[整理]文案训练手册
健身训练激情文案短句
健身训练激情文案短句
1. 用汗水浇灌自己的梦想，成为最强版本的自己。
2. 别让别人给你贴上标签，用身材告诉他们你的实力。
3. 拧紧腰带，告别赘肉，健身才是最佳的减肥法。
4. 每个肌肉都是一次坚持的见证，训练才是收获的源泉。
5. 不向生活低头，拿起哑铃挺起胸膛，超越极限。
6. 健身不仅仅是一种运动，更是一种生活态度。
7. 健身训练不仅塑造身材，更是塑造意志力的过程。
8. 拒绝平庸，用健身塑造坚强的意志和强大的肌肉。
9. 每一个汗水都在诉说你的努力，你的付出都不会被浪费。
10. 用汗水为梦想加油，无论多难都要坚持到底。
11. 不用嘴说，用身体告诉世界你的决心和毅力。
12. 健身训练是唤醒身体潜能的魔法师，让你超越自我。
13. 没有什么比汗水更能证明你的努力和奋斗的力量了。
14. 养成健身的习惯，让自己和未来一起变得更加耀眼。
15. 健身是最好的解压方式，释放压力，迈向更好的生活。
16. 健身不仅让你变得更健康，更能让你增强自信心和魅力。
17. 不管你是成为自己的英雄，还是别人的偶像，健身都能助你一臂之力。
18. 健身训练是一个永无止境的挑战，只要坚持就能迎接新的突破。
文案训练手册
要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。
这里指的知识有两种:第一种是很宽泛的一般性知识;第二种是非常特殊的有针对性的知识.对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
你需要尽可能地去体会生活,永远不要惧怕失败。
创意来自经历大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。
这样你就能成为一个更伟大的创意家,你作为文案撰稿人的能力就会越强。
创意的水平思考法例如，假设我想要卖出自己的飞机，典型的做法是,我会发布一则广告，主要是讲述飞机的特色和装备。
但是如果使用智囊球来进行水平思考,我也许会写下3个完全没有联系的词语：“农场"、“销售员”和“同情”。
我必须创造出一篇涵盖这3个词语的广告文案.同时我需要牢记的是:我必须要卖出飞机。
把字典作为工具水平思考法只是一个工具。
你的字典和你的才智也是如此。
对文案写作和概念化来说，最重要的一点可能就是把各种毫无联系的概念联合到一起，创造出一个新概念的能力.我要重申一次：来自于生活经验的有用数据越多，你的大脑就越能将这些数据同问题相关联,你就越能想出一个伟大的主意来。
需要作的准备就是你的生活方式,即对知识的饥渴，对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。
特殊知识（1）我坐在位于得克萨斯州达拉斯的Sensor钟表公司的实验室里，通过显微镜观察，尽可能地了解一只电子表是如何设计、生产和装配的。
我正在变成一个电子表技术方面的专家，从集成电路、石英晶体到振荡电路。
“为什么所有的接触器都是镀金的？”我问工程师。
“在每个集成电路里,它们都是镀金的,这是技术的一部分."他这样回答.两天来这样的对话持续不断.为了把这种新的电子表推向市场,我一直在深入钻研它的各个方面。
但我还是没有挖掘出那个我能写在广告上的、关于这个新产品优势的点子。
当时，大多数电子表都采用液晶显示器,看时间时，你需要按下一个按钮来照亮显示器。
广告文案训练手册
广告文案训练手册中国的广告业与国外的广告业有许多不同——对此，学界和业界已经做了多种多样的比较，得出了许许多多的结论。
而我要说的一个不同，就是广告文案的地位、价值和作用的很大不同。
远的不说，单说东邻日本，一说谁谁是广告文案，周遭人士，无论是业内还是业外，马上对你另眼高看。
广告文案人员的地位可见非同一般。
但在中国，广告文案肯定不会有此待遇，甚至圈外人连广告文案是干什么的可能都搞不清楚。
广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。
这也正是我看中本书的一个原因。
在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
简单地说，本书至少有两个特点和一个作用。
第一个特点，就是把广告文案回归到万物的世间去看待。
现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。
广告再大，也只是行业之一、市场的组成之一。
因而，与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了，谈市场整合营销，也就是本书所选定的术语“市场营销矩阵”。
2006年6月，惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。
广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。
在片中，主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜，用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。
广告制作完毕之后，惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台，而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点，再输送到电视台。
广告效果如何呢——英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。
惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线，同本书介绍的几个案例有异曲同工之妙，也即市场营销矩阵（至于是哪几个案例，您把本书读完再思考琢磨也不迟）。
第二个特点，正如本书作者在他的序中所言：“爱怎么读，就怎么读！”可以把它当作良师益友，可以当作拓展联系，可以当作教参，可以当作工具书，甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读。
作用嘛，很简单：启迪思维。
这不是套话，而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例，而是本书的叙述方式。
文案训练手册-编辑过程
编辑过程本章讲述的是在一篇有效的、有说服力的文案中最有价值的秘密，因为只有在编辑过程中，你才能将那些生涩的思想和创意的情感流露修整成打磨过的、和谐的、有共鸣的、可以完美打动客户的谐振音叉。
就像钻石一样，当一颗钻石被发现的时候，它看上去像是一块煤或碳。
将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。
还记得我之前在第11章中提及的我在纽约大学的讲座吗？我跟学生们说如果班级上的所有同学都做一份文案作业，我的初稿很可能会是班上最糟的。
拙劣的语法、糟糕的拼写和杂乱的句子结构——作文老师可能就会这么描述。
但正是我在初稿之后下的工夫才使事情截然改变。
这就是一份平庸的文案和一份润色过的广告信息之间的区别——从一份不能打动客户的文案，到强烈打动客户、促使他们掏出腰包来购买你的产品或服务的文案。
这是一个工薪级文案撰稿人和一个挣百万美元的高效文案撰稿人（或企业家）之间的差别。
编辑的秘密编辑中有什么秘密吗？再说一次，编辑和创作的精神过程几乎是一致的。
这需要很多练习，虽然你会发现这比写文案本身要容易，事实上，这里面有更多的乐趣。
将撰写初稿的行为看成是生小孩，它可能是痛苦的，耗时长久的，或者也可能很快，只有很少的疼痛。
再将编辑过程同抚养小孩作对比，即培养出一个健康快乐的孩子所需的照顾和养育过程。
你不会想要自己的小孩步入社会的时候，穿着一身搞笑的衣服，或者不能与别人沟通、联络感情，对吧？因此，你得培养和塑造这个孩子，因为你准备向这个世界的其他人展示。
编辑就是一个培养的过程。
就像并没有完美的方法来培养你的小孩一样，有很多不同的方法都可以用来编辑你的文案。
当我编辑的时候，我总是为一个目标而奋斗，这可以概括为下面这条公理。
公理14在编辑的过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。
现在这个听上去很简单了，是吧？但这就是编辑过程的精髓。
你想要保持和文案写作时一样的感受和情绪，想要保持当时的思考过程、当时受到的精神震动，只不过是要用最少的文字达到这样的效果。
文案训练手册-文案中的情感
文案中的情感到目前为止，我已经讲了几个主要的文案写作原则。
你已经学会了所有的广告元素都是为了吸引客户开始阅读第一句话，也了解到了写一句非常简单的开头来吸引读者读你的文案的方法。
接着，我又告诉你让读者读第二句话、第三句话、第四句话以及后面的句子是多么重要的一件事。
我并没有提到产品的任何优点或者特性，因为文案的唯一目的就是要先让人们开始阅读文案，而好处随后就会显现。
然后，我提到了要在文案开头创造出购买环境，解释了与读者产生共鸣的重要性，要让你的读者说“是”，让他们相信你，或者同意你的假设。
我还指出要让读者像坐滑梯一样一口气读完你的文案的重要性——他们阅读了你的文案，你的广告的“客流量”就增加了——我还举了金杰及其失败的例子。
此外，我刚刚还向你展示了“好奇的种子”是怎样发挥作用，使滑梯顺滑无比的。
你已经学会了我的大部分理念掌握以上原则后，你已经掌握了我的文案写作理念哲学体系的主要部分。
为了搭建坚固的基石，你还需要学习几个要点，这样，你就可以淬炼你的技巧，写出精彩的文案了。
我还记得我在第一期研讨班上讲授了同样的哲学。
在课程结束后，一个名叫弗兰克·舒尔茨的得克萨斯州农民受到研讨班的鼓舞，把自己关在附近一个名叫假日酒店的汽车旅馆里，为他想要在全国范围内出售的葡萄柚写了平生第一个文案，然后在一本主流杂志上刊登了系列平面广告。
他的第一个空间广告充满了力量，售出的葡萄柚数量远超产量。
他还收到了很多其他知名文案撰稿人的来信，对他简单而美妙的广告表示了祝贺。
我们会在第24章中对那则广告进行研究。
但是，如果我讲授的有关这些原则的知识能够使一个得克萨斯州的农民成为一个高效的文案撰稿人，那么你同样也可以做到。
广告中的情感这一章讲的是广告中的情感，关于这个话题，只有3个要点需要记住。
情感原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。
情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。
情感原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。
文案训练手册,教你写出神文案的10大法则
想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平时的积累来完成的。
观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的故事，写书就是写的自己的经历。
海鸣威自己拥有传奇的生活，继而写作讲述了自己的传奇人生。
而本书作者休格曼拥有飞机执照，做过业余无线电报务员，也是一名摄影师，并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及各类运动，也随军驻扎得过3年，经历了各种挫折和成功。
博览群书、爱好广泛、喜欢旅行，精通很多技能等等。
对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案的资格证书。
当我们在生活中遇到失败时，不要畏惧，而是应该尽可能的体会生活，对于生活本身而言，技巧。
有些文案人会告诉你，他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。
不要为初稿担心，通常初稿都是很糟糕的，一篇文案的磨练，你可能要增加些句子，或者删减些句子，甚至改变整个段落。
初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感，写下它们，你就可以由此起航了。
总结上文得出文案公理1：文案写作是一段精神旅程。
成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力。
文案公理1说明了广泛的知识积累的重要性，那么接下来就要说一些文案写作的技巧。
一则平面广告里会有以下元素：标题：获取你的注意，引领你去看副标题。
副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。
图片：吸引你的注意力，全面说明产品。
文案：传达产品或服务的主要信息。
段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。
商标：展示产品公司的名字。
价格：让读者知道购买产品或服务需要的价钱。
反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在文末。
整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。
当你看到一则平面广告时，可能会标题、副标题以及图片所吸引，然后再去阅读其中的文案，然后再注意到其他信息。
广告文案训练手册pdf
广告文案训练手册pdf竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案训练手册pdf篇一：广告文案训练手册·布鲁斯1广告文案训练手册by布鲁斯·本丁格尔摘录：1、广告的4个A：注意（attention）：一定要被注意到。
知晓（awareness）：你的信息要被人记住才行。
态度（attitude）；广告应该使得消费者对你的产品的态度更加友好（招人喜欢往往办事方便）。
行动（action）：广告致力于刺激人们的行动。
动手之前必须考虑消费者会不会做出你预期的反应。
明确目标是很重要的一点。
→“阿依达”AIDA，即：注意（attention），兴趣（interest），欲望（desire）和行动（action）ps.4A全称：美国广告代理协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）成员包括：ogilvy&mather(奥美)，J.walterThompson(智威汤逊，JwT)，mccann(麦肯)，Leoburnett(李奥贝纳)，DDbo(天联)等等著名广告公司。
2、成功的文案应该持如下观点：“不要泛泛地去关注大众，那样，你的所得会太笼统。
关注某一个个体，男人、女人都可以，只要这个个体可能会需要你正在出售的产品。
”——（克劳德·霍普金斯，claudehopkins）《科学的广告》3、“先声夺人”的广告技巧：找出产品的一个品质或者生产特点，率先在自己的产品广告中提出，这种原本属于同类产品的特征于是浓缩为你产品的特征。
——ch ex.好彩香烟（LucKYsTRIKe）--经过烘焙史立滋啤酒（schlitz）--“流动蒸汽”消毒酒瓶3、woodbury’s香皂广告词：Askinyoulovetotouch.4、可以读的书约翰·坎波《如何使你的广告赚钱》（howtomakeyouradvertisingmakemoney）5、标题往往让广告生效。
文案训练手册
要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。这里指的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识；第二种是非常特殊的有针对性的知识。 对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。 你需要尽可能地去体会生活，永远不要惧怕失败。 创意来自经历 大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。这样你就能成为一个更伟大的创意家，你作为文案撰稿人的能力就会越强。 创意的水平思考法 例如，假设我想要卖出自己的飞机，典型的做法是，我会发布一则广告，主要是讲述飞机的特色和装备。但是如果使用智囊球来进行水平思考，我也许会写下3个完全没有联系的词语：“农场”、“销售员”和“同情”。我必须创造出一篇涵盖这3个词语的广告文案。同时我需要牢记的是：我必须要卖出飞机。 把字典作为工具 水平思考法只是一个工具。你的字典和你的才智也是如此。对文案写作和概念化来说，最重要的一点可能就是把各种毫无联系的概念联合到一起，创造出一个新概念的能力。我要重申一次：来自于生活经验的有用数据越多，你的大脑就越能将这些数据同问题相关联，你就越能想出一个伟大的主意来。 需要作的准备就是你的生活方式，即对知识的饥渴，对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。 特殊知识（1） 我坐在位于得克萨斯州达拉斯的Sensor钟表公司的实验室里，通过显微镜观察，尽可能地了解一只电子表是如何设计、生产和装配的。 我正在变成一个电子表技术方面的专家，从集成电路、石英晶体到振荡电路。“为什么所有的接触器都是镀金的？”我问工程师。“在每个集成电路里，它们都是镀金的，这是技术的一部分。”他这样回答。 两天来这样的对话持续不断。为了把这种新的电子表推向市场，我一直在深入钻研它的各个方面。但我还是没有挖掘出那个我能写在广告上的、关于这个新产品优势的点子。当时，大多数电子表都采用液晶显示器，看时间时，你需要按下一个按钮来照亮显示器。而在新的Sensor表上，显示器一直是亮着的。这是因为在显示器的背后，有一个小小的扁扁的容器，里面放入了一种具有惰性和放射性的物质。 新技术需要强有力的呈现 这项新技术意味着，你只要随便瞟一眼你的表，不用按任何按钮，马上就可以知道时间，即便在晚上也是如此。但是，我始终觉得必须要以一种非常强有力的方式来展现这个产品，对自己已经想到的方式，我始终不满意。 Sensor770表的造价很高，售价也不菲。所以我知道，我需要一些东西来使我要卖的东西变得与众不同。 “为什么之前没人考虑过在手表中使用这种放射性物质呢？”这是我的下一个问题。 工程师盯着我看了一会儿，然后说道：“之前，我们没有办法做到把这种放射性物质放在透明的容器里而不泄漏，直到有人研制出了激光这种技术。是激光把容器封住的，如果没有激光，就没有办法完全封住容器。” 这就是我所需要的全部，这个概念非常清晰。我为新的Sensor电子表所写的广告题目是：“激光束电子表”。
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文案训练手册
优秀文案。
从失败中学习。
广告文案目的就是让人乐意掏出血汗钱去购买。
优秀文案要兴趣广泛，精通很多技能，有广泛的知识。
要有求知欲，对新知识如饥似渴，精通后再寻找新知。
是很好的聆听者，总会在别人身上发现有趣的地方。
对工作要毫不畏惧。
多阅历，多阅读。
尽可能体会生活，不要害怕失败。
错误的价值体现在将来。
失败会给你更多答案。
阅历就是工具，工具多，方法就多。
要成为所在行业的专家，具备专业的知识。
要了解你的客户需求，要对自己的产品有感情，了解引诱客户的因素。
不要恐吓，要挖掘产品的本质，提取产品中顾客真正感兴趣的点。
事实与感情融会贯通。
先在脑海形成。
要博览群书，见多识广的实践。
不要担心初稿，大胆去表达，之后的处理才是提升质量关键。
广告里所有元素都是为第一句话服务的。
所有第一句话要简洁，易懂，让人非注意到不可。
第一句要吸引人，还要吸引继续阅读。
先吸引人，之后再谈产品特性优势。
这是一个说服的过程。
给客户一种放松的购买环境。
环境提高身价。
多读你所要做的行业尽量多的书。
在阅读环境让读者说是，最后带入购买环境，真诚实在使读者共鸣。
抓读者的好奇心，滑梯效应。
试图解决问题，就要打破原有的思维定式。
用好奇心，使趣味横生。
用感情卖出产品，用理性诠释购买。
解决困扰。
初稿随意写出直观感受。
运用词语的感情价值。
不要推销一种产品，而是推销一种理念。
独特亮点。
酝酿在放松中用潜意识对信息加工。
文案长度要如女人的裙子。
每一次沟通，都应该是个人话的。
逻辑顺序，兴趣激情，独特，为什么不同，怎么玩，特性，买的合理，价值，售后服务，下订单。
预测客户的问题，然后回答他。
以客户提问的顺序来预测客户会问的问题。
编辑中精炼文字，用最少的字精确表达你想要的东西。
编辑原则，多余的解释没用，改变句子长度，使有节奏，删去多余的修饰词，在初稿上重编，使更流畅，有逻辑。
复杂产品简单说明，简单产品复杂说明。
类比同价位产品，表达特性。
预测异议，解决一切不买的借口，自己提出，解决异议。
了解目标客户，产生共鸣。
清晰，短小，直中要害。
避免复杂词语。
避免无趣的句子。
节奏感，三元组。
产品昂贵，必须提出服务。
广告的最后是总结。
让订购便利。
结尾请求订购。
建立参与感。
传达，与客户建立诚恳，正直和信用。
定位产品，对比，——证明产品内在价值。
让客户与产品对号入座，使用逻辑使购买决定合理化
解决客户的购买疑虑。
使客户不买内疚。
价格高，就要找到借口。
价格低，这种价格代表的价值越高，利用——贪婪。
建立权威。
满意度保证。
满意度保证。
挖出产品独特本质。
理解产品本质。
了解你目标客户的真正需求，从这个需求点寻找策略:比如卖房子，需要了解激励客户的因素，以及客户的需要，研究客户背景，客户的消费经验和爱好，尽量多的客户信息获得他们的需要，之后酝酿有效的销售展示，使产品本质与客户本质相符合。
你的产品或服务必须可以解决客户的基本感情需要，这是客户动机的核心到达他的钱包。
与时俱进，结合时下热点引起关注，如禁止在解禁和结合当时热点，接地气，但是也可能失败，但是不要害怕。
要学会把握时机，最好测试一下要销售的产品，并借助一些相关团体的号召力。
在客户已知的东西和自己产品建立联系的桥梁，使产品容易理解和接受，如热点某件事和词与自己的新产品、新特性、新概念建立联系去宣传或销售，不过如果方向不对耶可能失败。
将亮点和可宣传点突出化处理，建立吸引力。
吸引人的题目使客户便于马上理解，从而引出相似的功用，最后在生活的便利中诠释产品优越。
对于产品老版本和新版本，即要建立联系也要解释不同之处。
联系也可以用跨空间的别的东西功效类似形容，使客户尽快理解产品的作用和优势。
个性要从客户需求开始。
简历品牌，客户归属感。
抓住客户的收藏乐趣。
用好奇心引导、吸引客户。
在广告结尾说的任何话都应该是真的。
我们只有1000张优惠券，这可能是我们最后的广告了。
:强调紧迫感:现货有限、出清存货、产品短缺、限时促销、限量版。
现在下单好的……也许就在明天。
全国推广价。
广告的开头和末尾很重要。
所以紧迫感也要注意位置。
恐惧激励。
瞬间满足感;强调物流优势。
价格高，但是可以强调独有和限量。
文字要便于理解。
保持简单，不要让客户难于理解你的文案，当客户还没有认可你的产品时介绍好一种产品就好，认可后再推出别的产品(道理:开始先找能让客户接受，最后再钓鱼加码——简单使客户接纳)
引起客户兴趣，制造共鸣。
故事形式，轻松、幽默的方式与读者一对一交流。
实景生活化，对比出真实感，生动化。
故事引发人们兴趣。
创造消费环境或者引发人们兴趣，用故事描绘惊喜和引诱。
给读者自己想象的一些空间
用虚拟的具体数值提高自己的可信性
不断修改和微调你的广告，直到没有销量利用熟悉的词语，拉近距离制造共鸣，拉近与客户距离
找东西暗示未来结果，利用人们的希望。
表现出可信度，促使购买。
强化肯定产品或服务效果，只卖治愈性的产品，定位产品时强化治愈性作用，弱化预防或只是连带预防作用。
文案工作步骤:深刻了解产品，了解目标客户，写下吸引人的主副标题、吸引读者阅读、精准且有好奇，写下去，编辑文案让文案精简，停止编辑酝酿、去愉悦心情，精简编辑，重复愉悦休息和精简编辑。