较为丰富的产品。多个物 体集中式构图和此方法同 理，不再做单独分析。
构图二：杠杆式构图
• 画面由主体物和次主体斜面对 称而形成的杠杆关系，与主标 题之间形成稳固的三角构造关 系，此构图方式画面很饱满、 稳固。适合两种产品或一个产 品两面展示时使用。
实际应用
大件冰箱、长方形造 型，很难完整展示， 为了突出质感选择了 放大上下两个面同时 展示，并且配上新鲜 蔬果来强化产品特点 且增加画面活力。
图一为常规摆放构图，两 款产品，主要把重心集中 在好看的那款产品上，加 相应颜色感比较强的食物 辅助。
图二则是较为活泼的折线 跳跃式构图，这类构图形
《平面海报设计》课件
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
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第二步：创意构图
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PartⅢ 表现式构图
古 6. 1. 典 式 2.
古典式的构图形式在现代设计中的运用，可能是由 于受到后现代主义艺术的影像，这种作品在构图中 采用古典主义和传统艺术的表现形式和手法，达到 视觉表现的冲击效果。 如图19所示：
图19.古典式构图
28 15
PartⅢ 表现式构图
变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。
图4.变异式构图
9
PartⅠ 构成式构图
放 5. 2. 射 式
图2.近似式构图 图2.近似式构图
7
PartⅠ 构成式构图
渐 3. 2. 变 式
广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。
图3. 渐变式构图
8
PartⅠ 构成式构图
变 4. 2. 异 式
图17.符号式构图
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PartⅢ 表现式构图
影 5. 1. 像 式 2.
影像式构图是以典型的主体形象的 影像作为广告设计创意的主题。这 种形式可以比较直观地表现广告的 主题，能收到雅俗共赏的认同，产 生较好的视觉效果。另外，影响式 构图还可以打破常规的物体与投影 的自然关系，进行非常规的组合。 如图18所示：
表现式构图是采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。
22
PartⅢ 表现式构图
夸 1. 1. 张 式 2.
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
海报广告创意及构图
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月23 日星期 三下午1 2时39 分20秒1 2:39:20 22.3.23
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午1 2时39 分22.3.2 312:39 March 23, 2022
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 22年3 月23日 星期三1 2时39 分20秒1 2:39:20 23 March 2022
创意：球与球之间的关系作为连接思维的主线，。 构图：采用包容。
创意：用纸牌亮出标识，视觉中心用广告语突出重点 构图：采用横沟图，结合曲线
创意：比喻+广告语 构图：采用横沟图，底部用
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关 连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 12时39 分20秒 下午12 时39分 12:39:2 022.3.2 3
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 12:39:20 PM12:39:202022/3/23
海报设计中的构图技巧
海报设计中的构图技巧海报设计是一种精准的视觉传达方式，构图是其中关键的一部分。
一个好的构图能够吸引观众的眼球，增加海报的吸引力和传达效果。
本文将介绍海报设计中的一些重要构图技巧，为您提供一些创作方向和灵感。
了解构图的基本原则是非常重要的。
构图要遵循平衡、对称和对比的原则。
平衡是指在海报设计中分配元素的重量，以保持整体平衡感。
平衡可以是对称的，也可以是不对称的，具体取决于设计师的意图。
对称的构图能够给人以稳定、宁静的感觉，而不对称的构图则更具有动感和活力。
对比指的是在海报中使用相似和相反的元素，以增加视觉上的冲击力。
通过巧妙地运用平衡、对称和对比，可以创造出各种不同风格的海报。
考虑海报的视觉流动性。
视觉流动性指的是观众在观看海报时的视线流动路径。
一个好的构图能够引导观众的视线，帮助他们理解海报中传递的信息。
为了实现良好的视觉流动性，可以使用直线、斜线或曲线等不同类型的线条来引导观众的目光。
可以通过布局中的元素间距、大小和色彩对比等来引导视线。
观众的视线通常会从左上角开始，然后从左到右，从上到下地浏览整个海报。
设计师应该合理安排信息和各种元素的位置，确保视觉流动的连贯性。
第三，运用透视和深度感来增加海报的立体感。
利用透视和深度感可以使海报更加生动和有趣。
透视是一种通过控制图像中物体的大小和位置，给人以远近关系感的技巧。
在设计海报时，可以使用透视来创建虚拟的三维空间，让观众感受到前后层次的差异。
通过运用透视和深度感，海报可以呈现出更加立体和有趣的效果，吸引观众的眼球。
注意颜色的搭配和运用。
颜色是海报设计中非常关键的一部分，能够影响人们的情感和反应。
在构图时，选择合适的颜色搭配是至关重要的。
颜色可以通过营造氛围、引起情感共鸣和强化信息的效果。
设计师可以考虑使用对比色、类似色或渐变色等来增加海报的视觉吸引力。
通过巧妙运用颜色，海报能够更好地传达目标信息和情感。
综上所述，海报设计中的构图技巧对于传递信息和吸引观众具有重要作用。
海报设计完整版 ppt课件
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大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
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4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
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海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
PPT课件
1
第一章 海报设计的概述
PPT课件
2
海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
PPT课件
平面广告创意课件PPT(共62页)
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
海报广告创意与构图PPT课件( 26页)
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
作业
• 完成一则海报的制作
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
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构关创 图连意 ： ： 采 抓 用 住 横 了 沟 生 图 活 ， 与 左 健 右 康 以 的 矩 关 形 连 分 割 。 抓 住 ---------
构抓创 图住意 ：关： 采连抓 用 住 横 了 沟 生 图 活 ， 与 左 健 右 康 以 的 矩 关 形 连 分 割 。 ---------
构住创 图关意 ：连： 采 抓 用 住 横 了 沟 生 图 活 ， 与 左 健 右 康 以 的 矩 关 形 连 分 割 。 抓 ---------
构图：采用横沟图，上下以矩形分割，但图面采用突破。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连
构图：采用横沟图，左右以矩形分割，但图面外杠连接。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：用透视无限长的线表示无限，而无限用铁轨比喻。 构图：采用包容。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
构住创 图关意 ：连： 采 抓 用 住 横 了 沟 生 图 活 ， 与 左 健 右 康 以 的 矩 关 形 连 分 割 。 抓 ---------
作业
• 完成一则海报的制作
创意：电线与绿色植物之间的关系。 构图：采用包容，底部很小面积内的其它信息，突出主题
创意：球与球之间的关系作为连接心用广告语突出重点 构图：采用横沟图，结合曲线
创意：比喻+广告语 构图：采用横沟图，底部用
创意：抓住了生活与健康的关连---------抓住关连 构图：采用横沟图，左右以矩形分割。
平面海报广告创意及构图
从实例中掌握创意方法和构图技巧
教学 目的：学习的构图方法 教学 重点：构图与色彩
教学 过程：通过实例分析
创意：抓住了飞机起飞和降落时不能用手机之外，网 络都能连通这个特点。---------抓住特征 构图：采用横沟图，结合曲线
创意：抓住起步与同步。---------抓住特征