企业营销创新研讨论文
我国中小企业营销创新策略探讨论文
我国中小企业营销创新策略探讨论文营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。
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内容仅供参考，欢迎阅读!我国中小企业营销创新策略探讨全文如下：摘要：从我国中小企业所处的环境和自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业只有制定适合自身条件的营销创新策略进行不断的创新才能够在激烈的竞争中生存和发展。
关键字：中小企业营销创新策略1 中小企业营销创新的必要性首先，现实中的中小企业多数位于分散性行业，由于集中成度、进入障碍、模仿创新难度低等特点，这种分散性行业的市场结构总是在完全竞争与垄断竞争两种倾向中徘徊，要想牢牢把握市场竞争的主动权，企业惟有坚持不断创新。
其次，市场需求的个性化、细分化特征进一步突出，这为中小企业提供了更为广阔的生存发展空间，也对其目标市场的定位提出了挑战。
再次，目前我国中小企业普遍存在着资本较小、资金缺乏、科研力量薄弱、信息不灵、人才缺乏、管理落后，国家政策扶持不足等问题，制约了企业发展和技术创新，根据中小企业的发展趋势及存在的问题，一个较为现实有效的选择就是开展营销创新。
所以中小企业所处的市场结构，市场需求的多样化以及中小企业自身存在的问题都决定了中小企业要在激烈的竞争中生存必须进行不断的营销创新。
2 中小企业营销创新的可行性在许多中小企业的眼中，“创新”被视为技术上的某种发明、创造，意味着科技进步、设备更新，似乎没有大量的人、财、物力投入就不能创新。
这种认识上的误区直接导致的一个后果，是他们对创新敬若神明，敢言而不敢为，创新被当成了实力雄厚的大企业的“专利”。
实际上大企业有其规模类型所决定的各种优点，中小企业也有中小企业的长处。
(1)大多数中小企业历史较短，受老传统束缚较少，在竞争的压力下更容易接受和物化创新的经营哲学，尤其是中小企业的管理者，相对来说更富有敢于承担风险和创新的企业家精神。
企业市场营销理念创新探讨论文
在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。
下面是给大家推荐的，希望大家喜欢!篇一《企业市场营销理念创新探讨》【摘要】在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。
文章将从企业市场营销理念的创新进行较为深入的探讨。
【关键词】企业管理;市场营销理念;企业运营在市场经济发展日益激烈的环境下，企业要发展，做好市场营销是衡量一个企业是否成功和具有市场竞争实力的唯一标准。
在当前众多现代化的企业发展中，很多企业为了更好的生存与发展，选择在对市场营销进行改革创新，不断提出更多适合企业发展且符合社会发展要求的营销理念，这也是国际化经济全球化发展所给我国企业带来的国际化竞争发展的必然趋势。
而且随着我国经济发展的速度加快，很多企业发展的传统营销理念和模式已经不适用，所以在企业未来长远发展中，必须寻找更具竞争优势的市场营销理念，通过创新的理念来赢得更加广阔的市场。
本文将通过当前我国发企业市场营销理念发展的现状下，如何通过创新手段来提高企业竞争力。
一、企业进行市场营销理念创新发展的必要性当前我国的经济时代是以市场经济为主导的经济发展环境，而且全球化发展的竞争趋势越来越激烈。
众多企业在生产经营发展中，必须通过对企业的生产运营和销售进行改革创新，才能做到与时俱进，并在全球的经济中占有一席之地。
而且当前我国众多企业的发展方向则是更加看重发展中的多元化、产品丰富化和发展的一体化的营销发展模式。
对于营销，在现代化经济发展的过程中，其是与经济领域有着密切相关联的一种学科和艺术。
综合实力较强的大型企业都会选择把营销作为企业发展中最为核心的内容。
因为重视并做好营销，就能抓住和扩大企业所在的领域，并达到提高企业竞争力的目的。
但我国的市场经济体制的发展中，其经济情况随时都有可能产生巨大的变化，所以企业在这个市场经济中要得到生存与发展并取得相应的成功，必须做好企业与市场营销策略之间的密切关系。
企业市场营销创新探究(5篇)
企业市场营销创新探究(5篇)第一篇：企业市场营销管理创新摘要:自我国实行改革开放以来，我国的经济获得了飞跃的开展，也取得了很多令世界瞩目的成绩，我国与世界各国的联系也不断增多，尤其是在经济领域。
随着改革的深入，越来越多的国外知名企业入驻中国，它们的到来对中国外乡企业的生存开展形成了一定的冲击，并且也加剧了市场竞争。
面临此情形，国内企业要想更好的生存开展下去，就必须不断学习、创新，打造自己独特的，别人无法模仿的核心竞争力。
当前在剧烈的市场竞争中做好企业自身的市场营销管理是其有序展开经营活动的前提，认真探讨企业市场营销管理及开展创新，对于企业的可持续开展具有重大的战略意义。
本文阐述了当前企业市场营销管理中存在的问题，也提出了企业市场营销创新策略，以期帮助企业认清开展形势，打造自身核心竞争力，在剧烈的市场竞争中获得一席开展之地。
关键词:市场营销管理;创新;企业一、当前企业市场营销管理中存在的问题(一)市场营销观念狭隘守旧市场营销是企业经营思维以及处理市场活动的观念，是一种以消费者需求为中心，以市场要导向的经营指导思想;人们常认为企业的成长离不开相关产品的销售，但是市场营销不单单指销售。
当前很多企业的市场营销管理普遍存在过于强调销售业绩，无视消费者的感受，无视产品的差异化效劳和品牌建设，强调销售部门对企业开展壮大的作用，无视其与企业内其它各部门的协调作业和紧密联系。
在当前的市场营销观念中，销售只是营销的实践和实际工作中的技术操作，市场营销是销售行为的指导思想，同时销售也可以为企业市场营销管理提供相关的决策信息。
(二)企业市场营销和其他部门脱节市场营销企业基于环境、竞争对手、当前相关政策、消费者、企业自身财务状况、所拥有的人力资源、研发与生产能力等分析，结合企业未来开展战略而制定，它通过分析消费者的需求，而在产品上表达，最终捕获消费者的青睐。
市场营销是基于消费者和企业所处的相关内外部环境的有机系统，其在企业管理中占据重要一环，与企业的其它各部门是相互关联、相互影响的;但国内很多企业存在一个很大的问题，就是把市场营销和企业其它各局部割，单独的拟定相关营销方案，结果必然会影响到企业全局战略的落实，影响到相关产品的销售战术方案的执行，影响企业销售核心竞争力的提升。
现代企业营销管理创新论文
现代企业营销管理创新论⽂现代企业营销管理创新论⽂ ⼀、企业营销管理创新的重要性 现今随着市场竞争的加剧，造成了产品⽇趋同质化，因此市场营销的作⽤在企业发展中越来越⼤。
企业市场营销⽬标的实现，与市场营销管理决策是否正确有很⼤关系，营销管理是⼀个复杂的过程，涉及到多个⽅⾯，⽽市场经济⼜是变化莫测的，企业要想在激烈的市场竞争中取胜，只有按照⼀定的营销策略把产品交付给消费者，实现产品所有权的转移，达到市场营销的⽬的，从⽽实现企业⽬标。
企业营销在市场中的应⽤和发展是要随着市场环境的变化不断改变和创新的，不能总是沿⽤过去传统的市场营销⽅式。
企业如果适应市场，及时调整发展战略和相关营销战略，则能促使企业做⼤做强；若不能及时适应市场则会在激烈的市场竞争中被淘汰。
因此，如何进⾏市场营销创新就成了企业管理者的主要⼯作之⼀。
⼆、现代企业如何做到营销管理创新 现代企业营销管理创新的重要性不⾔⽽喻，怎么解决好以上这些问题，具体可以做好以下⼏个⽅⾯： (⼀)转变企业营销管理的理念思路决定出路，脑袋决定⼝袋，只有正确的思路去指导企业的市场⾏为才能帮助企业不断营销创新，也才能树⽴营销优势。
这就需要企业的⾼层和管理者不断开拓视野，接触最新的营销理念，并且运⽤到企业营销中来。
1.另外企业管理营销模式的创新，还需要企业的全⾯性，及产品的科研开发和⽣产管理必须协调发展，不然会出现“⽊桶效应”，部门之间的发展不平衡，在具体的⽇常⼯作中弊端会凸显出来，从⽽影响企业的整体战略和发展。
2.要真正做到以市场需要为导向，客户的市场需求要置于企业的最⾼位置，企业的各项⼯作和⾏为都要围绕这个原则，来促进企业的管理营销创新。
在这样的背景下，充分了解到企业管理模式创新的重要性和紧迫性，企业的'管理者要在企业的内部⾃上⽽下的形成⼀种营销理念来改变企业员⼯的固有僵化的理念。
市场环境出现了许多新问题新挑战。
⾸先，这就需要企业市场营销活动的开展要基于市场管理创新的平台上进⾏，从⽽来提⾼企业市场营销创新的效率和效果。
企业市场营销的创新战略探究论文（2）
企业市场营销的创新战略探究论文(2)企业市场营销的创新战略探究论文篇二《企业市场营销战略创新》【摘要】本文主要分析企业市场营销问题，论述了企业市场营销战略创新的必要性，继而探讨当前我国企业市场营销战略存在的问题，最后深入分析我国企业如何做好市场营销战略创新，并提出了一些具体的措施和对策。
【关键词】企业;市场营销;战略创新一、前言市场营销战略(Marketing Strategy) 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，在一定时期内对市场营销发展进行的总体设想和规划。
简言之，战略既是一种思想，又是一种思维方法，也是一种分析工具，更是较长远和整体的计划规划。
市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的重要部分，在企业发展的进程中，必须要顺应时代的变迁和行业变革的大前提，尤其是经营性企业更加如此，只有顺势而为、勇于创新，才能够让企业的整体战略适应行业发展脉络，使相应的市场营销战略符合市场规律，真正做到有的放矢，帮助企业各项经营活动顺利进行，提升企业整体发展的水平。
二、市场营销的作用分析(一)改变与刺激市场需求对于某个产品，如果消费者不了解它、甚至厌恶它回避它，那么可以预见，销售工作难以顺畅开展。
市场营销的任务就是要借助合理的方法和工具改变市场需求、一定程度创造市场需求。
诸如营销团队要通过分析产品不受欢迎的原因，结合目标客户的需求，对产品重新进行调整、定位和包装，并积极开展各种形式的促销活动以达成销售。
更重要的是通过营销策略调整和消费引导，改变顾客对一些服务或产品的固有认识，打破“框视”效应，力争将负需求转变为正需求。
在企业产品无法吸引目标市场的情况下，企业营销管理部门需要从内部获取突破，从营销战略和具体策略入手进行创新，以期能够改变需求、引导需求、刺激需求。
一般来说，缺乏市场需求的产品主要包含以下类别：一般认为已经过时的、不具有收藏价值的商品，价格远远高于价值的商品或服务，饱和市场中缺乏亮点和竞争力的商品或服务等等。
论企业市场营销创新的相关论文市场营销论文
论企业市场营销创新的相关论文市场营销论文论企业市场营销创新的相关论文篇一《略论企业市场营销创新》【摘要】随着新经济时代的到来，关于市场营销创新的相关理论与实践也不断在改革进步，新型的市场营销它以高新技术、互连网、知识经济为代表，来满足消费的需求的核心目的。
这些都对市场营销产生很深刻的影响。
新经济时代使得市场营销处于一个瞬息万变、高度竞争的环境中，要求市场营销必须能善于识别潜在和现实的顾客需要，转变市场营销观念，设计出新型的市场营销模式，充分利用电子商务等手段，最终拓展市场营销渠道。
本文就市场营销的创新的相关问题在目前经济环境下展开分析，与大家共同探讨。
【关键词】市场营销新经济时代创新策略一、市场营销的相关理论我们当前所处的是—个全新的知识经济时代，知识经济形态将逐步取代现存的工业经济形态而成为在国际经济体系中占据中心地位的经济形态。
这种创新型经济更加侧重于让创新成为推动经济增长的动力。
有鉴于此.在知识经济的条件下，企业竞争能力是否强大，主要取决于其创新能力的大小。
企业的创新能力包括许多方面。
其中企业市场营销创新能力是其重要因素之一。
企业只有积极开展市场营销创新，才能更好地应对现实中连续不断出现的新挑战。
在现代市场经济体系当中，营销既是一种经营观念，又是一种经营职能。
营销作为一种经营观念，研究营销全过程中所体现的营销活动、价值观念的指导原则，和在此观念指导下如何地开展营销活动等;作为一种经营职能，营销集中研究营销全过程中所开展的活动。
市场营销的关键就是满足顾客需求。
顾客的支持是企业成功的必要因素，顾客是企业利润的源泉，是企业生存和发展的基础。
因此，企业需把自己的立足点转移到顾客身上去，应该研究市场需求，了解顾客真正的需求。
二、新经济时代营销创新中存在的问题(一)过分强调品牌的重要性，很多缺乏产品创新的企业认为只要创立了品牌，那么企业就拥有了一切。
这种滞后的观念致使企业盲目的大搞品牌战略，甚至制定了品牌战略目标。
企业营销策略的创新研究
企业营销策略的创新研究企业营销是企业发展的重要组成部分，如何制定符合市场需求和企业实际的营销策略成为了企业发展的难题。
在当前日新月异的市场变化中，企业必须不断创新营销策略，适应市场需求。
本文旨在探讨企业营销策略的创新研究。
一、创新营销策略的重要性随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经无法满足市场需求。
创新营销策略成为了企业保持市场竞争优势的必要手段。
例如缔造热门话题的社交媒体宣传、联合衍生品的跨界营销等等，这些都是创新营销策略的典型案例。
同时，创新营销策略还可以帮助企业开辟新的市场空间，提高市场份额。
例如通过与其他行业合作营销，似乎没有交集的领域合作可以创造新的市场，如食品企业和化妆品企业合作，然后将这个合作的产品在超市销售。
二、创新营销策略的实践实践证明，创新的营销策略是越来越受到企业的关注和尝试。
那么，企业如何创新营销策略呢？以下列举几种实践案例：1. 科技与营销的结合随着科技的不断发展和普及，以及人们对高品质生活的追求，消费者对生活方式和购买体验的要求越来越高。
因此，将科技融入营销实践中，为消费者提供更为便利和舒适的购买体验，成为越来越多企业的营销重要策略。
如无人超市、AR技术应用、智能客服等。
2. 营销拓扑图营销拓扑图是根据消费者观点和行为习惯，通过数据分析和调研获得的客户需求，最后将消费者划分为几个群体。
企业根据这些不同的消费群体需求，对不同的消费需求进行差异化定制的营销手段。
如抖音、微博等平台，在广告投放时会对不同用户展示不同的广告内容。
3. 以“体验为王”为理念现代化消费者越来越注重感受和体验，因此企业将“体验为王”的理念融入到营销中。
如可以为消费者提供试用活动、免费试品等形式，增加消费者对产品的体验感受。
三、营销策略创新的优势1. 增加竞争力创新的营销策略可以帮助企业在市场竞争中占据更优势的位置，同时为企业带来更多的利润。
2. 调整政策及战略企业对现有营销策略的调整，可以在一定程度上调整整个企业的策略和政策，从而更好地适应不断变化的市场需求。
企业营销创新策略探究论文
企业营销创新策略探究论文摘要：本文旨在探讨企业营销创新的重要性以及如何制定创新策略。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业必须持续不断地进行营销创新，以保持竞争优势。
文章将按照以下顺序进行讨论：1）营销创新的定义与意义；2）提出创新策略的方法；3）营销创新的案例研究；4）营销创新策略实施的挑战；5）结论。
一、营销创新的定义与意义营销创新是指企业在市场上推出新的产品、服务、渠道、定价策略等，以满足不断变化的消费者需求，并提升市场竞争力。
营销创新的意义在于帮助企业在激烈的竞争环境中脱颖而出，赢得市场份额和利润。
二、提出创新策略的方法制定创新策略需要遵循以下步骤：1）市场调研：了解消费者需求、竞争对手的策略和市场趋势。
2）确定目标：制定清晰的目标，明确创新策略的目的和期望效果。
3）创意生成：组织团队进行头脑风暴，提出各种可能的创意。
4）筛选创意：评估和排除不切实际的创意，选择最有潜力的创新方向。
5）实施测试：进行小规模测试，评估创新策略的可行性和效果。
6）推广实施：在成功测试后，将创新策略推广到全面营销。
三、营销创新的案例研究以下是一些成功的营销创新案例：1）苹果公司的iPhone：手机市场一直是竞争激烈的，苹果公司通过创新的设计和用户体验，使iPhone成为成功的产品。
2）星巴克的星礼卡：星巴克推出了一种电子礼品卡，顾客可以在手机上使用。
这种创新方式提高了消费者的忠诚度和购买频率。
3）肯德基的“炸鸡桶”：肯德基推出了一种新类型的食品容器，将炸鸡和薯条分开，提高了食品的口感和新鲜度。
四、营销创新策略实施的挑战营销创新策略的实施面临以下挑战：1）市场风险：新的营销创新可能无法得到市场接受，导致企业投入的失败。
2）资源限制：创新策略需要投入大量的资源，包括人力、资金和时间。
3）组织文化：企业内部的组织文化可能阻碍创新，需要适应创新策略的文化转变。
4）竞争压力：竞争对手可能会迅速模仿营销创新，导致效果减弱。
五、结论营销创新对企业的发展至关重要。
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企业营销创新研讨论文
摘要：营销创新是市场竞争的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。
目前，国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。
面对竞争如此激烈的营销环境，我国企业表现出诸多问题，而要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。
关键词：营销创新；市场竞争；企业竞争
营销创新是企业创新的核心，企业营销创新主要有观念创新、组织创新、产品创新、人才创新和方法创新。
1观念创新
营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。
营销观念的创新，需要企业从满足顾客需求的传统营销观念，转变为不仅满足顾客需求、还要创造顾客需求的新的营销观念。
譬如：亲情营销观念。
传统市场营销观念强调顾客至上，顾客就是“上帝”。
其实，世界上本没有什么“上帝”，而且上帝高高在上使人无所适从。
亲情营销观念强调把顾客当“朋友”或“亲人”而不是“上帝”，通过建立一种新型的亲情关系，把企业与顾客之间的距离最大限度地缩短，通过与顾客做“朋友”，而使顾客成为企业的永远“朋友”。
试想，当顾客成为企业的“朋友”时，还会不向企业的产品“投资”吗?这就叫以企业的“感情投资”换取顾客的“货币投资”。
①全球营销观念。
全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工。
在国际竞争国内化、国内市场国际化的今天，企业要积极走出国门，在世界范围内寻求发展机会，把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。
②知识营销观念。
21世纪是知识经济时代，以科技革命为基础、以信息技术为核心的知识经济，对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式以及对企业管理、企业营销都将产生深刻的影响。
企业的营销观念也应相应转变，即树立知识营销观念。
知识营销观念是与知识经济相适应的一种新营销观念。
它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场竞争中取胜。
③绿色营销观念。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业发展创造了新的机遇。
绿色营销观要求企业在营销中，要以可持续发展为目标，注重经济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发利用，减少资源浪费，防止环境污染。
绿色营销强调消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益等四者利益的统一，在传统的社会营销观念强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机结合的基础上，进一步强调生态环境利益，将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。
2组织创新
目前，绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作，但是，在营销管理中具有明显的局部性、不确定性和非过程性，不系统、不全面、不到位，从而造成高层营销管理缺位，导致营销部门以外的其他部门不能充分发挥营销职能，导致营销部门工作缺乏方向而盲目指挥。
有人比喻说，西方的营销是80％的科学加20％的艺术，而中国本土企业的营销则是20％的科学加80％的艺术，更多的是凭感觉。
感觉营销是中国本土企业的营销特色，他们首先追求“感觉对路”，虽然在转型市场中有其理由，但也有大的风险，中国商界的“大起大落”、“流星闪现”现象就是代价。
现代营销强调的是整体攻防能力，企业应不断对营销组织进行创新，使其精简、反应快速。
21世纪信息社会的最大特征就是网络化和自动化。
由互联网产生而带来的速度、效率和不确定性，使得工业社会建立的营销组织必须变革，才能适应新的市场营销环境。
市场的不确定性从根本上改变了传统市场营销组织设计的思路，适应网络时代变化的营销组织要求反应迅速、沟通畅通、加强企业内外的协调和互动。
传统的产品部门、分销部门、广告部门、公关部门和推销部门等都会被逐一淘汰，未来企业营销构架特征是不设中层管理机构，层级减少，20世纪层级组织体系将由网状组织体系取代。
因为信息化社会的市场竞争强调的就是速度，产品更新换代快、消费者行为变化快、竞争对手反应敏捷、信息技术日新月异等因素，都制约着市场营销组织建立的模式。
因此，精简、富有弹性和互动、极具效率并且高度自动化、网络化，将是营销组织在信息化社会设置的基本原则。
3产品创新
当今世界已进入品牌竞争的时代。
世界著名市场战略家杰克·特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出：“有两类竞争者是成功的。
一类是强有力的品牌、大的品牌。
这类公司能够在全世界范围内谋求利益。
另一类是专门化的或定位很好的品牌。
这是一些小的竞争者。
”中国加入WTO之后，首先要在国内市场迎接来自国际品牌日趋激烈的竞争挑战；其次，还要考虑如何将民族品牌努力打人已经被知名国际品牌占领的世界市场。
品牌已成为企业进入市场的“敲门砖”，这是由于消费者对新产品的认识逐步加深，选择产品的条件更为苛刻，这样就加剧了企业之间的市场竞争，因而企业必须在提高产品质量上下功夫，要么努力成为“强有力的品牌、大的品牌”，要么确定一个明确的定位，走专业化品牌的道路，更好地满足消费者的需求。
产品创新应从产品整体概念出发，顺应国际大趋势，朝着多能化、多样化、微型化、简便化、健美化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展，重点突出以下方面的创新：①产品标准创新。
企业在产品开发过程中，一方面应符合国际认证标准的要求，另一方面也不宜机械地照搬某一标准，而应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要。
②产品品牌创新。
一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，争创全国名牌和国际名牌。
③产品服务创新。
服务是有形产品的延伸，能够给消费者带来更大的利益和更好的满足，因而越来越成为产品的一个重要组成部分。
正如美国营销学家李维特教授所言：未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
著名的IBM 公司在广告中强调的“IBM就是服务”，正反映了该公司十分重视产品服务的思想。
产品服务创新就是强调不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务项目和服务措施，力图让消费者得到最大的满足或满意。
4人才创新
目前，营销人才在我国市场中非常短缺，有实战经验的、在知名公司担任过市场部经理的人，在人才市场上非常抢手，其身价也越来越高。
缺乏人才是中国企业营销水平不高的基本原因。
在日益盛行的MBA教育中，迫切需要强化“营销MBA”教育。
21世纪的营销人才不再是经营型的营销专家，而应是知识型的营销
通才，应具有强烈的社会责任感、文化素养高、富有创新精神和进取心、知识应用能力很强等，应该是科技通才与营销专才的完善结合，营销创新能否成功的关键，就在于是否拥有一批这类知识型的营销人才。
5方法创新
企业在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用，另一方面要大胆提出和实施新的营销方法。
营销方法创新主要体现在诸如：①事件营销，即通过或借助某一有重要影响的事件来强化营销、扩大市场的方法；②网上营销，即在互联网络上开展营销活动的一种方法。
企业可通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。
有人预计，网上购物将是21世纪人类最主要的购买。
在我国，随着时间的推移，也会有越来越多的消费者的网上选购，网上营销将逐步发展成为一种重要的方法。
③零库存营销，即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。
采用这一方法的关键是要争取到足够的订单，因而加强产前订货工作就显得尤为重要。