企业形象设计与策划论文
企业形象设计_共10篇.doc
★企业形象设计论文_共10篇范文一：企业形象设计论文企业形象设计论文班级：姓名：学号：日期：2012年05月28日肯德基企业形象调查报告一、简介肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。
主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
肯德基属于百胜餐饮集团，百胜集团是世界上最大的餐饮集团，实力雄厚。
此外，肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料。
在中国，肯德基比麦当劳早进入中国十多年，并根据中国人的口味，推出不同种口味的汉堡奶茶等。
在中国人的心中,肯德基的形象根深蒂固。
如果在这两者之间选择的话，大部分中国人的选择便是肯德基。
肯德基在中国大获成功的原因是方方面面的，其中很大一方面得益于它的CIS战略的实施。
企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。
CIS作为企业形象识别系统，理念识别(MindIdentity)，简称MI，行为识别(BehaviorIdentity)简称BI和视觉识别(VisualIdentity)简称VI。
二、正文（一）企业理念识别企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现，是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
1企业的宗旨肯德基的服务宗旨是：顾客至上，让大人和小孩独有一种宾至如归的感觉。
同时，作为中国社会的一分子，肯德基秉承“回报社会”的企业宗旨，积极关心需要帮助的人们，其主要形式是赞助中国儿童和青少年的教育事业。
2企业使命肯德基的使命是要把肯德基建成全中国以至世界最成功的快餐连锁事业，期望肯德基充满活力，有一流的管理，让人人赞誉。
这一使命体现了肯德基盈利性与社会责任结合的特点。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象设计毕业论文引言：企业形象设计是现代商业社会中至关重要的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造成为吸引顾客、提升竞争力的关键。
本文将探讨企业形象设计的重要性、设计原则以及成功案例，旨在为企业形象设计提供一些有益的思考和指导。
第一部分：企业形象设计的重要性企业形象是企业在顾客心中的形象和印象，它直接关系到顾客对企业的认知和信任。
一个良好的企业形象可以增加顾客的好感度，提升企业的知名度和美誉度。
同时，企业形象还能够吸引优秀的人才，与合作伙伴建立互信关系，从而为企业的发展打下坚实的基础。
第二部分：企业形象设计的原则1. 一致性：企业形象设计需要在各个方面保持一致，包括标志、品牌色彩、字体等。
一致性的设计可以让顾客更容易识别企业，并建立起对企业的信任感。
2. 简洁性：简洁的设计可以更好地传达企业的核心价值和特点。
过于复杂的设计会使顾客感到困惑和疲惫，难以记忆和理解。
3. 独特性：企业形象设计需要与竞争对手有所区别，突出企业的个性和特色。
独特的设计可以吸引顾客的注意力，让企业在市场中脱颖而出。
第三部分：成功的企业形象设计案例1. 苹果公司：苹果公司的标志设计简洁、时尚，代表了创新和高品质。
其标志的成功设计使得苹果成为全球知名的科技品牌之一。
2. 耐克公司：耐克公司的“勾勾”标志简洁明了，代表着动感和运动精神。
耐克通过与顶级运动员的合作，成功地塑造了自己的品牌形象。
3. 谷歌公司：谷歌公司的标志设计简单而富有创意，代表了信息的搜索和传递。
谷歌通过其简洁而独特的设计，成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
结论：企业形象设计对于企业的发展至关重要。
通过遵循一致性、简洁性和独特性的设计原则，企业可以塑造一个吸引顾客、建立信任和提升竞争力的形象。
成功的企业形象设计案例如苹果、耐克和谷歌等，为其他企业提供了宝贵的经验和启示。
因此，企业在进行形象设计时应该认真思考、精心规划，以期达到最佳的效果。
塑造企业形象研究论文
塑造企业形象研究论文在企业深化改革,转换经营机制的形势下,塑造企业形象是现代企业经营与发展的一项重大任务,是调动职工积极性,增强企业活力,现代管理营销工作中必不可少的部分。
下面是店铺为大家整理的塑造企业形象研究论文，供大家参考。
塑造企业形象研究论文范文一：良好企业形象的塑造研究内容提要21世纪的今天，由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象的思考：通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司?”，或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业?”。
在这一时代的呼唤下，企业形象这个词便出现了。
在企业的形象竞争中，良好的企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。
有数据表明，企业形象设计投资小，效益大。
据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，可获得227美元的收益。
随着改革开放向纵深发展，CIS企业识别系统这个舶来品，从开放的窗口悄悄地传进中国，伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。
它不仅得到社会(尤其是企业界)的广泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业---企业形象设计。
但是，从目前中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维难。
由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区。
免费论文网本文就企业形象的主要塑造方式---CIS作出详细阐述。
首先从理论上对CIS及其内涵作出解释，进而在此基础上以麦当劳的CIS战略为切入点来说明现代企业是如何来塑造企业形象的，最后以美国和日本的CI导入历程来进一步说明我国企业在企业形象及CI上的问题，并提出相应的建议。
关键词：企业形象 CIS CI序言日本CI专家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大战结束时，日本各企业只要推出品质优良，价格便宜的商品，就一定全畅销，这是靠“商品力”一轴指向的时代。
企业形象设计毕业论文
企业形象设计毕业论文企业形象塑造起源于20世纪50年代的欧美,于20世纪80年代末传入我国并已成为当前我国企业在激烈市场竞争下的一项重要经营战略和发展手段。
下文是店铺为大家搜集整理的关于企业形象设计毕业论文的内容，欢迎大家阅读参考!企业形象设计毕业论文篇1浅议数字时代的企业形象设计摘要：信息时代的到来和多媒体的发展使得企业的形象设计发生了重大的转变。
企业形象的数字化发展为企业形象的设计提供了更加广阔的想象空间和表现空间，给企业形象设计带来了新趋势，重构了企业形象设计语言，使企业形象设计更加的人性化，有效地传播企业的形象，促进企业形象的数字化，丰富企业形象的设计使其呈现多元化的发展。
关键词：数字时代;企业形象;设计计算机技术、互联网技术和数字通信技术三者之间的融合和发展，促使传统的平面广告、广播、电视等向数字化的数字视频等方向发展，形成了新一代的数字媒体艺术体系。
数字媒体艺术体系改变了企业形象的设计和传播，使得企业形象的设计和传播呈现数字化的发展。
本文通过分析数字时代给企业形象设计带来的改变，分析数字时代企业形象的表现特征。
一、数字化企业形象概述企业形象设计是为了将企业的形象通过理念、行为和视觉统一传播给企业的相关者甚至全社会，在企业的内部和社会各界形成统一的认识，为企业的生存发展和行业竞争提供良好的舆论环境。
企业形象设计分为理念识别、行为识别和视觉识别三方面。
数字时代的企业形象设计，就是在信息技术发达、电脑普及率高和信息的高速共享时的企业形象的设计，这时的企业形象的设计受外界因素的影响不得不向数字化转变。
数字时代的企业形象设计，就是将企业形象的理念、行为和视觉效果按数字时代的发展，将传统的二维的企业形象进行数字化的升级，不断地向动画、声音、文字等三维或四维发展，使得企业形象具有数字化的视觉系统。
二、数字时代给企业形象设计带来的改变(一)数字技术重构了企业的形象设计语言信息时代的到来，数字技术不断地发展完善，扩展了视觉的传达领域，重构了企业想象的设计语言[1]。
企业形象策划论文
论：我国企业在树立企业形象上的努力方向及方法
在经济全球化和经济文化一体化的多元竞争格局中，在信息爆炸和产品同质的买方市场，企业如何才能生存并持续发展呢？只有真理CI，实施企业形象战略，在提升企业形象力的过程中与消费者建立长期良好的互动关系并谋求双方的共同利益，这是21世纪我国企业生存发展的一条重要道路。
一、企业形象的含义
所谓企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。
从客观上看，是企业的本质属性显露在外的特征和表象；从主观上看，是社会公众对企业的一切活动及其表现出的属性和特征的总体认识和评价。
三、CI对企业的价值
在现代社会中，一个企业形象的好坏与企业的经营绩效存在着确定的因果关系。
在CI 理论中，企业形象只是一种结果和目的。
为了树立企业形象，需要经过多方面的努力。
从短期收益来看，这种投资是不成比例的。
企业形象战略是一种长期投资，从长期发展战略来看，它是企业经营活动中最为宝贵的资源。
许多企业已经进行或正在进行CI战略计划，它们试图通过CI战略来革新企业形象并获得新的竞争优势。
因为现代企业经营管理实践越来越说明：在一个富足的社会里，人们不在斤斤计较价格，产品像是之外。
企业形象与策划论文
企业形象与策划企业形象是指企业在顾客心目中所产生的印象和认知，它直接影响着企业的声誉和市场竞争力。
良好的企业形象能够赢得顾客的信任和认可，从而带来更多的商机和利润。
而企业策划则是指企业根据自身资源和市场环境，制定出能够达到预期目标的行动方案和策略。
企业形象的建立是一个渐进的过程。
首先，企业需要明确自身的核心价值观和使命。
这些价值观和使命应该与企业所处的行业和市场相匹配，并且能够体现企业对顾客和社会的责任。
例如，一个食品企业可以将“健康、安全、品质”作为核心价值观，以此来建立其良好的形象。
其次，企业需要精心打造自己的品牌形象。
品牌是企业形象的重要组成部分，它是企业在市场中的代表和标识。
品牌的建立需要通过广告、推广活动等方式来提高品牌的知名度和美誉度。
同时，企业还需要关注产品的质量和服务的满意度，以此来提升品牌形象的可靠性和价值。
除了品牌形象，企业还需要注重内部形象的塑造。
内部形象是指企业在员工和合作伙伴心目中的形象。
一个拥有高度认同感和合作意愿的员工团队能够为企业带来更好的绩效和业绩。
因此，企业需要关注员工的培训和福利，让员工感受到企业对他们的关心和重视。
此外，企业还需要与供应商和合作伙伴保持良好的合作关系，以此来提升企业在供应链中的形象和竞争力。
在企业策划方面，首先需要对市场进行深入的分析和研究。
通过了解市场的需求和竞争情况，企业可以制定出更加具有针对性和可行性的策略和计划。
同时，企业还需要关注市场的变化和趋势，及时调整和优化策略，以保持市场竞争力。
其次，企业需要明确自身的发展目标和方向。
这些目标和方向应该与企业的核心竞争力和资源相匹配，并且能够满足市场的需求。
企业的发展目标可以包括市场份额的增加、利润的提升、产品创新等方面。
通过明确目标，企业可以更好地规划和执行策略，实现预期的效果。
最后，企业还需要注重落地执行。
策划只是企业成功的一部分，更重要的是能够将策划转化为实际行动和成果。
企业需要制定详细的实施计划并进行具体的组织和协调，确保各项策略和计划能够顺利实施。
大学选修课企业形象策划课程论文
大学选修课企业形象策划课程论文大学选修课企业形象策划课程论文企业形象策划论文摘要：所谓企业形象设计，就是CIS(Corporate Identity Sys-ern)设计。
CIS的含义是“企业个性系统”“企业识别系统”或“企业身份系统的意思，它是现代企业管理思想和实践发展的结晶。
CIS设计是一种有计划、有组织、有目标的管理行为，它把管理的哲理性、科学性和艺术性很好地结合起来，为企业竞争中求生存图发展塑造一个具有生命力的完整形象。
CIS设计是一种有计划、有组织、有目标的管理行为，它把管理的哲理性、科学性和艺术性很好地结合起来，为企业竞争中求生存图发展塑造一个具有生命力的完整形象。
CIS设计包括企业的理念(MI)设计、企业的结构或行动(BI)设计、企业的视觉性表情(VI)设计，其中，企业理念是企业形象设计的核心，它决定着企业的行动设计和企业的视觉性表情设计。
企业CIS的设计一直成为我国企业经营管理的边缘领域随着经济体制改革的进一步推进和社会主义市场经济体制的初步确立，企业形象设计逐步受到企业的重视。
中国企业是在20世纪80年代末和90年代初才开始认识和导入CIS，登上企业形象建设舞台。
他山之石，可以攻玉，处于CIS建设雏形阶段上的中国企业可以吸收和借鉴西方发达国家的经验并结合本国实际对企业形象进行重新设计，但在进行企业形象设计时应遵循一定的原则。
这些企业形象设计的主要原则可以概括为以下几条：1．讲真求实的原则。
即在企业形象的策划过程中，要始终坚持以客观事实为依据，尊重客观事实。
企图掩盖事实真相的策划，只能使企业走向自己愿望的反面。
“企业形象靠吹，吹不出来；靠捧，捧不起来。
企业形象的塑造和树立，得靠一系列实实在在的设计活动。
”也就是应该设计“看得见、摸得着、讲得出、感觉得到的实际操作过程。
”例如，德国奔驰汽车公司为了保证质量，培训了一支技术熟练的职工队伍，制定并执行了一套严格的质量检查制度：从外厂提供给该公司的零部件，如果查出一个不合格，就要全部退货；对本公司生产的引擎，要经过42道检验；公司安全部要用100辆崭新的汽车冲撞坚固的混凝三二厚墙，以测验前座的安全性。
公司形象策划书范文3篇
公司形象策划书范文3篇篇一公司形象策划书范文一、引言二、公司形象现状分析（一）优势分析1. 公司具备专业的团队和丰富的行业经验，能够为客户提供优质的产品和服务。
2. 公司在市场上拥有一定的知名度和美誉度，客户对公司的信任度较高。
3. 公司拥有先进的技术和设备，具备较强的研发和创新能力。
（二）劣势分析1. 公司形象传播渠道相对单一，品牌知名度有待进一步提升。
2. 公司的企业文化建设有待加强，员工的凝聚力和归属感不够强。
3. 公司在形象设计方面缺乏统一的规划和标准，形象不够鲜明和独特。
（三）机会分析2. 社交媒体和互联网的快速发展，为公司形象传播提供了新的渠道和平台。
3. 消费者对品牌形象的关注度不断提高，为公司塑造良好形象提供了市场需求。
（四）威胁分析1. 竞争对手的不断涌现和竞争加剧，对公司形象和市场份额构成威胁。
2. 市场环境的不确定性和变化，可能对公司形象塑造和传播产生不利影响。
3. 消费者对品牌的要求越来越高，公司需要不断提升自身形象和产品质量以满足市场需求。
三、公司形象定位（一）目标客户群体公司的目标客户群体主要包括企业客户、个人消费者和合作伙伴。
1. 企业客户：主要是各类企业和机构，包括制造业、服务业、政府部门等。
2. 个人消费者：主要是对公司产品和服务有需求的个人消费者，如家庭用户、个人创业者等。
3. 合作伙伴：包括供应商、经销商、代理商等，与公司建立长期合作关系的各方。
（二）形象定位1. 专业、可靠：以专业的团队和丰富的行业经验，为客户提供可靠的产品和服务。
2. 创新、领先：注重技术创新和产品研发，始终保持行业领先地位。
3. 诚信、共赢：秉持诚信经营理念，与客户、合作伙伴共同发展，实现共赢。
4. 时尚、活力：具有时尚的品牌形象和充满活力的企业文化，吸引年轻一代的关注和认可。
四、公司形象传播策略（一）品牌传播1. 制定品牌传播计划，明确品牌传播的目标、内容和渠道。
2. 加强品牌宣传和推广，通过广告、公关、促销等手段提升品牌知名度和美誉度。
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班级
8计算
机科学技术一
班
姓
名
曹文君
学号
08
25
1
102103
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可以看到，思科的表示主要有两个波形符号和思科商标名称组成。
据思科官方介绍，波形符号主要有以下含义：
1
在20世纪末就提出了一系列网管规划管理、网络安全、网络互连的理论和产品、方案；进入21世纪，思科更是走在了无线网络的、数据中心等等先进理念的前列。
不仅仅是其产品极具竞争力，其经营方式也是独树一帜，，由于互联网领域知识更新速度远超一般行业，谁也无法一一发明所有的技术，思科公司总裁钱伯斯认为，获得发明的最佳途径是花钱去买。
他认为最理想的做法是买下正在研制新产品的新公司，它能在未来的6至12个月推出一个杰出的新产品，然后通过思科公司现有的分销渠道，迅速推向市场。
第三、社会慈善事业。
思科向来把自己视为企业公民。
在2008年中国发生汶川地震后，思科发布“思蜀援川”计划以帮助灾区电信网络重建；在教育方面，思科独创“思科网络技术学院”使得更多人可以学习思科的高技术。
2008年思科公司获得由民政部颁发的2008年度“中华慈善奖”最具爱心外资企业奖，这一奖项充分肯定了思科为中国公益事业所做出的突出贡献，并且在2009年南方周末中国企业社会责任评选榜单中，思科公司名列500强企业公益慈善榜第四位。
3、理念识别(Mind Identity)设计
在上一部分中介绍了思科的愿景、企业文化等，是思科公司策划的却别于同类IT企业的理念形象。
思科的公司愿景鲜明地表达了“以人为本”思想观念，及所有的产品、设计和服务皆以客户为出发点和最终目标。
而同时，思科始终将自己的工作定位成一种责任，一种使命，即“为顾客、员工和商业伙伴创造前所未有的价值和机会，构建网络的未来世界”，而不是单纯的去盈利。
这就使得思科的形象从企业跃升为历史、科技的推动者，是为了通过网络电信行业来加速全球的融合与发展，是世界合作的一员。
不仅如此，思科还通过企业文化的培养创建来具体实践企业的愿景的使命，使得公司的员工、领导明确自身使命。
五、结语
企业形象的策划是一项艰巨而复杂的工程。
这其中不仅仅涉及到具体方案的设计实施，更在于企业文化的积淀和企业内在精神的塑造。
思科短短二十几年的发展壮大为我们提供了一个很好的榜样，在不断追求产品质量和全心全意为客户服务的基础上，通过一些列形象策划方案来塑造一个良好的企业形象，给客户一个负责人、重追求、有理想、有实力的企业。
这对于我们一个缺乏品牌的国家来说，尤其值得企业家门借鉴和学习。