旅游地生命周期理论——巴特勒
《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
03 第三章 旅游地生命周期
第三章旅游地生命周期第一节理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论旅游地生命周期的概念最早是由德国学者克里斯塔勒（Christaller W, 1963）在研究欧洲的旅游发展时提出的，美国学者斯坦斯菲尔德（Stansfield C, 1978）在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。
目前，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒( Butler, 1980)提出的。
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段，如图6.1所示。
1．探查阶段（exploration stage）。
这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。
2．参与阶段（involvement stage）。
随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。
随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。
3．发展阶段（development stage）。
在大量广告和旅游者宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。
4．巩固阶段（consolidation stage）。
游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。
旅游地大部分经济活动与旅游紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。
常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。
旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。
旅游地生命周期理论——巴特勒
11级旅游管理二班王莉莉在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。
北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。
一．探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。
而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。
诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。
而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。
二．参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。
2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。
整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。
于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。
三．发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。
在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。
由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。
四．巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。
巴特勒旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。
旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。
旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。
立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。
旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。
旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。
在旅游地发展的不同生命周期阶段表现出不同的特点和规律1、探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
2、参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。
3、发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较显著。
4、巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
5、停滞阶段旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。
旅游环境容量超载相关问题随之而至。
6、衰落复苏阶段旅游市场衰落进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。
旅游地生命周期理论PPT课件
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
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【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义
09旅管马慧 0946070论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。
2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。
3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。
4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。
5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。
6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。
二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式；2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力；3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展；对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。
旅游地生命周期
旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。
通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。
旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。
1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。
这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。
此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。
2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。
这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。
同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。
3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。
此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。
旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。
然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。
4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。
此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。
一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。
旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。
首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。
初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。
旅游地生命周期理论
B
C
D
E
战争、瘟疫或其他灾难性事件的发 生导致游客量急剧下降，再恢复到 原有水平极其困难
【3.争议】
Hovinen（1982） 认为，Lancaster 旅游地生命周期可 分为五个阶段：探 索、参与、发展、 成熟、衰落。
Hovinen（2002）进 一步指出， Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个 阶段的特征。
旅游地如同其他产品一样，也有兴衰的过程。这 一过程称之为旅游地的生命周期。之前这一理论曾被 称为旅游产品的生命周期理论。 经过近代旅游业发展的变迁，认为旅游地是一个 拥有能够吸引旅游者的自然资源或人造吸引物的地区, 从供需双方的角度考察, 认为旅游地是具有不同生命 周期的各种旅游产品的综合, 是具有独特的自然、历 史和人种特征(意即民俗风情) 的地区。它能够发展一 种或多种不同旅游(阳光和海滩、文化旅游、乡村旅 游、宗教旅游等) , 能够吸引本地居民以外的人。即旅 游地是一种旅游产品的综合。 这一称谓之争最终确定为旅游地生命周期理论。
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域尺度 与旅游地域周 期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
THA N K The End
Yo u
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参与阶段
旅游人数逐渐增多，吸引当地居民开 始专为旅游都提供一些简易设施，旅 游季节逐渐形成，广告开始出现，旅 游市场范围已界定。
3
发展阶段
宠大的旅游市场形成，吸引大量外来 投资。旅游者人数持续上升，交通、 住宿等设施得到极大改善。大规模， 现代化设施已改变了旅游地形象，应 防止对设施的过分滥用。
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11级旅游管理二班
王莉莉
在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。
北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。
一．探查阶段
只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。
而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。
诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。
而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。
二．参与阶段
旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。
2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。
整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。
于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。
三．发展阶段
旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。
在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。
由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。
四．巩固阶段
游客量持续增加但增长率下降。
旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。
常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。
五．停滞阶段
旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。
旅游环境容量超载相关问题随之而至。
自2013年开始，华北地区开设多家大型现代化游乐主题公园大大削减了北京欢乐谷在北方地区所占据的市场份额。
且由于长期营业疏于对游乐设施的保养而导致的设备突发故障的问题日益严重以及排队等候时间过长等问题越来越突出
六．衰落或复苏阶段
旅游市场衰落进而房地产的专卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。
现今北京欢乐谷为了不成为下一个逝去北京游乐园，不得不采取积极的应对措施来挽回
颓势。
如自今年下半年开始承办一些比赛和展览等。
但要解决根本问题还是要吸取前人的经验，例如迪士尼乐园等，必须突出游乐园的主题，通过主题形成核心竞争力。