汉字标志
艺术化处理的汉字标志的魅力探析
果想利用本民族的文化设计出具有现代美感和丰富内涵的优秀作品来 ， 就必须深入地 了解汉文化 ， 掌握 其与现代标志设计的契合点 ， 使得作品符合当代人的审美观和价值观。
一
、
艺 术化 的汉 字标 志 的魅 力
标 志是 由经过 艺术设计 的文 字或 图案组成 ， 表达特定 含义 的视觉语 言Ⅲ 。汉 字有 概括 、 提炼意 念及
ｔ ｎａ ｄａｓｈ ｔ ｓｅｏ ｈ ｉｅｅｎ ｔ ｎ． ｕ ｌ ａ ｅｂ ｃｍｅａｎ ｗ ａｒｅ ｆＣ ｉｅｅｃ ｌ ａ ｅ ｔｇ ｉ ｎ ｅｔ ｅｉ ｔ ｔ ｆ ｅＣｈｎ ｓ ａｉ ｏ ｃａ ｔ ｏ ｂ ｔａｓ ｈ ｖ ｅ ｏ ｅ ｃｒｉｒｏ ｈｎ ｓ ｕｔ ｌ ｒａ ｅ ｏ ｒ ｕ ｈｉ
涵、 异乎 寻常 的艺术魅力 和独特 的形式美 感一 篆 书 ， 圆柔婉 ； 书 ， 一 均 隶 端庄 古雅 ； 书 ， 泼欢 畅 ； 书 ， 行 活 草
飞动流转 。我们在 欣赏 国外设计 师运用其 民族文 化创作 出来 的优 秀 作 品时 ， 或许 只 能感 受 到造 型 的美 感、 色彩 的愉 悦性 和视觉 的张力 ， 但对 其所蕴 藏 的文 化精髓 ， 却很难 加 以吸收 和体 会 。中国的设计师 ， 如
文献标 志码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８３ ３ （ ０９ ０ —１２０ １０ ６４ ２ ０ ） ６０ ６—３
Ｅ ｐｏ ａｉｎ ｉ ｔ ｈ ｈ ｒ ｏ ｈ ｔｓｉ ｈ ｎ ｓ ｏ ｏ ｘ ｌｒ ｔ ｏ ｔ ｅＣ ａ ｍ ｆ ｅＡｒｉｔ Ｃ ｉｅ ｅＬ ｇ ｏ ｎ ｔ ｃ
ＴＥＮＧ ｕ ｐ ｎ Ｙｏ － ｉ ｇ
Ｄｅ ． ０ ９ ｅ ２ ０
艺术 化处 理 的汉 字标 志 的魅 力探 析
滕 有 平
（ 合肥工业大学 人文经济学 院， 合肥 ２０ Ｏ ） ３ Ｏ ９
汉字标志的审美价值与应用
汉字标志的审美价值与应用【摘要】汉字之美源远流长，它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。
顺应时代的发展，历史赋予我们设计师对汉字作为信息化符号外的再创意的使命。
解析汉字在标志设计中的应用从以下几个方面进行阐述：（1）装饰体汉字的应用；（2）书法体汉字的应用；（3）解构体汉字的应用。
【关键词】汉字；标志；符号；装饰体；书法体；结构体一、汉字的文化内涵汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。
并在“六书”说中提出了造字有六种方式。
“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。
汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。
站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。
二、汉字在标志设计中的应用标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。
字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。
走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。
1.装饰体汉字的应用这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。
它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。
汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。
设计要素：1、字体选择在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。
不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。
如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。
2、构图方式在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。
设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。
比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。
3、颜色搭配颜色对于标志的影响同样重要。
不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。
如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。
基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。
设计思路：1、功能性思路此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。
2、美学思路在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。
该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。
3、文化与历史思路文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。
在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。
设计标准：1、简洁标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。
2、可辨识性高标志设计需要引人注目，可以在同行中脱颖而出。
高辨识度的标志具有对客户记忆深刻的作用，可以让品牌更加容易被消费者认可和接受。
3、可持续性标志的设计需要考虑到未来，应以品牌的未来需求为主要考虑因素，比如：品牌扩展结构，标志可用性等。
总之，汉字标志设计是对汉字艺术的一种追求，通过对不同的设计要素和设计方法的运用，设计师可以创造出一个有着独特内涵和现代意义的标志。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。
在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。
在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：一、汉字标志设计的目的汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。
因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。
二、汉字标志设计的原则1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。
2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。
3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。
4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。
5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。
三、汉字标志设计的技巧1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。
2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。
3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。
4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。
5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。
四、设计案例：苏宁易购以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。
同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。
颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。
在汉字标志设计中，设计师需要坚持原则，善于运用技巧，创造出鲜明突出的品牌标志。
同时，设计师需要深入了解品牌的文化内涵和特点，将这一精髓融入到汉字标志设计中，才能构建出富有魅力、寓意深刻、留念可贵的标志作品。
中文字的形象标志设计
中文字的形象标志设计中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。
此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。
当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。
中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。
我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。
在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。
从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。
从此角度来说，每个汉字都是一个标志。
一、设计中文字标志需改变的观念1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形:2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形;3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。
二、中文字在标志中应用时的基本变形方法1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等;2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象;3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等;4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。
(注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。
这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。
)三、常用构思方法1.追求整体造型抽象的形式美:2.考虑文字的含义:3.考虑单位、产品等的形象;4.考虑象征意义等。
四、基本艺术处理方法1.笔画线条的连接法;2.笔画线条的穿插法;3.笔画线条的借用法;4.添加法、象形法、夸张法;5.重叠法:6.折带法、飘带法;7.立体法等.(注:中文字标志中的基本艺术处理与表现方法，好多与英文字标志中的相同或近似，请参考上一节“英文字标志形象设计”中的有关内容。
汉字标志的存在价值与发展优势
［ 中图分 类号］ Ｈ１６ ３ ［ ２． 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］ １０ ４ ５ （ ０６ ０ ０６ ０ ０ ８— ６７ ２ ０ ）２— ００— ２ 汉字 是中国文 明忠实 的记 录者和 中国文化 的坚 实载 体， 它始于 朴 素、 纯 、 动 、 趣 的 “ 观取 象 ” 字理 单 生 有 物 造 念， 历经 由繁杂到简单 ， 由具象到抽象的演化与变革 ， 自 将 然的人化 转变为形而 上的意识 形态 积淀 。汉 字演 化完 善
过艺术手法夸张 、 变形 、 巧妙地变化成一个 向前奔 跑 、 舞动
直延续到今天。汉字设计作为一个有着丰富 的蕴 涵 、 开放
性的内容和千变万化 的设计语 言与视觉形式 ， 在平 面设 计
中尤为显得重要 。标志是表 明事 物特征 的记 号 ， 是人 类直
观联系 的特殊方式 ， 是用最简洁与抽象 的语言符号表 达复
走一段 弯路。 标 志是 企业 与产品的代表符号 ， 是一 种以精炼 的形 象
残 奥会 会徽 ， 以书法“ 字 的曲折 ， 意 历经坎坷最 终达 之” 寓 到 目标 ， 同时 图形又象 一个 向前 跳跃 的运 动姿 势 ， 体现运 动的概念 ； 图三） （ 中国银行 的标志 ， 滚圆 ” 在“ 的铜钱形融 入一个“ 字 ， 中” 似两 扇上 了锁 的 门， 象征 安全 与守 信 ， 寓
手 法 ， 以设计 出很多独具特色 的标 志 ， （ 可 如 图二） ０ ８年 ２０
种说法 的对错 ， 很多企业却早 已“ 防患于未 然” ， 论从 了 无
事什么 ， 经营什么 ， 赶时髦似的冠 以英 文字母 ， 乎只有 都 似
这样才能 与世界 接轨 ， 才能是一个跨世纪 的企业 ， 而 ， 然 若 不分清楚其 中的奥妙 ， 中国企业也许会在 国际市场 竞争 中
汉字标志设计及其设计说明书
汉字标志设计及其设计说明书标题：汉字标志设计及其设计说明书导语：汉字标志作为一种独特的设计形式，承载着丰富的文化内涵和意义。
本文将深入探讨汉字标志设计的重要性，并提供设计说明书，帮助读者更全面地理解和运用这一设计形式。
一、汉字标志设计的基本原则1. 融合传统与现代：汉字标志设计要充分发挥汉字的传统美学价值，同时融入现代设计元素，以寓意深远、形象与时俱进的方式展现品牌或概念。
2. 符合识别性要求：一个成功的汉字标志应当具备良好的辨识度，能够让人一眼辨认出品牌或概念。
字形的独特性和简洁性在这方面起到关键作用。
3. 强调视觉美感：汉字标志的设计要追求视觉美感，通过字形的优美和平衡来吸引观众的视觉关注，从而提升品牌或概念的形象。
二、汉字标志设计的具体要点1. 字形选择：选择适合的字形是汉字标志设计的重要一步。
字形的选择应根据品牌或概念的特点和定位来决定，力求与传达的含义相契合。
2. 字形调整：为了达到更好的视觉效果和辨识度，汉字标志在设计过程中可能需要对字形进行适当的调整。
这包括修改笔画粗细、调整比例和增加细节等。
3. 配色设计：配色是汉字标志设计中不可忽视的因素。
颜色的搭配对于传达品牌或概念的情感和氛围至关重要，应根据设计目标和用户群体进行选择。
4. 布局和排版：合理的布局和排版能够提升汉字标志的整体效果。
要注意字体的间距、比例和位置，使得标志整体呈现出和谐的视觉效果。
三、汉字标志设计的设计说明书设计说明书是汉字标志设计过程中的重要文档，它有助于记录设计师的设计思路和决策，并提供给客户或团队参考。
设计说明书的基本结构：1. 概述：简要介绍设计的背景和目的，并总结设计效果。
2. 设计理念：阐述设计师的核心设计理念和创意灵感，包括对汉字、品牌或概念的理解和主张。
3. 标志设计：详细描述标志的字形选择、调整、配色等设计决策，并给出具体的设计示意图。
4. 应用场景：展示标志在不同应用场景中的使用效果，如商标、网站、产品包装等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
汉字单体
汉字组合
欣赏了以上案例，总结一下汉字标志特点： 汉字标志与图形标志都是标志设计常用的语言， 二者并没有好坏之分。相对于图形标志的简洁 有力、无国界化，汉字标志则更加具有自己的 个性。
国际化、传播范围广
地域特色
汉字标志中的汉字可以是
书法字体：
美术字体：
根据行业性质、主题选用适合的字体
2、断笔、连笔（共用）
断笔和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断连 笔常常同时使用。需要注意的是，要分析清楚每一个字内 部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应， 在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不 要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小 连、小变化，以形成具有大效果的境界。
咖啡＆玫、含义，通过某种整体具象形的联想来 塑造字形。
汉字标志设计练习
以自己的名字为母体，设计两个标志 要求：必须是汉字组合形式，能体现自己的个性 特点。 提示：可以从字形和字意两个方面去表现
4、字图结合
由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文 字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图 形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉 字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文 字的形态，可以说是取长补短。
5、对比
在字形变形时，要充分注意笔划之间的相互对比，尽可能 打破常规写字时的“横平竖直”时的直板，完全可以逆向 思维，如“横曲竖弯”，再如打破“横细竖粗”为“横粗 竖细”，这样就会产生出新的字体形态。当然，对比的手 法很多，如大小、粗细、长短、曲直等等。
汉字标志欣赏
（变形方法：汉字结合图形元素）
汉字标志欣赏
（变形方法：字体形态变化）
汉字标志欣赏
汉字标志的设计方法
汉字本身具有形和意。形就是字形、笔划形态。 每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有丌 同的字形形态。如“一”不“警”字就是形态完 全丌同的字。我们可以从形的变化去设计；
“意”，指汉字的表意功能，如象形文字。有很 多汉字都是从事物本来面态抽象变形而来，隐藏 着很多深刻的含义。我们也可以从“意”的方面 去联想和构思；
在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。
字形
1、笔形变化
汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的 舞台，在实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征 和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等 印刷本身的结构，对汉字的笔形进行重新修改，在规整、斜 度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形， 使原来的汉字显现特殊而新颖的新字形。
观察下列标志，总结它们的共同特点
我们看到的所有字体标志设计，都丌是单纯的使 用字库里的字体，而是用一定的艺术手法将其变 形，使之更加具有个性和行业特征。
它们是怎样变形的？
汉字标志欣赏
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国 传统文化底蕴；将无可替代的城市名称 与无可替代的视觉形式合二为一，具有 独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建 筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、 大气开放”城市人文精神的完美视觉表 达。 （变形方法：汉字结合图形元素）
共用一个形
3、空心
运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。 在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的 变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础， 结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加 上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字体特征 属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中 间的负形才是最重要的。
字意
6、表象
表象设计是依据字和词本身的意义，将某些笔画和结构 用具象形或某个具有典型特征的形代替，给人提示、想 象，以更好地领悟内涵。使文字的字义和形象融为一体， 既具有文字的含义又有图画直观性。
简言之就是~形象和文字相统一
字体局部形象化：根据文字具体内容，把文字的某个局部结构或笔画变成具象 形。
回 顾 复 习（具象形的抽象）
1、对称
2、正负形
3、 群化组合 （重复）
4、同构共生
5、渐变
发射、变异、适形
抽象图形
图形标志
具象图形 汉字
标志的表现 方式
文字标志
字母 数字
图形文字结合
文字标志—汉字标志
说一说你印象比较深刻的以汉字为主体设计的标 志~
书法字体+美术字
书法字体
美术字体