企业形象设计(讲义CI设计)上
《CI设计》_教学课件
由于CI体系的逐步完善，造成太阳神与市场各个渠道的渗 透，覆盖面更广，和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。 “太阳神”已延伸为集团公司，拓至食品、、房地产、贸易等更 宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神”CI战略 实施经营管理的软控制，进而达致设计专业要素在企业、市场经 营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言，新境界在 其创立之初策划、实施推广的“太阳神”CI战略是中国企业导入 CI战略的前秦，并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国 CI战略典范。
在一开始企业主并无一分把握的情况下，广州推出生物健，则 上海则以太阳神形象全面覆盖，取得意想不到的成果。CI体系在上 海的动作，配合各大型节日，开展 促销活动。一时间，上海家庭 以体面、高档的送礼佳品，而争相购买、相互赠送。 太阳神在上海 取得成功，回师广东，并渐渐将上海与广东市场联为一体。继之， 在全国八大市场统一CI体系，形成连锁推进反应和CI与产品、企业 的良性循环。太阳神的产值呈现跳跃性拉长，由1988年的520万元 增至1990年的4000多万元，1991年达8亿元，1993年神话般地超过 10亿元。 由于太阳神良好的企业形象和知名度，取得了整个市场的 认同功效。消费者对太阳神形成很大程度的依赖性，整个代销商已
Hale Waihona Puke 太阳神的成功，引发我们深深的思考，太阳神企业的 视觉表情，更是长留大众脑海， 无论是否购买过太阳神 的中国大众，也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角 形构成作为基本定位，象征“太阳与人”的VI系统。就像 我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形 凡知道那是“可口可乐”一样，太阳神的企业视觉传递 系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新 名词发达的现代社会中，如果设计上不完备，没有优秀 的企业标志或有象征性的标牌，不能让者一眼认出并留 下深刻印象，和同业竞争对手比较起来，就会在市场营 销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业 行动的，是二者的表现载体。
施工现场企业CI形象设计方案
施工现场企业CI形象设计方案1 CI 工作原则1.1 将现场CI 与文明施工有机结合，以抓CI 树形象切入为点，强化现场文明施工管理。
1.2 在方案实施过程中，以落实组织机构保证实施效果，各项工程承包单位做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.3 现场CI 实施内容由重点部位开始，逐步覆盖至方案的各个方面，在实施过程不断完善。
1.4 严格实施：项目CI 形象严格依据公司《施工现场手册》的相关规定执行，手册中各基本要素，无论在任何时间、场合使用，必须严格按照手册规定的各项规范执行。
1.5 有机结合：现场CI 应与文明工地施工有机结合，以抓CI、树形象为切入点，强化现场文明施工管理为基础，使现场CI 形象与建筑工程有机结合，使其趋于完美，做到形神兼备。
1.6 狠抓落实：在方案实施过程中，要以落实组织结构来保证实施效果，各部门应做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.7 逐步完善：现场CI 形象实施应依据工程进度，CI 形象重点逐步展开，在工程至结构10 层时，CI 形象宣传逐步完善。
同时在CI 实施过程中充分富于创新，为企业CI 形象实施赋予更强活力。
2 现场CI 实施方案：2.1 工作内容1）针对本项目重要程度、施工部署、地理环境、现场条件等特点制订出现场文明管理细则及实施办法。
2）以高起点、有特色、重实用、易推广为原则，参照企业CI 实施要求及标准，制订出本项目现场CI 设计方案并严格组织实施。
2.2 管理办法项目现场CI 实施方案主要包括：现场文明施工管理细则、现场CI 设计方案、现场平面布置图、现场正门平立面设计图、正门处主要标牌内容等。
1）方案通过审批后，由现场管理办公室组织全面实施，实施过程中实行分层管理，指定专人，落实责任。
2）现场管理办公室负责现场全部文明施工管理内容的执行及日常检查，并负责现场CI 设计内容的全部设施和制品加工和布置，按照工程进度的需要，分步进行设计并实施。
2.3 现场CI 工作实施计划安排1）完成方案设计，并经现场办讨论通过。
CI设计教学课件
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
CI企业形象设计(项目一)ppt课件
标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什 么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸 收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的 意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、 传达和培养。
从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理 念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元 素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形 态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的 构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。
精选版课件ppt
为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大
的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强度。
对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，
有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组
合，能产生视觉的空间感。
点元素的不同组合，直接影响人们对 标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集 中，两个点，构成一种互动的关系，它们之 间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件 下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较 强的力量感。大小不同的点依循一定的结构 关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会 产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地 分布就形成了面。
CI企业形象设计
精选版课件ppt
1
项目一：设计概念与基础
CI企业形象设计课程
CI企业形象设计课程CI企业形象设计课程一、引言企业形象是指企业在竞争激烈的市场环境中所传达给客户和合作伙伴的形象和印象。
良好的企业形象可以提高企业的竞争力，增加消费者的认可度和忠诚度，从而带来更多的商机和利润。
CI企业形象设计课程旨在帮助企业了解企业形象的重要性，学习如何建立和维护企业形象，从而提升自身在市场中的竞争力。
二、课程内容1. 企业形象的概念与重要性本部分介绍了企业形象的定义和内涵，以及企业形象在市场竞争中的重要性。
通过案例分析，学员将了解到不同的企业形象对企业发展的影响，并认识到企业形象是一个长期的建设过程，需要全体员工的共同努力。
2. CI企业形象设计的原则与步骤本部分讲解了CI企业形象设计的原则与步骤，帮助学员了解如何进行CI企业形象设计的过程和方法。
学员将学会进行企业形象分析和定位，设定企业形象目标，并根据目标制定相应的CI策略和计划。
3. CI企业形象的要素与表达方式本部分介绍了CI企业形象的要素与表达方式，主要包括企业标志、形象色彩、企业标语、企业文化等。
学员将学会如何根据企业定位和目标设计相应的企业标志和标语，并了解如何运用色彩和文化元素来表达企业形象。
4. 企业形象的传播与维护本部分讲解了企业形象的传播与维护，包括通过媒体传播、公关活动、广告等手段来传达企业形象，并通过品质管理、危机公关等方式来维护企业形象。
学员将学会如何制定有效的传播策略，建立健全的形象管理机制，充分发挥企业形象的影响力。
5. 案例分析与实战操作本部分通过案例分析和实战操作，帮助学员将所学知识应用到实际工作中。
学员将通过分析一些成功的企业形象案例，深入了解企业形象设计的实际操作步骤和技巧，并通过模拟实战操作，提升自己的实际应用能力。
三、教学方法1. 理论讲解与案例分析相结合课程将采用理论讲解与案例分析相结合的教学方法，既让学员学习和理解企业形象设计的理论知识，又通过分析真实案例来加深对知识的理解和应用。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
企业形象设计PPT课件
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲