烟台养马岛旅游市场调查报告
烟台养马岛旅游市场调查报告报告名称：烟台养马岛旅游市场调查报告调查人：山东商务职业学院10级旅二王静调查地点：烟台市调查方法：调查问卷调查对象：大学生、老师及自己的亲朋好友调查时间：2012年4月至5月前言：养马岛，地处黄海之中，总面积约10平方公里，距烟台市区30公里。
岛上丘陵起伏，草木葱茏，山光海色，秀丽如画。
为了系统全面的分析养马岛的旅游市场，合理的规划开发岛上的旅游资源，更好的发展烟台养马岛的旅游，我对养马岛的旅游市场做了一份分析报告。
正文:数据分析本次调查采取网上问卷调查形式，共发放问卷45份，回收分卷30份，有效调查26份，所以总样本数为26份。
一、调查者的基本信息1、受访者职业构成：学生21 工人 1 教师 2 企业人员 1 政府人员0 其他职业 1在26个调查对象中，学生为21人，占总人数的80.77％。
教师为2人，占总人数的7.69％。
企业人员、工人、其他职业人员为1人,各占总人数的3.85。
政府人员为无。
2、受访者性别构成:选项数量男 6 女20 在26个调查对象中，女性为20人，占总人数的76.92％。
男性为６人，占总人数的２３.０８％。
3、调查者的年龄构成:选项数量20岁以下 3 20—30岁19 30岁以上 4在26个调查对象中，20岁以下的为3人。
占总人数的１１.５４％。
２０－３０岁的为１９人。
占总人数的７３.０８％。
３0岁以上的为４人，占总人数的１５.３８％。
4、调查者的受教育程度构成：选项数量高中以下 1 大学22 研究生及更高学历 3在２６个调查对象中，高中以下学历的为１人，占总人数的３.８５％。
大学学历的为22人。
占总人数的84.62％。
研究生及更高学历的为3人，占总人数的11.54％。
二、旅游者对旅游的基本认识５、调查对象对旅游的态度：选项数量提倡，可以丰富生活增长见闻23 一般，可有可无 3 不提倡，旅游影响学习生活，增加经济负担0 在２６个调查对象中，提倡，可以丰富生活增长见闻的为２３人，占总人数的８８.４６％。
一般，可有可无的为３人，占总人数的１１.５４％。
不提倡的为无。
６、多选题：调查对象对喜欢烟台的旅游项目的选择选项数量自然风景17 人文历史和文化15 城市风光19 休闲娱乐及美食购物17 在２６个调查对象中，选择自然风景的有１７人，选择人文历史和文化的有１５人。
选择城市风光的有１９人，选择休闲娱乐与美食购物的有１７人。
三、旅游者对养马岛的评价7.调查对象知道养马岛的途径选项数量电视、报纸等广告7 旅游宣传册8 亲人，朋友的介绍10 其他途径 1 在２６个调查对象中，通过电视、报纸等广告的为７人，占总人数的为２６.９２％。
通过旅游宣传册的为８人，占总人数的30.77％。
通过亲人、朋友介绍的为１０人，占总人数的３８.４６％。
其他途径的为１人，占总人数的3.85％。
8、旅游者去养马岛的次数：选项数量没来过 5 1次17 2次及以上 4 在２６个调查对象中，没去过的为5人，1次的为17人，没来过的为4人。
9.提起养马岛，让调查对象联想最多的是：选项数量养马岛的历史传说11 "渔家乐"旅游 1 养马岛的壮观海景12 丰富的娱乐活动 2 其他0 在２６个调查对象中，选养马岛的历史传说的为11人，"渔家乐"旅游的为1人，养马岛的壮观海景的的韦12人，丰富的娱乐活动的韦2人。
10.吸引调查对象去养马岛旅游的主要景点有(多选）选项数量天马广场19 跨海大桥景区15 深海温泉洗浴中心13 西游记宫12 海水浴场10 其它景点 1 在26名调查对象中，选择天马广场的韦19人，跨海大桥的为15人，选择深海温泉洗浴中心的为13人，选择西游记宫的为12人，选择海水浴场的为10人，其他景点的为1人。
11.如果调查对象去养马岛，愿意游玩时间的大约是选项数量10个小时以内21 10-24个小时 3 24个小时以上 2 在26名调查对象中，选择10个小时以内为21人，占总人数的88.7％。
10-24个小时为3人，占总人数的１１.５４％。
24个小时以上的为2人，占总人数的7.69％。
12.最不希望在养马岛遇到下列哪些情况？选项数量导游说服购买不需要的东西8 休息区域太少 6 服务态度不好8 物价水平太高 4 在26名调查对象中，选择导游说服购买不需要的东西为8人，选择休息区域太少的为6人，选择服务态度不好的为8人，选择物价水平太高的为4人。
13.如果必须让旅游者选择一个景点与养马岛搭配旅游，旅游者的选择为：选项数量烟台山公园 6 张裕葡萄酒博物馆10 烟台东炮台海风景区10 在26名调查对象中，选择烟台山公园的为6人，占总人数的23.08％。
选择张裕葡萄酒博物馆的为10人，占总人数的38.46％.选择烟台东炮台海风景区的为10人占总人数的38.46％。
14、调查对象的其他意见:在26名调查对象中，共有12人给出了有效答案，他们的答案分别是14.您的其他宝贵意见1多些旅游景点2加大景点宣传以及基础设施建设3加大景区开发4加大景区宣传，知名度有待提高5加大开发6加强当地的环境保护7加强环境保护8景区太空旷了。
没什么很好玩的地方9缺少导游,没有方向感,不知道有哪些特色项目10卫生不好11应该多提供一些休息场所，以及服务人员的服务态度12增加娱乐设施调查结果分析：1、在本次调查结果中，调查对象以20-30岁的女大学生占多数。
2、在本次调查结果中，提倡，可以丰富生活增长见闻为主导。
3、在本次调查结果中，选择自然风光、人文和历史文化、城市风光、休闲娱乐及美食购物的比例差不多。
其中城市风光略占优势。
4、调查者大都是通过亲朋好友了解养马岛的。
5、在本次调查结果中，调查对象大都去过养马岛，且以一次居多。
6、提起养马岛让调查对象联想最多的依次是养马岛的壮观海景、养马岛的历史传说、丰富的娱乐活动、＂渔家乐＂旅游。
7、吸引调查对象去养马岛的主要景点依次是天马广场、跨海大桥景区、深海温泉洗浴中心、西游记宫、海水浴场、其他景点。
8、在本次调查结果中，大多数调查对象的游玩时间在１０小时之内。
9、在游览中、旅游者最不愿意遇到的情况依次为导游说服购买不需要的东西及服务态度不好、休息区域太少、物价水平太高。
10、如果让调查对象选一个旅游景点与养马岛搭配旅游，调查对象的选择为选择张裕葡萄酒博物馆和烟台东炮台风景区的人数相同，其次为烟台山公园。
11、调查对象对养马岛建议最多的为加大景区宣传及开发。
结尾：养马岛的旅游开发建议：1、因地制宜,大力开发有特色的景点和旅游项目。
（１）养马岛最有特色的旅游资源是海、岛旅游资源。
因此，政府应在整体规划、设计的基础上，下大力气改造、修复完善现有的景点和项目。
（２）同时应依托岛上有海的特色，建设以天马广场、跨海大桥为特色的旅游景点，创造性地引入自然与时代人文要素的景观作品，提升人们对于城市景观的更深层次的需求。
（３）要加大开发市场薄弱的旅游景点，例如深海温泉洗浴、西游记宫、海水浴场等。
（４）合理规划对岛屿自然风光、人文和历史文化、城市风光文化、休闲娱乐及美食购物板块的开发利用。
2、加强宣传促销工作。
（１）旅游业是拉动经济增长的重要行业。
发展旅游业，要加大市场宣传、促销力度。
要广泛运用广播、电视、报刊等多种媒介，介绍和宣传旅游产品；积极参加国内、省内各类旅游博览会、展览会，不断提高旅游产品和服务知名度。
（２）加大宣传养马岛的壮观海景、养马岛的历史传说、丰富的娱乐活动、＂渔家乐＂旅游等。
3、提升旅游服务质量要优化旅游软环境。
（１）大力整顿、规范旅游市场，加强行业自律，逐步建立起一整套规范的市场运行机制。
（２）同时加大交通、餐饮、购物、休闲等旅游配套服务体系建设力度，不断增强服务意识、提升服务水平，树立我市旅游业的良好形象。
（３）杜绝导游说服购买不需要的东西及服务态度不好的情况发生。
适当增加休息区域、合理调整物价水平。
4、其他建议（1）通过周边景区的搭配旅游来带动自身景区的旅游发展，例如张裕酒文化博物馆、东炮台等景区。
（2）旅游者在养马岛的游玩时间大都为10小时之内，可以设计开发适合这段时间的旅游路线和旅游特色来扩大旅游市场。
附录：问卷样本错误!未找到引用源。
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烟台养马岛旅游问卷调查页数：1/1 题目数：14亲爱的朋友：您好，我是山东商务职业学院大二的一名学生，为了充分了解养马岛的旅游情况，为您提供更高的服务质量，请耽误您几分钟的时间填写这份问卷调查，希望能得到您的支持与配合。
祝您学业，事业有成，合家幸福，谢谢！山东商务职业学院调查员2012年4月1.您的职业*错误!未找到引用源。
学生错误!未找到引用源。
工人错误!未找到引用源。
教师错误!未找到引用源。
企业人员错误!未找到引用源。
政府人员错误!未找到引用源。
其他职业2.您的性别*错误!未找到引用源。
男错误!未找到引用源。
女3.您的年龄*错误!未找到引用源。
20岁以下错误!未找到引用源。
20—30岁错误!未找到引用源。
30岁以上4.您的教育程度*错误!未找到引用源。
高中以下错误!未找到引用源。
大学错误!未找到引用源。
研究生及更高学历5.您对的旅游态度*错误!未找到引用源。
提倡，可以丰富生活增广见闻错误!未找到引用源。
一般，可有可无错误!未找到引用源。
不提倡，旅游影响学习生活，增加经济负担6.您一般喜欢烟台的那种旅游项目（多选）*错误!未找到引用源。
自然风景错误!未找到引用源。
人文历史和文化错误!未找到引用源。
城市风光错误!未找到引用源。
休闲娱乐及美食购物7. 您是通过那些途径知道养马岛的？*错误!未找到引用源。
电视、报纸等广告错误!未找到引用源。
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亲人，朋友的介绍错误!未找到引用源。
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8.您来养马岛旅游有几次?*错误!未找到引用源。
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2次及以上9.提起养马岛，让您联想最多的是？*错误!未找到引用源。
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"渔家乐"旅游错误!未找到引用源。
养马岛的壮观海景错误!未找到引用源。
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10.吸引您去养马岛旅游的主要景点有(多选）*错误!未找到引用源。
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跨海大桥景区错误!未找到引用源。
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11.如果您去养马岛，您愿意游玩时间的大约是*错误!未找到引用源。
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24个小时以上12.最不希望在养马岛遇到下列哪些情况？*错误!未找到引用源。
烟台市旅游行业研究报告
烟台市旅游行业研究报告海黄和紫檀哪个更有价值怕上当受骗，我们教你如何鉴别小叶紫檀的真伪！点击访问：木缘鸿官网北京十里河古玩市场，美不胜收的各类手串让记者美不胜收。
“黄花梨和紫檀是数一数二的好料，市场认可度又高，所以我们这里专注做这两种木料的手串。
”端木轩的尚女士向记者引见说。
海黄紫檀领风骚手串是源于串珠与手镯的串饰品，今天曾经演化为集装饰、把玩、鉴赏于一体的特征珍藏品。
怕上当受骗，我们教你如何鉴别小叶紫檀的真伪！点击访问：木缘鸿官网“目前珍藏、把玩木质手串的人越来越多，特别是海黄和印度小叶檀最受藏家追捧，有人把黄花梨材质的手串叫做腕中黄金。
”纵观海南黄花梨近十年的价钱行情，不难置信尚女士所言非虚。
一位从事黄花梨买卖多年的店主夏先生通知记者，在他的记忆中，2000年左右黄花梨上等老料的价钱仅为60元/公斤，2002年大量收购时，价格也仅为2万元/吨左右，而往常，普通价钱坚持在7000-8000元/公斤，好点的1公斤料就能过万。
“你看这10年间海南黄花梨价钱涨了百余倍，都说水涨船高，这海黄手串的价钱自然也是一路飙升。
”“这串最低卖8000元，能够说是我们这里海黄、小叶檀里的一级品了，普通这种带鬼脸的海黄就是这个价位。
”檀梨总汇的李女士说着取出手串让记者感受一下，托盘里一串直径2.5mm的海南黄花梨手串熠熠生辉，亦真亦幻的自然纹路令人入迷。
当问到这里最贵的海黄手串的价钱时，李女士和记者打起了“太极”，几经追问才通知记者，“有10万左右的，普通不拿出来”。
同海南黄花梨并排摆放的是印度小叶檀手串，价位从一串三四百元到几千元不等。
李女士引见说，目前市场上印度小叶檀原料售价在1700元/公斤左右，带金星的老料售价更高，固然印度小叶檀手串的整体售价不如海黄手串高，但近年来有的也翻了数十倍，随着老料越来越少，未来印度小叶檀的升值空间很大。
“和海黄手串比起来，印度小叶檀的价钱相对低一些，普通买家能消费得起。
”正说着店里迎来一位老顾客，这位顾客通知记者，受经济条件所限，他是先从1000元以内的小叶檀手串玩起，再一步一步升级的。
对烟台旅游业市场分析09旅1
信息搜集：高晓韩，罗艳丹，孙彩霞，司艳，吴亚萍资料整理：张金娥，马文君对烟台市旅游业的分析一．世界经济形势及日、韩两国经济走向对烟台旅游业的影响（1）经济国际化与旅游业经济国际化是世界经济发展的必然趋势，对各国旅游业的影响极其深远，主要表现在以下几个方面：首先，生产要素的国际流动日益扩大，而这种流动伴随着大量的人的流动，因而将显著扩大国际旅游市场。
其次，国际化将有效地降低旅游的非直接成本，全球旅游活动更经济、更便捷，使大量的潜在旅游需求转化为现实旅游需求。
第三，要求任何一个旅游地都必须树立全球竞争的意识和大市场的观念，并进一步建立国际化、一体化的旅游销售网络。
最后，经济国际化使文化的个性化弥足珍贵，成为旅游业存在和发展的根基。
（2）日、韩经济形势及其出境旅游市场日本和韩国不仅是我国，也是烟台市的最大的客源国。
日、韩两国的经济发展形势将直接影响其国民的出境旅游行为，进而影响烟台市的入境旅游市场和旅游业的发展。
尽管经济增长放慢，但日本仍是除美国以外的最大经济强国，其市场有效需求不会因为经济的低迷而出现突破性的缩减，只是增长速度将有所减缓。
因此，日本将仍是全球最大的客源输出国之一。
在国内经济低迷的情况下，日本到我国的入境游客仍然保持了一定幅度的增长，并始终保持着我国最大海外客源国的地位。
由于韩国与中国距离较近，且经济、文化、血缘关系比较密切，因此出境旅游中来华旅游者占有较大比重。
从韩国来华旅游人次的增长趋势以及韩国经济发展状况看，今后几年韩国的入境旅游者仍将会有持续的增长，韩国将继续保持我国、山东省及烟台市重要海外客源市场的地位。
国内宏观经济形势与旅游业发展（1）总体经济形势与旅游业发展我国良好的国民经济发展形势将对旅游业产生积极影响。
首先，国民可自由支配收入及闲暇时间增加，促进国内旅游的增长；其次，我国良好的经济发展态势和投资环境，会吸引越来越多的海外投资，国际经贸往来日益频繁，直接带动国际商务旅游及会展旅游市场的增长，并间接带动观光旅游和度假旅游的增长；再次，刺激国内需求的宏观经济政策会给旅游业提供更加积极的发展环境。
烟台养马岛旅游集团有限公司_企业报告(业主版)
1.4.1 重点项目
（1）工程监理服务（3）
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
TOP1
山东新易达建设管 养马岛国际音乐营地项目全过程 理有限公司
1073.8
2023-03-24
本报告于 2023 年 08 月 24 日 生成
3/14
重点项目
项目名称
咨询（含监理）服务/
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
1.2 需求趋势
近 3 月(2023-06~2023-08)：
本报告于 2023 年 08 月 24 日 生成
1/14
近 1 年(2022-09~2023-08)： 近 3 年(2020-09~2023-08)：
1.3 项目规模
1.3.1 规模结构 近 1 年烟台养马岛旅游集团有限公司的项目规模主要分布于 10-100 万区间，占项目总数的 25.0%。500 万以上大额项目 3 个。 近 1 年(2022-09~2023-08)：
\
施工总承包（EPC）
TOP3
烟台市养马岛旅游度假区城市更 新一期工程-养马岛环岛前路拓宽 改造设计施工总承包(EPC)中标结
山东昆嵛路桥工程 有限公司
\
果公示
*按近 1 年项目金额排序，最多展示前 10 记录。
2023-05-08 2022-11-10 2023-04-03
（3）铁路、道路、隧道和桥梁工程建筑（2）
*按近 1 年项目金额排序，最多展示前 10 记录。
291.3
2023-01-16
（6）电力工程施工（1）
重点项目
项目名称
中标单位
中标金额（万元） 公告时间
关于烟台市旅游状况的调查报告范文
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滨海旅游市场调研分析报告
滨海旅游市场调研分析报告1.引言概述：本文旨在对滨海旅游市场进行深入调研分析，以了解当前市场状况和发展趋势，为相关企业和机构提供决策参考。
通过对滨海地区旅游市场的调查和数据分析，我们将全面了解该市场的现状、特点和问题，并提出相关建议，以期为滨海地区旅游市场的健康发展提供理论和实践参考。
编写文章1.1 概述部分的内容1.2 文章结构文章结构部分将包括以下几个部分：1. 引言：介绍滨海旅游市场调研的背景和意义，说明本报告的目的和重要性。
2. 滨海旅游市场概况：对滨海地区的旅游市场进行整体的概述，包括旅游资源、旅游产业规模、发展状况等方面的分析。
3. 滨海旅游市场调研方法：介绍本次调研所采用的方法和手段，包括问卷调查、实地调研、数据分析等内容。
4. 滨海旅游市场主要发现：详细分析调研结果，包括滨海地区旅游市场存在的问题、发展趋势、优势资源等方面的主要发现。
5. 结论：总结本次调研的主要内容和结论，提炼核心观点，概括研究成果。
6. 建议：针对发现的问题和趋势，提出具体的发展建议，为滨海旅游市场的进一步发展提供参考。
7. 展望：对未来滨海旅游市场发展的前景和趋势进行展望，指出未来发展的可能方向和重点。
1.3 目的:本文的主要目的是对滨海地区旅游市场进行深入调研分析，以了解该地区旅游市场的概况、发展趋势和市场需求。
通过对市场调研的方法论和主要发现进行综合分析，探讨滨海地区旅游市场存在的问题和挑战，并提出相应的解决建议。
最终旨在为相关旅游业者、政府部门和投资者提供可靠的市场分析数据，促进该地区旅游产业的健康发展，推动滨海地区旅游业的持续增长和蓬勃发展。
2.正文2.1 滨海旅游市场概况滨海旅游市场是指位于沿海地区的旅游市场，由于其地理位置的特殊性和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游。
滨海旅游市场不仅包括海滨度假区，还包括与海洋相关的各种旅游项目，如海洋公园、水上运动、海上游船等。
同时，滨海地区的特色美食、民俗文化等也是其旅游市场的重要组成部分。
发展滨海旅游调研总结汇报
发展滨海旅游调研总结汇报滨海旅游是指地处海滨地带的旅游活动，近年来已成为中国旅游业的重要组成部分。
为了深入了解滨海旅游的现状、问题和发展前景，我们进行了一次滨海旅游调研。
本篇报告将对调研结果进行总结和汇报。
首先，我们对滨海旅游资源进行了全面摸底。
调研发现，中国拥有丰富的滨海旅游资源，包括沙滩、海洋动物、渔村文化等。
然而，有些地区的滨海旅游资源利用不足，开发程度有待提高。
此外，一些滨海旅游景点存在环境污染和观光设施不完善等问题，影响游客体验。
其次，我们调研了滨海旅游的需求和市场。
调研结果显示，滨海旅游在中国旅游市场中具有广阔的发展前景。
海滩度假、海上娱乐等项目受到游客的青睐。
此外，滨海旅游市场还存在一些特殊需求，如海上运动、海上婚礼等。
因此，满足不同游客需求的产品和服务是滨海旅游发展的重要方向。
然后，我们研究了滨海旅游的发展模式。
目前，滨海旅游主要分为两种模式：传统的滨海度假和新兴的滨海旅游综合体。
传统的滨海度假是指依托海滩和度假酒店等资源，提供休闲度假服务。
而滨海旅游综合体则是开发多种旅游资源，集海滨度假、水上运动、购物娱乐等多种旅游项目为一体的综合性旅游区。
目前，两种模式的发展都存在一定的问题，如传统度假模式缺乏创新，滨海旅游综合体模式则存在规模化建设难度较大等问题。
最后，我们提出了滨海旅游发展的建议。
首先，应加强滨海旅游资源的保护和管理，避免过度开发和污染。
其次，要注重滨海旅游产品和服务的创新，满足不同游客需求。
此外，还需要加强滨海旅游基础设施建设，提升游客的旅游体验。
最后，要加强滨海旅游与其他旅游业态的结合，推动旅游多元化发展。
综上所述，滨海旅游具有巨大的发展潜力和市场需求。
通过对滨海旅游资源、需求、市场和发展模式的深入研究，我们得出了一些有针对性的建议，以促进滨海旅游的健康发展。
相信在各方共同努力下，滨海旅游业将迎来更加美好的未来。
养马岛乡村旅游分析
乡村休闲旅游的形势发展迅猛。全球在近几年内已进入了休闲大潮。伴随而来的，是激烈的竞争。为 了能在激烈的竞争中脱颖而出，我们必须制定出相应的规划与对策。下面是我们小组对于养马岛未来发展 走向的一些浅见： 1.适当降低海产品价格，与其他地区形成价格优势，创新特色菜肴，以食物鲜美打动消费者。主打海 鲜市场，充分利用海产品的供应优势，为顾客提供新鲜的食材。可以借鉴日本海鲜料理的案例，打造一流 的餐饮服务。 2.打造多条旅游吃住行线路，加强当地个村落之间联系，走团购路线。实现网络覆盖，支持电子支付， 与网上平台合作，降低成本。 3.大力打造特色“渔家乐”服务，让旅客吃在渔家，住在渔家，可游览岛上风光，还可和渔民一起出 海打鱼、观光。 4.加强对当地温泉度假的大力宣传，打造一流的温泉旅游服务。
从客观环境分析
养马岛地区受气候影响，具有季 节性，且周期较短，游客只有在特定 时间才能欣赏美景或品尝美食，季节 性特征很明显。因此导致乡村旅游旺 季客流量大，超过景区接待能力，淡 季客流量小，又造成设施闲置。
从内部环境分析
乡村旅游从业人员多数年龄偏大， 没有经过系统的业务培训，管理能力 欠缺，服务意识淡薄，经营项目单一， 缺乏对乡村文化内涵的深层挖掘。对 乡村旅游的认识不足，进而导致人员 引进困难，在一定程度上制约乡村旅 游规模化、专业化发展。
养马岛乡村旅游发展应继续坚持边建设、边培训的策略。一方面，加大培训力度，强化服务意识；另一方面，加大资金投入，加强对旅游基础设施的改 善。同时，要建立乡村旅游人才引进机制，设立奖励政策及补贴，吸引旅游专业人才加入乡村旅游的发展。
ห้องสมุดไป่ตู้
支持公务接待
鼓励机关、企事业单位将中小型会议、公务接待、集体活动安排在服务规范的渔（农）家乐、旅游特色村、农业旅游示范点等乡村旅游单位。鼓励幼儿 园、中小学、高等学校与农（渔）家乐、特色村、农业旅游示范点等乡村旅游经营单位联建教育基地、学生实习实训基地、农事体验场所和运动拓展场地等， 有效提升人们对乡村旅游的认识与重视。
山东半岛海岛旅游市场调研分析
山东半岛海岛旅游市场调研分析摘要：通过对山东半岛海岛旅游的市场调研分析，发现人们对山东海岛旅游认知度较低、愿意尝试体验山东海岛旅游、风景优美的海岛景观是吸引游客主要因素、网络是获取山东海岛旅游信息的主要途径等现象，反映出山东半岛发展海岛旅游有较大的潜在市场和广阔前景，因此山东半岛应借鉴国内外成功经验开发与提升海岛旅游的现状。
关键词：山东半岛；海岛旅游；市场分析进行科学的市场分析和调研是旅游开发的关键，只有正确、有效的市场调研才能提供需要的信息，为了取得各类人群对山东半岛海岛旅游的了解和山东半岛海岛旅游的情况，探索山东半岛海岛旅游开发的路径与策略，本文对山东半岛海岛旅游市场进行了调研分析与思考。
一、采取的调查方法本次调查主要采用网络问卷调查，共回收有效问卷235份。
受调查对象中，男性为101人，约占42.98%；女性134人，约占57.02%。
接受调查的人群，年龄主要集中在18-30岁之间，约占51.91%，所以中青年人数居多，为山东半岛海岛旅游的主要潜在市场。
二、山东半岛海岛旅游市场调研分析（一）人们对山东海岛旅游认知度低对于山东海岛旅游的了解程度，38.98%的人表示“听说过，不了解”，“第一次听说”的人占35.59%，只有10.59%的人们了解山东海岛旅游，1.27%的人们详细查询过山东海岛旅游，13.56%的人们去过山东进行海岛旅游。
从这个角度看，山东海岛旅游的宣传不足，但有充足的潜在客源市场，应该增强人们对山东海岛旅游的了解。
（二）人们愿意尝试体验山东海岛旅游在调查中，对于人们愿意尝试体验山东海岛旅游输入数字0（不想）—5（非常想）代表意愿程度，人们意愿尝试体验山东海岛旅游的程度平均值为：3.78，超过意愿程度的一半多，代表很多人还是愿意尝试到山东海岛旅游，山东海岛旅游拥有较大的潜在市场，另一方面也提醒应加强海岛旅游开发，吸引更多潜在客源。
（三）风景优美的海岛景观是吸引游客主要因素对人们对于海岛旅游景点的偏好进行调研，发现人们喜欢风景优美、生态环境良好的海岛，80.08%的人们钟情于海岛景观，79.24%的人们喜欢海岛良好的环境质量。
海岛经济发展的出路——以烟台市养马岛为例
发展海岛经济可以采取 4 种模式。 有一些海岛还可以综合几种模式， 但是要突出一个重点。
开发区模式——獐子岛
• 所谓开发区模式，就是以工业为主的模式，是以海产品、养殖、加工 业为主。这个模式我国有一个成功的范例，就是辽宁长海县的獐子岛。 他们通过发展海洋捕捞业、养殖业和加工业已经成长为上市公司，并 且取得了比较好的效益。
（二）新的渔业思维
(1) 、挖掘资源优势，加大对浅海、滩涂的开 发利用力度，大力推广综合科学养殖新技 术，扩大优势海产品养殖规模
(2)、实行水产品精深加工
(3) 大力发展集垂钓、赶海、品鲜和体验渔家风情
为一体的渔家乐民俗旅游
二、养马岛渔业发展成果
• 2012年，经山东省海洋与渔业厅考核组严 格考评，由烟台市牟平区发改局、海渔局 和财政局联合申报的牟平区养马岛东部海 洋牧场被确认为“省级现代渔业示范园区 “
1.养马岛简介
• 养马岛，地处黄海之中，总面积约10平方 公里，距烟台市区30公里。 岛上丘陵起伏， 草木葱茏，山光海色，秀丽如画，海岛呈 东北西南走向，地势南缓北峭，岛前海面 宽阔，风平浪静，岛后群礁嶙峋，惊涛拍 岸；东端碧水金沙，优良浴场。西端水深 浪小，天然良港。
养马岛地理位置图
养马岛地理位置图
必须走“可持续发展”的道路 加快信息化建设 因地制宜、突出特色、创建品牌
小结：
• 海岛经济的发展必须因地制宜，不同地区 有不同的条件，必须依据具体情况具体分 析。而且海岛经济的发展必须遵循可持续 发展的原则，不能无节制的开发，必须在 保障生态环境的前提下合理的开发利用。
养马岛现今
• 现如今养马岛主要以旅游业为主，辅以渔业。 近年来为了使养马岛实现更新层次的跨越，养马 岛度假区以创建历史与现代交融，人文与生态和 谐的新型旅游度假胜地为目标，全面实施“旅游 兴岛”、“环境美岛”、“渔业富岛”三大战略， 带领全岛人民求真务实，开拓创新，奏响了快速 发展、和谐发展的时代强音。
参观烟台养马岛心得体会实用 烟台养马岛风景【优秀3篇】
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