我国政府与媒体关系传统视角与新视野
以舆论引导的视角浅析政府、媒体、公众三者的关系
以舆论引导的视角浅析政府、媒体、公众三者的关系作者：姜志浩来源：《活力》2013年第10期[摘要]随着我国经济和社会的发展，媒体尤其是大众传媒的舆论引导职能受到了政府和公众的高度关注，协调政府、媒体、公众三者的关系以引导和调控好舆论对于社会的健康发展和国家的长治久安有重要意义。
[关键词]舆论引导；新闻自由；议程设置在舆论引导中，政府、媒体和公众分别扮演不同的角色，三者之间的关系也各有特点。
政府是舆论引导的决策者和效果监督者，同时政府也接受来自媒体和公众的反馈与反映。
公众是舆论引导的主体和参与者。
也是要服务和引导的对象，同时公众也会对舆论的引导给予一定的反作用，包括通过媒体渠道进行反馈和通过政府渠道进行反映。
而媒体则担负着引导舆论的核心作用，通过一系列方法和途径对公众产生影响。
所以说，政府、媒体与公众在舆论引导中是相互作用相互影响的，并不是简单的单向的一方作用一方受力，政府作为舆论引导的决策者，在二者关系中扮演着平衡和牵制的角色。
一、舆论引导视角分析舆论引导。
是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。
也是中国共产党对思想宣传工作部门和新闻单位提出的政治方向要求。
思想宣传工作部门与新闻媒体在反映舆论、评介舆论的过程中有选择地进行报道，对社会舆论所起的影响和引导作用。
二、政府与媒体的辩证统一关系在舆论引导的视角下。
政府和媒体的关系具有鲜明的辩证统一的特点。
首先，二者关系的同一性体现在，在我国，媒体是党和政府的喉舌和重要的宣传工具，是党的新闻事业的重要组成部分。
活跃在宣传战线的各类媒体时刻要忠实地为党和政府服务，具体体现在贯彻落实党和政府的方针政策，宣传党和政府的方针思想。
和接受党和政府的内容督查等。
由此可见，媒体作为引导舆论的工具根据政府的决策需要而进行宣传报道活动。
在一定程度上媒体受制于政府，并没有自己的政治利益。
传统文化创新：开创文化创新的新视野
传统文化创新：开创文化创新的新视野传统文化是一个国家和民族的精神基础，是国家文化软实力的载体和传承。
在经济、科技等多个方面发展迅速的时代，如何创新和发扬传统文化，成为了新时代下的迫切需求和重要任务。
一、传统文化的创新与发展传统文化是指一个民族历经时间长河的历史文化遗产，包含了人们的生产和生活方式、社会制度、道德规范、宗教信仰等各个方面。
传统文化不同于单纯的“过去”，而是一种深刻的文化积淀和符号性表达。
传统文化的创新与发展，就需要我们赋予其新的生命和灵魂，使其更具现代性和创造性。
在文化创新上，我们应该注重以下几点：（一）融合现代科技在现代科技不断发展的时代，如何把传统文化和现代科技融合起来，成为了文化创新的一个重要方向。
比如，以虚拟现实技术为基础，传统文化艺术和历史场景得以呈现，令游客身临其境，更好地感受到传统文化的魅力。
通过电视、网络等媒体手段将传统文化进行再创作，创新“文化产品”，扩大传统文化的影响力和传播范围。
（二）适应现代社会需求随着现代社会的发展和人们生活方式的改变，传统文化的存续和发展必须跟上时代的步伐，以适应现代社会需求和人们的审美观念。
例如，将传统文化元素进行现代设计改造，使其更加符合现代审美需求，进而既保留了传统文化的经典元素，更使其有了现代化的时尚感和多样性。
（三）扶持新一代文化创新人才文化创新离不开人才的支撑，因此必须重视培养新时期的文化创新人才。
政府和社会应该提供更为广泛的人才培养渠道和机会，以扶持那些有创新意识和文化素养的人才。
二、开创文化创新的新视野当前，传统文化的创新和发展已经成为了共识。
但是，在新的时代背景下，看似不同的文化背景之间、甚至是仿佛毫不相关的文化之间也可以发生越来越多有趣的交并融合和文化创新。
因此，开展跨文化的创新，尤其是东西方文化的比较研究，对于开拓传统文化创新，具有很重要的作用。
在跨文化研究上，我们应该关注以下几点：（一）建立相互尊重、理解和包容的跨文化交流平台文化是多元的，必须保持一种开放的心态，并借鉴吸收其他国家和民族的文化，与其交流和互相融合。
网络媒体时代公众、媒体和政府互动关系探究
网络媒体时代公众、媒体和政府互动关系探究刘敏（华南理工大学新闻与传播学院，广东广州510006）摘要：网络媒体的出现，打破了政府、媒介和公众这条单行线，政府的绝对主导地位被动摇。
此时，公众、媒介和政府形成互动关系，以媒介为桥梁形成了一个循环路径，在这种关系下公众借助网络成为信息传播中的主体，而政府为维护公众形象成为公众信息的维护者。
关键词：网络媒体；大众媒介；政府形象；公众；互动传统大众媒介时代，谈互动是奢侈的，为避免分歧本文的大众媒介指报纸、广播、电视等点对面的传播媒介。
随着计算机与互联网的出现，新媒体成为公众的新宠，它渗透到大众生活的每个角度，并改变着人们消费信息的思维和习惯，最终导致公众的角色开始发生根本性的变化。
经历数十年的发展，公众消费信息的方式已经迥然不同，某种程度上讲，公众变成了媒介信息传播过程的主角，加上媒介自身的发展，以致信息传播互动无处不在。
传播学者施拉姆等人曾对信息时代到来后的传播方式做出预测，认为：“这个革命的信息时代的一个趋势是……更多着重点对点而不是点对面的传播，和个人越来越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”。
这一预测正是对当前媒介环境的准确描述。
网络媒体的出现，使得以往的信息传播途径发生了改变，越来越多的普通大众成为了新闻人，每个人成为一个自媒体，集信息传播者、信息传播媒介、信息接收者三个角色于一身，而后社会化媒体的盛行，让这种现象愈演愈烈。
芙蓉姐姐作为第一位用网络炒作而红的人，红遍大江南北至今让人记忆犹新，此后很多人借用网络进行炒作，足以证明网络的魅力。
很多人会惊叹网络媒介的功能，笔者从另一个角度审视这一现象，即人对媒介功能的利用，将媒介作为人的延伸，其实最值得惊叹的是公众思维的转变。
在大众媒介时代，公众只是被动地接受信息，浏览经过政府严格审查的信息，而网络媒体时代的来临，让公众获得了一定的主动权，使得公众、媒介和政府三者的关系开始发生改变，公众的不再是被动的接受者，反而政府开始紧随公众的步伐。
新媒体环境下政府传播策略的创新研究
新媒体环境下政府传播策略的创新研究一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为影响社会发展和政治决策的重要因素。
政府传播在新媒体环境下面临一系列新的挑战和机遇，如何利用新媒体平台进行有效传播，已成为政府传播领域的重要课题。
本文将从新媒体环境下政府传播的现状、技术发展趋势、创新策略以及案例分析等方面进行深入探讨，以期为政府传播策略的创新提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下政府传播的现状分析1. 政府传播的意义和作用政府传播是政府与公众之间相互沟通和交流的重要手段，是政府实现民主决策、促进社会和谐、塑造政府形象的重要途径。
在新媒体时代，政府传播具有更广泛的传播范围、更高的传播速度和更大的传播影响力，已成为政府与民众之间互动交流的重要平台。
2. 新媒体技术的发展趋势新媒体技术的快速发展为政府传播提供了新的工具和渠道。
互联网、社交媒体、移动通信等新媒体平台已成为人们获取信息和交流观点的重要途径，政府传播也逐渐向这些平台延伸，实现政府与民众的及时互动和信息传递。
3. 政府传播在新媒体环境下的挑战尽管新媒体技术为政府传播带来了很多机遇，但也带来了一些挑战。
新媒体平台的信息传播速度快、传播途径多样，使政府传播更加复杂和难以控制，政府需要针对新媒体环境下的传播特点做出相应调整和创新。
三、新媒体环境下政府传播的创新策略1. 传播内容创新政府传播内容应根据新媒体平台的特点和用户需求进行创新。
政府应发布更加贴近民生关切、有益于社会进步的内容，提高传播效果和影响力。
2. 传播渠道创新政府应积极利用新媒体平台建立官方账号，并通过社交媒体、短视频平台等渠道传播政府信息，实现政府与民众的互动交流和信息共享。
3. 传播方式创新政府传播方式应及时更新与创新，不断拓展传播手段，利用图片、视频等多种形式进行传播，提高信息传递的可视化和趣味性，增强传播效果。
四、新媒体环境下政府传播的案例分析1. 中国政府新媒体传播策略中国政府在新媒体领域的传播方式多样，包括微博、微信、短视频等多种形式。
浅议新闻媒体与政府的关系
浅议新闻媒体与政府的关系作者：王晓峰来源：《活力》2012年第10期[关键词]新闻媒体与政府；关系一般来说，日常状态下，媒体与政府的关系是一种“共生”关系，既出于双方共同的利益，但又不是完全平等的。
而在平时，政府则是以直接或间接的方式对媒介进行管理和规制。
经过三十多年的改革，我们国家媒介与政府的关系在逐渐重构。
总的说来，在从原有的仅仅是工具和喉舌的定位逐渐向政府的智囊、民情民意的晴雨表等多元方向上转化，媒介与政府的关系从单一变得多重。
在这过程中，党管媒介的原则不变，党对媒介领导的核心地位有了进一步的加强和巩固，但管理的方式在变，但具体政府部门及公务人员的转变不会一步到位。
就像所有的社会改革不可能一蹴而就一样，人们对媒介在改革开放时期所担负的社会功能、社会作用的认识也不会一步到位。
政府与媒体间应是一种合作关系，通过合作，一方面媒体可以按照自身规律对政府工作进行新闻报道和信息传播，使公众了解政府工作的目的，从而极大地促进政府的应变效率和政策执行的准确性；另一方面，也可协助政府更全面、更快速地了解政情民意，出谋划策，推进和谐社会的建设。
不难看出，正确认识和处理政府与媒体的关系，对于树立政府、媒体的良好形象，构建和谐社会都具有积极的意义。
实际上，政府与媒体之间本来就是相互依存的，媒体有责任向公众传达政府的各项政策法规，政府的工作也需要通过媒体来向公众进行“公关”。
在我们国家，媒体不仅是政府的“喉舌”，也是人民的“喉舌”，因此从根本上说，政府与媒体所代表的利益是一致的。
2003年“非典”初期，面对日益扩大的“非典”疫情，政府采用的办法是遮掩，由此导致媒体的“失语”。
结果，老百姓在主流和公开媒体得不到自己想要的新闻的情况下，只能道听途说，产生了两种心理：或是对疫情重视不够，或是过度恐惧，由此引发对媒体的责难和对政府的不信任。
这也是新形势下政府与媒体间关系没有得到科学认识和处理的典型案例。
之后，由于政府坦诚地通过主流新闻媒体与公众进行了有效的、透明的信息沟通，尽管疫情一度更加严重，但民心稳定，最终战胜了“非典”疫情。
浅谈我国政治与媒介的关系
浅谈我国政治与媒介的关系第一篇：浅谈我国政治与媒介的关系浅谈我国政治与媒介的关系【背景】：政府对新闻事件的议程设置能力和对国内舆论的驾驭能力也正在成为中共十六届四中全会提出的加强执政能力的突破口。
顺应新闻规律，运用传播技巧，通过新闻发布机制的建立和完善，调动媒体的兴奋点，使媒体自觉自愿地围绕公共政策部门所发布的新闻事件和议题来进行报道和追踪。
作为加强执政能力的突破口，议程设置所塑造的舆论民意更可以使社会内部成员获得强烈的政治认同感。
而新闻媒介是舆论监督的主体，是我国间都体系的重要组成部分，其具有发展社会主义民主、健全社会主义法治和维护社会稳定等功能。
【关键词】：政府、新闻媒介、政治民主、执政力一、政治决定和指导媒介在我国，媒介权力就只是党的权力的一部分,或者只是党的权力的延伸。
1942年3月16日发出的《为改造党报的通知》中即提出:“报纸是党的宣传鼓动工作最有力的工具”、“报纸的主要任务就是宣传党的政策,贯彻党的政策,反映党的工作,反映群众生活。
”(新华社新闻研究所,1990:223)1948年,毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出:“报纸的作用和力量,就在于它能够使党的纲领路线,方针政策,工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。
”也有学者将延安时期形成的一直延续下来的党关于新闻媒介性质功能等的一系列观念概括为“党报理论”(张昆,1991:1-5)。
而其核心,就是将报纸等新闻媒体视为政党的宣传工具。
随着时间的推移，党管媒体的本质依然没有改变。
长期以来，新闻媒体是按照中央级媒体和省级媒体等和政治权力的等级机构相对应的媒体权力表现和角色定位,都是属于各级党(政)机构的下属宣传部门而定位的。
这里有一个比较有代表性的理论——…喉舌论‟。
1942年，延安《解放日报》在“致读者”的社论中说：“是《解放日报》成为真正的战斗的党的机关报，成为一切愿意消灭民族敌人、建立民族国家的人的共同的喉舌。
”1948年10月2日，刘少奇在《对华北记者团的谈话》中明确指出：“你们是党和人民的耳目喉舌。
媒体与政治的互动研究
媒体与政治的互动研究一、引言媒体与政治互动是一个长期存在的话题，随着社会的发展，媒体的发展也日新月异。
同时，媒体具有广泛传播力和影响力，可以传递政治信息，引导社会舆论，推动政治变革。
本文将围绕“媒体与政治的互动研究”这一主题，从媒体和政治两个方面分析两者的互动关系及其作用。
二、媒体的作用媒体是政治传播的重要手段，具有广泛的传播效果和影响力。
它可以快速传递政治信息，引导公众思想和行为，推动政治变革。
1.政治宣传和广告媒体在政治宣传方面扮演着重要角色。
政治广告在媒体上的投放，帮助候选人或政治党派快速与公众建立联系，展示他们的政策和理念。
同时，政治广告也可以对公众产生影响，引导公众对政治党派和候选人的态度。
政治广告的效果受到多方面因素的影响，如政治党派的形象、政治广告的创意和制作等。
2.舆论引导和监督媒体对于舆论的引导和监督作用非常显著。
媒体可以通过其传媒力量快速引导公众的情感和态度，对政府的政策、社会事件和公共议题进行报道，进而促使公众对相关议题产生兴趣。
媒体还可以发挥舆论监督的作用，揭露政府的不当行为和政治丑闻，推动政府改革，并促进社会的发展。
三、政治的作用政治是媒体发挥作用的背景和前提，同时也被媒体所塑造。
政治对媒体的发展和作用产生着重要影响。
1.政府机构的控制和影响政府机构能够通过立法、行政和司法手段，对媒体进行控制和监管。
政府可以采取各种手段限制媒体的言论自由，如审查媒体内容、关闭媒体网站和删减不利于政府的新闻报道等。
在一定程度上，政府的控制和影响可以削弱媒体的独立性和公正性。
2.政治家和政治派别的影响政治家和政治派别的影响也会在一定程度上塑造媒体的形象和地位。
在很多国家和地区，媒体被视为特殊的行业，政治家们也会在媒体界建立自己的声誉和影响力，进而对媒体发挥影响。
四、媒体和政治的互动媒体和政治不是孤立的单向传播，而是相互影响、相互制约、相互推动的互动关系。
媒体和政治的互动是一系列复杂的关系和互动过程，可以主要分为以下几个方面。
网络与新媒体媒体与政府的互动关系
网络与新媒体媒体与政府的互动关系现代社会中，随着互联网和新媒体的快速发展，网络成为了人们获取信息、交流、传播观点的重要平台。
同时，政府也越来越意识到网络与新媒体的重要性，并主动参与其中，与媒体展开互动。
本文将探讨网络与新媒体媒体与政府的互动关系。
一、网络与新媒体的崛起随着互联网的普及和发展，网络媒体逐渐崭露头角。
网络媒体的特点是信息传播迅速、互动性强、传媒门槛低。
通过互联网，人们可以随时随地获取新闻、观点，进行意见交流，这为实现媒体与政府的互动提供了便利。
二、政府对网络与新媒体的重视政府机构意识到网络与新媒体的重要性，积极利用这一平台进行信息传递、宣传政策和解释政策等。
政府通过自建官方网站、微信公众号等新媒体渠道与公众进行互动，并及时回应关切的问题，增加政府对公众的透明度和亲和力。
三、政府对新媒体的监管尽管政府重视与新媒体的互动，但也不可忽视对新媒体的监管。
政府采取相应的法律法规来规范新媒体的运营，保证信息的真实性和公正性，维护社会稳定和公共利益。
同时，政府还会加强对网络媒体的舆论引导，以确保传媒行业的良性发展。
四、媒体对政府的监督作用网络与新媒体的崛起使媒体对政府进行监督的方式得到了扩展。
媒体通过曝光不法行为、报道政策失误等方式，监督政府的决策和行动，推动政府的改进与进步。
媒体的监督作用促使政府更加注重公众利益，提高政府的决策水平和执行能力。
五、政府对新媒体的回应与反馈政府通过网络与新媒体平台积极回应公众关切。
政府利用微博、微信等新媒体工具与公众进行互动，回答疑问、解释政策，及时传达政府的决策意图和政策效果。
通过回应与反馈，政府增强了公众对政府的信任感，提高了政府的公信力。
六、网络与新媒体的挑战虽然网络与新媒体为政府与传媒机构的互动提供了机会，但也带来了一些挑战。
网络上的信息泛滥、虚假信息的传播等问题使政府与媒体难以精确传递信息，同时也会影响公众的信任度。
因此，政府和媒体都需要加强对网络舆论的引导，提高信息的准确性和可信度。
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我国政府与媒体关系的传统视角与新视野
摘要：学术界研究和看待我国政府与媒体的关系，大多数都是基于传统的“喉舌论”视角，是一种单边的、静态的关系模式。
实际上伴随改革开放的逐渐深入和市场经济的不断发展，我国的政府与媒体的关系开始出现角色互换，通过二者之间的信息双向互动传播，逐渐转变为和谐双赢的新局面，因此研究我国政府与媒体的关系需要新视野。
关键词：政府媒体关系；角色互换；双赢视野
中图分类号：g206.2； d616 文献标识码：a 文章编号：1001-828x （2013）02-0-01
一、我国政府与媒体关系的传统视角
传统的政府与媒体之间关系的分析视角是“喉舌关系论”。
最早作出这一论述的是马列经典著作，马克思在《新莱茵报》审判案——马克思的发言中指出：“报刊的使命就是社会的捍卫者，是针对当政者的始终如一的揭露和批判者，是人民精神无处不在的耳目和千呼万应的喉舌。
”列宁在《论俄国社会民主工党的现状》中认为“俄国报纸目前已经成为进行宣传党的工作的一个最重要的公开喉舌”。
我国历史上毛泽东多次提出“报纸要掌握在政治家手中”，邓小平提出“党报党刊一定要无条件的宣传党的主张”，江泽民提出“报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌”，胡锦涛强调“任何时候都不能动摇党管意识形态和宣传工作，这是坚持党的领导的重要方面”。
以上论述都是在强调党和政府要管好媒体这一
“喉舌”工具。
政府与媒体、党与媒体之间的关系是整体与部分的关系、是内容与工具的关系。
媒体必须完全的服务于党和政府的需求，从这一角度来看，我国的媒体诞生至今一直具有依附性和从属性的特点。
也是基于此，我国关于政府与媒体关系的众多研究分析都是从这一视角出发来进行谈论的，这一方面是遵守着历史上马列政党执政思想沿袭的传承性，另一方面也符合新中国建立发展的合法性基础要求的必然性。
但是随着国家社会的发展进步，政府与媒体的关系也逐渐会发生变化，只有与时俱进的改善和建立新型的政府与媒体关系才能真正适合国家与社会的发展。
实际上，伴随改革开放的逐渐深入和市场经济的不断发展，我国的政府与媒体的关系开始出现新的变化。
二、我国政府与媒体关系产生变化的背景
首先是改革开发以来西方关于政府与媒体之间的“第四种权力关系论”的影响。
西方的第四种权力关系论最早的论述可以追溯到美国第三任总统杰弗逊，他认为“自由的报刊是对行政、立法与司法权力起着制衡作用的第四种权力”。
美国的1789年宪法明确规定“言论以及出版自由是人民的神圣权利”，之后的1881年，法国正式颁布了第一部《新闻自由出版法》，其中规定“任何报纸、期刊的印刷、出版，无需事前申请许可。
”以上这些关于新闻自由的至高无上的法律原则，使媒体成了西方国家广为认同的社会舆论监督工具，是行政、立法、司法之外最重要的“第四种权力”。
我国改革开放以来也逐步学习西方的成功社会管理经验，强调新闻自由的法
律地位，虽然这种地位的获取和保障在我国的政治体制下还有很多的局限性，但是从1982年宪法关于“公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由”的规定开始，我们也算是踏出了坚实的一步。
其次是政府与媒体之间基于市场经济发展和互联网时代到来而
产生的挑战关系与伙伴关系的影响。
曾任人大新闻学院院长的原国务院新闻办公室主任赵启正在《公共外交与跨文化传播》一书中这样说道：“记者不是你的部下，不是你的学生，不是你的朋友，也不是你的敌人。
他是你的挑战者。
”他的这番话深刻的指出了市场经济背景下的互联网时代政府与媒体关系的复杂变化。
理论上来看，我国的媒体具有党和政府的宣传喉舌、组织系统的独立运营以及经济人的利益追求等特点，集中说明了其政治属性和经济属性。
在市场经济背景下的互联网时代，我国媒体逐渐从“喉舌”发展为一柄“双刃剑”，以新闻报道和舆论导向连接了政府和社会；这些舆论的正确与否又成为“输入”政治体系的支持性或者消极性力量，政府与媒体之间挑战关系就此产生。
实际上，政府和媒体之间应该通过信息的共享传播，各取所需，合作双赢，是建设性的合作伙伴关系。
首先是合作，我们的政府要认识到媒体在树立和传播正面的政府政策形象的重要作用，不要将其定位成负面信息的扩散者；也不再害怕和媒体打交道，要主动积极配合媒体，提供正确全面的信息，避免媒体的“主观新闻”误导公众。
其次是伙伴，政府和媒体之间是彼此平等、不分高下，互相
尊重的合作状态，政府与媒体之间的伙伴关系。
以上政府与媒体关系变化的背景凸显了市场经济条件下的互联网时代二者之间关系的发展趋势。
三、我国政府与媒体关系的新视野——角色互换与互动双赢
1.角色互换
政府、媒体和公众之间有一条共同的秩序链条来维系，他们之间必须相互制约和平衡，才能促进整个社会的协调可持续发展。
在整个社会传播系统中，政府、媒体和公众具有不同的角色属性，三者之间应该是动态平衡的，也即政府产生公众需要的信息，通过媒体的合理传播，及时有效的传达给公众，引导公众的政治经济等方面的各种选择行为。
任何一个善治的政府，都能够积极有效的利用媒体的信息传导功能，使其充分发挥沟通信息和凝聚整合的平台作用。
很多情况下，一个政府的决策是否能够成功执行，往往依赖于政府与媒体之间的关系如何。
尤其是一些重特大社会事件的应对，政府若想创造有利的解决环境，就特别要注重挖掘和利用媒体资源，最大化凝聚民心民意，以“早、快、明、恒”的态度积极主动的制造和引导舆论，及时准确的宣传解决思想和措施主张等，形成政府先入为强的舆论氛围优势。
经过互联网时代政府与媒体之间次数众多的分则两害、合则两利的经验教训，政府现在愈加重视与媒体的关系建立与维护，不再简单认为媒体是自己的喉舌，而是站在互动双赢的长远关系层面不断紧密和稳固与媒体的良好关系。
政府与媒体之间的角色也发生了一
定程度的互换：需要新闻资源的媒体成为了政府信息传播平台的供应者，生产大量新闻资源的政府成为了媒体信息传播平台的需求者。
而政府与媒体之间的这种角色互换，第一是由于经济社会发展的需要，当今社会，传媒高度发达，在塑造和传播政府形象方面的影响至关重要；第二是由于市场经济体制的需要，市场经济条件下，媒体必须最大限度获取有价值的信息来源和渠道，政府在这方面的优势无可替代。
2.互动双赢
我国市场经济建立与发展的过程中，媒体的产业属性逐渐增强，经过市场经济的竞争规则的洗礼，逐渐形成了以信息在市场中的新闻价值为利益来源的趋向。
不管是媒体的正面报道还是负面报道，都给政府带来了重要影响。
政府与媒体之间呈现出一种从属、协作与博弈的交叉复合关系，可以说政府和媒体之间的一切交往都是这种复合关系的不同体现。
因此，政府与媒体之间的关系如果处理得好就是互动双赢，如果处理的不好就是两败俱伤。
政府需要通过媒体塑造和传播正面形象、消解和减少负面形象，媒体应该站在舆论公正的立场，反映民心民意监督政府。
从这个角度来说，政府与媒体的关系应该是一种符合市场经济发展需要的互动双赢状态。
传统的政府与媒体喉舌关系下的新闻报道大多以政府的重要会
议和活动为主线，其特点是既有事实又有评论，告诉公众政府在做什么怎么做，对于传达党和政府的政策精神、发布政府想传递给公众的信息有一定的传播效果。
但这种传播强调的是政府单边行为，
一定程度上忽视了作为传播受众的公众需求和感受，缺乏公众的相对参与互动和信息反馈，无法及时回应和调整信息传播的方式和内容来适应公众需求，难以实现良性互动。
从传播学来看，公众主动接受传播信息的效果最好，主动接受程度越高传播效果越好。
在现代互联网资讯传媒如此发达的条件下，政府传播的新闻消息要着力于提高公众主动接受程度，传播公众喜闻乐见的新闻信息，要引导公众积极参与，实现政府与媒体在传播上的互动双赢。
因此，政府应该全面及时的回应公众需求，适时调整互动方式和内容，以此增强政府新闻宣传工作的亲和力和民心凝聚力，真正达到政府与媒体的良性传播互动。
应该做到，如无保密要求和特殊情况，政府的每项政策、决策和重要行政活动都应该经过媒体传播政务透明的方式，公开征求意见、吸纳各种建议，引导公众积极参与，不断丰富和完善政府执政能力，持之以恒的这种信息沟通方式就形成政府与媒体之间的互动双赢关系。
通过以上对政府和媒体关系的传统视角和新视野的分析，我们可以得出很多具有重要价值的理论研究方向和实践指导方法，能有效地推动政府改进和完善新闻舆论的发布和引导工作，加快政府政务信息公开进程，塑造良好的政府形象。
同时也有利于培育出更加具有公民意识的社会媒体和舆论氛围，对和谐社会的建设作出一定贡献。
参考文献：
[1][美]埃德温.埃默里，著.苏金虎等译.美国新闻史[m].北京：
新华出版社，1982.
[2]胡锦涛.党管意识形态不能动摇[n].人民日报，2003.12.23.
[3]赵启正.公共外交与跨文化传播[m].北京：中国人民大学出版社，2011.
[4]张诗蒂.新闻法新探[m].成都：四川大学出版社，2008.
作者简介：王生（1980-），男，四川成都人，助教，研究方向：政治学理论、行政管理。