Adidas-neo-品牌营销策略
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一如今的时尚圈变化不停，时时刻刻都可能衍生出一种新的潮流趋势。
如果要问，
现在什么最火，毫无疑问就是像adidas neo这样贴近生活的时尚运动休闲品牌。
那到
底是什么因素让它成为潮流新趋势呢？让小编为你一一分析。
1、新潮的产品
一个品牌需要不断推出新产品，每一次的新产品都不同于以往，拥有全新的特色。
紧紧抓住最潮流的时尚元素，并将它融入到产品中去，才能创造出受欢迎的新产品。
2、奇妙的创意
灵感来源于生活的方方面面，很多服装品牌的创意都很奇妙，甚至可能是来源于
一款经典的游戏。
将游戏元素与品牌的设计理念大胆结合，经常可以创造出令人意想
不到的潮流新风尚。
给游戏迷带去福音的同时，也让品牌的产品具备了独特的时尚气息。
3、舒适的穿着
鞋款在穿着时与身体是十分贴合的，脚底肌肤与鞋子直接接触，所以舒适度一定
是人们必须考虑的因素。
一个优质品牌，需要为大家提供时髦的搭配，也需要让人们
展现时尚的同时感到舒适。
adidas neo作为adidas旗下最具青春活力的时尚运动休闲品牌，将以上三点尽皆囊括，用新潮的产品、奇妙的创意与舒适的质感彰显品牌魅力，紧跟潮流趋势，给品牌不断注入新鲜血液，为众多年轻人提供最具青春活力的时尚产品，想必这就是adidas neo 能够成为当下最火的时尚运动休闲品牌之一的原因。
阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
营销比赛adidas营销策略
营销策略一、产品策略：1、香水生产成本低廉，价格却相对较高，利润很高，另一方面，大学生属于年轻群体，对香水有一定的需求，大学生亦属于活力群体，更是符合adidas的偏向运动型的香水的市场定位。
①香水的本质虽然在于香水本身，但作为奢侈品，其包装也很重要。
首先是香水概念及其内涵的包装，将其所突出的“运动型”特点突出，通过广告来将其概念深入人心（具体广告方案在下面促销策略中会详细介绍）；②其次是香水瓶子及外盒的设计，香水外盒可以着重展现adidas的品牌特点，突出adidas标志，设计不能过于简朴，要给人一定的尊贵感，瓶子要注重有特色，区别于普通香水的规则形状，外形设计与颜色选择相结合，给人以强烈动感以及尊贵感。
③其次是香水本身，香水的味道要符合其运动型的产品概念，味道要给消费者一种兴奋的感觉，鉴于其不是adidas本身的主打项目，企业缺乏相关技术，所以与Cham pangme进行合作，委托其对香水进行研发，然后adidas对该产品专利一次性买断，进行自行经营。
④推出新产品前，在体验网发布免费信息，通过报名、筛选的方式选出资深体验家，邀请其免费体验新产品并回复公司体验报告，如采纳其体验报告中意见，则另外给予奖励。
2、Adidas的鞋子一直是其王牌，运动鞋的市场拓展自然不能忽视。
根据第一阶段的市场调查，显示在大学生男性群体中，篮球是最受欢迎运动，而女性群体中，跑步则是最受欢迎运动，所以运动鞋的重点发展要根据性别来区别。
男性运动鞋的市场重点放在篮球鞋；女性运动鞋的市场重点放在跑步鞋。
①针对于篮球现在在中国已成为仅次于乒乓球的第二运动，公司若想在中国拓展出更大天地，势必要加大在篮球鞋方面产品研发投资，研发自己的核心技术，并将该技术发展成为该类产品的核心竞争力。
②球鞋外表的设计急需改善，根据前期市场调研，43.3%的人群认为adidas产品的外形设计是产品的一大短板！对产品的外形设计进行改善，逐渐改变人们adidas 产品外貌一般的观念。
阿迪新店营销策划方案设计
阿迪新店营销策划方案设计一、背景分析1. 阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其高品质、创新和时尚的运动产品而闻名。
2. 随着人们对健康和运动的重视程度不断提高，运动装备和运动鞋市场需求量不断增加。
3. 阿迪达斯在国内市场的知名度和影响力相对较低，需要进一步提升品牌形象和推广。
二、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁的都市白领和学生，具有一定经济实力，关注时尚、注重健康生活方式的消费者群体。
2. 目标市场：主要针对一二线城市的年轻人群体，如北京、上海、广州、深圳等城市。
三、竞争分析1. 竞争品牌：耐克、彪马、李宁等国际和国内知名运动品牌。
2. 竞争优势：阿迪达斯以其高品质的产品、独特的设计和时尚性，以及对运动科技的不断创新，与其他竞争品牌区别明显。
四、市场定位1. 核心定位：健康、时尚、专业。
2. 差异化定位：强调产品品质、科技创新和品牌形象。
3. 定价策略：中高价位，突出品质和价值。
五、总体营销策略1. 产品策略：注重产品质量的提升，推出具有创新科技和独特设计的新款产品，满足消费者对健康、时尚的需求。
2. 价格策略：根据不同产品系列和定位，设计不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线下实体店和线上电商平台相结合的方式，打造多元化的购物渠道，提升消费者的购物体验。
4. 促销策略：采用精准营销的方式，结合市场调查、数据分析等手段，精准定位目标人群，进行个性化的促销活动。
5. 品牌形象策略：通过有效的品牌宣传和推广，提高阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、具体营销策略1. 品牌推广活动：a. 举办阿迪达斯品牌概念展览，展示品牌的历史、发展和创新。
b. 与知名体育明星合作，举办签售活动，增加品牌的影响力和号召力。
c. 在媒体合作伙伴的平台上进行品牌视频广告投放，提高品牌知名度和认可度。
d. 举办品牌赞助的运动赛事，提供产品推广和宣传机会。
e. 在社交媒体上开展品牌推广活动，吸引年轻人群体的关注。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书阿迪达斯是全球知名的运动品牌，营销策划书是制定公司营销计划的重要文件。
本文将详细探讨阿迪达斯营销策划书的相关内容，以帮助公司更好地制定营销计划。
一、品牌定位阿迪达斯的品牌定位是“创造共享价值”，即通过创造先进的产品和服务，帮助顾客健康、快乐地生活。
这个定位体现了阿迪达斯的使命和价值观，也是公司营销的基础。
在制定营销策略时，需要确保所有计划都与品牌定位保持一致，以增强品牌声誉和认知度。
二、目标市场阿迪达斯的目标市场主要是体育爱好者和运动员，其中包括专业运动员、业余爱好者和日常运动人群。
同时，公司也致力于开拓新的市场，如时尚和生活方式市场。
在制定营销计划时，需要了解目标市场的需求和喜好，以便创作出符合受众口味的内容。
三、市场环境分析在营销策划书中，市场环境分析是必不可少的一部分，它涉及到各种有关市场竞争、消费者行为和趋势、主要媒体资源的信息等。
在撰写该分析时，可以分别从宏观和微观角度来看待市场情况，以帮助公司更好地了解市场的发展趋势、结构和格局，确定公司的市场定位和竞争策略。
四、营销策略阿迪达斯要实现品牌业务的成功，就需要包含创新、营销、推广和客户关系管理。
在制定营销策略时，必须充分考虑到市场动态和目标客户利益。
同时，也需要考虑公司的实际情况和资源投入的限制，确保策略可行和可实现性。
根据公司追求的目标，可以制定不同的营销策略，如以下几个方面：1.定期推出新产品：阿迪达斯每年都会推出不同的新产品，以吸引更多的消费者并满足他们的需求。
2.体验式营销：阿迪达斯也会组织一些体验式事件，让顾客切身地体验到公司的产品和服务，促进销售和品牌口碑的提升。
3.主打市场新机遇：阿迪达斯将市场向新机遇方向导向，这是保持公司竞争力的有效方法之一。
4.社交媒体营销：阿迪达斯致力于社交媒体营销，吸引更多年轻受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
五、营销执行在策略制定完毕后，还需要完善的营销执行细节。
当所有策略点都被制定并执行时，它们需要被定义和跟踪，以便随时进行修补和优化。
阿迪达斯营销方案
阿迪达斯营销方案阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌，其营销方案是非常重要的一项策略。
以下是一份关于阿迪达斯营销方案的1000字介绍。
阿迪达斯的营销方案主要包括市场定位、品牌推广、产品创新和体育赞助等方面。
通过这些策略，阿迪达斯成功地在全球范围内建立了强大的品牌形象和市场份额。
首先，阿迪达斯的市场定位非常明确，他们的目标消费群体主要是运动爱好者和体育运动员。
阿迪达斯根据不同运动类别和消费者需求，推出专业运动装备和休闲时尚产品。
通过区分不同的市场细分群体，阿迪达斯能够全方位满足不同消费者的需求。
其次，阿迪达斯的品牌推广策略非常成功。
他们通过与国际知名体育赛事和运动员合作，打造品牌形象。
例如，阿迪达斯与国际足联合作，成为世界杯官方合作伙伴，并且赞助了许多世界级的足球运动员。
此外，阿迪达斯还与著名音乐人、明星和设计师合作，推出联名款产品，吸引更多消费者的关注。
产品创新也是阿迪达斯营销方案的重要组成部分。
阿迪达斯不断研发新的运动技术和材料，推出创新产品。
例如，他们推出的“BOOST”科技鞋底，为运动员提供更好的缓冲和能量反馈。
通过不断创新，阿迪达斯能够满足消费者对于舒适性和性能的需求，增加产品的竞争力。
最后，阿迪达斯的体育赞助策略对于品牌推广和市场份额的扩大起到了重要作用。
阿迪达斯是许多体育赛事和俱乐部的赞助商，包括世界杯、奥运会和欧洲足球俱乐部等。
通过与体育赛事合作，阿迪达斯能够与广大的体育迷和运动员建立联系，增强品牌的认知度和影响力。
综上所述，阿迪达斯的营销方案通过明确市场定位、品牌推广、产品创新和体育赞助等策略，成功地打造了全球知名的运动品牌形象。
这些策略使阿迪达斯能够满足消费者的需求，促进品牌的发展和市场份额的扩大。
在未来，阿迪达斯还可以进一步加强产品创新和与体育赛事、明星合作，继续提升品牌形象和市场竞争力。
adidas市场营销策划方案
adidas市场营销策划方案第一章：市场背景分析1.1 市场概述Adidas是一家全球著名的运动品牌，成立于1949年，总部位于德国，产品范围涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等，是全球运动品牌市场的领导者之一。
Adidas拥有强大的品牌知名度和广泛的市场份额，但随着市场竞争的加剧，公司需要进一步巩固和扩大市场份额。
1.2 市场状况分析在全球运动品牌市场中，竞争激烈。
除了其他知名品牌如耐克、彪马等，还有来自中国市场的竞争对手，如安踏、李宁等。
这些品牌使用各种营销策略来争夺市场份额，包括产品创新、明星代言、品牌合作等。
Adidas在全球范围内仍然有一定的市场份额，但在中国市场的竞争中，公司的份额受到威胁。
1.3 市场需求分析当前，消费者对运动品牌的需求不仅仅停留在产品本身的功能和品质上，还追求时尚、舒适和个性化。
同时，消费者对品牌的社会影响力和可持续性也有更高的要求。
因此，Adidas需要通过运动产品的创新和品牌形象的营建来满足消费者的需求。
第二章：竞争对手分析2.1 竞争对手概述与Adidas直接竞争的品牌有耐克、彪马、安踏、李宁等，这些品牌在全球市场或中国市场都有一定的份额和影响力。
他们通过自己的品牌形象、产品创新、市场推广等手段来吸引消费者。
2.2 竞争对手分析在竞争对手分析中，需要对竞争对手的品牌形象、产品创新、市场推广、市场份额等进行详细的调研和分析，以便更好地制定针对性的市场策略。
第三章：市场定位与目标3.1 市场定位根据市场需求和竞争对手分析，Adidas可以将自己定位为一家专注于运动创新和时尚的运动品牌。
通过提供具有卓越功能、时尚外观和个性化设计的产品，满足消费者对功能和时尚的需求。
3.2 市场目标- 提高品牌知名度和美誉度，巩固和扩大市场份额。
- 实现销售额和利润的持续增长。
- 提升消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
第四章：市场推广策略4.1 品牌推广通过在各大媒体上刊登广告、赞助体育赛事、与明星、艺人合作等方式来提升品牌的知名度和美誉度。
案例分析阿迪达斯品牌战略
案例分析阿迪达斯品牌战略案例分析：阿迪达斯品牌战略在当今激烈竞争的市场环境下，品牌战略对于企业的长期发展至关重要。
本文将以阿迪达斯为例，探讨该品牌在过去几十年中所采取的战略举措，并分析这些举措对于该品牌成功的影响。
一、品牌定位阿迪达斯是全球知名的运动品牌，成立于1949年，最初以专注于生产和销售足球鞋的形象而闻名。
然而，随着时间的推移，阿迪达斯逐渐扩展其产品线，涵盖了运动鞋、运动服装和各种配件。
品牌决策者意识到，阿迪达斯需要在激烈的市场竞争中找到自己的独特定位。
为了确立品牌定位，阿迪达斯采取了以下策略：1. 多元化产品线：阿迪达斯通过不断创新和扩展产品线，满足不同消费者的需求。
例如，他们推出了专为不同运动项目设计的鞋类和服装系列，如足球、篮球、跑步等。
2. 品牌大使：阿迪达斯聘请了众多知名运动员作为品牌大使，这些运动员以其卓越的成就和个性魅力吸引着年轻人。
这种合作关系帮助阿迪达斯树立了运动性能和时尚潮流的形象。
3. 品牌协同推广：阿迪达斯与大众文化、艺术和娱乐界的合作，进一步巩固了品牌形象。
例如，与音乐人、设计师和艺术家的合作，为阿迪达斯带来了品牌的活力和创新形象。
通过以上策略，阿迪达斯成功地将自己定位为运动性能与时尚潮流兼具的品牌，这为其后续的市场拓展奠定了坚实的基础。
二、市场拓展1. 地域扩张：阿迪达斯迅速进军亚洲市场，并在中国、印度等新兴经济体取得了显著的销售增长。
这一战略减轻了品牌在欧美饱和市场的依赖性，实现了全球市场的平衡。
2. 体验式营销：阿迪达斯注重创造与顾客互动的体验，通过体育比赛、活动和社交媒体等渠道与消费者进行沟通。
这种策略有助于加深消费者对品牌的认知和忠诚度。
3. 数字化转型：随着互联网和移动技术的飞速发展，阿迪达斯将数字化转型视为一个重要机遇。
他们积极投资于电子商务、数据分析和虚拟现实等技术，以提升销售渠道效率和顾客体验。
以上策略使阿迪达斯成功地实现了市场拓展和品牌影响力的增强。
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Adidas neo 品牌营销策略：目录第一部分：市场调查一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析第二部分：广告策略一、互联网营销方案二、线下营销策略方案第三部分：广告实施计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告活动的表象和媒介选择六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控第一部分：市场调查营销环境分析：adidas NEO Label是adidas旗下最具清新活力，也是最亲民的运动休闲生活品牌，针对中国市场年轻消费者们。
NEO继承了adidas的运动精髓，同时汲取了当下一切年轻时尚的设计元素，主要为22-27岁的年轻人提供贴近生活的运动休闲服饰产品，在中国主攻以新时代为消费主力的二三线市场。
它意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然和与时俱进的精神。
adidas NEO Label的目标消费群年轻、追求时尚动力和新鲜元素。
但在市场营销中也存在着如下的制约因素。
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
二、消费者分析1、消费者的构成专业运动员占10%，中高端消费者25%,其他65%2、消费者的购买习惯（1）消费者品牌的认知程度：消费者对adidas neo 的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比adidas neo 高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.最满意的方面：“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。
最不满意的方面：有时鞋款相对单一并不是很突出，没有耐克更前沿,没有其他品牌更时尚。
三、产品分析1、产品的价格价格是市场上的关键要素,但绝不是决定性因素，更不是价格定位越便宜越好，比如七八百一双的“耐克”比一二百的国产运动鞋卖的还好。
价格的定位要取决于品牌的战略定位和未来产品及市场发展的方向，例如，安踏运动鞋的价格定位在200-400元，耐克运动鞋的价格定位在600—1000元。
李宁”的价格定位则是比国际知名品牌低30％～40％，比安踏、双星等国产品牌高出50％。
Adidas neo 的价格定位在400-900元。
2、产品的定位安踏之所以把价格定位在200—400元，是因为安踏的产品定位是服务于大众市场，目标消费人群定位在主月收入2,000元人民币左右及以上的家庭。
因此，这样的顾客群定位决定了安踏的产品价格只能定位在目标市场能够买得起的价位，而耐克和阿迪的品牌和产品定位是高端品牌，目标消费者是专业运动员和高端消费人群。
总之，价格定位要取决于产品的品牌定位和目标消费者人群的购买力。
第二部分：广告策略互联网营销方案：微信：建立重质不重量的用户群微信设立品牌账号，但信平台是较为私密且个人化的平台，不适宜将这个平台定位的过于商业化。
其选定的大中华区品牌形象代言人和二维码在线下的门店和杂志和网络平台上大量曝光，为品牌的微信账号带来粉丝，并展开互动沟通，充分利用微信一对一的到达率，定制个性化的交流内容。
同保持品牌信息的推送频率在一周两条左右，让用户在不厌烦的情况下了解到adidas NEO Label的品牌资讯和动向。
同时，在与消费者的互动方面不断做出努力和尝试。
成功的营销案例：adidas NEO Label线上线下联合征集新鲜范达人，要求参赛者拍摄有关Neo的产品，上传视频，介绍自己的搭配。
鼓励粉丝们利用微信为参赛的达人投票。
这场达人的选拔历时两个月，最终由代言人在现场选出四名新鲜范达人担任品牌线上推广大使：包括每月穿着产品，帮助adidas NEO Label在微博上介绍搭配法则，担当adidas NEO Label在杂志和网络媒体公关曝光的模特，并且参与adidas NEO Label的线下公关活动，和代言人零距离接触。
新鲜范潮人的选出不仅调动了用户的积极性，也将adidas NEO Label新鲜、活力的品牌精神传递给了目标用户群。
而微信在整个活动过程中，也是消费者可以参与投票，时刻了解比赛进程的平台。
日常的维护：采用新品信息，小游戏和代言人互动进行品牌沟通，吸引用户的注意力和回复。
例如，在新年到来之际，回复微信就可以听到偶像拜年的语音问候。
又或者在推广产品的时候，根据用户所在的城市，即可获得其所在城市关于adidas NEO Label的品牌资讯。
注意事项：对于微信来说平台的定位很重要，不尝试把微信当做商业营销的投放平台，而是将其打造成吸引消费者参与品牌活动的渠道。
因为手机让消费者可以随时、随地与品牌进行沟通。
一个品牌的微信维护是长期的过程，用户的数量也并不在多，而在于其黏性和活跃度。
尽管目前微信营销十分火热，但它的建设和维护仍旧是一个长期的过程。
APP：广告+手机的趣味互动设计了一款手机APP，消费者通过扫取广告中的二维码或是在APP store 上搜索“adidas NEO”就可下载此款APP，同时，在第三方的手机网络平台上进行了APP客户端的投放，投放的媒体包括91手机助手、N多市场、airpush等多个平台。
当消费者在观看Neo的品牌视频广告时，可以通过打开智能手机中的APP“出手有范”捕捉广告片中adidas NEO Label的全新系列产品。
这种全新的互动形式能完全激起消费者的兴趣，多次捕捉也就意味着广告曝光频率的增加，也多一次品牌与受众间的深度沟通。
在观看adidas NEO Label的品牌视频广告时，你其实不难理解为什么adidas NEO Label会吸引到年轻人的目光和注意，在广告中，代言人活力张扬，邀请消费者一同参与到adidas NEO Label的活动中，除了能够得到服装搭配方面的建议，玩转掌上的APP软件，参与分享，上传至微博、人人等社交网络平台进行分享，并参与抽奖，还有可能获得相应的奖品，成为新鲜潮人的一份子，并且让用户自主的帮助adidas NEO Label品牌宣传，达到二次传播的口碑营销。
另外，为了能够将消费者进一步吸引到门店消费，同步进行纸质折扣券的发放。
想要获得优惠券的消费者需要在APP上登记地址和电话，确认优惠券的数值，便可收到adidas NEO Label邮寄来的纸质优惠券。
线下营销策略方案：营销目标：1.推广Adidas-Neo以随性奔跑为逐日的一系列品牌活动；2.提升Adidas-Neo品牌价值，加深品牌形象，宣扬动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的运动精神与青春魅力。
线下广告执行过程：此次广告以七彩缤纷为主要颜色基调，带领年轻受众们自由探索，发掘夏日旅程的清新乐趣。
画面中，艳阳高照的海面，诱人的冰激凌车，五彩沙滩遮阳伞等极具夏日风情的元素不断在广告片中轮番闪现，一群身穿AdidasNEOLabel的年轻人自由探索生活中的快乐冒险，充分展现NEO的不拘一格与随性。
旨在鼓励年轻人敞开心怀，踏上探索未知的旅程，在旅途中感受清新自然的户外风光，与朋友共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。
第三部分：广告实施计划一、广告目标1.通过广告宣传，提升adidas neo 的认知度，阿迪达斯在中国家喻户晓，但adidas neo 的认知度还不是很高，在目标消费者心目中的认知程度仅达到35%以上。
2.继续扩大销售量，稳定争夺竞争对手的市场份额。
3.继续增加在全国的专卖店数量。
二、广告时间2012年5月19日至5月20日，adidas NEO Label夏日新鲜范全国路秀将在广州天河城南广场拉开首站清新序幕。
本轮广告发布时间决定为：从广州adidas neo开业起（初定12年5月6号开业）到14年10月底三、目标区域广州市各大型商场及郑州市主要电视台：包括中华广场，天河城，广百等和广州市市电视台，广州体育卫视，晚安广州等。
四、广告诉求对象及重点诉求对象：18-25岁之间，月收入RMB4000以上，活力四射，动感十足，热爱运动与生活，崇尚自由休闲，充满自信，积极进取的年轻消费者。
五、广告媒介选择与发布计划投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大Adidas-Neo对受众的影响和冲击。
媒体策略：针对目标受众及Adidas-Neo品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在时尚类，运动类，休闲类的网站，借此能够吸引更多用户关注Adidas-Neo的系列活动，同时加强品牌形象的宣传。
创意策略：以广告主题为诉求，邀请所有年轻受众们开启崭新的鲜活旅程。
同时配以绚丽缤纷的色彩渲染，充分宣扬了Adidas-Neo及其目标消费群体鲜活动感与活力时尚的个性特征。
配上偶像明星的形象烘托，为年轻范们打造出秀出自己的最佳舞台。