关于广告与广告的影响的调查研究报告

关于广告与广告的影响的调查研究

课题负责人：李力（五班）

课题组成员：孙哲（五班）王雨荻（十一班）

课题指导老师：张海栋

第一部分课题的可行性分析和研究过程

一、课题的来源

广告与我们的生活息息相关，它融进了我们的文化生活、经济生活、政治生活。广告产业在当今时代的迅速发展，也反映了我们生活的时代里科技的进步，生产力的提高。广告已经成为我们购买商品时的重要指标，广告的质量也决定了企业的效益。

二、课题研究的目的与意义

①深入地解析并了解广告，研究广告所蕴含的艺术手段和文化因素，研究广告自身的精神层次高度，从而认识广告所含的精神价值和艺术价值。

②通过研究调查了解广告对消费市场的影响，我们该以怎样的态度面对广告。

③广告与我们与我们的法律生活息息相关，通过咨询，探访和调查提高法律意识，识别违禁广告，维护他人和自己的权益，熟知与广告的相关法律。

三、课题的研究计划

1、课题研究的方法

上网查找资料

走上街头调查

发动网络调查投票

2、课题进程的安排

第一天：明确主题，确定调查方向。

第二天：确立研究性学习框架，任务分工。

第三天：在网络上搜集资料并编辑。

第四天：网络调查及上街调查，并整理结果。

第五天：进入后期资料整理，制作电子稿。

第六天：资料补充，修改整理，最终定稿。

3、课题任务分工

李力：搜集资料，网络调查。

孙哲：整理资料，制作PPT。

王雨荻：搜集资料，上街调查。

第二部分课题研究的成果

内容摘要：

①广告融入了哪些文化元素，又是通过哪种艺术手法表现出来的？广告中有哪些风土人情，不同地域的文化造就了不同风格的广告。外国的广告与国内广告有哪些差异，为什么会形成这种差异？

②广告是商品信息的载体，是推动商品的一种手段，在一定程度上推动了经济发展，扩大了消费。广告对某些社会现象的影响，推动了经济发展发现在哪方面？

③如何应对违禁广告?关于广告的法律。

关键词：广告文化政治经济法律中外差异

研究结论:

广告的定义：

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

一、广告与我们的文化生活

优秀的广告赏析:

①诺基亚《示爱片》一个小伙子用手机让路人帮忙拍照，拼凑出“will you marry me”然后发给女孩。最后卡车挡住了大幅广告牌，移开之后才发现是“NOKIA”本片不得不说是别有新意，整个广告浪漫唯美，让人记忆深刻，也对诺基亚有了更深刻的了解，更充分体现诺基亚的“科技以人为本”。

中外广告各不同：

中国广告代表：春光食品

广告一开始，画面即刻映出一副令人心旷神怡的风景，犹如泼墨画般和梦幻。碧波荡漾的江水潺潺流动，两边是密集的椰子树林，与那淡绿色的江水绿成了一片，怎么都望并不到边际。蓝天白云，天气格外舒适，令人内心变得好平静感觉生活是那么惬意、温馨。缓缓的，几叶身修长的小木舟在涓涓江水里划动着，穿上载满了绿得晶莹光鲜的椰子，圆溜溜的，一个堆着一个像是一群淘气的孩子玩成了一片，充满了灵气，散发的是劳动者们浓浓的气息！船头船尾都站着泛舟的姑娘，看她们头上精致的斗笠还有一身纯朴而又具特色的衣着，自然清晰地散发着海南劳动人民勤劳善良，温和亲切的形象，如此天然的美只属于这些没有雕琢的劳动人民。如此美的景，如此亲的人们，刚刚辛勤后的姑娘们愉快地唱着歌儿，船与船之间还相互嬉戏、泼水、打闹，在一片欢快声中，唱出春光商品。这是在海南文昌东郊椰林拍摄的一则广告，它充分地利用了海南本地优秀的自然景观，再加上各种摄影技术的巧妙运用画龙点睛将广告描绘地如诗如画让人们不仅仅是记住了“春光”这个品牌，对海南的形象更是一次最深入人心的宣传。在达到了十分理想的利益目标外，也的的确确给人一种美好的享受，特别是海南本地人看了这则广告后更加深有体会，这儿的气候、环境、风景都是十分迷人的，能在这里成长，是海南人的幸福；而外地游客们，能够更加深入的了解海南的美，从而爱上海南岛！这就是我国广告善于将优势发挥到极致的功力啊！

俗话说“一个民族有一种文化”气象万千的地理环境孕育了各式各样的民族，无论是哪里的民族，都创造了极富特色的文化，所以，不同国家的广告风格是迥然不同的。中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。

外国广告代表：奥迪汽车

在优美的歌曲声中，广告通过3D动画方式表现奥迪R8装配过程,完美地展现了这款轿跑完美的曲线和精美的手工技术。看着白色的精美跑车在制作者手中一点一点在烟雾的背景中出现，让观看者无不动心。广告中，一切都是那么严谨，一丝不苟，是典型的德系风格。

通过上述广告，我们可以看出，东西方广告存在差异。东西方在电视广告领域的差异与西方和中国传统美学上的主要差异——即写实（再现）与写意（表现）的差异不谋而合。雕牌牙膏中《新妈妈》篇中大段的独白就是典型的中国广告语幅风格：先为叙述二人情感世界的变化，后面才出现与产品有关的广告语：真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。再来看一则典型的画面语言讲故事的西方广告语。一辆运送旧家具的车停在一栋房子楼下，二楼的窗户不断有旧家具扔在车上。搬家具的车开走后，另外一辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下。开车人下车没走几部，从窗内又扔出一个旧沙发将他的车顶砸烂。这是出现一个名为

store-brand保险公司的广告语：Life is full of surprise.（生活中充满了意外的事情）。总体来讲，中文是螺旋式的，最后切题；而西方文字在语篇方面是直线型的，直切主题。这便是中西方文化在电视语言造型方面的一个显著差异。

人们心目中的好广告

随着社会和经济的不断发展，广告的内容和形式也随之变得丰富多彩。极具特色和创意无限的广告更是层出不穷，而拍摄广告可是一门大学问，就像拍摄洗发水广告，就需要使用大量现代科技来塑造形象、营造气氛，要让模特的头发显得光鲜亮丽，富有动态美，充满了生命力，不仅如此广告还要结合本商品的特点来确定相关的背景音乐、画面色调和简短的故事情节，只有下足了功夫制作出来的广告才能打动挑剔的群众们，真正走进人们心窝里头去，催发人们想购买的欲望，从而真正实现了广告的价值。然而在老百姓眼里，广告可不能只是

单纯的在介绍商品，否则只是占着咱们看电视剧时间的不速之客而已，只是那些有吸引力的广告才能进入人们的心里。

那么，人们心目中的好广告是什么样的呢？哪些类型的广告最受大家欢迎呢？

我们为此做了一个调查。

①时尚酷炫型。拥有动感音乐盒强烈节奏的广告，更多地融入潮流风尚元素，就像一些帅气的街舞和说唱，画面的整体色彩浓厚而华丽。

②轻柔型。画面简单、清净而自然且背景配乐柔和甜美，没有强烈刻意的广告推销词，画面的色彩也清晰、明亮，此类公告多以海滩，草原，树林为背景拍摄。

③古典优雅型。画面背景多是富丽堂皇，常用中世纪的古城堡和西欧传统建筑或皇室皇宫为场景，配合上小提琴、大提琴般有王子气息的乐器伴奏，复古是最大特点。

④创意幽默型。是最具有想象力的创意广告，往往是那些令人最意想不到的情况和事物与商品巧妙地联系起来，要么构成一场滑稽的闹剧，要么构成一场令人叹为观止的意外。

⑤贴近民生型。是常以现实生活中人们经常接触的事物或者地点为切入口，介绍商品，往往融入一些当地特色和一些标志性建筑物，使人们倍感亲切。

⑥明星助阵型。邀请一些当红明星用他们无可替代的魅力号召粉丝团，以达到广告推销的效果。

⑦感动人心型。通过音乐盒场景非常成功且迅速地塑造好气氛，再用以段简短的故事留给人刻骨铭心的记忆，这是难度最大的一类广告，蕴含着一定的人生哲理，还有精神层次的提升，着重于向人们诠释心灵深处的触动和我们的道德品质，此类广告多为公益广告。

根据调查资料，我们针对广大群众喜爱的广告类型的所占人数绘制了如下柱状图：

图像显示，④创意幽默型和⑦感动人心型是普遍受到人们喜爱的。

这个环节的调查主要是社会实践和和后期资料整理、分析、总结数据。根据资料显示：

人们心目中的优秀广告必须具有自身特点和风格，不能只是纯粹地在介绍商品。每个人所喜欢的广告类型都是不同的，但是新奇创新、诙谐幽默这两大类普遍受到大家的好评，而感人肺腑的公益广告业是在提问优秀广告时被提及最多的类型，我们在调查时顺便询问了对方年龄和职业，并进行了分类整理，结果发现：30~50岁的人们喜欢轻柔、平静类的广告，还有少部分喜欢放入海南方言的广告;而30岁以下的年轻人们对于流行、时尚和轻柔、平静这两种类型的广告各占据半壁江山，但是他们一致排斥、厌恶在广告中掺入方言。在调查的过程中，我们充分的感受到，无论是怎么样的广告都必须是建立在讲诚实守信，物美价廉，介绍的内容真实有效的广告才有资格有可能算是优秀的广告，才履行了广告最根本的职责，否则只是一场华丽的骗局罢了。

二、广告与我们的经济生活

广告作为一种媒介，是企业、商家推销商品以获得利益；消费者了解市场商品信息以满足自身需求的具有双向性的工具，因此，广告对企业和消费者来说都是相当重要的，密布在我们生活周围的广告，正在无形地拉动消费，促进经济的增长，虽然会占据我们看连续剧的时间，但是它对我们来说可是相当重要的！

1、广告与企业

在商业界，广告的占有幅度已经是一个品牌的名片，能在许多电视台放映占据的广告，那才有资格称作“名牌”，因为要拥有一定幅度的广告是需要庞大的经济支持和生产规模，只有这样的企业才有能力，才有资本走放广告这条路子来给占据增加收益，所以，广告是商业密不可分的伙伴。

2、广告对企业经营的影响和作用

广告作为商品经济的产物，无疑日益在搞活经济的舞台上，扮演者越来越重要的角色，其中作用集中表现为以下几个方面：

①传递信息，沟通需要

②激发需求，增加销售

③造就竞争强势，帮助企业良性发展

④介绍知识，指导消费

⑤促进品牌忠诚，增加弹性价格空间

⑥丰富生活，陶冶情操

3、广告与消费

《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值。这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。

什么是消费行为

消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。通俗来讲就是出于生理和心理的需求，人们必然要产生消费某种物质的欲望，而为了满足这些欲望，就必须采取相应的消费行为。

基本功能——认识功能

现代社会新产品层出不穷，而越分散销售，人们越难及时买到自己所需要的东西。而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能不十分了解，在使用方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的使用工作。因此作为广告的基本功能——认识功能，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

重要功能——刺激需求指导购买

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。因此当消费者与广告的接触率不断增高时，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。于是广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为。

4、与我们老百姓

俗话说：便宜没好货，好货不便宜！我们老百姓经过三番五次的上当受骗后，终于转变了思想，去相信品牌的力量，而广告就是给咱们推荐品牌的好伙伴，那么，在我们现实生活中，大家会比较信赖广告常有的响亮品牌呢还是龙蛇混杂见谁逮谁呢？或是还有其他的看法呢？针对这些问题，我们到了桃源超市、大润发、九州超市、银座超市等地进行了调查。

我们设置了以下选项供人们选择：

①通常只买大品牌的商品②较普通的和品牌的都有，各掺一半③很少买广告上

的④不看重品牌，喜欢就买⑤其他

1）食品类 2）服装类 3）日常用品类 4）家具类 5）运动器具类

通过大量的数据调查我们发现有相当大的比例的人们选择广告播放的知名牌子，特别是食品类中的，像食用油、使用调料和方便面是大多数人都选择知名牌子的商品，其次是服装类别中，人们也比较偏爱知名品牌，这也能够理解，毕竟民以食为天，食物可是要吃进肚子里的，直接决定着我们的身体健康，所以人们不惜多花点钞票购买相对要贵些的知名牌子，毕竟健康是第一的，然而也说明了因广告而四处闻名的牌子是受到人们信赖的，至少它们贵得有理由。而服装类别也同样如此，人靠衣装，佛靠金装，大家都希望用最好的来装扮自己，因而选择了相对较好的品牌衣服。相对于前面两种种类，其他的类别就比较平均，人们又这各色各样的想法，广告里的想象牌子也并不是大家首要选择，这或许是跟人们的经济条件有着极大关系，调查过程中我们发现一些人们是因为家庭经济的不允许而不得已选择普通的牌子，如果有条件，他们还是会追求更好的质量，而且余下几类对于一般家庭来说，也没有必要追求那么高的档次，只要能用，就可以了！总之呢，广告一直在引导者我们的消费生活。

四、严令规划下的广告---广告与我们的政治生活

法律无处不在，当然，广告业是绝对属于法律的范畴之内。追逐利益是企业家们共有的天性，但是君子爱财，取之以道，伤害他人的利益，污损他人的声誉换来的不是利益，而是法律的严惩，任何想法的随意发挥都要以法律和道德为基本起跑线。五花八门的广告充斥着我们的世界，萦绕在我们的生活里，精彩绝伦的很多，违法乱纪的也不在少数，那么，人们在广告方面的法律意识又如何呢？

大多数的人们在面对广告和法律之间的矛盾的时候都能够做出正确的选择，但是，有些人只是口头上的认识，当真正面对实际问题时，可能又会有许多人做出不同的答案。生活在法治国家，身为中国公民，就应该要了解一些基本的法律，特别是关系到我们的人生安全和利益！所以，关于广告方面的规定，我们也不能无视，不仅如此，还要将熟悉的运用在生活中，防止在生活中有违法现象发生，保护自己和他人的利益。

为了呼吁大家懂法用法，拿起法律武器维护自己和他人的利益，促进社会的和谐，我们小组从网上收集了一些关于广告的法律条例。（见附件）

第三部分课题研究反思和建议

广告涵盖了太多太多的内容，我们小组费了九牛二虎之力也才刚刚对它有个初步的了解，但是在我们心里，它的概念早已经远远超过了逐利工具的定义，它拥有自己的存在的价

值有自己的生命力，每一个制作团体都是它们的母亲，我们相信，优秀的广告背后都是制作团队们注入的心血，对他们来说，广告就像是他们培养的孩子，是一段美丽的记忆。

或许，不要把广告那么模式地利益化，定死在金钱的十字架上，而应该让它拥有自己的世界，让广告演绎自己的故事，来告诉我们这个不平凡的世界所发生的一切！而我们身为看广告的人，也应该试着不要为它占了我们看电影的时间而生气了，可以尝试着静下心来，品味着段短短的小电影，它讲了个什么样精彩的故事。

经过了四五天的四处奔波和大汗淋漓的工作，我们的工作终于进入了尾声，如此团结协作地一起工作对于我们每一个组员来说都是第一次，而这份团结力也发出了耀眼的光芒，我们每一个人都发挥出了全力，呕心沥血地为这一次工作奉献自己的力量，大家不分你我，凝聚在一起，一条心地为了一个目标努力！

虽然很辛苦，但是我们每个人都能乐在其中，身在一个优秀的团队里，大家相互信赖着是一件十分幸福的事，工作的过程中还常常冒出许多糗事，让我们增添了许多乐趣，每一次出任何更像是我们的一次小出游，一路上的打打闹闹让工作感觉起来也不是那么痛苦的事了，因为我们乐在其中！

主要参考文献：百度百科百度文库《广告法》

附件：

优秀创意广告：

指导老师意见：

选取的课题与生活实际紧密结合，研究非常有意义。课题计划周密，成员分工合理，研究方法得当，步骤完善合理，研究过程能体现人人参与，都有锻炼的机会。整个报告能深刻的反应广告与生活的关系，属于成功的研究性报告。