包装设计的定位策略
系列包装策划方案
系列产品包装设计策划方案第一部分市场分析:一、营销环境分析1．产品市场概况(1)产品市场的规模(2)产品市场的构成(3)产品市场构成的特性2．营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势2．现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度。
3．潜在消费者(1)潜在消费者的特性(2)潜在消费者现在的购买行为(3)潜在消费者被本包装吸引的可能性三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)产品的生产工艺(6)产品现有的包装(7)与同类产品包装的优劣势比较2．产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知3．产品定位分析(1)产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果五、企业与竞争对手的分析1．企业在竞争中的地位2．企业的竞争对手3．企业和竞争对手以往的产品包装的概况4．企业和竞争对手以往的产品包装的市场策略5．企业和竞争对手的产品包装的定位策略6．企业和竞争对手以往的包装的诉求策略第二部分产品包装设计策略一、产品包装设计的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对包装设计目标的表述二、产品包装的目标市场策略1．产品包装原来市场的观点分析与评价(1)产品包装原来所面对的市场(2)产品包装原有市场观点的评价2．市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3．产品包装的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品包装定位策略1．对产品包装以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品包装定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价(1)进行新的产品包装定位的必要性(2)对产品包装定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、产品包装诉求策略1．产品包装的诉求对象2．产品包装的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有包装信息的分析(3)包装诉求重点的表述3．诉求方法策略(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、产品包装表现策略1．产品包装主题策略(1)对产品包装主题的表述(2)产品包装主题的依据(1)产品包装设计的核心内容(2)产品包装设计的说明3．产品包装表现的其他内容(1)产品包装表现的风格(2)产品包装表现的材质●第四部分产品包装的市场效果预测和监控一、产品包装效果的预测二、产品包装效果的监控●附录：包括为包装设计策划而进行的市场调查的应用性文本和其他资料1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告THANKS致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习课件等等打造全网一站式需求欢迎您的下载，资料仅供参考。
酒店产品包装策划书3篇
酒店产品包装策划书3篇篇一酒店产品包装策划书一、策划背景随着旅游业的快速发展，酒店行业的竞争也日益激烈。
为了吸引更多的客户，提高酒店的知名度和美誉度，我们需要对酒店的产品进行包装策划，打造具有特色和竞争力的酒店品牌。
二、策划目的1. 提高酒店的知名度和美誉度，吸引更多的客户。
2. 打造具有特色和竞争力的酒店品牌，提高客户的忠诚度。
3. 增加酒店的销售额和利润，提高酒店的经济效益。
三、策划内容1. 酒店名称：[酒店名称]2. 酒店定位：[酒店定位，如豪华型、经济型、商务型等]3. 目标客户：[目标客户群体，如商务人士、旅游人士、家庭等]4. 酒店特色：[酒店的特色和优势，如地理位置、设施设备、服务质量等]5. 产品包装：酒店外观：设计独特的酒店外观，吸引客户的注意力。
酒店大堂：打造宽敞、明亮、舒适的酒店大堂，提供优质的服务。
客房：设计温馨、舒适、整洁的客房，提供高品质的床品和洗漱用品。
餐饮：提供丰富多样的餐饮选择，包括中餐、西餐、自助餐等。
会议设施：提供完善的会议设施，满足商务客户的需求。
娱乐设施：提供丰富多样的娱乐设施，如健身房、游泳池、桑拿房等。
6. 品牌宣传：线上宣传：通过酒店官网、社交媒体、在线旅游平台等进行宣传。
线下宣传：通过广告、传单、海报等进行宣传。
合作推广：与旅行社、企业、商会等进行合作推广。
7. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
8. 服务质量：提供优质的服务，提高客户的满意度和忠诚度。
四、策划执行1. 成立策划小组：由酒店管理层、市场营销人员、设计师等组成策划小组，负责策划方案的制定和执行。
2. 制定执行计划：根据策划方案，制定详细的执行计划，明确各部门的职责和任务。
3. 培训员工：对酒店员工进行培训，提高员工的服务意识和服务质量。
4. 监督执行：对策划方案的执行情况进行监督和评估，及时调整和改进策划方案。
五、策划效果评估1. 客户满意度：通过客户满意度调查，了解客户对酒店产品和服务的满意度。
可口可乐包装设计策划
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。
近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。
然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。
面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。
先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。
从而发展包装的筹画。
利用文案调查法，实地调查法。
可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。
在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。
据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。
“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。
在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。
百事的全球年销售额现已达270 亿美元。
果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。
除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。
企业品牌包装策划书3篇
企业品牌包装策划书3篇篇一企业品牌包装策划书一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的塑造和包装至关重要。
一个独特、鲜明且具有吸引力的品牌形象能够帮助企业脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。
二、品牌现状分析1. 对企业现有品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估。
2. 分析目标受众的特点、需求和消费行为。
3. 研究竞争对手的品牌策略和优势。
三、品牌定位1. 明确品牌的核心价值和独特卖点。
2. 确定品牌的目标市场和目标客户群体。
四、品牌包装策略1. 品牌名称与标识设计设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。
打造一个具有辨识度和独特性的品牌标识。
2. 品牌视觉形象确定品牌的主色调、辅助色，形成统一的色彩风格。
设计品牌的包装、宣传物料等，保持视觉一致性。
3. 品牌传播口号提炼一句简洁有力、能够传达品牌核心价值的口号。
五、品牌传播与推广1. 线上推广建设官方网站，优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动。
开展网络广告投放。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动。
举办产品发布会、促销活动等。
与合作伙伴进行联合推广。
六、品牌维护与管理1. 建立品牌监测机制，及时了解消费者反馈和市场动态。
2. 加强品牌形象的维护，确保品牌的一致性和规范性。
3. 持续创新和改进品牌策略，以适应市场变化。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各项任务的时间节点和责任人。
2. 预估品牌包装策划所需的费用，合理分配预算。
八、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额和销售额。
3. 建立长期稳定的品牌形象和客户关系。
篇二《企业品牌包装策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性愈发凸显。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本品牌包装策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等方面的特征。
包装设计的策略
包装设计的策略
包装设计的策略可以根据产品的定位、目标市场和消费者需求来
制定。
以下是一些常见的包装设计策略：
1. 强调品牌形象：包装设计需要与品牌形象相匹配，通过使用
特定的品牌标识、色彩和字体等元素，增强品牌的可识性和记忆性。
2. 突出产品特点：包装设计可以突出产品的独特特点，例如使
用特殊的形状、材料或纹理等，以吸引目标消费者并突出产品的优势。
3. 提供清晰的信息：包装设计需要提供清晰、简洁并易于理解
的信息，包括产品名称、功能、用法、成分、产地、有效期等，以满
足消费者对产品的需求和好奇心。
4. 创造情感连接：包装设计可以通过使用与目标消费者相关的
图像、情绪和故事等元素，与消费者建立情感连接，增加产品的吸引
力和与消费者的共鸣。
5. 注重环保和可持续性：现代消费者越来越重视环境保护和可
持续发展，因此包装设计也需要考虑使用环保材料、简化包装、减少
废弃物等策略，以满足消费者对可持续性的需求。
6. 突出差异化：在竞争激烈的市场中，包装设计可以通过与竞
争对手不同的元素、风格和创意，突出产品的差异化和独特性。
7. 考虑便利性和易用性：包装设计应该考虑到消费者的使用便
利性和易用性，例如易于打开、携带和储存，以提升产品的用户体验。
总之，包装设计的策略应该以满足消费者需求、强化品牌形象和
突出产品特点为核心，同时考虑到环境保护和可持续发展等因素。
论商品包装创意设计的定位策略
通 过 市场 调 查
、
，
征 求 消 费者 对 设 计 方 案
、
为 色彩 差 异 化效果 3
。
，
以 区 别 同类产 品的包 装
。
的意 见 试验
、
。
如 按 标 准评 分 的 方 法
、
采用造型评分
牌名联想
。
产 品 销 售 的差 异 化 策略
销 售 方 式 等方 面 的 差 异 性
，
消 费者 使 用 效 果
视 觉 吸 引 程 度 等评 分 项 目
产 品销售 的差 异化策略主要是指找 出产 品在销售对
，
对 商 品 市场 和 消 费 者 的 调 查 是 包 装 设 计 的 前 期 工 程
。
象
、
销 售 目标
、
。
如确定产品 主
，
也 是 包 装 设 计 定 位 的 依 据 市场 和 消 费者 是 包 装 装 潢 最 有
，
品 的 活 力性
高效性
由于 大 量 洗 衣 粉 包 装 采 用 冷 色 调
选取 5
报告
，
～
10
种 进 行 各 项 要 求 的 对 比 性 分 析 并 给 出详 细 的
，
这 种 作 为 在 色 彩 上 与 之 对 比 强 烈 的 暖 色产 品 当 然 引 人 注 目
了
。
实物 资料 可 提 供 照 片 或 彩 色速 写
权 威 的 评 判 者 和 验 收者
，
要 是 针 对 哪 些 层 次 的 消 费群 体
，
就是 销售 对 象 的 定位 消
、
包装设 计的 画 面 无论 怎 样完美
。
，
企业包装策划书范文3篇
企业包装策划书范文3篇篇一《企业包装策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的包装策划来提升品牌形象，吸引消费者的注意并提高产品的市场占有率。
本策划书旨在为企业提供一套全面的包装设计方案，以满足企业的需求和目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括目标客户群体、市场规模、市场需求等。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的包装设计，找出其优势和不足之处，为企业的包装设计提供参考。
3. 市场趋势：关注市场趋势，了解消费者的喜好和需求变化，以便设计出符合市场趋势的包装。
三、包装设计策略1. 品牌定位：根据企业的品牌定位，确定包装的风格和形象，使其与品牌形象相一致。
2. 包装功能：设计具有良好保护功能的包装，确保产品在运输和储存过程中不受损坏。
3. 视觉传达：运用吸引人的色彩、图形和文字，传达产品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
四、包装材料选择1. 环保材料：选择环保材料，符合环保要求，体现企业的社会责任感。
2. 质量可靠：确保包装材料的质量可靠，能够有效地保护产品。
3. 成本效益：在保证质量的前提下，选择成本合理的包装材料，降低企业的包装成本。
五、包装制作与印刷1. 制作工艺：选择合适的制作工艺，如烫金、压纹、凹凸等，增加包装的质感和美观度。
2. 印刷质量：确保印刷质量清晰、鲜艳，符合设计要求。
3. 环保印刷：考虑采用环保印刷技术，减少对环境的影响。
六、包装测试与改进1. 样品测试：制作样品进行测试，评估包装的实际效果。
2. 消费者反馈：收集消费者的反馈意见，对包装进行改进和优化。
3. 持续改进：不断关注市场和消费者的需求变化，持续改进包装设计。
七、包装推广策略1. 线上推广：利用网站、社交媒体等线上渠道进行包装宣传。
2. 线下推广：通过展会、促销活动、广告等线下渠道展示包装设计。
3. 与产品结合推广：将包装设计与产品营销活动相结合，提高产品的知名度和销售量。
八、预算与时间安排1. 预算编制：制定详细的预算计划，包括设计费用、材料费用、制作费用等。
论保健食品包装设计的定位策略
３． 目标 消 费群 的情 况
包 装 定 位 仅 有 差 异 性 还 不 够 ， 必 须 能 引 起 消 还
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
装 世
-
界
200 8~
I 1 月 干J
维普资讯
包装上下功夫， 尽所能地使 产品包装显得高档 、 竭
豪 华， 忽视 了产 品本 身 的品 质 问题 ， 末倒 置 。 却 本 而
２． 竞争 对手 的状况
如 若 想 自己 的产 品 在 同 类 产 品 中脱 颖 而 出， 独 具 个 性 ， 必 须 了解 竞 争 对 手 并从 中 寻 求 差异 ， 就 以
过度包装的成本， 终还是要 转嫁到消费者身上， 最 让 一 些 普 通 消 费 者 只 能 望 盒 兴 叹 。 然 近 年 来 消 费 虽 者 对 产 品 包 装 的 审 美 要 求 有 了 很 大 的 提 高 ， 是 华 但 而 不 实 的 包 装 还 是 难 以赢 得 消 费 者 喜 爱 ， 种 “ 这 金
， ，
只 有 依 靠 良好 准 确 的 定 位 策 略 才 能 最 大 限 度 的 发 挥 包 装 的 作 用 在 消 费 者 心
，
，
中树 立 产 品 与 众 不 同 的 位 置 从 而 促 进 产 品 的 销 售
，
。
关 键 词 ：保 健 食 品 ；包 装 设 计 ；定 位 ；策 略
随
着社 会 的发 展
往 往 更 多关 注 品 牌 战
。
略和广告战略
，
而 忽 略 了包 装 战略
，
事实上
，
在现 今
，
的大市场销售环 境 下
装设计也
一
包 装作 为 无 声 的推 销 员
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中一点红”。2 产品销售的差异化策略产品销售的差异化 策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方 式等方面的差异性。产品主要是针对哪
.
些层次青年、儿童还是老人，以及不同的文 化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不
.
同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式 等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要 的消费群体是儿童，但购买对象除了目标消
.
假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个 三角形，也不是最低的，而是中间的梯形，这一切都取 决于产品的功效、特性、以及目标消费群体
.
、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促 销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任 何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“
.
金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的 中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这 是展示一个人身份的标志，价格高一点也有
随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高， 以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性 减少，品牌之间使用价值的同质性
.
增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们 的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产 品的包装设计提出了更高的要求，只有在包
.
装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产 品“白里透红，与众不同”。 创意定位策略在包装设计 的整个运作过程中占有极其重要的地位，
.
接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过 任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包 装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位
.
上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色 彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其 定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙
.
红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣 粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的 暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛
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和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推 出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种 产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装
.
，并配有中秋月圆的图型和字样，而且还有惊喜和礼品 相送，为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线，也 为消费者提供了新的人际交往理念。3 产
.
品外型差异化策略产品外型差异化策略就是寻找产品在 包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突 出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设
.
包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。 所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好 的点子，一个别人没有过的东西。当然这个
.
东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上 加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策 略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利
.
性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设 计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策 略在包装设计中起着举足轻重的地位。1
.
要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的 标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。 国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商
.
标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、 摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃， 他不仅仅是用一种统一的形式、
.
统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不 一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉 延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传
.
相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌 定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价 值，而且还看到了其拥有的精神价值。5
.
品牌形象策略随着经济的不断发展，任何一种畅销的产 品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可 识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值
.
的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调 产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者 是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重
.
计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以 及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是 选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、
.
弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时， 一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能， 当然也包括了外观造型的美化功能。喜之郎
.
果冻之水晶之恋心型系列外包装，虽然其电视广告宣传 有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节，但是其商品的包 装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它
.
产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也 就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。 对产品功能即性能的研究是品牌走向市场
.
，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天 服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、 特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片
.
设计和外包装设计围绕着黑白2色做文章，使该产品相对 于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些 同类产品质量相当，各自的表达方式也很
.
费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长 辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、 编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母
.
和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些 富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不 是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力
.
发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二 是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环 境、不同的季节等都会采用不同的销售方式
.
不仅唤起了显在的消费群体的注意，而且还唤起了潜在 消费群体的注意，产品的目标对象也从儿童扩大到一切 相恋的群体。这一切都归功于水晶之恋的心
.
型包装设计定位以及品牌定位。4 价格差异化策略价格是 商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重 要因素。日本学者仁科贞文认为：“一
.
般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做 评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品 牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”