优衣库能否称霸世界优衣库案例分析PPT精选文档
优衣库swot分析之欧阳家百创编
优衣库服装业的战略地位
欧阳家百（2021.03.07）
强势：
A.拥有大批量的成本优势，靠低价带动市场
B.廉价的时尚，在中国内地市场又显得相形见绌。
C.物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等方面完整而先进。
同时，管理体系先进使企业各个运营环节都能最大限度节约成本，在与上一代Jack·Jones等品牌的竞争中具备明显的价格优势。
不仅如此，与Jack·Jones等品牌相比，优衣库品牌的产品质量也不处下风。
D.有着其独特的经营理念和经营模式
E.“优衣库”的SPA优势
劣势
A.只能吸引一部分特定的人群。
B.在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格
便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。
当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。
机遇
A.开发新型材料或增加产品的功能性来弥补产品时尚性的不足，并
以此继续保持其大规模生产的生产体系，持续实现较低价格。
B.推出新的附属品牌与H&M等第2代SPA抗衡。
尽管有以上的举
措，但伴随着H&M和ZARA等采用第2代SPA模式的企业进入日本市场，“优衣库”所面临的挑战仍然是严峻的。
挑战
A.定位于基本休闲款的商品仍然缺乏时尚感，也容易让人感到厌
倦。
B.优衣库战略，需要在生产过程中实现多样性，因此，都要花费成
本。
成本相对较低，所以，到目前为止“优衣库”所采取的是此种战略。
但以此战略创造的“表面”多样性似乎已经对消费者不太起作用了。
优衣库品牌营销案例分析
优衣库品牌营销案例分析真正产生营销效应的品牌营销活动却是从其第二次进入中国市场开始。
第二次进入中国以来，优衣库都采取了哪些有效的品牌营销策略?下面店铺给大家分享优衣库品牌营销案例分析，欢迎参阅。
优衣库品牌营销案例分析1一、品牌简介：优衣库(UNIQLO)是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
其全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客所需的商品。
二、品牌发展简述：1、创立之初：1984年6月，首家优衣库仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。
当时正值日本经济处于萧条时期，优衣库的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。
为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，优衣库还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。
每天早晨，总有不少人聚集在优衣库的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。
2、连锁扩张：1991年，迅销公司开始展开连锁业务，并提出了要建立1000家分店的发展规划，实现优衣库连锁化;1994年，优衣库在广岛证券交易所上市。
1998年，优衣库原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。
1999年，在东京证券交易所第一部上市。
2001年,优衣库创下了4185亿日元的3年业绩连续翻倍的奇迹，因此而居日本“21世纪繁荣企业排行第一位”，成为日本市场占有率最高的休闲服品牌; 2001年9月，优衣库在英国伦敦首设海外一号店，现在优衣库在英国已拥有15家专卖店。
在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志“RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。
截至2011年7月末，优衣库在全球范围内的店铺已超过1000家，遍及日本、中国(包括香港和台湾地区)、美国、英国、法国、俄罗斯、韩国、新加坡以及马来西亚。
案例：优衣库营销案例分析ppt课件
UNIQLO marketing case study
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案例结构目录
1 优衣库企业概况 2 优衣库环境分析 3 优衣库STP战略 4 优衣库4P策略 65 总结
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优衣库企业概况
1 优衣库企业介绍 2 优衣库诞生历程介绍 3 优衣库中国 4 优衣库实质
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优衣库企业介绍
UNIQLO (UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE)是日本著名的 休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
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优衣库宏观环境分析
社会文化环境 从教育程度来看，中国整体国民教育水平有很大提高。伴
随着教育水平的提高，互联网用户也变得庞大。这都极大促进 了国内互联网、电子商务的发展，为网络营销的实施奠定了基 础。 在消费习惯上，伴随着生活节奏的加快，人们越来越多的接受 网购这一方便快捷的购物方式，近几年，中国网上交易金额和 网购人数持续增加。据淘宝网和爱瑞咨询联合发布的数据， 2011年春节黄金周期间，淘宝网交易额比2010年同期增长70%， 日均销售额超过3.5亿元，并创下单日销售5.4亿元的记录。同时， 由于网上购物的价格是传统购物无法比拟的，越来越多网民更 加乐于选择在网上购买相对便宜的商品。
UT系列部分联 名品牌及设计
师品牌
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购买因素：文化因素
购买因素
UT系列T恤 19
购买因素：产品因素
UNIQLO一直注重提高产品的质量。 例如HEATTECH”，它是日本先进技术 与时尚潮流融合后诞生的高新技术服 装，也是优衣库品牌全球化进程中非 常重要的战略商品。“HEATTECH”具 有超强吸湿发热的独特功能，是优衣 库以“更温暖呵护、更舒适体验、更 适宜的价格”为目标而开发的创新面 料。优衣库将创新技术和适中价格结 合，使“HEATTECH”服装不仅可以作 为日常着装穿着，即使寒流突然来袭， 也能使消费者体验到冬日薄装的搭配 乐趣。
优衣库经营分析PPT课件
优衣库总店铺突破1000家 优衣库在50多个城市拥有200家店铺
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1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛 正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的 经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的 休 闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时， UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加 牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不 少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进 店选购 。
2020/3/28
优衣库（UNIQLO）在日本一直经营的是低端品牌。一谈 到优衣库，所有的日本人的第一感觉就是“便宜货”， 就像我们中国的班尼路之类的牌子。即使穿上了也不好 意思将优衣库的logo现出来。优衣库就是贫民的代名词。
后来，柳井正他觉得优衣库并不缺质量，不缺物流，也 不缺市场，缺的是BRANDING ，于是找了佐藤可士和进行 交流，优衣库（UNIQLO）就是想要挤进The first fashion的行列。所以就和佐藤可士和谈了一下，给 BRANDING做了一次重新的定位，首先就是改变了logo。
2020330时间事件1984年优衣库一号店在广岛县广岛市开业1991年开始展开连锁行业提出建立1000家分店实现连锁化1994年优衣库在广岛证券交易所上市随后又在东京证券交易所挂牌上1998年优衣库原宿店开业开始了休闲服直接面对消费者的时代2000年10月开始实习网上直销2002年开始中国市场建立上海为中心的销售网络2006年旗舰店开到了美国纽约第五大街2009年10月31日优衣库北京前门步行街的新店正式开业2010年5月15日优衣库上海旗舰店于南京西路盛大开业2011年优衣库总店铺突破1000家2013年优衣库在50多个城市拥有200家店铺20203301984年6月首家uniqlo仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
(完整版)优衣库品牌案例分析
优衣库品牌认识
规模
2009年，柳井正成为日本首富，被誉为是继松下幸之助、稻盛和夫的新一代 “经营之神”。
美国《福布斯》发布的2013年度全球亿万富豪榜，柳井正以总资产133亿美元 再次夺得日本首富的桂冠。
迅销目标在五年内成为世界第一休闲服饰品牌，优衣库作为迅销旗下最大的品 牌，到2020年销售额可希望达到611亿美元，这是目前优衣库销售额的五倍。
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
优衣库品牌认识
诞生历程
1991年日本泡沫经济破灭，迅销快速扩张，提出建1000家分店，实现连锁化。 1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市。
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。
优衣库商业模式的创新
电子商务对于线下实体店的支持 网上电子网店的价格与实体店一致，体现实体店为主的策略 网上电子网店积极品牌的推广，随时调整策略，以刺激实体门店销售：
网上排队：SNS的社交小游戏，通过虚拟的排队，获得折扣券和奖品，凭着排 队游戏，成功地将线上的消费者带到实体店，完成促销目标
条形码扫描折扣促销：不定期推出促销折扣，但必须顾客到实体店对二维码扫 描，获得折扣凭证。 从而做到以实体店为主，电子商务辅助，抓住年轻一代，同时引导他们去实体店消费。
优 衣 库
目录
品 牌 介 绍 营 销 战 略 供 应 链
品牌概念
发发展展历历程程
品牌营策销略策的略创新
商商业业模式模的式创新
供供应应链链体体系系
工厂工评厂评定定和和质质量量控制控制
品牌概念
优衣库整合营销案例分享PPT课件
传播策略
Your text
2、整合媒介（PC+移动端 Apps）精准投放吸引消费者
媒介配合上，采用门户/垂直 类配体组合，加以OTV和微 信平台广告的配Yo合ur t。ext移动端 投放策略上，选择生活类 Apps HERO APP媒体“大众 点评”和优衣库“搭出色”活动 深入合作，以多元化的广告 展现形式，吸引消费者参与， 并到线下门店亲身体验。
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传播策略
Your text
3、线下实体店活动正式启动， 全新 互动设备“搭出镜”登场
在一~三线城市中精选出的多家门店 同步举行活动。在实体店，消费者在 随意搭配优衣库服装后，可通过店铺 内设置的革新性的装置——“搭出 镜”。然后扫描二维码关注优衣库官 方微信号，消费者会收到一封以你的 照片为封面的信息，消费者随时可以 通过朋友圈，分享推送到手机上的照 片和视频，达成二次传播。
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传播策略
Your text
5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄 的照片不仅可以通过微信发 到 头手 下机 变中 换分po享se，Y的ou在r短te试x片t 衣（镜8秒镜） 或照片还能同步到搭出色官 网活动网站。你可以邀约朋 友评论点赞，也可以通过新 浪微博、人人、微信、腾讯 微博分享给朋友。更吸引人 的是，所有参加的消费者能 进行抽奖获得东京时尚之旅。
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传播策略
Your text
6、形成O2O2O营销闭环 从消费者线上关注到线下参 与，再到自主的线上二次传 播，将更多消Y费our者tex吸t 引至线 下门店体验，并分享至社交 平台。并且，参与活动的消 费者有机会获得东京时尚游， 以及获得的红包（优惠券） 可直接到优衣库电商平台进 行消费，由此形成O2O2O 的互联网营销闭环。
优衣库UNIQLO品牌案例分析
优衣库UNIQLO品牌案例分析一、优衣库UNIQLO简介优衣库UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
创造UNIQLO品牌的FAST RETAILING迅销股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为现在的名字。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING W AREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
UNIQLO以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
“迅销”的公司发展史上有三大里程碑：第一是1984年在广岛市开设第一家UNIQLO 便装零售店，UNIQLO商标从此诞生；第二是1991年开始展开连锁经营，UNIQLO从此走上发展扩大之路；第三是1998年11月开设东京原宿店，UNIQLO终于从郊外打进了大城市的繁华中心，开始树立UNIQLO的品牌形象，成为以“以低廉的价格提供优良商品”的品牌店。
UNIQLO在日本本土没有一家生产厂家，从上世纪90年代以后，其90%以上的产品都是在中国生产的，它只是对生产过程采取“从最初的商品策划、面料开发、生产加工、物流直至销售，所有过程全程100%控制”的策略，以保证其最大限度地减少中间环节，降低经营成本。
2001年，优衣库在英国伦敦一口气开出4家店，吹响了进军海外的号角。
此后在香港、中国大陆、新加坡、韩国、法国、美国、俄罗斯相继开店，变成了一家世界著名的休闲服生产销售商。
到目前为止，优衣库在日本国内共有792家店，海外店铺总数也达到116家。
根据2009年度决算报告，优衣库的营业额达到6850亿日元，经常利益1013亿日元，在丰田汽车和日本航空赤字连篇的背景下，优衣库在日本企业中成为“一枝独放”的玫瑰，柳井社长也因为被称为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫之后的新一代“经营之神”。
优衣库整合营销案例分享PPT课件
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THANKS FOR WATCHING
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传播策略
Your text
“线下门店+线上PC端 +线上移动端”进行互 动整合。
Your text
通过实体店、移动端、 PC互联网三个平台的 打通，让Lifewear的体 验穿透到所有空间和时 间，使得品牌加强了和 消费者的互动体验。
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传播策略
Your text
核心创意
突破时间和空间的限 制，使受众随时随地 （店铺内/互联网）You，r text 都能创造自己的搭配， show出专属自己穿衣 的独有风格，并随心 所欲的进行分享。让 消费者做自己的时尚 主人。
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传播策略
Your text
5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄 的照片不仅可以通过微信发 到 头手 下机 变中 换分po享se，Y的ou在r短te试x片t 衣（镜8秒镜） 或照片还能同步到搭出色官 网活动网站。你可以邀约朋 友评论点赞，也可以通过新 浪微博、人人、微信、腾讯 微博分享给朋友。更吸引人 的是，所有参加的消费者能 进行抽奖获得东京时尚之旅。
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PART 2
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传播挑战
➢如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风 格与消费者的自我个性连接在一起？ ➢本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动， 让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣 库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和 传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？
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传播策略
Your text
6、形成O2O2O营销闭环 从消费者线上关注到线下参 与，再到自主的线上二次传 播，将更多消Y费our者tex吸t 引至线 下门店体验，并分享至社交 平台。并且，参与活动的消 费者有机会获得东京时尚游， 以及获得的红包（优惠券） 可直接到优衣库电商平台进 行消费，由此形成O2O2O 的互联网营销闭环。
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网
站
物网流站配建送设
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体 ·运独费立较官大 网幅 与度 淘地 宝高网于店类对似接厂理商想，网站设计
验 尚需细化
售品后牌服信务用
·业实务体能店力 搭有 建待 良加 好强的，信服用务基体础系，尚淘需宝完 多善 项承 诺有利于维护品牌信用
客营户销维推系广
·限推时广优方惠 式有 单利 一于 、提方高向用偏户差粘，性品，牌消认费 知者 度接 受 受到程挑度战有待培养
·服装企业发展模式不能满足市场变化的需 求
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解 困 优衣库：战略、理念、模式围绕消费者 献 策
·减少恶性竞争
·用资互源互联补网，思企业维合做并产品 ·积建从极立用协户触会需网，求监出督发行业 ·加营强销差原异创化能力
质量保证 21
THE END
在世界范围内竞争的话，与其改善弱点，不如注重强化优势， 否则根本无法取得最终的胜利。
10
发
平成速创价 本度新
展 战
平 平价 略 生 企设··库市销零尽在链产业计存售场可成条售能 本 短管文研渠营运比减理化发道销营较少：：低不廉必的要国的家装和潢地装区饰外包生产
··推基行本款仓库的型定位店满铺足消费者的共性需求
价 成本 ···生企各为不积采采快VM产业种把断极时用用D质文跨库开超尚S自量化界存发拓P市动A管不合风新电全化型理断作险的子管产的为跟降媒商优理业核随至体务自衣系心社链最渠市助库统会低道场整远食购环和程谱适合物境公实时运方的共施调作式变关质整快模化系量价速而式管格打供不理变造断应更品增市的牌加时价场新机值鲜活力 时 速度 ········全匠造服J基大重LUL减以在自品iiulnf球工服适本数视ec助类尽少全Siqke采制于人TR款据销y式空ln服 球可oo&购度人生dL至监售oc服间iD能务 范ekln上测现务数r中e担低环 围场模据心任节 内的式化设东和 规价管计京理成模格总·纽本化为监约进顾·简巴行客约黎奢原提·米所侈材供兰需设料服流计采装界行购女时王尚产品 尚 创新 ·超Un级iq店lo长Lucky Switch
··整提合升线企上业线运下作店水铺平，形成体系
建 议
·升强级化经信息营管战理及略信息技术
·丰提富升网人才店管品理类水平，优化客户体验
产品多元化与渠道多元化 稳健的全球扩张
加强海外网店建设
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中
国
四大危机：
服
·总体产能过剩，总供给大于总需求
装 业
·同质化商品竞争十分严重，获利能力严重下
滑
·市场需求增长放缓，企业发展速度大幅减速
流
·线上为线下服务，线上线下双线融合 ·“门店+官网+天猫旗舰店+手机 APP”
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私
私人定制：绫致时装
人 定
·利用O2O工具，为用户提供个性化的
制
服务和体验创新
·利用微信将线上的便利性和线下的一 对店：美特斯邦威
体
验
·品牌商在优质商圈建立生活体验店
·“生活体验店+美邦APP”
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粉
丝
粉丝模式：歌莉娅
模
式
·品牌商把O2O工具作为自己的粉丝平 台，吸引其通过APP购买商品
·利用门店吸引客户成为为其微淘粉丝， 微淘促成网购下单
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优
势
·独到的经营理念
（核心竞争力）
分 析
·SPA经营模式
·质优价低
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劣
势
分
·时尚度不够
析
·产品更新慢
·撞衫风险大
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发
展
网·店把握建引议领消费价值观
柳井正
22
基
本
·优衣库如何实现零库存？
·U80n%iq弹lo性m杠or杆e tweets,lower price
天鹅湖万达店
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O2O
服 装
看美邦、优衣库、歌莉娅、绫致如何玩转
·门店模式：优衣库 ·私人定制模式：绫致时装 ·生活体验店模式：美特斯邦威 ·粉丝模式：歌莉娅
12
门
店
门店模式：优衣库
模
·门店作为O2O的核心，线上为线下倒
式
·82·中年2·0“02国间10线门3年，上年店前中下第增国单三至遂、季1成线0度0为下0优家取衣货实库”现最的1兆大O亿的2O日海模外元式销市售场额
·红、黄、绿、蓝、粉、黑等8个创意APP
7
目
·目标群体：中产阶级
标
·产品特点：现代、自然简约、高品质、百搭
理
·经营理念：生产和销售适合所有人穿着的衣服 念
·新·优开衣店库8即725家进%门驻的店淘供总宝应数商达城在到中2国5大7家陆
2·中····20每每旗在优01国15年中天舰衣门3年有店库有国年店前最超 销 天61···增强 顾 引亿1偏过 售 猫月至客调 进件额 单远814百 日群商01达 店、0万日定搭 式品0几销最中家服位由亿售小国实在务中元的1人现中和国.2店为亿4先产生铺千优元进阶产年亿衣的层销日库零售元工售额销作业超售经过额验2000万
·价格定位：价位广泛
·模式竞争：低成本
·服务竞争：自助服务
·管理竞争：精细管理
·目标：成为全球最大的服饰零售商
8
电
商
日 中本国式的网B2上C延商伸城
之
路
2B0A0C0年K T·O日本CH网IN上A商城上线 2005年 ·网络渠道贡献率不到2% 2009年 ·开设淘宝网中国旗舰店 ·用于营·建销立支独持立和官补方充网传站统渠道的不足
3
创
柳井正
始 人
·优衣库掌门人 ·2009年《福布斯》日本首富 ·2013年亚洲富豪第五
4
发
展
历
1963年 1984年
·迅销公司成立 ·一号店广岛开业
程
1991年 ·开展连锁业务
1999年 ·东京证交所上市
2000年 ·开始网上直销
2002年 ·中国上海首店
2009年 ·淘宝网旗舰店
2011年 ·全球总店破千
2014年 ·登陆港股市场
5
全
【在港台日本】
球
市
·提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场
场
【在英国美国】
·与H&M和GAP并驾齐驱的快速服装品牌
【在中国大陆】
·提供平价、高品质的基础服装服饰的超级卖场
6
中
优起双继衣死线续库回作 下在 生战 沉中国到底有多牛？
国 之
路 ·220·20中001503国年9年是年年优4底月衣，库优最衣大库的在海大外陆市开场的9家店无一盈利
优衣库能否称霸世界？
优衣库案例分析
1
分
工
说
·蒋婧秀：优衣库品牌背景
明
·缪耘硕：优衣库电商之路 ·林明娇：优衣库发展策略 ·刘润南：服装业O2O模式
No.11
·刘宁宁：PPT制作
优衣库及国内服装业分析
2
品
UNIQLO
UNIQUE CLOTHING WEARHOUSE
牌 档 案
·1984年 ·柳井正创立 ·属日本迅销集团