浅谈当代包装设计的特色

信息化、规整化生产的、以“功能主义”为中心的包装风格，人们需要更新的理念替代旧的思维，
主张在保证功能实用性的基础上以更多更美的形式满足于当今人类社会的审美需求。生态包
装、人性化包装、系列化包装等设计理念成为引人注目的亮点，并逐渐成为当代包装设计的发展
潮流。
[关键词] 生态包装设计；人性化包装设计；系列化包装设计
二、人性化包装设计 “以人为本”是当今社会关注的焦点。人性化设计 理念提倡以人为本，是现代设计追求的一种科学的设计 精神。以人为本的概念应体现在传统设计中的人体工程 学，应符合人的生理、人的身体尺度、人的感觉器官的舒 适度，还应重视人的精神需求。从现代设计的角度来看， 在包装设计中同样也存在以人文本、人性化设计的因 素。同样，当代的包装设计也在倡导“人性化理念”和 “人文关怀精神”。在市场经济竞争日趋白热化的今天， 消费者与商品的关系不仅仅是建立在需求与供应的基 础上，还在于建立在商品与消费者之间相互理解、认同、 情感共鸣等人性化交流的基础上。整个包装设计过程主 要是强调商品与消费者的情感交流与沟通，设计的宗旨 就是处处体现对消费者的关怀，以诚恳、朴实、热情和真 实交流的“以人为本”的姿态，引导促进人们消费，激发 人们的购买欲望，并在这样的过程中满足消费者对物质 与精神的双重需求。 成功的设计除了使人们赏心悦目外，还要为消费者 带来最大的使用价值。随着我们生活水准的提高，人们 的消费观念日益发生变化，消费者购买商品不仅需要获 得物质方面的享受，更渴望获得精神上的满足和情感共 鸣的需求。因此，包装设计要不断探索、求新变异，以新 颖奇特的设计理念吸引消费者的目光，满足现代人追求 科学、轻松、愉快的消费心理。例如我们熟悉的品牌“耐 克” 的商品包装，包装形态改掉了鞋盒传统的方形外 壳，而采用多种特殊的造型来引起消费者的关注，在包 装的色彩运用上打破常规，主打亮色拼接方法，迎合了 当今流行的趋势；在包装盒的图形上，设计也不再是简 单的标明“卖什么，卖给谁”的销售信息，而是用醒目的 图形与文字更深入地告知消费者— ——耐克品牌 “挑战 极限、相信自我”的价值取向。再例如：盛有咖啡的纸杯， 杯身温度高容易烫手，为了防止烫手，可在杯身周围搭配 一个瓦楞纸的护套，上面很人性化地用文字提醒你注意 别烫到自己的手。在这里，瓦楞纸成本低廉，却起到了很 好的保护作用，这是由于瓦楞纸的结构有空隙，起到了 很好的隔热效果。如果是几个人在一起消费，可以用一 个简易的纸制托盘，可折叠，便于托放，可同时放四杯， 很方便实用。这样的设计理念充分体现了以人为本、绿 色环保的设计思想。所以，现代的包装设计已不能停留 在传统意义上的仅仅画些图案、写着商标、写着使用说 明而已，而是要从包装材料、包装结构、使用便利、环境 的保护，特别是要站在消费者的立场考虑问题，这样的设 计理念已成为现代包装设计中一个引人瞩目的新趋势。
大审美特征进行了探讨。中国传统首饰的独特魅力就在 于对材料的独特见解、造型与实际思想状态的结合，以 及对事物的意象的追求。
参考文献： ［１］袁杰英．中国历代服饰史［Ｍ］．北京：高等教育出版社，
１９９４ ． ［２］张静，齐东方．古代金银器［Ｍ］．北京：文物出版社，２００８． ［３］王 春 云 ． 金 银 首 饰 鉴 赏 ［Ｍ］． 广 州 ：广 东 旅 游 出 版 社 ，
着严峻的考验，而保护环境不分国界，所以，我们更需要 关注身边的一点一滴，倡导绿色生活，维护世界生态平 衡。在各国政府的倡导下，可持续发展的生态包装设计 理念当之无愧地蓬勃发展。
生态包装设计可以从减少包装材料的类别和数量 来考虑。有的商品包装为了提高商品档次，吸引消费者 眼球，尽可能地使用多种材料做包装，使其成本增加、包 装繁复，这样的包装就丧失了其简易、方便的功能。生态 包装设计在包装材料的选用上要注重再回收、可降解的 功能。现在大街上的垃圾桶也有再回收与不可回收之 分，什么是不可回收资源呢？如我们在市面上常见到的 甚至常用的一次性泡沫塑料饭盒，这种材质难以分解， 就很难回收再利用，并且埋在地下长期不易腐烂，对此 种材质用焚烧的方法又会对环境造成污染，因此，我们 建议减少或禁止使用。那么，什么是可降解材料呢？可降 解材料是在光合作用下或土壤里或水中的微生物作用 下能在自然环境中逐渐分解和还原的物质，最终以无 毒、环保的形式重新回归大自然。森林是我们的朋友，更 是大自然生态平衡的基础，木材的肆意砍伐已经给我们 人类带来了不可估量的灾难。发展生态包装，我们还要
[中图分类号] J0-05
[文献标识码]A
[文章编号]１６７３－ ００４６（２０１２）１２－ ０１６１－ ０２
２１世纪设计呈多元化的趋势发展，多种设计风格百 花齐放。以“功能主义”为中心，强调标准化、规整化生 产的国际主义包装风格已经被人们厌倦，人们需要新的 理念，需要追求更高层次的审美风格，人类社会主张在 保证功能实用性的基础上以更多的形式美感满足于当 今社会的审美需求。生态包装、人性化包装、系列化包装 等优秀的设计理念崛起，并逐渐成为当代包装设计的发 展潮流。
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的事物都能作为首饰的造型来制作，显示出人们对首饰 的要求就是反映心境。
四、中国传统首饰的意象审美 中国传统首饰的材料、造型等十分精美，但首饰成 品中少有写实性的作品，多是写意性质的纹饰与造型。 与中国传统绘画相比较，可以发现首饰的制作也遵循着 意象审美的特色，即模仿的是意，而不是形。将最美的感 受定位于意象中的美的事物，而不是简单地将事物模仿 出来。这样的意象化的审美，使中国首饰的纹饰、造型等 充满心境的创作，即实物与内心的结合，这种美一直影 响到现代人的首饰审美，人们更加能够接受那种经过艺 术加工的造型与装饰，而不是纯写实的事物。 综上所述，笔者对中国传统首饰异于国外首饰的三
一、生态包装设计 生态包装设计也称作绿色包装设计，是 ２０ 世纪 ９０ 年代至今包装设计发展的一种主流趋势。生态装产品从原料材质的选择、产品的 加工制造以及到使用，一直到后期被废弃的整个生命周 期，都应符合绿色健康、可持续发展的要求。 当今我们在追求现代生活方式的同时，也给大自然 和人文环境带来了极大的不利影响，加速了世界资源和 能量的消耗，破坏了地球原有的生态平衡。生态包装之 所以被整个国际社会所关注，是因为环境问题与污染问 题已经严重影响到了我们的生活，全人类的生存正面临
第 ２０１２ １２
年 ·期
太原城市职业技术学院学报 Journal of TaiYuan Urban Vocational college
期 总第 １３７ 期
Ｄｅｃ２０１２
浅谈当代包装设计的特色
韩婷婷
（太原大学外语师范学院，山西 太原 ０３００１２）
[摘要] ２０ 世纪 ９０ 年代后期设计呈现多元化的趋势，多种设计风格先后出现。人们开始厌倦了以强调
１９９６． ［４］中国美术全集编辑委员会．中国美术（工艺美术编·金
银玻璃珐琅器）［Ｍ］．北京：文物出版社，１９８７．
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尽量避免使用大量的木质包装，更应该大力发展可再生 材料的纸包装。纸原料的成分主要是天然植物纤维，虽 然造纸技术不断发展，但造纸原理不变，仍然是把植物 纤维分散在水中，均匀分布于网上过滤烘干，形成薄片。 纸的来源广泛，成本低廉，便于印刷，从发展形式来看， 纸是最有利的生态包装材质，是我们优先考虑的包装材 料。生态包装设计还可以通过图形、色彩等视觉传达信 息，唤起消费者对环境的保护意识。