品牌价值评估
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法是指通过一系列数据和指标的分析，对某个品牌的价值进行定量或定性的评估。
以下是一些常见的品牌价值评估方法：
1.财务评估法：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，如品牌
销售额和市场占有率的增长、品牌溢价率等指标来评估品牌价值。
2.市场评估法：通过市场调研和消费者调查等方法，收集品牌
在市场中的知名度、美誉度、忠诚度等信息，进而评估品牌在市场中的价值。
3.品牌效应评估法：通过消费者品牌意识、品牌联想以及品牌
形象等维度，从消费者角度评估品牌对消费者购买决策和消费体验的影响。
4.评估品牌资产法：通过评估品牌的知识产权价值、商标价值、专利价值等来评估品牌的资产价值。
5.品牌权益评估法：通过从消费者、渠道、员工等多个利益相
关方的角度，综合评估品牌在企业内部和外部的关系和影响，进而评估品牌的权益和价值。
6.市场占有率评估法：通过分析品牌在市场中的市场份额和竞
争对手的市场份额等数据，来评估品牌在市场中的竞争地位和市场占有率。
7.品牌评价矩阵法：通过对品牌产品的特点、消费者需求、市场竞争、品牌形象等因素进行综合评估，绘制品牌评价矩阵来评估品牌的价值。
以上是一些常见的品牌价值评估方法，每种方法都有其特点和适用范围，可以根据具体情况选择合适的方法进行评估。
综合应用多种方法可以获得更全面和准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是指对一个品牌进行全面评估和分析，以确定该品牌在市场中的价值和影响力。
评估品牌价值可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，为制定品牌发展策略提供依据和指导。
下面将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等方面进行详细分析和评估。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中被认知和知晓程度的指标。
通过市场调研和数据分析，可以评估品牌在目标市场中的知名度。
例如，通过问卷调查、网络搜索量、社交媒体关注度等指标来衡量品牌知名度的高低。
根据调查数据，我们可以得出品牌知名度的具体数据，并与竞争对手进行比较分析，以评估品牌在市场中的竞争力。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
评估品牌形象可以通过消费者调研和市场反馈来获取数据。
例如，通过消费者满意度调查、品牌形象调查问卷等方式，了解消费者对品牌的认知、态度和情感反馈。
同时，还可以通过分析消费者在社交媒体上对品牌的评论和评价，获取更全面的品牌形象数据。
根据这些数据，可以对品牌形象进行定量和定性的评估，以确定品牌在市场中的形象和声誉。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度可以通过消费者购买数据和忠诚度调研来获取。
例如，通过分析消费者购买频率、购买金额、购买渠道等数据，可以评估品牌的忠诚度和市场份额。
同时，通过进行品牌忠诚度调研，了解消费者对品牌的认同和忠诚度水平。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
四、品牌资产品牌资产是指品牌在市场中的经济价值和商业影响力。
评估品牌资产可以通过财务数据和市场价值来获取。
例如，通过分析品牌的销售额、利润率、市场份额等财务数据，可以评估品牌的经济价值。
同时，通过市场价值评估模型，结合品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等数据，可以计算出品牌的商业影响力和市场潜力。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的资产价值。
综上所述，品牌价值评估需要综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产等多个方面的数据和指标。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是一种通过定量和定性的方法来衡量品牌在市场上的价值和影响力的过程。
本文旨在详细介绍品牌价值评估的标准格式，包括评估方法、数据分析和评估结果等内容。
二、评估方法1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，采集品牌知名度相关数据，如品牌在目标受众中的知晓率、熟悉度等指标。
2. 品牌关联度评估：通过调查消费者对品牌的认知和联想程度，评估品牌与目标受众之间的关联度。
3. 品牌形象评估：通过定性和定量的方法，评估品牌在目标受众中的形象和声誉，包括品牌的信任度、满意度、忠诚度等指标。
4. 品牌资产评估：通过评估品牌的市场份额、品牌影响力、品牌忠诚度等指标，衡量品牌在市场上的价值和资产。
三、数据分析1. 品牌知名度数据分析：根据市场调研和消费者问卷调查结果，计算品牌在目标受众中的知名度指数，例如知晓率、熟悉度等。
2. 品牌关联度数据分析：通过对消费者对品牌的认知和联想程度进行统计分析，得出品牌与目标受众之间的关联度得分。
3. 品牌形象数据分析：基于定性和定量的数据，对品牌的形象和声誉进行评估，计算品牌的信任度、满意度、忠诚度等指标。
4. 品牌资产数据分析：通过市场份额、品牌影响力、品牌忠诚度等指标，综合评估品牌在市场上的价值和资产。
四、评估结果根据数据分析的结果，综合评估品牌的知名度、关联度、形象和资产等指标，得出品牌的价值评估结果。
评估结果可以用定量的指标来表示，例如品牌价值指数、品牌评级等，也可以用定性的描述来表达品牌的优势和劣势。
五、结论品牌价值评估是一项重要的市场研究工具，能够匡助企业了解品牌在市场上的竞争力和影响力。
通过评估品牌的知名度、关联度、形象和资产等指标，企业可以制定更有效的品牌策略，提升品牌的市场地位和竞争优势。
同时，品牌价值评估也可以为企业提供参考，匡助企业进行品牌管理和市场营销决策。
六、参考资料[1] Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.[2] Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of marketing, 57(1), 1-22.[3] Kapferer, J. N. (2022). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.以上是对品牌价值评估的标准格式文本的详细回复，包括评估方法、数据分析和评估结果等内容。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种定量评估品牌价值的方法，通过对品牌在市场上的影响力、知名度和市场份额等因素进行综合分析，从而确定品牌在市场上的价值和地位。
本文将介绍品牌价值评估的基本概念、评估方法和案例分析。
一、品牌价值评估的基本概念品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济和商业价值，是品牌对消费者和企业带来的效益和利润的度量。
品牌价值评估是通过一系列定量指标和方法对品牌进行评估和衡量，以确定品牌的价值和潜力。
二、品牌价值评估的方法1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查等方法，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以通过问卷调查、市场份额分析等方式获取数据，并结合市场研究报告进行综合评估。
2. 品牌影响力评估：通过分析品牌在市场上的影响力和竞争力，包括品牌的市场份额、市场增长率、品牌忠诚度、品牌认可度等指标。
可以通过市场数据分析、竞争对手比较等方法进行评估。
3. 品牌财务评估：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，包括品牌对销售额、利润率、市值等指标的影响。
可以通过财务报表分析、市场价值评估等方法进行评估。
4. 品牌资产评估：通过评估品牌的无形资产价值，包括品牌的知识产权、商标价值、品牌声誉等。
可以通过专利评估、商标评估、品牌声誉调查等方法进行评估。
5. 品牌价值综合评估：将以上评估方法综合起来，综合考虑品牌知名度、影响力、财务和资产等因素，综合评估品牌的整体价值。
三、品牌价值评估的案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估的案例分析。
1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，调查了解该汽车品牌在目标市场中的知名度和认知度。
结果显示，在目标市场中，该品牌的知名度达到80%，认知度达到70%。
2. 品牌影响力评估：通过分析该汽车品牌在市场上的市场份额、市场增长率、品牌忠诚度等指标，评估了品牌的影响力。
结果显示，该品牌在目标市场的市场份额达到30%，市场增长率为10%，品牌忠诚度达到85%。
品牌价值如何评估
品牌价值如何评估
品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力、盈利能力和持续发展能力进行综合分析和评价的过程。
评估品牌价值可以有效地帮助企业了解自身品牌在市场竞争中的位置和潜力，从而指导企业制定品牌战略和提升品牌价值。
品牌价值评估一般包括以下几个方面的内容：
1. 品牌知名度：评估品牌在目标消费者心中的知名程度。
可以通过市场调研、媒体分析和消费者调查等方法，了解品牌在市场上的曝光度和认知度。
2. 品牌形象：评估品牌在目标消费者心中的形象和价值观。
可以通过消费者调查和社交媒体分析等方法，了解品牌在消费者心中的形象评价和认同度。
3. 品牌忠诚度：评估品牌对消费者的吸引力和影响力。
可以通过消费者调查和客户反馈等方法，了解品牌在消费者心中的忠诚度和购买意愿。
4. 品牌资产：评估品牌在市场中所拥有的资产和资源。
可以通过资产评估和财务分析等方法，了解品牌所具备的商标、专利和技术等资源的价值。
5. 品牌收益：评估品牌在市场中所创造的经济效益。
可以通过财务数据和市场调研等方法，了解品牌对企业盈利能力的贡献和影响。
评估品牌价值需要综合考虑品牌在市场中的各个方面的表现和指标，并进行定量和定性分析。
可以使用不同的评估模型和工具，如品牌价值链模型、消费者评分模型和资产评估模型等，根据企业的具体情况选择合适的方法和指标进行评估。
总之，品牌价值评估是一个重要的战略性工具，能够帮助企业全面了解品牌在市场竞争中的表现和潜力，发现优势和不足之处，并制定相应的品牌战略，提升品牌的竞争力和价值。
品牌价值评估
品牌价值评估一、背景介绍品牌价值评估是指对一个品牌在市场上的影响力、知名度、忠诚度以及财务表现等方面进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以匡助企业了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌策略，提升市场竞争力。
二、评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以采用品牌知名度指数、品牌认知度调查等方法进行评估。
2. 品牌影响力：评估品牌在目标市场中的影响力和美誉度。
可以通过媒体暴光度、社交媒体关注度、口碑评价等指标进行评估。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、品牌忠诚度指数等方式进行评估。
4. 品牌资产价值：评估品牌在财务上的表现和价值。
可以通过品牌价值评估模型、品牌收益法等方法进行评估。
三、评估方法1. 市场调研：通过对目标市场的调研，采集相关数据和信息，包括品牌知名度、市场份额、消费者行为等，以便进行综合评估。
2. 数据分析：对采集到的数据进行统计和分析，计算各项指标的数值，并进行权重分配，以便得出综合评估结果。
3. 专家评审：邀请相关领域的专家进行评审，结合市场调研数据和分析结果，给出专业意见和建议。
4. 模型应用：根据评估目的和需求，选择适合的品牌价值评估模型进行计算和分析，得出品牌的价值评估结果。
四、案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估。
1. 品牌知名度：通过市场调研发现，在目标市场中，该汽车品牌的知名度达到80%。
2. 品牌影响力：通过媒体暴光度和社交媒体关注度的数据分析，该汽车品牌在目标市场中具有较高的影响力和美誉度。
3. 品牌忠诚度：通过消费者调查发现，该汽车品牌的忠诚度较高，消费者对其品牌的认可度和满意度都较高。
4. 品牌资产价值：通过品牌价值评估模型的计算，综合考虑品牌知名度、影响力和忠诚度等因素，得出该汽车品牌的资产价值为10亿美元。
五、结论与建议根据对该汽车品牌的品牌价值评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 该汽车品牌在目标市场中具有较高的知名度和影响力，为品牌的发展奠定了良好的基础。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法
品牌价值评估是对品牌的各种因素进行综合评估，并给予一个相对准确的货币化的指标。
它是用来评估品牌在市场上的竞争地位、品牌对消费者的认知和认可度、以及品牌的经济效益等方面的重要工具。
以下是几种常见的品牌价值评估方法。
1.品牌净资产法
品牌净资产法是一种基于公司资产负债表的评估方法，它计算品牌的净资产价值。
该方法通过计算公司资产负债表上与品牌相关的项目，例如商标、专利、版权等，从而确定品牌的净值。
2.品牌利润法
品牌利润法是一种基于品牌利润的评估方法，它根据品牌对于公司利润的贡献来计算品牌的价值。
该方法通过分析品牌在市场上的定位、市场份额、品牌声誉等因素，结合公司的盈利能力，从而确定品牌的价值。
3.品牌相对法
品牌相对法是一种基于比较市场上其他品牌价值的评估方法。
该方法通过与同行业其他品牌进行比较，综合考虑品牌在市场上的知名度、市场份额、品牌声誉等因素，从而确定品牌的价值。
4.品牌收益法
品牌收益法是一种基于品牌带来的额外收益的评估方法，它通过分析品牌对于公司产品或服务售价的影响以及品牌对消费者忠诚度的影响，从而计算品牌带来的额外收益，并将其转化为品牌的价值。
5.品牌市场价值法
品牌市场价值法是一种基于市场交易价格的评估方法。
该方法通过分析同行业其他公司市场交易价格与其品牌价值的关系，从而确定品牌的市场价值。
以上是几种常见的品牌价值评估方法，每种方法都有自己的优点和适用场景。
在实际评估中，可以结合多种方法，综合考虑品牌在市场上的各种因素，从而得出一个相对准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种对公司品牌价值进行定量和定性分析的方法，旨在评估品牌在市场中的地位和潜力，为企业决策提供参考依据。
本文将从品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等多个维度对品牌价值进行评估，并提供详细的数据和分析。
一、品牌认知度评估品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
通过市场调研和数据分析，我们可以评估品牌在目标市场中的认知度。
根据调研结果显示，品牌A在目标市场中的知晓率达到80%，熟悉度达到60%。
这表明品牌A在目标市场中具有较高的知名度和认知度。
二、品牌形象评估品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
通过市场调研和消费者反馈，我们可以评估品牌在目标市场中的形象。
调研结果显示，品牌A被认为是高品质、可靠性强、创新性强的品牌。
消费者普遍认为品牌A的产品具有良好的性能和设计，能够满足他们的需求和期望。
三、品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
通过市场调研和消费者行为分析，我们可以评估品牌在目标市场中的忠诚度。
调研结果显示，品牌A在目标市场中的忠诚度较高，约有70%的消费者表示会继续购买品牌A的产品，并推荐给他人。
这表明品牌A在目标市场中建立了良好的品牌忠诚度，消费者对品牌A的信任和满意度较高。
四、品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中的价值和影响力。
通过市场价值评估和财务数据分析，我们可以评估品牌在市场中的资产价值。
根据数据分析，品牌A的市场价值达到10亿美元，是目标市场中的率先品牌之一。
品牌A的财务表现也表明其在市场中的资产价值稳定增长，具有较高的投资价值。
综上所述，通过对品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产的评估，我们可以得出品牌A在目标市场中具有较高的品牌价值。
品牌A在市场中的知名度和认知度较高，品牌形象良好，消费者对其产品具有较高的忠诚度，并且品牌在市场中具有较高的资产价值和投资潜力。
这些评估结果为企业决策提供了重要的参考依据，可以匡助企业进一步优化品牌策略，提升品牌价值。
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品牌价值评估前言品牌的重要性, 对企业或消费者而言,毋庸置疑, 专家学者们在过去的二、三十年间, 针对品牌的定义、功能及特性所进行的研究也相当的广泛, 自90年代初期以来至今, 品牌一直都是企业与学术界关注的焦点话题。
就营销观点来看, 营销管理是企业进入市场的一种过程, 透过该过程得以发掘市场需求、发展产品、满足需求, 并持续不断地供给产品。
因此, 企业就必须去思考如何设计出满足顾客需求的最佳产品, 将其送进市场跟其他品牌竞争, 并从中获取利润, 同时还得考虑如何延续品牌的生存、发展与壮大。
在这样的背景之下,就值得我们审慎的探讨品牌价值在营销管理中的重要性。
近年来，大家所关注的营销新趋势–企业似乎已逐渐地走向以理论和经验捆绑之路, 将顾客与企业紧密的整合在一起，藉此找出一条“创造品牌附加价值”、“建立顾客长期关系”的坦途。
今天，每家企业所面临的,都是处于高度竞争的市场环境，很显然地，「品牌」才是企业可以长期倚赖、强而有力及稳定的价值所在。
此外，基于经营上的策略性考量，企业已开始专注于品牌价值的研究。
品牌在市场前方征战，后方则必须不断地改善它的生产力，才能维持品牌一定质量的战斗力。
值得大家特别注意的是，策略决策之强力支撑,并非来自于企业高阶管理层，而是来自于你是否深度了解消费者对品牌的行为与态度。
换言之，「品牌价值」的研究,能提供我们一个正确的方向,去吸引消费者、建立品牌忠诚度，或是让我们了解消费者为什么对品牌产生抗性而转换品牌。
促使企业开始重视品牌价值分析的另一个主要动机则是“环境”因素。
以企业的角度来看，现今在竞争激烈的市场上，要发展一个新品牌，或经营一个既有的品牌，所付出的成本愈来愈高，再加上经济成长迟缓不前、大众消费趋于保守，使得整个市场大环境变得愈加艰困，并充满着浓厚的不确定感，此时，企业开始意识到,系统化的品牌管理才是策略决策最重要的依据。
对许多企业来说，品牌名称及其所代表的意义，可能就是企业最重要的资产，也是企业赖以生存的竞争优势之基础，以及创造现在与未来利益之根本。
因此，管理和运作品牌时，就必须具备较长远的策略观，好好的应用品牌来增加产品的价值。
本文的主要目的是和大家一起探讨“品牌如何透过它的资产为企业创造价值”及“企业量化品牌价值在营销策略中的重要性”。
品牌即是资产为什么品牌如此重要？品牌能为企业创造什么样的利益？一直以来, 品牌经常被认为是企业的无形资产。
品牌价值来自于产品销售, 是企业附加的现金流, 因为消费者购买产品时, 辨认的是品牌, 而非产品本身。
品牌和企业资产捆绑在一起的概念, 始于80年代初, 当一家仍处于成长阶段的企业, 面临被购并时, 所涉及的资产评估, 已不光是有形的物资财产, 品牌顺理成章的也必须纳入整个企业资产价值的评估范围之内。
「品牌价值」可定义为“属于品牌、品牌名称和标志的一种资产和债务, 它的增值或贬值取决于产品或服务与顾客的购买交换”。
由于品牌、品牌名称及标志和资产、债务之间是一种不可分割的连体关系, 因此, 品牌一有变更, 资产和债务也会立即受到影响与波动。
英国营销科学研究所指出, 决定品牌价值的关键在于顾客, 而不在于企业体本身, 同时将品牌价值定义为:“「非品牌产品」与「品牌产品」的差异在于后者是建立在消费者印象之中的一连串联想组合而成, 因而能创造出大量的销售额。
”当你把品牌的无形资产量化时, 你就会发现品牌价值的核心元素在企业策略、管理及财务系统上所扮演的角色愈来愈吃重。
因此, 品牌价值在营销研究的领域中, 形成了两条不同的研究路线:1) 品牌价值被视为是消费者联结品牌与产品的一种组合性概念, 以企业资产为研究基础, 提出品牌价值的构成分析、品牌价值与企业资产的互动关系、以及从中衍生出来的“品牌延伸”概念。
2) 品牌价值是属于企业的一种无形资产, 可以反应在经济与财务的结果之上。
过去的研究论述中指出, 品牌可以是一种物体被出售或收购, 并产生利润。
尽管如此, 品牌本身通常是无法列入企业资本额, 也不能放进损益平衡表, 因此, 你只能将其直接摆入现金流与短期利润之中。
事实上, 品牌价值涵盖了一系列的无形资产, 约略可归纳为下列五种构成元素: ·品牌忠诚度·品牌名称认知·品牌质量认知·品牌辨识系统·品牌的其他相关资产(如: 专利、销售渠道优势…等)「品牌忠诚度」与「品牌名称认知」代表着品牌与消费者之间的粘合度, 我们可称之为“传导反应”, 绝非偶然可得之物, 而是必须透过一个或多个商标的传播与时间的积累, 才能进入消费者的记忆之中。
根据最近的研究资料指出, 品牌忠诚度的产生, 主要是来自于顾客对先前购买的产品之评估过程是否满意。
品牌忠诚度是品牌价值的基础, 由消费者使用经验、认知及品牌辨识和产品质量所构成。
“商标”在营销上最大的作用, 在于它能留在顾客心中,成为代表品牌的一种具象图腾, 换言之, 商标的价值来自于消费者对它的认知达到何种程度。
「品牌质量认知」可定义为“消费者对产品或服务质量优劣的判断比较”。
「品牌识别系统」则是一种企业概念的传播，在传达一种感觉、意识、以及品牌有形或无形的印象。
上述所提及的这些资产,才是创造品牌价值的基础，如果没有这些资产，品牌也就谈不上所谓的「价值」了。
品牌也同时扮演着为顾客创造附加价值的角色，此外，品牌亦可透过不同的方式,直接或间接的为企业制造现金流，例如：吸引新客户、稳定老客户。
渠道商在选择产品进货时，提高雀屏中选的机会。
提高产品售价，创造较高的利润。
降低顾客购买时的抗性。
提供品牌延伸、扩大销售成长的平台。
创造竞争优势、提高竞争门槛。
请叁阅表1，大家可根据表中所列的资产元素去评判品牌的价值。
评估品牌价值的方法事实上, 品牌价值是一种可以反应在经济财务上的无形资产, 许多专家学者们认为, 杰出的品牌管理始于是否有一个评估品牌价值的有效方法, 同时应该发展出将价值量化的一套过程, 理由是:1) 品牌可以出售或购并, 所以必须将其价值量化。
2) 强化品牌价值的任何投资必须将其合理化。
3) 品牌价值量化是新产品开发的核心元素。
4) 品牌可以是连结商业下游系统和财务系统的一种正面优势。
评估品牌价值时,通常都要面临两个问题: 一是“企业”, 另一是“消费者”。
就企业的角度而言, 你可以用不同的量化元素去评估, 如: 利润、市场占有率、价格差异。
在消费者这方面, 则偏重于质化元素的评估, 如: 心中的品牌联想、品牌偏好度、满意度..等。
由于品牌资产具有「无形」的特性, 提高了价值评估的难度, 事实上, 企业提供的是产品或服务, 顾客购买的则是品牌, 而品牌是一连串的想法与感觉, 连结了产品, 赋予了产品一种意义, 存在于顾客心中,并在顾客的购买行为过程中物质化、具象化。
过去已有许多专家学者,针对品牌价值提出了各种不同的评估方法, 营销学者戴尔.李欧(Del Rio)于1996年的论述中则将这些方法归类成两大评估标准:(1) 营销评估法与财务评估法–前着直接面向消费者进行分析评估, 后着则针对品牌的经济价值提出估算。
(2) 品牌效益评估法–针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因。
根据上述两类标准, 我们可进一步将品牌价值的评估方法再归类如表2。
财务评估法财务评估法有两种模式可以应用:以「替代成本」为基础进行估算。
首先你必须去估算, 建立一个相等的业务量和品牌需要花费多少成本, 换言之, 也就是去模拟一个品牌进入市场的成本, 你可将过去已有成功经验的品牌拿来比较, 测算出自己品牌的成本花费。
因此, 决策阶层如面临风险不确定感浓厚时, 「替代成本」模式将会是解决问题的良方, 但这种方法仅适用于新产品上市, 并不能用于既有的老产品身上。
「股票交易市场的股价浮动分析」主要是以股票市场的股价现值为评估基础, 去测算品牌资产价值, 理由是公司的价值, 通常可以跟着股市的股价起伏波动而调整, 并反应到未来品牌价值之上。
换句话说, 你必须减掉替代有形资产的成本,也就是估算出创造价值的三种元素:·既有的品牌价值·形成品牌价值的因素(如: 研发、专利)·产业因素形成的价值(如: 法规、市场集中化)品牌价值也被认为与进入市场的“历史”、“定位优势”及“广告投入量”相关。
营销学家赛门和苏利文(Simon & Sullivan)于1993年所提出的研究模式中指出, 品牌价值的变数是取决于「市场价值」与「有形资产价值」之间的差异, 以及每一个无形资产的各种决定性因素指标。
该研究特别强调, 企业进行品牌价值测算时的「无形资产」之重要性, 问题是这种评估模式仅适用于股票上市的企业。
除了上述提及的财务评估模式之外, 仍有许多方法可用来评估品牌价值, 如:历史成本评估 - 从过去到现在, 建立一个品牌所有投入的必要花费。
市场行情评估 - 以最近市场上不同品牌的产品价格，进行价值评估。
品牌授权评估 - 根据品牌对外授权使用所得的利润评估价值。
商标价值评估 - 以品牌商标最近所创造的现金流去评估其价值。
以上都是经常被企业用来评估品牌价值的方法，并没有一个固定不变的模式，完全依照企业的现况与实际需要而定。
进行评估时，则需要许多数据资料来佐证，如：损益平衡表、各项相关成本、市场占有率的稳定性、市场领导地位、市场销售总额….等, 这些资料为品牌价值估算提供了重要的财务依据。
此外, 如果你深入了解形成品牌价值的结构, 如: 忠诚度、知名度、质量认知、识别系统等元素, 即可发现这些元素是透过消费者的主观意识构成了价值, 如: 态度、吸引度、熟悉度、差异化区隔等，再透过这些主观意识反应到对品牌的行为，由这一过程所产生出来的价值, 往往要比财务报表上的数字来得更深度一些。
因此，在这里会建议大家，当你进行品牌价值评估时，最好是财务与营销并重，在营销方面则必须将消费者分析纳入。
营销评估法营销评估法主要是测算品牌价值的效益及品牌名称所创造出来的附加价值。
品牌资产构成元素如知名度、质量认知、识别系统及忠诚度的媚力, 在于能够为品牌注入可观的附加价值，评估这些附加价值则有下列几种方式：·观察市场行情价格带 - 了解不同的品牌有哪些不同的行情价格及为什么不同。
·进行顾客研究调查 - 了解顾客愿意付出多少代价购买产品的相关属性、特性及品牌名称。
·顾客偏好度与购买意愿 - 面对不同的价格带去了解不同的顾客偏好度与购买意愿。
每一种方法都必须使品牌的附加价值数据化, 因此, 无论是任何期间或阶段, 品牌价值都能在一个可以被接受的期间内, 根据产品价格的浮动与销售量将现金流测算出来。
一般而言, 在应用这些方法时, 也有其局限性; 首先, 这些方法并不适用于价格已定型的市场; 其次, 为了将品牌价值量化, 你必须决定升贬值的叁考价格; 甚至, 有些市场的领导品牌以低价策略创造竞争优势, 很可能让你低估了自己的品牌价值。