专业文案工作手册
文案策划的岗位说明书文档4篇
文案策划的岗位说明书文档4篇Job description document of copywriting and planning编订：JinTai College文案策划的岗位说明书文档4篇小泰温馨提示：岗位说明书是表明企业期望员工做些什么、规定员工应该做些什么、应该怎么做和在什么样的情况下履行职责的总汇，并与企业的实际发展状况保持同步更新。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：文案策划的岗位说明书【1】文档2、篇章2：文案策划的岗位说明书【2】文档3、篇章3：文案策划的岗位说明书【3】文档4、篇章4：广告公司文案策划岗位职责文档文案策划指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
下面就随小泰一起去阅读文案策划的岗位说明书，相信能带给大家启发。
篇章1:文案策划的岗位说明书【1】文档1、负责电商部门日常文案的编辑，收集广告素材;2、对店铺内已有产品信息描述进行文字渲染、图片构想、撰写文案，提升产品展现力;3、撰写产品宣传文案和商品广告文案;各种促销及营销策划方案和实施方案;4、负责电商部门的整体策划和编辑，实现多样化、内容化、品牌化;5、配合美工完成相关的表述设计，配合美工完成活动页面的策划与发布。
篇章2:文案策划的岗位说明书【2】文档【按住Ctrl键点此返回目录】1、主持本部门策划、活动、设计工作。
2、根据医院发展战略，配合经营部拟订年度总体营销计划，监控本部门对医院战略决策的执行情况，对医院市场竞争形势作出分析和评估，为总经理制定公司战略决策提供依据。
3、领导部属按照年度总体营销计划的要求，应节庆日、季节性、阶段性衔接的要求切实可行的实施方案。
4、负责本医院自身综合研究、市场调研、同业竞争者的调研与企业实态研究，建立信息储存库，为医院各类决策提供信息，使医院各类决策信息化。
文案编辑作业指导书
职务说明书（一）产品文案1、对当季新品进行时尚、款式分类，为每个类别命名润色2、对每系列新品进行文字润色，搜索当季国际流行风尚与特殊意境3、臆想、讨论产品购买者需求点，放大进行文字说明4、对产品面料进行特性说明，包含：质感、厚薄、场合、季节、手感、观感、特别功能等5、对款式风格进行特殊说明，包含当季国际流行趋势6、对服装各个细节进行文字说明，特殊功能特殊说明7、配合设计人员将文字形象表现出来（二）活动方案根据营销策略方向对所需活动进行文字阐述，说明内容应包括：1、活动主题，润色（活动是什么）2、活动说明（为什么举行这个活动）3、具体要求（参加活动的条件）4、活动期限（活动的持续时间）5、选项：活动奖励（参加活动能得到什么）（三）公司品牌介绍1、把握公司健康时尚、自然轻松品牌的主方向2、对公司品牌进行文字说明把控，注重欧美风格的设计理念与品牌形象3、针对所需平台、媒介、用途不同，对品牌介绍进行相关调整4、品牌介绍输出前，向上级领导汇报，审核后方可输出（四）画册编辑1、根据公司所定目标，与设计人员商定每季画册主题内容与方向风格2、依照主题对每个版块内容进行讨论规划，产品分类3、对每版块、每P内容进行讨论规划4、对每P文章进行标题引文臆想，兼顾承接顺序5、对每篇文章撰写标题，确定新颖、吸引人6、撰写每篇文章文字内容，确保点题、引导作用7、设计过程中，随时对每P所放产品进行承接规划调整8、与设计人员紧密配合，确保画册风格输出9、画册编辑、设计后，向上级领导汇报，审核后方可输出文案编辑工作流程产品文案从生产部拿到新品→对新品进行全面了解（款式、风格、面料成分、货号、尺码）→搜索符合的时尚资讯→对新品进行分类、归类→产品卖点提炼撰写→相关款式文字撰写、修改→产品细节描写→交付设计人员制作图片→随时沟通风格说明活动方案从活动平台负责人处获得活动需求（时间、地点、人物、方式）→讨论活动主题→形成活动主题文字→臆想活动细节→撰写活动相关文案→交付平台负责人审核→沟通修改活动信息公司品牌介绍需要品牌介绍的平台提出介绍用途（展示、实力、合作、宣传等）→根据公司统一整合规定对品牌进行合理梳理与规划→组织介绍品牌语言→提交平台负责人及营销部经理审核→审核通过后方可输出画册编辑规划画册各版块所要介绍的产品→与营销、负责人讨论→规划各个板块承接顺序→与营销、负责人讨论→板块命名→与营销、负责人讨论→文章命名撰写→与设计人员沟通版面设计→交付营销部经理审核→审核后方可输出。
文案策划岗位说明书
文案策划岗位说明书一、岗位概述文案策划岗位是指负责策划和撰写公司产品或服务相关的宣传文案，以及参与营销活动的方案设计和执行的工作岗位。
主要工作内容包括撰写广告文案、推广方案、活动策划、公关文案等，通过文字表达能力和策划能力，为公司品牌形象和市场推广提供支持。
二、岗位职责1.负责撰写公司产品或服务的广告文案，包括线上线下宣传材料、广告语、海报设计等；2.参与市场活动的策划和执行，包括活动主题设计、流程安排、现场指导等；3.与市场部门合作，提供专业的文案支持，为市场推广提供创意和方案；4.参与公关活动的策划和文案撰写，包括新闻稿、宣传稿等；5.监控和分析市场营销活动的效果，根据数据进行优化和调整。
三、岗位要求1.本科及以上学历，市场营销、广告传播、中文相关专业优先；2.具有良好的中文写作能力和创意思维，能独立完成文案策划工作；3.具备市场营销知识和数据分析能力，了解流行文化和市场动向；4.有较强的沟通能力和团队合作意识，能够有效协调各个部门间的工作；5.责任心强，有高度的工作热情和工作积极性，能承受一定的工作压力。
四、薪资福利1.薪资待遇：月薪面议，根据个人能力和经验确定；2.福利待遇：公司提供五险一金，带薪年假，年度体检等福利待遇；3.晋升机会：公司提供良好的晋升机会和职业发展通道，为员工提供广阔的前景。
五、工作地点公司位于市中心商务区，交通便利，办公环境舒适，欢迎有志于文案策划工作的人才加入。
六、招聘流程1.投递简历：请将个人简历、作品集等相关材料发送至公司邮箱；2.初审面试：通过简历初审后，将通知进行面试；3.终面试和录用：经过终面试后，优秀者将获得正式的录用通知。
七、备注本岗位需要有创意和文案撰写能力的人才，欢迎对市场营销领域感兴趣的应聘者前来应聘。
愿与有识之士共同开创事业，共同成长！。
文案策划岗位说明书
文案策划岗位说明书【文案策划岗位说明书】一、岗位概述文案策划岗位是指负责撰写和策划各种文案内容的职位。
文案策划人员需要具备良好的文字功底和创意思维能力，能够根据市场需求和公司品牌形象，撰写各类宣传文案，以吸引目标受众并传递有效的信息。
本岗位要求细致入微、富有创意和与时俱进的能力。
二、岗位职责1. 负责撰写和编辑各类宣传文案，包括但不限于广告语、推广文案、产品描述等，以满足公司宣传推广的需求；2. 根据市场调研和公司要求，策划并执行各类文案活动，提供创意方案，确保文案内容与公司品牌形象一致；3. 与市场部门、设计师等团队密切合作，协调文案与设计的配合，确保文案内容与视觉效果的统一；4. 跟踪文案效果，进行数据分析和反馈，根据数据优化文案内容，提高宣传效果；5. 关注行业动态和市场趋势，及时调整文案策略，提出创新点子，保持竞争优势。
三、任职要求1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、中文等相关专业优先；2. 具备良好的文字功底和写作能力，能够准确表达公司意图和产品特点；3. 具备创意思维和敏锐的市场洞察力，能够为公司提供有吸引力的宣传文案；4. 熟悉互联网广告推广方式和规则，了解市场推广的基本原理和方法；5. 具备团队合作精神和沟通协调能力，能够与其他部门紧密配合，共同完成任务；6. 具备数据分析和统计能力，能够根据数据进行文案优化和效果评估。
四、薪资待遇1. 根据个人经验和能力面议，提供具有竞争力的薪资待遇；2. 公司提供完善的福利待遇，包括但不限于五险一金、带薪年假等。
五、发展前景文案策划岗位是公司推广营销的重要组成部分，具有广阔的发展前景。
优秀的文案策划人员有机会晋升为高级文案策划师、文案主管等职位，甚至担任市场营销总监等高级管理职位。
六、工作时间和地点1. 工作时间：标准工作时间，周一至周五，每天8小时；2. 工作地点：公司办公地点，具体地点根据公司安排。
七、应聘方式请将个人简历和作品集发送至公司邮箱，简历中请注明应聘岗位和薪资要求。
文案岗位职责说明书6(共4篇)
文案岗位职责说明书6〔共4篇〕第1篇：筹划文案岗位说明书筹划文案岗位职务说明书一、岗位标识信息岗位名称：筹划文案隶属部门：筹划部职位等级：直接上级：筹划部经理直接下级：无分析^p 日期：2023年3月二、岗位工作概述1、协助筹划部经理全面开展营销推广工作。
2、负责工程推广活动的筹划和活动组织工作的施行。
3、负责工地、案场、样板间的包装装饰及效果把控工作。
4、负责工程推广软文的撰写与文字组织。
三、工作职责与任务1、负责工程前期市场调研工作的组织和开展，并提交市场调研报告。
2、负责组织各项推广活动，并对活动的施行进展全程监控。
3、参与公司的产品定位及方案论证，从营销推广的角度提出决策根据。
4、负责春秋季房展会及其他各种宣传促销活动的组织安排，并提交活动评估报告。
5、负责同媒体等外部资的组织协调及对接工作，建立良好的媒体关系。
6、撰写公司对外广告宣传的相关资料。
7、负责广告的监控和效果评估工作。
8、负责部门内部对竞争对手的推广策略的学习与研讨，提交推广分析^p 报告。
9、负面信息及危机的处理或及时上报。
四、工作绩效标准1、推广活动筹划组织执行到位，到达预期推广效果。
2、每月提交活动专题研究成果，为工程推广活动提供决策根据。
3、活动方案筹划和组织工作的方法和成果到达行业先进程度。
五、岗位工作关系〔一〕内部关系1、所受监视：在工作开展中承受筹划部经理的监视。
2、所施监视：对下属工作开展施行监视。
3、所施指导：对下属工作开展施行指导。
4、合作关系：在营销推广方案施行过程中与公司其他部门发生协作关系。
〔二〕外部关系在推广方案制定、施行过程中同媒体等业务单位发生联络。
六、岗位工作权限1、对各推广方案的施行结果有监视、上报权。
2、对工程产品定位有建议权。
3、开展业务的权利。
七、岗位工作时间在公司制度规定的正常上班时间内工作，有时需加班。
八、岗位工作环境大局部时间在有空调的办公室工作，有时需要外出办事。
九、知识及教育程度1、房地产经营管理或营销相关专业专科以上学历。
文案策划岗位说明书
文案策划岗位说明书一、岗位概述文案策划岗位是指负责撰写和策划各类文案的职位。
该岗位要求具备良好的文字表达能力、创意思维和市场敏感度，能够根据公司的需求和品牌定位，撰写出具有吸引力和影响力的文案，提升公司形象和产品销售。
二、岗位职责1. 制定文案策略：根据公司的市场定位和目标受众，制定相应的文案策略，包括文案风格、语言表达方式等，以提升公司形象和产品销售。
2. 撰写广告文案：负责撰写各类广告文案，包括宣传广告、产品介绍、活动推广等，确保文案内容准确、生动、吸引人。
3. 编写宣传资料：根据公司需求，编写宣传资料，如公司介绍、产品手册等，确保内容准确、简洁、有吸引力。
4. 策划营销活动：参预公司营销活动的策划工作，包括活动主题、文案设计、活动流程等，确保活动宣传效果达到预期目标。
5. 进行市场调研：了解行业动态和竞争对手的文案策略，为公司的文案撰写提供参考和借鉴。
6. 与其他部门协作：与市场部、设计部等其他部门密切合作，确保文案与整体营销策略的协调一致。
三、任职要求1. 文案策划相关专业背景：具备市场营销、广告学、文案策划等相关专业的学历背景，熟悉文案策划的基本原理和方法。
2. 优秀的文字表达能力：具备良好的中文写作能力，能够准确、生动地表达公司和产品的优势，吸引读者的注意力。
3. 创意思维和市场敏感度：具备创新思维和市场敏感度，能够根据市场需求和潮流变化，撰写出具有吸引力和影响力的文案。
4. 团队合作能力：具备良好的团队合作精神，能够与其他部门密切协作，共同完成营销目标。
5. 抗压能力：能够承受工作压力，能够在有限的时间内完成文案撰写任务，保证文案质量和效果。
6. 熟练使用办公软件：熟练使用办公软件，如Word、Excel、PPT等，能够高效地完成文案编写和排版工作。
四、薪资待遇根据个人经验和能力，提供具有竞争力的薪资待遇，包括基本工资、绩效奖金、年终奖金等。
五、发展前景在公司的发展过程中，文案策划岗位具有重要的地位和作用。
文案岗位说明书14篇
文案岗位说明书文案岗位说明书14篇随着社交平台的兴起，许多人都接触过一些比较经典的文案吧，文案用以展现自己对生活的热爱。
还苦于找不到好的文案？以下是小编为大家整理的文案岗位说明书，希望能够帮助到大家。
文案岗位说明书11、主持本部门策划、活动、设计工作。
2、根据医院发展战略，配合经营部拟订年度总体营销计划，监控本部门对医院战略决策的执行情况，对医院市场竞争形势作出分析和评估，为总经理制定公司战略决策提供依据。
3、领导部属按照年度总体营销计划的要求，应节庆日、季节性、阶段性衔接的要求切实可行的实施方案。
4、负责本医院自身综合研究、市场调研、同业竞争者的调研与企业实态研究，建立信息储存库，为医院各类决策提供信息，使医院各类决策信息化。
5、在全医院树立“仁和医院”的品牌意识，构建仁和医院的品牌方阵，进行以“平价”品牌为核心的整合传播。
6、积极推动医院文化建设，增强医院的品牌凝聚力。
7、组织部属完成医院的形象塑造和管理工作即企业形象策划和实施。
8、整理各部运作管理机制，使之更趋合理化、科学化。
9、负责本部门员工的培训和业绩考核，为医院的发展建立梯级人才储备。
文案岗位说明书21、负责客户网络营销项目的方案策划，包括策略性方案的协助和建议，执行方案的细化，周期性的结案报告，并参与提案流程;2、与客户部加强沟通，及时、准确、清晰的理解客户思路，并完成策划任务;3、知悉方案执行的细节，与客户部加强沟通协作，及时发现问题并优化方案;4、在项目执行时，根据工作进度，配合客户部门完成执行的具体工作;5、保持与直属领导的畅通沟通，保证策划任务按时完成;6、了解互联网营销的各种形式，特别是社会化媒体，及网络新技术的应用，对于80-90后的消费者有一定的洞察和了解。
文案岗位说明书31、及时准确的完成指派的各项策划等工作，全力支持销售部门的销售工作；2、负责各类文案的撰写与任务分配，并进行跟进、总结与分析；3、根据需要负责客户需求、挖掘、客户拜访及投标等市场工作；4、根据项目需要，参与各类咨询式培训、咨询项目，为公司决策带给全方位市场依据；5、跟踪公司各类广告、产品册、商品销售等品牌行销活动行为，建立相应的资料库；6、负责产品开发、致力于行业研究、知识的沉淀；为其它部门带给各项专业知识培训。
文案岗位职责说明书6
文案岗位职责说明书6第1篇：策划文案岗位说明书策划文案岗位职务说明书一、岗位标识信息岗位名称：策划文案隶属部门：策划部职位等级：直接上级：策划部经理直接下级：无分析日期：2010年3月二、岗位工作概述1、协助策划部经理全面开展营销推广工作。
2、负责项目推广活动的策划和活动组织工作的实施。
3、负责工地、案场、样板间的包装装饰及效果把控工作。
4、负责项目推广软文的撰写与文字组织。
三、工作职责与任务1、负责项目前期市场调研工作的组织和开展，并提交市场调研报告。
2、负责组织各项推广活动，并对活动的实施进行全程监控。
3、参与公司的产品定位及方案论证，从营销推广的角度提出决策依据。
4、负责春秋季房展会及其他各种宣传促销活动的组织安排，并提交活动评估报告。
5、负责同媒体等外部资源的组织协调及对接工作，建立良好的媒体关系。
6、撰写公司对外广告宣传的相关资料。
7、负责广告的监控和效果评估工作。
8、负责部门内部对竞争对手的推广策略的学习与研讨，提交推广分析报告。
9、负面信息及危机的处理或及时上报。
四、工作绩效标准1、推广活动策划组织执行到位，达到预期推广效果。
2、每月提交活动专题研究成果，为项目推广活动提供决策依据。
3、活动方案策划和组织工作的方法和成果达到行业先进水平。
五、岗位工作关系（一）内部关系1、所受监督：在工作开展中接受策划部经理的监督。
2、所施监督：对下属工作开展实施监督。
3、所施指导：对下属工作开展实施指导。
4、合作关系：在营销推广方案实施过程中与公司其他部门发生协作关系。
（二）外部关系在推广方案制定、实施过程中同媒体等业务单位发生联系。
六、岗位工作权限1、对各推广方案的实施结果有监督、上报权。
2、对项目产品定位有建议权。
3、开展业务的权利。
七、岗位工作时间在公司制度规定的正常上班时间内工作，有时需加班。
八、岗位工作环境大部分时间在有空调的办公室工作，有时需要外出办事。
九、知识及教育水平1、房地产经营管理或营销相关专业专科以上学历。
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专业文案工作手册文案手册：销售文案写作进步指南》是一本关于文案写作方面的教材，作者ROBERT W. BLY（罗勃．布莱），奥格威先生对于这本书的推荐语是“我不相信看过这本书的文案不会因此提高他的文案能力，包括我自己”。
关于写清楚文案的11个贴士1、读者为先。
查克喀斯特顾问在他的一本名为“让你的商务写作更有力的贴士”的小册子中，建议广告执行者们在写商务信函的时候考虑他们的读者。
“对着人们开始写”，喀斯特说“你不认识你的读者不要紧，你可以想象某个你认识的像你的读者的人。
然后写给他就是了。
”想着读者。
问你自己：读者会理解我所写的东西吗？他知道我所采用的术语吗？我的文案有没有告诉他一些重要的或者新鲜的或者有用的信息？如果我是读者，这文案会说服我去买产品吗？一个可以帮助你总在写给读者的技巧是在文案中采用“你”这样的称呼直接向读者致辞——就象我这本书写给“你”看一样。
文案们称这“你倾向”。
随手翻翻杂志，你会发现90%的广告内文中含有“你”这个词语。
下列上边的文案是让读者失去兴趣的例子，下边的文案则是用“你倾向”修改后的版本修改前银行计划是为小型商务客户准备的，它是目前最先进的、用户容易掌握的、容易接受的、容易支付的、全面的分类帐财务软件，每日现金基金的目标就是在保证低风险的同时寻求最大化的流通收入和维持现有总资产。
如果您想取消定单，请把本商业信函装在原先的袋子里回传给我们。
当我们完好收到帐单的时候，会通知我们的客户部你的发票已经取消了。
修改后银行计划能帮您平衡您的帐簿，管理您的现金流。
并且为那些实际上没有付过帐的顾客保留记录。
最好不过的是，这个计划非常易于使用——不需要任何特别的培训。
现金基金给您的投资最大化的回报和最低的风险。
而且，无论什么时候，随您喜欢，想取走多少钱都可以。
如果您对帐单不是太满意，您只需要回传给我们，并把您的发票撕碎。
您不会欠我们一分一毫。
还有什么比这更美好的吗?2、仔细组织你的卖点。
明尼阿波利斯的西南国家银行想知道人们会不会阅读银行寄给他们的小册子，于是他们在寄给100个顾客的小册子中额外插入一节。
这额外的一节里，含有4500个词专业资讯，向任何一个申请者提供一张免费的10美圆钞票。
那么有多少该银行的顾客为这免费的钞票提出申请呢？一个也没有！显然，你对材料的组织会影响读者如何阅读。
如果银行将“免费的10美圆”放在宣传小册子的封面或者它外面的信封上，许多顾客都会响应这一供应。
当你写你的文案的时候，你必须仔细组织你想写的要点。
在一个广告中，你可能有一个主要的销售信息（这辆车能跑足够多里程）和数个第二位的诉求（“宽敞的内部空间”、“低廉的价格”“500美圆的折扣”），标题陈述主要的销售主张，并用开始一两段来详诉，而第二位的卖点则在内文稍后提及。
如果内文太长，每一个第二位诉求都应该有分别的标题或者数字。
对你的卖点的组织取决于它们之间相关联的重要程度，和你提供给读者的信息的数量和你正在写的文案的体裁（信件、广告、商业材料或者新闻故事）。
特里C.史密斯，威斯丁豪斯公司的通信经理，有一个在演讲和提案中组织卖点的规则。
他的规则是“一、告诉他们你将要告诉他们的东西。
二、告诉他们。
三、告诉他们你告诉了他们什么”。
演讲撰稿先是对整个提案来个综述，然后按顺序说重点，然后再对这些点作个简要的总结。
听众，不象读者，不能回头看看印刷物来回想前面说了什么，而且这些综述和总结有助你的听众学习和记忆。
布尔顿.品克斯，一个自由人文案，为写销售信函发展了一个独特的组织模型。
品克斯先从一句含有承诺的标题开始，展示承诺如何来履行，然后为文案所说的有关产品的东西提供证据。
然后，再告诉读者如何下订单并解释这笔花费相对它的价值来说是如何微不足道。
在你创造一个广告或销售信函前，先写下你的卖点。
然后以逻辑的、善于游说的、简洁的方法来组织它们，并在写文案的时候按这个顺序去呈现它们3，将长文案打破分段。
如果你的广告内容可以用一个系列的卖点来组织，你可以把每个点用分开的段落来呈现。
当然，在150个单词以内的短广告是没有必要这么做的。
但是随着长度增加，文案会变得越来越难读。
将文本拆成数个小段落让它更容易阅读。
把文本拆分成段落的最佳方法是什么？如果你有一个系列的段落，一个要点在逻辑上紧跟着前面的要点，又或者你的卖点可以按其重要性的先后排顺序，你可以使用数字。
如果在卖点之间的逻辑性和重要性上并没有什么特定的顺序，用星号等符号来隔开每个段落。
如果你的每个段落里都有很多内文，那么用副标题（就像我在这本书里面所做的一样）。
段落也应尽量保持短小精悍。
长的，没有打开分块的文字会吓跑读者。
如果一页纸里面充满了大块大块的小号字体等于在说，“这一定会读得很艰辛！”当你编辑你的文案的时候，用副标题区分主要的段落，并在段落之间留下空间，然后把冗长的段落区分成小段落。
一个有五句话的段落常常可以拆分成两句或者三句话的短段落4、使用短句子短句子比长句子更容易阅读。
所有的专业写手们——新闻报导、评论员、杂志作者，文案都被教育要使用干脆利落，短小精悍，洒脱爽快的句子。
冗长的句子让你的读者疲惫和迷惑。
等到他们看到句子的结尾的时候，他们往往已经忘记了开头在讲什么。
D.H.门泽尔,《技术论文写作》的作者，宣称在技术论文的句子中找到最合适的长度。
他发现句子在超过34个单词的时候变得很难阅读。
消费者才不会象科学家在研究重要报告那样对这些喋喋不休的不分开的句子保持耐心。
鲁道夫.弗莱彻，凭借他的《为何尊尼读不懂》和《说清楚的艺术》而闻名的作者，说商务写作的句子长度最好的平均数字是在14到16个单词之间。
20到25个单词还是可行的，他补充道，但如果超过40个单词，那么文字变得无法阅读。
因为广告文案们更加推崇简洁，他们的句子往往比弗莱彻建议的14到16个单词的平均长度要更短。
这里是一些近期的广告和推广的句子的平均长度：样本平均长度（字数）威尔维他奶酪的广告 6.7兰妮可录电话的广告8.3IBM电脑软件的广告10.6保时捷汽车的广告10.6INC杂志的订购信12.23M视听分区的小册子13.6IBM电脑数据库通讯的广告14.5杰克丹尼威士忌的广告16.2在这些广告和其他我测量过的广告中，句子的平均长度在6到16个单词之间。
你的文案的平均长度也应该保持在这个平均数里面。
沟通文案有时候一个人不得不说一些难懂的东西，但是他必须尽可能地把它说得简单。
哈迪《一个数学家的辩解》能沟通的文案才能销售在1965年的《哈佛商务回顾》的一篇文章中，查里斯描述了一个专门设计来衡量广告效果的实验。
这个实验显示，无意外的，广告总是在简单易懂的情况下最有效果。
换而言之，你的文案写的越清楚就越能卖货。
理论上，听上去很容易。
广告贸易，大多来说，都是简单的东西——服装、苏打水、啤酒、香皂、唱片等等。
但现实中，很多广告并没有尽可能做到有效的沟通。
关于标题的最后一句话标题是广告引起注意的那一部分，而引起注意是说服你的读者去买你的产品的第一步。
玩弄技巧和聪明的成语和大吹大擂本身不能够创造一个好的标题。
创造一个超级聪明的标题，仅仅在聪明能提升销售信息并容易记忆的情况下是值得的。
不幸的是，很多文案是因创意而创意，结果聪明倒是聪明，销售信息却变得暧昧。
如果你必须在聪明暧昧和简单直接中选择一个，我建议你选择后者。
吉姆亚历山大，亚历山大市场服务的总裁，也相信标题需要销售，这是他的一些想法：我们相信才能和刺激能戏剧化产品的销售信息。
它们是好的平面推销中重要的成分。
但有时候简单的陈述和普通的图案也往往能创造强有力的广告。
举个例子，标题“掌控硫磺酸”对你来说可能听起来挺愚蠢和没创意，但是对于一个正和腐蚀技术的高昂价格作斗争的化学工程师来说，这个简单的标题含义重大。
这让他想看接下来关于解决问题的内文中的每个词语。
所以当我们被我们的客户宣告我们的广告愚蠢的时候，我们首先应该问他们“对谁来说愚蠢？”对你来说愚蠢？对广告人来说愚蠢？还是对读者，我们的潜在顾客来说愚蠢？有时候很容易忘掉一个广告真正的目的是沟通关于产品的创意和信息。
太多广告因为它们的娱乐价值被批准。
这真浪费金钱当我为一个现存的产品写新的广告的时候，我会看它们以前用过的广告，看看它们用了那些卖点。
可以作为我的标题中的销售信息很多时候往往就来自那些广告的内文。
有时候，当我不能写出一个生动的标题的时候，我写下跟产品有关的词语的清单，然后将它们混在一起配合出不同的标题。
曾经有一个客户让我为一种新型的固定牙齿的夹板写一个广告。
老式的固定夹板是用坚硬的金属长条制成，新的夹板用金属线编织而成，而且更容易被挤压以更适合病人的牙齿。
我的词语清单是这样的：转变容易夹板科技牙齿发明新的革命发展外形牙科弯曲编织牙医金属线介绍钢铁柔韧适合掉落将这些清单中的单词混合在一起可以制造出半打以上的好标题。
其中我最喜欢的一条是：“介绍夹板科技的新转变”，客户也很喜欢这个标题。
如果你一个标题也写不出，不要让它阻碍你的文思，先将它放在一边开始写内文。
当你一边写内文一边回头重温你的标题的时候，你会发现关于标题的点子就会闯进你的脑海。
当点子到来的时候先将它们记下来，稍后再回到它们身上。
当然这其中的大部分素材都显得不够充分，但完美的标题也许只能如此写出制造标题的技巧没有两个文案会用相同的方法写标题。
有些文案用90%的时间写上好几打的标题，在他写下内文的第一个字之前。
其他的文案喜欢先写内文，然后从内文中发展出标题。
很多文案会保留很多印刷的广告并用它们里面的标题来刺激自己，当他们做自己的广告的时候。
在大公司工作的文案经常倚赖美术指导发展概念。
但我相信专业的文案应该能够自己发展概念、标题和点子。
让我告诉你我怎么写标题。
你可以为你自己的工作找到一些有用的技巧。
首先，我问三个问题：1、谁是我的顾客？2、什么是产品最重要的特点？3、为什么顾客会买这个产品？（什么产品特点对他最重要？）当我得到第三个问题的答案的时候，我知道了可以放在标题中的最关键的卖点。
然后，用简单、引人注目、有趣时尚的方式陈述这个利益点就显得是很简单的事情了——只要用能引起读者注意并想对产品了解更多的方法就可以了。
有时候，我会使用“如何式”标题，有时候我会使用“因为—所以式”。
有时候我写的东西归不进这些类别。
要点在于，我不会勉强把卖点弄进某种格式里。
我从销售信息出发写下最能传递这个信息的标题。
我有时候要写第二或第三次才会得到合适的标题。
有些我知道的文案为一个广告单稿写下一整打甚至更多的标题。
如果写下很多标题让你写得更好—没有问题。
你总是可以使用那些不用的标题拿来作副标题或者内文中的句子为有效标题而设的检查清单这是评定标题时应该考虑的几个要点：1、标题是否承诺了一个利益点或者读广告的回报？2、标题是否清楚直接？它是否用简单快捷的方式带出要点？3、标题是否做到尽可能特别？（“三周内减去19磅”就比“迅速减肥”要好的多）4、标题是否用一个新鲜的方式戏剧性地去陈述一个强有力的销售讯息，来抓住你的注意力？5、标题和产品是否有逻辑性的关联？（避免“煽情作家”式标题，因为它会引诱你大吹大擂，反而忘了它们本该承诺的东西）6、标题和视觉是否一起为一个完整的概念起作用。