策划书的写作说明
策划书的写作框架3篇
策划书的写作框架3篇篇一策划书的写作框架一、活动主题简要说明活动主题，让大家对活动内容有初步了解。
二、活动目的明确活动目的，让大家了解活动的意义。
三、活动时间及地点1. 活动时间：详细说明活动的开始时间和结束时间。
2. 活动地点：具体写出活动的举办地点。
四、活动主体1. 活动对象：详细列出活动针对的人群。
2. 特邀嘉宾：如果有特邀嘉宾，需列出嘉宾的姓名和简介。
五、活动宣传1. 宣传时间：写出活动宣传的时间段。
2. 宣传方式：详细写出活动宣传的方式，如张贴海报、发放传单、网络宣传等。
六、活动流程1. 活动开场：对活动的开场进行描述。
2. 活动内容：详细写出活动的各个环节。
3. 活动结尾：对活动的结尾进行描述。
七、经费预算1. 场地费用：详细写出场地租赁费用。
2. 餐标：如果活动需要提供餐饮，需写出餐标的具体价格。
3. 其他费用：详细写出交通、宣传、材料等费用的预算。
八、工作人员安排1. 活动负责人：详细写出活动的总负责人和各环节的负责人。
2. 主持人：如果活动需要主持人，需写出主持人的姓名和简介。
3. 其他工作人员：详细写出签到、布置场地、清理场地等工作人员的人数。
九、注意事项1. 安全问题：提醒大家在活动中注意安全，特别是在使用电器、明火等方面。
2. 环保问题：如果活动中会产生垃圾，需提醒大家注意环保，保持活动场地的整洁。
3. 其他问题：提醒大家注意其他可能出现的问题，如天气变化、设备故障等，并写出相应的应对措施。
篇二策划书的写作框架一、活动主题简要阐述活动的主题和名称。
二、活动背景介绍活动举办的原因、目的和相关背景信息。
三、活动目的明确活动的目标和期望达成的效果。
四、活动时间和地点1. 时间：详细列出活动的开始时间和结束时间。
2. 地点：具体写出活动的举办地点和相关场地信息。
五、活动对象列出活动面向的参与人群或特定群体。
六、人员安排1. 负责人：确定活动的总负责人以及各分项活动的负责人。
2. 工作人员：根据活动需要，列出所需工作人员的岗位和人数。
策划书怎么写
策划书怎么写策划书是制定一项计划或项目的详细规划和策略，以确保项目的顺利实施和达到预期目标。
下面是一个500字左右的策划书写作示例：【标题】：国际文化交流活动策划书【背景】：为进一步增进不同国家之间的了解和友谊，促进多元文化的交流与融合，我们计划举办一次国际文化交流活动。
【目的】：本次活动的主要目的是提供一个平台，让不同国家的人们能够相互了解和交流各自的文化，增进友谊，拓宽视野。
【活动内容】：活动将包括以下几个方面：1.文化展览：设置不同国家的文化展区，展示各国的传统艺术、手工艺品、传统服饰等文化元素，通过展览来介绍和宣传各国的文化。
2.文化交流演出：邀请各国表演团体参加演出活动，展示各国的音乐、舞蹈、戏剧等表演形式，通过演出带给观众不同文化体验。
3.文化讲座：邀请各国的文化专家和学者进行讲座，介绍各国的传统文化、历史故事等，让观众更深入地了解各个国家的文化。
4.互动体验：设置互动体验区，展示各国的传统游戏、手工制作等活动，让参与者亲身体验不同文化的乐趣。
【推广与宣传】：为了确保活动的成功举办，我们将采取以下推广与宣传策略：1.社交媒体宣传：通过在社交媒体平台上发布活动信息，吸引更多人关注和参与。
2.合作伙伴推广：与相关机构、组织和媒体建立合作伙伴关系，共同宣传活动，扩大影响力。
3.海报和传单：制作活动海报和传单，张贴在公共场所、校园和社区，提高活动的知名度。
【预算与资源】：为确保活动的顺利进行，我们预计需要的预算为X元，其中包括场地租赁费、演出费用、物资采购、宣传费用等。
【时间安排】：活动将于X年X月X日在X地举行，为期一周。
【风险和解决方案】：可能的风险包括演出团队的变动、活动场地的问题等。
我们将密切关注各方面的情况，并制定相应的应对措施，确保活动顺利进行。
通过上述的活动内容、推广与宣传、预算与资源、时间安排和风险控制的策划，我们将能够顺利举办一次国际文化交流活动，为参与者带来一次难忘的文化体验，促进不同国家之间的友谊和合作。
策划书写作格式(6篇)
策划书写作格式(6篇)策划书写作格式1一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
活动方案策划书撰写3篇
活动方案策划书撰写3篇篇一一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[目的]三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动主体[参与人员]六、活动流程1. 签到入场：[签到时间]，活动参与者在签到处签到，领取活动资料和礼品。
2. 开幕式：[开幕式时间]，主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请主办方领导致辞。
3. 主题演讲：[主题演讲时间]，邀请相关领域的专家或学者进行主题演讲，分享最新的研究成果和实践经验。
5. 互动环节：[互动环节时间]，设置一些互动游戏或问答环节，增加活动的趣味性和参与度。
七、活动预算[活动预算]八、注意事项1. 请参加活动的人员务必准时到达活动地点，以免影响活动的正常进行。
3. 请妥善保管好自己的财物，以免遗失。
4. 活动期间如有任何问题，请及时与现场工作人员联系。
篇二一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[活动目的]三、活动时间及地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动对象[具体参与人员]五、活动流程1. 签到入场：[签到时间]，在[具体位置]签到，领取活动资料和礼品。
2. 开幕式：[开幕式时间]，主持人介绍活动背景、目的、流程和嘉宾，领导或主办方致辞。
3. 主题演讲：[主题演讲时间]，邀请[演讲人姓名]进行主题演讲，分享[相关主题]的知识、经验、案例或观点。
4. 分组讨论：[分组讨论时间]，根据活动主题和目标，将参与者分成[X]个小组，在[讨论地点]进行[讨论主题]的讨论，每组推选一名组长记录讨论结果。
5. 小组展示：[小组展示时间]，每个小组派一名代表在[展示地点]展示小组讨论的成果，其他小组可以提问或补充。
六、活动预算1. 场地费用：[场地金额]2. 餐饮费用：[餐饮金额]3. 材料费用：[材料金额]4. 其他费用：[其他金额]5. 总预算：[预算总金额]七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体平台、电子邮件、短信等方式，向目标人群发送活动通知和宣传海报，吸引更多人关注和参与。
概要策划书范文三篇
概要策划书范文三篇?内容（简明扼要，不宜过长，三四百字左右）。
目录：涵盖四卷的主体内容，实际就是策划书的简要提纲，具有与英文版相同的作用。
前言：前言序言是策划书正式内容前的情况说明部分，交代策划的来龙去脉。
主要包括：①策划的背景(社会大的环境发展趋势);②委托单位的情况；③接受委托的情况；④策划的重要性和必要性；⑤本次策划与要达到的目的与策划的典型。
（字数在1000字元以内内容简明扼要，不宜过长）。
策划目标：具有导向的作用，在确定目标之前必须以前进行问题界定，通过各种界定问题的方法发掘企业存在的问题及，在此基础上确定企业已确定的营销目标。
环境分析：营销策划的依据与此基础，包括企业营销的外部环境与内部客观条件环境。
分析工具主要有：PEST分析SWO分析波特五力分析消费者行为的5W2H分析.环境分析要求具有简洁性和准确性。
营销战略:①市场细分：目的在于帮助企业发现市场机会，以正确地选择目标市场；②目标市场：根据企业资源状况和实力，找准目标市场；③市场定位：企业在为目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动。
营销组合策略：确定营销目标、目标市场和市场定位之后，就必须在各个细分市场需求市场的营销组合策略。
行动方案：①要做什么活动？②何时、何地开始？何时完成？需要多少天？③地点？什么样的布置？④要建立什么样的组织机构机构？由谁负责？⑤开始实施怎样的奖酬制度？费用预算：总费用:阶段费用：项目费用：实施进度计划：把策划活动起止全部过程拟成时间表，搞具体何日何时要做什么都要标注清楚。
策划方案控制：①一般方案②应急预案结束语：重复主要观点并突出重点。
封底：与封面对应,保证策划书的完美性和完整性。
附录:附录的内容对策划书起补充说明详细描述的作用，增强读者对营销策划的创作者信任。
篇二：策划书概要庆典活动策划其实很简单，几个项目是必须的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价！虽说工作真正工作的时候写策划书更简单，时间、地点、节目安排、开价四项就可以了！业主物业知识培训会新闻发布会方案一、活动介绍：二、工作小组：组长：1名副组长：3名组员：由弘辉营销策划部、办公室、宗乡堆卓越弘辉品牌服务小组构成三、活动推介9月2日，召开全体执法人员会议，讨论、完善、通过活动方案，明确各人员专业分工及整体进程。
策划书(草案)
策划书(草案)一、背景介绍。
随着社会的发展和进步，人们对于各种活动和事件的策划需求越来越大。
策划作为一项重要的工作，不仅需要对活动的整体规划和安排，还需要对各种细节进行精心设计和组织。
因此，编写一份完善的策划书显得尤为重要。
二、策划目标。
本次策划书的目标是为了规划一场以环保为主题的公益活动，旨在提高公众对环保意识的认识，促进社会的可持续发展。
三、策划内容。
1. 活动主题，环保行动，共建美丽家园。
2. 活动时间，2022年4月22日（世界地球日）。
3. 活动地点，市中心广场。
4. 活动形式，包括环保知识讲座、垃圾分类体验、环保手工制作、环保展览等多种形式，吸引不同年龄段的参与者。
5. 活动宣传，通过社交媒体、宣传海报、新闻发布会等方式进行宣传，吸引更多的人参与。
四、策划预算。
1. 场地租赁费用，2000元。
2. 宣传费用，1000元。
3. 活动物资费用，3000元。
4. 工作人员费用，1500元。
5. 其他费用，500元。
总预算，8000元。
五、策划效果评估。
1. 通过活动后的问卷调查，收集参与者的反馈意见，评估活动效果。
2. 观察媒体报道和社交媒体的转发情况，评估宣传效果。
3. 统计活动参与人数和垃圾分类体验的参与率，评估活动的吸引力和教育效果。
六、策划团队。
本次活动的策划团队由市环保局、环保组织、志愿者团体等多方共同组成，共同策划、组织和实施活动。
七、策划风险。
1. 天气变化可能影响活动的进行，需要提前做好应急预案。
2. 参与人数不足可能影响活动效果，需要加强宣传工作。
以上为本次环保公益活动的策划草案，希望得到各方的支持和建议，共同努力，为环保事业贡献一份力量。
策划书范文写作方法3篇
策划书范文写作方法3篇篇一《策划书范文写作方法》一、明确策划目的在策划书的开头，清晰地阐述本次策划的目的是什么。
这是整个策划的核心和方向。
二、详细的背景分析对相关的市场、行业、竞争等背景进行全面深入的分析，让读者了解策划所处的环境和面临的挑战与机遇。
三、具体的目标设定将目的进一步细化为具体可衡量的目标，例如要达到的销售数量、市场份额提升幅度等。
四、内容策划1. 活动主题：拟定一个简洁、有吸引力的主题。
2. 活动形式：确定采用何种形式来开展，如会议、展览、促销活动等。
3. 时间安排：明确活动的具体时间节点。
4. 地点选择：根据活动需求和目标受众选择合适的地点。
五、宣传推广计划1. 选择合适的宣传渠道，如社交媒体、广告、公关等。
2. 制定详细的宣传时间表和内容安排。
六、资源需求1. 人力：明确所需的人员类型和数量。
2. 物力：包括设备、物资等。
3. 财力：列出预算及各项费用明细。
七、风险评估与应对分析可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反应等，并提出相应的应对措施。
八、效果评估确定如何评估策划实施的效果，设定评估指标和方法。
九、注意事项列出在策划执行过程中需要特别注意的事项，确保策划的顺利进行。
篇二《策划书范文写作方法》一、明确策划目的清晰阐述此次策划所要达成的目标，让读者能快速理解策划的核心意图。
二、策划背景分析1. 详细描述相关的市场环境、行业趋势等外部因素。
2. 分析自身的优势与劣势，以及面临的机遇与挑战。
三、目标受众界定精准确定策划所针对的目标群体，包括其特征、需求、行为习惯等。
四、主要内容1. 活动主题：简洁明了且具有吸引力。
2. 具体流程：按时间顺序或逻辑顺序详细列出各个环节。
3. 执行细节：包括人员安排、场地布置、物料准备等。
五、宣传推广策略1. 选择合适的宣传渠道，如社交媒体、线下活动等。
2. 制定具体的宣传计划，明确宣传时间和内容。
六、预算分配1. 列出各项费用的明细，如人力成本、物料费用、场地租赁等。
策划书的撰写流程3篇
策划书的撰写流程3篇篇一一、明确策划目标1. 确定策划的主题和目的。
2. 明确策划的目标受众。
3. 设定具体的策划目标，例如增加销售额、提高品牌知名度等。
二、进行市场调研1. 收集相关市场信息，包括行业趋势、竞争对手分析等。
2. 了解目标受众的需求、偏好和行为习惯。
3. 分析市场机会和挑战。
三、制定策划方案1. 根据策划目标和市场调研结果，制定具体的策划方案。
2. 包括策划的内容、形式、时间、地点等方面的安排。
3. 确定策划的执行步骤和责任人。
四、编写策划书1. 按照策划书的格式要求，将策划方案详细地写下来。
2. 包括封面、目录、引言、、预算、效果评估等部分。
3. 确保策划书的内容清晰、简洁、有条理。
五、审核和修改策划书1. 对策划书进行内部审核，检查内容的准确性和完整性。
2. 征求相关人员的意见和建议，进行必要的修改和完善。
3. 确保策划书符合公司的战略和目标。
六、实施策划方案1. 按照策划书的执行步骤，逐步实施策划方案。
2. 密切关注策划方案的执行情况，及时调整和优化。
3. 确保策划方案的顺利实施和达成预期目标。
1. 对策划方案的实施效果进行评估，比较实际结果与预期目标的差距。
3. 提出改进和优化的建议，为今后的策划提供参考。
篇二一、引言1. 明确目标：明确你希望通过策划书实现的目标。
这将有助于确定策划书的重点和方向。
2. 收集信息：收集与目标相关的信息，包括市场情况、竞争对手、目标受众等。
这些信息将为你的策划提供依据。
3. 确定策略：根据目标和收集到的信息，确定实现目标的策略。
这可能包括市场营销策略、产品策略、运营策略等。
4. 制定计划：将策略转化为具体的行动计划，包括时间表、责任人、预算等。
确保计划具有可操作性和可衡量性。
6. 审核和修改：仔细审核策划书的内容，确保没有错别字、语法错误和逻辑漏洞。
同时，征求他人的意见和建议，进行必要的修改和完善。
三、策划书的结构和内容1. 封面：包括策划书的名称、日期、作者等信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
策划书写作说明第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。
如P2页所示。
第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。
如P3页所示。
第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料作业提交说明：提交形式：1、A4打印策划书一份2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室封面范例*********策划案策划人：***班级：***学号：***目录范例：（注意封面和目录页不标页码）一、市场分析。
1（一）发展现状。
1 （二）竞争品牌。
3二、产品分析。
4（一）产品特点。
4 （二）消费者利益点。
7三、广告策略。
8（一）广告定位。
8 （二）创意设计。
10附录（调查问卷）。
11正文内容范例：㈠南通特色礼品市场的概况：前景分析：㈡产品分析：板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）㈢目标消费者分析：㈣营销策略㈤广告策略1.媒体投放①户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游景点的站台广告看板投放广告。
②平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。
③电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。
2．电视广告文案：背景：时间：人物：事件：结束：投放目的：AB3，公关活动①②③④⑤附录范例：于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。
如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。
一、调查目的考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。
二、调查方法1.调查对象：以南通大学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。
2.调查问卷：1)您所在的校区（南通大学）是___________________2)您的专业是________________3)请选择您平日习惯或者倾向于选择的饮料是什么？（可多选）*A.奶茶B.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等）C.茶饮料D.碳酸类E.果汁类F.咖啡G.其他4)您饮用咖啡的频率一般为*说明：若选A请跳至第15题作答，选择其余的请继续作答A.0B.偶尔一杯C.一天一杯D.早晚一杯E.一天三杯或以上F.不定期，视情况而定5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）A卡布奇诺B.摩卡咖啡 C.巴西咖啡 D.蓝山咖啡 E.拿铁 F.没有特别要求G.其它6）您一般会在什么时候喝咖啡（可多选）A.用餐时B.学习时C.闲暇时D.熬夜时E.其它7）你了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？A.了解B.了解但不多C.不了解，但希望有机会了解D.没兴趣了解8）平日购买的咖啡的类型？（可多选）说明：本题若选A、B请继续回答，选其余的跳至21题作答A.即饮（罐装、奶茶店的、咖啡机冲的）B.速溶C.自己煮咖啡豆D.咖啡店现磨的9）您选择速溶咖啡或即饮咖啡的主要原因（可多选）A.具备咖啡本身的功效如提神B.方便，即冲即饮C.价格相对便宜D.跟潮流，大家喝我也喝E.口味适合自己F.喝咖啡代表了品味和时尚，具有文化内涵G.作为休闲饮品或解渴饮料H.包装吸引人I.其它10）您更喜欢哪种口感的速溶咖啡？（可多选）A.特浓B.柔滑C.稍淡D.微酸E.其它11）如果您要购买速溶咖啡，您喜欢哪种包装方式？（可多选）A.袋装B.条装C.罐装D.纸盒E.瓶装F.其它12）您喜欢购买的速溶咖啡或即饮咖啡的品牌有哪些？（可多选）A.雀巢B.麦斯威尔C.克莱士D.皇室E.哥伦比亚F.捷荣G.金车H.伯朗I.雅哈J.UCC上岛K.铭咖啡M.其它13）（12题选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？（可多选）A.口味出众，适合自己B.价格合理，性价比高C.知名度高，广告响亮D.美誉度好（公益活动等）E.包装吸引F.信誉度好，品质有保证，买的放心G.在生活工作地区购买方便H.其它14)（12题不选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你不选择雀巢的原因？（可多选）A.口味差B.第二选项C.价格高D.知名度低E.美誉度差（公益活动等）F.包装平淡，没吸引力G.信誉差，质量不可靠H.购买不便15)您了解雀巢咖啡以下品种的哪些? （可多选，回答完跳至18题）A.雀巢咖啡1+2原味B.雀巢咖啡1+2特浓C.雀巢咖啡冰咖啡1+2D.雀巢咖啡醇品100%纯咖啡E.雀巢咖啡伴侣F.雀巢咖啡金牌咖啡G.雀巢咖啡卡布奇诺咖啡H.雀巢咖啡一杯装I.雀巢咖啡礼盒系列J.雀巢咖啡金牌咖啡礼盒K.雀巢咖啡即饮咖啡L.不了解，随便买16)您不喝咖啡的原因是：（可多选，回答完跳至22题）A.口味不适应，更喜欢其他类型的饮料B.文化差异，觉得是外国人喝，不适合中国人C.价格昂贵，是奢侈品D.在所在地区难以购买E.不健康，会上瘾F.其它17)您不喝速溶或即饮咖啡的最主要的原因是：（可多选，回答完跳至22题）A.对该类产品的了解不够多B.对该类产品的口味不适应，觉得口感不正宗C.性价比不高D.习惯于到咖啡厅喝现磨的，有气氛E.我所在的地方很难买到F.其它18)您最经常接触的媒体：（可多选）*A.电视B.网络C.报纸D.杂志E.广播F.户外广告G其它19)请您选择雀巢咖啡的广告使您最深刻的是什么？（可多选）A.广告词B.画面C.背景音乐D.广告人物E.情节设置F.没有印象G.其它20)雀巢咖啡广告带给你的第一感觉？（可多选）*A.温暖，关爱B.休闲，放松C.年轻时尚，活力四射D.高贵典雅，品味非凡E.没感觉21)您认为雀巢咖啡的广告能引起你的购买欲吗？*A.可以，很强的购买欲B.一般C.没有D.看情况而定22）给您印象最为深刻的是咖啡广告是哪个品牌的？（可多选）*A.哥伦比亚B.伯朗C.雀巢D.麦斯威尔E.UCCF.铭咖啡G.捷荣H.没有I.其它23）您觉得市场上各类速溶咖啡的广告宣传上存在的问题有哪些？（可多选）*A.看到的咖啡广告很少B.广告表现力不强，产品特色表现不够C.广告创意不足，千篇一律，广告设计雷同现象严重D.针对单一的消费人群进行推销，忽视此外的其他消费者E.其它24）若您在商场看到某品牌速溶咖啡的促销活动，优惠幅度大，对您购买该类商品有怎样的影响？（可多选）*A.会放弃之前选择的品牌，愿意尝试促销品牌的产品B.会在原来购买基础上增加购买量C.会认为该产品出现销售业绩不好等负面情况、怀疑产品品质，减少购买量D.会觉得太多人购买，或价格太低，有失档次和品味，减少购买量E.没影响，保持消费习惯25)您对雀巢咖啡产品在质量、品种、价格等方面有什么意见？26)在您心目中，咖啡代表了什么，有怎样的内涵？3.调查问卷的分发：通过校内网，QQ校友网，以及在南大街大润发超市门口分发。
4．实地考察：在市中心的大润发超市和各校区的小型超市进行实地调研，以钟秀小区的晖晔超市和教育超市等为典型案例。