品牌价值评估指标体系探析
景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探
义 为一 个 具 备 一定 旅 游基 础 和 旅游 服 务 设 施 的特 定 的地 理 区域 ， 要 分 为 国家 旅 游 目的地 、 主 区域 性 旅 游 目的地 、 城市 旅 游 目的地 和景 区 型旅 游 目的地 等 ４种
起 来 ， 后 提 出 了具 体 的评 估 模 型 。 最
［ 关键 词］ 景区型 目的地 ； 品牌 资产 ｝ 指标体 系 ； 估模型 评
［ 中图分类号 ］ ５ ０ ３ Ｆ ９．
［ 文献标识码 ］ Ａ
［ 文章编号］ ６ ４３ ８ （０ ９ ０ —０ ７０ １ ７ —７ ４ ２ ０ ） １０ ６ —５
克 和 加特 奈 尔 （ ｎ ｃ ｉ Ｇａｔｅ ） 究 了 目的地 品 Ｋｏ ｅ ｎｋ， ｒｎ ｒ 研
类 型［ 。考 虑到 前 三 种类 型 目的 地 在 地 理 范 围上 太 １ ］
大， 加大 了 实际 操作 中复 杂性 、 可变 性等 难 度 ， 笔者 拟
从 景 区型 目的地 品牌 资产 体 系 构建 和 评 估 方 法 的 探
无形 资产 ， 史文 化 、 历 人文 景观 、 民族 风情 、 宗教 文化 、
艺 术 文 化 等 要 素 是 旅 游 目的 地 品牌 形 成 的 主 要 要
素［ 。在 了解 了 目的地 品牌概 念 的基 础上 ， ４ ］ 我们 可 以 回顾 一下 目的 地 品牌 资产 评估 方 面的研 究 ， 克奈 克尼
、
国 内 外 旅 游 目的地 品 牌 资 产 评 估 研 究
的文献 回顾
关 于旅 游 目的地 品牌 资产 的 研 究 目前 还 处 于 起
电商平台的品牌价值评估
电商平台的品牌价值评估近年来，随着电子商务行业的不断发展，越来越多的品牌涌现在各大电商平台上，这也给电商平台品牌价值评估带来了新的挑战。
那么，如何评估电商平台的品牌价值呢？下面我们从多个角度来探讨这个问题。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌价值的一个重要指标。
在电商平台上，品牌知名度往往决定了消费者的购物行为和购买决策。
因此，评估电商平台品牌价值时，需要考量其在消费者心目中的知名度，包括品牌被搜索到的频率、品牌关注度、品牌在各种社交网络上的曝光率等等。
二、消费者忠诚度消费者忠诚度是另一个对品牌的价值评估至关重要的指标。
电商平台品牌的忠诚度表现在每一位付费消费者会因为品牌本身的优势、服务质量、客户心理满意度等多种因素而选择一次又一次地在该平台上购物。
可以通过问卷调查、用户评论等方式来评估消费者的忠诚度，从而反映出电商平台品牌价值的水平。
三、品牌传播力品牌传播力是另一个重要的品牌价值指标。
它不仅可以反映出品牌的知名度和忠诚度，同时也反映了品牌的影响力和竞争力。
电商平台的品牌传播力主要通过各种渠道来实现，比如商家推广、广告投放、社交媒体宣传等。
在评估电商平台品牌的传播力时，需要考虑整个品牌在市场上的影响力，以及其与同行业竞争对手相比的优势和劣势。
企业面临的电商平台品牌价值评估的挑战在日趋激烈的市场竞争中，企业不仅要从市场角度去思考问题，也要关注电商平台品牌价值。
但是，作为经营和发展的实际推动者，企业会面临许多电商平台品牌价值评估的挑战：1. 缺少标准的评价标准和依据。
2. 缺乏有效区别电商平台品牌的个性和竞争特点。
3. 企业依赖于投资，在品牌的建设上非常难以预估品牌价值。
4. 企业缺少对品牌建设的全面规划和策略。
因此，我们需要根据市场的需要，寻找有效的方法来评估电商平台品牌的价值。
只有通过科学而全面的评估，才能根据电商平台的特点和整个市场的走势，采取更为恰当的策略，把握更大的市场优势。
总结综上所述，电商平台品牌价值评估需要综合考虑品牌的知名度、消费者忠诚度、品牌传播力等多个指标，同时需要面对评估的多个挑战。
品牌价值的结构、影响因素及评价指标体系研究
构 ＼ 集 三 定ｆ曩箨 成 Ｌ 量 稳
品牌价 值
基 于 企 业 角 度 的 品 牌 价 值 （ 在基 础 ） 存
＼ — — ～
基 于 社 会 角 度 的品牌价值 （ 决 条件 ） 先
１ ．现有观 点综述 。有学者 指 出 ． 品牌 价值 主要 由成本 价值 、关 系 价 值 、权 力价 值 三 部 分 内容 构 成 。Ｄ ＶＩ Ａ Ａ Ｄ ． Ａ Ｅ ＡＫ Ｒ指 出 ， 品牌价 值 主要 有 三要 素 ： 创 造 能力 ” 值 、 “ 价
及社会三 个维度所 带来 的超额 价值 品牌价 值在 于为企 业 提供 超额经 济利 润 ． 消 费者 提供 产 品和 服务 质量 的总体 为
认 知 、 升 客 户 让 渡 价 值 ， 约 社 会 资 源 、 升 公 众 的 信 任 提 节 提 度 等。 二 、 品 牌 价 值 的 结 构
观。即品牌 价值 是品牌 为企 业 、 客 和社会 等 多方 面带 来 具 体涵 盖三方 面 的内容 。 于企 业角度 的价 值是 品牌 价值 顾 基 收益 的价 值总和 。 ３ 企业 财务 增值观 。 品牌 价值 是 由于 高低 的根本 决定 因素 ，是 品牌 价值 存 在 的基 础 和核心 ， （） 即 品
“ 费者 剩余 ” 消 价值 、 以及 “ 易价 值 ” “ 交 与 内在价 值 ” 也 有
学者指出 ， 品牌 价 值包 括 五方 面 ： 品牌 忠 诚 度 、 牌 知 名 品
图 １ 品牌价值构成要素模型
度、 品质认 知 、 品牌联 想 和专有 资产 。 点调查 公 司将 品牌 零
价值 的 构成 要素 划 分为 功 能利 益 、 可感 知 的质量 、 感知 可
■２ １ 年 第 １ 期 ００ １
农产品品牌价值评估体系研究
农产品品牌是一项重要的农业无形资产。
农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一对促进中国农业经济的发展增加农民收入有着重要意义。
入世以后中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大外国农产品不断涌入中国对中国农业形成严峻的挑战。
因此必须实施农产品品牌战略以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。
基于此对农产品品牌价值进行评估不仅是适应市场经济发展的需要更是社会发展的必然要求。
本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。
为提出一个有实用价值的理论成果本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来从农产品品牌的特性入手分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。
在此基础上创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影晌农产品品牌价值的因素指标并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。
根据农产品品牌的特性选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。
最后应用理论研究成果对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。
关键词农产品品牌价值评估指标体系‟鼠辩骶鹦明鲥嘶、Ⅳ…‟‟独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得盔垦盛些盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
关于农产品品牌价值评价体系构建及分析
法 古 哈 （ａｑｈｒ１８ ） 品牌 价值 的定 义 是 ： Ｆｒｕａ，９９ 对 品牌 给产 品带来 的超越 其使 用 价值 的附加 价值 或 附 加 利 益 ； 销学 家 卡 德伦 、 营 瑟威 拉 及 摩拉 （ ａ ｅｏ ， Ｃｌ ｒｎ ｄ ｃｒｅａ ｅｖｒ＆Ｍｏ ａ将 品牌 价 值定 义 为 ： 附在 品牌 之下 ｌ） ｌ 依
品企 业 品牌 价值 竞 争力 的决定 性 因素 ， 升 科技 和 提
管理 创新 能力 正成 为很 多企业 共 同 的战略选 择 。资 金 的投 入是 自主创新 的物 质基础 。
（） ４ 品牌 生 命 力指 标 ： 获得 注 册 、 有 商标 专 用 享 权从 而受 到商标 法 保护 的 品牌较 未注 册 品牌 或 注册 地位 受 到 挑 战 的品 牌价 值 更 高 。另 外 ， 到 特殊 法 受
及 农产 品质量 安 全工作 还 有很 多不 足 的地方 。农 产 品质 量 安全 问题 时有 发 生 ， 重 打击 了国 内 消费 者 严
பைடு நூலகம்
对 品牌 农 产 品 消费 的信 心 。质 量 安全 问题 ， 露 出 暴
我 国农 产 品质量 管 理 的 薄弱 ， 也直 接 影 响 了农 产 品
（） １品牌 的质量 安全 控制 力指 标 ： 产 品 品牌 价 农 值 的独 特 性在 于质 量安全 。因为农 业 品牌标 定 的产
品牌拥 有 者获取 利润 的能 力 。 农 产 品 品牌是 一 个 国家 、 区农 业 发展 水 平 的 地
和地域 影 响力等 方面 。市 场 占有 率 是 品牌 价值 最 核
心 、 重 要 、 敏感 的经 济变 量 之 一 ， 最 最 市场 份 额 和投
品牌价值评估指标体系探析
品牌价值评估指标体系探析品牌价值评估指标体系是对品牌的价值进行综合评估和量化的一种方法。
它通过一系列的指标对品牌的各个方面进行评价，从而得到一个综合的评价结果。
品牌价值评估指标体系对于企业来说具有重要意义，因为它可以帮助企业了解自身品牌在市场上的竞争力，为企业的品牌策略决策提供依据。
1.品牌知名度：品牌知名度是指客户对于品牌的知晓程度。
它可以通过调查问卷、市场调研等方式进行测量。
品牌知名度是品牌的基础，只有被客户知晓，品牌才有存在的意义。
2.品牌形象：品牌形象是指顾客对品牌的认知和感受。
它包括品牌的特点、文化、形象等方面。
品牌形象可以通过品牌形象调研和市场调研等方式进行评估。
一个公司的品牌形象直接影响着消费者对于该品牌的信任和忠诚度。
3.品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于品牌的坚定态度和行为。
品牌忠诚度可以通过回购率、品牌选择率、品牌推荐率等指标进行衡量。
品牌忠诚度高的客户会对该品牌产生更多的消费行为，并且更愿意为该品牌支付更高的价格。
4.品牌价值：品牌价值是指品牌对于企业的经济价值。
它可以通过品牌溢价、市场份额等指标进行评估。
品牌价值高的企业在市场上具有竞争优势，能够获取更多的市场份额和利润。
5.品牌影响力：品牌影响力是指品牌对于社会和文化的影响力。
它可以通过市场调研和舆情监测等方式进行评估。
品牌影响力高的企业能够对社会产生积极的影响，增强品牌的美誉度。
6.品牌资产：品牌资产是指企业通过品牌所拥有的有形和无形的资源。
有形的品牌资产包括商标、专利等，无形的品牌资产包括品牌声誉和消费者对于品牌的认知和认可。
品牌资产评估可以通过市场价值法、成本法等方法进行。
设计一个完善的品牌价值评估指标体系需要综合考虑以上的各个指标，并根据企业的特点和目标进行权衡和调整。
同时，品牌价值评估指标体系需要定期更新和调整，以适应市场的变化和企业的发展需求。
品牌强度评估的指标体系及方法
目的 是 为 了在 品牌 价 值评 估过 程 中 品牌 强度 的评 估 具 有 强 的可 操 作 性 。
［ 关键词］品牌价值
品牌 强度
品牌 强度 影响 因素 因子 分析
Ｓ曲线” ，将 品牌强 从２ Ｏ世纪 ９ ０年代 中期开始 ，越来越 多的企业开始致 力于 智 率 然后进行品牌强度分析 并利用 自创的 “ 品牌价值 ＝品牌净收益 品牌 力资本的开发和运用 ，因为企业深刻的认识到智力资本才是现代 度转化 为贴现率 ｉ最 后利 用公式 ” ．计算 出品牌价值 。 经济 社 会 创 造 财 富 的重 要 来 源 。给 智 力 资 本 最早 下定 义 的 是 美 国 强度” 学者托马斯 一 斯图尔特 （ｈｍａ ｔｗ ａｔ．他在美 国 《 富》 Ｔｏ ｓＡ Ｓｅ ｒ ） 财
晶 牌 战 略
品牌强度评估的指标体系及方法
＿ 陆 力斌 许秀 珍 哈 尔滨工 业大 学管理 学 院
［ 要 Ｊ品牌 是 企业 重要 的 无形 资产 ，也 是 现 代 企 业 有 力 的财 富来 源 ，对 品 牌 价 值 进 行 客观 和 科 学 的评 估 有利 于 企业 摘 制 定有 效 的经 营 策略和 合理 的 配置 资 源 。 本 文通 过 分 析世 界 著 名 品 牌 价 值 评 估 方 法 ， 对 品 牌 价 值评 估 中重 要 影 响 因素 即 品
贴现率 贴
＼＼
。晶牌未来ｌ益 晶牌 收益 Ｉ 殳 Ｉ．．． ．．．． ．．． ．．． ． 田 ｈ疆 评估羹塑
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我国房地产企业品牌价值评估模型的探析
基 于上 面 的参数 的确定 与分 析 ，可 以得 出房地 产 品牌 价值 ：Ｒ Ｒ＋ｚ ＝Ｉ 。 Ｒ ５研 究 结论
（ ）本 文 尝 试提 出市场 与 资 本溢 价 模 型 ，该 模 型 的运 用 首先 规避 常 １
房地 产 品牌 价 值来 源 于 企业 、消 费者 和投 资者 三 个 方面 ， 用Ｒ 表 企 代 业 品牌 的价 值 ，包 括 在房 地 产市 场 中 的超 额 利润 Ｒ以及 在 资本 市场 中的 资 本溢 价Ｒ 。那么 本文 建立 的模 型如 下 ： ２
注 意 ：有 形 资产 不仅 有 实体 性贬 值 ，还 有经 济性 贬 值 （ 受损 于外 部 经 济 环境 变化 ）和功 能性 贬值 。 目标 企业 资 产账 户 的无 形 资产 用现 值 或 账面 价值 作 为现 有 的价 值Ｖ； 。
确 定 目标企 业 资产 账户 的 资产总 额Ｖ Ｖ＋ ２ ＝ ｌＶ 。 ４ ２ ３ 资 本市场 中的溢 价 ．． Ｒ＝ — ’ …… …… …… （ ． ） ２ＶＶ ４ ４ ４ ３房 地产 品牌 价 值 的确定 ．
影 响 收入乘 数诸 驱动 因素 中，关键 变量 是销售 净利 率 ，因此 ，可 以用销售 净
１品牌 资产 价值 评估 方法 由于 房地产 行 业存 在诸 多特 殊 属性 ， 具有保 值 增 值的特 点，那 么 研究
其 品牌 可 以从 其 具有 投 资性 的特 点 从 发 ，本文 的 使用 的模 型 就 是把 房 地产
入 …… …… …… （． ４ ３）
该 式 中可 比 企业 的选 择 需 注 意 的问题 ：① 选 择一 组 同行 业 的上 市 公 司 ，计算 他们 的 平均 收入 乘数 ；② 收入 乘数 的驱 动 因素 是销售 净利 率 、股 利 支付 率 、增长 率和股 权成 本 ，其 中销 售净 利率是 关键 因素 ，应给 予格外 重 视 ：⑨ 如 果找 不到 符合 条件 的可 比企业 ，那 么就 采用 修 正的收 入乘 数 ，在
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品牌价值评估指标体系探析
姚杰乔均
品牌战略已经越来越受企业的重视，但是，如何有效的衡量品牌战略实施的成效，依然是品牌推广和建设中值得研究的课题。
在产品越来越同质化的今天，若品牌建设只诉求产品的功能化信息则难以将品牌的差异化拉开。
笔者认为品牌推广和品牌建设应该将品牌的功能和非功能一并纳入才能更好的反应出品牌的价值。
为此，本文将对品牌建设和推广中的价值评价指标体系进行探讨。
四、品牌非功能价值评价的方法
品牌收益可以通过品牌的销售直接反映出来，品牌的销售是品牌功能因素和非功能因素作用下的结果。
计算品牌的收益国际上流行两种方法，一种是会计方法，一种是收益乘数法。
根据上述指标体系，本文采用收益乘数法。
一般情况下，品牌实力越强,乘数越大；理论上完美品牌的乘数为20,其他品牌依据品牌实力得分推算乘数。
1、品牌收益计算方法。
品牌收益计算方法分以下步骤：第一，销售利润：从公司的财务报告中得到品牌销售额和销售利润；第二，剔除销售品牌创造的利润(销售时未使用被评估品牌而使用销售品牌的产品创造的利润)；第三，扣除无品牌的普通产品其资本生产可得的净利润(净利润=使用资本×资本报酬率<5%>)；第四，扣除企业税金(33%),若上市企业扣除税金(15%)；第五，考虑通货膨胀因素；第六，用历史加权法算出
品牌收益。
2、品牌折扣率。
品牌实力直接决定品牌的收益能力，因此，品牌的实力可以通过品牌的强度、品牌收益和品牌折扣率来确定。
品牌强度越强，折扣率就越小（或乘数越大，乘数和折扣率为倒数关系）。
品牌强度与品牌无形价值的关系呈正态分布。
品牌乘数坐标数值为0～20，中间值为10；横坐标为品牌的实力，数值为0～100，每25为一个等级。
如果品牌位于曲线最低点时，表明品牌实力较弱；如果品牌位于曲线最高点时，表明品牌实力较强。
理论上的完美品牌的实力为100分。
参照国际流行做法，通常较好的品牌的乘数在12～17之间（如英国食品公司的品牌），实力较弱的品牌应该在此线之下。
完美品牌的乘数是20。
根据上述规则，我们即能够确定任意品牌的实力和品牌收益值。
3、品牌价值的计算公式。
品牌价值＝品牌收益×乘数(或折扣率)。
我们只要将上述任一品牌的参数代入品牌价值公式，即可以得出该品牌的品牌价值。
综上所述，我们可以看到，任何一个成功品牌的建设与推广，除了需要具有能超过其他相当产品的不断创新的产品理念，更重要的是具备自身品牌特有的非功能性价值要素。
这种由品牌的形象要素、文化要素、品级层次要素、服务要素等构成的价值部分，是一个品牌的总体价值能超过其产品或服务本身价值的重要构成，并且也是任何一个品牌建设成功的关键。
作者简介：
姚杰，毕业于厦门大学新闻传播系广告学专业，硕士。
现为南京财经大学广告事务所所长、讲师。
本文为2002年江苏省人文社会科学指导性计划研究项目，项目批准号02SJD790021；课题组成员：乔均、于信阳、崔莉萍等。